經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥行業(yè)報(bào)告/龐文報(bào)告PAGEPAGE23經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥行業(yè)洞察報(bào)告及(2022-2027)未來五至十年預(yù)測分析報(bào)告

目錄TOC\o"1-9"概述 3一、經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥業(yè)數(shù)據(jù)預(yù)測與分析 4(一)、經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥業(yè)時(shí)間序列預(yù)測與分析 4(二)、經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥業(yè)時(shí)間曲線預(yù)測模型分析 5(三)、經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥行業(yè)差分方程預(yù)測模型分析 5(四)、未來5-10年經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥業(yè)預(yù)測結(jié)論 6二、經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥企業(yè)戰(zhàn)略選擇 6(一)、經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥行業(yè)SWOT分析 7(二)、經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥企業(yè)戰(zhàn)略確定 8(三)、經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥行業(yè)PEST分析 81、政策因素 82、經(jīng)濟(jì)因素 83、社會因素 94、技術(shù)因素 9三、經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥行業(yè)政策環(huán)境 10(一)、政策持續(xù)利好經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展 10(二)、行業(yè)政策體系日趨完善 10(三)、一級市場火熱,國內(nèi)專利不斷攀升 11(四)、宏觀環(huán)境下經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥行業(yè)定位 11(五)、“十三五”期間經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥業(yè)績顯著 12四、經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥業(yè)的外部環(huán)境及發(fā)展趨勢分析 13(一)、國際政治經(jīng)濟(jì)發(fā)展對經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥業(yè)的影響 13(二)、國內(nèi)政治經(jīng)濟(jì)發(fā)展對經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥業(yè)的影響 13(三)、國內(nèi)突出經(jīng)濟(jì)問題對經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥業(yè)的影響 14五、經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥行業(yè)競爭分析 14(一)、經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥行業(yè)國內(nèi)外對比分析 14(二)、中國經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥行業(yè)品牌競爭格局分析 16(三)、中國經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥行業(yè)競爭強(qiáng)度分析 161、中國經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)的競爭 162、中國經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥行業(yè)上游議價(jià)能力分析 163、中國經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥行業(yè)下游議價(jià)能力分析 174、中國經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析 175、中國經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥行業(yè)替代品威脅分析 17六、經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥成功突圍策略 17(一)、尋找經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥行業(yè)準(zhǔn)差異化消費(fèi)者興趣訴求點(diǎn) 17(二)、經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥行業(yè)精準(zhǔn)定位與無聲消費(fèi)教育 18(三)、從經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥行業(yè)硬文廣告?zhèn)鞑サ缴疃群献?18(四)、公益營銷競爭激烈 19(五)、電子商務(wù)提升經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥行業(yè)廣告效果 19(六)、經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥行業(yè)渠道以多種形式傳播 19(七)、強(qiáng)調(diào)市場細(xì)分，深耕經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥產(chǎn)業(yè) 20七、“疫情”對經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥業(yè)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的影響及對策 20(一)、國內(nèi)有關(guān)政府機(jī)構(gòu)對經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥業(yè)的建議 20(二)、關(guān)于經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)合作的建議 21(三)、突破經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥企業(yè)疫情的策略 21

概述近年來，經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥行業(yè)市場火爆，其應(yīng)用場景跨越式發(fā)展的根本原因在于技術(shù)、安全和多樣性的創(chuàng)新。用戶需求的爆發(fā)式增長，極大地豐富了經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥的應(yīng)用場景。一方面，進(jìn)一步提升經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)鏈中的原材料和供應(yīng)商，有利于產(chǎn)業(yè)源頭的轉(zhuǎn)型升級，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)流程；另一方面，經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥技術(shù)、品質(zhì)、品種的更新迭代，有利于產(chǎn)品的持續(xù)開發(fā)。進(jìn)一步滿足用戶新需求的升級和質(zhì)量提升，都有利于行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。多方的推動，導(dǎo)致了經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥應(yīng)用的爆發(fā)式發(fā)展。那么，面對行業(yè)的高速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥行業(yè)的企業(yè)如何才能在市場上分得更大的蛋糕，獲得更多的收益，占領(lǐng)更大的市場？在這里，企業(yè)的市場突破戰(zhàn)略非常重要。如何制定戰(zhàn)略，選擇什么樣的戰(zhàn)略，關(guān)系到經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥公司未來五年甚至十年的發(fā)展。本文主要分析未來五年經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥行業(yè)企業(yè)的市場突破份額，并提供指導(dǎo)意見。企業(yè)戰(zhàn)略的表現(xiàn)形式和具體選擇可以說是非常多樣的。每個(gè)特定的選擇都會有或大或小的差異。當(dāng)然，每種選擇都有充分的理由和具體的不同條件。本文之所以試圖探索企業(yè)豐富多樣的戰(zhàn)略選擇，是為了在極短的時(shí)間內(nèi)告訴經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥行業(yè)的企業(yè)管理者，市場突破發(fā)展的基本選擇策略有多少，以及每個(gè)選擇策略如何發(fā)揮作用,被選中的根本原因是什么。一、經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥業(yè)數(shù)據(jù)預(yù)測與分析(一)、經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥業(yè)時(shí)間序列預(yù)測與分析根據(jù)經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥業(yè)總產(chǎn)值與時(shí)間的內(nèi)在關(guān)系，通過之前獲得的數(shù)據(jù)建立了經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥業(yè)的時(shí)間序列方程，并通過建立的時(shí)間序列方程預(yù)測了未來幾年的產(chǎn)量。建立時(shí)間序列方程的原則如下：時(shí)間序列方程的表達(dá)式為：y=a+bxt其中y為輸出，a和B為模型參數(shù)，t為年份。根據(jù)近年來從經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥行業(yè)獲得的數(shù)據(jù)，對參數(shù)a和B進(jìn)行相應(yīng)的估計(jì)，以獲得參數(shù)a和B的估計(jì)。獲得參數(shù)的估計(jì)后，可以得到我們想要預(yù)測的時(shí)間序列方程。然后，通過輸入自變量（時(shí)間），可以得到未來三到十年內(nèi)經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥業(yè)的預(yù)測值。如果要使預(yù)測值和上次觀測值之間的差值更小，換句話說，要使預(yù)測值與實(shí)際值進(jìn)行比較，需要控制兩個(gè)因素，首先，應(yīng)盡可能多地獲取經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥行業(yè)的原始數(shù)據(jù)。原始數(shù)據(jù)越多，就越容易找到統(tǒng)計(jì)規(guī)則。最終得出的經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥行業(yè)模式與實(shí)際情況相符；第二個(gè)是預(yù)測時(shí)間跨度。預(yù)測時(shí)間跨度越大，預(yù)測結(jié)果與實(shí)際值之間的偏差越大。因此，預(yù)測時(shí)間跨度不應(yīng)太大。根據(jù)經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥業(yè)2016至2021的數(shù)據(jù)，預(yù)測未來3年、5年和10年該行業(yè)的產(chǎn)量。根據(jù)以上分析，時(shí)間序列方程為y=5009.69（預(yù)估值）+1747.35*t模型的決策系數(shù)r等于0.86615，小于1。該模型得到的預(yù)測值一般低于實(shí)際值。這也從另一個(gè)方面反映出，在未來5至10年內(nèi)，中國經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥業(yè)某一產(chǎn)品的產(chǎn)量將繼續(xù)保持較高的增長趨勢。(二)、經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥業(yè)時(shí)間曲線預(yù)測模型分析在經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥業(yè)的曲線預(yù)測模型中，我們使用了二次曲線模型。模型的基本表達(dá)式如下：y=a+b1*t+b2*t2式中，y為當(dāng)年經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥業(yè)的產(chǎn)值，a、B1和B2為參數(shù)，在模型中估算，t為年份。輸入相應(yīng)年份的數(shù)據(jù)，得到如下曲線預(yù)測模型y=10366.98-1174.80*t+292.22*t2模型的決策系數(shù)為0.9979(三)、經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥行業(yè)差分方程預(yù)測模型分析差分方程的基本模型如下：yt=a+b*yt-1其中，YT為當(dāng)年經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥業(yè)產(chǎn)值，YT-1為上年產(chǎn)值，a、B為參數(shù)，在模型中確定。通過輸入幾年的產(chǎn)值和前一年的產(chǎn)值，估計(jì)參數(shù)a和B，得到產(chǎn)出的差分方程模型，然后根據(jù)得到的差分模型，預(yù)測5-10年的產(chǎn)出。因此，我們得到的經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥業(yè)的差異模型是yt=-3230.20+1.41*yt-1該模型的判斷系數(shù)為0.99395，非常接近1，表明該模型可以用來預(yù)測未來中國經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量的變化趨勢。同時(shí)，從模型中我們可以清楚地看到，我國經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥行業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)量受上年影響較大，年產(chǎn)值高于上年，這也反映出經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥行業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)量在未來幾年將有較高的發(fā)展勢頭。(四)、未來5-10年經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥業(yè)預(yù)測結(jié)論在以上三種預(yù)測經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥業(yè)的經(jīng)濟(jì)模型中，時(shí)間序列法預(yù)測的產(chǎn)值將低于實(shí)際值。低值的主要原因是中國經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥業(yè)將繼續(xù)保持快速增長，但該方法假設(shè)增長速度較慢，因此預(yù)測結(jié)果與其他兩種方法有很大不同。但仍有一定的參考價(jià)值。首先，其他兩種方法可以更好地預(yù)測未來經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥行業(yè)某一產(chǎn)品的產(chǎn)量變化趨勢。然而，由于現(xiàn)實(shí)中復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)條件以及政策法規(guī)對經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥業(yè)發(fā)展的影響，即使是一個(gè)好的計(jì)量方程也總會與現(xiàn)實(shí)存在一定的差距。以上對經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥業(yè)未來走勢的預(yù)測僅供參考。二、經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥企業(yè)戰(zhàn)略選擇本報(bào)告提供了與戰(zhàn)略相關(guān)的具體措施，僅供內(nèi)外部環(huán)境分析參考。(一)、經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥行業(yè)SWOT分析SWOT是通過綜合評價(jià)分析分進(jìn)而析對象的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會和威脅得出結(jié)論，通過內(nèi)部資源與外部環(huán)境的有機(jī)結(jié)合，明確確定分析對象的資源優(yōu)勢和資源的一種戰(zhàn)略分析方法。不足之處，了解對象面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，從戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)兩個(gè)層面調(diào)整方法和資源，以確保分析對象的實(shí)施，實(shí)現(xiàn)所要達(dá)到的目標(biāo)。SWOT分析法，又稱形勢分析法，是一種能夠客觀、準(zhǔn)確地分析和研究一個(gè)單位實(shí)際情況的方法。SWOT代表：trengths（優(yōu)勢）、weaknesses（劣勢）、opportunities(機(jī)遇)、threats（威脅）。(二)、經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥企業(yè)戰(zhàn)略確定根據(jù)SWOT分析結(jié)果，公司應(yīng)采取so戰(zhàn)略，即成長戰(zhàn)略。(三)、經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥行業(yè)PEST分析1、政策因素(1)中央印發(fā)的經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃明確要求，到2020年，經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)增長30%，各地出臺政策，提高行業(yè)滲透率。(2)2020年，經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥行業(yè)將成為政策紅利市場。國務(wù)院政府報(bào)告指出，經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)將有助于提高人民生活質(zhì)量。。2020年是經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展非常關(guān)鍵的一年。首先，從外部宏觀環(huán)境來看，影響行業(yè)發(fā)展的新政策、新法規(guī)將陸續(xù)出臺。經(jīng)濟(jì)增長方式的轉(zhuǎn)變和嚴(yán)格的節(jié)能減排對經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。此外，還有通脹、人民幣升值、人力資源成本上升等因素。從公司內(nèi)部來看，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的競爭、技術(shù)升級、出口市場逐漸萎縮、產(chǎn)品銷售市場日益復(fù)雜等問題，都是企業(yè)決策者必須面對和急需解決的問題。2、經(jīng)濟(jì)因素(1)經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥行業(yè)需求持續(xù)火熱，經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥領(lǐng)域資金利好，行業(yè)長期發(fā)展。(2)“十三五”規(guī)劃綱要提出，經(jīng)濟(jì)保持中高速增長。未來五年經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的主要目標(biāo)是：經(jīng)濟(jì)保持中高速增長，到2020年國內(nèi)生產(chǎn)總值和城鄉(xiāng)居民人均收入比2019年翻一番，主要經(jīng)濟(jì)體各項(xiàng)指標(biāo)均衡協(xié)調(diào)，發(fā)展質(zhì)量和效益顯著提高；創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展成效顯著；發(fā)展協(xié)調(diào)能力明顯增強(qiáng)；人民生活水平和質(zhì)量普遍提高；國民素質(zhì)和社會文明顯著提高；生態(tài)環(huán)境總體質(zhì)量有所改善；各種系統(tǒng)都變得更加成熟，更加千篇一律。那么，在“十三五”背景下，我國經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)如何看現(xiàn)狀、定未來、戰(zhàn)略前瞻、科學(xué)規(guī)劃、謀求技術(shù)突破、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為引領(lǐng)下一輪發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。(3)下游行業(yè)交易規(guī)模增長，為經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥行業(yè)提供新的發(fā)展動力。2019年居民人均可支配收入28228元，同比實(shí)際增長6.5%。居民消費(fèi)水平的提高為經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥行業(yè)的市場需求提供了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。3、社會因素(1)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥行業(yè)存在市場門檻低、缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)流程和專業(yè)監(jiān)管等問題，影響行業(yè)發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)與經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥相結(jié)合，減少中間環(huán)節(jié)，為用戶提供高性價(jià)比的服務(wù)。90后、00后等人群逐漸成為經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥行業(yè)的主要消費(fèi)群體。4、技術(shù)因素(1)技術(shù)賦能VR、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥、5G等從一線城市逐步向二、三、四線城市過渡，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥的普及?行業(yè)技術(shù)經(jīng)驗(yàn)。。(2)經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥行業(yè)引入ERP、OA、EAP等系統(tǒng)，優(yōu)化信息化管理和建設(shè)環(huán)節(jié)，提高行業(yè)效率。三、經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥行業(yè)政策環(huán)境(一)、政策持續(xù)利好經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展政策是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動因素，在進(jìn)程加快統(tǒng)一化、管理需求精細(xì)化推動下，其行業(yè)需求有望快速釋放；于此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)＋經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥、大數(shù)據(jù)與智能化應(yīng)用均進(jìn)入實(shí)質(zhì)性落地階段,業(yè)務(wù)創(chuàng)新更加清晰；格局優(yōu)化,系統(tǒng)復(fù)雜度顯著提高使得龍頭優(yōu)勢更加明顯,行業(yè)中心化有望加速提升,優(yōu)質(zhì)公司強(qiáng)者愈強(qiáng)。隨著行業(yè)邊際的大幅優(yōu)化,中心化不斷提升,我們認(rèn)為經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥行業(yè)前景將會更加遼闊。(二)、行業(yè)政策體系日趨完善近年來,國內(nèi)經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展、行業(yè)推廣、市場監(jiān)管等重要環(huán)節(jié)的宏觀政策環(huán)境已經(jīng)日趨完善。2019年,國務(wù)院依次出臺三項(xiàng)與經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥緊密相關(guān)的政策文件,為經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥發(fā)展奠定了關(guān)鍵的政策基礎(chǔ)；同時(shí)中央網(wǎng)信辦發(fā)布了關(guān)于經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥管理的文件,在經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥行業(yè)發(fā)揮了重要影響；針對經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥業(yè)務(wù)形態(tài),明確了互聯(lián)網(wǎng)資源貫穿輔助服務(wù)業(yè)務(wù)的概念,相關(guān)市場管理政策業(yè)也相繼配套出臺；工信部于2019年發(fā)布《經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥發(fā)展三年行動計(jì)劃(2019-2022年）》,提出了我國關(guān)于經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥發(fā)展的指導(dǎo)思想、基本原則、發(fā)展目標(biāo)、重點(diǎn)任務(wù)和保障措施。(三)、一級市場火熱,國內(nèi)專利不斷攀升在市場規(guī)模持續(xù)高速增長,政策支持力度顯著增加的背景下,其一級市場的熱度也不斷攀升。同時(shí)伴隨一批具有影響力企業(yè)的迅速崛起及國內(nèi)對經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥領(lǐng)域的大力投入,國內(nèi)經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥技術(shù)專利數(shù)量也不斷創(chuàng)高,從每年新增數(shù)量來看,2007年新增專利尚未達(dá)到一百例,2015年迎來了爆發(fā),至2015年末全年新增專利已達(dá)到1398例,專利數(shù)量領(lǐng)先全球。據(jù)目前累計(jì)專利數(shù)量來分析,我國公開經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥專利已達(dá)4000多例,明顯領(lǐng)先其他國家和地區(qū)。技術(shù)實(shí)力的顯著增強(qiáng)也為后來國內(nèi)市場開發(fā),商業(yè)化產(chǎn)品的迅速普及奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。(四)、宏觀環(huán)境下經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥行業(yè)定位產(chǎn)業(yè)鏈下游用戶訴求及服務(wù)區(qū)別較大(五)、“十三五”期間經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥業(yè)績顯著經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥因其具有物聯(lián)化、互聯(lián)化和智能化的特點(diǎn),所以建設(shè)經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥,重點(diǎn)應(yīng)關(guān)注底層基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),進(jìn)而充分發(fā)揮經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥的物聯(lián)化、互聯(lián)化和智能化的特點(diǎn)。未來,運(yùn)轉(zhuǎn)高效有序、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)充滿活力、環(huán)境綠色節(jié)能、生產(chǎn)品質(zhì)高效、社區(qū)生活盡在掌握都將是經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥的建設(shè)可帶來的效應(yīng)。立足經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥建設(shè)構(gòu)建完善可靠的信息基礎(chǔ)設(shè)施和保障體系,為豐富的信息化應(yīng)用奠定扎實(shí)的全網(wǎng)基礎(chǔ)，使信息資源得到充分有效利用。信息應(yīng)用將覆蓋社會、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、生活等各個(gè)層面,使經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥的生產(chǎn)、生活方式得到全面普及與轉(zhuǎn)變,人人都將享受到信息化帶來的成果與實(shí)惠。2018年開始,中央就高度重視營商基礎(chǔ)環(huán)境建設(shè),圍繞產(chǎn)業(yè)升級和企業(yè)發(fā)展的政策持續(xù)加碼。這些與經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥發(fā)展密切相關(guān)的政策文件中,隱藏著未來3~5年中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的秘密。在新的市場環(huán)境下,不管是廠商還是渠道供應(yīng)都應(yīng)該順應(yīng)市場發(fā)展趨勢,同時(shí)結(jié)合自身特色,制定獨(dú)特的發(fā)展策略。四、經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥業(yè)的外部環(huán)境及發(fā)展趨勢分析(一)、國際政治經(jīng)濟(jì)發(fā)展對經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥業(yè)的影響近年來，受疫情影響，美國消費(fèi)者信心疲軟，企業(yè)丑聞不斷；日本未能主辦奧運(yùn)會；歐洲在電信等高科技領(lǐng)域投資過多；它對世界經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了巨大的影響。美國、日本和歐洲三大經(jīng)濟(jì)體同時(shí)陷入衰退。盡管美國的需求因擴(kuò)張性財(cái)政政策而增加，但西方國家的總體復(fù)蘇緩慢；因此，美歐之間的經(jīng)濟(jì)關(guān)系將變得更加微妙、緊張和不確定，這將影響投資和貿(mào)易資本的信心。上述國家的政治和經(jīng)濟(jì)變化對全球政治和經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生了重大影響，但抗擊疫情、發(fā)展與和平仍是全世界的兩大主題。在整個(gè)全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥業(yè)呈現(xiàn)出經(jīng)濟(jì)全球化、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)重大調(diào)整、全球改革和技術(shù)進(jìn)步的主要趨勢。(二)、國內(nèi)政治經(jīng)濟(jì)發(fā)展對經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥業(yè)的影響目前，與經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥業(yè)密切相關(guān)的中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要優(yōu)勢包括:1.社會政治環(huán)境穩(wěn)定，對外開放程度不斷提高，融入國際經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)則的進(jìn)程加快；2.經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥行業(yè)勞動力成本相對較低，優(yōu)質(zhì)勞動力資源較多；3.人民幣匯率穩(wěn)定基礎(chǔ)有利于經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。(三)、國內(nèi)突出經(jīng)濟(jì)問題對經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥業(yè)的影響與此同時(shí)，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)也面臨一些突出問題：1.經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)還不夠合理，企業(yè)改革中的一些深層次矛盾還沒有解決；2.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理突出；3.受疫情影響，經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥行業(yè)上下游群體下崗失業(yè)壓力依然很大，由于社會保障和就業(yè)問題的壓力，大部分城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級陷入停滯。后兩個(gè)因素極大地限制了國內(nèi)需求的擴(kuò)大，但政府解決這些重大問題的努力仍在增加。這是中國經(jīng)濟(jì)形勢持續(xù)走強(qiáng)、對經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥業(yè)產(chǎn)生積極影響的根本保證。五、經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥行業(yè)競爭分析目前，我國經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥領(lǐng)域主要由三大陣營組成，即獨(dú)角獸為首的創(chuàng)業(yè)公司、上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭。三方陣營不斷加大經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥相關(guān)產(chǎn)業(yè)布局，針對不同應(yīng)用場景推出了經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥系列產(chǎn)品，涵蓋安防、金融、商業(yè)等各類行業(yè)應(yīng)用。(一)、經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥行業(yè)國內(nèi)外對比分析經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥的國內(nèi)外目標(biāo)客戶都鎖定在早期、特定行業(yè)、商業(yè)前景，我們致力于為他們提供他們在成長初期缺乏的資源，幫助他們實(shí)現(xiàn)快速增長在商業(yè)價(jià)值上。根據(jù)價(jià)值鏈管理理論，商業(yè)模式的內(nèi)涵可以分為價(jià)值定位、價(jià)值創(chuàng)造、價(jià)值實(shí)現(xiàn)和價(jià)值傳遞三個(gè)維度。雖然國內(nèi)外對于經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥這四個(gè)維度都有普遍的核心需求，但在制度、經(jīng)濟(jì)、文化等方面存在差異，國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥行業(yè)的探索方向和落地形式是不同的。國外經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥更注重創(chuàng)客文化和高科技投資回報(bào)，傾向于以獲取法人股或出售法人股獲取溢價(jià)為主要盈利方式，形成持續(xù)的自助業(yè)務(wù)能力，并通過技術(shù)積累和項(xiàng)目展示；國內(nèi)經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥緊緊圍繞政策引導(dǎo)和產(chǎn)業(yè)價(jià)值定位，制定預(yù)期發(fā)展目標(biāo)，通過產(chǎn)學(xué)研開放加速資源交流和聚焦，為企業(yè)謀利，不斷積累資源和品牌影響力形成滾雪球效應(yīng)。(二)、中國經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥行業(yè)品牌競爭格局分析在不同的應(yīng)用領(lǐng)域，經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥行業(yè)的品牌知名度是不同的。根據(jù)經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥技術(shù)的應(yīng)用維度分析，可分為政府、企業(yè)和個(gè)人消費(fèi)者。其中，政府部門普遍希望將經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥技術(shù)應(yīng)用到智能安防領(lǐng)域。應(yīng)用場景復(fù)雜，精度要求高；個(gè)人消費(fèi)應(yīng)用場景復(fù)雜度低，但對消費(fèi)體驗(yàn)的要求更高。根據(jù)經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥技術(shù)的供給維度分析，經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥技術(shù)能夠提供的產(chǎn)品主要分為工程項(xiàng)目、硬件技術(shù)和軟件技術(shù)。隨著中國經(jīng)濟(jì)增長進(jìn)入換擋期，經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展步伐與國民經(jīng)濟(jì)形勢相一致，也將從高速發(fā)展轉(zhuǎn)向中低速發(fā)展。經(jīng)過30年的高速發(fā)展，中國經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥正面臨轉(zhuǎn)型升級的重要時(shí)期。經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥行業(yè)進(jìn)入品牌競爭時(shí)代。經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥市場競爭已經(jīng)從區(qū)域、品類、部分上升為品牌之間的立體較量。加強(qiáng)和加快品牌建設(shè)，樹立更高層次的品牌內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)更高效、更系統(tǒng)的品牌工程，成為品牌經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥企業(yè)的必經(jīng)之路。(三)、中國經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥行業(yè)競爭強(qiáng)度分析1、中國經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)的競爭目前，經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥行業(yè)的公司并不多，而且每個(gè)都用在不同的細(xì)分領(lǐng)域，相互競爭的壓力較小。2、中國經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥行業(yè)上游議價(jià)能力分析經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、包裝材料等，這些產(chǎn)品多為通用和標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競爭充分。因此，經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥行業(yè)在上游具有很強(qiáng)的議價(jià)能力。3、中國經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥行業(yè)下游議價(jià)能力分析經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥行業(yè)的下游應(yīng)用主體包括個(gè)人、企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)。應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥、交通、社交娛樂、社保等，下游用戶眾多，經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥行業(yè)對下游用戶具有較高強(qiáng)大的的議價(jià)能力。4、中國經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析新進(jìn)入者在為經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥行業(yè)帶來新產(chǎn)能和新資源的同時(shí)，也希望在被現(xiàn)有企業(yè)瓜分的經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥市場中贏得一席之地。這可能會導(dǎo)致與現(xiàn)有公司在原材料和市場份額方面的競爭。最終，經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有公司的盈利能力將下降。5、中國經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥行業(yè)替代品威脅分析同一行業(yè)或不同行業(yè)的兩家公司可能會因?yàn)樗鼈兩a(chǎn)的產(chǎn)品相互替代而相互競爭。六、經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥成功突圍策略(一)、尋找經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥行業(yè)準(zhǔn)差異化消費(fèi)者興趣訴求點(diǎn)在產(chǎn)品同質(zhì)化的時(shí)代，只有差異化才能帶來高附加值和高利潤。高端企業(yè)應(yīng)該走差異化之路。除了在功能層面上找到自己的差異化，他們還應(yīng)該突出自己“稀缺、尊嚴(yán)、身份”的高端形象，讓消費(fèi)者感到“體面”。(二)、經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥行業(yè)精準(zhǔn)定位與無聲消費(fèi)教育經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥行業(yè)的消費(fèi)者教育最大的問題是信息能否有效傳達(dá)。要想解決這個(gè)問題，首先要給高端目標(biāo)消費(fèi)群體一個(gè)明確的定位，同時(shí)了解這些消費(fèi)群體的共同消費(fèi)心理以及接收信息的各種方式。大多數(shù)高端消費(fèi)者都有這樣的生活方式：他們是社會精英，忙于工作，很少有時(shí)間停留在大眾媒體的泛化傳播中。有了這樣的基本認(rèn)識，在做消費(fèi)者教育工作時(shí)，就要避免宣傳費(fèi)用的無效投入和信息的無效溝通。廣告支出必須使廣告最準(zhǔn)確有效地觸達(dá)目標(biāo)受眾，從而達(dá)到媒體預(yù)算浪費(fèi)最少、實(shí)際銷售額最大的目標(biāo)。因此，高端可以采用廣播軟文、雜志軟文等低成本、高效率的媒體，真正做到“潤物無聲”的消費(fèi)教育。(三)、從經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥行業(yè)硬文廣告?zhèn)鞑サ缴疃群献鞑簧俑叨似放破髽I(yè)不斷加大硬文廣告投入，繼續(xù)用目標(biāo)人群的興趣愛好來轟炸自己。雖然品牌不遺余力地不斷在電視臺投放廣告，但硬文廣告滲透力弱，商業(yè)品味強(qiáng)，導(dǎo)致企業(yè)在廣告上投入大量資金，卻沒有理想的傳播效果。于是，一些品牌將目光投向了可能吸引家庭主婦注意力的電視劇，開始利用電視劇廣告植入這種新的電視廣告方式。目前經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥行業(yè)的廣告?zhèn)鞑コ尸F(xiàn)出硬文本廣告的下降，而嵌入廣告、標(biāo)題廣告、贊助廣告和軟文本廣告增長。(四)、公益營銷競爭激烈針對經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥行業(yè)消費(fèi)特征日益分散、個(gè)性化、碎片化的特點(diǎn)，國內(nèi)不少企業(yè)非常重視廣告?zhèn)鞑テ脚_的社會影響力和社會美譽(yù)度。國內(nèi)外的重大賽事和熱點(diǎn)話題，對于企業(yè)來說都是極具發(fā)展前景的交流平臺，進(jìn)而成為行業(yè)激烈競爭的交流資源。(五)、電子商務(wù)提升經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥行業(yè)廣告效果隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和創(chuàng)新，以及各種新媒體的不斷涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)平臺的巨大傳播效應(yīng)愈發(fā)沉寂，越來越多的企業(yè)開始通過各種形式在網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)力。從企業(yè)網(wǎng)站的更新維護(hù)到微博營銷和社區(qū)網(wǎng)站，各大品牌都做得很好。企業(yè)積極參與新載體的態(tài)度，在表明具有傳播潛力的新媒體有可能引起企業(yè)興趣的同時(shí)，經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥行業(yè)廣告的形式和內(nèi)容也發(fā)生了新的變化。(六)、經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥行業(yè)渠道以多種形式傳播大型經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥商場和基地一直是他們重要的銷售平臺，也是消費(fèi)者購買最多的地方。因此，各大經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥商場和基地的單頁、海報(bào)、降價(jià)促銷和買贈活動是產(chǎn)品銷售和促銷的常用方式。然而，隨著經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥行業(yè)產(chǎn)品競爭日趨激烈，企業(yè)的終端推廣與傳播不斷升級，各種形式的推廣與傳播也在不斷創(chuàng)新。(七)、強(qiáng)調(diào)市場細(xì)分，深耕經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)者生活水平的提高以及產(chǎn)品種類的不斷增多，國內(nèi)消費(fèi)者在經(jīng)濟(jì)與醫(yī)藥行業(yè)產(chǎn)品的偏好上開始出現(xiàn)消費(fèi)分層。不同的消費(fèi)群體產(chǎn)生了差異化的品牌消費(fèi)偏好