話題：奢侈品—生活的藝術(shù)12/16/2022今天的主要內(nèi)容奢侈品定義奢侈品的常識(shí)奢侈品知名品牌介紹高級(jí)時(shí)裝應(yīng)用小技巧

現(xiàn)狀：年輕化\20152風(fēng)格是奢侈品的靈魂風(fēng)格，是每個(gè)人都有資格擁有的真正奢華，無(wú)論你富有與否；典雅，則是在喧騰的潮流中持守寧?kù)o--GIORGIO

ARMANI現(xiàn)狀：年輕化\20153奢侈品定義廣義：物質(zhì)消費(fèi)壓力狹義：TIME產(chǎn)品線TOP本課程所提及的奢侈品特指以高級(jí)時(shí)裝和配飾為主要產(chǎn)品的消費(fèi)類、具有長(zhǎng)久生命力、全球高度認(rèn)可的品牌

vs4為何要了解奢侈品

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使奢侈品的消費(fèi)成為中國(guó)社會(huì)生活的必然奢侈品是一門大生意，年銷售額過(guò)千億。集中了最領(lǐng)先的營(yíng)銷和管理奢侈品亦是一種投資，擁有完全二手交易和持有者顯形利益并獲取回報(bào)奢侈品是藝術(shù)：頂級(jí)工藝和手工藝結(jié)晶奢侈品也是專業(yè)，需要知識(shí)，涉及禮儀和商業(yè)語(yǔ)言5了解奢侈品

一根源

表現(xiàn)：西方市場(chǎng)的成熟，個(gè)性化消費(fèi)，持久我國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)-共性化，從眾，不成熟原因：人口、文化、工業(yè)化進(jìn)程（舉例說(shuō)明）消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的區(qū)別、營(yíng)銷的區(qū)別6了解奢侈品

一集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)

LVMHGUCCI集團(tuán)路威酩軒集團(tuán)（LVMH）和古馳集團(tuán)（Gucci）歷峰集團(tuán)的全球化多品牌時(shí)尚集團(tuán)

銷售份額集中，多品牌營(yíng)運(yùn)，對(duì)頂級(jí)客戶的經(jīng)營(yíng)7了解奢侈品

---常識(shí)點(diǎn)區(qū)別：個(gè)人訂制（hautecounture)高級(jí)時(shí)裝成衣區(qū)別品牌——設(shè)計(jì)師品牌--------集團(tuán)品牌------主品牌與副線介紹幾個(gè)主線品牌與副線品牌（概念）

Prada--MiuMiu-PradaSportGiorgioArmani-EmporioArmani-Armanicollezioni-ArmaniJeans-A|X

DKNY-dknyclassic-dknyjesns

8奢侈品品牌十大特征識(shí)別奢侈品1、清晰的品牌定位2、識(shí)別的標(biāo)志3、具有明星化的設(shè)計(jì)師4、有故事作為口碑5、限量高質(zhì)6、強(qiáng)調(diào)手工7、強(qiáng)大而長(zhǎng)期的廣告8、有標(biāo)志性的產(chǎn)品—常銷品9、明星追捧10、高調(diào)的發(fā)布9奢侈品的意義常識(shí)點(diǎn):奢侈品是產(chǎn)生夢(mèng)想的東西，是人們?cè)靿?mèng)的機(jī)器-----felipoliver奢侈品代表了一種杰出的能力，人類追求完美的能力---法國(guó)高級(jí)時(shí)裝工會(huì)主席奢侈品消費(fèi)從來(lái)就不是一種物質(zhì)消費(fèi)，他是體驗(yàn)式消費(fèi)的峰值時(shí)刻------著名雜志奢侈品的價(jià)值1、藝術(shù)的升華2、歷史的傳承3、人文價(jià)值體現(xiàn)10奢侈侈品品特特性性---出出產(chǎn)產(chǎn)地地法國(guó)國(guó)典雅雅、、韻韻味味YSLCHANLE美國(guó)國(guó)簡(jiǎn)約約、、大大都都會(huì)會(huì)DKNYCK意大大利利性感感、、冶冶艷艷D&GVersace英國(guó)國(guó)個(gè)性性、、創(chuàng)創(chuàng)意意WESTWOOD其他他：：日本本(森森英英惠惠、、山山本本耀耀司司、、川川久久保保玲玲的的品品牌牌CommedesGarcons）西西班班牙牙巴巴西西11華人人在在國(guó)國(guó)際際奢奢侈侈品品市市場(chǎng)場(chǎng)表表現(xiàn)現(xiàn)名字字Anna.suiVeraWangVivianTam譚玉玉燕燕Lanvin上海海灘灘鄭兆兆良良何國(guó)國(guó)征征Galdmansachs報(bào)告告：：2015年年中中國(guó)國(guó)超美美日日，，占占29%12奢侈侈品品消消費(fèi)費(fèi)發(fā)發(fā)展展階階段段成熟熟性性經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)持續(xù)續(xù)發(fā)發(fā)展展經(jīng)濟(jì)濟(jì)起起飛飛大眾眾品品牌牌消消費(fèi)費(fèi)NIKE\AD時(shí)時(shí)代代品牌牌醒醒覺(jué)覺(jué)出出現(xiàn)現(xiàn)分分化化、、初初級(jí)級(jí)癡癡迷迷意識(shí)識(shí)認(rèn)認(rèn)知知；；癡癡迷迷追追求求不認(rèn)認(rèn)知知理性性、、淡淡化化、、反反叛叛13十個(gè)個(gè)知知名名品品牌牌介介紹紹品牌牌個(gè)個(gè)性性品牌牌歷歷史史設(shè)計(jì)計(jì)師師經(jīng)典典設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)14品牌牌個(gè)個(gè)性性：：旅行行風(fēng)風(fēng)尚尚傳奇奇設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)師師：馬馬克克。。賈賈伯伯u經(jīng)典典設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)：：三個(gè)個(gè)系系列列品牌牌故故事事1854年年，，一一位位來(lái)來(lái)自自法法國(guó)國(guó)東東部部山山區(qū)區(qū)的的年年輕輕人人路路易易··威威登登(LouisVuitton)預(yù)預(yù)感感到到旅旅行行時(shí)時(shí)代代的的來(lái)來(lái)臨臨，，便便在在巴巴黎黎創(chuàng)創(chuàng)辦辦了了一一家家用用自自己己的的姓姓名名冠冠名名的的企企業(yè)業(yè)，，專專門門從從事事制制造造箱箱包包以以及及跟跟這這種種生生活活方方式式相相關(guān)關(guān)聯(lián)聯(lián)的的配配件件。。年年均均銷售售額額已經(jīng)經(jīng)達(dá)達(dá)到到了了38億億美美元元，，這這幾幾乎乎是是緊緊隨隨其其后后的的競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手手普拉拉達(dá)達(dá)以以及及古古奇奇的的兩兩倍倍。。已已經(jīng)經(jīng)在在52個(gè)個(gè)國(guó)國(guó)家家擁?yè)碛杏?22家家專賣賣店店;設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)總總監(jiān)監(jiān)馬馬克克··雅雅各各布布斯斯(MarcJacob)，，““從從零零開(kāi)開(kāi)始始””的的極極簡(jiǎn)簡(jiǎn)哲哲學(xué)學(xué)，，150年年的的經(jīng)經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)不不僅僅締締造造了了一一個(gè)個(gè)傳傳奇奇品品牌牌，，路路易易··威威登登的的經(jīng)經(jīng)營(yíng)營(yíng)者者們們也也逐逐漸漸培培養(yǎng)養(yǎng)起起獨(dú)獨(dú)到到的的眼眼光光和和洞洞察察力力路易易威威登登(LouisVuitton)15愛(ài)馬馬仕仕Hermèès品牌牌故故事事：：愛(ài)馬馬仕仕原原來(lái)來(lái)是是以以生生產(chǎn)產(chǎn)馬馬鞍鞍和和馬馬具具而而開(kāi)開(kāi)始始創(chuàng)立立人人ThierryHermèès160年年的的精精湛湛工工藝藝技技術(shù)術(shù)和和源源源源不不斷斷的的創(chuàng)創(chuàng)造造力力。。成立立于于十十九九世世紀(jì)紀(jì)的的愛(ài)愛(ài)馬馬仕仕以以優(yōu)優(yōu)雅雅熟熟練練的的技技藝藝使現(xiàn)現(xiàn)代代生生活活更更有有生生氣氣。。為當(dāng)當(dāng)代代最最有有魅魅力力的的法法國(guó)國(guó)高高檔檔品品牌牌，，愛(ài)愛(ài)馬馬仕仕業(yè)務(wù)務(wù)范范疇疇：：HermèèsSellier(皮皮、、絲巾巾、、領(lǐng)領(lǐng)帶帶、、男男女女服服裝裝、、香香水水、、手手表表、、文文儀儀精品品、、皮皮鞋鞋、、手手套套、、琺琺瑯瑯飾飾品品、、家家居居生生活活系系列、、餐餐具具及及首首飾飾)，，經(jīng)典典設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)1930年年問(wèn)問(wèn)世世的的姬姬莉莉皮皮包包(KellyBag)品牌牌個(gè)個(gè)性性：：低低調(diào)調(diào)設(shè)計(jì)計(jì)師師：：讓讓。。保保羅羅。。哥哥迪迪埃埃16夏奈奈爾爾CHANLE品牌牌個(gè)個(gè)性性：：超越越生生命命極極限限的的設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)崇尚尚自自由由隨隨意意搭搭配配的的風(fēng)風(fēng)格格設(shè)計(jì)計(jì)師師卡爾爾拉拉格格菲菲爾爾經(jīng)典典設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)夏奈奈爾爾五五號(hào)號(hào)、、格格紋紋、、山山茶茶花花品牌故故事：：傳奇的的夏奈奈爾(1883-1971),創(chuàng)創(chuàng)立立，把把女人人從笨笨拙的體形形扭曲曲的束束縛中中解放放出來(lái)來(lái)，她強(qiáng)調(diào)調(diào)優(yōu)雅雅簡(jiǎn)潔潔而方方便的的服裝裝，成成為現(xiàn)現(xiàn)代女性衣衣著的的革命命先鋒鋒。夏奈爾爾不僅僅僅是是一位位設(shè)計(jì)計(jì)師。。她還還是企企業(yè)家家，使夏奈奈爾成成為創(chuàng)創(chuàng)建品品牌和和經(jīng)營(yíng)營(yíng)交叉叉商品品的先先鋒17迪奧品牌故故事：在時(shí)裝裝界幾幾乎和和古典典畫上上了等等號(hào)。。不過(guò)，，從ChristianDior近近期作作品中中，設(shè)設(shè)計(jì)師師JohnGalliano讓讓自己己仿佛佛重回回到了了那個(gè)個(gè)的富富裕年年代；；自從他他入主主迪奧奧后，，好萊萊塢明明星們們開(kāi)始穿穿著由由他設(shè)設(shè)計(jì)的的迪奧奧晚裝裝處處處亮相相，從從某種種意義上上來(lái)說(shuō)說(shuō)，重重新讓讓這個(gè)個(gè)有著著半個(gè)個(gè)多世紀(jì)紀(jì)歷史史的迪迪奧煥煥發(fā)新新的生生機(jī)。。男男裝系系列在在2001年更更名為為DIORHOMME，由法國(guó)國(guó)籍設(shè)設(shè)計(jì)師師HediSlimane擔(dān)綱綱設(shè)計(jì)計(jì)品牌個(gè)個(gè)性奢靡又又羅曼曼蒂克克設(shè)計(jì)師師ChristianDior費(fèi)費(fèi)雷、、JohnGalliano經(jīng)典設(shè)設(shè)計(jì)：：馬鞍包包、夸夸張的的裙子子18Prada故事：：世紀(jì)初初MarioPrada于米蘭蘭創(chuàng)立立了Prada品牌牌。為為了要要求最最好的的品質(zhì)質(zhì)，Mario還是堅(jiān)堅(jiān)持向向英國(guó)國(guó)進(jìn)口口純銀銀，向向中國(guó)國(guó)進(jìn)口口最好好的魚(yú)魚(yú)皮，，從波波希米米亞運(yùn)運(yùn)來(lái)水水晶，，甚至至將親親自設(shè)設(shè)計(jì)的的皮具具，交交給一一向以以嚴(yán)控控品質(zhì)質(zhì)著稱稱的德德國(guó)生生產(chǎn)，，可見(jiàn)見(jiàn)其追追求完完美的的態(tài)度度一種種充滿滿高級(jí)級(jí)知識(shí)識(shí)份子子氣質(zhì)質(zhì)的女女性形形象，，徹底底的顛顛覆了了世俗俗眼光光的美美麗。。設(shè)計(jì)師師：MiucciaParda個(gè)性：：機(jī)能能美學(xué)學(xué)經(jīng)典設(shè)設(shè)計(jì)：：寶石石衫。。皺紋紋袋19GUCCI故事：：1923年年創(chuàng)立立Gucci位位于佛佛羅倫倫薩的的Gucci集集團(tuán)是是當(dāng)今今意大大利最最大時(shí)時(shí)裝集集團(tuán)。。而與與許多多品牌牌一樣樣，Gucci也曾曾歷經(jīng)經(jīng)一段段低潮潮期，，但藉藉由設(shè)設(shè)計(jì)師師TomFord與總總裁DomenicoDeSole兩兩人通通力合合作下下，才才將Gucci拉回回國(guó)際際主流流，達(dá)達(dá)到巔巔峰。。Gucci以以“身身份與與財(cái)富富的象象征””品牌牌形象象成為為富有有的上上流社社會(huì)的的消費(fèi)費(fèi)寵兒兒，一一向被被商界界人士士垂青青，時(shí)時(shí)尚之之余不不失高高雅。。1994年年，Gucci正式式合并并為GucciGroupNV，，并提提拔原原女裝裝設(shè)計(jì)計(jì)師TomFord為為全系系列商商品創(chuàng)創(chuàng)意總總監(jiān)，，全新新的1995／／1996秋冬冬女裝裝，以以合身身絲質(zhì)質(zhì)襯衫衫、雙雙Glogo皮帶帶與絲絲絨長(zhǎng)長(zhǎng)褲，，塑造造出集集現(xiàn)代代、性性感、、冷艷艷于一一身的的嶄新新形象象，連連Madonna都都忍不不住穿穿上它它亮相相，一一舉獲獲得國(guó)國(guó)際媒媒體好好評(píng)，，將Gucci轉(zhuǎn)換換成結(jié)結(jié)合經(jīng)經(jīng)典與與現(xiàn)代代、傳傳統(tǒng)與與革新新的形形象，，重新新定義義Gucci在在時(shí)尚尚界的的地位位。設(shè)計(jì)師師：自從湯湯姆··福特特在1990年年加入入gucci古古馳集團(tuán)之之后，，開(kāi)始始著手手于女女裝的的設(shè)計(jì)計(jì)，并并于1994年升升為該該品牌牌的創(chuàng)創(chuàng)意總總監(jiān)在在他任職的的十年年間湯湯姆成成功的的拉起起品牌牌銷售業(yè)績(jī)績(jī)，從從2.3億億成長(zhǎng)長(zhǎng)至2004年年將近近30億元元，讓讓gucci古古馳成成為全全球最最賺錢錢、暢銷時(shí)時(shí)間也也最長(zhǎng)長(zhǎng)的時(shí)時(shí)尚品品牌之之一個(gè)性：派對(duì)對(duì)女皇皇經(jīng)典設(shè)設(shè)計(jì)：LOGO手袋袋竹竹節(jié)柄柄手袋袋和晚晚裝20Valentino故事瓦倫蒂蒂諾1932年年出生生于意意大利利米蘭蘭到1965年年，瓦瓦倫蒂蒂諾已已經(jīng)確確立自自己在在意大大利時(shí)時(shí)裝中中的領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)地地位。。他正正式登登上世世界時(shí)時(shí)裝設(shè)設(shè)計(jì)的的頂峰峰是在在1968年的的一次次神話話般的的“白白色收收藏””展覽覽上，，這次次展覽覽也標(biāo)標(biāo)志著著扣子子、口口袋及及婦女女全套套附屬屬品上上的““V””字的的引入入““追求求優(yōu)雅雅，絕絕不為為流行行所惑惑”。。瓦倫倫蒂諾諾始終終堅(jiān)持持自已已的品品位，，追求求雍容容華貴貴、精精雕細(xì)細(xì)琢的的女性性美，，保持持一種種大都都市和和貴族族化的的氣派派。在在歐洲洲名流流社交交圈中中，廣廣受仕仕女們們的熱熱愛(ài)。。如賈賈桂琳琳.歐歐納西西斯、、索菲菲亞.羅蘭蘭、葛葛荷絲絲凱麗麗和摩摩洛哥哥王妃妃等都都是他他的常?？?。。個(gè)性：：奢華、、女性性化設(shè)計(jì)師師：瓦倫蒂蒂諾經(jīng)典設(shè)設(shè)計(jì)：：晚裝裝、紅紅色系系列21GianniVersace范思思哲故事“范思哲”這這個(gè)品牌的成成名史并不長(zhǎng)長(zhǎng)，但正是這這個(gè)經(jīng)歷了短短短一二十年年的品牌已經(jīng)經(jīng)成為了能與與意大利四大大時(shí)尚品牌之之一。范思思哲的出現(xiàn)，，源于其創(chuàng)始始人詹尼·范范思哲對(duì)時(shí)裝裝完美、極至至的熱愛(ài)，而而他的意外身身亡，更給這這個(gè)品牌平添添了獨(dú)一無(wú)二二的神秘色彩彩。品牌兼具具古典與流行行氣質(zhì)，并游游走于高雅和和低俗藝術(shù)之之間。豪華是是這一品牌的的設(shè)計(jì)特點(diǎn)，，那些寶石般般的色彩，流流暢的線條，，獨(dú)具魅力的的不對(duì)稱斜裁裁，使范思哲哲時(shí)裝總是大大放異彩。唐唐娜泰拉接棒棒成為范思哲哲首席設(shè)計(jì)師師。唐娜泰拉拉1981年年開(kāi)始與哥哥哥合作，上世世紀(jì)80年代代末期，她憑憑借自己的創(chuàng)創(chuàng)造天賦，開(kāi)開(kāi)始為哥哥設(shè)設(shè)計(jì)面向年輕輕人的副線產(chǎn)產(chǎn)品及童裝系系列。1998年，她完完全接管了范范思哲設(shè)計(jì)師：唐娜泰拉個(gè)性：華麗鮮艷221934年，，喬治·阿瑪瑪尼出生在米米蘭1973年Armani建立了自己己的品牌。剪裁精巧的阿阿瑪尼男女““權(quán)力套裝(powersuit)國(guó)際經(jīng)濟(jì)繁榮榮時(shí)代的一個(gè)個(gè)象征阿瑪尼尼開(kāi)始擴(kuò)充他他的副線品牌牌，除了代表表高級(jí)時(shí)裝的的“喬治·阿阿瑪尼(GiorgioArmani以外，，他還陸續(xù)推推出了面向年年輕人的成衣衣品牌“愛(ài)姆姆普里奧·阿阿瑪尼EmporioArmani”、女裝裝品牌“瑪尼尼(Mani)”、休閑閑裝“阿瑪尼尼牛仔系列(ArmaniJeans)”和輕輕松活潑的童童裝等。另外外，還有滑雪雪衣、高爾夫夫球裝系列等等等。喬治··阿瑪尼品牌牌正裝的布標(biāo)標(biāo)為黑底白字字，適合一般般場(chǎng)合穿著的的服裝布標(biāo)則則為白底黑字字。至于副牌牌服裝，則多多以老鷹作為為標(biāo)志設(shè)計(jì)師：阿瑪瑪尼個(gè)性：優(yōu)優(yōu)雅，沉穩(wěn)，，權(quán)力23Givenchy以華貴典雅的的產(chǎn)品風(fēng)格享享譽(yù)時(shí)尚界三三十余年?個(gè)性StyleGivenchy的4G標(biāo)志分別代代表古典(Genteel)、優(yōu)優(yōu)雅(Grace)、、愉悅(Gaiety)以及Givenchy，可從經(jīng)經(jīng)典美女郝黛黛莉赫本身上上反映出來(lái)。。?故事1953年起起四十年的時(shí)時(shí)間里，Givenchy不但為赫赫本設(shè)計(jì)日常常衣飾，同時(shí)時(shí)也負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)計(jì)赫本在電影影中所穿的服服裝，包括《《羅馬假日》》、《珠光寶寶氣》、《甜甜姐兒》與《《偷龍轉(zhuǎn)鳳》》等

Givenchy那種華貴典典雅的風(fēng)格，，或多或少是是其個(gè)性的反反映。爽朗謙謙和，再加上上法國(guó)人的浪浪漫深情，令令Givenchy贏得得“服裝界彬彬彬紳士”的的美譽(yù)。?HistoryGivenchy的創(chuàng)立立人HubertdeGivenchy于于1927年年出生在法國(guó)國(guó)諾曼第Beauvais的一個(gè)藝藝術(shù)世家。他他從小就展露露了藝術(shù)天份份，Givenchy于于十歲時(shí)參觀觀巴黎萬(wàn)國(guó)博博覽會(huì)的服裝裝館之后，便便決定成為一一位時(shí)裝設(shè)計(jì)計(jì)師。1945年，當(dāng)時(shí)時(shí)他還只是一一個(gè)美術(shù)學(xué)校校的學(xué)生，就就開(kāi)始在JnoquesFath的工作室里里實(shí)習(xí)，之后后又跟隨過(guò)RobertPiquet、LucienLdiong與ElssSchiaparelli等等設(shè)計(jì)師。對(duì)對(duì)Givenchy而言言，1952年2月2日日是個(gè)重要的的日子，因?yàn)闉樗谶@一天天首度在巴黎黎推出