ID:363935 ID:363935 ID:363935 ID:363935 ID:363935CBNData CBNData CBNData CBNData CBNDataID:363935 ID:363935 ID:363935 ID:363935 ID:363935CBNData CBNData CBNData CBNData CBNData2022中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展年鑒（整體篇）CBNData

ID:3639352022-12-13CBNData

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ID:363935 ID:363935 ID:363935CBNData CBNData CBNDataID:363935 ID:363935 ID:363935 ID:363935 ID:363935CBNData CBNData CBNData CBNData CBNData本報(bào)告研究說明 本報(bào)告引用《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展年鑒（ID:363935 ID:3639352022版）》聚焦板塊主要內(nèi)容。ID:363935CBNData1）QuestMobile數(shù)據(jù)選取時(shí)間CBNData：2022年9月 CBNData2）QuestMobile數(shù)據(jù)來源：

ID:363935 ID:363935CBNData CBNDataQuestMobileTRUTH中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫ID:363935ID:363935ID:363935QuestMobileGROWTH用戶畫像標(biāo)簽數(shù)據(jù)庫QuestMobileTRUTH全景生態(tài)流量數(shù)據(jù)庫CBNDataCBNDataCBNDataQuestMobileADINSIGHT廣告洞察數(shù)據(jù)庫QuestMobileTRUTHBRAND品牌數(shù)據(jù)庫

ID:363935 ID:363935CBNData CBNDataQuestMobileNEWMEDIA新媒體數(shù)據(jù)庫ID:363935 ID:363935 ID:363935 ID:363935 ID:363935CBNData CBNData CBNData CBNData CBNDataID:363935 ID:363935 ID:363935 ID:363935 ID:363935CBNData CBNData CBNData CBNData CBNData2020-2022年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展總結(jié)CBNDataID:363935宏觀經(jīng)濟(jì)政策環(huán)境態(tài)勢(shì)ID:363935：CBNDataID:363935ID:363935ID:3639351CBNDataCBNDataCBNData國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)逐步趨穩(wěn)，政策的不斷完善助推相關(guān)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域持續(xù)向好發(fā)展；國(guó)潮消費(fèi)帶動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)呈現(xiàn)新的發(fā)展趨勢(shì)，新興技術(shù)的迭代升級(jí)逐步改變著人們的生活方式，帶動(dòng)數(shù)字化服務(wù)對(duì)用戶生活的滲透加深；先進(jìn)制造、醫(yī)療健康、企業(yè)服務(wù)占據(jù)超過半數(shù)的企業(yè)獲投需求，也凸顯當(dāng)前CBNDataCBNDataCBNData

ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935ID:3639352互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)整體的布局趨勢(shì)CBNDataCBNDataCBNDataCBNData移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展：數(shù)字化經(jīng)濟(jì)發(fā)展的持續(xù)加深帶動(dòng)用戶對(duì)于手機(jī)終端要求的不斷提高，中高端手機(jī)需求不斷提升，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌市場(chǎng)份額正在逐步擴(kuò)大；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體流量增長(zhǎng)趨緩，但用戶粘性持續(xù)加深，用戶使用時(shí)長(zhǎng)持續(xù)向短視頻傾斜；下游流量分發(fā)渠道依舊以應(yīng)用商店為主，通過搜索引擎、社ID:363935區(qū)平臺(tái)等下載需求也快速增長(zhǎng)ID:363935ID:363935ID:363935ID:3639353數(shù)字營(yíng)銷CBNData&會(huì)員等商業(yè)化發(fā)展：CBNDataCBNDataCBNData近3年，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化向交易及衍生服務(wù)集中，媒介及工具屬性價(jià)值貢獻(xiàn)度趨穩(wěn)，數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)容多維度延展，APP流量穩(wěn)定增長(zhǎng)、智能硬件拓展?fàn)I銷場(chǎng)景；付費(fèi)會(huì)員及增值服務(wù)市場(chǎng)ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935歸屬為流量變現(xiàn)的高階市場(chǎng)，受付費(fèi)意愿影響較大，發(fā)展趨緩；云及人工智能相關(guān)服務(wù)仍處于發(fā)展期，公有云和智能相關(guān)服務(wù)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)CBNDataCBNDataCBNDataCBNDataSource：QuestMobile研究院2022年10月ID:363935CBNDataID:363935CBNDataID:363935CBNDataID:363935CBNData

ID:363935 ID:363935 ID:363935CBNData CBNData CBNData01ID:363935ID:363935ID:363935CBNDataCBNDataCBNData2020-2022移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境分析ID:363935ID:363935ID:363935CBNDataCBNDataCBNDataID:363935 ID:363935 ID:363935CBNData CBNData CBNData

ID:363935CBNDataID:363935CBNDataID:363935CBNDataID:363935CBNData社會(huì)消費(fèi)零售因短期環(huán)境影響呈現(xiàn)一定波動(dòng)，網(wǎng)上零售成為復(fù)雜環(huán)境下的重要保障ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935CBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNData2020-2022年各月中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比變化40%CBNData

社會(huì)消費(fèi)品零售總額社會(huì)消費(fèi)品零售總額：商品零售ID:363935ID:363935ID:363935CBNDataCBNData23.6%24.2%

社會(huì)消費(fèi)品零售總額：網(wǎng)上零售ID:363935 ID:363935CBNData CBNData20%CBNData0%

ID:3639350.7%

18.9%13.9%ID:36393511.9%ID:3639359.4%ID:3639359.3%ID:36393510.1%8.9%7.6%6.1%6.1%4.0%CBNDataCBNDataCBNData2.4%0.5%-0.8%-10.2%-20%2020ID:363935-03 2020-06 2020-09 2020-12CBNData CBNData

2021-03CBNData

ID:3639352021-06 2021-09 2021ID:363935-12 2022-03 2022-06ID:3639352022-09CBNData CBNDataSource：QuestMobile研究院2022年10月；國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2022年9月互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管政策逐步系統(tǒng)化、精細(xì)化，助推行業(yè)在規(guī)范中向好發(fā)展ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935CBNDataCBNData中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)政策法規(guī)建設(shè)方向CBNDataCBNDataCBNData系統(tǒng)化：互聯(lián)網(wǎng)政策法規(guī)體系不斷完善? 《中華人民共和國(guó)數(shù)據(jù)安全法》ID:363935ID:363935?《中華人民共和國(guó)個(gè)人信息保護(hù)法》?《關(guān)于平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的發(fā)壟斷指南》CBNData?《汽車數(shù)據(jù)安全管理若干規(guī)定（試行）》CBNData?《關(guān)鍵信息基礎(chǔ)設(shè)施安全保護(hù)條例》

嚴(yán)監(jiān)管：網(wǎng)絡(luò)安全保障能力全方位提升?網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)安全：《關(guān)于深入推進(jìn)移動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)全面發(fā)展的通知》《國(guó)家車聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)指南（智能交通相關(guān)）》《關(guān)于加快推動(dòng)區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》等CBNData?新業(yè)態(tài)發(fā)展：《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷管理辦法（試行）》等?平臺(tái)管理：《關(guān)于進(jìn)一步壓實(shí)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)信息內(nèi)容管理主題責(zé)任的意見》《互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)絡(luò)視主題責(zé)任指南（征求意見稿）》等ID:363935精細(xì)化：政策措施和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)密集發(fā)布促發(fā)展：互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)持續(xù)穩(wěn)中向好?發(fā)展規(guī)劃：《“十四五”信息通信行業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《“十四五”利用互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)：CBNData軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《“十四五”信息化和工?工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)：《工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)專項(xiàng)工作組2021年工作計(jì)劃》業(yè)化深度融合發(fā)展規(guī)劃》《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》醫(yī)療保障信息化：《國(guó)家醫(yī)療保障局關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全和等??政策措施：加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品安全漏洞、車聯(lián)網(wǎng)安全、物聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)保護(hù)工作的指導(dǎo)意見》金融：《關(guān)于規(guī)范金融頁開源技術(shù)應(yīng)用與發(fā)展的意見》安全、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)安全、5G網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用安全等細(xì)化領(lǐng)域的管?理ID:363935ID:363935?網(wǎng)絡(luò)表演：《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)管理辦法》ID:363935?技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)：發(fā)布車聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)安全、電信和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)?互聯(lián)網(wǎng)廣告：《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法（公開征求意見稿）》安全等標(biāo)準(zhǔn)體系…CBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNDataSource：QuestMobile研究院2022年10月；根據(jù)公開資料整理近幾年的國(guó)潮消費(fèi)帶動(dòng)整體市場(chǎng)從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、銷售渠道、營(yíng)銷方式上都在發(fā)生改變，順應(yīng)社會(huì)主流消費(fèi)需求的同時(shí)也在推動(dòng)模式的不斷創(chuàng)新ID:363935國(guó)潮趨勢(shì)特征總結(jié)ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935CBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNData科技進(jìn)步+成熟產(chǎn)業(yè)鏈線上電商?傳統(tǒng)電商：淘寶、京東、天貓…新能源造車新勢(shì)力：蔚來、小鵬、理想…?社交電商：拼多多、微商、美團(tuán)優(yōu)選…互聯(lián)網(wǎng)電視新勢(shì)力：小米、華為、榮耀…?導(dǎo)購電商：什么值得買、美麗說…智能生活家電品牌：云米、科沃斯、螢石…ID:363935?小程序電商：有贊…ID:363935ID:363935ID:363935?ID:363935冷萃速溶便攜咖啡：三頓半、永璞、隅田川…直播電商：抖音、快手、淘寶直播…消費(fèi)無人機(jī)品牌：大疆創(chuàng)新…?DTC品牌：完美日記、元?dú)馍?、三頓半…CBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNData需求迭代+年輕主力消費(fèi)線上+線下融合?好玩有趣顏值：POPMART、花西子…?零售新物種：盒馬生鮮、永輝新物種、T11…?????CBNData

解決需求痛點(diǎn)：元?dú)馍?、鯊魚菲特、薇諾娜…?單身經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)：自嗨鍋、食族人、單身糧…?傳統(tǒng)文化回歸：漢尚華蓮、片仔癀、知嘛健康…?剛需個(gè)性場(chǎng)景化：茶顏悅色、奈雪的茶…ID:363935用戶圈層差異化：江小白、bosie、小佩寵物…?CBNData?CBNData新營(yíng)銷

無人值守：無人餐廳、自動(dòng)售貨機(jī)、智能便利店…新集合店：名創(chuàng)優(yōu)品、KK集團(tuán)、harmay話梅…文旅新業(yè)態(tài)：大唐不夜城、文和友、青島啤酒博物館…ID:363935ID:363935互聯(lián)網(wǎng)便利店：便利蜂、蘇寧小店、京東便利店…新商業(yè)綜合體：北京SKP-S、成都匯港天地…CBNDataCBNData社交媒體多元化內(nèi)容營(yíng)銷視頻化媒介渠道一體化微信、微博、知乎、嗶哩嗶哩、小紅從純文字到圖文結(jié)合抖音、快手等構(gòu)建電商閉環(huán)書、抖音、快手、視頻號(hào)…視頻和直播成主流淘寶、拼多多、京東等涉獵內(nèi)容ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935線下媒體場(chǎng)景化私域運(yùn)營(yíng)精準(zhǔn)化全民皆媒體電梯、地鐵、高鐵、航空等戶外媒體微信公眾號(hào)、視頻號(hào)、小程序、其他KOL、KOC、普通用戶媒體賬號(hào)

ID:363935Source：QuestMobile研究院2022年10月；根據(jù)公開資料整理在各主要消費(fèi)領(lǐng)域，用戶提及度居前的品牌中，國(guó)貨品牌已占據(jù)較大比例，許多新興品牌也快速崛起，已成為助推市場(chǎng)消費(fèi)的中堅(jiān)力量ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935CBNDataCBNData2022年9月典型行業(yè)品牌提及次數(shù)TOP10CBNDataCBNData

ID:363935CBNData美的九陽CBNData海爾

49,943ID:36393545,84234,435

雅詩蘭黛68,269ID:363935CBNData蘭蔻50,651珀萊雅CBNData46,390

巴拉巴拉ID:363935巴布豆史努比

170,172153,72453,493CBNData

良品鋪?zhàn)?8,255ID:363935明治33,106CBNData統(tǒng)一食品31,660

ID:363935飛利浦 21,141

香奈兒美妝38,473十月結(jié)晶

34,427海底撈31,538蘇泊爾榮事達(dá)CBNData奧克斯

20,865ID:36393519,32417,636

完美日記32,851ID:363935海藍(lán)之謎31,051CBNData資生堂CBNData26,984

迪士尼ID:363935BabyCare袋鼠媽媽

32,13131,64130,150CBNData

ID:363935伊利31,144喜茶28,791CBNData茶百道20,564

ID:363935戴森 17,497

自然堂26,478小黃鴨

23,970小樣20,502摩飛16,520博柏利美妝26,333英氏22,536思念食品20,309ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935小熊電器13,685薇諾娜26,230窩小芽17,017瑞幸咖啡19,456CBNData微博、小紅書、嗶哩嗶哩、微信公眾號(hào)；CBNData2、紅底標(biāo)記的品牌為國(guó)產(chǎn)品牌。CBNDataCBNDataCBNData注：1、品類提及次數(shù)：統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，在指定KOL平臺(tái)中，包含某品類相關(guān)內(nèi)容的發(fā)稿數(shù)量，指定KOL平臺(tái)包括抖音、快手、Source：QuestMobileTRUTHBRAND品牌數(shù)據(jù)庫2022年9月國(guó)民的整體健康意識(shí)也在快速提高，對(duì)于健康方面的消費(fèi)需求不斷提升，線上醫(yī)療、線上運(yùn)動(dòng)健身、智能健康設(shè)備等也成為當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)健康發(fā)展的重要領(lǐng)域ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935CBNDataCBNDataCBNDataCBNData

ID:363935CBNData

2012-2021年全國(guó)居民健康素養(yǎng)水平健康素養(yǎng)水平 同比增長(zhǎng)率

2022年9月健康相關(guān)APP行業(yè)月活躍用戶規(guī)模一級(jí)行業(yè)細(xì)分行業(yè)月活躍用戶規(guī)模（萬）同比增長(zhǎng)率40%CBNData

ID:363935

ID:36393520.8%22.5%CBNData20.3%CBNData12.4%13.0%

ID:363935醫(yī)療服務(wù)育兒母嬰

預(yù)約掛號(hào)經(jīng)期健康CBNData

ID:3639356,105CBNData5,610

ID:363935 49.6%7.7%9.7%25.4%3.3%4.7%23.2%

健康美容運(yùn)動(dòng)健身5,470-5.1%健康美容健康管理2,124-8.1%20%CBNData

ID:363935ID:36393519.2%17.1%14.2%CBNData9.5%9.8%CBNData11.6%8.8%10.3%ID:363935育兒母嬰醫(yī)療服務(wù)

孕育健康問診咨詢CBNData

ID:3639352,0861,467

ID:3639351.6%CBNData-28.9%醫(yī)療服務(wù)醫(yī)藥服務(wù)80928.0%ID:363935ID:363935健康美容減肥瘦身80523.9%0%ID:363935ID:363935ID:363935智能設(shè)備智能健康52960.1%注：1、健康素養(yǎng)是指?jìng)€(gè)人獲取、理解、處理基本的健康信息和服務(wù)，并利用這些信息和服務(wù)，做出有利于提高和維護(hù)自身CBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNData息六大問題）在全國(guó)展開調(diào)研，80分以上為合格，合格人數(shù)占比即為健康素養(yǎng)水平。Source：QuestMobileTRUTH中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫2022年9月；國(guó)家衛(wèi)健委2021年12月技術(shù)發(fā)展正在全面改變移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展軌跡，數(shù)字經(jīng)濟(jì)愈發(fā)深入人們生活I(lǐng)D:363935ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935CBNDataCBNData近幾年技術(shù)發(fā)展帶來的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)變化CBNDataCBNDataCBNData? 2022年9月，全國(guó)網(wǎng)民月活躍用戶規(guī)模達(dá)11.96億，同比增長(zhǎng)2.5%? 2022ID:363935年9月，全國(guó)網(wǎng)民月人均單日使ID:363935用時(shí)長(zhǎng)7.2小時(shí)，同比增長(zhǎng)7.7%CBNData CBNData? 2022年9月，智能家居行業(yè)月活躍用戶規(guī)模達(dá)23,258萬，同比增長(zhǎng)30.6%? 2022年9月，智能穿戴行業(yè)月活躍用戶規(guī)模達(dá)10,279萬，同比增長(zhǎng)12.9%? 2022ID:363935年9月，智能汽車行業(yè)月活躍用ID:363935戶規(guī)模達(dá)3,235萬，同比增長(zhǎng)63.9%CBNData CBNData? 2022年9月，全網(wǎng)用戶使用時(shí)長(zhǎng)占比（TOP1）短視頻27.6%? 2022年9月，各平臺(tái)觀看直播用戶占 22.ID:3639354%、京東7.6% ID:363935CBNData CBNData

企業(yè)服務(wù)提供全面線上化轉(zhuǎn)移ID:363935軟硬件產(chǎn)業(yè)全面CBNData國(guó)產(chǎn)自主化發(fā)展服務(wù)提供的硬件 終端智能化升級(jí)ID:363935CBNData企業(yè)流量服務(wù)生態(tài)全景化拓展用戶服務(wù)提供的 視頻場(chǎng)景化融入ID:363935CBNData

ID:363935ID:363935?2021年實(shí)現(xiàn)并初步完成了28納米芯CBNData片的自主化生產(chǎn)CBNData?2021年中國(guó)半導(dǎo)體集成電路產(chǎn)量將達(dá)到3,594億片，同比增長(zhǎng)33.3%（國(guó)家統(tǒng)計(jì)局）?截至2022年7月，國(guó)產(chǎn)自主手機(jī)操作系統(tǒng)——華為鴻蒙系統(tǒng)用戶突破3億，成史上發(fā)展最快的智能終端操作系統(tǒng)ID:363935ID:363935CBNDataCBNData?2022年9月，微信小程序去重用戶規(guī)模達(dá)9.21億，同比增長(zhǎng)15.6%?2022年9月，支付寶小程序去重用戶規(guī)模達(dá)6.68億，同比增長(zhǎng)12.5%?2022年9月，百度智能小程序去重用戶規(guī)模達(dá)4.01億，同比增長(zhǎng)4.4%ID:363935ID:363935CBNDataCBNDataSource：QuestMobileTRUTH中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫2022年9月；TRUTH全景生態(tài)流量數(shù)據(jù)庫2022年9月；國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2021年12月；華為官方公開數(shù)據(jù)2022年7月先進(jìn)制造、醫(yī)療健康、企業(yè)服務(wù)占據(jù)超過半數(shù)的企業(yè)獲投，也凸顯當(dāng)前發(fā)展技術(shù)創(chuàng)新、健康醫(yī)療、提升企業(yè)營(yíng)效的社會(huì)需要ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935CBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNData2022年1-10月中國(guó)各領(lǐng)域公司獲投數(shù)量分布比例ID:363935CBNData

先進(jìn)制造 醫(yī)療健康本地生活 ID:363935傳統(tǒng)制造CBNData

企業(yè)服務(wù)電商零售文娛傳媒ID:363935元宇宙CBNData8.9%

智能硬件汽車交通其他ID:363935CBNDataCBNData

ID:363935ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

1.6%1.8%4.0%26.8%4.1%ID:3639356.0%CBNData6.2%CBNData

ID:363935

ID:363935CBNData7.5% 19.3%13.8%ID:363935ID:363935ID:363935CBNDataCBNDataCBNData注：統(tǒng)計(jì)時(shí)間截至2022年10月31日

ID:363935 ID:363935CBNData CBNDataSource：QuestMobile研究院2022年10月；根據(jù)公開資料整理各大頭部互聯(lián)網(wǎng)公司基于自身戰(zhàn)略需要已形成明顯投資布局差異，其中在制造、企業(yè)服務(wù)、醫(yī)療健康等方面具有較高共識(shí)CBNData

ID:363935騰訊系

ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935CBNDataCBNDataCBNDataCBNData阿里系百度系字節(jié)/抖音系行業(yè)名稱2022年1-10月2021年全年行業(yè)名稱2022年1-10月2021年全年行業(yè)名稱2022年1-10月2021年全年行業(yè)名稱2022年1-10月2021年全年企業(yè)服務(wù)14.6%19.1%智能硬件17.9%4.9%醫(yī)療健康26.9%28.6%企業(yè)服務(wù)25.0%20.6%ID:36393512.2%7.6%ID:3639357.1%13.4%ID:36393515.4%ID:36393518.4%12.5%ID:3639357.9%先進(jìn)制造14.6%2.3%物流10.7%12.2%先進(jìn)制造19.2%16.3%智能硬件18.8%7.9%CBNDataCBNData電商零售CBNData智能硬件CBNData文娛傳媒CBNData文娛傳媒9.8%12.2%7.1%13.4%11.5%8.2%12.5%9.5%游戲9.8%23.3%醫(yī)療健康7.1%9.8%汽車交通7.7%14.3%元宇宙12.5%1.6%CBNData

美團(tuán)系ID:363935行業(yè)名稱ID:3639352022年1-10月2021年全年CBNData16.0%智能硬件36.4%先進(jìn)制造27.3%12.0%汽車交通27.3%12.0%京東系小米系ID:363935ID:363935行業(yè)名稱行業(yè)名稱2022年1-10月2021年全年2022年1-10月物流50.0%10.0%先進(jìn)制造41.2%CBNDataCBNData傳統(tǒng)制造50.0%0.0%智能硬件18.6%企業(yè)服務(wù)0.0%20.0%傳統(tǒng)制造7.2%2021年全年CBNData28.0%11.3%0.6%

ID:363935電商零售9.1%12.0%電商零售0.0%15.0%企業(yè)服務(wù)7.2%13.7%ID:363935企業(yè)服務(wù)0.0%4.0%醫(yī)療健康0.0%10.0%汽車交通5.2%11.3%ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935注：1、統(tǒng)計(jì)時(shí)間截至2022年10月31日；2、統(tǒng)計(jì)投資事件中，騰訊系包括騰訊、騰訊音樂娛樂集團(tuán)、閱文集團(tuán)、騰訊云、CBNData CBNData CBNData CBNData CBNData阿里影業(yè)，百度系包括百度、百度風(fēng)投，美團(tuán)系包括美團(tuán)、美團(tuán)龍珠，京東系包括京東、京東云、京東物流、京東數(shù)科、京東健康、千樹資本、匯禾資本，小米系包括小米集團(tuán)、小米長(zhǎng)江產(chǎn)業(yè)基金、順為資本、華米科技。Source：QuestMobile研究院2022年10月；根據(jù)公開資料整理ID:363935CBNDataID:363935CBNDataID:363935CBNDataID:363935CBNData

ID:363935 ID:363935 ID:363935CBNData CBNData CBNData02ID:363935ID:363935ID:363935CBNDataCBNDataCBNData移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全產(chǎn)業(yè)鏈分析ID:363935ID:363935ID:363935CBNDataCBNDataCBNDataID:363935 ID:363935 ID:363935CBNData CBNData CBNData

ID:363935CBNDataID:363935CBNDataID:363935CBNDataID:363935CBNData隨移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)在人們生活中的不斷滲透以及線上服務(wù)需求的不斷提升，人們對(duì)于手機(jī)終端的使用要求也在加強(qiáng)，2000元以上的中高端機(jī)型占比正在逐步增長(zhǎng)ID:363935 ID:363935 ID:363935 ID:363935CBNData CBNData CBNData CBNData中國(guó)手機(jī)終端價(jià)格分布

ID:363935CBNDataID:363935CBNData2022-09 6.3%

1-999元1000-1999元2000-2999元CBNDataID:363935CBNDataID:36393527.8%26.4%

3000-4999元5000元以上CBNDataID:363935CBNData16.3%23.3%

ID:363935-1.3%2021-ID:363935097.6%CBNData-1.6%

-2.4%CBNData28.ID:3639358%-1.6%

CBNData

+1.4%ID:36393526.4%-0.1%

+2.0%14.ID:3639353%CBNData+2.8%

+0.4%22.9% ID:363935CBNData+0.4%2020-099.2%ID:363935CBNData

CBNData

30.4%ID:363935

CBNData

26.3%ID:363935

CBNData

11.5%ID:363935

22.5%ID:363935CBNDataSource：QuestMobileTRUTH中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫2022年9月OPPO、vivo、小米等國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌市場(chǎng)份額正在逐步擴(kuò)大，三家共占據(jù)45.3%的比例ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935CBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNData中國(guó)手機(jī)終端品牌分布華為AppleOPPOvivo小米其他ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935CBNDataCBNDataCBNDataCBNData14.7%2022-0924.2%21.7%20.0%

CBNData10.6%

ID:3639358.9% 2021-09CBNData

27.6%CBNData

ID:363935

21.7%CBNData

ID:363935

+0.0%20.0%CBNData+1.4%

+0.7%ID:36393514.0%-1.5%

+0.6%10.0%CBNData+0.7%

ID:3639356.9%2020-0927.4%21.6%ID:363935CBNDataID:363935CBNDataID:363935CBNData注：榮耀品牌數(shù)據(jù)自2021年9月起從華為品牌中進(jìn)行獨(dú)立拆分統(tǒng)計(jì)。Source：QuestMobileTRUTH中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫2022年9月

18.6%CBNData

15.5%ID:363935

9.3%CBNData

7.6%ID:363935移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體用戶在經(jīng)歷2021年初的增長(zhǎng)低谷后，重新回歸平穩(wěn)，預(yù)計(jì)會(huì)在2022年末突破12億 QuestMobileID:363935數(shù)據(jù)顯示，從2018年ID:3639354月移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)突破11億規(guī)模來算，整體流量再度增長(zhǎng)ID:363935 1ID:363935億經(jīng)歷近4年時(shí)間。CBNData CBNData2020-2022年 CBNData中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶規(guī)模CBNData CBNData

ID:363935單位：億月活躍用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)率2020年1-12月增長(zhǎng)1,303萬2021年1-12月增長(zhǎng)1,226萬2022年1-9月增長(zhǎng)1,531萬14ID:363935CBNData11.5611.6411.45ID:363935CBNData11.5611.5311.53

11.61 11.62

ID:36393511.62 11.59

ID:363935CBNData11.8111.6711.69

CBNData11.8311.87

ID:36393511.89 11.9671.2%CBNData

2.6%ID:3639351.5%

ID:3639351.7%1.8%1.8%CBNData

1.4%CBNData0.5%

ID:3639350.6%-0.1%

ID:3639351.7%1.2%1.1%CBNData

2.1%1.8%CBNData

2.6% 2.5%ID:3639350ID:3639352020-012020-04CBNData

2020-07CBNData

ID:363935ID:3639352020-102021-012021-042021-07CBNData

2021-10CBNData

ID:3639352022-01

2022-04 2022ID:363935-07CBNDataSource：QuestMobileTRUTH中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫2022年9月用戶的網(wǎng)絡(luò)使用粘性依然保持較平穩(wěn)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，單日使用時(shí)長(zhǎng)已達(dá)到7.15小時(shí)，占據(jù)全天近1/3的時(shí)間ID:363935CBNData

ID:363935ID:363935ID:363935CBNData2020-2022年CBNData中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶網(wǎng)絡(luò)行為CBNData

ID:363935CBNData月人均單日使用時(shí)長(zhǎng)單位：小時(shí)ID:3639358ID:3639359.4%CBNDataCBNData7.7%6.6466.07

單位：次ID:3639351407.15CBNData

月人均單日使用次數(shù)CBNDataID:363935ID:3639351123.1%1151.1%1164CBNData2

ID:363935

ID:363935ID:363935ID:363935ID:36393570CBNDataCBNDataCBNDataCBNData0CBNData

ID:3639352020-09

ID:3639352021-092022-09CBNDataCBNData

ID:3639350

2020-09CBNData

ID:3639352021-09

2022ID:363935-09CBNDataSource：QuestMobileTRUTH中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫2022年9月中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已有7個(gè)一級(jí)行業(yè)用戶規(guī)模超過10億，且流量依然保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，與后面行業(yè)形成了較大的數(shù)量差I(lǐng)D:363935ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935CBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNData2022年9月中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一級(jí)行業(yè)月活躍用戶規(guī)模TOP15單位：億同比5.7%2.1%增長(zhǎng)率ID:36393514CBNData11.5611.63

5.4% 7.0%ID:363935-0.9%CBNData

2.3%7.2%CBNData

ID:363935-5.1%-4.4%ID:36393516.7%-4.2%-7.7%CBNData

2.6%ID:3639350.7%28.7%CBNData11.07 10.98 10.74 10.68 10.247ID:363935CBNData0

ID:363935CBNData

CBNData

ID:363935ID:3639357.227.066.95CBNData5.204.90

CBNData4.78

ID:3639354.373.67 移動(dòng)ID:363935移動(dòng)購物 社交CBNData

金融ID:363935出行移動(dòng)理財(cái)服務(wù)視頻CBNData

系統(tǒng) 生活工具 服務(wù)CBNData

ID:363935新聞ID:363935辦公移動(dòng)實(shí)用手機(jī)商務(wù)音樂資訊工具游戲CBNData

教育ID:363935數(shù)字智能學(xué)習(xí)閱讀設(shè)備CBNDataSource：QuestMobileTRUTH中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫2022年9月短視頻時(shí)長(zhǎng)占比持續(xù)保持增長(zhǎng)，短視頻+即時(shí)通訊占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)用戶超過50%的時(shí)長(zhǎng)比例ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935CBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNData中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分行業(yè)用戶使用總時(shí)長(zhǎng)占比短視頻即時(shí)通訊綜合資訊在線視頻綜合電商其他ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935CBNDataCBNDataCBNData7.3%CBNData2022-0927.5%23.1%6.7%4.8%

ID:363935CBNData30.6% 2021-09CBNData

+0.9%26.7%CBNData+6.6%

ID:363935

0.0%-0.1%-0.1%-0.1%23.1%ID:3639357.4%6.8%4.9%ID:363935CBNDataCBNData-2.7%+0.8%-0.3%-0.3%

-0.6%31.2%CBNData-4.1%

ID:3639352020-09ID:363935CBNData

20.1%CBNData

ID:363935

25.8%CBNData

6.5%7.2%5.1%ID:363935CBNData

ID:363935

35.2%CBNData

ID:363935Source：QuestMobileTRUTH中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫2022年9月應(yīng)用商城依然是用戶下載的主要渠道，但用戶基于各類搜索引擎、社區(qū)平臺(tái)進(jìn)行下載的需求也在快速增長(zhǎng)ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935CBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNData2022年9月下載用戶數(shù)TOP10渠道單位：萬人次同比增長(zhǎng)率2.4%ID:363935120,000CBNData98,321-4.2%CBNData

ID:363935-2.4%

13.1%CBNData

1.1%18.3%-1.7%13.2%ID:363935ID:363935CBNData

-46.3%CBNData

ID:36393599.6%80,00068,393ID:363935ID:36393557,102CBNDataCBNData40,000

45,679ID:363935CBNData33,089

ID:363935 ID:363935CBNData CBNData10,3355,5383,6762,1251,8050ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935App應(yīng)用寶華為OPPOvivo小米百度三星OPPOTapTap應(yīng)用市場(chǎng)Store軟件商店應(yīng)用商店應(yīng)用商店應(yīng)用商店瀏覽器CBNDataCBNDataCBNDataCBNData注：下載用戶數(shù)：在統(tǒng)計(jì)周期（月）內(nèi)，從該分發(fā)渠道下載了應(yīng)用的用戶數(shù)。在同一周期內(nèi)（月）同一個(gè)用戶從該渠道下載Source：QuestMobileTRUTH中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫2022年9月ID:363935CBNData

ID:363935 ID:363935 ID:363935CBNData CBNData CBNData2022年9月中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)去重總用戶量TOP15企業(yè)

ID:363935CBNData

單位：億

企業(yè)去重總用戶量TOP1APP流量占比企業(yè)APP個(gè)數(shù)454145企業(yè)總用戶量2.5%2.1%同比增長(zhǎng)率ID:3639351411.9511.20CBNData

11211847.2%ID:3639355.7%8.9%CBNData10.729.828.69

62534 31.3% 4.9%ID:363935-2.8%6.CBNData79

14 20-1.1% -12.8%CBNData

3123206137ID:363935ID:3639356.4%11.6%-25.3%-5.4%-18.9%CBNData7

5.705.60

5. 18 4. 82 4.65 4. 583.123.082.78

0CBNData0%

ID:363935騰訊 阿里控股 巴巴

百度ID:363935抖音螞蟻集團(tuán)集團(tuán)集團(tuán)CBNData

ID:363935拼多多快手騰訊音樂CBNData

微博 愛奇藝CBNData

ID:363935美團(tuán) 京東

掌門ID:363935三六零華為科技CBNData

60%60.3%44.8%42.6%86.5%80.4%71.9%76.3%83.0%79.3%ID:363935ID:363935ID:36393599.9%94.7%96.3%ID:36393596.2%ID:363935120%100.0%95.9%CBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNData戶數(shù)。注： 1 、 App App 2 ( ) ( 月 ) App Source ： QuestMobile TRUTH 2022 年 9 月BAT小程序平臺(tái)整體流量趨穩(wěn)下呈現(xiàn)小幅度增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，小程序已成為超級(jí)APP拓展用戶服務(wù)，流量精準(zhǔn)分發(fā)運(yùn)營(yíng)的重要方式ID:363935CBNData

ID:363935ID:363935ID:363935CBNData2020-2022年CBNDataBAT小程序平臺(tái)去重用戶總規(guī)模CBNData

ID:363935CBNData微信支付寶百度2022年9月MAU：10.33億2022年9月MAU：8.69億2022年9月MAU：6.46億小程序用戶滲透率：89.2%小程序用戶滲透率：76.9%小程序用戶滲透率：62.1%ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935CBNData微信小程序支付寶小程序CBNData百度智能小程序CBNDataCBNDataCBNData單位：億單位：億單位：億109.2110108.327.97ID:363935ID:3639356.02ID:3639356.68ID:363935ID:3639355.94CBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNData5553.844.013.582020ID:363935-092021-092022-0900CBNDataCBNData

2020-09CBNData

ID:3639352021-09

2022-09CBNData

0 2020-09

2021-09CBNData

ID:3639352022-09Source：QuestMobileTRUTH中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫2022年9月；TRUTH全景生態(tài)流量數(shù)據(jù)庫2022年9月生活服務(wù)已成為BAT小程序平臺(tái)TOP應(yīng)用布局最多的行業(yè)，微信、支付寶多圍繞金融消費(fèi)、出行生活方面，百度則多布局教育、社交、內(nèi)容方向ID:363935 ID:363935 ID:363935 ID:363935CBNData 2022CBNData年9月BAT小程序平臺(tái)月活躍用戶數(shù)CBNData TOP50CBNData典型應(yīng)用行業(yè)分布CBNData

ID:363935微信小程序ID:363935CBNDataCBNData金融理財(cái)14.0%移動(dòng)購物10.0%

ID:363935生活服務(wù)金融理財(cái)

支付寶小程序ID:363935CBNData 56.0%12.0%

百度智能小程序ID:36393532.0%ID:363935生活服務(wù)CBNData教育學(xué)習(xí)18.0%CBNData出行服務(wù)8.0%辦公商務(wù)6.0%

實(shí)用工具 12.0%

移動(dòng)社交8.0%移動(dòng)視頻8.0%教育學(xué)習(xí)4.0%實(shí)用工具ID:3639354.0%旅游服務(wù)2.0%CBNData2.0%拍攝美化手機(jī)游戲2.0%

CBNData

ID:363935出行服務(wù)移動(dòng)購物健康美容

10.0%ID:363935CBNData4.0%2.0%

數(shù)字閱讀6.0%ID:363935ID:363935移動(dòng)購物6.0%CBNDataCBNData辦公商務(wù)4.0%汽車服務(wù)4.0%醫(yī)療服務(wù)2.0%移動(dòng)社交2.0%移動(dòng)視頻ID:3639352.0%CBNData

旅游服務(wù)ID:363935醫(yī)療服務(wù)CBNData

2.0%2.0%CBNData

ID:363935

實(shí)用工具4.0%ID:363935新聞資訊4.0%ID:363935CBNDataCBNDataSource：QuestMobileTRUTH全景生態(tài)流量數(shù)據(jù)庫2022年9月ID:363935CBNDataID:363935CBNDataID:363935CBNDataID:363935CBNData

ID:363935 ID:363935 ID:363935CBNData CBNData CBNData03ID:363935ID:363935ID:363935CBNDataCBNDataCBNData移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化發(fā)展分析ID:363935ID:363935ID:363935CBNDataCBNDataCBNDataID:363935 ID:363935 ID:363935CBNData CBNData CBNData

ID:363935CBNDataID:363935CBNDataID:363935CBNDataID:363935CBNData互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化進(jìn)程繼續(xù)向前拓展，收益增長(zhǎng)趨緩ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935CBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNData2020-2022年中國(guó)國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)收入規(guī)模單位：億元50,000ID:363935CBNData

ID:363935CBNData14.6%

規(guī)模CBNData

同比增長(zhǎng)率ID:363935CBNData20.8%ID:363935

4.CBNData2%

ID:36393525,000ID:363935CBNData

25,500.6ID:363935CBNData

30,808.732,088.8ID:363935ID:363935ID:363935CBNDataCBNDataCBNDataID:363935ID:363935ID:363935ID:3639350CBNData2020年CBNData2021年2022年eCBNDataCBNDataCBNData注：1、參照互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)公開財(cái)報(bào)、工業(yè)和信息化部發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)，以QuestMobile相關(guān)模型估算得出。

ID:363935Source：QuestMobile研究院2022年10月互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)收入結(jié)構(gòu)較穩(wěn)定，各領(lǐng)域向主營(yíng)業(yè)務(wù)深耕細(xì)作ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935CBNDataCBNData2020-2022年中國(guó)國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)收入結(jié)構(gòu)分布CBNDataCBNDataCBNData電商/直播電商等交易收入廣告收入互聯(lián)網(wǎng)金融收入游戲收入會(huì)員/增值服務(wù)收入公有云/智能相關(guān)服務(wù)收入其他收入形式ID:363935CBNData2022年e

ID:363935CBNData37.5%

CBNData

ID:36393521.2%

CBNData8.6%

ID:3639357.1%7.8%

CBNData11.6%

ID:3639356.1%ID:363935ID:3639352021年37.1%CBNDataCBNData

ID:36393521.3%CBNData

9.6%CBNData

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11.8%CBNData

ID:3639356.1%2020年36.7%21.3%10.8%8.2%6.2%10.8%5.9%ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935注：1、電商/直播電商交易收入主要包括交易傭金、入住/坑位費(fèi)、貨品價(jià)差收益、電商內(nèi)引流收入等，未包含物流收入；2、廣告收入主要包括媒介展示類廣告、電商內(nèi)展示類廣告、搜索引擎廣告等；3、互聯(lián)網(wǎng)金融收入主要為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)企業(yè)金融業(yè)務(wù)相關(guān)營(yíng)收；4、會(huì)員/增值服務(wù)收入包括音頻、視頻、閱讀、生活服務(wù)、社交平臺(tái)、娛樂直播、體育會(huì)員等付費(fèi)會(huì)員及其他收入形式。Source：QuestMobile研究院2022年10月；ADINSIGHT廣告洞察數(shù)據(jù)庫2022年9月智能手機(jī)和4G網(wǎng)絡(luò)的普及使移動(dòng)端的營(yíng)銷價(jià)值快速提升，互聯(lián)網(wǎng)廣告投放重心從PC端轉(zhuǎn)向移動(dòng)端ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935移動(dòng)端流量穩(wěn)定增長(zhǎng)，智能硬件擴(kuò)展了營(yíng)銷場(chǎng)景，PC端營(yíng)銷價(jià)值持續(xù)減弱。CBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNData2013-2022年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模分渠道占比ID:363935CBNData

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告占比CBNDataID:36393525.5%45.5%

PC廣告占比OTT及智能硬件廣告占比ID:3639350.3%ID:363935ID:3639355.8%1.0%1.9%3.8%7.5%CBNData10.8%8.3%CBNData7.0%4.2%17.0%5.2%68.7%84. 9%CBNData

CBNDataID:36393574.5%54.5%

CBNData82.7%

ID:36393588.1%

89.8%CBNData

ID:36393589.2%

89.0%CBNData

ID:36393588.3%31.3%15.1%ID:363935ID:363935ID:363935ID:3639352017ID:363935201920212013201420152016201820202022eCBNDataCBNData注：以上數(shù)據(jù)為基于QuestMobileADINSIGHT廣告洞察數(shù)據(jù)庫，參照公開財(cái)報(bào)等數(shù)據(jù)進(jìn)行估算。廣告形式為互聯(lián)網(wǎng)媒介Source：QuestMobile研究院2022年10月；ADINSIGHT廣告洞察數(shù)據(jù)庫2022年9月在媒介分布上整體以電商類廣告為主，同時(shí)從新聞資訊向視頻媒介遷移，從曝光向交互遷移ID:363935CBNDataID:3639352022年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)典型媒介類型廣告市場(chǎng)份額分布

ID:363935CBNDataID:363935ID:3639352018-2022年非電商類廣告的媒介類型分布電商類廣告 非電商類廣告ID:363935 ID:363935CBNData CBNData

CBNData

短視頻廣告綜合視頻廣告社交廣告資訊平臺(tái)廣告搜索引擎廣告其他廣告ID:363935ID:3639354.9%5.0%ID:3639355.2%6.4%6.7%CBNDataCBNData18.8%24.9%21.0%19.5%32.4%9.9%13.5%11.6%22.7%24.7%24.7%47.8%23.7%24.2%ID:36393519.1%ID:3639358.3%ID:363935ID:363935ID:3639358.1%52.2%CBNDataCBNDataCBNData18.1%CBNData8.2%CBNData33.1%9.6%31.1%11.9%17.1%28.2%7.4%20182019202020212022e注：1、廣告形式為互聯(lián)網(wǎng)媒介投放廣告，不包括直播、軟植、綜藝節(jié)目冠名、贊助等廣告形式；2、互聯(lián)網(wǎng)媒介渠道分類以QuestMobileTRUTH分類為基礎(chǔ)，部分渠道依據(jù)廣告形式進(jìn)行了合并，具體為：1）社交廣告、綜合視頻、短視頻廣告包含APP與QuestMobileTRUTH一致；2）資訊平臺(tái)廣告包括綜合資訊行業(yè)、垂直資訊行業(yè)如汽車、財(cái)經(jīng)、體育等及瀏覽器平臺(tái)；CBNData CBNData CBNData CBNData CBNData3）電商類廣告包括電商平臺(tái)、生活服務(wù)平臺(tái)行業(yè)；4）搜索引擎廣告包含搜索引擎平臺(tái)信息流廣告；3、參照公開財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，結(jié)合QuestMobileADINSIGHT廣告洞察數(shù)據(jù)庫進(jìn)行估算。Source：QuestMobile研究院2022年10月；ADINSIGHT廣告洞察數(shù)據(jù)庫2022年9月線上交易行為加深，電商作為渠道與品牌鏈接更加緊密，電商渠道廣告收入保持增長(zhǎng)ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935CBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNData2020年-2022年電商類廣告市場(chǎng)規(guī)模單位：億元4,000ID:363935CBNData3,000

CBNData30.5%

ID:363935

市場(chǎng)規(guī)模CBNData

同比增長(zhǎng)率ID:363935ID:363935CBNData22.0%8.CBNData1%

ID:3639352,000CBNData1,000

ID:363935

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CBNData

ID:3639353,045.8

ID:363935CBNData

3,293.CBNData7

ID:3639350ID:3639352020年ID:363935ID:3639352021年ID:3639352022年eID:363935CBNDataCBNData注：1、電商類廣告包括電商平臺(tái)、生活服務(wù)平臺(tái)；2、參照公開財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，結(jié)合QuestMobileADINSIGHT廣告洞察數(shù)據(jù)Source：QuestMobile研究院2022年10月；ADINSIGHT廣告洞察數(shù)據(jù)庫2022年9月典型內(nèi)容平臺(tái)的不斷滲透，為品牌拓展不同內(nèi)容形態(tài)的種草營(yíng)銷方式，新品牌和成熟品牌皆以此尋求營(yíng)銷突破口ID:363935 ID:363935 ID:363935 ID:363935CBNData CBNData CBNData CBNData2018年9月-2022年9月典型內(nèi)容平臺(tái)活躍用戶規(guī)模

ID:363935CBNData單位：億15ID:363935CBNData10.6010CBNDataID:3639355

ID:363935CBNData10.94ID:363935CBNData

CBNDataID:36393511.36ID:363935CBNData

ID:363935CBNData11.67ID:363935CBNData

ID:363935CBNData11.96ID:363935CBNData0ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935CBNData2018-092019-092020-092021-09CBNDataCBNDataCBNData注：典型內(nèi)容平臺(tái)包括微信、微博、抖音、快手、嗶哩嗶哩、小紅書。Source：QuestMobileNEWMEDIA新媒體數(shù)據(jù)庫2022年9月

2022-09ID:363935CBNData品牌方整體布局交易渠道，公域引流+私域運(yùn)營(yíng)，整合品牌交易觸點(diǎn)ID:363935CBNData

ID:363935 ID:363935CBNData2022年9月典型品牌的線上布局渠道CBNDataAPP 小程序

ID:363935CBNData月活躍用戶規(guī)模

ID:363935CBNData官方KOL單位：萬CBNDataID:363935瑞幸咖啡2022-092021-09CBNDataID:3639351,556.92022-092021-09CBNDataID:363935CBNData1,310.9

ID:363935

2022-09 2021-09ID:363935CBNData451.21,153.2

879.7120.3ID:363935麥當(dāng)勞ID:363935CBNData833.8CBNData803.0

ID:363935CBNData

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80.162.8CBNData

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NikeID:363935

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ID:363935CBNData

262.336.1ID:363935CBNDataSource：QuestMobileTRUTHBRAND品牌數(shù)據(jù)庫2022年9月會(huì)員數(shù)量保持增長(zhǎng)，同時(shí)收入規(guī)模平穩(wěn)增長(zhǎng)ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935CBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNData2019-2023年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)會(huì)員及增值服務(wù)市場(chǎng)收入規(guī)模單位：億元4,000ID:363935CBNData 6.3%CBNData

會(huì)員/增值服務(wù)收入增值率（%）ID:363935ID:363935CBNDataID:36393514.5%3.0%CBNData5.3%ID:363935CBNData4.6%ID:3639352,0001,830.9CBNDataCBNData

ID:3639352,096.7

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2,378.7ID:363935CBNDataID:363935ID:363935ID:363935ID:363935ID:36393502019年2020年2021年2022年e2023年e注：1、參照互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)公開財(cái)報(bào)、工業(yè)和信息化部發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)，以QuestMobile相關(guān)模型估算得出。Source：QuestMobile研究院2022年10月付費(fèi)會(huì)員及增值服務(wù)商業(yè)模式以現(xiàn)有服務(wù)為核心，進(jìn)一步細(xì)分或向虛擬形式拓展ID:363935 ID:363935 ID:363935 I