第八章品牌產品創(chuàng)意

第八章品牌產品創(chuàng)意

11、品牌產品設計的理念（1）產品設計的內涵產品設計是對產品的外觀、用途以及外延功能進行的以滿足和適應消費者不斷變化的需要的設計。二、創(chuàng)意在品牌產品設計中運用1、品牌產品設計的理念二、創(chuàng)意在品牌產品設計中運用2昨天在價格上競爭，今天在質量上競爭，明天在設計上競爭。哈佛商學院-------海斯教授設計是產品的靈魂昨天在價格上競爭，今天在質量上競爭，明天在設計上競爭。哈3

（2）品牌產品設計的要領學我神者生，似我形者死---齊白石（2）品牌產品設計的要領學我神者生，似我形者死4（1）顯示人的成熟程度

年輕人-----時尚------新穎別致---個性中年人-----穩(wěn)重--------品味-----身份老年人-----悠閑-----物美價廉---實惠

（1）顯示人的成熟程度

5（2）顯示個人的成就和威望

品牌產品之所以受到成功人士的青睞，主要就是它的無形價值。

（2）顯示個人的成就和威望

6（3）滿足自尊心的需要（4）滿足精神的需求（3）滿足自尊心的需要7（5）提供多項功能或特定功能

產品的功能是人們的第一需求，但是要區(qū)別不同產品，就要在功能設計上下功夫

（6）考慮產品的時尚化和對生活環(huán)境的適應創(chuàng)意人必須是時尚的或關注時尚的（5）提供多項功能或特定功能

產品的功能是人們的第一需求，但8

2、電視媒體品牌的創(chuàng)建（1）電視媒體品牌創(chuàng)建的必要性傳媒發(fā)展到現(xiàn)在已經由：電視的同質化競爭------資源競爭電視的個性化競爭------品牌競爭在競爭中取勝的關鍵在于誰能制作或占有優(yōu)秀品牌節(jié)目。

2、電視媒體品牌的創(chuàng)建（1）電視媒體品牌創(chuàng)建的必要性9（2）創(chuàng)建品牌的意義第一，品牌就是競爭力

品牌就是媒體生存的支柱，是電視媒體創(chuàng)建品牌的最終目的就是獲得客觀的經濟效益，沒有品牌的媒體就沒有競爭力。

（2）創(chuàng)建品牌的意義第一，品牌就是競爭力10第二，品牌就是吸引力良好的媒體品牌就能夠吸引社會投資

。吸引經濟投資------吸引優(yōu)秀人才----推動了品牌節(jié)目的發(fā)展---形成良性循環(huán)。第二，品牌就是吸引力良好的媒體品牌就能夠吸引社會投資。11第三，品牌就是影響力電視品牌欄目對社會生活的巨大影響力和滲透力已成為社會公眾有目共睹的事實。第三，品牌就是影響力電視品牌欄目對社會生活的巨大影響力和滲12（3）優(yōu)秀電視品牌的四個層次

電視臺優(yōu)秀的電視頻道電視欄目電視節(jié)目（3）優(yōu)秀電視品牌的四個層次電視臺優(yōu)秀的電視頻道電視欄133、怎樣創(chuàng)建優(yōu)秀的電視品牌（1）名稱要響亮，聽起來悅耳，看起來順眼。比如《新聞30分》、《星光大道》、《經濟半小時》，《東方時空》、《焦點訪談》、《夕陽紅》、《實話實說》、《新聞調查》、《大風車》等等都具備這個優(yōu)點。

3、怎樣創(chuàng)建優(yōu)秀的電視品牌（1）名稱要響亮，聽起來悅耳，14(2)內容要鮮活欄目內容適合觀眾的需求，90年代的《經濟半小時》中播出的《商戰(zhàn)》、《誘人的廣告背后》、《中國質量萬里行》、《消費者權益日》等都受到老百姓的熱烈歡迎;而《東方時空》、《焦點訪談》、《實話實說》、《今日說法》等欄目，也因其內容“三貼近”而長期得到觀眾喜愛。

(2)內容要鮮活欄目內容適合觀眾的需求，90年代的《經濟半15（3）形式要生動過去，我國電視節(jié)目的形式很呆板，基本上是圖像加解說主持人，現(xiàn)場采訪、現(xiàn)場直播，受眾參與，場外觀眾參與，表現(xiàn)形式大大豐富了

（3）形式要生動過去，我國電視節(jié)目的形式很呆板，基本上是圖16（4）對象性要強電視節(jié)目大體有兩種類型：一是寬受眾型的，面對全社會各個階層、各個群體，如《新聞聯(lián)播》、《經濟半小時》；二是窄受眾型的，如《金土地》、《大風車》、《夕陽紅》等（4）對象性要強電視節(jié)目大體有兩種類型：17（5）主持人要有魅力優(yōu)秀的節(jié)目主持人，人緣好、觀眾喜歡（5）主持人要有魅力優(yōu)秀的節(jié)目主持人，人緣好、觀眾喜歡18（6）欄目要有特殊標志包括片頭音樂、畫面和欄目標志，都要能給人留下深刻的印象（6）欄目要有特殊標志包括片頭音樂、畫面和欄目標志，都要能19鳳凰衛(wèi)視廣告管理中心P.1鳳凰衛(wèi)視

20鳳凰衛(wèi)視廣告管理中心P.1鳳凰衛(wèi)視三、品牌形象設計的創(chuàng)意1、民族化民族色彩2、特色化地方特色3、社會化符合大眾審美希望大家注意觀看各個電視臺的形象宣傳片三、品牌形象設計的創(chuàng)意1、民族化21四、電視媒體品牌的營銷

電視媒體品牌的營銷不同于一般品牌的營銷，重點在于產品和銷售促進----也就是說電視媒體要面對觀眾和廣告主兩個對象。電視媒體的促銷：第一次售賣-----受眾第二次售賣-----廣告主四、電視媒體品牌的營銷電視媒體品牌的營銷不同于一般品牌的營22電視媒體的營銷模式

廣告消費目標受眾重合點電視媒體的營銷模式廣告消費目標受眾重合點23以鳳凰衛(wèi)視為例：

以鳳凰衛(wèi)視為例：24國際華語電視品牌溝通全球華人的橋樑在世界傳媒中，發(fā)出華人的聲音鳳凰衛(wèi)視的遠景國際華語電視品牌鳳凰衛(wèi)視的遠景25

鳳凰衛(wèi)視

中文臺1996鳳凰衛(wèi)視

電影臺

鳳凰網1998鳳凰衛(wèi)視

歐洲臺1999

鳳凰週刊2000鳳凰衛(wèi)視

資訊臺鳳凰衛(wèi)視

美洲臺2001發(fā)展歷程鳳凰衛(wèi)視于1996年開始營運，2000年6月30日正式在香港聯(lián)交所上市，合資公司包括星空傳媒（持股37.6%）、今日亞洲有限公司（持股37.6%）、華穎國際有限公司（持股8.3%）、公眾（持股16.5%）。鳳凰衛(wèi)視

中文臺1996鳳凰衛(wèi)視

26鳳凰周刊鳳凰衛(wèi)視多媒體平臺鳳凰網P美洲臺.歐洲臺中文臺鳳凰廣告時訊衛(wèi)星頻道平面網上啟播至今，發(fā)展迅速，成為多媒體平臺：鳳凰衛(wèi)視開播8年來，打造出一個多媒體、全方位的媒體集團，除鳳凰中文臺、資訊臺、電影臺、歐洲臺和美洲臺外，更有鳳凰網站和鳳凰周刊的網絡媒體和平面媒體，形成強勢互動。鳳凰周刊鳳凰衛(wèi)視鳳凰網P27資料來源:亞洲週刊鳳凰衛(wèi)視獲亞洲週刊選為國際華商500企業(yè),自2000年起,鳳凰衛(wèi)視連續(xù)第三年獲選此獎項,於2002年鳳凰衛(wèi)視在500企業(yè)中排名第160位。

亞洲週刊是一本國際性的中文雜誌。

全球影響力資料來源:亞洲週刊鳳凰衛(wèi)視獲亞洲週刊選為國際華商500企業(yè)28鳳凰作為唯一一家媒體企業(yè)躋身【2003年中國最受尊敬企業(yè)】排名第七名，這已是鳳凰衛(wèi)視連續(xù)三年獲此殊榮?！?003年中國最受尊敬企業(yè)】評選活動由北京大學企業(yè)管案例研究中心和《經濟觀察報》聯(lián)合主辦，是目前國內頗具權威性的評選活動。評委由全國著名經濟學家、政府研究部門專家、著名高校和知名財經媒體主編構成。1、海爾集團2、萬科企業(yè)3、中國工商銀行4、上海通用汽車5、聯(lián)想集團6、招商銀行7、鳳凰衛(wèi)視8、UT斯達康9、中國惠普10、西門子11、中國平安保險12、杭州娃哈哈集團13、TCL集團14、三星15、戴爾16、新浪17、諾基亞18、青島啤酒19、國際商業(yè)機器20、春蘭集團資料來源:經濟觀察報(中國大陸)高社會聲譽鳳凰作為唯一一家媒體企業(yè)躋身【2003年中國最受尊敬企業(yè)】排29時事開講–最佳新聞類節(jié)目縱橫中國–最佳文化,生活及專題類節(jié)目中國具代表性雜誌《新周刊》舉辦的〝中國電視節(jié)目榜〞，透過專業(yè)評審，從全中國近二千家電視臺，四千多個電視頻道之候選對象中，精選二十個獎項。評審團包括權威調查公司,100位電視業(yè)專家,50位高級記者，共頒發(fā)20個獎項。2001年之相同選舉中，鳳凰衛(wèi)視董事局主席兼行政總裁劉長樂及鳳凰衛(wèi)視評論員曹景行，同被選為「十大新銳電視人」;節(jié)目主持陳魯豫亦奪取「最佳新聞及專題類節(jié)目主持人」獎項。中國電視節(jié)目榜有報天天讀

–年度電視節(jié)目獎20022003唐人街

–最佳紀錄片

高素質節(jié)目時事開講–最佳新聞類節(jié)目縱橫中國–最佳文化,生活及專30美伊戰(zhàn)爭

–鳳凰衛(wèi)視迅速回應，派6隊記者在各個據(jù)點報道戰(zhàn)況,其中閭丘露薇更成為第一批進入巴格拉的華人記者.宣戰(zhàn)SARS–關心社會，時刻留神,貼近民心，凝聚愛心,向前線醫(yī)護人員致敬,獲國家領導人讚賞製作有關節(jié)目.

兩極之旅

-冒險加實力，中國媒體嘗試走向兩極，將嚴寒原貌帶返你家中.911直播節(jié)目

–第一時間報道世紀大事，全面剖析突發(fā)事件.唐人街

–拉近全世界華人的距離，連繫華人一顆心.特備節(jié)目-大事發(fā)生看鳳凰美伊戰(zhàn)爭–鳳凰衛(wèi)視迅速回應，派6隊記者在各個據(jù)點報道31阮次山－主持的節(jié)目專訪領袖政要，備受企業(yè)家、專家學者推崇，

不可不看的深度訪問，具影響力的評論。吳小莉－鳳凰衛(wèi)視首席女主播，獲中央領導人點名讚許。實事求是，報道認真。閭丘露薇－第一批華人記者進入伊拉克巴格達，在戰(zhàn)火核心報導海灣戰(zhàn)爭。中央領導人也關心她的安危，相繼問候。專業(yè)精神，華人先鋒。獲新周刊選為2003年最佳電視記者。陳魯豫－親切，充滿人情味，獲新周刊選為2001年「最佳新聞及專題類節(jié)目主持人」，2003年度最佳談話節(jié)目主持人。曾子墨－財經投資經驗豐富，對新聞工作充滿熱情。獲新周刊舉辦的〝中國電視節(jié)目榜〞選為2002年「最佳財經類節(jié)目主持人」。胡一虎－受觀眾歡迎，魅力煥發(fā)，老少喜愛。獲新周刊舉辦的〝中國電視節(jié)目榜〞選為2002年「最佳文化,生活及專題類節(jié)目主持人」。王魯湘－鳳凰衛(wèi)視中文臺高收視率節(jié)目《縱橫中國》的總策劃。獲新周刊2003中國年度新銳榜年度“知道分子”代言人。名評論員、主持人、記者吳小莉－鳳凰衛(wèi)視首席女主播，獲中央領導人點名讚許。實事求是，32小結啟播至今，發(fā)展迅速發(fā)展成為多媒體平臺國際知名品牌，全球的影響力高社會聲譽高素質節(jié)目擁有一批名評論員主持人記者國際化高素質媒體平臺小結啟播至今，發(fā)展迅速國際化高素質媒體平臺33鳳凰衛(wèi)視獲得中國國家領導人的高度關注2003年5月30日，國家主席胡錦濤于莫斯科訪問期間，寄語鳳凰衛(wèi)視記者閭丘露薇：“第一、事業(yè)要追求；第二、安全也要保證”。

中共中央政治局常委李長春視察《深圳特區(qū)報》時，兩次提到鳳凰，并對報社負責人說：鳳凰能作到既受老百姓喜歡，又能把握輿論導向，應該向他們學習。北京市長王岐山：“起床早了一個小時，就看你們鳳凰臺吧?！盨ARS期間，鳳凰接到中宣部部長劉云山的電話，復制三盒《新兒女英雄傳》第一集的帶子進京，國務院副總理吳儀要看。

…………引申含義：從受眾層面分析，得到國家領導人在不同場合的表揚和肯定，說明了國家領導人是經常收看鳳凰、關注鳳凰的。依據(jù)我國的國情和示范效應，國家領導人所關注的信息渠道，肯定會成為其下屬政府官員的必然選擇，他們必定會跟著去看，那么，在鳳凰的受眾中，政府官員一定是含有非常大的比重（這部分觀眾在CSM的收視調查中是難以反映出來的，因為在中國，調查是很難做進政府官員家中去的）。而包括國家領導人在內的各級政府官員有著最為廣泛的話語權，對周圍的輻射影響最大，其個人消費行為（品牌）也極易誘發(fā)示范效應，成為其下屬爭相仿效的對象（中國國情），且公務員有較大集團消費產品的決策權，例如：購買辦公用品、汽車、旅游、保險……。鳳凰衛(wèi)視獲得中國國家領導人的高度關注2003年5月30日34鳳凰衛(wèi)視獲得業(yè)內各界名流的高度評價我們聽聽業(yè)界名人對鳳凰的評價：在海外，華人最不能忘懷的，是中國的文化，是中國文化里最精粹的東西。我定居新加坡差不多10年了，基本上是伴著鳳凰走過的。－馬來西亞Kennychong

托觀眾的福、口口相傳，講述鳳凰的故事，如水暈般地擴散開來、逐級傳播讓鳳凰有了不甘寂寞的理由。－央視－索福瑞媒介研究總經理王蘭柱鳳凰衛(wèi)視的頻道整體形象設計業(yè)已獲得了公眾的認同，并為同行業(yè)之表率。從某種角度上看，頻道的整體形象包裝是一種增殖因素，價值體現(xiàn)為廣告的溢價售出和相關產業(yè)鏈的延伸等。－央視市場研究股份有限公司副總經理田濤

如果你想讓你的品牌有大品牌和國際化的印象，可以考慮鳳凰衛(wèi)視。鳳凰衛(wèi)視的“境外媒體感”造成在鳳凰衛(wèi)視做廣告的品牌是國際化的大品牌或即將國際化。－北京葉茂中策劃機構總經理葉茂中

華人文化、二級傳播、行業(yè)表率、國際形象鳳凰衛(wèi)視獲得業(yè)內各界名流的高度評價35今天就講到這里謝謝今天就講到這里36

第八章品牌產品創(chuàng)意

第八章品牌產品創(chuàng)意

371、品牌產品設計的理念（1）產品設計的內涵產品設計是對產品的外觀、用途以及外延功能進行的以滿足和適應消費者不斷變化的需要的設計。二、創(chuàng)意在品牌產品設計中運用1、品牌產品設計的理念二、創(chuàng)意在品牌產品設計中運用38昨天在價格上競爭，今天在質量上競爭，明天在設計上競爭。哈佛商學院-------海斯教授設計是產品的靈魂昨天在價格上競爭，今天在質量上競爭，明天在設計上競爭。哈39

（2）品牌產品設計的要領學我神者生，似我形者死---齊白石（2）品牌產品設計的要領學我神者生，似我形者死40（1）顯示人的成熟程度

年輕人-----時尚------新穎別致---個性中年人-----穩(wěn)重--------品味-----身份老年人-----悠閑-----物美價廉---實惠

（1）顯示人的成熟程度

41（2）顯示個人的成就和威望

品牌產品之所以受到成功人士的青睞，主要就是它的無形價值。

（2）顯示個人的成就和威望

42（3）滿足自尊心的需要（4）滿足精神的需求（3）滿足自尊心的需要43（5）提供多項功能或特定功能

產品的功能是人們的第一需求，但是要區(qū)別不同產品，就要在功能設計上下功夫

（6）考慮產品的時尚化和對生活環(huán)境的適應創(chuàng)意人必須是時尚的或關注時尚的（5）提供多項功能或特定功能

產品的功能是人們的第一需求，但44

2、電視媒體品牌的創(chuàng)建（1）電視媒體品牌創(chuàng)建的必要性傳媒發(fā)展到現(xiàn)在已經由：電視的同質化競爭------資源競爭電視的個性化競爭------品牌競爭在競爭中取勝的關鍵在于誰能制作或占有優(yōu)秀品牌節(jié)目。

2、電視媒體品牌的創(chuàng)建（1）電視媒體品牌創(chuàng)建的必要性45（2）創(chuàng)建品牌的意義第一，品牌就是競爭力

品牌就是媒體生存的支柱，是電視媒體創(chuàng)建品牌的最終目的就是獲得客觀的經濟效益，沒有品牌的媒體就沒有競爭力。

（2）創(chuàng)建品牌的意義第一，品牌就是競爭力46第二，品牌就是吸引力良好的媒體品牌就能夠吸引社會投資

。吸引經濟投資------吸引優(yōu)秀人才----推動了品牌節(jié)目的發(fā)展---形成良性循環(huán)。第二，品牌就是吸引力良好的媒體品牌就能夠吸引社會投資。47第三，品牌就是影響力電視品牌欄目對社會生活的巨大影響力和滲透力已成為社會公眾有目共睹的事實。第三，品牌就是影響力電視品牌欄目對社會生活的巨大影響力和滲48（3）優(yōu)秀電視品牌的四個層次

電視臺優(yōu)秀的電視頻道電視欄目電視節(jié)目（3）優(yōu)秀電視品牌的四個層次電視臺優(yōu)秀的電視頻道電視欄493、怎樣創(chuàng)建優(yōu)秀的電視品牌（1）名稱要響亮，聽起來悅耳，看起來順眼。比如《新聞30分》、《星光大道》、《經濟半小時》，《東方時空》、《焦點訪談》、《夕陽紅》、《實話實說》、《新聞調查》、《大風車》等等都具備這個優(yōu)點。

3、怎樣創(chuàng)建優(yōu)秀的電視品牌（1）名稱要響亮，聽起來悅耳，50(2)內容要鮮活欄目內容適合觀眾的需求，90年代的《經濟半小時》中播出的《商戰(zhàn)》、《誘人的廣告背后》、《中國質量萬里行》、《消費者權益日》等都受到老百姓的熱烈歡迎;而《東方時空》、《焦點訪談》、《實話實說》、《今日說法》等欄目，也因其內容“三貼近”而長期得到觀眾喜愛。

(2)內容要鮮活欄目內容適合觀眾的需求，90年代的《經濟半51（3）形式要生動過去，我國電視節(jié)目的形式很呆板，基本上是圖像加解說主持人，現(xiàn)場采訪、現(xiàn)場直播，受眾參與，場外觀眾參與，表現(xiàn)形式大大豐富了

（3）形式要生動過去，我國電視節(jié)目的形式很呆板，基本上是圖52（4）對象性要強電視節(jié)目大體有兩種類型：一是寬受眾型的，面對全社會各個階層、各個群體，如《新聞聯(lián)播》、《經濟半小時》；二是窄受眾型的，如《金土地》、《大風車》、《夕陽紅》等（4）對象性要強電視節(jié)目大體有兩種類型：53（5）主持人要有魅力優(yōu)秀的節(jié)目主持人，人緣好、觀眾喜歡（5）主持人要有魅力優(yōu)秀的節(jié)目主持人，人緣好、觀眾喜歡54（6）欄目要有特殊標志包括片頭音樂、畫面和欄目標志，都要能給人留下深刻的印象（6）欄目要有特殊標志包括片頭音樂、畫面和欄目標志，都要能55鳳凰衛(wèi)視廣告管理中心P.1鳳凰衛(wèi)視

56鳳凰衛(wèi)視廣告管理中心P.1鳳凰衛(wèi)視三、品牌形象設計的創(chuàng)意1、民族化民族色彩2、特色化地方特色3、社會化符合大眾審美希望大家注意觀看各個電視臺的形象宣傳片三、品牌形象設計的創(chuàng)意1、民族化57四、電視媒體品牌的營銷

電視媒體品牌的營銷不同于一般品牌的營銷，重點在于產品和銷售促進----也就是說電視媒體要面對觀眾和廣告主兩個對象。電視媒體的促銷：第一次售賣-----受眾第二次售賣-----廣告主四、電視媒體品牌的營銷電視媒體品牌的營銷不同于一般品牌的營58電視媒體的營銷模式

廣告消費目標受眾重合點電視媒體的營銷模式廣告消費目標受眾重合點59以鳳凰衛(wèi)視為例：

以鳳凰衛(wèi)視為例：60國際華語電視品牌溝通全球華人的橋樑在世界傳媒中，發(fā)出華人的聲音鳳凰衛(wèi)視的遠景國際華語電視品牌鳳凰衛(wèi)視的遠景61

鳳凰衛(wèi)視

中文臺1996鳳凰衛(wèi)視

電影臺

鳳凰網1998鳳凰衛(wèi)視

歐洲臺1999

鳳凰週刊2000鳳凰衛(wèi)視

資訊臺鳳凰衛(wèi)視

美洲臺2001發(fā)展歷程鳳凰衛(wèi)視于1996年開始營運，2000年6月30日正式在香港聯(lián)交所上市，合資公司包括星空傳媒（持股37.6%）、今日亞洲有限公司（持股37.6%）、華穎國際有限公司（持股8.3%）、公眾（持股16.5%）。鳳凰衛(wèi)視

中文臺1996鳳凰衛(wèi)視

62鳳凰周刊鳳凰衛(wèi)視多媒體平臺鳳凰網P美洲臺.歐洲臺中文臺鳳凰廣告時訊衛(wèi)星頻道平面網上啟播至今，發(fā)展迅速，成為多媒體平臺：鳳凰衛(wèi)視開播8年來，打造出一個多媒體、全方位的媒體集團，除鳳凰中文臺、資訊臺、電影臺、歐洲臺和美洲臺外，更有鳳凰網站和鳳凰周刊的網絡媒體和平面媒體，形成強勢互動。鳳凰周刊鳳凰衛(wèi)視鳳凰網P63資料來源:亞洲週刊鳳凰衛(wèi)視獲亞洲週刊選為國際華商500企業(yè),自2000年起,鳳凰衛(wèi)視連續(xù)第三年獲選此獎項,於2002年鳳凰衛(wèi)視在500企業(yè)中排名第160位。

亞洲週刊是一本國際性的中文雜誌。

全球影響力資料來源:亞洲週刊鳳凰衛(wèi)視獲亞洲週刊選為國際華商500企業(yè)64鳳凰作為唯一一家媒體企業(yè)躋身【2003年中國最受尊敬企業(yè)】排名第七名，這已是鳳凰衛(wèi)視連續(xù)三年獲此殊榮?！?003年中國最受尊敬企業(yè)】評選活動由北京大學企業(yè)管案例研究中心和《經濟觀察報》聯(lián)合主辦，是目前國內頗具權威性的評選活動。評委由全國著名經濟學家、政府研究部門專家、著名高校和知名財經媒體主編構成。1、海爾集團2、萬科企業(yè)3、中國工商銀行4、上海通用汽車5、聯(lián)想集團6、招商銀行7、鳳凰衛(wèi)視8、UT斯達康9、中國惠普10、西門子11、中國平安保險12、杭州娃哈哈集團13、TCL集團14、三星15、戴爾16、新浪17、諾基亞18、青島啤酒19、國際商業(yè)機器20、春蘭集團資料來源:經濟觀察報(中國大陸)高社會聲譽鳳凰作為唯一一家媒體企業(yè)躋身【2003年中國最受尊敬企業(yè)】排65時事開講–最佳新聞類節(jié)目縱橫中國–最佳文化,生活及專題類節(jié)目中國具代表性雜誌《新周刊》舉辦的〝中國電視節(jié)目榜〞，透過專業(yè)評審，從全中國近二千家電視臺，四千多個電視頻道之候選對象中，精選二十個獎項。評審團包括權威調查公司,100位電視業(yè)專家,50位高級記者，共頒發(fā)20個獎項。2001年之相同選舉中，鳳凰衛(wèi)視董事局主席兼行政總裁劉長樂及鳳凰衛(wèi)視評論員曹景行，同被選為「十大新銳電視人」;節(jié)目主持陳魯豫亦奪取「最佳新聞及專題類節(jié)目主持人」獎項。中國電視節(jié)目榜有報天天讀

–年度電視節(jié)目獎20022003唐人街

–最佳紀錄片

高素質節(jié)目時事開講–最佳新聞類節(jié)目縱橫中國–最佳文化,生活及專66美伊戰(zhàn)爭

–鳳凰衛(wèi)視迅速回應，派6隊記者在各個據(jù)點報道戰(zhàn)況,其中閭丘露薇更成為第一批進入巴格拉的華人記者.宣戰(zhàn)SARS–關心社會，時刻留神,貼近民心，凝聚愛心,向前線醫(yī)護人員致敬,獲國家領導人讚賞製作有關節(jié)目.

兩極之旅

-冒險加實力，中國媒體嘗試走向兩極，將嚴寒原貌帶返你家中.911直播節(jié)目

–第一時間報道世紀大事，全面剖析突發(fā)事件.唐人街

–拉近全世界華人的距離，連繫華人一顆心.特備節(jié)目-大事發(fā)生看鳳凰美伊戰(zhàn)爭–鳳凰衛(wèi)視迅速回應，派6隊記者在各個據(jù)點報道67阮次山－主持的節(jié)目專訪領袖政要，備受企業(yè)家、專家學者推崇，

不可不看的深度訪問，具影響力的評論。吳小莉－鳳凰衛(wèi)視首席女主播，獲中央領導人點名讚許。實事求是，報道認真。閭丘露薇－第一批華人記者進入伊拉克巴格達，在戰(zhàn)火核心報導海灣戰(zhàn)爭。中央領導人也關心她的安危，相繼問候。專業(yè)精神，華人先鋒。獲新周刊選為2003年最佳電視記者。陳魯豫－親切，充滿人情味，獲新周刊選為2001年「最佳新聞及專題類節(jié)目主持人」，2003年度最佳談話節(jié)目主持人。曾子墨－財經投資經驗豐富，對新聞工作充滿熱情。獲新周刊舉辦的〝中國電視節(jié)目榜〞選為2002年「最佳財經類節(jié)目主持人」。胡一虎－受觀眾歡迎，魅力煥發(fā)，老少喜愛。獲新周刊舉辦的〝中國電視節(jié)目榜〞選為2002年「最佳文化,生活及專題類節(jié)目主持人」。王魯湘－鳳凰衛(wèi)視中文臺高收視率節(jié)目《縱橫中國》的總策劃。獲新周刊2003中國年度新銳榜年度“知道分子”代言人。名評論員、主持人、記者吳小莉－鳳凰衛(wèi)視首席女主播，獲中央領導人點名讚許。實事求是，68小結啟播至今，發(fā)展迅速發(fā)展成為多媒體平臺國際知名品牌，全球的影響力高社會聲譽高素質節(jié)目