《短視頻與直播運營》期末試卷班級： 姓名：一、填空題（共10題，每空1分，共20分）.短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)方式包括、和。.是指被攝主體和畫面形象在屏幕框架結(jié)構(gòu)中所呈現(xiàn)出的大小和范圍，是畫面的重要造型元素之一。.是短視頻的基本組成單位。.短視頻腳本可以分為三類：、和。.KOL,即，指的是擁有更多、更準(zhǔn)確的產(chǎn)品信息，且為相關(guān)群體所接受或信任，并對該群體的購買行為有較大影響力的人。.是一種按成交計費的推廣模式，也指通過推廣商品賺取收益的一類人。.個人電商品牌的短視頻內(nèi)容生產(chǎn)模式主要為，自建電商平臺模式的內(nèi)容生產(chǎn)模式一般為。.是賬號的“門面”，它是除了頭像以外最能直接展示賬號風(fēng)采的部分。.按照光線造型作用分，可以將直播間內(nèi)用到的燈光分為、、、和。.直播帶貨的直播間定制模式是主播根據(jù)觀眾提出的需求，采取原始設(shè)計制造商（）生產(chǎn)模式或原始設(shè)備制造商（）生產(chǎn)模式推出直播間特有的商品款式，從而吸引觀眾購買。二、單項選擇題（共10題，每題1分，共10分）1.下列不屬于短視頻產(chǎn)品設(shè)計的是（）。1

A.采用“霸屏”閱讀模式B.沒有時間提示C.默認(rèn)打開方式為進入“推薦”頁面D.主頁上有3個頻道：“關(guān)注”“發(fā)現(xiàn)”和“同城”2.下列不屬于短視頻拍攝的輔助器材的是（）。A.三腳架B.穩(wěn)定器C.微單D.話筒.根據(jù)景別的大小，由遠(yuǎn)及近排列正確的是（）。A.遠(yuǎn)景一一中景——特寫B(tài).遠(yuǎn)景一一近景——全景C.全景一一近景——中景D.中景一一近景——全景AD.下列屬于框架式構(gòu)圖法的是（AD.下列屬于技巧轉(zhuǎn)場的是（）。A.劃像轉(zhuǎn)場B.聲音轉(zhuǎn)場C.主觀鏡頭轉(zhuǎn)場D.空鏡頭轉(zhuǎn)場.下列不屬于冠名廣告的是（）。A.片頭標(biāo)板B.主持人口播C.平臺貼片D.片尾字幕鳴謝.常見的直播帶貨模式不包括（）。A.店鋪直播模式B.直播分享商品C.砍價模式D.用戶打賞模式.在設(shè)置直播預(yù)告時，需要注意的問題不包括（）。A.預(yù)告視頻不要有水印B.視頻應(yīng)為橫屏C.視頻要添加字幕D.要在當(dāng)天16點以前發(fā)布.在設(shè)計直播封面圖時，需要注意的問題不包括（）。A.展現(xiàn)固定信息B.干凈、整潔C.使用拼圖D.展示直播間特色三、多項選擇題（共10題，每題2分，共20分）.下列屬于用戶信息數(shù)據(jù)中的靜態(tài)信息數(shù)據(jù)的有（ ）。3A.姓名B.地址C.性格D.興趣愛好.在短視頻室內(nèi)拍攝中，“三光布燈法”指的哪三種燈光？（ ）。A.傘燈B.輪廓燈C.主燈D.輔燈.下列屬于短視頻后期編輯工具的有（ ）。PremierePhotoshopAuditionVUE.植入廣告的方法有（ ）。A.道具植入B.臺詞植入C.劇情植入D.獎品植入.淘寶直播主要有以下哪些形式？（ ）。A.達(dá)人直播B.明星直播C.店鋪直播D.企業(yè)直播.在短視頻平臺發(fā)布短視頻時，短視頻標(biāo)簽的個數(shù)以（）個為宜。13544.抖音淘客在選品時要注意以下哪幾點？（ ）。A.客單價要高B.查看“人氣好物榜”作為參考C.加入驗貨群D.利用選單網(wǎng)、大淘客.在塑造IP形象時，人格強化主要通過（ ）來實現(xiàn)。A.口頭禪B.標(biāo)志符號C.標(biāo)簽D.名號10.下列主播的直播話術(shù)中，正確的有（ ）。A.大家好，這里是義義的直播間，歡迎大家的到來！B.謝謝大家的禮物！C.時間不早了，我要下播了，謝謝大家的陪伴，明天同一時間再見！D.覺得我的直播不錯的，記得點一下關(guān)注。四、判斷題（共10題，每題1分，共10分）.在短視頻行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈中，處于“金字塔”最頂端的是PGC。（）.在內(nèi)容消費上，長視頻給用戶的沉浸感比短視頻更好。（）.用戶畫像分析是短視頻創(chuàng)作者進行創(chuàng)作的第一要務(wù)。（）.目前人們拍攝短視頻用得最多的拍攝設(shè)備是單反相機。（）.短視頻創(chuàng)作者要盡可能地在第一時間回復(fù)用戶的評論。（）.貼片廣告不屬于硬廣告。（）.直播過程中，即使沒有名人參與直播也可以使用名人的照片作為封面圖。（）5.在短視頻領(lǐng)域，抖音和快手爭奪的是豎屏市場，而西瓜視頻爭奪的是橫屏市場。（）.2016年既是短視頻元年，也是直播元年。（.短視頻字幕在任何情況下都不能出現(xiàn)錯別字。（）五、問答題（共4題，第1題9分，第2題9分，第3題10分，第4題12分，共40分）.簡述短視頻內(nèi)容深度垂直細(xì)分的方法。.簡述短視頻平臺推出會員制增值服務(wù)付費模式的原因。.簡述熱點的類型、特點和搜集方法。.論述打造人設(shè)時創(chuàng)作者要注意的問題?！抖桃曨l與直播運營》期末試卷參考答案一、填空題.UGC；PGC；PUGC（順序可顛倒）.景別.鏡頭.拍攝提綱；分鏡頭腳本；文學(xué)腳本（順序可顛倒）.關(guān)鍵意見領(lǐng)袖.PUGC；PGC.主頁背景圖6.主光；輔助光；輪廓光；頂光；背景光(順序可顛倒).ODM；OEM二、單選題1.D2.C3.A4.C5.A6.C7.B8.D9.C10.C三、多選題1.CD 2.ABC3.BCD4. ACD5. ABCDAC 7.BCD8.BCD9. ABCD10. ABCD四、判斷題.X 2.J3.J4.X 5.J6.X 7.X8.J9.J 10.X五、問答題(1)確定核心目標(biāo)人群確定核心目標(biāo)人群是做垂直細(xì)分領(lǐng)域最常見的方法，短視頻創(chuàng)作者要創(chuàng)作出可以直擊目標(biāo)人群痛點的內(nèi)容，然后通過符合其特質(zhì)的內(nèi)容來增加目標(biāo)人群的黏性。(2)聚焦主題場景短視頻創(chuàng)作者可以深入挖掘短視頻的主題場景，在內(nèi)容表達(dá)上突出場景化，契合該主題場景下的用戶特征。(3)打造生活方式要想增加用戶的黏性，短視頻創(chuàng)作者除了確定核心目標(biāo)人群和聚焦主題場景之外，還要為用戶打造一種理想的生活方式，并將產(chǎn)品嵌入其中，這樣，用戶在追隨該生活方式時，與該生活方式相契合的產(chǎn)品自然也會被用戶接受。(1)短視頻平臺逐漸發(fā)展成熟，平臺的進一步發(fā)展，需要考慮開拓更多的盈利模式。(2)長視頻付費業(yè)務(wù)的推出使視頻付費業(yè)務(wù)迎來發(fā)展的風(fēng)口，短視頻自然也要跟上這一風(fēng)口。7(3)越來越多的用戶對短視頻的內(nèi)容提出了更高的要求，優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容的市場在不斷擴大。(4)用戶愿意為短視頻內(nèi)容買單，而且付費的精品短視頻內(nèi)容逐漸受到市場的認(rèn)可與歡迎。(1)熱點的類型分為兩類：可預(yù)見性熱點和突發(fā)性熱點。(2)可預(yù)見性熱點的特點為：備受大眾關(guān)注；發(fā)生的時間、持續(xù)的時長相對穩(wěn)定；主播可以提前做好準(zhǔn)備，減輕創(chuàng)作壓力；同質(zhì)化內(nèi)容較多，考驗主播的創(chuàng)意能力。突發(fā)性熱點的特點為：突然爆發(fā)，留給主播反應(yīng)、準(zhǔn)備的時間極短，非常考驗主播的即時反應(yīng)能力和快速創(chuàng)作能力；流量極大。(3)對于可預(yù)見性熱點，主播可以將每個月、每周會出現(xiàn)的節(jié)日、節(jié)氣、體育賽事、頒獎典禮等事件整理出來，制作成一個熱點事件日歷，然后按照這個熱點事件日歷來策劃直播內(nèi)容，準(zhǔn)備直播資料。對于突發(fā)性熱點，主播可以借助微博熱搜榜、搜狗熱搜榜、頭條指數(shù)、百度熱點、清博大數(shù)據(jù)等平臺搜集熱點。(1)人設(shè)即標(biāo)簽。要想讓別人快速地認(rèn)識自己，最好的方式是給自己打標(biāo)簽，因為標(biāo)簽是認(rèn)識一個人最快捷的方式。創(chuàng)作者要尋找一些自己具備的有傳播度并符合目標(biāo)定位的標(biāo)簽，并且在視頻內(nèi)容中展現(xiàn)出來，塑造一個有別于他人的個性形象。(2)人設(shè)的打造不是一蹴而就的，需要從自身實際情況出發(fā)，根據(jù)自己的特長和優(yōu)點篩選人設(shè)特質(zhì)。(3)選取人物或角色的一兩個點來塑造人設(shè)，不要刻意追求“大而全”。(4)一旦確立人設(shè)，要一以貫之，切不可隨意改變，只有這樣，才能在用戶心中形成穩(wěn)定、清晰的形象。(5)人設(shè)要依靠特定人物在特定場景中發(fā)生的事件來體現(xiàn)，也就是說，創(chuàng)作者可以通過環(huán)境、人物關(guān)系、