寵物服裝——

市場(chǎng)研究及品牌策劃框架結(jié)構(gòu)市場(chǎng)研究調(diào)研表格商品品類構(gòu)成服裝風(fēng)格店面概況價(jià)格概況材質(zhì)特征品牌策劃品牌命名服裝總體設(shè)計(jì)銷售策略流行預(yù)測(cè)環(huán)境分析目標(biāo)市場(chǎng)品牌理念財(cái)務(wù)預(yù)算市場(chǎng)調(diào)研—調(diào)研表格品牌調(diào)查—店面概況店名品牌狀況商店性質(zhì)商店/品牌所屬公司設(shè)計(jì)師賣場(chǎng)位置品牌產(chǎn)地頑皮家族酷比臺(tái)灣綜合臺(tái)北沛特國(guó)際股份有長(zhǎng)寧區(qū)虹橋路2293號(hào)世界名貓商店彩虹寶寶廣州寵物商店廣州金彩虹（水族）寵物有長(zhǎng)寧區(qū)虹橋路2374號(hào)花鳥(niǎo)市場(chǎng)內(nèi)PrettyPet韓國(guó)網(wǎng)店韓國(guó)品牌網(wǎng)上代理有/Ayumi臺(tái)灣網(wǎng)店臺(tái)灣品牌網(wǎng)店有/卡哇伊雜牌/寵物商店上海/私人無(wú)長(zhǎng)寧區(qū)瑪瑙路小路貝貝雜牌/寵物商店上海/私人無(wú)長(zhǎng)寧區(qū)虹航花市米尼寵物雜牌/寵物用品商店上海/私人無(wú)楊浦區(qū)涼城路295號(hào)樂(lè)派寵物雜牌/寵物醫(yī)院上海/私人無(wú)楊浦區(qū)涼城路242號(hào)哈尼木木雜牌/寵物用品商店上海/私人無(wú)楊浦區(qū)涼城路230號(hào)熙薇雜牌/寵物用品店上海/私人無(wú)閔行區(qū)麥麥雜牌/寵物用品店上海/私人無(wú)盧灣區(qū)ELLEN雜牌/寵物用品店上海/私人無(wú)普陀區(qū)市場(chǎng)調(diào)研—商品品類構(gòu)成(單一品牌)市場(chǎng)調(diào)研—商品品類構(gòu)成(混雜品牌)市場(chǎng)調(diào)研—服裝風(fēng)格品牌風(fēng)格酷比彩虹寶寶PrettyPetAyumi卡哇伊小路貝貝米尼寵物樂(lè)派寵物哈尼木木熙薇麥麥ELLEN可愛(ài)淑女休閑運(yùn)動(dòng)流行經(jīng)典正式民族風(fēng)梭織面料為主,針織面料較少,毛衫較少素色較少,基本都有花紋裝飾化纖面料比天然纖維面料稍多調(diào)查時(shí)處于換季時(shí)刻,厚薄面料都有,有季節(jié)性區(qū)分春夏面料多表面平整,秋冬面料多有絨毛和提花材質(zhì)特征市場(chǎng)調(diào)查—價(jià)格概況品牌價(jià)位(元)酷比彩虹寶寶PrettyPetAyumi卡哇伊小路貝貝米尼寵物樂(lè)派寵物哈尼木木熙薇麥麥Ellen050100150200環(huán)境分析宏觀環(huán)境飼主們?cè)絹?lái)越重視打扮寵物狗證制度篩選出了堅(jiān)定而又有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的飼主服裝業(yè)市場(chǎng)環(huán)境現(xiàn)今的寵物服市場(chǎng)奇缺高端化,個(gè)性化的產(chǎn)品國(guó)內(nèi)寵物服裝品牌幾乎為零國(guó)外及港臺(tái)的寵物服產(chǎn)業(yè)方興未艾流行預(yù)測(cè)測(cè)風(fēng)格:溫馨,自然,休閑,個(gè)性化廓型:A型,H型為主色彩:a.鮮艷夸張張b.優(yōu)雅溫馨馨c.黑白至上上面料:天然纖維維(如棉,絲),綠色環(huán)保保面料品類:男寵物裝裝,女寵物裝裝,生理裝(病/孕/幼)服飾配件件:鞋,頸部飾物物,毛發(fā)飾物物品牌命名名品牌名稱稱:D.C.Logo設(shè)計(jì):含義:Dog&Cat的縮寫(xiě),用此二種種動(dòng)物代代指指所有有的寵物物.廣告語(yǔ):讓你的寵寵物擁有有D.C.,擁有高品品質(zhì)的寵寵愛(ài)…品牌理念念精品寵愛(ài)愛(ài)萬(wàn)般寵愛(ài)愛(ài)專業(yè)寵愛(ài)愛(ài)百變寵愛(ài)愛(ài)高品味的的設(shè)計(jì)優(yōu)秀的質(zhì)質(zhì)量周到的服服務(wù)服裝風(fēng)格格多樣塑造百變變寶貝專業(yè)寵物物服裝SPA品牌全心為您您服務(wù)服裝品種種齊全全方位滿滿足寵物物需求競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手分析比比較品牌名稱款式店面形式店面布貨策略單一,陳舊實(shí)體店龍門(mén)架寵物醫(yī)院綜合服務(wù)時(shí)尚(日式風(fēng)格)網(wǎng)店圖片模擬網(wǎng)上時(shí)尚購(gòu)物時(shí)尚(引進(jìn)意大利風(fēng)格,美國(guó)休閑風(fēng)格,民族風(fēng)格)實(shí)體品牌店,加盟及代理櫥窗,龍門(mén)架,貨架,狗模架展示代言,國(guó)際寵物大賽,專業(yè)導(dǎo)購(gòu)目標(biāo)市場(chǎng)場(chǎng)服裝總體體設(shè)計(jì)材料色彩糖果色白,黑等經(jīng)典典色純天然面料、針織面料料、功能能性面料料等風(fēng)格休閑時(shí)尚尚、可愛(ài)愛(ài)、高品品位、經(jīng)經(jīng)典廓型A型,H型的服裝裝造型服裝總體體設(shè)計(jì)D.C.服裝風(fēng)格格設(shè)定服裝總體體設(shè)計(jì)狗體測(cè)量量測(cè)量項(xiàng)目定義胸圍胸部最粗部位,留出2個(gè)手指余量頸圍脖子最粗部位,留出2個(gè)手指余量背長(zhǎng)脖根至尾巴根的長(zhǎng)度兩腿間距筆直站立,從左腿根部橫量至右腿根部前后腿距筆直站立,前腿后跟量至后腿前根脖子到肚子的距離脖子下部順前胸至尿尿的地方,再向上折2CM的長(zhǎng)度服裝總體體設(shè)計(jì)D.C.號(hào)型規(guī)格格設(shè)計(jì)

胸圍(cm)領(lǐng)圍(cm)背長(zhǎng)(cm)

XS28-3218-2218-22

S33-3623-2623-26

M37-4227-3027-32

L43-4831-3432-38

XL49-6235-3839-46

XXL63-7239-4447-56代號(hào)制項(xiàng)目注:對(duì)于其其他特特體寵寵物服服裝可可以提提供定定制服服務(wù)服裝總總體設(shè)設(shè)計(jì)D.C.產(chǎn)品及及價(jià)格格構(gòu)成成經(jīng)過(guò)特特殊處處理的的牛仔仔.針織等等多種種面料料,結(jié)合適適體的的服裝裝造型型,以及卡卡通等等圖案案,包包等等巧妙妙結(jié)合合,體現(xiàn)寵寵物休休閑一一派休閑型型服裝裝絢目的的色彩彩,高貴典典雅的的造型型,各種裝裝飾如如緞帶帶.薄紗.水鉆..蝴蝶結(jié)結(jié)的巧巧妙運(yùn)運(yùn)用,體現(xiàn)寵寵物華華麗感感,活潑,可愛(ài)可愛(ài)型型服裝裝高檔的的面料料,舒適,柔軟,平滑,透氣,合體的的造型型設(shè)計(jì)計(jì),滿足寵寵物特特定時(shí)時(shí)期功功能需需求功能型型服裝裝100-200元高檔的的仿絲絲綢面面料,具有華華麗的的圖案案,豐富的的色彩彩,具中國(guó)國(guó)風(fēng)情情的精精品圖圖案設(shè)設(shè)計(jì),讓人賞賞心悅悅目,別致的的造型型設(shè)計(jì)計(jì),精美的的裝飾飾以及及獨(dú)特特的分分身設(shè)設(shè)計(jì)等等其他50-100元150-200元100-150元休閑型型服裝裝可愛(ài)型型服裝裝功能型型服裝裝其他飾品銷售策策略促銷手手段廣告（（寵物物雜志志，路路牌，，傳單單，網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣廣告，，電臺(tái)臺(tái)廣告告，購(gòu)購(gòu)物袋袋等））定期舉舉辦寵寵物大大賽實(shí)行ＶＶＩＰＰ積分分制，，可打打折或或獲得得禮品品與寵物物醫(yī)院院合作作經(jīng)營(yíng)營(yíng)強(qiáng)調(diào)優(yōu)優(yōu)質(zhì)服服務(wù)(１.營(yíng)業(yè)人人員定定期培培訓(xùn)２２.員工獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)３３.增加送送貨、、定制制及修修改服服務(wù))銷售策策略ＶＭＤＤ視覺(jué)覺(jué)營(yíng)銷銷賣場(chǎng)前前部布布置引引人注注目的的櫥窗窗設(shè)計(jì)計(jì)銷售策策略賣場(chǎng)陳陳列位位置，，裝飾飾風(fēng)格格(狗體模模特)ＶＭＤＤ視覺(jué)覺(jué)營(yíng)銷銷銷售策策略營(yíng)業(yè)員員形象象設(shè)計(jì)計(jì)有文字字說(shuō)明明的畫(huà)畫(huà)冊(cè)留言冊(cè)冊(cè)……..制作專專門(mén)的的購(gòu)物物袋,上畫(huà)品品牌LOGOＶＭＤＤ視覺(jué)覺(jué)營(yíng)銷銷財(cái)務(wù)預(yù)預(yù)算店鋪選選址選址月租金（元／月）面積（平方米）環(huán)境分析徐家匯25000150著名商業(yè)街浙江中路1700050地理位置優(yōu)越，緊靠福州路，臨南京路步行街、來(lái)福士廣場(chǎng)、人民廣場(chǎng)淮海中路2000060上海市中心繁華頂級(jí)地段,高擋人流量多浦東800060原寵物店，執(zhí)照齊全，經(jīng)營(yíng)一年多，客戶穩(wěn)定，已經(jīng)在盈利中合計(jì)70000320以徐家匯為總店，連鎖直營(yíng)銷售及及管理理費(fèi)用用財(cái)務(wù)預(yù)預(yù)算項(xiàng)

目金

額（元）銷售費(fèi)用：

銷售人員工資520000廣告費(fèi)10000包裝、運(yùn)輸費(fèi)10000店鋪?zhàn)饨?40000小

計(jì)1380000

管理費(fèi)用：

管理人員工資208000小

計(jì)208000合

計(jì)1588000每季度支付現(xiàn)金397000管理人人員工工資：：4000××4××13=208000銷售人人員工工資：：2000××20×13=520000銷售費(fèi)費(fèi)用45%加工成成本30%用料成成本10%管理費(fèi)費(fèi)用15%財(cái)務(wù)預(yù)預(yù)算第一年第二年第三年第四年銷售收入3888000429322051699966194880銷售成本1192000130672015872961907680毛利2696000298650035827004287200銷售及管理費(fèi)用1588000158800015880001588000專賣店租金840000840000840000840000稅前利潤(rùn)總額26800055850011547001859200所得稅（33%）884401843053810516