Word文檔她營銷高峰即將來臨

她"營銷時(shí)代的高峰期正漸漸來臨，其市場(chǎng)潛力正以前所未有的速度被開發(fā)著。僅僅在美國，市場(chǎng)調(diào)查就顯示，80%的購買打算是由女性消費(fèi)者做出的；而來自A.T.kearney的詢問報(bào)告則稱：女性消費(fèi)構(gòu)成了全部消費(fèi)行為的80%，在汽車購買者中女性占據(jù)了60%，40%的股票由女性持有——可謂完全顛覆人們既有想象。女性，無疑是這個(gè)時(shí)代的"ManInPower"(掌權(quán)人物)。

盡管人們意識(shí)到"她"營銷的重要性，但是目前針對(duì)女性的營銷是否勝利呢？不得不圓滿地看到，"她"營銷的重要性被普遍忽視。

當(dāng)然也有許多聰慧的商家，將女性顧客當(dāng)成他們的核心顧客群所在，從女性最根本的訴求動(dòng)身，并在產(chǎn)品中加入一些能夠從感情、心理上打動(dòng)她們的因素，結(jié)果大受歡迎。請(qǐng)看下面的例子：

只為女性服務(wù)的出租車和酒店項(xiàng)目

不僅在家裝這個(gè)以前是男性專屬的行業(yè)消失了為女性度身定做的產(chǎn)品，在服務(wù)行業(yè)，女性這個(gè)原來的弱勢(shì)群體也得到越來越多的關(guān)注，有很多公司敏銳地推出了"女性專享"的服務(wù)或項(xiàng)目。

在倫敦，你就能在出租車行業(yè)發(fā)覺只為女性服務(wù)的PinkLadies。鑒于僅在倫敦平均每個(gè)月就有十名左右婦女在乘坐無執(zhí)照的出租車時(shí)受到侵害，車輛租賃公司PinkLadies嗅到了此間的商機(jī)，開創(chuàng)了英國首家只為女性服務(wù)的私人汽車租賃連鎖。其最大的特色在于，不僅全部的出租車都由女性駕駛，所用車型全部是RenaultKangoos，由內(nèi)到外都漆成粉色，令它們識(shí)別度特別高。而這僅僅是"女性專享"的一方面，PinkLadies在服務(wù)細(xì)節(jié)上非凡為女性著想，比如，作為女性，你可以通過電話預(yù)訂車輛，而當(dāng)汽車接近你時(shí)，會(huì)有短消息提示你，這樣你就不必在外面等候；更貼心的是，女司機(jī)都接受過自我防備的培訓(xùn)，在女性乘客下車后都會(huì)在門外等候，直到確認(rèn)她們平安抵達(dá)目的地為止；乘客可以注冊(cè)為會(huì)員，費(fèi)用可以提前支付、也可用信用卡或者使用"Pinkaccount"(粉紅賬戶)，避開了現(xiàn)金交易，對(duì)于全部為女性的乘客和駕駛員來說都很平安。

女性也可以使用建筑工具

誰說家裝建筑行業(yè)是男性專利？女性就不能自己動(dòng)手、隨心所欲地改建自己的房間嗎？在女性經(jīng)理人、曾任一家紐約建筑公司前任總負(fù)責(zé)人的BarbaraKavovit的眼中，女人完全可以自己動(dòng)手，利用一些特地為女性設(shè)計(jì)的裝修、建筑工具，做一些力所能及、簡(jiǎn)潔的修理工作，正如她公司推出的女性修理工具系列所宣稱的那樣——擁有一套"DIY家居維護(hù)以及修理工具讓女性不再擔(dān)憂自己動(dòng)手、為女性供應(yīng)簡(jiǎn)便易行的日常家裝解決方案。"

此外，Barbara的公司還為女性供應(yīng)了車載平安工具組。它們操作簡(jiǎn)易，使用便利，令女性在遇到突發(fā)大路狀況時(shí)，可以先試著動(dòng)手解決問題，而不是束手無策。類似的還有TomboyTools，特地出售"時(shí)尚的建筑工具"，這是一些很非凡、可愛的小玩意兒，不僅可以關(guān)心女性做一些家里的改建工作，還加入了時(shí)尚元素，明顯是為了照看那些"既要干活，又要美麗"的女性。

或許你會(huì)覺得自己實(shí)在難以應(yīng)付這些看上去很吃力的體力活，不過至少你還可以做一些不簡(jiǎn)單但是瑣碎的日常雜事。瑞士軍刀是種很著名的工具，可是你知道還有被稱為"女性專用瑞士軍刀"的MissAKit嗎？它帶有16種女孩必要的日常工具，除了口袋刀、手電筒、鑰匙圈、指甲刀這些常用工具外，還包含了針線、平安別針、鏡子、筆、鑷子、香水瓶，甚至還有開塞鉆、螺絲起子、剪刀、直尺、藥丸盒，內(nèi)容豐富得令人贊美，更重要的是，你可以輕松完成諸如開紅酒、擰緊松掉的螺絲這樣的日常瑣事，而不必等救兵。由于外型時(shí)尚、功能有用，有很多好萊塢女星也常常在手袋里放著一套MissAKit。

鑒于該市場(chǎng)增長快速，除了有女性專用建筑工具品牌之外，還有配套的培訓(xùn)推出，德國的工具專營店Hornbach就供應(yīng)了"WomenatWork"培訓(xùn)課，特地教授女性使用這些工具去做一些力所能及的體力活兒