PAGE40PAGE41目錄TOC\o"1-4"\h\z\u90年代以后中國廣告與知識分子話語的關(guān)系 3摘要 3Abstract 3關(guān)鍵詞 3緒論 4第一章、 知識分子話語廣告的出現(xiàn) 4一、 一種新類型廣告 4〔一〕 出現(xiàn)在商品名稱中的知識分子語匯 4〔二〕 出現(xiàn)在公司名稱中的知識分子語匯 6〔三〕 出現(xiàn)在廣告宣傳中的知識分子語匯 6二、 知識分子話語流變 7三、 知識分子話語廣告 8第二章、 知識分子話語廣告的形成 8一、 中產(chǎn)階層的擴大 9〔一〕 劃分中產(chǎn)階層的標準 9〔二〕 中產(chǎn)階層的行為、消費、審美與價值取向 10二、 公共思想界的形成 11〔一〕 不談政治的公共思想界 11〔二〕 關(guān)注文化的公共思想界 12〔三〕 透明的公共思想界 12三、 文化媒介人的出現(xiàn) 12〔一〕 什么是文化媒介人 13〔二〕 準知識分子的文化媒介人 13〔三〕 控制媒體的文化媒介人 13第三章、 廣告中的知識分子語匯 14第四章、 知識分子話語廣告的效果 14一、 心理效果 14〔一〕 虛構(gòu)的知識資本 15〔二〕 個性的高尚趣味 15〔三〕 向下的階層區(qū)隔 15〔四〕 以摩托羅拉V70廣告為例 15二、 社會效果 16〔一〕 中產(chǎn)階級話語 16〔二〕 日常生活審美化 16〔三〕 迫使中產(chǎn)階層必須終生投資文化與符號資本 17總結(jié) 17致謝 17附錄 18圖表11990-1999年中國廣告營業(yè)額圖表 18圖表21990-1999年中國廣告業(yè)開展總概況 18圖表3上海住宅成交均價最高前10名樓盤及其報價 19資料1CLASS 20資料2林溪 21資料3星月·云河 22資料4質(zhì)城 23資料5世紀城 24資料6博雅西園 25資料7禾風相府 26資料8中海楓漣山莊 27資料9寶馬X5 28資料10奧迪A8 29資料11香緹花園樓書文案 30參考文獻 38著作 38報紙 38網(wǎng)站 38雜志 39

90年代以后中國廣告

與知識分子話語的關(guān)系摘要本文試圖討論90年代以后出現(xiàn)的一種新的廣告現(xiàn)象，即在廣告中大量引用知識分子話語的現(xiàn)象。筆者聚集了大量的材料，努力尋找這種現(xiàn)象的成因與其廣告效果。筆者認為這種現(xiàn)象的產(chǎn)生是由于中產(chǎn)階層的擴大、公共思想界的形成以及文化媒介人的出現(xiàn)。同時提出知識分子話語廣告的廣告效果包括提供虛構(gòu)的知識資本、個性的高尚趣味與向下的階層區(qū)隔。AbstractThisthesisdiscussesanewphenomenoninadvertisement.After1990,alotofwordswhichwasderivedfromtheintelligentsiawereusedinadvertisement.Theauthorcollectsmanyadvertisingworksandtriestofindthecauseandeffectofthem.Inthewriter'sopinion,theincreasingmiddleclass,publicthoughtandtheculturalintermediariescausethephenomenon.Thiskindofadvertisementprovidesfanciedintellectivecapital,individuatedtasteanddifferentiatesfromtheclassesbelow.關(guān)鍵詞知識分子話語、廣告、中產(chǎn)階級、文化媒介人

緒論在改革開放以后，西風頻吹，許多人忙著引進新的理論、新的方法，同時中國的經(jīng)濟進入了一種新的景況，大量新的經(jīng)濟現(xiàn)象產(chǎn)生，而對于這些新現(xiàn)象的研究卻并不充分。筆者試圖探討廣告業(yè)中的一種新現(xiàn)象——知識分子話語廣告，力圖通過大量的例證來探求現(xiàn)象的成因與效應。知識分子話語廣告的出現(xiàn)90年代以后至今可以說是中國經(jīng)濟大開展的十幾年，更加是中國廣告界大開展的十幾年。廣告營業(yè)額從1991年的低于50億元人民幣到1999年過600億元人民幣，年均增幅近40％。在這股近似于“井噴〞式的開展中，一種以往未曾出現(xiàn)的新型廣告悄然出現(xiàn)，大量知識分子的，或者是象征知識分子的語匯應用于商業(yè)語境。一種新類型廣告出現(xiàn)在商品名稱中的知識分子語匯房產(chǎn)業(yè)在樓盤命名中大量引用知識分子語匯。以?中國房地產(chǎn)廣告鑒賞?為例，僅Logo局部就有“CLASS〞、“翰林花園〞、“府上〞、“山居歲月〞、“蘭亭〞、“桃花源〞等樓盤名。這一現(xiàn)象中，一局部采用知識分子代名詞，如“禾風相府〞，或者上文提到的“翰林花園〞。其中著名的高等學校是一大類，以北大為例，就有“未名園 以百度提供的中文相關(guān)搜索，“未名〞的相關(guān)搜索有：1.北大未名、2.北大未名站、3.未名湖、4.未名空間、5.北大未名湖、6.未名論壇、7.北大未名論壇、8.北京大學未名湖、9.未名交友、10.未名社區(qū)等57個相關(guān)搜索，根本上都是指向北京大學的。〞、“博雅西園〞、“博雅庭韻〞、“博雅麗景〞、“博雅居〞 未名湖、博雅塔是北京大學的象征。等。清華大學也有“水清木華園〞、“水木清華苑〞等房產(chǎn)，且同名樓盤在全國都有散見。也有一些采用并舉的方式，如“水木光華〞〔水木清華+日月光華 日月光華為復旦的代名詞，復旦語出?尚書大傳? 以百度提供的中文相關(guān)搜索，“未名〞的相關(guān)搜索有：1.北大未名、2.北大未名站、3.未名湖、4.未名空間、5.北大未名湖、6.未名論壇、7.北大未名論壇、8.北京大學未名湖、9.未名交友、10.未名社區(qū)等57個相關(guān)搜索，根本上都是指向北京大學的。 未名湖、博雅塔是北京大學的象征。 日月光華為復旦的代名詞，復旦語出?尚書大傳?虞夏傳?中“日月光華，旦復旦兮〞。 燕京大學，北京大學的舊稱。與采用其他知識分子代名詞相比，將高校的象征化入樓盤名稱中比較不易，類似“交大嘉園〞這樣的名稱非常少見。首先，被化用的高校必須具有相當?shù)闹扰c公信力，其次，無論是出于高校對于校名的所有權(quán)還是為了音韻的和諧悅耳，用些代名詞將會更好些，這就使得選擇的范圍非常狹窄，被選擇的高校必須有一個富有含義，且有豐富的人文色彩的代名詞。盡管如此，仍然可以說這一“資源〞目前已經(jīng)被開發(fā)得相當充分了。另有一局部引用知識分子與藝術(shù)家的語匯，如左岸 指法國塞納河左岸，是文人、藝術(shù)家聚集之地，電影史上稱20世紀60年代的法國電影為左岸派電影。、陶然 語出白居易詩句“更待菊黃家釀熟，共君一醉一陶然〞。、北岸或右岸 指法國塞納河左岸，是文人、藝術(shù)家聚集之地，電影史上稱20世紀60年代的法國電影為左岸派電影。 語出白居易詩句“更待菊黃家釀熟，共君一醉一陶然〞。 一般泛指江河的北岸或右岸，或特指法國塞納河右岸，現(xiàn)為時尚流行中心。金融行業(yè)，特別喜歡引用一個詞——“精英〞，如友邦保險公司推出的“精英理財意外傷害保險〞；稱從業(yè)人員為“精英〞，如中國銀行的“理財精英參謀團〞，佳聯(lián)科技推出的客戶管理軟件“保險精英〞等。汽車行業(yè)中，有局部廠商會將旗下的汽車分為精英、新貴等級別。如，馬自達美福來分為新悅、新貴、精英、精英天窗、尊榮5級；東南汽車得利卡分為精華、精英、尊爵型3級。連帶的相關(guān)行業(yè)也引用了局部語匯，如“天之網(wǎng)FM精英型雙向汽車防盜器〞之類。出現(xiàn)在公司名稱中的知識分子語匯知識分子的代名詞，尤其是高校的代名詞大量出現(xiàn)在公司名稱中 高校的名稱大量直接或用縮寫方式出現(xiàn)在公司名稱中，尤其是生物制藥、信息產(chǎn)業(yè)、出版行業(yè)等的公司中，但是這大局部是由于公司與高校之間存在關(guān)聯(lián)所致，不在本文討論范圍之內(nèi)，故不予列出。 高校的名稱大量直接或用縮寫方式出現(xiàn)在公司名稱中，尤其是生物制藥、信息產(chǎn)業(yè)、出版行業(yè)等的公司中，但是這大局部是由于公司與高校之間存在關(guān)聯(lián)所致，不在本文討論范圍之內(nèi)，故不予列出。而知識分子與藝術(shù)家的語匯得到非常廣泛的引用，僅左岸一詞就被北京左岸陽光建筑設計公司、左岸裝飾工程有限公司、嘉興左岸咖啡餐飲有限公司、鄭州左岸西餐食品有限公司、左岸唱片有限公司、左岸服裝有限公司、左岸工藝品模具有限公司、左岸貿(mào)易有限公司、上海左岸信息科技有限公司等建筑設計、室內(nèi)裝潢、餐飲、娛樂、服裝、制造、貿(mào)易、信息等多個行業(yè)的公司引用。金融咨詢，信息效勞，高技術(shù)行業(yè)的公司，深刻地迷戀精英一詞。時代精英投資籌劃有限公司、精英市場研究有限公司、世紀精英人才交流有限公司、精英數(shù)控設備有限公司、精英智能工程有限公司、時代精英網(wǎng)絡有限公司、精英電子工程有限公司、華泰精英科技開展有限公司、精英彩色印務有限公司，不勝枚舉。出現(xiàn)在廣告宣傳中的知識分子語匯出現(xiàn)在廣告宣傳中的知識分子語匯相對于出現(xiàn)在商品名稱、公司名稱中的知識分子語匯被展現(xiàn)與利用的更加充分。以2023年1月6日的?新聞晨報?為例，A24版上，圣驪澳門苑的廣告稱“典藏蘇州河百年規(guī)劃〞，E6版的翰城國際宣告“品質(zhì)生活即將上演〞。?北京青年報?是房產(chǎn)廣告最為集中的媒體陣地，僅以其2023年10月下半月為例，10月16日A3版，CLASS分“群眾、小眾〞 詳見“資料1CLASS〞。，10月17日A4版林溪是為“精英階層〞效勞，植根于“中產(chǎn)階層文化〞 詳見“資料2林溪〞。，A13版星月·云河提出“新人居主義〞 詳見“資料3星月·云河〞。，B4版質(zhì)城將“崇文小學〞、“精英〞作為賣點 詳見“資料4質(zhì)城〞。，10月21日B4版世紀城那么稱“實踐〞、“覺醒〞、“生態(tài)〞 詳見“資料5世紀城〞。， 詳見“資料1CLASS〞。 詳見“資料2林溪〞。 詳見“資料3星月·云河〞。 詳見“資料4質(zhì)城〞。 詳見“資料5世紀城〞。 詳見“資料6博雅西園〞。 詳見“資料7禾風相府〞。 詳見“資料8中海楓漣山莊〞。汽車廣告的中常引用知識分子的理想，如別克凱越的廣告語“心靜思遠，志在千里〞，或者君威的“在動靜處融智慧，于無聲處見君威〞。知識分子話語流變90年代以后也許是中國現(xiàn)代文化變化最大的十幾年。人文精神、現(xiàn)代與后現(xiàn)代、文化研究等話題輪番登場，好不熱鬧。許紀霖先生著文?啟蒙的命運?，將這些話題的討論歸入中國思想界，但是中國思想界已經(jīng)寂寥很多年了，也許久沒有出一位大思想家了，而學界卻很興盛，除了不少大學問家，如錢鐘書、季羨林先生。因此，我將這些話題的討論歸入中國知識界。90年代初，關(guān)于現(xiàn)代性與后現(xiàn)代性的討論一度比較興盛，然而，在中國的金融中心上海的一些知識分子卻更多地感受到“金錢文化和商業(yè)霸權(quán)對文化人和人文事業(yè)的壓迫，他們在1994年?讀書?雜志上發(fā)表的人文精神系列對話，旨在重新高揚文化啟蒙的旗幟，回擊虛無主義和后現(xiàn)代主義〞 摘自?啟蒙的命運?，許紀霖，?二十一世紀?，98年12月。。人文精神討論主要在1993-1995年間。1993年的夏天，在?讀書?雜志上陸續(xù)登載了6篇對話，掀起了一場熱烈的“人文精神大討論〞，既是最近也還有文祭人文精神討論十周年。以“人文〞為關(guān)鍵詞在中國知網(wǎng)的學術(shù)類期刊文章中搜索到342572篇文章，占全部學術(shù)類文章 學術(shù)類文章共計1200萬篇，含經(jīng)科技，文史哲。的2.83％；在百度上搜索到 摘自?啟蒙的命運?，許紀霖，?二十一世紀?，98年12月。 學術(shù)類文章共計1200萬篇，含經(jīng)科技，文史哲。貫徹90年代的還有關(guān)于現(xiàn)代性與后現(xiàn)代性的思考。這是個現(xiàn)象，在一個現(xiàn)代化未完全的國家，知識分子們已經(jīng)開始討論后現(xiàn)代。盡管這個話題從來沒有成為最多人討論的話題，可但凡討論這個話題總有些站在時代浪尖的感覺，似乎是更為“先進〞的知識分子討論得話題。它綿延于整個90年代，以中國知網(wǎng)上收集的學術(shù)類期刊文章為例，含“后現(xiàn)代〞這一關(guān)鍵詞的文章就有34027篇，在百度上搜索到530000篇文章。文化研究也是一個貫穿90年代的話題，走紅程度也與現(xiàn)代性與后現(xiàn)代性研究相似，群眾文化、精英文化、性文化、消費文化等亞文化研究層出不窮。也有一批學者聞名，如戴錦華、劉達臨、李銀河等。以“文化研究〞為關(guān)鍵詞在中國知網(wǎng)的學術(shù)類期刊文章中搜索到39937篇文章，在百度上搜索到726000篇。90年代以后知識分子的話語更多的進入了公眾領(lǐng)域，因而那些走紅的詞匯也都是可以走入公眾領(lǐng)域的，雖然研究這些話題的學者，他們在學界的人氣指數(shù)與錢鐘書、季羨林先生當日不可同日而語，但是他們的語匯在公共領(lǐng)域的知名度，錢、季兩位先生也難以望其項背。知識分子話語廣告將90年代以后的知識分子語匯與當時的廣告比對，我們很容易發(fā)現(xiàn)有大量的語匯重疊，也有大量借用古典知識分子語匯或意境的話語，本文中將這一類廣告統(tǒng)稱為知識分子話語廣告。知識分子話語廣告是指直接或間接指代知識分子與藝術(shù)家或引用知識分子與藝術(shù)家話語的廣告。知識分子話語廣告的形成本節(jié)主要闡述知識分子話語廣告形成所需的條件，筆者認為知識分子話語廣告形成基于3個條件的成熟：一是中產(chǎn)階層的擴大；二是公共思想界的形成，使得學界與群眾之間有一個公共地帶，大量語匯在這一區(qū)頻繁交換；三是文化媒介人的出現(xiàn)，將大量知識分子語匯引入廣告。中產(chǎn)階層的擴大劃分中產(chǎn)階層的標準在討論中產(chǎn)階層之前，必須先確定一下什么是中產(chǎn)階層。盡管中產(chǎn)這個詞已經(jīng)被廣泛使用了，但是它似乎沒有一個很好的定義。本文參考中國社科院張宛麗教授的劃分標準。① 職業(yè)構(gòu)成以各種工程技術(shù)人員、科學研究人員、包括政府雇員在內(nèi)的各級政治和經(jīng)濟管理、技術(shù)工作者等的腦力勞動職業(yè)為主要成份；② 具有較高學歷，接受過專業(yè)化訓練；③ 除少數(shù)高級政府官員和高層企業(yè)管理人員外，他們已形成了一個由“靠工資謀生〞的雇傭勞動者組成的集團；④ 他們的經(jīng)濟地位和政治待遇，一般地明顯優(yōu)于體力勞動者——他們中的相當一局部人，都程度不同地或擁有對勞動過程的直接控制權(quán)；⑤ 他們的政治態(tài)度、生活方式、個人素養(yǎng)、行為準那么以及價值觀念，不僅和普通的體力勞動者有著明顯的區(qū)別，并且在相當程度上影響著社會意識形態(tài)；⑥ 他們積極參預社會公共事務，并對社會公共事務管理擁有一定的發(fā)言權(quán)及影響力；⑦ 生活方式、行為教養(yǎng)以上層社會為馬首，講究風格、品位；⑧ 價值觀念上強調(diào)自我成就、自我實現(xiàn)；⑨ 擁有體面生活的私有財富、閑暇時間及消費能力〔如私家車、私產(chǎn)房、攜家人旅游、度假，等等〕。 摘自張宛麗，?現(xiàn)階段中國社會分層近期研究綜述?；張宛麗、高鴿，?現(xiàn)階段中國社會新中間階層的構(gòu)成特征?。根據(jù)李春玲研究員的調(diào)查資料，這局部人口僅占中國內(nèi)地總?cè)丝凇?26583萬人 根據(jù)全國第五次人口普查統(tǒng)計?！车?.8%，僅為3518.5萬人。 李春玲，?中產(chǎn)階層：中國社會值得關(guān)注的人群?。但是這局部人居住很集中，一般常住在興旺城市，如北京、上海、廣州、深圳等，同時他們外出頻繁，活動范圍非常大。因此，本文所討論的中產(chǎn)階層，并不是現(xiàn)階段中國的中等收入群體，即不是所謂的“小康〞，而是“ 根據(jù)全國第五次人口普查統(tǒng)計。 李春玲，?中產(chǎn)階層：中國社會值得關(guān)注的人群?。中產(chǎn)階層的行為、消費、審美與價值取向笛卡爾說“我思，故我在〞，但現(xiàn)在“我消費，故我在〞更加合時宜些，從消費選擇可以看出審美與價值取向。中產(chǎn)階層的消費注重時尚、品牌、文化、品味、休閑與享受。中產(chǎn)階層在消費上非常注重流行與時尚，并且不只關(guān)注本地的流行，包括所在區(qū)域的流行〔指港臺與東京〕，以及國際的流行〔主要指巴黎、倫敦、米蘭、紐約〕。70年代以后出生的中產(chǎn)群體有明顯消費主義的傾向，消費水平一般大于他們的收入水平。中產(chǎn)階層的品牌意識強烈，他們會在經(jīng)濟能力可支付的范圍內(nèi)，幾乎在選購任何商品時進行品牌選擇。經(jīng)濟能力強的會全面實行品牌消費，普通一些的會首先保證耐用消費品與高涉入商品中的品牌選擇，較差的會在服裝、化裝品、裝飾品等“消耗品〞上保證品牌選擇。中產(chǎn)階層在文化學習上的投入也是相當大的。中產(chǎn)階層本身兼具著地位向上攀升的野心與向下滑落的憂慮。同時，他們從事的腦力工作，以知識為資本，具有充分的投資文化與教育的動機。他們是信息咨詢類媒體的主要消費者。中產(chǎn)階層是最熱衷于學習品味、模仿品味、表現(xiàn)品味的階層。保羅·福塞爾的?風格?自1998年中國社會科學出版社翻譯出版后，一版再版。目前中國社科與廣西人民兩家出版社合計發(fā)行了近10萬冊。?風格?在中國的出版本身既是一本犀利幽默的社會等級解剖書，同時也成為了一本模仿品味的教科書。中產(chǎn)階層的品味本身表現(xiàn)出強烈的區(qū)隔意識，區(qū)隔自身與其他階層，特別是其下的階層；區(qū)隔階層內(nèi)部不同的群體；區(qū)隔自身與他人。中產(chǎn)階層普遍持享樂主義觀點，休閑與享樂消費是他們生活的重要組成局部。他們是持卡消費的主力軍。局部足以歸入奢侈消費與炫耀消費?？傮w而言，中產(chǎn)階層的一切都講究低調(diào)、溫和、不張揚，但一切必須在細微處顯出精致、高尚、風格、品味、絕非群眾，挑剔與保守是他們最為顯著的特征，還有很多人認為他們過于矯情。公共思想界的形成公共思想界這個詞似乎還太新了一些，意義仍然有些曖昧不明，其成就也有限，至今也沒有誕生什么震人發(fā)聵的思想，但是即使是表現(xiàn)還不成熟的公共思想界，對于知識分子話語廣告的形成依然具有非凡的意義。公共思想界的形成很復雜，本文并不打算詳盡的描述公共思想界的成因，只就其能夠與知識分子話語廣告相關(guān)的特性做出一些說明，所稱的公共思想界，也僅指中國當代的公共思想界。不談政治的公共思想界眾所周知，現(xiàn)在的政治環(huán)境是在文革之后逐漸形成的較為寬松的環(huán)境，公共思想界的產(chǎn)生也許可以稱為一種文革的后遺癥。文革是一個全民被嚴重壓抑戕害的年代，每一個人都感受到國家機器的強大暴力，知識分子也不例外。即使現(xiàn)在這種暴力已經(jīng)遠離，但是它的陰影仍然存在，仍然有許多人不愿公開談論政治?；谶@樣一種心態(tài)，審視九十年代的知識分子界的“流行語匯〞，不難發(fā)現(xiàn)這樣一個特征，這些語匯都非常的“不政治〞?？梢哉f這是建國以來，知識分子語匯中最缺乏政治色彩的一群。政治問題被大家有意無意的回避了?；乇苷巫顬槊黠@的效應是為知識分子贏得了更為廣闊的自由空間。如果不涉及政治敏感話題，政府的表現(xiàn)也比較寬容。回避政治是九十年代知識分子轉(zhuǎn)向的開始。關(guān)注文化的公共思想界公共思想界的形成，與知識分子的轉(zhuǎn)向密切相關(guān)。取代政治成為訴求核心的是文化。如果說七、八十年代的知識分子主要訴求是政治變革的話，那么，九十年代的知識分子訴求的卻是“文化現(xiàn)代化〞。“文化現(xiàn)代論〞這個提法被很多人詬病，有文化決定論的嫌疑。但是文化言說的方式使得知識分子從舊有的體制下加漸漸超脫出來，在群眾領(lǐng)域開拓出新的空間。文化這個話題不僅使得知識分子從舊有的體制下超脫出來，并且使得他們獲得巨大的親和力，因為文化這個話題似乎誰都能說上兩句，大家都很有興趣。好比和一個陌生人攀談，天氣是個好的話題。談論文化也會好過談論政治、哲學，因為群眾也許不關(guān)心政治、對于哲學缺乏興趣，但是人人都在體驗文化。透明的公共思想界將文化訴求與政治訴求相比對，就可以發(fā)現(xiàn)，訴求的對象在發(fā)生變化，政治訴求、政治言說的對象是國家權(quán)力的掌控者，而文化言說的對象是群眾。這個方向的轉(zhuǎn)變，從本質(zhì)上決定了公共思想界的親民性。以往在象牙塔內(nèi)的知識分子，與群眾有著深刻的隔膜，譬如錢鐘書先生的文集?寫在人生邊上?、?寫在人生邊上的邊上?，從書名就可以知道，作者是站在人生的外邊，隔著一層寫人生。這樣一比對，就可以看出公共思想界是相當親民的了。雖然公共思想界具有親民性，但是它卻并不是一個開放的文化領(lǐng)域，它并不接納群眾參加討論，它只是透明的呈現(xiàn)在世人面前，等待發(fā)現(xiàn)。因此，公共思想界的影響力是有限的，他僅能影響滲透到中產(chǎn)階層，這個開始以知識為資本，以知識標志競爭力的階層，因為中產(chǎn)階層會主動關(guān)注公共思想界。文化媒介人的出現(xiàn)文化媒介人的出現(xiàn)可以說直接促成了知識分子話語廣告的誕生。如果沒有他們，也許就沒有知識分子話語廣告，有些知識分子語匯也不會如此的走紅。什么是文化媒介人文化媒介人是指那些在媒體、設計、時尚、廣告等信息行業(yè)從業(yè)的準知識分子。 根據(jù)布迪厄的?區(qū)隔?。Bourdieu,P,1984,Distinction:ASocialCritiqueoftheJudgementofTaste,London:Routledge&KeganPaul。準知識分子的文化媒介人文化媒介人本身屬于中產(chǎn)階層，從事腦力勞動，以知識作為“軟資本〞、競爭力，這一屬性使得他們對于知識存在巨大的渴求，他們天然的親知識分子與藝術(shù)家，認同知識分子與藝術(shù)家的生活習慣、秉性與偏好，熟悉知識分子與藝術(shù)家的生活方式。文化媒介人因為工作的需要，必須從事符號商品的效勞、生產(chǎn)、市場開發(fā)和傳播。他們不斷從各種傳統(tǒng)與文化中汲取要素，目的是為了生產(chǎn)新的符號商品，并且給消費者提供必要的解釋。他們自然自覺的從知識分子與藝術(shù)家處汲取大量的元素，重新組合為新的樣式，推向媒介?？刂泼襟w的文化媒介人媒體和文化媒介人之間的關(guān)系很緊密，一榮俱榮，一損俱損。文化媒介人的強勢在于他們在相當程度上可以控制媒體。媒體的版面、時段絕大局部由文化媒介人來填充，他們控制著媒體所承載的內(nèi)容。而媒體聯(lián)結(jié)著無數(shù)不知名的群眾，因此，被文化媒介人選擇的元素能夠快速的透過媒體，快遞到群眾。電子媒體能夠在一瞬間將同樣的信息傳遞給數(shù)以百萬計的人，古語說三人成虎，當數(shù)以萬計的人收到相同的信息，并且做出反響，彼此感染，那么結(jié)果就可以相當?shù)捏@人，它可以用來發(fā)布一場慈善募捐，也足以發(fā)動一場戰(zhàn)爭。由此可見，操控著媒體的文化媒介人，在相當程度上掌握著無數(shù)不知名的群眾的意志，用波德里亞的話說，他們是少數(shù)真正具有話語權(quán)的實體單位 見波德里亞，?消費社會?，南京大學出版社，2000年版，群眾傳媒文化。 見波德里亞，?消費社會?，南京大學出版社，2000年版，群眾傳媒文化。廣告中的知識分子語匯盡管文化媒介人能夠?qū)⒅R分子的語匯快速的傳播，但是存在于群眾層面的知識分子語匯卻并不等同于存在于公共思想界的知識分子語匯?？焖贆M向鋪開的知識分子語匯在極速的傳播過程當中，其含義并沒有同樣被快速的傳播出去。這在于廣告中的知識分子語匯其含義與該詞在公共知識界的含義并不是一一對應的關(guān)系，而是游離的，所指并不明確，甚至能指的范圍也可能被擴大。被傳播的是一個穿著與知識分子語匯一樣衣服的流行語匯，而這個符號的含義不在于這個語匯的本義，而是被轉(zhuǎn)義為象征性地指代原本使用這個語匯的知識分子與藝術(shù)家，以及知識分子與藝術(shù)家的生活方式、環(huán)境、習慣、秉性與偏好，甚而還包括知識分子與藝術(shù)家的社會地位。于是就產(chǎn)生了這樣一種現(xiàn)象：“這個詞沒有什么意義，卻被人們盡可能地經(jīng)常使用 見費瑟斯通，?消費文化與后現(xiàn)代主義?，譯林出版社，2023年5月版，第1頁。 見費瑟斯通，?消費文化與后現(xiàn)代主義?，譯林出版社，2023年5月版，第1頁。廣告中的知識分子語匯，其本身的含義已經(jīng)被極度弱化了，而是作為知識分子與藝術(shù)家的標志出現(xiàn)。這種將知識分子語匯作為標簽應用是知識分子話語廣告的特征。知識分子話語廣告的效果心理效果如此熾熱的知識分子話語廣告究竟在消費者的腦中留下了什么？是美好生活的想象還是科技進步的意象？虛構(gòu)的知識資本知識分子話語廣告所針對的主要是中產(chǎn)階層，中產(chǎn)階層大量從事需要經(jīng)過專業(yè)訓練、具備特殊知識的腦力勞動，知識是他們的“軟資本〞，競爭力所在。中產(chǎn)階層存在對于知識資本的巨大渴求。而廣告提供了一個與商品聯(lián)結(jié)的虛構(gòu)的知識資本，使得消費者試圖通過購置廣告所推銷的商品來獲得知識資本或者是對于自身知識資本的肯定。個性的高尚趣味知識分子話語廣告提供的另一個意象是高尚的生活趣味，而這種高尚是不同于以成功、富有為賣點的廣告，是以知識分子與藝術(shù)家個性為范本的高尚，不炫耀財產(chǎn)的占有，而是炫耀使用財產(chǎn)的方式。通俗的講就是“花得更有品〞。向下的階層區(qū)隔針對中產(chǎn)階層的廣告往往具有很大的獨占性 中產(chǎn)以上的階層不常接觸群眾媒介，中產(chǎn)階層是群眾媒介能夠打動的最具消費力的階層。，即中產(chǎn)階層試圖通過廣告與產(chǎn)品同自身以下的階層區(qū)隔開來。中產(chǎn)階層消費的大量產(chǎn)品的與其下階層消費的本質(zhì)并沒有太大的差異，差異存在于廣告所產(chǎn)生的附加在商品上的符號價值。而正是這附加的符號價值使得商品產(chǎn)生了區(qū)隔作用。 中產(chǎn)以上的階層不常接觸群眾媒介，中產(chǎn)階層是群眾媒介能夠打動的最具消費力的階層。以摩托羅拉V70廣告為例以摩托羅拉V70廣告為例，消費者通過認同廣告中模特〔藝術(shù)家型〕展示的品味，來認同自身的生活趣味，并且由體驗具有與模特展示的同等審美能力到想象具有同等的創(chuàng)作能力，從而獲得虛構(gòu)的藝術(shù)創(chuàng)作能力，并由此進一步想象具有過人的文化資本，從而與向下階層產(chǎn)生區(qū)隔。V70的廣告將一個理想自我形象聯(lián)結(jié)到產(chǎn)品上，使消費者意圖通過消費產(chǎn)品獲得自我形象從想象到現(xiàn)實的可能。社會效果中產(chǎn)階級話語知識分子話語廣告帶來的一個明顯的社會效應是中產(chǎn)階層社會地位的提高。中產(chǎn)階層的社會地位經(jīng)常會高于那些收入與他們相當?shù)乃綘I企業(yè)主，這與知識分子話語廣告反復宣揚的文化資本優(yōu)勢有著密切的關(guān)聯(lián)。控制著媒體的文化媒介人，無形中通過媒介的信息傳播，向全社會傳達了這樣一個信息，擁有更多文化資本的人更加值得尊敬，這使得大量占有文化資本，依靠知識生存的中產(chǎn)階層的社會地位大大提高。知識分子話語廣告成為文化媒介人開發(fā)出來的以文化資本對抗經(jīng)濟資本的力氣。可以說，中產(chǎn)階層的文化盡管目前不是社會的主流文化，但是社會的主導文化，社會在朝著一個更加符合中產(chǎn)階層理想的方向前進。日常生活審美化知識分子話語廣告與另外一個更為廣泛的趨勢——日常生活的審美化有著密切的聯(lián)系，是日常生活審美化的一支推動力。審美、藝術(shù)已經(jīng)不僅僅局限在知識分子與藝術(shù)家或者其他少數(shù)精英階層的領(lǐng)域內(nèi)，也不再拘囿于美術(shù)館、音樂廳。從百貨公司的專柜設置、爵士酒吧的室內(nèi)裝潢到信紙裁刀、手機外殼的設計，無不凝聚了精心的設計?！八囆g(shù)與日常生活之間的界限被消解了，高雅文化與群眾文化之間的層次的差異消彌了〞。 見費瑟斯通，?消費文化與后現(xiàn)代主義?，譯林出版社，2023年5月版，第11頁。 見費瑟斯通，?消費文化與后現(xiàn)代主義?，譯林出版社，2023年5月版，第11頁。迫使中產(chǎn)階層必須終生投資文化與符號資本知識分子話語廣告引發(fā)的另一個現(xiàn)象是，他好似是上滿了的發(fā)條，停不下來。中產(chǎn)階層在使用知識分子語匯來標志自身的階層，區(qū)隔向下階層的同時，引發(fā)了另外一個問題，反復公開出現(xiàn)的廣告成為一個極易模仿的風向標，其下階層很容易沿用中產(chǎn)階層用以標志身份的知識分子語匯，而使得這些語匯喪失其標志作用。這迫使中產(chǎn)階層不斷的開發(fā)新的符號，終生投資文化與符號資本本，以確保其身份的明晰，地位不至下滑。總結(jié)知識分子話語廣告這種一種新的廣告類型，它的形成不僅是因為新的旺盛的消費群體——中產(chǎn)階層的形成，也是由于出現(xiàn)了大量文化媒介人。文化媒介人的出現(xiàn)打通了以往封閉的各個文化領(lǐng)域，他們大量從公共思想界汲取知識分子語匯，抽去含義，將這些語匯僅作為符號、標簽使用，符號化地標志對于文化資本、知識資本的占有。知識分子話語廣告對于中產(chǎn)階層提供了多方面的好處，既滿足他們對于知識資本的渴望，也滿足他們區(qū)隔向下階層的欲望，同時也符合他們對于自身理想形象的期待。因此說，知識分子話語廣告是當代典型的以中產(chǎn)階層為訴求對象的廣告。致謝這篇論文的最終形成，得到很多老師、長輩、朋友的支持，在此謹對他們表達我深摯的謝意。感謝賈鑒先生對我的悉心指導，感謝烏嘉義先生的關(guān)心，感謝張秀麗小姐、丁芹燕女士與王資峰先生的幫助，也要感謝教過我的張祖建、王平、、張敏、王天平、陳大國先生與談小蘭小姐。另外，還要感謝，陪我一起在圖書館查資料的劉蘇杰先生與黃淑美小姐，念書給我聽的張嗣德先生，在煩悶的日子里陪我聊天，逛街，兜風的LucianoChow。

附錄圖表SEQ圖表\*ARABIC11990-1999年中國廣告營業(yè)額圖表 數(shù)據(jù)引自現(xiàn)代廣告2000年第6期 數(shù)據(jù)引自現(xiàn)代廣告2000年第6期圖表SEQ圖表\*ARABIC21990-1999年中國廣告業(yè)開展總概況 數(shù)據(jù)引自中國廣告協(xié)會?會員通訊?2000專輯 數(shù)據(jù)引自中國廣告協(xié)會?會員通訊?2000專輯日期〔年〕全年廣告營業(yè)額〔萬元〕廣告費占國民生產(chǎn)總值比重〔％〕廣告費占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重〔％〕人均廣告費〔元〕全國廣告經(jīng)營單位〔戶〕全國國廣告從業(yè)人員〔人〕廣告從業(yè)人員人均營業(yè)額〔元〕1990250172.60.1350.1352.18811123131970189571991350892.60.1620.1623.03011769134506260881992678675.40.2550.2555.792166831854283660019931340873.60.3880.38711.314317703119674298119942023623.00.4290.42816.709430464100944883319952732690.00.4750.46722.562480824773715724519963666372.00.5480.54029.957528715120877159619974619638.00.6320.62037.368570245457888464219985378327.00.6990.68543.092617305788769291019996220506.00.7710.75849.40564882587474105886圖表3上海住宅成交均價最高前10名樓盤及其報價 資料引自世界經(jīng)理人網(wǎng)站 資料引自世界經(jīng)理人網(wǎng)站排名樓盤名報價1鴻豐·香緹花園 30000元/㎡2新華御庭 20000元/㎡3盛大金磐 20000-45000元/㎡4淮海晶華25000元/㎡5中凱城市之光 18000-20000元/㎡6華美家族·古北16500-22000元/㎡7東方曼哈頓18000元/㎡8世茂濱江花園 /riviera/sm/default.htm18950元/㎡9兆豐帝景苑18000元/㎡10白金府邸18000元/㎡

資料1CLASS

資料2林溪

資料3星月·云河

資料4質(zhì)城

資料5世紀城

資料6博雅西園

資料7禾風相府

資料8中海楓漣山莊

資料9寶馬X5

資料10奧迪A8

資料11香緹花園樓書文案香緹花園——后現(xiàn)代法式花園住宅Charter用一抹后現(xiàn)代法式建筑美學為上海的法蘭西遺韻點睛興國路華山路丁香花園興國賓館馬勒住宅宋慶齡故居復興路淮海路湖南路555號香緹概述鴻豐·香緹花園位于上海市湖南路555號，地處興國路與華山路交界處。毗鄰淮海路商業(yè)街和徐家匯商業(yè)中心。環(huán)擁與興國賓館、湖南別墅、永福別墅、丁香花園等歷史名宅之中，整個區(qū)域具有濃郁歷史文化的情結(jié)，與外界保持著矜持、貴族般的距離。鴻豐·香緹花園由A棟——7層住宅樓和B棟——8層全復式住宅樓構(gòu)成，共提供35套尊貴席位。A棟共21單元，二梯二戶，底樓和頂樓有5套復式單元，面積范圍313.68-401.05平方米。2-5樓共16套平面房型，面積范圍192.82-202.60平方米。B棟靠近湖南路，正對興國賓館，共14套單元，二梯一戶，全復式房型，面積范圍386.10-442.39平方米。地下一層為會員小型會所，以社交為主，設有小型宴會廳、小型酒吧、棋牌娛樂室、雪茄吧等。香緹花園共設地下車位57個。鴻豐·香緹花園采用了后現(xiàn)代法式建筑風格，社區(qū)中心為法式下沉中庭花園。臨窗而望，上海市中心罕見的大面積花園——興國賓館花園盡收眼底。傳世之宅·居住勝地香緹花園地處上海頂級高尚地段，蘊含了濃厚的文化底韻。這里曾是舊時的法租界所在，留下了各種人文建筑與美景。無數(shù)文化名人在這里留下足跡。地段本身靜謐非常，馬路筆直整潔，兩側(cè)是栽種了幾十年的整齊高大的法國梧桐或香樟。而緊靠這一地段的，北有淮海路商圈、南為徐家匯商圈，繁華熱鬧。購物、辦公，均十分適宜。衡山路亦為夜生活的豐富多彩提供了好去處。兩大商圈包圍之中的興國路、湖南路地段，坐享得天獨厚的優(yōu)勢，鬧中取靜。因此，這里可謂上海頂級高尚的地段，尤其適合居住。團隊精英·開發(fā)商介紹鴻豐宏豐房地產(chǎn)〔上?！秤邢薰臼且患?994年成立的外商獨資企業(yè)。公司注重管理，講求效率，注重商鑒，以保證公司優(yōu)質(zhì)經(jīng)營水平。公司經(jīng)過近十年市場化運營，積累了豐富的運作經(jīng)驗，完善了經(jīng)營隊伍。鴻豐始終堅持走自己的路，以百折不撓的精神，敢冒風險的膽略和孜孜不倦、奮勇爭先的進取精神，推動著鴻豐房產(chǎn)新的境界。企業(yè)文化敬業(yè)：決定一切，鴻豐尊崇勤奮進取、敬業(yè)力行；專業(yè)：術(shù)有專攻，格物致知，鴻豐以專業(yè)贏得市場；效勞：效勞業(yè)主、效勞群眾、效勞社會；創(chuàng)新：不斷超越，奮勇爭先，革新、創(chuàng)新是鴻豐不斷取得勝利的核心。展望鴻豐地產(chǎn)，建筑經(jīng)典樓盤，打造文化名宅，以奉獻社會、鑄造經(jīng)典為開發(fā)宗旨，從建筑百年生活的高度，每一次出手都是一次建筑與人文的盛會。鴻豐地產(chǎn)，以百折不撓的企業(yè)精髓，開拓企業(yè)的永續(xù)開展之路。已開發(fā)樓盤鴻豐房地產(chǎn)〔上海〕有限公司致力于房地產(chǎn)精品樓盤的建設和開發(fā)。已成功開發(fā)了一幢高檔綜合性涉外辦公大廈—新虹橋捷運大廈。她位居虹橋、古北新區(qū)寶地，距虹橋機場僅5分鐘車程，緊鄰內(nèi)環(huán)線高架與地鐵2號線古北路站點，與國際貿(mào)易中心、國際展覽中心毗鄰。大廈總建筑面積為28846.94平方米，樓高100米，地面以上共30層，地下2層。大廈配備有郵局、餐廳、銀行和停車場等功能。位于湖南路555號鴻豐香緹花園是公司正在開發(fā)的頂級豪宅社區(qū)，并將于2023年正式入伙。同時公司正在積極準備開發(fā)建設其他經(jīng)典樓盤。團隊精英·獨家代理商介紹戴德梁行住宅部主要提供兩方面住宅效勞:一般代理和工程代理。我們擁有兩套完善而獨立的系統(tǒng)為我們的客戶提供盡善盡美的優(yōu)質(zhì)效勞。一般代理：住宅部的一般代理效勞以跨國企業(yè)房地產(chǎn)效勞為主——努力成為世界500強企業(yè)、外資銀行、各國領(lǐng)事館及代表處的獨家代理商或指定代理商。受其委托為其在中國地區(qū)開展業(yè)務的外籍人士提供住所方面的高水準效勞。作為租戶代理，我們擁有廣泛而深入的房地產(chǎn)知識，以全面透徹地了解客戶在房地產(chǎn)方面的需求，從而為客戶提供切實可行的、具體的建議。我們的效勞：我們協(xié)調(diào)、管理委托公司高級員工住宅的租務事宜，配合企業(yè)的商業(yè)準那么以及駐外人員的住房需要，協(xié)助跨國企業(yè)客戶解決由于文化、商業(yè)營運方式差異而引起得各種困難。為各跨國企業(yè)員工提供物業(yè)咨詢、租約管理、物業(yè)管理、租賃保證金管理等常規(guī)租務管理，亦可視具體情況提供外籍人員的證件代辦、城市觀光及導游等附加效勞。我們的團隊：一般代理組共有24名員工，其中9位為外籍員工，來自荷蘭、新西蘭、法國、德國、瑞典、日本和澳大利亞7個不同的國家。我們的工作：運用深厚的房地產(chǎn)知識和豐富的市場經(jīng)驗，全權(quán)負責客戶與業(yè)主或開展商有關(guān)租務的一切事宜，切實維護客戶的最高利益。我們的宗旨：在中國的外籍人士提供專業(yè)而細致的個性化效勞，使其在中國的生活舒適、無憂。我們的目標：用我們的效勞向客戶證明戴德梁行在中國為其客戶提供最好、最周到的效勞。工程代理：住宅部的另一效勞工程代理——接受知名房地產(chǎn)上市公司之委托，為其在上海開發(fā)或收購的頂級豪宅工程提供包括工程前期參謀、市場推廣參謀、后期獨家租、售代理等全程效勞。工程代理是企業(yè)住宅部門的另一個效勞重點，此局部相對于一般代理效勞獨立運作。我們擁有完善的高檔住宅的供應及需求數(shù)據(jù)庫；定期進行大型市場調(diào)研、市場研究；了解新近政策法規(guī)。部門擁有多個知名樓盤的市場推廣經(jīng)驗，并且專設市場開拓組進行目標市場推廣。部門6位駐場經(jīng)理都是有多年駐場經(jīng)驗的資深員工、有極強的現(xiàn)場控制能力。我們的目標是成功籌劃、營銷所代理的樓盤，與此同時也期待我們的效勞令各位租戶感到滿意。團隊精英·開發(fā)商介紹物業(yè)公司介紹香緹花園的物業(yè)管理參謀公司由戴德梁行擔任。戴德梁行物業(yè)管理部實行香港人員負責制，結(jié)合本地優(yōu)秀的現(xiàn)代化管理人員及工程技術(shù)人員，對每個物業(yè)專案專門組成專案小組，以保證管理標準與質(zhì)量。物業(yè)管理分早期介入、物業(yè)管理前期籌備及物業(yè)管理實質(zhì)運作三個階段。物業(yè)管理的早期介入從物業(yè)規(guī)劃、工程圖紙的審核開始，根據(jù)開展商所開發(fā)的物業(yè)性質(zhì)定位，對其所選用的設施、設備及材料，根據(jù)長期積累的專業(yè)經(jīng)驗從功能的使用及日后的維修保養(yǎng)等因素考慮，向開展商提供專業(yè)意見和建議，以到達節(jié)約投資、促進銷售、保證質(zhì)量及今后有利于物業(yè)管理效勞等目的，使開展商的投資真正物有所值。同時綜合廣泛網(wǎng)路關(guān)系，向合作的開展商提供最新的房產(chǎn)市場資訊，對開展商投資的物業(yè)性質(zhì)、配套設施設備、房型面積、物業(yè)結(jié)構(gòu)及選材、環(huán)境等方面提供相應建議，為開展商的投資物業(yè)增加市場賣點及銷路，防止投資失誤而造成損失。戴德梁行在行業(yè)中的良好口碑將給開展商帶來積極的廣告效應，也是開展商銷售物業(yè)的一個賣點。戴德梁行專業(yè)的物業(yè)管理會給客戶創(chuàng)造一個平安的、方便的、舒暢的美好購物、休閑、餐飲環(huán)境及生活和工作環(huán)境，從而提高物業(yè)租售的競爭能力，使開展商到達促銷贏利的目的。戴德梁行物業(yè)管理方面，開展迅速而穩(wěn)定，除提供專業(yè)管理效勞于香港著名大廈外，亦不斷提供物業(yè)管理效勞于多個國內(nèi)大型開展工程，如深圳最大型之綜合物業(yè)“信興廣場地王商業(yè)中心〞，廣州最高綜合物業(yè)“中信廣場〞，上海“港陸廣場〞，“外灘12號大樓〞〔前上海市政府大樓及舊中國匯豐銀行大樓〕“嘉華山莊〞及“廣東開展銀行大廈〞等，使開展商、業(yè)主及使用者，獲得不間斷和高素質(zhì)之管理效勞。目前，戴德梁行所管理之總物業(yè)面積已超過2400萬平方米，其中上海管理之面積接近500萬平方米。名宅情懷·李鴻章的私家花園——丁香花園座落在華山路849號的丁香花園，原是晚清北洋大臣李鴻章的私家花園。李鴻章晚年娶年輕的丁香為第九房姨太太，并在海格路〔今華山路〕購地2.67公頃，造了新穎的別墅和花園，后來人稱為丁香花園。如今，人們只知丁香花園是李鴻章的藏嬌之所，卻不知此處也曾藏書甚豐。李鴻章是個收藏家，藏書和古物甚為豐富，號稱望云草堂藏書，所以在這里造了兩座樓房，一座給丁香居住，另一座便是藏書樓。這兩幢樓為十九世紀后期美國式的別墅建筑，由美國著名建筑師、現(xiàn)代化建筑開創(chuàng)者之一的艾賽亞·羅杰斯設計。丁香花園的南面是花園，樓房間繞以蜿蜒起伏的龍墻，長百余米，共有18個起伏，素有“一條蛟龍臥半園〞之稱。有洞門通入，稱為龍門，入門通道鋪鵝卵石。園中有湖，湖上架幾曲橋，湖中心為湖心亭，素色琉璃瓦的八角攢尖頂，上立一鳳凰，故名“鳳亭〞，湖畔還有船舫。園中綠樹?；ㄆ?、假山，為早期中西合璧的園林。名宅情懷·興國賓館上海興國賓館，坐落于上海市中心的花園別墅賓館。由風格迥異的法、英、德、美、西班牙、加拿大式別墅樓組成。賓館鬧中取靜，景色幽雅，古木蔥蘢、鳥語花香、飛瀑流泉、奇峰異石。各式別墅掩映在鮮花綠樹叢中，形成獨特風格的園林庭院。毛澤東、劉少奇、陳毅等許多國賓和中外貴賓曾在此下榻。館內(nèi)各別墅分別建造于二、三十年代，占地105600平方米，綠化覆蓋面達90％以上。賓館擁有豪華套房、雙人房、辦公和商住公寓樓?？头繉挸髁?、舒適典雅，紅木、名畫相得益彰。每幢別墅內(nèi)各有寬敞明亮的客廳和餐廳，設計獨特，設備完備，布置華美堂皇。賓館設有中、西餐廳，烹飪川、揚、粵等名菜、美式西餐和全素宴席。園內(nèi)大小草坪上可舉辦各種類型的宴會、酒會、冷餐會，以及文藝晚會。賓館還設有商場、美容、酒吧、咖啡廳、娛樂、健身、休閑中心、票務代理、商務中心、郵政等效勞設施，為賓客提供便捷周到的效勞。名宅情懷·馬勒住宅馬勒住宅位于陜西南路和延安中路口，這座北歐挪威式建筑最引人注目的是它上下不一的尖頂，鋒利的攢尖頂，起伏的四坡頂，有如雪峰與高原一樣錯落有致。附近新建的許多建筑紛紛在頂部聳起了尖塔，它的魅力可見一斑。馬勒住宅于1936年建成，整組建筑由六幢大小不同的房子組成。主樓外墻用泰山耐火磚鑲嵌，尖頂嵌著有色玻璃，半透半遮，在陽光下或夜幕中，陡增幾分神秘色彩。主樓墻面凸凹多變，棱角起翹。三樓外是一條狹長的陽臺，后面聳立著斯堪的納維亞哥特式尖塔。主樓與其他幾幢樓房均相接相連，底層有門可通，但必須跨過橋形樓梯。全樓的很大特色在樓梯上，轉(zhuǎn)角樓梯很多，忽上忽下，增加了空間的迷離感，這種令人困惑的華美，就像面對北歐男子深邃的湛藍眼睛。馬勒住宅的這道風景，為杜拉斯的?烏發(fā)碧眼?做了最好的背景注腳。住宅前是一片約2000平方米的草坪，四周種植著雪松、龍柏。草坪中卻是一座馬墳，就是馬勒早期發(fā)家的功臣葬地，上面還有銅馬雕塑，可見馬勒是個念舊情不忘本的人。名宅情懷·周璇故居周璇，她生前拍攝了四十多部影片，所演唱的兩百余首歌曲流傳了幾十年。在三、四十年代她成為蜚聲海內(nèi)外的一代歌星?？墒撬纳硎朗冀K是個謎，動亂時代的腳步為她踏出一條曲折的生活道路，無情的社會又使她無法擺脫坎坷的命運，最后發(fā)瘋至死。她在人間不滿四十年。受了近四十年折磨。她在波濤洶涌的時代潮流中掙扎，終于慘遭逆流淹沒，留給人世的只有一連串的……名宅情懷·宋慶齡故居上海宋慶齡故居在淮海中路1843號，整個院落占地面積4330平方米。屋前是草坪，屋后是花園，四周樟樹環(huán)繞，終年蔥蘢蒼翠。白色假三層主樓修建于二十年代初期，座落在院子的中央，環(huán)境幽雅寧靜。宋慶齡于1948年遷居此處?，F(xiàn)在故居的陳設，仍然保持著她生前的原樣。樓下是客廳和餐廳，布置得雅致樸素。客廳北墻正中掛著孫中山先生的遺像，南面墻上有毛澤東主席1961年來看望她時的照片留影。宋慶齡曾在這里會見過許多國家的貴賓、我黨和國家的領(lǐng)導人。餐廳里陳列著國際友人贈送的珍貴禮品。宋慶齡平時就在這里用餐。樓上是臥室和辦公室，陳設簡樸而典雅。臥室中有孫中山先生使用過的沙發(fā)和茶幾，以及宋慶齡父母贈送給她的結(jié)婚家具。在辦公室的寫字臺上仍放著她生前使用的文具用品。名宅情懷·蔣介石與宋美齡的愛廬位于東平路9號的愛