富安娜企業(yè)文化講課目錄三、企業(yè)文化活動(dòng)四、經(jīng)營(yíng)理念五、品牌介紹六、銷售網(wǎng)絡(luò)七、發(fā)展規(guī)劃一、公司介紹公司基本情況公司發(fā)展歷史回報(bào)社會(huì)公司基本情況介紹公司全稱：深圳市富安娜家居用品股份創(chuàng)立時(shí)間：1994年9月18日創(chuàng)始人：林國(guó)芳先生公司基本情況介紹所處行業(yè)：家用紡織品主營(yíng)業(yè)務(wù)：床上用品行業(yè)地位：國(guó)內(nèi)家紡行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)性企業(yè)公司董事長(zhǎng)介紹中國(guó)家紡行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)全國(guó)紡織系統(tǒng)勞動(dòng)模范廣東省家紡行業(yè)協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)“中國(guó)品牌建設(shè)十大杰出企業(yè)家”深圳市富安娜家居用品股份董事長(zhǎng)中國(guó)家紡行業(yè)教父式人物1994年9月18日，公司現(xiàn)任總經(jīng)理林國(guó)芳先生在深圳創(chuàng)辦“富安娜家飾保健用品”，當(dāng)時(shí)員工150人，廠房面積1700平方米。1995年公司成功策劃參加“上海針棉會(huì)”活動(dòng)，成功的為“富安娜”進(jìn)入中高檔床上用品品牌行列打響了第一炮；同年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值2500萬(wàn)元。

公司發(fā)展歷史1995年8月，公司運(yùn)用全新營(yíng)銷手段，在深圳開設(shè)國(guó)內(nèi)第一家床上用品專賣店。1996-1998年，公司大力規(guī)劃及發(fā)展直營(yíng)與加盟連鎖專賣店，并加大調(diào)整產(chǎn)品線的結(jié)構(gòu)，為公司下一步發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。1998年5月，公司加大品牌推廣策劃力度,投入500萬(wàn)元巨資，簽定深圳深南中路黃金路段戶外廣告五年的使用權(quán)，開始整合性品牌推廣。1998年5月，為適應(yīng)公司下一步發(fā)展，買下占地1.4萬(wàn)平方米的土地，興建了面積為2.5萬(wàn)平方米的辦公樓和廠房。公司發(fā)展史

2003年，公司根據(jù)自身發(fā)展及市場(chǎng)消費(fèi)需求、推出低價(jià)位的床上用品新品牌——圣之花。2003年底開始招商，并于2004年在安徽蚌埠開設(shè)第一家圣之花專賣店。2004年6月18日，富安娜首家香港專賣店在新界將軍澳新都城隆重開業(yè)。2004年7月16日，第二家香港專賣店在奧海城閃亮登場(chǎng)。2004年10月，公司在美國(guó)加利弗尼亞州開設(shè)了第一家富安娜專賣店，富安娜的銷售網(wǎng)絡(luò)由此延伸到了北美。公司發(fā)展史2004年7月1日，富安娜公司常熟生產(chǎn)物流中心一期工程——占地1.5萬(wàn)平方米的工廠建成并正式投入使用。預(yù)計(jì)該中心完全投產(chǎn)正常運(yùn)營(yíng)后，銷售額將達(dá)到十億元人民幣。富安娜藝術(shù)平網(wǎng)系列產(chǎn)品隆重上市2004年8月1日，富安娜推出了平網(wǎng)系列產(chǎn)品，代表著國(guó)內(nèi)床品行業(yè)的最高水準(zhǔn)，是床品行業(yè)中絕無(wú)僅有的印花，與圓網(wǎng)相比，平網(wǎng)產(chǎn)品更加大氣、歐化，代表一種更有品位的生活方式。目前全球僅有富安娜和另外一家企業(yè)實(shí)現(xiàn)了平網(wǎng)產(chǎn)品的規(guī)模化生產(chǎn)。公司發(fā)展史2005年8月23日，在中國(guó)國(guó)際家用紡織品設(shè)計(jì)大賽頒獎(jiǎng)典禮上，富安娜公司參賽作品“都市綠洲”系列榮膺金榜獎(jiǎng)。

2005年10月8日，富安娜再獲殊榮，被深圳市南山區(qū)政府授予“區(qū)長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)”。

2005年12月8日，經(jīng)過(guò)專家評(píng)審組的嚴(yán)格評(píng)審，富安娜被授予“中華環(huán)境保護(hù)基金會(huì)綠色產(chǎn)品獎(jiǎng)”稱號(hào)。

公司發(fā)展史

2006年1月18日，著名舞蹈藝術(shù)家楊麗萍與公司正式簽約，擔(dān)任富安娜形象代言人。同為高雅藝術(shù)的象征，此番富安娜、楊麗萍雙劍合璧，將更精彩地演繹藝術(shù)床品的絕代風(fēng)華，詮釋“床品是一種藝術(shù)”的內(nèi)涵，促進(jìn)以健康、時(shí)尚、尊貴、舒適為核心的家居文化的興起。2006年3月，公司投入2009萬(wàn)元巨資，與央視及八大衛(wèi)視等強(qiáng)勢(shì)媒體簽約，于2006上半年播放影視廣告1500次，再次掀起了富安娜公司強(qiáng)化品牌形象、決勝市場(chǎng)終端的新高潮。2006年12月25日，公司順利完成股份制改造，成立了“深圳市富安娜家居用品股份”，為公司在2007年上市打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。公司發(fā)展史2001年3月上海針棉會(huì)2001年9月深圳高交會(huì)服裝服飾博覽會(huì)2002年3月深圳服裝服飾博覽會(huì)2002年11月深圳服裝服飾博覽會(huì)2003年10月深圳服裝服飾博覽會(huì)馨而樂展示2003年12月廣交會(huì)2004年4月廣交會(huì)2004年9月江蘇（常熟）第五屆服裝服飾博覽會(huì)暨2004金秋經(jīng)貿(mào)會(huì)2004年9月上海紡博會(huì)2004年9月第十屆中國(guó)國(guó)際家用紡織品及輔料博覽會(huì)”（廣州）公司歷年展會(huì)回報(bào)社會(huì)

一直以來(lái)，富安娜公司在發(fā)展中始終不忘回報(bào)社會(huì)，以“取之于民，用之于民”的高度社會(huì)責(zé)任感，為社會(huì)的發(fā)展貢獻(xiàn)出自己的力量，累計(jì)捐款捐物超過(guò)500萬(wàn)元。

2003年，為了鼓勵(lì)富安娜創(chuàng)立中國(guó)名牌，廣東省和深圳市政府各獎(jiǎng)勵(lì)富安娜一百萬(wàn)元；

2003年9月17日，富安娜公司把一百萬(wàn)獎(jiǎng)金全額捐助給“希望工程”。

富安娜獨(dú)家冠名贊助“健康中國(guó)萬(wàn)里行”深圳站

12月，富安娜獨(dú)家冠名贊助“健康中國(guó)萬(wàn)里行”深圳站，引起熱烈反響，產(chǎn)生了良好的社會(huì)效益。“富安娜健康中國(guó)萬(wàn)里行”大型公益活動(dòng)是經(jīng)國(guó)家衛(wèi)生部批準(zhǔn)，由中國(guó)醫(yī)師協(xié)會(huì)主辦，是為廣大醫(yī)師和健康教育專家搭建的向人民群眾宣傳健康理念、健康知識(shí)的平臺(tái)?；貓?bào)社會(huì)二、公司榮譽(yù)2002年8月：

通過(guò)ISO9001：2000國(guó)際質(zhì)量管理體系認(rèn)證。公司榮譽(yù)

2002年9月1日：榮獲“中國(guó)名牌產(chǎn)品”稱號(hào)，產(chǎn)品質(zhì)量三年免檢。公司榮譽(yù)2003年3月26日：

榮獲“2002年度同類產(chǎn)品市場(chǎng)銷售領(lǐng)先品牌”證書。2003年7月：

榮獲深圳“百萬(wàn)市民心中的喜愛品牌”。2004年3月15日：

榮獲“最具影響力的深圳知名品牌”。公司榮譽(yù)2004年5月24日：

被認(rèn)定為“廣東省著名商標(biāo)”。公司榮譽(yù)2004年8月：

榮獲“廣州最具時(shí)尚十大家居品牌”。公司榮譽(yù)2004年11月13日：

當(dāng)選“中國(guó)成長(zhǎng)企業(yè)百?gòu)?qiáng)”，排名第49位，并獲得“最具投資價(jià)值獎(jiǎng)”，在當(dāng)選的家紡企業(yè)中排名第一。公司榮譽(yù)2004年11月30日：

被授予“2003年度深圳市50強(qiáng)民營(yíng)企業(yè)”稱號(hào)。公司榮譽(yù)公司擁有富安娜國(guó)際注冊(cè)商標(biāo)6件、國(guó)內(nèi)注冊(cè)商標(biāo)26件，實(shí)用新型專利1項(xiàng)，外觀專利24項(xiàng)，2002年后獲版權(quán)登記191項(xiàng)，是國(guó)內(nèi)家紡行業(yè)中擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)最多的企業(yè)。

2003年12月5日，富安娜大手筆贊助、主辦的“富安娜之夜”大型交響音樂經(jīng)典詩(shī)文朗誦會(huì)《深圳，讓我們?nèi)绱烁袆?dòng)》在深圳大劇院隆重舉行，取得了巨大的成功，為深圳市的文化事業(yè)做出了重要的貢獻(xiàn)。

2004年3月14日——3月20日，富安娜公司花巨資對(duì)企業(yè)歌曲《富安娜之歌》、《富安娜的春天》、《富安娜的信念》MTV進(jìn)行了重新拍攝制作，特邀總政歌劇團(tuán)著名歌唱家張建平先生、空政歌舞團(tuán)青年歌手嚴(yán)當(dāng)當(dāng)小姐傾情演繹，并由國(guó)內(nèi)一流的制作公司精心打造。

三、企業(yè)文化活動(dòng)四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念在員工、顧客和合作者之間形成利益共同體，并力爭(zhēng)使顧客滿意、員工滿意和合作者滿意。質(zhì)量是生命，消費(fèi)者是上帝。數(shù)字化生存、表格化管理。人是企業(yè)的第一資源。企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念人才理念

——管理是嚴(yán)格的愛，培訓(xùn)是最大的福利。富安娜是一個(gè)舞臺(tái)，一支軍隊(duì)，一個(gè)家庭。

企業(yè)精神

——誠(chéng)信、務(wù)實(shí)、拼搏、學(xué)習(xí)富安娜用人原則德才兼?zhèn)洌挥胁艢?、虎氣、義氣；能上能下；組織的發(fā)展路線：升遷靠業(yè)績(jī)、業(yè)績(jī)看數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)看比率；提拔靠自己、去留靠紀(jì)律。做事原則一切從簡(jiǎn)單入手，把基礎(chǔ)工作做扎實(shí)；主動(dòng)溝通，團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)；打有準(zhǔn)備之仗，打必勝之仗；有效廉價(jià)的工作一直做下去，無(wú)效高價(jià)的工作立即停下來(lái)；實(shí)事求是“富安娜”定位于高貴典雅的中、高檔產(chǎn)品“維莎”定位于皇室貴族風(fēng)格高檔產(chǎn)品“馨而樂”定位于年輕時(shí)尚的中、低檔產(chǎn)品“圣之花”定位于低價(jià)位的走量產(chǎn)品

品牌定位品牌標(biāo)識(shí)

——企業(yè)的生命與活力:熱情奔放，以溫暖的色彩襯托富安娜具有十足的活力——企業(yè)大海般的生存力量:質(zhì)樸、深沉，象征富安娜具有大海般的柔情——企業(yè)潔白無(wú)暇的生存本色:純潔、無(wú)暇，象征著富安娜人用自己純潔而真誠(chéng)的心為大眾創(chuàng)造美好的睡眠生活

白色

蘭色

紅色“富安娜”品牌標(biāo)識(shí)詮釋——橢圓形、F形標(biāo)識(shí)形狀——象征富安娜人腳踏實(shí)地、一步一個(gè)臺(tái)階，勇攀行業(yè)高鋒，讓富安娜品牌遍布全球。標(biāo)識(shí)造型——極具藝術(shù)風(fēng)格、富有生活品味“富安娜”品牌標(biāo)識(shí)詮釋標(biāo)識(shí)意義六、銷售網(wǎng)絡(luò)銷售大區(qū)：華北區(qū)、華中區(qū)、華東區(qū)、西南區(qū)、華南區(qū)；辦事處：北京、上海、廣州、深圳等共17個(gè)辦事處；專賣店（柜）：

1000多家；銷售分布：中國(guó)內(nèi)地、香港、美國(guó)；國(guó)際貿(mào)易：歐洲、美國(guó)、韓國(guó)、臺(tái)灣地區(qū)、沙特阿拉伯、哥倫比亞等。

一個(gè)領(lǐng)域兩種關(guān)系三套平臺(tái)四點(diǎn)突破富安娜戰(zhàn)略規(guī)劃說(shuō)明供應(yīng)商關(guān)系管理網(wǎng)絡(luò)建設(shè)與規(guī)劃客戶關(guān)系管理人力資源管理一個(gè)領(lǐng)域全方位綜合性培訓(xùn)支持平臺(tái)人力資源開發(fā)與管理平臺(tái)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)、物流、信息平臺(tái)深度合作