公交車(chē)體廣告介紹

——流動(dòng)廣告牌公交車(chē)體廣告介紹

——流動(dòng)廣告牌1目錄公交廣告的概述公交廣告法公交廣告的特點(diǎn)公交車(chē)體廣告公交車(chē)體廣告的優(yōu)勢(shì)公交車(chē)體廣告應(yīng)注意的因素目錄公交廣告的概述2一、概述近10年的高速發(fā)展，令公交車(chē)成為中國(guó)城市里最重要的交通工具。它與人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)，這就使公交車(chē)，成為一種滲透力極強(qiáng)的戶(hù)外廣告媒體，同時(shí)公交廣告又是固定戶(hù)外廣告的延申，它具有固定戶(hù)外廣告的優(yōu)點(diǎn)——廣告畫(huà)面沖擊力大，廣告影響持續(xù)不斷，能有效地向特定地區(qū)特定階層進(jìn)行廣告訴求的特點(diǎn)。同時(shí)，公交車(chē)體廣告流動(dòng)性使廣告的受眾層面更為廣泛廣告到達(dá)率更高，憑借自身的特點(diǎn)公交媒體日益成為眾多品牌投放廣告的媒體形式之一。一、概述近10年的高速發(fā)展，令公交車(chē)成為中國(guó)3二、公交廣告法中國(guó)廣告協(xié)會(huì)2000年9月25日頒布的《城市公共交通廣告發(fā)布規(guī)范（試行）》規(guī)定：第二條、凡利用城市公共交通工具和城市公共交通站務(wù)設(shè)施作為媒體而發(fā)布的廣告，統(tǒng)稱(chēng)為公交廣告。城市公共交通工具：包括公共汽車(chē)、電車(chē)（單機(jī)、鉸接、雙層巴士、中巴客車(chē)）、出租汽車(chē)、城市軌道列車(chē)、城市輪渡客船等。城市公共交通站務(wù)設(shè)施：包括公共汽車(chē)和電車(chē)站臺(tái)、站牌與站桿、候車(chē)?yán)龋ㄍぃ?、?chē)船進(jìn)出站通道（地面、地下）、車(chē)船候乘大廳、電車(chē)電桿、客票（IC卡）等。二、公交廣告法中國(guó)廣告協(xié)會(huì)2000年9月25日頒布的《城市公4第三條、公交廣告有以下種類(lèi)：1、整車(chē)噴涂廣告。2、車(chē)體左右側(cè)、車(chē)頭、車(chē)尾噴涂或掛牌、招貼廣告。3、車(chē)廂內(nèi)壁及車(chē)窗招貼、掛牌、彩旗廣告。4、站臺(tái)、候車(chē)?yán)龋ㄍぃ⒊鞘熊壍懒熊?chē)或候乘大廳、進(jìn)出站（地面、地下）通道的霓虹燈（燈箱）、招貼、掛牌廣告。5、汽車(chē)站牌與站桿、電車(chē)電桿廣告。6、廣播、電視、電子廣告。7、客票（IC卡）廣告。8、其他經(jīng)政府主管部門(mén)或上級(jí)有關(guān)部門(mén)批準(zhǔn)可利用的公交媒體廣告。第三條、公交廣告有以下種類(lèi)：5三、公交廣告的特點(diǎn)從廣告主看1、廣告主呈現(xiàn)多樣性、涵蓋面廣：分散在金融、化妝品、培訓(xùn)、餐飲、飲料、電視劇推廣、酒、房地產(chǎn)、醫(yī)藥、眼睛等行業(yè)。2、廣告地域性強(qiáng)：一般外地的品牌在公交廣告投放中所占的比重不大，除了國(guó)際知名的品牌如可口可樂(lè)、中國(guó)移動(dòng)、柯達(dá)等。3、廣告主多為中小型企業(yè)：該媒體廣告投放的費(fèi)用較小，多為資金不太雄厚的中小企業(yè)所青睞。三、公交廣告的特點(diǎn)從廣告主看6從廣告內(nèi)容看交通廣告主要涉及家居、旅游、房地產(chǎn)、餐飲、招聘、購(gòu)物、醫(yī)療、娛樂(lè)等方方面面的都市信息，以?shī)蕵?lè)休閑為功能導(dǎo)向，旨在引導(dǎo)消費(fèi)者可以邊娛樂(lè)邊接受廣告。不過(guò)有的廣告內(nèi)容低俗；有的不注意輿論導(dǎo)向，有時(shí)打擦邊球；有的在制作上過(guò)于粗糙，甚至出現(xiàn)播出的間斷，有失專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)；有的播出頻率過(guò)高，更新周期短，都容易引起消費(fèi)者反感。三、公交廣告的特點(diǎn)從廣告內(nèi)容看三、公交廣告的特點(diǎn)7四、公交車(chē)體廣告車(chē)體廣告是公交廣告中的一種，在其中占有重要的位置。四、公交車(chē)體廣告車(chē)體廣告是公交廣告中的一種，在其中占有重要的81、唯一可移動(dòng)的戶(hù)外媒體形式2、以多面立體展示方式傳播廣告信息，近距離接觸消費(fèi)者3、廣告發(fā)布面積巨大，畫(huà)面清晰，有效傳播距離遠(yuǎn)4、適合各類(lèi)產(chǎn)品發(fā)布5、高接觸機(jī)率和穩(wěn)定的接觸頻次6、較強(qiáng)的地理針對(duì)性7、較低的千人成本（CPM）8、消費(fèi)者與車(chē)身廣告的關(guān)系緊密公交車(chē)體廣告的優(yōu)勢(shì)1、唯一可移動(dòng)的戶(hù)外媒體形式公交車(chē)體廣告的優(yōu)勢(shì)9公交車(chē)體廣告的優(yōu)勢(shì)1、唯一可移動(dòng)的戶(hù)外媒體形式

相對(duì)于其他的戶(hù)外媒體形式，車(chē)身廣告的傳播方式是主動(dòng)出現(xiàn)在受眾的視野之中，在傳播方式上最為“積極、主動(dòng)”。從人的注意力角度講，移動(dòng)的物體總是比較能被注意到，因此，唯一可以移動(dòng)的車(chē)身媒體同樣也更能在眾多戶(hù)外媒體中脫穎而出，得到更多的注意，實(shí)現(xiàn)高到達(dá)率。2、以多面立體展示方式傳播廣告信息，近距離接觸消費(fèi)者

車(chē)身廣告的有效可視范圍大于270度，從根本上消除了視角盲區(qū)，通常情況下，受眾可同時(shí)接觸到兩個(gè)廣告位，有效增加接觸機(jī)會(huì)，確保廣告的實(shí)際到達(dá)率。車(chē)身的兩側(cè)展示位，面積巨大，特別是在經(jīng)過(guò)交叉路口時(shí)，畫(huà)面展示充分。車(chē)尾展示區(qū)，配合兩側(cè)展示面構(gòu)成展示整體，并大大延伸了廣告的有效可視距離與角度。同時(shí)，針對(duì)駕車(chē)者，廣告特別醒目。另外，車(chē)身廣告的高度位置正好與行人視線持平，可以將廣告信息近距離的傳播給受眾，達(dá)到最大的可視機(jī)會(huì)。公交車(chē)體廣告的優(yōu)勢(shì)1、唯一可移動(dòng)的戶(hù)外媒體形式103、廣告發(fā)布面積巨大，畫(huà)面清晰，有效傳播距離遠(yuǎn)

大面積的畫(huà)面展示是廣告信息有效傳播的前提條件，龐大的廣告畫(huà)面可以帶來(lái)強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊效果。單層車(chē)上畫(huà)面積大于30平方米，雙層車(chē)更超過(guò)70平方米，堪稱(chēng)移動(dòng)的巨型廣告牌。MPI（媒體伯樂(lè)）在實(shí)地測(cè)量中，使用了精確的激光測(cè)距儀，車(chē)身廣告最大有效可視距離達(dá)到70-75米，雙層車(chē)甚至達(dá)到100米，形成范圍廣闊的有效可視區(qū)域。由于廣告畫(huà)面巨大，在30米外，惡劣氣候下，小角度觀看，廣告畫(huà)面依然清晰可見(jiàn)，縱然相距60米以上，較大的廣告畫(huà)面仍能保證信息清晰可見(jiàn)（如站在寬闊的10車(chē)道馬路對(duì)面）。公交車(chē)體廣告的優(yōu)勢(shì)3、廣告發(fā)布面積巨大，畫(huà)面清晰，有效傳播距離遠(yuǎn)公交車(chē)體廣告114、適合各類(lèi)產(chǎn)品發(fā)布

車(chē)體廣告幾乎適合所有行業(yè)發(fā)布廣告信息。在以往的客戶(hù)中有食品、飲料、酒類(lèi)、保健品、化妝品、日用品、家電、藥品、郵電通訊、零售百貨、房地產(chǎn)、金融證券、銀行保險(xiǎn)、家居建材、服裝服飾、辦公用品、餐飲娛樂(lè)、生活服務(wù)、IT類(lèi)、媒體、教育培訓(xùn)、公益廣告等等。隨著車(chē)體廣告越來(lái)越成熟，很多以往較少使用戶(hù)外類(lèi)型廣告的客戶(hù)，也已經(jīng)充分認(rèn)識(shí)到了車(chē)體廣告的優(yōu)勢(shì)。一些本來(lái)自身就是媒體行業(yè)的客戶(hù)，也加入到了車(chē)體廣告的行列，甚至還有電視臺(tái)、電臺(tái)，如“東方衛(wèi)視”、“南京電視臺(tái)”、“成都電臺(tái)”等等。雜志方面有《大都市》、《健美女性》、《新聞周刊》等。同時(shí)，以往定位高檔品牌形象的企業(yè)（非大牌廣告不做的行業(yè)）也迅速改變對(duì)車(chē)體廣告的看法，搶得市場(chǎng)先機(jī)，比如：金盛保險(xiǎn)、太平人壽、平安保險(xiǎn)、海爾紐約人壽、中國(guó)銀行、招商銀行、中國(guó)郵政、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)石化、維珍航空、大眾POLO汽車(chē)、海南馬自達(dá)、東南汽車(chē)、UPS、聯(lián)邦快遞……公交車(chē)體廣告的優(yōu)勢(shì)4、適合各類(lèi)產(chǎn)品發(fā)布公交車(chē)體廣告的優(yōu)勢(shì)125、高接觸機(jī)率和穩(wěn)定的接觸頻次

車(chē)體廣告是可見(jiàn)機(jī)會(huì)最大的戶(hù)外廣告媒體。廣告發(fā)布數(shù)量以及地域環(huán)境、城區(qū)面積等方面的差別，使不同城市的接觸頻次會(huì)有所差異，但在15個(gè)輛月發(fā)布規(guī)模的基礎(chǔ)上，基本能夠保證在目標(biāo)區(qū)域中每周2次以上的接觸頻次，以此推算一個(gè)為期三個(gè)月的發(fā)布期，其目標(biāo)區(qū)域總接觸頻次可以達(dá)到24次以上，足以保障其對(duì)廣告的印象。公交車(chē)體廣告的優(yōu)勢(shì)5、高接觸機(jī)率和穩(wěn)定的接觸頻次公交車(chē)體廣告的優(yōu)勢(shì)136、較強(qiáng)的地理針對(duì)性

車(chē)身媒體的可移動(dòng)性使之可以針對(duì)性地靠近特定場(chǎng)所傳播廣告信息，達(dá)成廣告目的。同時(shí)，公交媒體線狀交叉成為網(wǎng)絡(luò)，覆蓋城市各個(gè)區(qū)域，帶來(lái)廣闊的廣告覆蓋范圍，完整有效地接觸目標(biāo)人群。比如高檔產(chǎn)品、奢侈品可以有針對(duì)性的經(jīng)過(guò)商務(wù)區(qū)，高檔住宅小區(qū)；手機(jī)、IT電腦類(lèi)產(chǎn)品可以經(jīng)過(guò)電腦手機(jī)大賣(mài)場(chǎng)；藥品可以經(jīng)過(guò)藥房、醫(yī)院；快速消費(fèi)品可以經(jīng)過(guò)大賣(mài)場(chǎng)、超市、便利店；服裝類(lèi)可以經(jīng)過(guò)百貨公司、服裝專(zhuān)賣(mài)店；家居建材類(lèi)產(chǎn)品可以經(jīng)過(guò)家居賣(mài)場(chǎng)、建材特色街、連鎖售點(diǎn)等等。在選擇線路時(shí)，針對(duì)客戶(hù)的產(chǎn)品可以適當(dāng)選擇線路經(jīng)過(guò)商業(yè)區(qū)、商務(wù)區(qū)、主干道、特色街道、居民小區(qū)、高檔住宅區(qū)、大學(xué)區(qū)等，最大限度的將廣告信息傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者。公交車(chē)體廣告的優(yōu)勢(shì)6、較強(qiáng)的地理針對(duì)性公交車(chē)體廣告的優(yōu)勢(shì)147、較低的千人成本（CPM）

據(jù)夸克市場(chǎng)研究公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明：在全國(guó)主流媒體中，雜志的平均千人成本最高，為20.8元，其次是電視廣告20.64元，報(bào)紙廣告10.28元，電臺(tái)廣告4.43元，車(chē)身廣告1.19元。所以，在所有媒體中，車(chē)身廣告的平均千人成本最低，最具有競(jìng)爭(zhēng)力。8、消費(fèi)者與車(chē)體廣告的關(guān)系緊密

據(jù)CMMS2003（Autumn）統(tǒng)計(jì)顯示，在全國(guó)30個(gè)城市普通居民的媒體接觸習(xí)慣中，昨天看過(guò)電視的比例有93%，過(guò)去一周看過(guò)車(chē)體廣告的有66%，昨天看過(guò)報(bào)紙的有57%，昨天聽(tīng)過(guò)收音機(jī)的有24%，也就是說(shuō)，車(chē)體廣告是普通消費(fèi)者除電視以外接觸最多的廣告媒體。消費(fèi)者在過(guò)去一周接觸過(guò)的所有戶(hù)外廣告形式中以車(chē)體廣告為最多，為66%，其次是候車(chē)亭50%，樓頂大牌廣告44%。公交車(chē)體廣告的優(yōu)勢(shì)7、較低的千人成本（CPM）公交車(chē)體廣告的優(yōu)勢(shì)15除了步行以外，74%的消費(fèi)者過(guò)去一個(gè)月外出最主要的代步交通工具是公交車(chē)，其次是自行車(chē)47%。同時(shí)，消費(fèi)者乘公交車(chē)的頻率很高，平均每月20次，16個(gè)小時(shí)。在生活態(tài)度方面,65%的消費(fèi)者喜歡使用含有天然成分的產(chǎn)品，52%認(rèn)為廣告是生活中必不可少的，53%的消費(fèi)者喜歡個(gè)性化的追求，同時(shí)，在看電視碰到插播廣告時(shí)，46%的消費(fèi)者會(huì)換臺(tái)，這樣就浪費(fèi)了廣告主大量的廣告費(fèi)（你的廣告費(fèi)的一半原來(lái)是被浪費(fèi)在這里的---電視的換臺(tái)率上）。另外，有42%的消費(fèi)者很留意戶(hù)外廣告。現(xiàn)代生活方式的變化和戶(hù)外活動(dòng)時(shí)間的增加，從根本上改變了消費(fèi)者的媒體接觸習(xí)慣與接觸方式。消費(fèi)者平時(shí)在戶(hù)外的主要時(shí)間段集中在上午7：00---9：00和下午16：00---19：00，為上下班的高蜂時(shí)段，合計(jì)4-5個(gè)小時(shí)，正好可以和電視媒體形成最佳互補(bǔ)。在06：00---19：00這13個(gè)小時(shí)的時(shí)間里，在戶(hù)外的消費(fèi)者比例最低不低于14%，與看電視的空擋時(shí)段形成鮮明對(duì)比，這時(shí)候，戶(hù)外車(chē)體廣告就可以全天候的每天2次以上的覆蓋目標(biāo)消費(fèi)者。公交車(chē)體廣告的優(yōu)勢(shì)除了步行以外，74%的消費(fèi)者過(guò)去一個(gè)月外出最主要的代步交通工16一、發(fā)布線路二、發(fā)布時(shí)期1、提前發(fā)布2、同期發(fā)布3、針對(duì)性發(fā)布三、發(fā)布形式四、發(fā)布數(shù)量五、車(chē)型組合投放車(chē)體廣告考慮的因素一、發(fā)布線路投放車(chē)體廣告考慮的因素17投放車(chē)體廣告考慮的因素一、發(fā)布線路

很多客戶(hù)在選擇投放公交廣告時(shí)，往往把大部分預(yù)算集中在市區(qū)的黃金線路，覆蓋市區(qū)的商業(yè)商務(wù)中心、交通干道，以期覆蓋盡可能多的人流與車(chē)流。黃金線路雖然覆蓋城市的人流集中區(qū)域，但覆蓋的區(qū)域過(guò)于單一，且黃金線路的價(jià)格較高，并不是針對(duì)所有區(qū)域，特別對(duì)于城市生活區(qū)、運(yùn)動(dòng)休閑區(qū)等區(qū)域的覆蓋明顯不足。

因此在選擇投放公交線路時(shí)，需要根據(jù)不同產(chǎn)品的實(shí)際情況，選擇有針對(duì)性的線路，讓目標(biāo)消費(fèi)者有更多機(jī)會(huì)看到廣告。

投放車(chē)體廣告考慮的因素一、發(fā)布線路18二、發(fā)布時(shí)期作為戶(hù)外媒體中的一種，公交廣告的發(fā)布時(shí)期主要分為發(fā)布周期與發(fā)布時(shí)機(jī)。戶(hù)外廣告主要作用是樹(shù)立品牌與企業(yè)形象，因此發(fā)布周期相對(duì)較長(zhǎng)，而公交車(chē)身媒體由于發(fā)布形式靈活多樣，在發(fā)布周期上完全可以根據(jù)投放產(chǎn)品的實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整：產(chǎn)品價(jià)值高的耐用消費(fèi)品或消費(fèi)季節(jié)性不明顯的快速消費(fèi)品可采用長(zhǎng)周期的發(fā)布策略，以覆蓋整個(gè)消費(fèi)周期，同時(shí)減少頻繁更換畫(huà)面的廣告制作費(fèi)用；而相對(duì)于消費(fèi)季節(jié)性明顯的產(chǎn)品，可采用在消費(fèi)旺季來(lái)臨之前集中宣傳，在短期內(nèi)迅速提升知名度。公交車(chē)體廣告的發(fā)布時(shí)機(jī)，是廣告策劃的重要內(nèi)容，也是公交媒體組合策略中的重要步驟。根據(jù)產(chǎn)品品類(lèi)和媒體組合方式，采取投放廣告的時(shí)機(jī)有所不同。按照產(chǎn)品上市與廣告發(fā)布時(shí)間差可以分為提前發(fā)布、同期發(fā)布、季節(jié)性發(fā)布。投放車(chē)體廣告考慮的因素二、發(fā)布時(shí)期投放車(chē)體廣告考慮的因素191.提前發(fā)布：對(duì)于購(gòu)買(mǎi)周期較長(zhǎng)單次購(gòu)買(mǎi)投資大的消費(fèi)品，如：房地產(chǎn)等高值消費(fèi)品，公交車(chē)體廣告的投放可以采用提前發(fā)布，即在產(chǎn)品尚未正式上市之前就開(kāi)始發(fā)布產(chǎn)品廣告或通過(guò)廣告對(duì)促銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行提前預(yù)告。消費(fèi)者對(duì)這種產(chǎn)品種類(lèi)的購(gòu)買(mǎi)特征一般是購(gòu)買(mǎi)決策周期長(zhǎng)。這種策略有助于新品牌新品種進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)熱，短期凍結(jié)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)同類(lèi)產(chǎn)品其它品牌的決定，從而為新品牌的推出營(yíng)造良好的市場(chǎng)氛圍。2、同期發(fā)布：對(duì)于已經(jīng)有一定的知名度和市場(chǎng)占有率的產(chǎn)品，公交廣告的投放通常采用同步發(fā)布，即公交廣告投放與相關(guān)廣告活動(dòng)同步開(kāi)始。如在產(chǎn)品上市與電視廣告同期發(fā)布或在促銷(xiāo)活動(dòng)開(kāi)始的同時(shí)發(fā)布公交廣告。這種策略可以借助媒體廣告組合的放大效果，達(dá)到直接影響消費(fèi)者采取購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)的效果。3.針對(duì)性發(fā)布：對(duì)于一些受季節(jié)性影響較大的產(chǎn)品，如飲料、啤酒、月餅等，公交廣告的發(fā)布通常跟隨季節(jié)變化而變化。在產(chǎn)品旺銷(xiāo)期出現(xiàn)之前，大量公交戶(hù)外廣告有利于配合季節(jié)性促銷(xiāo)活動(dòng)。投放車(chē)體廣告考慮的因素1.提前發(fā)布：對(duì)于購(gòu)買(mǎi)周期較長(zhǎng)單次購(gòu)買(mǎi)投資大的消費(fèi)品，如：20三、發(fā)布形式

相對(duì)其他的戶(hù)外媒體形式，公交車(chē)身媒體在發(fā)布形式上的多樣性?xún)?yōu)勢(shì)是其他戶(hù)外媒體無(wú)可比擬的。近年來(lái)隨著高新技術(shù)、新材料的運(yùn)用，公交車(chē)體廣告的種類(lèi)和規(guī)格也得到不斷開(kāi)發(fā)和擴(kuò)展。如目前南京梅迪派勒已擁有全車(chē)噴繪（雙層巴士和單層巴士）、車(chē)身掛牌廣告（車(chē)身內(nèi)外側(cè)掛牌、車(chē)尾掛牌）、車(chē)載大牌等多種形式和規(guī)格的發(fā)布形式。

全車(chē)噴繪是所有的公交車(chē)體廣告中最為引人注目的發(fā)布形式。特別是高大新穎的全車(chē)噴繪雙層巴士，廣告有效面積可達(dá)70平方米。運(yùn)行中的全車(chē)噴涂雙層巴士，幾乎牽動(dòng)著沿途所有行人的視線，是形象鮮明的城市人文景觀，具有美化城市、營(yíng)造城市現(xiàn)代化氛圍的社會(huì)功能，能有效塑造企業(yè)形象和產(chǎn)品形象。投放車(chē)體廣告考慮的因素三、發(fā)布形式投放車(chē)體廣告考慮的因素21車(chē)身掛牌廣告直觀、簡(jiǎn)明，編排規(guī)則，廣告內(nèi)容單一（不象報(bào)紙、電視，版面和時(shí)段直播多則廣告），利于吸引，爭(zhēng)取受眾積極注目。車(chē)身掛牌具有廣告時(shí)效長(zhǎng)、費(fèi)用低廉的特點(diǎn)，用于大眾日用品的廣告宣傳和進(jìn)行短期的預(yù)告性宣傳以及資金有限的中、小企業(yè)的廣告宣傳較為經(jīng)濟(jì)有效。車(chē)載大牌，作為全新媒體形式，避免了公交媒體中畫(huà)面受車(chē)況影響較大的情況，整體畫(huà)面完整，適合表現(xiàn)廣告畫(huà)面創(chuàng)意，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，同時(shí)費(fèi)用適中，適合發(fā)布一定數(shù)量，形式較廣的覆蓋網(wǎng)絡(luò)。投放車(chē)體廣告考慮的因素車(chē)身掛牌廣告直觀、簡(jiǎn)明，編排規(guī)則，廣告內(nèi)容單一（不象報(bào)紙、電22四、發(fā)布數(shù)量

廣告發(fā)布的次數(shù)到底多少次才合理？出現(xiàn)頻次如果太少或太多，效果都會(huì)大打折扣。發(fā)布頻次少，消費(fèi)者含糊不清，不能產(chǎn)生大的影響；廣告發(fā)布頻次密而多，消費(fèi)者在接收廣告信息一定時(shí)間后，就會(huì)開(kāi)始麻木，甚至產(chǎn)生反感。五、車(chē)型組合

作為發(fā)布在公交車(chē)上的戶(hù)外媒體形式，公交營(yíng)運(yùn)的車(chē)輛的車(chē)型對(duì)于廣告發(fā)布效果有著很大的影響，因此選擇什么樣的車(chē)型也是公交組合策略構(gòu)成之一。投放車(chē)體廣告考慮的因素四、發(fā)布數(shù)量投放車(chē)體廣告考慮的因素23車(chē)體廣告的配合策略一、廣告目的的配合車(chē)體廣告發(fā)布目的一般非常明確，歸納起來(lái)有以下4點(diǎn)：1、以品牌形象為主要訴求目的。2、以產(chǎn)品推廣為主要目的。3、以配合電視廣告為主要目的。4、以配合產(chǎn)品促銷(xiāo)為主要目的。車(chē)體廣告的配合策略一、廣告目的的配合24二、廣告策略的配合有效配合電波媒體的廣告落地工作（高空+地面的廣告投放模式）。對(duì)于在全國(guó)性媒體上投放廣告的產(chǎn)品來(lái)講，車(chē)體廣告能夠幫助其進(jìn)行廣告信息在各地域的落地工作。投放組合媒體的廣告效果要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于單一媒體的廣告效果，高空有電波媒體覆蓋（電視），地面有車(chē)體廣告配合，同時(shí)可以連接終端售點(diǎn)（賣(mài)場(chǎng)、超市、飯店、酒家等），提示消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，以配合當(dāng)?shù)氐匿N(xiāo)售。當(dāng)車(chē)體廣告的主畫(huà)面和電視廣告中的主訴求點(diǎn)相同時(shí)，可以讓目標(biāo)受眾在強(qiáng)干擾的環(huán)境之下接受到電視廣告后，再通過(guò)車(chē)體廣告進(jìn)行品牌識(shí)別，就可以大大加強(qiáng)電視廣告的效果。車(chē)體廣告的配合策略二、廣告策略的配合車(chē)體廣告的配合策略25大連交通廣告有限公司大連交通廣告有限公司隸屬于大連公交客運(yùn)集團(tuán)公司。是原公交4家廣告公司合并后于2001年6月成立，目前，大連交通廣告有限公司已成為我市公交媒體的大型專(zhuān)業(yè)廣告公司，擁有大連市80條公交線路、2500臺(tái)公交車(chē)，230個(gè)候車(chē)亭、1200個(gè)燈箱式站牌的廣告經(jīng)營(yíng)發(fā)布權(quán)，年收入2000多萬(wàn)元，多元化的戶(hù)外廣告媒體業(yè)已形成獨(dú)具特色及規(guī)模優(yōu)勢(shì)的戶(hù)外廣告?zhèn)鞑ゾW(wǎng)絡(luò)，覆蓋了整個(gè)市區(qū)，其設(shè)計(jì)、制作的廣告車(chē)被譽(yù)為大連市“流動(dòng)的風(fēng)景線”。

公司憑借快速、準(zhǔn)確的執(zhí)行力，精良的制作工藝，出色的設(shè)計(jì)能力和周到的服務(wù)，與可口可樂(lè)、肯德基、雀巢咖啡、中國(guó)銀行、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信等知名品牌保持著良好的合作關(guān)系。廣告公司還積極響應(yīng)市委、市政府號(hào)召，精心做好公益廣告的宣傳工作，在各時(shí)期分別參與了“足球城”、“服裝節(jié)”、“眾志成城抗擊非典”、“大連賞槐會(huì)”、“APEC大連高官會(huì)”、“夏季達(dá)沃斯”及“迎奧運(yùn)、講文明、樹(shù)新風(fēng)”等我市的大型公益廣告宣傳活動(dòng)。實(shí)例大連交通廣告有限公司實(shí)例26主要客戶(hù)銀行＼保險(xiǎn)＼金融證券＼郵政＼報(bào)刊電信＼IT＼電訊＼電腦＼通訊器材＼手機(jī)＼網(wǎng)站＼科技產(chǎn)品＼家用電器＼相機(jī)商廈＼批發(fā)市場(chǎng)＼書(shū)市＼文教院校＼超市＼花卉市場(chǎng)＼商業(yè)銷(xiāo)售＼物流建筑＼房地產(chǎn)＼物業(yè)＼五金建材＼油漆涂料＼陶瓷制品＼潤(rùn)滑油＼橡膠主要客戶(hù)銀行＼保險(xiǎn)＼金融證券＼郵政＼報(bào)刊電信＼IT＼電訊＼電27主要客戶(hù)藥店＼醫(yī)院＼藥品＼保健品＼化妝品＼醫(yī)療器械飯店＼飲食＼娛樂(lè)＼影訊＼景點(diǎn)旅游＼交通工具＼航空日用產(chǎn)品＼服裝＼鞋帽＼內(nèi)衣＼床上用品＼家具＼家私產(chǎn)品食品＼飲料＼農(nóng)副產(chǎn)品＼糖業(yè)＼糖果＼食用油＼乳制品＼礦泉水主要客戶(hù)藥店＼醫(yī)院＼藥品＼保健品＼化妝品＼醫(yī)療器械飯店＼飲28價(jià)值分析大連的交通、通訊、環(huán)保等方面的建設(shè)步伐明顯加快。”十五”時(shí)期，要以建設(shè)現(xiàn)代化國(guó)際城市為目標(biāo)，使交通運(yùn)輸和郵電通信業(yè)的發(fā)展適度超前于國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展，把

大連建成擁有內(nèi)外協(xié)調(diào)、便捷高效的城市立體交通網(wǎng)絡(luò)和國(guó)際化的現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)的國(guó)際化樞紐城市。

大連公交廣告--絢麗的都市彩虹隨著大連經(jīng)濟(jì)發(fā)展和市政建設(shè)的加速，定位于“都市彩虹”的公交廣告在種類(lèi)、數(shù)量、覆蓋面以及制作水平等方面都取得了比較好的發(fā)展。廣告主將

大連公交廣告親切地稱(chēng)為“城市的風(fēng)景線”，充分體現(xiàn)了他們對(duì)公交媒體的認(rèn)可。價(jià)值分析大連的交通、通訊、環(huán)保等方面的建設(shè)步伐明顯加快。”十29調(diào)查發(fā)現(xiàn)新生代調(diào)查發(fā)現(xiàn)，

大連市民對(duì)絢麗的都市彩虹--

大連公交廣告，不僅接受，而且對(duì)其宣傳的產(chǎn)品有積極的反映。公交廣告需求程度：有92.7%的人渴望看到新的公交廣告，說(shuō)明人們對(duì)公交廣告有較高的期待。公交廣告的接受程度:有83.4%的人認(rèn)為公交廣告有很強(qiáng)的時(shí)尚感

有75.5%的人認(rèn)為公交廣告很親切

有74.8%的人認(rèn)為公交廣告是有趣的

有70.2%的人認(rèn)為公交廣告是格調(diào)高雅的從宣傳效果上看：有79.5%的人對(duì)公交廣告有積極的反映

有53.3%的人認(rèn)為公交廣告宣傳的產(chǎn)品知名度較高調(diào)查發(fā)現(xiàn)新生代調(diào)查發(fā)現(xiàn)，

大連市民對(duì)絢麗的都市彩虹--

大連30車(chē)體廣告案例車(chē)體廣告案例31公交車(chē)體廣告介紹

——流動(dòng)廣告牌公交車(chē)體廣告介紹

——流動(dòng)廣告牌32目錄公交廣告的概述公交廣告法公交廣告的特點(diǎn)公交車(chē)體廣告公交車(chē)體廣告的優(yōu)勢(shì)公交車(chē)體廣告應(yīng)注意的因素目錄公交廣告的概述33一、概述近10年的高速發(fā)展，令公交車(chē)成為中國(guó)城市里最重要的交通工具。它與人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)，這就使公交車(chē)，成為一種滲透力極強(qiáng)的戶(hù)外廣告媒體，同時(shí)公交廣告又是固定戶(hù)外廣告的延申，它具有固定戶(hù)外廣告的優(yōu)點(diǎn)——廣告畫(huà)面沖擊力大，廣告影響持續(xù)不斷，能有效地向特定地區(qū)特定階層進(jìn)行廣告訴求的特點(diǎn)。同時(shí)，公交車(chē)體廣告流動(dòng)性使廣告的受眾層面更為廣泛廣告到達(dá)率更高，憑借自身的特點(diǎn)公交媒體日益成為眾多品牌投放廣告的媒體形式之一。一、概述近10年的高速發(fā)展，令公交車(chē)成為中國(guó)34二、公交廣告法中國(guó)廣告協(xié)會(huì)2000年9月25日頒布的《城市公共交通廣告發(fā)布規(guī)范（試行）》規(guī)定：第二條、凡利用城市公共交通工具和城市公共交通站務(wù)設(shè)施作為媒體而發(fā)布的廣告，統(tǒng)稱(chēng)為公交廣告。城市公共交通工具：包括公共汽車(chē)、電車(chē)（單機(jī)、鉸接、雙層巴士、中巴客車(chē)）、出租汽車(chē)、城市軌道列車(chē)、城市輪渡客船等。城市公共交通站務(wù)設(shè)施：包括公共汽車(chē)和電車(chē)站臺(tái)、站牌與站桿、候車(chē)?yán)龋ㄍぃ④?chē)船進(jìn)出站通道（地面、地下）、車(chē)船候乘大廳、電車(chē)電桿、客票（IC卡）等。二、公交廣告法中國(guó)廣告協(xié)會(huì)2000年9月25日頒布的《城市公35第三條、公交廣告有以下種類(lèi)：1、整車(chē)噴涂廣告。2、車(chē)體左右側(cè)、車(chē)頭、車(chē)尾噴涂或掛牌、招貼廣告。3、車(chē)廂內(nèi)壁及車(chē)窗招貼、掛牌、彩旗廣告。4、站臺(tái)、候車(chē)?yán)龋ㄍぃ?、城市軌道列?chē)或候乘大廳、進(jìn)出站（地面、地下）通道的霓虹燈（燈箱）、招貼、掛牌廣告。5、汽車(chē)站牌與站桿、電車(chē)電桿廣告。6、廣播、電視、電子廣告。7、客票（IC卡）廣告。8、其他經(jīng)政府主管部門(mén)或上級(jí)有關(guān)部門(mén)批準(zhǔn)可利用的公交媒體廣告。第三條、公交廣告有以下種類(lèi)：36三、公交廣告的特點(diǎn)從廣告主看1、廣告主呈現(xiàn)多樣性、涵蓋面廣：分散在金融、化妝品、培訓(xùn)、餐飲、飲料、電視劇推廣、酒、房地產(chǎn)、醫(yī)藥、眼睛等行業(yè)。2、廣告地域性強(qiáng)：一般外地的品牌在公交廣告投放中所占的比重不大，除了國(guó)際知名的品牌如可口可樂(lè)、中國(guó)移動(dòng)、柯達(dá)等。3、廣告主多為中小型企業(yè)：該媒體廣告投放的費(fèi)用較小，多為資金不太雄厚的中小企業(yè)所青睞。三、公交廣告的特點(diǎn)從廣告主看37從廣告內(nèi)容看交通廣告主要涉及家居、旅游、房地產(chǎn)、餐飲、招聘、購(gòu)物、醫(yī)療、娛樂(lè)等方方面面的都市信息，以?shī)蕵?lè)休閑為功能導(dǎo)向，旨在引導(dǎo)消費(fèi)者可以邊娛樂(lè)邊接受廣告。不過(guò)有的廣告內(nèi)容低俗；有的不注意輿論導(dǎo)向，有時(shí)打擦邊球；有的在制作上過(guò)于粗糙，甚至出現(xiàn)播出的間斷，有失專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)；有的播出頻率過(guò)高，更新周期短，都容易引起消費(fèi)者反感。三、公交廣告的特點(diǎn)從廣告內(nèi)容看三、公交廣告的特點(diǎn)38四、公交車(chē)體廣告車(chē)體廣告是公交廣告中的一種，在其中占有重要的位置。四、公交車(chē)體廣告車(chē)體廣告是公交廣告中的一種，在其中占有重要的391、唯一可移動(dòng)的戶(hù)外媒體形式2、以多面立體展示方式傳播廣告信息，近距離接觸消費(fèi)者3、廣告發(fā)布面積巨大，畫(huà)面清晰，有效傳播距離遠(yuǎn)4、適合各類(lèi)產(chǎn)品發(fā)布5、高接觸機(jī)率和穩(wěn)定的接觸頻次6、較強(qiáng)的地理針對(duì)性7、較低的千人成本（CPM）8、消費(fèi)者與車(chē)身廣告的關(guān)系緊密公交車(chē)體廣告的優(yōu)勢(shì)1、唯一可移動(dòng)的戶(hù)外媒體形式公交車(chē)體廣告的優(yōu)勢(shì)40公交車(chē)體廣告的優(yōu)勢(shì)1、唯一可移動(dòng)的戶(hù)外媒體形式

相對(duì)于其他的戶(hù)外媒體形式，車(chē)身廣告的傳播方式是主動(dòng)出現(xiàn)在受眾的視野之中，在傳播方式上最為“積極、主動(dòng)”。從人的注意力角度講，移動(dòng)的物體總是比較能被注意到，因此，唯一可以移動(dòng)的車(chē)身媒體同樣也更能在眾多戶(hù)外媒體中脫穎而出，得到更多的注意，實(shí)現(xiàn)高到達(dá)率。2、以多面立體展示方式傳播廣告信息，近距離接觸消費(fèi)者

車(chē)身廣告的有效可視范圍大于270度，從根本上消除了視角盲區(qū)，通常情況下，受眾可同時(shí)接觸到兩個(gè)廣告位，有效增加接觸機(jī)會(huì)，確保廣告的實(shí)際到達(dá)率。車(chē)身的兩側(cè)展示位，面積巨大，特別是在經(jīng)過(guò)交叉路口時(shí)，畫(huà)面展示充分。車(chē)尾展示區(qū)，配合兩側(cè)展示面構(gòu)成展示整體，并大大延伸了廣告的有效可視距離與角度。同時(shí)，針對(duì)駕車(chē)者，廣告特別醒目。另外，車(chē)身廣告的高度位置正好與行人視線持平，可以將廣告信息近距離的傳播給受眾，達(dá)到最大的可視機(jī)會(huì)。公交車(chē)體廣告的優(yōu)勢(shì)1、唯一可移動(dòng)的戶(hù)外媒體形式413、廣告發(fā)布面積巨大，畫(huà)面清晰，有效傳播距離遠(yuǎn)

大面積的畫(huà)面展示是廣告信息有效傳播的前提條件，龐大的廣告畫(huà)面可以帶來(lái)強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊效果。單層車(chē)上畫(huà)面積大于30平方米，雙層車(chē)更超過(guò)70平方米，堪稱(chēng)移動(dòng)的巨型廣告牌。MPI（媒體伯樂(lè)）在實(shí)地測(cè)量中，使用了精確的激光測(cè)距儀，車(chē)身廣告最大有效可視距離達(dá)到70-75米，雙層車(chē)甚至達(dá)到100米，形成范圍廣闊的有效可視區(qū)域。由于廣告畫(huà)面巨大，在30米外，惡劣氣候下，小角度觀看，廣告畫(huà)面依然清晰可見(jiàn)，縱然相距60米以上，較大的廣告畫(huà)面仍能保證信息清晰可見(jiàn)（如站在寬闊的10車(chē)道馬路對(duì)面）。公交車(chē)體廣告的優(yōu)勢(shì)3、廣告發(fā)布面積巨大，畫(huà)面清晰，有效傳播距離遠(yuǎn)公交車(chē)體廣告424、適合各類(lèi)產(chǎn)品發(fā)布

車(chē)體廣告幾乎適合所有行業(yè)發(fā)布廣告信息。在以往的客戶(hù)中有食品、飲料、酒類(lèi)、保健品、化妝品、日用品、家電、藥品、郵電通訊、零售百貨、房地產(chǎn)、金融證券、銀行保險(xiǎn)、家居建材、服裝服飾、辦公用品、餐飲娛樂(lè)、生活服務(wù)、IT類(lèi)、媒體、教育培訓(xùn)、公益廣告等等。隨著車(chē)體廣告越來(lái)越成熟，很多以往較少使用戶(hù)外類(lèi)型廣告的客戶(hù)，也已經(jīng)充分認(rèn)識(shí)到了車(chē)體廣告的優(yōu)勢(shì)。一些本來(lái)自身就是媒體行業(yè)的客戶(hù)，也加入到了車(chē)體廣告的行列，甚至還有電視臺(tái)、電臺(tái)，如“東方衛(wèi)視”、“南京電視臺(tái)”、“成都電臺(tái)”等等。雜志方面有《大都市》、《健美女性》、《新聞周刊》等。同時(shí)，以往定位高檔品牌形象的企業(yè)（非大牌廣告不做的行業(yè)）也迅速改變對(duì)車(chē)體廣告的看法，搶得市場(chǎng)先機(jī)，比如：金盛保險(xiǎn)、太平人壽、平安保險(xiǎn)、海爾紐約人壽、中國(guó)銀行、招商銀行、中國(guó)郵政、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)石化、維珍航空、大眾POLO汽車(chē)、海南馬自達(dá)、東南汽車(chē)、UPS、聯(lián)邦快遞……公交車(chē)體廣告的優(yōu)勢(shì)4、適合各類(lèi)產(chǎn)品發(fā)布公交車(chē)體廣告的優(yōu)勢(shì)435、高接觸機(jī)率和穩(wěn)定的接觸頻次

車(chē)體廣告是可見(jiàn)機(jī)會(huì)最大的戶(hù)外廣告媒體。廣告發(fā)布數(shù)量以及地域環(huán)境、城區(qū)面積等方面的差別，使不同城市的接觸頻次會(huì)有所差異，但在15個(gè)輛月發(fā)布規(guī)模的基礎(chǔ)上，基本能夠保證在目標(biāo)區(qū)域中每周2次以上的接觸頻次，以此推算一個(gè)為期三個(gè)月的發(fā)布期，其目標(biāo)區(qū)域總接觸頻次可以達(dá)到24次以上，足以保障其對(duì)廣告的印象。公交車(chē)體廣告的優(yōu)勢(shì)5、高接觸機(jī)率和穩(wěn)定的接觸頻次公交車(chē)體廣告的優(yōu)勢(shì)446、較強(qiáng)的地理針對(duì)性

車(chē)身媒體的可移動(dòng)性使之可以針對(duì)性地靠近特定場(chǎng)所傳播廣告信息，達(dá)成廣告目的。同時(shí)，公交媒體線狀交叉成為網(wǎng)絡(luò)，覆蓋城市各個(gè)區(qū)域，帶來(lái)廣闊的廣告覆蓋范圍，完整有效地接觸目標(biāo)人群。比如高檔產(chǎn)品、奢侈品可以有針對(duì)性的經(jīng)過(guò)商務(wù)區(qū)，高檔住宅小區(qū)；手機(jī)、IT電腦類(lèi)產(chǎn)品可以經(jīng)過(guò)電腦手機(jī)大賣(mài)場(chǎng)；藥品可以經(jīng)過(guò)藥房、醫(yī)院；快速消費(fèi)品可以經(jīng)過(guò)大賣(mài)場(chǎng)、超市、便利店；服裝類(lèi)可以經(jīng)過(guò)百貨公司、服裝專(zhuān)賣(mài)店；家居建材類(lèi)產(chǎn)品可以經(jīng)過(guò)家居賣(mài)場(chǎng)、建材特色街、連鎖售點(diǎn)等等。在選擇線路時(shí)，針對(duì)客戶(hù)的產(chǎn)品可以適當(dāng)選擇線路經(jīng)過(guò)商業(yè)區(qū)、商務(wù)區(qū)、主干道、特色街道、居民小區(qū)、高檔住宅區(qū)、大學(xué)區(qū)等，最大限度的將廣告信息傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者。公交車(chē)體廣告的優(yōu)勢(shì)6、較強(qiáng)的地理針對(duì)性公交車(chē)體廣告的優(yōu)勢(shì)457、較低的千人成本（CPM）

據(jù)夸克市場(chǎng)研究公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明：在全國(guó)主流媒體中，雜志的平均千人成本最高，為20.8元，其次是電視廣告20.64元，報(bào)紙廣告10.28元，電臺(tái)廣告4.43元，車(chē)身廣告1.19元。所以，在所有媒體中，車(chē)身廣告的平均千人成本最低，最具有競(jìng)爭(zhēng)力。8、消費(fèi)者與車(chē)體廣告的關(guān)系緊密

據(jù)CMMS2003（Autumn）統(tǒng)計(jì)顯示，在全國(guó)30個(gè)城市普通居民的媒體接觸習(xí)慣中，昨天看過(guò)電視的比例有93%，過(guò)去一周看過(guò)車(chē)體廣告的有66%，昨天看過(guò)報(bào)紙的有57%，昨天聽(tīng)過(guò)收音機(jī)的有24%，也就是說(shuō)，車(chē)體廣告是普通消費(fèi)者除電視以外接觸最多的廣告媒體。消費(fèi)者在過(guò)去一周接觸過(guò)的所有戶(hù)外廣告形式中以車(chē)體廣告為最多，為66%，其次是候車(chē)亭50%，樓頂大牌廣告44%。公交車(chē)體廣告的優(yōu)勢(shì)7、較低的千人成本（CPM）公交車(chē)體廣告的優(yōu)勢(shì)46除了步行以外，74%的消費(fèi)者過(guò)去一個(gè)月外出最主要的代步交通工具是公交車(chē)，其次是自行車(chē)47%。同時(shí)，消費(fèi)者乘公交車(chē)的頻率很高，平均每月20次，16個(gè)小時(shí)。在生活態(tài)度方面,65%的消費(fèi)者喜歡使用含有天然成分的產(chǎn)品，52%認(rèn)為廣告是生活中必不可少的，53%的消費(fèi)者喜歡個(gè)性化的追求，同時(shí)，在看電視碰到插播廣告時(shí)，46%的消費(fèi)者會(huì)換臺(tái)，這樣就浪費(fèi)了廣告主大量的廣告費(fèi)（你的廣告費(fèi)的一半原來(lái)是被浪費(fèi)在這里的---電視的換臺(tái)率上）。另外，有42%的消費(fèi)者很留意戶(hù)外廣告。現(xiàn)代生活方式的變化和戶(hù)外活動(dòng)時(shí)間的增加，從根本上改變了消費(fèi)者的媒體接觸習(xí)慣與接觸方式。消費(fèi)者平時(shí)在戶(hù)外的主要時(shí)間段集中在上午7：00---9：00和下午16：00---19：00，為上下班的高蜂時(shí)段，合計(jì)4-5個(gè)小時(shí)，正好可以和電視媒體形成最佳互補(bǔ)。在06：00---19：00這13個(gè)小時(shí)的時(shí)間里，在戶(hù)外的消費(fèi)者比例最低不低于14%，與看電視的空擋時(shí)段形成鮮明對(duì)比，這時(shí)候，戶(hù)外車(chē)體廣告就可以全天候的每天2次以上的覆蓋目標(biāo)消費(fèi)者。公交車(chē)體廣告的優(yōu)勢(shì)除了步行以外，74%的消費(fèi)者過(guò)去一個(gè)月外出最主要的代步交通工47一、發(fā)布線路二、發(fā)布時(shí)期1、提前發(fā)布2、同期發(fā)布3、針對(duì)性發(fā)布三、發(fā)布形式四、發(fā)布數(shù)量五、車(chē)型組合投放車(chē)體廣告考慮的因素一、發(fā)布線路投放車(chē)體廣告考慮的因素48投放車(chē)體廣告考慮的因素一、發(fā)布線路

很多客戶(hù)在選擇投放公交廣告時(shí)，往往把大部分預(yù)算集中在市區(qū)的黃金線路，覆蓋市區(qū)的商業(yè)商務(wù)中心、交通干道，以期覆蓋盡可能多的人流與車(chē)流。黃金線路雖然覆蓋城市的人流集中區(qū)域，但覆蓋的區(qū)域過(guò)于單一，且黃金線路的價(jià)格較高，并不是針對(duì)所有區(qū)域，特別對(duì)于城市生活區(qū)、運(yùn)動(dòng)休閑區(qū)等區(qū)域的覆蓋明顯不足。

因此在選擇投放公交線路時(shí)，需要根據(jù)不同產(chǎn)品的實(shí)際情況，選擇有針對(duì)性的線路，讓目標(biāo)消費(fèi)者有更多機(jī)會(huì)看到廣告。

投放車(chē)體廣告考慮的因素一、發(fā)布線路49二、發(fā)布時(shí)期作為戶(hù)外媒體中的一種，公交廣告的發(fā)布時(shí)期主要分為發(fā)布周期與發(fā)布時(shí)機(jī)。戶(hù)外廣告主要作用是樹(shù)立品牌與企業(yè)形象，因此發(fā)布周期相對(duì)較長(zhǎng)，而公交車(chē)身媒體由于發(fā)布形式靈活多樣，在發(fā)布周期上完全可以根據(jù)投放產(chǎn)品的實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整：產(chǎn)品價(jià)值高的耐用消費(fèi)品或消費(fèi)季節(jié)性不明顯的快速消費(fèi)品可采用長(zhǎng)周期的發(fā)布策略，以覆蓋整個(gè)消費(fèi)周期，同時(shí)減少頻繁更換畫(huà)面的廣告制作費(fèi)用；而相對(duì)于消費(fèi)季節(jié)性明顯的產(chǎn)品，可采用在消費(fèi)旺季來(lái)臨之前集中宣傳，在短期內(nèi)迅速提升知名度。公交車(chē)體廣告的發(fā)布時(shí)機(jī)，是廣告策劃的重要內(nèi)容，也是公交媒體組合策略中的重要步驟。根據(jù)產(chǎn)品品類(lèi)和媒體組合方式，采取投放廣告的時(shí)機(jī)有所不同。按照產(chǎn)品上市與廣告發(fā)布時(shí)間差可以分為提前發(fā)布、同期發(fā)布、季節(jié)性發(fā)布。投放車(chē)體廣告考慮的因素二、發(fā)布時(shí)期投放車(chē)體廣告考慮的因素501.提前發(fā)布：對(duì)于購(gòu)買(mǎi)周期較長(zhǎng)單次購(gòu)買(mǎi)投資大的消費(fèi)品，如：房地產(chǎn)等高值消費(fèi)品，公交車(chē)體廣告的投放可以采用提前發(fā)布，即在產(chǎn)品尚未正式上市之前就開(kāi)始發(fā)布產(chǎn)品廣告或通過(guò)廣告對(duì)促銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行提前預(yù)告。消費(fèi)者對(duì)這種產(chǎn)品種類(lèi)的購(gòu)買(mǎi)特征一般是購(gòu)買(mǎi)決策周期長(zhǎng)。這種策略有助于新品牌新品種進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)熱，短期凍結(jié)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)同類(lèi)產(chǎn)品其它品牌的決定，從而為新品牌的推出營(yíng)造良好的市場(chǎng)氛圍。2、同期發(fā)布：對(duì)于已經(jīng)有一定的知名度和市場(chǎng)占有率的產(chǎn)品，公交廣告的投放通常采用同步發(fā)布，即公交廣告投放與相關(guān)廣告活動(dòng)同步開(kāi)始。如在產(chǎn)品上市與電視廣告同期發(fā)布或在促銷(xiāo)活動(dòng)開(kāi)始的同時(shí)發(fā)布公交廣告。這種策略可以借助媒體廣告組合的放大效果，達(dá)到直接影響消費(fèi)者采取購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)的效果。3.針對(duì)性發(fā)布：對(duì)于一些受季節(jié)性影響較大的產(chǎn)品，如飲料、啤酒、月餅等，公交廣告的發(fā)布通常跟隨季節(jié)變化而變化。在產(chǎn)品旺銷(xiāo)期出現(xiàn)之前，大量公交戶(hù)外廣告有利于配合季節(jié)性促銷(xiāo)活動(dòng)。投放車(chē)體廣告考慮的因素1.提前發(fā)布：對(duì)于購(gòu)買(mǎi)周期較長(zhǎng)單次購(gòu)買(mǎi)投資大的消費(fèi)品，如：51三、發(fā)布形式

相對(duì)其他的戶(hù)外媒體形式，公交車(chē)身媒體在發(fā)布形式上的多樣性?xún)?yōu)勢(shì)是其他戶(hù)外媒體無(wú)可比擬的。近年來(lái)隨著高新技術(shù)、新材料的運(yùn)用，公交車(chē)體廣告的種類(lèi)和規(guī)格也得到不斷開(kāi)發(fā)和擴(kuò)展。如目前南京梅迪派勒已擁有全車(chē)噴繪（雙層巴士和單層巴士）、車(chē)身掛牌廣告（車(chē)身內(nèi)外側(cè)掛牌、車(chē)尾掛牌）、車(chē)載大牌等多種形式和規(guī)格的發(fā)布形式。

全車(chē)噴繪是所有的公交車(chē)體廣告中最為引人注目的發(fā)布形式。特別是高大新穎的全車(chē)噴繪雙層巴士，廣告有效面積可達(dá)70平方米。運(yùn)行中的全車(chē)噴涂雙層巴士，幾乎牽動(dòng)著沿途所有行人的視線，是形象鮮明的城市人文景觀，具有美化城市、營(yíng)造城市現(xiàn)代化氛圍的社會(huì)功能，能有效塑造企業(yè)形象和產(chǎn)品形象。投放車(chē)體廣告考慮的因素三、發(fā)布形式投放車(chē)體廣告考慮的因素52車(chē)身掛牌廣告直觀、簡(jiǎn)明，編排規(guī)則，廣告內(nèi)容單一（不象報(bào)紙、電視，版面和時(shí)段直播多則廣告），利于吸引，爭(zhēng)取受眾積極注目。車(chē)身掛牌具有廣告時(shí)效長(zhǎng)、費(fèi)用低廉的特點(diǎn)，用于大眾日用品的廣告宣傳和進(jìn)行短期的預(yù)告性宣傳以及資金有限的中、小企業(yè)的廣告宣傳較為經(jīng)濟(jì)有效。車(chē)載大牌，作為全新媒體形式，避免了公交媒體中畫(huà)面受車(chē)況影響較大的情況，整體畫(huà)面完整，適合表現(xiàn)廣告畫(huà)面創(chuàng)意，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，同時(shí)費(fèi)用適中，適合發(fā)布一定數(shù)量，形式較廣的覆蓋網(wǎng)絡(luò)。投放車(chē)體廣告考慮的因素車(chē)身掛牌廣告直觀、簡(jiǎn)明，編排規(guī)則，廣告內(nèi)容單一（不象報(bào)紙、電53四、發(fā)布數(shù)量

廣告發(fā)布的次數(shù)到底多少次才合理？出現(xiàn)頻次如果太少或太多，效果都會(huì)大打折扣。發(fā)布頻次少，消費(fèi)者含糊不清，不能產(chǎn)生大的影響；廣告發(fā)布頻次密而多，消費(fèi)者在接收廣告信息一定時(shí)間后，就會(huì)開(kāi)始麻木，甚至產(chǎn)生反感。五、車(chē)型組合

作為發(fā)布在公交車(chē)上的戶(hù)外媒體形式，公交營(yíng)運(yùn)的車(chē)輛的車(chē)型對(duì)于廣告發(fā)布效果有著很大的影響，因此選擇什么樣的車(chē)型也是公交組合策略構(gòu)成之一。投放車(chē)體廣告考慮的因素四、發(fā)布數(shù)量投放車(chē)體廣告考慮的因素54車(chē)體廣告的配合策略一、廣告目的的配合車(chē)體廣告發(fā)布目的一般非常明確，歸納起來(lái)有以下4點(diǎn)：1、以品牌形象為主要訴求目的。2、以產(chǎn)品推廣為主要目的。3、以配合電視廣告為主要目的。4、以配合產(chǎn)品促銷(xiāo)為主要目的。車(chē)體廣告的配合策略一、廣告目的的配合55二、廣告策略的配合有效配合電波媒體的廣告落地工作（高空+