萬(wàn)科上海第五園開(kāi)盤前(10.26-12.20)Plus+策略提報(bào)萬(wàn)科上海第五園開(kāi)盤前(10.26-12.20)Plus+策略1

傳播內(nèi)容——slogan的精神解讀2

傳播形式——階段宣傳形式階段執(zhí)行動(dòng)作3

視覺(jué)形象——主形象、VI體系、戶外1傳播內(nèi)容——slogan的精神解讀2傳播形式——階段宣1

傳播核心slogan的精神解讀1傳播核心slogan的精神解讀CHINA2個(gè)命題：1、理解時(shí)尚2、理解中國(guó)fashionCHINA2個(gè)命題：1、理解時(shí)尚2、理解中國(guó)fashionCHINA理解時(shí)尚人云亦云，不是時(shí)尚，而是潮流。fashionCHINA理解時(shí)尚人云亦云，不是時(shí)尚，而是潮流。fashioCHINA理解時(shí)尚1、獨(dú)特的思想2、個(gè)性的表達(dá)fashion3、群體的認(rèn)同CHINA理解時(shí)尚1、獨(dú)特的思想2、個(gè)性的表達(dá)fashionCHINAfashion中國(guó)時(shí)尚=以個(gè)性的方式，表達(dá)中國(guó)思想的獨(dú)特之處[中國(guó)時(shí)尚，是對(duì)中國(guó)精神的狹義化、具象化。]CHINAfashion中國(guó)時(shí)尚=以個(gè)性的方式，表達(dá)中國(guó)思想FASHIONfashion更鮮明的中國(guó)時(shí)尚，“中國(guó)”在哪里？FASHIONfashion更鮮明的中國(guó)時(shí)尚，“中國(guó)”在哪里精神，個(gè)人對(duì)待自己、他人、社會(huì)的態(tài)度&觀點(diǎn)。精神，個(gè)人對(duì)待自己、他人、社會(huì)的態(tài)度&觀點(diǎn)。1、中國(guó)人的入世觀【獨(dú)則窮善其身；達(dá)則兼濟(jì)天下】2、建筑之承載【人與建筑、他人、自己社會(huì)的關(guān)系】1、中國(guó)人的入世觀【獨(dú)則窮善其身；達(dá)則兼濟(jì)天下】2、建筑之承禮隱容中國(guó)精神【待人】【對(duì)己】【處世】禮隱容中國(guó)精神【待人】【對(duì)己】【處世】核心：辭讓、尊重之心己所不欲勿施于人【古】以繁文縟節(jié)，實(shí)現(xiàn)“尊重”的表達(dá)“禮多人不怪”例宴席：席間上菜，先冷后熱，先大件，后一般，中間插上點(diǎn)心，最后上果盤。每進(jìn)一肴，主人要舉杯敬酒，舉箸勸食。無(wú)論主人或客人，都要遵循這樣的禮節(jié)……【待人】禮核心：辭讓、尊重之心【待人】禮【待人】禮核心：辭讓、尊重之心雖然有謙謙君子的風(fēng)度，但是絕不會(huì)成為被框框限制死的人，他們的行為舉止會(huì)隨著環(huán)境的改變而做出相應(yīng)的反應(yīng)，但是他們的目標(biāo)只有一個(gè)，那就是維護(hù)自己的權(quán)利。可以“像紳士一樣微笑，也能像流氓一樣打架”

不拘泥形式，懂得自己設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)?！敬恕慷Y核心：辭讓、尊重之心【待人】禮核心：辭讓、尊重之心雖然有謙謙君子的風(fēng)度，但是絕不會(huì)成為被框框限制死的人，他們的行為舉止會(huì)隨著環(huán)境的改變而做出相應(yīng)的反應(yīng)，但是他們的目標(biāo)只有一個(gè)，那就是維護(hù)自己的權(quán)利?？梢浴跋窦澥恳粯游⑿?，也能像流氓一樣打架”

己所不欲，必告于人【待人】禮核心：辭讓、尊重之心【待人】禮核心：辭讓、尊重之心雖然有謙謙君子的風(fēng)度，但是絕不會(huì)成為被框框限制死的人，他們的行為舉止會(huì)隨著環(huán)境的改變而做出相應(yīng)的反應(yīng)，但是他們的目標(biāo)只有一個(gè)，那就是維護(hù)自己的權(quán)利?？梢浴跋窦澥恳粯游⑿?，也能像流氓一樣打架”

張弛有道，不失真我?！敬恕慷Y核心：辭讓、尊重之心禮【待人】典型表現(xiàn)1:禮于形——IT老板穿回西裝以張朝陽(yáng)為代表的第一代IT人，以T恤牛仔示人，樹(shù)立了IT人的典型形象。而1999年上市的攜程、盛大的沈南鵬和陳天橋，卻和張朝陽(yáng)他們不同，西裝革履、風(fēng)度翩翩，這打破了IT企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人可以不修邊幅的慣例。在后IT時(shí)代，無(wú)論是騰迅的馬化騰，還是他們的前輩，都不約而同地穿上了西裝。禮【待人】典型表現(xiàn)1:禮于形——IT老板穿回西裝禮【待人】典型表現(xiàn)2:禮于自我——強(qiáng)硬維護(hù)自身利益1)“我這人特別較真兒，我可以不當(dāng)導(dǎo)演，但你不能因?yàn)槲沂枪娙宋锞推圬?fù)我?！薄T小剛2)李亞鵬為女兒打記者當(dāng)他演的電視劇一次又一次被人炮轟，他沒(méi)發(fā)火，當(dāng)他被人諷刺配不上王菲，他也沒(méi)發(fā)火，去參加婚禮前在機(jī)場(chǎng)遇到記者，還會(huì)勸王菲配合記者說(shuō)幾句好讓別人交功課。但當(dāng)他“不準(zhǔn)拍女兒”的底線被觸犯時(shí)，卻馬上怒不可遏。禮【待人】典型表現(xiàn)2:禮于自我——強(qiáng)硬維護(hù)自身利益不拘泥形式，懂得自己設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)。己所不欲，必告于人。張弛有道，不失真我。禮理不拘泥形式，懂得自己設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)。己所不欲，必告于人。張弛有道，隱【對(duì)己】核心：看淡名利【古】夫唯不爭(zhēng)，故天下莫能與之爭(zhēng)。隱于山水，只讀天地，不問(wèn)世事。如諸葛亮：離家前,孔明對(duì)弟弟說(shuō):“吾受劉皇叔三顧之恩,不容不出。汝可躬耕于此,勿得荒蕪田畝。待我功成之日,即當(dāng)歸隱?！彪[【對(duì)己】核心：看淡名利隱【對(duì)己】核心：看淡名利除去每周一次去地壇體育館健身外，他的幾乎所有私人時(shí)間都是在家里度過(guò)的：看書、看電視、看碟、玩電腦上網(wǎng)，即使周末也是如此。每天在辦公室度過(guò)十三四個(gè)小時(shí)，吃盒飯或微波食品，穿著簡(jiǎn)樸，生活欲求低；他們喜歡獨(dú)往獨(dú)來(lái)的生活。不見(jiàn)浮華隱【對(duì)己】核心：看淡名利不見(jiàn)浮華隱【對(duì)己】核心：看淡名利除去每周一次去地壇體育館健身外，他的幾乎所有私人時(shí)間都是在家里度過(guò)的：看書、看電視、看碟、玩電腦上網(wǎng)，即使周末也是如此。每天在辦公室度過(guò)十三四個(gè)小時(shí)，吃盒飯或微波食品，穿著簡(jiǎn)樸，生活欲求低；他們喜歡獨(dú)往獨(dú)來(lái)的生活。隱，而不退。隱【對(duì)己】核心：看淡名利隱，而不退。隱【對(duì)己】核心：看淡名利除去每周一次去地壇體育館健身外，他的幾乎所有私人時(shí)間都是在家里度過(guò)的：看書、看電視、看碟、玩電腦上網(wǎng)，即使周末也是如此。每天在辦公室度過(guò)十三四個(gè)小時(shí)，吃盒飯或微波食品，穿著簡(jiǎn)樸，生活欲求低；他們喜歡獨(dú)往獨(dú)來(lái)的生活。心有自我，難被同化隱【對(duì)己】核心：看淡名利心有自我，難被同化隱【對(duì)己】從嘈雜到寧?kù)o，是一種隱從家外到家里，是一種隱從高調(diào)到低調(diào)，是一種隱從事業(yè)到生活，也是一種隱典型表現(xiàn)1：登山去！如果要寫企業(yè)家30年生活史，王石必然是一個(gè)不能繞開(kāi)的人物。作為一家上市公司的董事長(zhǎng)可以離開(kāi)公司長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月而去登山，在中國(guó)絕無(wú)僅有，然而正是他，改變了部分中國(guó)企業(yè)家拷問(wèn)生活價(jià)值的固有的死結(jié)。在他的倡議下，北京萬(wàn)通集團(tuán)董事長(zhǎng)馮侖、張朝陽(yáng)、今典集團(tuán)總裁王秋楊都成為了登山迷，而這些企業(yè)家的生活方式的改變，被外界評(píng)論為：行業(yè)領(lǐng)袖、商界明星、登山家、企業(yè)家公民。隱【對(duì)己】從嘈雜到寧?kù)o，是一種隱隱【對(duì)己】典型表現(xiàn)2：宅著！騰訊CEO馬化騰，周末不出門，甘當(dāng)“宅男”，工作只喜歡在工作時(shí)間完成。而騰訊首席行政官陳一丹亦屬此類，除了游泳、打高爾夫，工作之外他壓根就不愿意出門，而更喜歡在家陪老婆和孩子。隱【對(duì)己】典型表現(xiàn)2：宅著！隱，而不退。心有自我，難被同化。隱潛不見(jiàn)浮華。隱，而不退。心有自我，難被同化。隱潛不見(jiàn)浮華。容【處世】核心：忘我、接納、智慧萬(wàn)物（眾生）平等容【處世】核心：忘我、接納、智慧容【處世】核心：忘我、接納、容納一沙一世界，一花一菩提。以一物，觀天地容【處世】核心：忘我、接納、容納一沙一世界，一花一菩提。以一容【處世】核心：忘我、接納、容納每個(gè)人都應(yīng)該有自己的觀點(diǎn)，態(tài)度和聲音。平等待物容【處世】核心：忘我、接納、容納每個(gè)人都應(yīng)該有自己的觀點(diǎn)，態(tài)容【處世】典型表現(xiàn)：張朝陽(yáng)，容時(shí)尚于企業(yè)經(jīng)營(yíng)張朝陽(yáng)說(shuō)：“在當(dāng)代中國(guó)，追求財(cái)富是一種道德。企業(yè)家是光榮的、高尚的、時(shí)尚的，不只有幫股東掙錢的責(zé)任，社會(huì)還賦予他們展示和領(lǐng)導(dǎo)潮流的義務(wù)。在一個(gè)越來(lái)越商業(yè)化的社會(huì)里，知名度與財(cái)富、成功越來(lái)越能劃等號(hào)。那么，能當(dāng)明星何樂(lè)而不為呢?況且，當(dāng)明星對(duì)企業(yè)品牌也是一種帶動(dòng)。讓我們以中國(guó)特色的方式既做企業(yè)家，又當(dāng)明星吧。”容【處世】典型表現(xiàn)：張朝陽(yáng)，容時(shí)尚于企業(yè)經(jīng)營(yíng)以一物，觀天地平等待物容博以一物，觀天地平等待物容博理潛博中國(guó)精神的現(xiàn)代表達(dá)理潛博中國(guó)精神的現(xiàn)代表達(dá)中國(guó)精神如何落地？中國(guó)精神如何落地？中國(guó)精神的建筑表達(dá)傳統(tǒng)建筑表達(dá)禮門檻、臺(tái)階、回廊隱深墻大院容天井、盆景、雕花等中國(guó)精神的建筑表達(dá)傳統(tǒng)建筑表達(dá)禮門檻、臺(tái)階、回廊隱深墻大院容中國(guó)精神的建筑表達(dá)傳統(tǒng)建筑表達(dá)禮門檻、臺(tái)階、回廊隱深墻大院容天井、盆景、雕花等中國(guó)精神的建筑表達(dá)傳統(tǒng)建筑表達(dá)禮門檻、臺(tái)階、回廊隱深墻大院容中國(guó)精神的建筑表達(dá)傳統(tǒng)建筑表達(dá)禮門檻、臺(tái)階、回廊隱深墻大院容天井、盆景、雕花等中國(guó)精神的建筑表達(dá)傳統(tǒng)建筑表達(dá)禮門檻、臺(tái)階、回廊隱深墻大院容中國(guó)精神的建筑表達(dá)第五園的表達(dá)禮入戶、平面起伏……隱高墻容庭院安排中國(guó)精神的建筑表達(dá)第五園的表達(dá)禮入戶、平面起伏……隱高墻容庭中國(guó)精神的建筑表達(dá)第五園的表達(dá)禮入戶、平面起伏……隱高墻容庭院安排中國(guó)精神的建筑表達(dá)第五園的表達(dá)禮入戶、平面起伏……隱高墻容庭中國(guó)精神的建筑表達(dá)第五園的表達(dá)禮入戶、平面起伏……隱高墻容庭院安排中國(guó)精神的建筑表達(dá)第五園的表達(dá)禮入戶、平面起伏……隱高墻容庭如何締造“中國(guó)時(shí)尚”的認(rèn)知？禮老房子系列恢復(fù)禮儀活動(dòng)；隱現(xiàn)場(chǎng)氛圍體驗(yàn)容系列文化活動(dòng)如何締造“中國(guó)時(shí)尚”的認(rèn)知？禮老房子系列恢復(fù)禮儀活動(dòng)；隱現(xiàn)2

傳播的形式階段宣傳形式階段執(zhí)行動(dòng)作具體落地2傳播的形式策略宣傳的3大線第1大線：主流媒體線——整合紙媒等主流媒體釋放第五園的精神實(shí)質(zhì)1線主題——《現(xiàn)中國(guó)，鮮時(shí)尚》第2大線：專業(yè)炒作線——集合專業(yè)網(wǎng)絡(luò)渠道對(duì)萬(wàn)科作品進(jìn)行深究探討2線主題——《萬(wàn)科作品意識(shí)的重新抬頭》第3大線：病毒傳播線——借民間在網(wǎng)絡(luò)非專業(yè)渠道制造老房子的民間輿論聲音3線主題——《老房子的故事》策略宣傳的3大線第1大線：主流媒體線——整合紙媒等主流媒體釋11/15老售樓處開(kāi)放12/20開(kāi)盤銷售節(jié)點(diǎn)工程節(jié)點(diǎn)推廣節(jié)點(diǎn)引神秘

炒輿論逐步滲透強(qiáng)勢(shì)炒作多點(diǎn)配合集中爆破中國(guó)時(shí)尚精神釋義、上海第五園正名以網(wǎng)絡(luò)為部分渠道,通過(guò)紙媒整合以第三方新聞視角釋義中國(guó)時(shí)尚精神和上海第五園階段1階段2第二大線老房子、萬(wàn)科作品意識(shí)網(wǎng)絡(luò)跟蹤老房工程進(jìn)度不斷進(jìn)行曝光平整土地起梁基礎(chǔ)造房配套管線打樁活動(dòng)配合徐冰“中國(guó)時(shí)尚”持續(xù)性現(xiàn)場(chǎng)小活動(dòng)①私塾講堂②昆曲③上海灘新品發(fā)布會(huì)④俏江南晚宴⑤太極時(shí)尚舞臺(tái)?、蕹闪⒚赓M(fèi)攝影基地⑦中國(guó)現(xiàn)代藝術(shù)展《現(xiàn)中國(guó)鮮時(shí)尚》核心主題第一大線第三大線現(xiàn)中國(guó)鮮時(shí)尚開(kāi)盤前推廣節(jié)奏：2個(gè)階段階段1——10.26-11.15老房子階段2——11.15-12.20中國(guó)時(shí)尚精神釋義+上海第五園正名1個(gè)節(jié)點(diǎn)節(jié)點(diǎn)1——11.15老售樓處開(kāi)放11/15老售樓處開(kāi)放12/20開(kāi)盤銷售節(jié)點(diǎn)工程節(jié)點(diǎn)推廣節(jié)點(diǎn)階段1（10.26-11.15）階段1（10.26-11.15）難點(diǎn)在不透露任何項(xiàng)目信息，沒(méi)有內(nèi)外場(chǎng)配合的情況下，如何制造市場(chǎng)期待，引發(fā)想象？應(yīng)對(duì)①原品牌資產(chǎn)利用——藍(lán)山1、2期客戶資源②焦點(diǎn)話題的輿論炒作——老房子系列故事難點(diǎn)應(yīng)對(duì)階段策略核心以

老房子

為重點(diǎn)突破契機(jī)口以萬(wàn)科

原有品牌為宣傳后盾以網(wǎng)絡(luò)

為主要媒體宣傳陣地以客戶訪談

為直接滲透渠道階段110/20-11/15階段策略主題老房子的前世今生階段策略核心階段110/20-11/15階階段策略執(zhí)行方向階段110/20-11/15階段策略主題老房子的前世今生老房子的前世老房子的今生老房子的細(xì)節(jié)老房子的8個(gè)主人專家搭建老房工程進(jìn)度記錄老房子的柱、梁、構(gòu)10.26-10.3010.30-11.611.6-11.15階段策略執(zhí)行方向階段110/20-11/階段具體執(zhí)行配合階段110/20-11/15階段策略主題老房子的前世今生10.26-10.3010.30-11.611.6-11.15第2大線專業(yè)炒作第3大線病毒傳播網(wǎng)站配合媒體配合第1大線主流媒體現(xiàn)中國(guó)鮮時(shí)尚階段具體執(zhí)行配合階段110/20-11/階段具體執(zhí)行配合階段110/20-11/15階段策略主題老房子的前世今生老房子的前世老房子的今生老房子的細(xì)節(jié)黃修志收藏150棟古宅老房子的柱、梁、構(gòu)10.26-10.3010.30-11.611.6-11.15網(wǎng)站配合媒體配合2005-2009萬(wàn)科徽居整體支出單購(gòu)買費(fèi)用6000萬(wàn)維護(hù)成本人工成本300萬(wàn)木質(zhì)維護(hù)框架修繕車運(yùn)費(fèi)用50萬(wàn)清洗費(fèi)用50萬(wàn)總計(jì)6500萬(wàn)一張六千萬(wàn)的萬(wàn)科賬單老房子的8個(gè)主人專家搭建老房子的真實(shí)跟蹤記錄第1大線主流媒體現(xiàn)中國(guó)鮮時(shí)尚第2大線專業(yè)炒作第3大線病毒傳播階段具體執(zhí)行配合階段110/20-11/階段具體執(zhí)行配合階段110/20-11/15階段策略主題老房子的前世今生老房子的前世老房子的今生老房子的細(xì)節(jié)黃修志收藏150棟古宅老房子的柱、梁、構(gòu)10.26-10.3010.30-11.611.6-11.15網(wǎng)站配合媒體配合首頁(yè)置頂加紅、大旗幟新聞頁(yè)橫幅2005-2009萬(wàn)科徽居整體支出單購(gòu)買費(fèi)用6000萬(wàn)維護(hù)成本人工成本300萬(wàn)木質(zhì)維護(hù)框架修繕車運(yùn)費(fèi)用50萬(wàn)清洗費(fèi)用50萬(wàn)總計(jì)6500萬(wàn)一張六千萬(wàn)的萬(wàn)科賬單網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)接完整頁(yè)老房子的8個(gè)主人專家搭建老房子的真實(shí)跟蹤記錄第1大線主流媒體現(xiàn)中國(guó)鮮時(shí)尚第2大線專業(yè)炒作第3大線病毒傳播階段具體執(zhí)行配合階段110/20-11/節(jié)點(diǎn)1（

11.15老售樓處開(kāi)放）節(jié)點(diǎn)1（11.15老售樓處開(kāi)放）難點(diǎn)原藍(lán)山老售樓處作為臨時(shí)接待售樓處，當(dāng)天開(kāi)放活動(dòng)是否能吸引足夠關(guān)注度？應(yīng)對(duì)名人效應(yīng)——邀請(qǐng)徐冰發(fā)表中國(guó)時(shí)尚設(shè)計(jì)專家效應(yīng)——邀請(qǐng)上海藝術(shù)協(xié)會(huì)專家討論中國(guó)時(shí)尚潮難點(diǎn)應(yīng)對(duì)節(jié)點(diǎn)111/15節(jié)點(diǎn)1活動(dòng)《“中國(guó)時(shí)尚畫風(fēng)潮”發(fā)布會(huì)》活動(dòng)亮點(diǎn)和徐冰合作，發(fā)布“中國(guó)時(shí)尚”的設(shè)計(jì)活動(dòng)客群藍(lán)山老業(yè)主上海藝術(shù)家協(xié)會(huì)浦東區(qū)域意向客戶活動(dòng)內(nèi)容1、老售樓處開(kāi)幕儀式2、徐冰“中國(guó)時(shí)尚”設(shè)計(jì)3、藝術(shù)協(xié)會(huì)專家談?wù)撝袊?guó)時(shí)尚概念及其未來(lái)潮流4、現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)有機(jī)會(huì)免費(fèi)獲陳奕迅上海演唱票節(jié)點(diǎn)111/15節(jié)點(diǎn)1活動(dòng)活動(dòng)亮點(diǎn)活動(dòng)階段2（10.26-11.15）階段2（10.26-11.15）難點(diǎn)在沒(méi)有現(xiàn)場(chǎng)示范展示的情況下，如何發(fā)動(dòng)潮流、持續(xù)干涉發(fā)動(dòng)潮流中國(guó)時(shí)尚潮-社會(huì)潮①定向推薦-特征使用者潮②首批售罄-售賣潮③應(yīng)對(duì)持續(xù)干涉①特殊經(jīng)濟(jì)活動(dòng)

②特殊文化活動(dòng)③可被慣性化生活行為難點(diǎn)發(fā)動(dòng)潮流應(yīng)對(duì)持續(xù)干涉階段策略核心以“中國(guó)時(shí)尚潮”為主題的系列活動(dòng)高頻次呈現(xiàn)以“名人、名品、名宅”為市場(chǎng)對(duì)項(xiàng)目的吸引點(diǎn)以周為時(shí)間單位展示并聚集放大活動(dòng)的影響力階段策略主題新中國(guó)時(shí)尚潮流階段211/15-12/20階段系列活動(dòng)09年中國(guó)時(shí)尚潮周周活動(dòng)階段策略核心階段策略主題階段211階段策略執(zhí)行方向上海第五園正名中國(guó)時(shí)尚潮作品意識(shí)上海第五園不是深圳第五園第五園的中國(guó)時(shí)尚潮萬(wàn)科作品意識(shí)重新抬頭11.15-11.3011.30-12.1012.10-12.20階段211/15-12/20階段策略主題新中國(guó)時(shí)尚潮流

階段策略執(zhí)行方向上海第五園正名中國(guó)時(shí)尚潮作品意階段具體執(zhí)行配合階段策略主題萬(wàn)科作品意識(shí)的重新抬頭上海第五園正名中國(guó)時(shí)尚潮作品意識(shí)11.15-11.3011.30-12.1012.10-12.20網(wǎng)站配合媒體配合階段211/15-12/20現(xiàn)中國(guó)鮮時(shí)尚第2大線專業(yè)炒作第3大線病毒傳播第1大線主流媒體階段具體執(zhí)行配合階段策略主題上海第五階段具體執(zhí)行配合階段策略主題萬(wàn)科作品意識(shí)的重新抬頭上海第五園正名中國(guó)時(shí)尚潮作品意識(shí)上海第五園不是深圳第五園11.15-11.3011.30-12.1012.10-12.20網(wǎng)站配合媒體配合階段211/15-12/20萬(wàn)科作品觀的五級(jí)跳2003年蘭喬圣菲上海別墅社區(qū)生活2006年紅郡國(guó)際別墅家居生活2008年翡翠城市獨(dú)棟居住方式2009年第五園海派時(shí)尚別墅生活上海第五園不僅僅是產(chǎn)品而是一個(gè)具有社會(huì)意義的作品中國(guó)：源自中國(guó)秘生活時(shí)尚：源自個(gè)人秘生活趨勢(shì)：源自潮流秘生活現(xiàn)中國(guó)鮮時(shí)尚第2大線專業(yè)炒作第3大線病毒傳播第1大線主流媒體階段具體執(zhí)行配合階段策略主題上海第五階段具體執(zhí)行配合階段策略主題萬(wàn)科作品意識(shí)的重新抬頭上海第五園正名中國(guó)時(shí)尚潮作品意識(shí)上海第五園不是深圳第五園11.15-11.3011.30-12.1012.10-12.20網(wǎng)站配合媒體配合階段211/15-12/20萬(wàn)科作品觀的五級(jí)跳2003年蘭喬圣菲上海別墅社區(qū)生活2006年紅郡國(guó)際別墅家居生活2008年翡翠城市獨(dú)棟居住方式2009年第五園海派時(shí)尚別墅生活上海第五園不僅僅是產(chǎn)品而是一個(gè)具有社會(huì)意義的作品上海第五園蘊(yùn)含了對(duì)社會(huì)趨勢(shì)和產(chǎn)品創(chuàng)新的雙重注解

時(shí)尚背后不是簡(jiǎn)單形式而是一種主流趨勢(shì)它將領(lǐng)先現(xiàn)代時(shí)尚潮流中國(guó)：源自中國(guó)秘生活時(shí)尚：源自個(gè)人秘生活趨勢(shì)：源自潮流秘生活現(xiàn)中國(guó)鮮時(shí)尚第2大線專業(yè)炒作第3大線病毒傳播第1大線主流媒體階段具體執(zhí)行配合階段策略主題上海第五2008年翡翠城市獨(dú)棟居住方式階段具體執(zhí)行配合階段策略主題萬(wàn)科作品意識(shí)的重新抬頭上海第五園正名中國(guó)時(shí)尚潮作品意識(shí)上海第五園不是深圳第五園11.15-11.3011.30-12.1012.10-12.20網(wǎng)站配合媒體配合首頁(yè)置頂加紅、大旗幟新聞頁(yè)橫幅網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)接完整頁(yè)階段211/15-12/20萬(wàn)科作品觀的五級(jí)跳2003年蘭喬圣菲上海別墅社區(qū)生活2006年紅郡國(guó)際別墅家居生活2009年第五園海派時(shí)尚別墅生活上海第五園不僅僅是產(chǎn)品而是一個(gè)具有社會(huì)意義的作品上海第五園蘊(yùn)含了對(duì)社會(huì)趨勢(shì)和產(chǎn)品創(chuàng)新的雙重注解

時(shí)尚背后不是簡(jiǎn)單形式而是一種主流趨勢(shì)它將領(lǐng)先現(xiàn)代時(shí)尚潮流中國(guó)：源自中國(guó)秘生活時(shí)尚：源自個(gè)人秘生活趨勢(shì)：源自潮流秘生活現(xiàn)中國(guó)鮮時(shí)尚第2大線專業(yè)炒作第3大線病毒傳播第1大線主流媒體2008年翡翠階段具體執(zhí)行配合階段策略11.14/11.1511.21/11.22媒體配合活動(dòng)配合軟文上以新聞視角對(duì)活動(dòng)報(bào)道網(wǎng)站上配合論壇等形式輔助網(wǎng)絡(luò)博客或鏈接頁(yè)上配合現(xiàn)場(chǎng)照片階段211/15-12/20階段系列活動(dòng)09年中國(guó)時(shí)尚潮系列活動(dòng)11.28/11.2212.5/12.612.12/12.1312.17/12.18③上海灘新品發(fā)布會(huì)①私塾講堂②昆曲④俏江南晚宴⑤太極時(shí)尚舞臺(tái)?、蕹闪⒚赓M(fèi)攝影基地①私塾講堂①私塾講堂11.14/11.1511.21/11.22媒體配合活動(dòng)配合整個(gè)開(kāi)盤前的推廣策略重點(diǎn)是以主流媒體線整合紙媒等主流媒體釋放第五園的精神實(shí)質(zhì)——《現(xiàn)中國(guó)，鮮時(shí)尚》，以專業(yè)炒作線集合專業(yè)網(wǎng)絡(luò)渠道對(duì)專業(yè)現(xiàn)象進(jìn)行深究探討，以民間輿論線借他人名義在網(wǎng)絡(luò)非專業(yè)渠道病毒式炒作老房子話題。整個(gè)開(kāi)盤前的推廣策略重點(diǎn)是以主流媒體線整合紙媒等主流媒體釋放3

視覺(jué)形象主形象、VI體系、戶外3視覺(jué)形象主形象主形象某地產(chǎn)開(kāi)盤前策略提報(bào)某地產(chǎn)開(kāi)盤前策略提報(bào)某地產(chǎn)開(kāi)盤前策略提報(bào)某地產(chǎn)開(kāi)盤前策略提報(bào)戶外戶外某地產(chǎn)開(kāi)盤前策略提報(bào)某地產(chǎn)開(kāi)盤前策略提報(bào)某地產(chǎn)開(kāi)盤前策略提報(bào)VI體系VI體系某地產(chǎn)開(kāi)盤前策略提報(bào)某地產(chǎn)開(kāi)盤前策略提報(bào)某地產(chǎn)開(kāi)盤前策略提報(bào)某地產(chǎn)開(kāi)盤前策略提報(bào)某地產(chǎn)開(kāi)盤前策略提報(bào)某地產(chǎn)開(kāi)盤前策略提報(bào)某地產(chǎn)開(kāi)盤前策略提報(bào)某地產(chǎn)開(kāi)盤前策略提報(bào)某地產(chǎn)開(kāi)盤前策略提報(bào)某地產(chǎn)開(kāi)盤前策略提報(bào)某地產(chǎn)開(kāi)盤前策略提報(bào)某地產(chǎn)開(kāi)盤前策略提報(bào)某地產(chǎn)開(kāi)盤前策略提報(bào)某地產(chǎn)開(kāi)盤前策略提報(bào)某地產(chǎn)開(kāi)盤前策略提報(bào)其他其他售樓處命名牌形式售樓處命名牌形式EndEnd成功的軌跡作為一種策略路線，從一開(kāi)始就應(yīng)該走上正軌。你犯了中國(guó)人都容易犯的錯(cuò)誤就是太狂了。。管理的第一目標(biāo)是使較高工資與較低的勞動(dòng)成本結(jié)合起來(lái)。堅(jiān)持下去，成功就在下一個(gè)街角處等著你。做一個(gè)，給人希望的人而不是命令者；給人幫助的人而不是統(tǒng)治者；具有同情心的人而不是批評(píng)者；這樣的管理者。偉人之所以偉大，是因?yàn)樗c別人共處逆境時(shí)，別人失去了信心，他卻下決心實(shí)現(xiàn)自己的目標(biāo)。12月-2212月-2210:1810:1810:18:35如果有一個(gè)項(xiàng)目，首先要考慮有沒(méi)有人來(lái)做。如果沒(méi)有人做，就要放棄，這是一個(gè)必要條件。不創(chuàng)新，就滅亡。破產(chǎn)是一種暫時(shí)的困境，貧困是一種思想的狀態(tài)?？沙掷m(xù)競(jìng)爭(zhēng)的惟一優(yōu)勢(shì)來(lái)自于超過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的創(chuàng)新能力。20世紀(jì)是生產(chǎn)率的世紀(jì)，21世紀(jì)是質(zhì)量的世紀(jì)。在漫長(zhǎng)的人生旅途中，有時(shí)要苦苦撐持暗無(wú)天日的境遇；有時(shí)卻風(fēng)光絕頂，無(wú)人能比。21-12月-2212月-2210:1810:18:35企業(yè)的執(zhí)行力靠的就是紀(jì)律。管理層次越少越好。絕不會(huì)再來(lái)的機(jī)會(huì)。管理即決策。12月-2212月-2212月-22教孩子學(xué)走路，學(xué)說(shuō)話的方法，是人世間教育孩子的最好方法。把我們頂尖的20個(gè)人才挖走，那么我告訴你，微軟會(huì)變成一家無(wú)足輕重的公司。不善于傾聽(tīng)不同的聲音，是管理者最大的疏忽。如果你希望成功，以恒心為良友，以經(jīng)驗(yàn)為參謀，以小心為兄弟，以希望為哨兵。10:1810:1810:18:3510:18:35管理者的最基本能力：有效溝通。企業(yè)即人。絕不可追隨產(chǎn)業(yè)界的時(shí)尚，要做其他公司不肯做的事。同時(shí)，不要做其他公司已經(jīng)在做或?qū)?lái)可能要做的事。造人先于造物。企業(yè)最大的資產(chǎn)是人。12月-2210:1810:18:35人才是利潤(rùn)最高的商品，能夠經(jīng)營(yíng)好人才的企業(yè)才是最終的大贏家。多掙錢的方法只有兩個(gè):不是多賣，就是降低管理費(fèi)。只有家族服務(wù)于企業(yè)，企業(yè)與家族才能同時(shí)生存發(fā)展;假如企業(yè)的運(yùn)營(yíng)是以服務(wù)于家族為原則，則企業(yè)與家族必兩敗俱傷。走得最慢的人，只要他不喪失目標(biāo)，也比漫無(wú)目的地徘徊的人走得快。日日行，不怕千萬(wàn)里;常常做，不怕千萬(wàn)事。愛(ài)你的員工吧，他會(huì)百倍地愛(ài)你的企業(yè)。10:1810:18:3512月-22擴(kuò)充門面，而不改善編制，好景是維持不了多久的。我們?cè)谖覀兊膭趧?dòng)過(guò)程中學(xué)習(xí)思考，勞動(dòng)的結(jié)果，我們認(rèn)識(shí)了世界的奧妙，于是我們就真正來(lái)改變生活了。十二月22創(chuàng)新是做大公司的惟一之路。2022/12/2110:18制定正確的戰(zhàn)略固然重要，但更重要的是戰(zhàn)略的執(zhí)行。多想一下競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。2022/12/2110:18:35企業(yè)管理過(guò)去是溝通，現(xiàn)在是溝通，未來(lái)還是溝通。信任固然好，監(jiān)控更重要。懶惰:它是一種對(duì)待勞動(dòng)態(tài)度的特殊作風(fēng)。它以難以卷入工作而易于離開(kāi)工作為其特點(diǎn)。21十二月202210:18上午世界上每100家破產(chǎn)倒閉的大企業(yè)中，85%是因?yàn)槠髽I(yè)管理者的決策不慎造成的。12月-222022/12/2110:18:3512月-22謝謝各位！成功的軌跡作為一種策略路線，從一開(kāi)始就應(yīng)該走上正軌。謝謝各位萬(wàn)科上海第五園開(kāi)盤前(10.26-12.20)Plus+策略提報(bào)萬(wàn)科上海第五園開(kāi)盤前(10.26-12.20)Plus+策略1

傳播內(nèi)容——slogan的精神解讀2

傳播形式——階段宣傳形式階段執(zhí)行動(dòng)作3

視覺(jué)形象——主形象、VI體系、戶外1傳播內(nèi)容——slogan的精神解讀2傳播形式——階段宣1

傳播核心slogan的精神解讀1傳播核心slogan的精神解讀CHINA2個(gè)命題：1、理解時(shí)尚2、理解中國(guó)fashionCHINA2個(gè)命題：1、理解時(shí)尚2、理解中國(guó)fashionCHINA理解時(shí)尚人云亦云，不是時(shí)尚，而是潮流。fashionCHINA理解時(shí)尚人云亦云，不是時(shí)尚，而是潮流。fashioCHINA理解時(shí)尚1、獨(dú)特的思想2、個(gè)性的表達(dá)fashion3、群體的認(rèn)同CHINA理解時(shí)尚1、獨(dú)特的思想2、個(gè)性的表達(dá)fashionCHINAfashion中國(guó)時(shí)尚=以個(gè)性的方式，表達(dá)中國(guó)思想的獨(dú)特之處[中國(guó)時(shí)尚，是對(duì)中國(guó)精神的狹義化、具象化。]CHINAfashion中國(guó)時(shí)尚=以個(gè)性的方式，表達(dá)中國(guó)思想FASHIONfashion更鮮明的中國(guó)時(shí)尚，“中國(guó)”在哪里？FASHIONfashion更鮮明的中國(guó)時(shí)尚，“中國(guó)”在哪里精神，個(gè)人對(duì)待自己、他人、社會(huì)的態(tài)度&觀點(diǎn)。精神，個(gè)人對(duì)待自己、他人、社會(huì)的態(tài)度&觀點(diǎn)。1、中國(guó)人的入世觀【獨(dú)則窮善其身；達(dá)則兼濟(jì)天下】2、建筑之承載【人與建筑、他人、自己社會(huì)的關(guān)系】1、中國(guó)人的入世觀【獨(dú)則窮善其身；達(dá)則兼濟(jì)天下】2、建筑之承禮隱容中國(guó)精神【待人】【對(duì)己】【處世】禮隱容中國(guó)精神【待人】【對(duì)己】【處世】核心：辭讓、尊重之心己所不欲勿施于人【古】以繁文縟節(jié)，實(shí)現(xiàn)“尊重”的表達(dá)“禮多人不怪”例宴席：席間上菜，先冷后熱，先大件，后一般，中間插上點(diǎn)心，最后上果盤。每進(jìn)一肴，主人要舉杯敬酒，舉箸勸食。無(wú)論主人或客人，都要遵循這樣的禮節(jié)……【待人】禮核心：辭讓、尊重之心【待人】禮【待人】禮核心：辭讓、尊重之心雖然有謙謙君子的風(fēng)度，但是絕不會(huì)成為被框框限制死的人，他們的行為舉止會(huì)隨著環(huán)境的改變而做出相應(yīng)的反應(yīng)，但是他們的目標(biāo)只有一個(gè)，那就是維護(hù)自己的權(quán)利?？梢浴跋窦澥恳粯游⑿Γ材芟窳髅ヒ粯哟蚣堋?/p>

不拘泥形式，懂得自己設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)?！敬恕慷Y核心：辭讓、尊重之心【待人】禮核心：辭讓、尊重之心雖然有謙謙君子的風(fēng)度，但是絕不會(huì)成為被框框限制死的人，他們的行為舉止會(huì)隨著環(huán)境的改變而做出相應(yīng)的反應(yīng)，但是他們的目標(biāo)只有一個(gè)，那就是維護(hù)自己的權(quán)利?？梢浴跋窦澥恳粯游⑿Γ材芟窳髅ヒ粯哟蚣堋?/p>

己所不欲，必告于人【待人】禮核心：辭讓、尊重之心【待人】禮核心：辭讓、尊重之心雖然有謙謙君子的風(fēng)度，但是絕不會(huì)成為被框框限制死的人，他們的行為舉止會(huì)隨著環(huán)境的改變而做出相應(yīng)的反應(yīng)，但是他們的目標(biāo)只有一個(gè)，那就是維護(hù)自己的權(quán)利?？梢浴跋窦澥恳粯游⑿?，也能像流氓一樣打架”

張弛有道，不失真我。【待人】禮核心：辭讓、尊重之心禮【待人】典型表現(xiàn)1:禮于形——IT老板穿回西裝以張朝陽(yáng)為代表的第一代IT人，以T恤牛仔示人，樹(shù)立了IT人的典型形象。而1999年上市的攜程、盛大的沈南鵬和陳天橋，卻和張朝陽(yáng)他們不同，西裝革履、風(fēng)度翩翩，這打破了IT企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人可以不修邊幅的慣例。在后IT時(shí)代，無(wú)論是騰迅的馬化騰，還是他們的前輩，都不約而同地穿上了西裝。禮【待人】典型表現(xiàn)1:禮于形——IT老板穿回西裝禮【待人】典型表現(xiàn)2:禮于自我——強(qiáng)硬維護(hù)自身利益1)“我這人特別較真兒，我可以不當(dāng)導(dǎo)演，但你不能因?yàn)槲沂枪娙宋锞推圬?fù)我?！薄T小剛2)李亞鵬為女兒打記者當(dāng)他演的電視劇一次又一次被人炮轟，他沒(méi)發(fā)火，當(dāng)他被人諷刺配不上王菲，他也沒(méi)發(fā)火，去參加婚禮前在機(jī)場(chǎng)遇到記者，還會(huì)勸王菲配合記者說(shuō)幾句好讓別人交功課。但當(dāng)他“不準(zhǔn)拍女兒”的底線被觸犯時(shí)，卻馬上怒不可遏。禮【待人】典型表現(xiàn)2:禮于自我——強(qiáng)硬維護(hù)自身利益不拘泥形式，懂得自己設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)。己所不欲，必告于人。張弛有道，不失真我。禮理不拘泥形式，懂得自己設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)。己所不欲，必告于人。張弛有道，隱【對(duì)己】核心：看淡名利【古】夫唯不爭(zhēng)，故天下莫能與之爭(zhēng)。隱于山水，只讀天地，不問(wèn)世事。如諸葛亮：離家前,孔明對(duì)弟弟說(shuō):“吾受劉皇叔三顧之恩,不容不出。汝可躬耕于此,勿得荒蕪田畝。待我功成之日,即當(dāng)歸隱。”隱【對(duì)己】核心：看淡名利隱【對(duì)己】核心：看淡名利除去每周一次去地壇體育館健身外，他的幾乎所有私人時(shí)間都是在家里度過(guò)的：看書、看電視、看碟、玩電腦上網(wǎng)，即使周末也是如此。每天在辦公室度過(guò)十三四個(gè)小時(shí)，吃盒飯或微波食品，穿著簡(jiǎn)樸，生活欲求低；他們喜歡獨(dú)往獨(dú)來(lái)的生活。不見(jiàn)浮華隱【對(duì)己】核心：看淡名利不見(jiàn)浮華隱【對(duì)己】核心：看淡名利除去每周一次去地壇體育館健身外，他的幾乎所有私人時(shí)間都是在家里度過(guò)的：看書、看電視、看碟、玩電腦上網(wǎng)，即使周末也是如此。每天在辦公室度過(guò)十三四個(gè)小時(shí)，吃盒飯或微波食品，穿著簡(jiǎn)樸，生活欲求低；他們喜歡獨(dú)往獨(dú)來(lái)的生活。隱，而不退。隱【對(duì)己】核心：看淡名利隱，而不退。隱【對(duì)己】核心：看淡名利除去每周一次去地壇體育館健身外，他的幾乎所有私人時(shí)間都是在家里度過(guò)的：看書、看電視、看碟、玩電腦上網(wǎng)，即使周末也是如此。每天在辦公室度過(guò)十三四個(gè)小時(shí)，吃盒飯或微波食品，穿著簡(jiǎn)樸，生活欲求低；他們喜歡獨(dú)往獨(dú)來(lái)的生活。心有自我，難被同化隱【對(duì)己】核心：看淡名利心有自我，難被同化隱【對(duì)己】從嘈雜到寧?kù)o，是一種隱從家外到家里，是一種隱從高調(diào)到低調(diào)，是一種隱從事業(yè)到生活，也是一種隱典型表現(xiàn)1：登山去！如果要寫企業(yè)家30年生活史，王石必然是一個(gè)不能繞開(kāi)的人物。作為一家上市公司的董事長(zhǎng)可以離開(kāi)公司長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月而去登山，在中國(guó)絕無(wú)僅有，然而正是他，改變了部分中國(guó)企業(yè)家拷問(wèn)生活價(jià)值的固有的死結(jié)。在他的倡議下，北京萬(wàn)通集團(tuán)董事長(zhǎng)馮侖、張朝陽(yáng)、今典集團(tuán)總裁王秋楊都成為了登山迷，而這些企業(yè)家的生活方式的改變，被外界評(píng)論為：行業(yè)領(lǐng)袖、商界明星、登山家、企業(yè)家公民。隱【對(duì)己】從嘈雜到寧?kù)o，是一種隱隱【對(duì)己】典型表現(xiàn)2：宅著！騰訊CEO馬化騰，周末不出門，甘當(dāng)“宅男”，工作只喜歡在工作時(shí)間完成。而騰訊首席行政官陳一丹亦屬此類，除了游泳、打高爾夫，工作之外他壓根就不愿意出門，而更喜歡在家陪老婆和孩子。隱【對(duì)己】典型表現(xiàn)2：宅著！隱，而不退。心有自我，難被同化。隱潛不見(jiàn)浮華。隱，而不退。心有自我，難被同化。隱潛不見(jiàn)浮華。容【處世】核心：忘我、接納、智慧萬(wàn)物（眾生）平等容【處世】核心：忘我、接納、智慧容【處世】核心：忘我、接納、容納一沙一世界，一花一菩提。以一物，觀天地容【處世】核心：忘我、接納、容納一沙一世界，一花一菩提。以一容【處世】核心：忘我、接納、容納每個(gè)人都應(yīng)該有自己的觀點(diǎn)，態(tài)度和聲音。平等待物容【處世】核心：忘我、接納、容納每個(gè)人都應(yīng)該有自己的觀點(diǎn)，態(tài)容【處世】典型表現(xiàn)：張朝陽(yáng)，容時(shí)尚于企業(yè)經(jīng)營(yíng)張朝陽(yáng)說(shuō)：“在當(dāng)代中國(guó)，追求財(cái)富是一種道德。企業(yè)家是光榮的、高尚的、時(shí)尚的，不只有幫股東掙錢的責(zé)任，社會(huì)還賦予他們展示和領(lǐng)導(dǎo)潮流的義務(wù)。在一個(gè)越來(lái)越商業(yè)化的社會(huì)里，知名度與財(cái)富、成功越來(lái)越能劃等號(hào)。那么，能當(dāng)明星何樂(lè)而不為呢?況且，當(dāng)明星對(duì)企業(yè)品牌也是一種帶動(dòng)。讓我們以中國(guó)特色的方式既做企業(yè)家，又當(dāng)明星吧?！比荨咎幨馈康湫捅憩F(xiàn)：張朝陽(yáng)，容時(shí)尚于企業(yè)經(jīng)營(yíng)以一物，觀天地平等待物容博以一物，觀天地平等待物容博理潛博中國(guó)精神的現(xiàn)代表達(dá)理潛博中國(guó)精神的現(xiàn)代表達(dá)中國(guó)精神如何落地？中國(guó)精神如何落地？中國(guó)精神的建筑表達(dá)傳統(tǒng)建筑表達(dá)禮門檻、臺(tái)階、回廊隱深墻大院容天井、盆景、雕花等中國(guó)精神的建筑表達(dá)傳統(tǒng)建筑表達(dá)禮門檻、臺(tái)階、回廊隱深墻大院容中國(guó)精神的建筑表達(dá)傳統(tǒng)建筑表達(dá)禮門檻、臺(tái)階、回廊隱深墻大院容天井、盆景、雕花等中國(guó)精神的建筑表達(dá)傳統(tǒng)建筑表達(dá)禮門檻、臺(tái)階、回廊隱深墻大院容中國(guó)精神的建筑表達(dá)傳統(tǒng)建筑表達(dá)禮門檻、臺(tái)階、回廊隱深墻大院容天井、盆景、雕花等中國(guó)精神的建筑表達(dá)傳統(tǒng)建筑表達(dá)禮門檻、臺(tái)階、回廊隱深墻大院容中國(guó)精神的建筑表達(dá)第五園的表達(dá)禮入戶、平面起伏……隱高墻容庭院安排中國(guó)精神的建筑表達(dá)第五園的表達(dá)禮入戶、平面起伏……隱高墻容庭中國(guó)精神的建筑表達(dá)第五園的表達(dá)禮入戶、平面起伏……隱高墻容庭院安排中國(guó)精神的建筑表達(dá)第五園的表達(dá)禮入戶、平面起伏……隱高墻容庭中國(guó)精神的建筑表達(dá)第五園的表達(dá)禮入戶、平面起伏……隱高墻容庭院安排中國(guó)精神的建筑表達(dá)第五園的表達(dá)禮入戶、平面起伏……隱高墻容庭如何締造“中國(guó)時(shí)尚”的認(rèn)知？禮老房子系列恢復(fù)禮儀活動(dòng)；隱現(xiàn)場(chǎng)氛圍體驗(yàn)容系列文化活動(dòng)如何締造“中國(guó)時(shí)尚”的認(rèn)知？禮老房子系列恢復(fù)禮儀活動(dòng)；隱現(xiàn)2

傳播的形式階段宣傳形式階段執(zhí)行動(dòng)作具體落地2傳播的形式策略宣傳的3大線第1大線：主流媒體線——整合紙媒等主流媒體釋放第五園的精神實(shí)質(zhì)1線主題——《現(xiàn)中國(guó)，鮮時(shí)尚》第2大線：專業(yè)炒作線——集合專業(yè)網(wǎng)絡(luò)渠道對(duì)萬(wàn)科作品進(jìn)行深究探討2線主題——《萬(wàn)科作品意識(shí)的重新抬頭》第3大線：病毒傳播線——借民間在網(wǎng)絡(luò)非專業(yè)渠道制造老房子的民間輿論聲音3線主題——《老房子的故事》策略宣傳的3大線第1大線：主流媒體線——整合紙媒等主流媒體釋11/15老售樓處開(kāi)放12/20開(kāi)盤銷售節(jié)點(diǎn)工程節(jié)點(diǎn)推廣節(jié)點(diǎn)引神秘

炒輿論逐步滲透強(qiáng)勢(shì)炒作多點(diǎn)配合集中爆破中國(guó)時(shí)尚精神釋義、上海第五園正名以網(wǎng)絡(luò)為部分渠道,通過(guò)紙媒整合以第三方新聞視角釋義中國(guó)時(shí)尚精神和上海第五園階段1階段2第二大線老房子、萬(wàn)科作品意識(shí)網(wǎng)絡(luò)跟蹤老房工程進(jìn)度不斷進(jìn)行曝光平整土地起梁基礎(chǔ)造房配套管線打樁活動(dòng)配合徐冰“中國(guó)時(shí)尚”持續(xù)性現(xiàn)場(chǎng)小活動(dòng)①私塾講堂②昆曲③上海灘新品發(fā)布會(huì)④俏江南晚宴⑤太極時(shí)尚舞臺(tái)?、蕹闪⒚赓M(fèi)攝影基地⑦中國(guó)現(xiàn)代藝術(shù)展《現(xiàn)中國(guó)鮮時(shí)尚》核心主題第一大線第三大線現(xiàn)中國(guó)鮮時(shí)尚開(kāi)盤前推廣節(jié)奏：2個(gè)階段階段1——10.26-11.15老房子階段2——11.15-12.20中國(guó)時(shí)尚精神釋義+上海第五園正名1個(gè)節(jié)點(diǎn)節(jié)點(diǎn)1——11.15老售樓處開(kāi)放11/15老售樓處開(kāi)放12/20開(kāi)盤銷售節(jié)點(diǎn)工程節(jié)點(diǎn)推廣節(jié)點(diǎn)階段1（10.26-11.15）階段1（10.26-11.15）難點(diǎn)在不透露任何項(xiàng)目信息，沒(méi)有內(nèi)外場(chǎng)配合的情況下，如何制造市場(chǎng)期待，引發(fā)想象？應(yīng)對(duì)①原品牌資產(chǎn)利用——藍(lán)山1、2期客戶資源②焦點(diǎn)話題的輿論炒作——老房子系列故事難點(diǎn)應(yīng)對(duì)階段策略核心以

老房子

為重點(diǎn)突破契機(jī)口以萬(wàn)科

原有品牌為宣傳后盾以網(wǎng)絡(luò)

為主要媒體宣傳陣地以客戶訪談

為直接滲透渠道階段110/20-11/15階段策略主題老房子的前世今生階段策略核心階段110/20-11/15階階段策略執(zhí)行方向階段110/20-11/15階段策略主題老房子的前世今生老房子的前世老房子的今生老房子的細(xì)節(jié)老房子的8個(gè)主人專家搭建老房工程進(jìn)度記錄老房子的柱、梁、構(gòu)10.26-10.3010.30-11.611.6-11.15階段策略執(zhí)行方向階段110/20-11/階段具體執(zhí)行配合階段110/20-11/15階段策略主題老房子的前世今生10.26-10.3010.30-11.611.6-11.15第2大線專業(yè)炒作第3大線病毒傳播網(wǎng)站配合媒體配合第1大線主流媒體現(xiàn)中國(guó)鮮時(shí)尚階段具體執(zhí)行配合階段110/20-11/階段具體執(zhí)行配合階段110/20-11/15階段策略主題老房子的前世今生老房子的前世老房子的今生老房子的細(xì)節(jié)黃修志收藏150棟古宅老房子的柱、梁、構(gòu)10.26-10.3010.30-11.611.6-11.15網(wǎng)站配合媒體配合2005-2009萬(wàn)科徽居整體支出單購(gòu)買費(fèi)用6000萬(wàn)維護(hù)成本人工成本300萬(wàn)木質(zhì)維護(hù)框架修繕車運(yùn)費(fèi)用50萬(wàn)清洗費(fèi)用50萬(wàn)總計(jì)6500萬(wàn)一張六千萬(wàn)的萬(wàn)科賬單老房子的8個(gè)主人專家搭建老房子的真實(shí)跟蹤記錄第1大線主流媒體現(xiàn)中國(guó)鮮時(shí)尚第2大線專業(yè)炒作第3大線病毒傳播階段具體執(zhí)行配合階段110/20-11/階段具體執(zhí)行配合階段110/20-11/15階段策略主題老房子的前世今生老房子的前世老房子的今生老房子的細(xì)節(jié)黃修志收藏150棟古宅老房子的柱、梁、構(gòu)10.26-10.3010.30-11.611.6-11.15網(wǎng)站配合媒體配合首頁(yè)置頂加紅、大旗幟新聞頁(yè)橫幅2005-2009萬(wàn)科徽居整體支出單購(gòu)買費(fèi)用6000萬(wàn)維護(hù)成本人工成本300萬(wàn)木質(zhì)維護(hù)框架修繕車運(yùn)費(fèi)用50萬(wàn)清洗費(fèi)用50萬(wàn)總計(jì)6500萬(wàn)一張六千萬(wàn)的萬(wàn)科賬單網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)接完整頁(yè)老房子的8個(gè)主人專家搭建老房子的真實(shí)跟蹤記錄第1大線主流媒體現(xiàn)中國(guó)鮮時(shí)尚第2大線專業(yè)炒作第3大線病毒傳播階段具體執(zhí)行配合階段110/20-11/節(jié)點(diǎn)1（

11.15老售樓處開(kāi)放）節(jié)點(diǎn)1（11.15老售樓處開(kāi)放）難點(diǎn)原藍(lán)山老售樓處作為臨時(shí)接待售樓處，當(dāng)天開(kāi)放活動(dòng)是否能吸引足夠關(guān)注度？應(yīng)對(duì)名人效應(yīng)——邀請(qǐng)徐冰發(fā)表中國(guó)時(shí)尚設(shè)計(jì)專家效應(yīng)——邀請(qǐng)上海藝術(shù)協(xié)會(huì)專家討論中國(guó)時(shí)尚潮難點(diǎn)應(yīng)對(duì)節(jié)點(diǎn)111/15節(jié)點(diǎn)1活動(dòng)《“中國(guó)時(shí)尚畫風(fēng)潮”發(fā)布會(huì)》活動(dòng)亮點(diǎn)和徐冰合作，發(fā)布“中國(guó)時(shí)尚”的設(shè)計(jì)活動(dòng)客群藍(lán)山老業(yè)主上海藝術(shù)家協(xié)會(huì)浦東區(qū)域意向客戶活動(dòng)內(nèi)容1、老售樓處開(kāi)幕儀式2、徐冰“中國(guó)時(shí)尚”設(shè)計(jì)3、藝術(shù)協(xié)會(huì)專家談?wù)撝袊?guó)時(shí)尚概念及其未來(lái)潮流4、現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)有機(jī)會(huì)免費(fèi)獲陳奕迅上海演唱票節(jié)點(diǎn)111/15節(jié)點(diǎn)1活動(dòng)活動(dòng)亮點(diǎn)活動(dòng)階段2（10.26-11.15）階段2（10.26-11.15）難點(diǎn)在沒(méi)有現(xiàn)場(chǎng)示范展示的情況下，如何發(fā)動(dòng)潮流、持續(xù)干涉發(fā)動(dòng)潮流中國(guó)時(shí)尚潮-社會(huì)潮①定向推薦-特征使用者潮②首批售罄-售賣潮③應(yīng)對(duì)持續(xù)干涉①特殊經(jīng)濟(jì)活動(dòng)

②特殊文化活動(dòng)③可被慣性化生活行為難點(diǎn)發(fā)動(dòng)潮流應(yīng)對(duì)持續(xù)干涉階段策略核心以“中國(guó)時(shí)尚潮”為主題的系列活動(dòng)高頻次呈現(xiàn)以“名人、名品、名宅”為市場(chǎng)對(duì)項(xiàng)目的吸引點(diǎn)以周為時(shí)間單位展示并聚集放大活動(dòng)的影響力階段策略主題新中國(guó)時(shí)尚潮流階段211/15-12/20階段系列活動(dòng)09年中國(guó)時(shí)尚潮周周活動(dòng)階段策略核心階段策略主題階段211階段策略執(zhí)行方向上海第五園正名中國(guó)時(shí)尚潮作品意識(shí)上海第五園不是深圳第五園第五園的中國(guó)時(shí)尚潮萬(wàn)科作品意識(shí)重新抬頭11.15-11.3011.30-12.1012.10-12.20階段211/15-12/20階段策略主題新中國(guó)時(shí)尚潮流

階段策略執(zhí)行方向上海第五園正名中國(guó)時(shí)尚潮作品意階段具體執(zhí)行配合階段策略主題萬(wàn)科作品意識(shí)的重新抬頭上海第五園正名中國(guó)時(shí)尚潮作品意識(shí)11.15-11.3011.30-12.1012.10-12.20網(wǎng)站配合媒體配合階段211/15-12/20現(xiàn)中國(guó)鮮時(shí)尚第2大線專業(yè)炒作第3大線病毒傳播第1大線主流媒體階段具體執(zhí)行配合階段策略主題上海第五階段具體執(zhí)行配合階段策略主題萬(wàn)科作品意識(shí)的重新抬頭上海第五園正名中國(guó)時(shí)尚潮作品意識(shí)上海第五園不是深圳第五園11.15-11.3011.30-12.1012.10-12.20網(wǎng)站配合媒體配合階段211/15-12/20萬(wàn)科作品觀的五級(jí)跳2003年蘭喬圣菲上海別墅社區(qū)生活2006年紅郡國(guó)際別墅家居生活2008年翡翠城市獨(dú)棟居住方式2009年第五園海派時(shí)尚別墅生活上海第五園不僅僅是產(chǎn)品而是一個(gè)具有社會(huì)意義的作品中國(guó)：源自中國(guó)秘生活時(shí)尚：源自個(gè)人秘生活趨勢(shì)：源自潮流秘生活現(xiàn)中國(guó)鮮時(shí)尚第2大線專業(yè)炒作第3大線病毒傳播第1大線主流媒體階段具體執(zhí)行配合階段策略主題上海第五階段具體執(zhí)行配合階段策略主題萬(wàn)科作品意識(shí)的重新抬頭上海第五園正名中國(guó)時(shí)尚潮作品意識(shí)上海第五園不是深圳第五園11.15-11.3011.30-12.1012.10-12.20網(wǎng)站配合媒體配合階段211/15-12/20萬(wàn)科作品觀的五級(jí)跳2003年蘭喬圣菲上海別墅社區(qū)生活2006年紅郡國(guó)際別墅家居生活2008年翡翠城市獨(dú)棟居住方式2009年第五園海派時(shí)尚別墅生活上海第五園不僅僅是產(chǎn)品而是一個(gè)具有社會(huì)意義的作品上海第五園蘊(yùn)含了對(duì)社會(huì)趨勢(shì)和產(chǎn)品創(chuàng)新的雙重注解

時(shí)尚背后不是簡(jiǎn)單形式而是一種主流趨勢(shì)它將領(lǐng)先現(xiàn)代時(shí)尚潮流中國(guó)：源自中國(guó)秘生活時(shí)尚：源自個(gè)人秘生活趨勢(shì)：源自潮流秘生活現(xiàn)中國(guó)鮮時(shí)尚第2大線專業(yè)炒作第3大線病毒傳播第1大線主流媒體階段具體執(zhí)行配合階段策略主題上海第五2008年翡翠城市獨(dú)棟居住方式階段具體執(zhí)行配合階段策略主題萬(wàn)科作品意識(shí)的重新抬頭上海第五園正名中國(guó)時(shí)尚潮作品意識(shí)上海第五園不是深圳第五園11.15-11.3011.30-12.1012.10-12.20網(wǎng)站配合媒體配合首頁(yè)置頂加紅、大旗幟新聞頁(yè)橫幅網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)接完整頁(yè)階段211/15-12/20萬(wàn)科作品觀的五級(jí)跳2003年蘭喬圣菲上海別墅社區(qū)生活2006年紅郡國(guó)際別墅家居生活2009年第五園海派時(shí)尚別墅生活上海第五園不僅僅是產(chǎn)品而是一個(gè)具有社會(huì)意義的作品上海第五園蘊(yùn)含了對(duì)社會(huì)趨勢(shì)和產(chǎn)品創(chuàng)新的雙重注解

時(shí)尚背后不是簡(jiǎn)單形式而是一種主流趨勢(shì)它將領(lǐng)先現(xiàn)代時(shí)尚潮流中國(guó)：源自中國(guó)秘生活時(shí)尚：源自個(gè)人秘生活趨勢(shì)：源自潮流秘生活現(xiàn)中國(guó)鮮時(shí)尚第2大線專業(yè)炒作第3大線病毒傳播第1大線主流媒體2008