讓色彩生動起來——大學(xué)生色彩營銷調(diào)查報告讓色彩生動起來——大學(xué)生色彩營銷調(diào)查報告1色彩測試Just?play想知道自己潛在的性格是討人厭？還是討人喜歡？只花五秒鐘做個簡單的小測驗，保證讓你面對自己。憑你的直覺從7種顏色中選出『你最喜歡的顏色』吧備選顏色有：紅色黃色藍(lán)色紫色綠色白色黑色然后，我們看答案……色彩測試Just想知道自己潛在的性格是討人厭？還是討人2紅色個性堅強，精力充沛?；顫姰惓?，感情豐富，性格外向。黃色性格外向，精力充沛，說話無所畏懼，不易動搖，值得信賴。藍(lán)色喜歡寧靜，鎮(zhèn)定自若，善于控制感情。富有見識，判斷力強。紫色多愁善感，焦慮不安，能夠駕馭和控制內(nèi)心感情的憂慮和苦惱。綠色性情平靜，善于克制，心緒不易煩亂，充滿希望和樂觀?；疑幌矚g感情激動以及情緒溢于言表?；乇苓^深的交誼。黑色感情憂愁悲傷，處事消極，認(rèn)為自己處境不夠好。

色彩測試Just?play紅色個性堅強，精力充沛?；顫姰惓?，感情豐富，性格外向。色彩3目錄研究背景及方法1色彩營銷運用現(xiàn)狀2色彩營銷在大學(xué)生群體中的影響3色彩營銷應(yīng)用建議4目錄研究背景及方法1色彩營銷運用現(xiàn)狀2色彩營銷在大學(xué)生群體中4目錄研究方法及定義1色彩營銷運用現(xiàn)狀2色彩營銷在大學(xué)生群體中的影響3色彩營銷應(yīng)用建議4目錄研究方法及定義1色彩營銷運用現(xiàn)狀2色彩營銷在大學(xué)生群體中5色彩營銷概述

色彩營銷，就是要在了解和分析消費者心理的基礎(chǔ)上，做消費者所想，給商品恰當(dāng)定位，然后給產(chǎn)品本身、產(chǎn)品包裝、人員服飾、環(huán)境設(shè)置、店面裝飾一直到購物袋等配以恰當(dāng)?shù)纳剩股唐犯咔楦谢?，成為與消費者溝通的橋梁，實現(xiàn)“人心－色彩－商品”的統(tǒng)一，將商品的思想傳達(dá)給消費者，提高營銷的效率，并減小營銷成本。

色彩營銷概述色彩營銷，就是要在了解和分析消費者心6色彩營銷概述

美國營銷界總結(jié)出“7秒定律”，即消費者會7秒內(nèi)決定是否有購買商品的意愿。商品留給消費者的第一眼印象可能引發(fā)消費者對商品的興趣，希望在功能、質(zhì)量等其他方面對商品有進一步的了解。如果企業(yè)對商品的視覺設(shè)計敷衍了事，失去的不僅僅是一份關(guān)注，更將失去一次商機。而在這短短7秒內(nèi)，色彩的決定因素為67%，這就是20世紀(jì)80年代出現(xiàn)“色彩營銷”。

色彩營銷概述美國營銷界總結(jié)出“7秒定律”，即消費者會7以SD法進行的形象測定A明確實驗調(diào)查內(nèi)容B選定評價項目C選定評價尺度D收集數(shù)據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)計算評價數(shù)據(jù)間相關(guān)系數(shù)數(shù)據(jù)分析評價以SD法進行的形象測定A明確實驗調(diào)查內(nèi)容B選定評價項目C選定8數(shù)據(jù)采集方法網(wǎng)上問卷調(diào)查電話訪問面訪123以網(wǎng)絡(luò)發(fā)放問卷的方式，使在校學(xué)生很方便的填寫問卷，并把結(jié)果存入數(shù)據(jù)庫利用電話調(diào)查的方式詢問相關(guān)問題通過面訪直接調(diào)查，進一步了解受訪對象想法，進行更深層次調(diào)查通過問卷調(diào)查及訪問，結(jié)合已有數(shù)據(jù)資料查詢生成分析報告數(shù)據(jù)采集方法網(wǎng)上問卷調(diào)查電話訪問面訪123以網(wǎng)絡(luò)發(fā)放問卷的方9調(diào)查方法依據(jù)

隨著傳媒業(yè)逐步放開和國際接觸的不斷延伸，國與國之間經(jīng)濟與文化的全球化已成定局，經(jīng)濟差距逐步縮小，文化差異逐漸統(tǒng)一。各行業(yè)在做研發(fā)和拓寬業(yè)務(wù)范圍的時候越來越多地考慮到“以人為本”的因素，注重加強服務(wù)理念。色彩產(chǎn)業(yè)就是基于人的心理需要而產(chǎn)生的，它的服務(wù)及涵蓋范圍十分寬泛，國外的色彩行業(yè)發(fā)展趨勢就是不斷對傳統(tǒng)行業(yè)進行滲透，細(xì)化、時尚化各項服務(wù)，精確各行業(yè)定位。調(diào)查方法依據(jù)隨著傳媒業(yè)逐步放開和國際接觸的不10目錄研究背景及方法1色彩營銷運用現(xiàn)狀2色彩營銷在大學(xué)生群體中的影響3色彩營銷應(yīng)用建議4目錄研究背景及方法1色彩營銷運用現(xiàn)狀2色彩營銷在大學(xué)生群體中11時代變化與把握色彩的方法生態(tài)學(xué)受到關(guān)注色彩沖擊顏色多樣多個人定制色彩相繼出現(xiàn)顏色性質(zhì)、意義、背景收到關(guān)注20世紀(jì)21世紀(jì)新設(shè)計時代時代變化與把握色彩的方法生態(tài)學(xué)色彩沖擊顏色性質(zhì)、20世紀(jì)12色彩的發(fā)展趨勢

21世紀(jì)的色彩趨勢自然科學(xué)傳統(tǒng)文化●自然色能撫慰人的心靈●以自然色為藍(lán)本創(chuàng)作新顏色●自然無法創(chuàng)的人工色彩●高飽和度的美●傳統(tǒng)的厚度和重量給人以安心感色彩的發(fā)展趨勢21世紀(jì)的色彩趨勢自然科學(xué)傳統(tǒng)13色彩營銷運用apps產(chǎn)品理念產(chǎn)品設(shè)計產(chǎn)品文化產(chǎn)品受眾色彩營銷運用apps產(chǎn)品理念產(chǎn)品設(shè)計產(chǎn)品文化產(chǎn)品受眾14目錄研究背景及方法1色彩營銷運用現(xiàn)狀2色彩營銷在大學(xué)生群體中的影響3色彩營銷應(yīng)用建議4目錄研究背景及方法1色彩營銷運用現(xiàn)狀2色彩營銷在大學(xué)生群體中15色彩在產(chǎn)品廣告中的重要程度數(shù)據(jù)表明90%以上的大學(xué)生都認(rèn)為色彩在產(chǎn)品及其廣告中是重要的，這表示色彩營銷的調(diào)查是有意義的色彩在產(chǎn)品廣告中的重要程度數(shù)據(jù)表明90%以上的大學(xué)生16色彩對心情的影響數(shù)據(jù)表明色彩對大學(xué)生心情的影響所占比例較大，因而我們在營銷時應(yīng)確立色彩概念，掌握形象語言。色彩對心情的影響數(shù)據(jù)表明色彩對大學(xué)生心情的影響所占比17色彩營銷社會價值

國內(nèi)許多企業(yè)已認(rèn)識到色彩的重要性，以色彩為賣點有著巨大的市場發(fā)展空間，但是尚未正式大規(guī)模開展色彩營銷。色彩的應(yīng)用從產(chǎn)品的色彩設(shè)計、開發(fā)，到產(chǎn)品外觀設(shè)計與包裝，產(chǎn)品展示的色彩布局陳列，生產(chǎn)環(huán)境的色彩氣氛烘托等，色彩視覺設(shè)計的觸角無所不及?；谶@一點，中國流行色協(xié)會目前已經(jīng)建立色彩設(shè)計中心，以色彩為基礎(chǔ)，對社會的流行色彩做調(diào)查研究，同時考慮與環(huán)境、與社會的協(xié)調(diào)等多方面的影響因素，綜合的進行色彩的設(shè)計和選配，借鑒國際品牌的運作模式，幫助企業(yè)突出品牌文化。色彩營銷社會價值國內(nèi)許多企業(yè)已認(rèn)識到色彩的重18色彩對品牌風(fēng)格的影響數(shù)據(jù)表明90%的受調(diào)查者表示CI色彩會對品牌風(fēng)格有所影響；而訪談結(jié)果中，幾乎所有受調(diào)查者都對品牌有明確的色彩記憶，如可口可樂的紅色，麥當(dāng)勞的黃色，香奈兒的黑色等，因此，為了樹立明確的品牌形象和品牌定位，一定要在VI標(biāo)準(zhǔn)色上有所考慮。色彩對品牌風(fēng)格的影響數(shù)據(jù)表明90%的受調(diào)查者表示CI19性別和對關(guān)注流行色的相關(guān)性性別和對關(guān)注流行色的相關(guān)性20性別和對關(guān)注流行色的相關(guān)性半數(shù)左右的大學(xué)生消費者對當(dāng)代流行色都表示不太關(guān)注或者從不關(guān)注，另外半數(shù)群體中的絕大多數(shù)也只是偶爾關(guān)注每年的流行色，這一數(shù)據(jù)表明在色彩營銷中可以對大學(xué)生進行針對性的引導(dǎo)，并根據(jù)大學(xué)生的喜好設(shè)計開發(fā)，而不是過分迎合流行色元素。性別和對關(guān)注流行色的相關(guān)性半數(shù)左右的大學(xué)生消費者對當(dāng)代21性別和偏好色系的相關(guān)性數(shù)據(jù)表明當(dāng)代大學(xué)生相比于暖色系更喜歡冷色系，而和女生相比，男生對冷色系的偏好更明顯性別和偏好色系的相關(guān)性數(shù)據(jù)表明當(dāng)代大學(xué)生相比于暖色系22對色彩的要求占決定購買比例數(shù)據(jù)表明對色彩要求占購買比例的50%到70%的大學(xué)生消費者最多，而50%以上的累積百分比占到64.5%。可見色彩營銷的前景是十分有利，色彩營銷在整合營銷中也是十分重要并值得更深層次地發(fā)展的對色彩的要求占決定購買比例數(shù)據(jù)表明對色彩要求占購買比23色彩忠誠度與以色彩為決定購買因素關(guān)系盡管大部分大學(xué)生消費者對以色彩為購買產(chǎn)品的決定都持無法保證的態(tài)度，但是在對所喜愛的色彩保持忠誠度的大學(xué)生中絕大多數(shù)都會在購買產(chǎn)品時以色彩決定是否購買。所以在營銷初期應(yīng)調(diào)查受眾人群的喜好色彩忠誠度，并以此為基礎(chǔ)設(shè)計產(chǎn)品色彩。色彩忠誠度與以色彩為決定購買因素關(guān)系盡管大部分大學(xué)生24環(huán)境色彩對消費欲望的影響

70%以上的大學(xué)生消費者都認(rèn)為恰當(dāng)?shù)沫h(huán)境色彩會在一定程度上促進消費欲望。所以在店面布置時應(yīng)充分考慮產(chǎn)品和燈光及陳列等相關(guān)色彩的布置以達(dá)到最好的促銷目的。環(huán)境色彩對消費欲望的影響70%以上的大學(xué)生消費者都25環(huán)境色彩對消費欲望的影響

大的商場適合選用較明亮、溫和、淡雅的色調(diào)，有利于塑造安詳、舒適的購物空間，與顧客放松愜意的購物目的形成一致，也為顧客注意各家店鋪的獨特性提供很好的保證。而小商鋪的色調(diào)則可以多樣化，選擇較為強烈的色彩，刺激顧客的視知覺，特別是具有行業(yè)特征的商鋪，更需要個性鮮明的色彩加以強調(diào)，對顧客而言，選擇符合自身心理的產(chǎn)品是購物的首選目標(biāo)。nd2

要突出色彩的作用。st1

指示牌顏色的選擇。rd3

色彩選擇的季節(jié)性。環(huán)境色彩對消費欲望的影響大的商場適合選用較明亮、溫26性別與顏色偏好關(guān)系性別與顏色偏好關(guān)系27性別與顏色偏好關(guān)系與女性相比，喜歡純色的男性更多；但由于是大學(xué)生群體，我們可以從數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)喜歡純色（亮麗）的比例較高，因而在以大學(xué)生群體為目標(biāo)受眾的色彩營銷上可以有所側(cè)重性別與顏色偏好關(guān)系與女性相比，喜歡純色的男性28影響因素從消費者心理角度分析，當(dāng)代大學(xué)生具有獨立自主、追求個性的特征，因而在選擇產(chǎn)品顏色時，受個人主觀色彩愛好的人較多；同時在調(diào)查范圍內(nèi)，女生更多受到色彩愛好和流行色彩的影響，而男生則會更多地考慮產(chǎn)品功能影響

影響因素從消費者心理角度分析，當(dāng)代大學(xué)生具有獨立自主29影響因素1個人色彩愛好5產(chǎn)品功能對色彩要求2當(dāng)前流行色彩3銷售人員推銷4陪同購買者取向相關(guān)利益方大學(xué)生群體屬于消費者群體分支，在購買服飾或其他類似產(chǎn)品選擇顏色的因素有以上幾大部分組成影響因素1個人色彩愛好5產(chǎn)品功能對2當(dāng)前流行色彩330購買產(chǎn)品選擇顏色的因素購買產(chǎn)品選擇顏色的因素31受陪同人員取向影響的性別差異性別*因素4陪同人取向交叉制表是否性別男計數(shù)1021性別中的%32.3%67.7%因素4陪同人取向中的%45.5%52.5%總數(shù)的%16.1%33.9%女計數(shù)1219性別中的%38.7%61.3%因素4陪同人取向中的%54.5%47.5%總數(shù)的%19.4%30.6%合計計數(shù)2240總數(shù)的%35.5%64.5%受陪同人員取向影響的性別差異性別*因素4陪同人取向交叉制32目錄研究背景及方法1色彩營銷運用現(xiàn)狀2色彩營銷在大學(xué)生群體中的影響3色彩營銷應(yīng)用建議4目錄研究背景及方法1色彩營銷運用現(xiàn)狀2色彩營銷在大學(xué)生群體中33色彩營銷應(yīng)注意的問題盲目地模仿，盲目地運用色彩營銷

對目標(biāo)市場受眾沒有進行色彩偏好分析，或者掌握受眾色彩偏好第一手資料不足，企業(yè)盲目地把色彩與產(chǎn)品搭配，結(jié)果造成負(fù)面效應(yīng)，不僅沒能被消費者認(rèn)可和接受，而且企業(yè)的形象受損。色彩營銷應(yīng)注意的問題盲目地模仿，盲目地運用色彩營銷34色彩營銷應(yīng)注意的問題只注重短期效應(yīng)，不重視長期戰(zhàn)略

企業(yè)在針對目標(biāo)受眾進行有效的色彩偏好分析后，將色彩與產(chǎn)品搭配后，一上市，獲得巨大的市場效應(yīng)，短期內(nèi)企業(yè)的產(chǎn)品獲得消費者的喜好和認(rèn)可，產(chǎn)品銷售給企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟效益。但是，企業(yè)短期色彩營銷的成功，不能夠帶來長期銷售的高峰，因而，企業(yè)應(yīng)成立色彩研究與開發(fā)小組，把色彩營銷戰(zhàn)略作為企業(yè)長期的戰(zhàn)略，只有這樣，企業(yè)才能在激烈的市場競爭中，能夠最快地獲取目標(biāo)市場消費者色彩偏好，從而更好地抓住目標(biāo)受眾消費心理，適時地推出迎合消費者需求的色彩產(chǎn)品。色彩營銷應(yīng)注意的問題只注重短期效應(yīng)，不重視長期戰(zhàn)略35色彩營銷應(yīng)注意的問題重視整體與部分的統(tǒng)一

色彩營銷對企業(yè)來說，主要包括產(chǎn)品及包裝設(shè)計，產(chǎn)品陳列設(shè)計，企業(yè)品牌宣傳，廣告宣傳。這些是色彩營銷的重要內(nèi)容，也是企業(yè)應(yīng)用色彩營銷的重要步驟。在面料行業(yè)里，色彩營銷已經(jīng)進入面料企業(yè)的市場營銷環(huán)節(jié)，成為市場營銷的重要手段。色彩營銷應(yīng)注意的問題重視整體與部分的統(tǒng)一色36色彩營銷的整合運用色彩設(shè)計材料僅靠在色彩上做文章，色彩營銷是無法成功的。我們需要將顏色和其他要素和其他要素整合在一起，達(dá)到整體平衡才能獲得成功。構(gòu)成物體的主要要素包括設(shè)計、材料和顏色，這三者的統(tǒng)一需要進一步細(xì)化。

色彩營銷的整合運用色彩設(shè)計材料僅靠在色彩上做文章，色37色彩營銷的整合運用色彩文字圖形依照表現(xiàn)的生動性和形象度，首選顏色，再是圖形，最后才是文字。因為色彩在視覺中所起的作用最為突出，最有可能帶來眼球經(jīng)濟。當(dāng)然，文字與圖形的選擇也是很關(guān)鍵的，因此要處理好三者之間的關(guān)系。

色彩營銷的整合運用色彩文字圖形依照表現(xiàn)的生動性和形象38色彩營銷的時代來臨‘‘色彩作為一種活性劑，

能夠幫助企業(yè)在色彩以外的要素和領(lǐng)域中獲得靈感，從而將色彩更好的應(yīng)用與營銷中！‘‘色彩營銷的時代來臨‘‘色彩作為一種活性劑，

能夠幫助企業(yè)在色39附錄附錄40附錄附錄41附錄附錄42Http:///jess711Mail:jessiealex@126.com參考文獻(xiàn)：《色彩營銷科學(xué)出版社下川美知瑠【日】

2006年7月第一版Http:///jess711參考文獻(xiàn)：《43謝謝觀賞Color

MarketingMethodwrotebyJessieAlexYoung武漢理工大學(xué)文法學(xué)院廣告0901楊居然謝謝觀賞ColorMarketingMethodwrot44讓色彩生動起來——大學(xué)生色彩營銷調(diào)查報告讓色彩生動起來——大學(xué)生色彩營銷調(diào)查報告45色彩測試Just?play想知道自己潛在的性格是討人厭？還是討人喜歡？只花五秒鐘做個簡單的小測驗，保證讓你面對自己。憑你的直覺從7種顏色中選出『你最喜歡的顏色』吧備選顏色有：紅色黃色藍(lán)色紫色綠色白色黑色然后，我們看答案……色彩測試Just想知道自己潛在的性格是討人厭？還是討人46紅色個性堅強，精力充沛。活潑異常，感情豐富，性格外向。黃色性格外向，精力充沛，說話無所畏懼，不易動搖，值得信賴。藍(lán)色喜歡寧靜，鎮(zhèn)定自若，善于控制感情。富有見識，判斷力強。紫色多愁善感，焦慮不安，能夠駕馭和控制內(nèi)心感情的憂慮和苦惱。綠色性情平靜，善于克制，心緒不易煩亂，充滿希望和樂觀?；疑幌矚g感情激動以及情緒溢于言表?；乇苓^深的交誼。黑色感情憂愁悲傷，處事消極，認(rèn)為自己處境不夠好。

色彩測試Just?play紅色個性堅強，精力充沛?；顫姰惓?，感情豐富，性格外向。色彩47目錄研究背景及方法1色彩營銷運用現(xiàn)狀2色彩營銷在大學(xué)生群體中的影響3色彩營銷應(yīng)用建議4目錄研究背景及方法1色彩營銷運用現(xiàn)狀2色彩營銷在大學(xué)生群體中48目錄研究方法及定義1色彩營銷運用現(xiàn)狀2色彩營銷在大學(xué)生群體中的影響3色彩營銷應(yīng)用建議4目錄研究方法及定義1色彩營銷運用現(xiàn)狀2色彩營銷在大學(xué)生群體中49色彩營銷概述

色彩營銷，就是要在了解和分析消費者心理的基礎(chǔ)上，做消費者所想，給商品恰當(dāng)定位，然后給產(chǎn)品本身、產(chǎn)品包裝、人員服飾、環(huán)境設(shè)置、店面裝飾一直到購物袋等配以恰當(dāng)?shù)纳剩股唐犯咔楦谢?，成為與消費者溝通的橋梁，實現(xiàn)“人心－色彩－商品”的統(tǒng)一，將商品的思想傳達(dá)給消費者，提高營銷的效率，并減小營銷成本。

色彩營銷概述色彩營銷，就是要在了解和分析消費者心50色彩營銷概述

美國營銷界總結(jié)出“7秒定律”，即消費者會7秒內(nèi)決定是否有購買商品的意愿。商品留給消費者的第一眼印象可能引發(fā)消費者對商品的興趣，希望在功能、質(zhì)量等其他方面對商品有進一步的了解。如果企業(yè)對商品的視覺設(shè)計敷衍了事，失去的不僅僅是一份關(guān)注，更將失去一次商機。而在這短短7秒內(nèi)，色彩的決定因素為67%，這就是20世紀(jì)80年代出現(xiàn)“色彩營銷”。

色彩營銷概述美國營銷界總結(jié)出“7秒定律”，即消費者會51以SD法進行的形象測定A明確實驗調(diào)查內(nèi)容B選定評價項目C選定評價尺度D收集數(shù)據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)計算評價數(shù)據(jù)間相關(guān)系數(shù)數(shù)據(jù)分析評價以SD法進行的形象測定A明確實驗調(diào)查內(nèi)容B選定評價項目C選定52數(shù)據(jù)采集方法網(wǎng)上問卷調(diào)查電話訪問面訪123以網(wǎng)絡(luò)發(fā)放問卷的方式，使在校學(xué)生很方便的填寫問卷，并把結(jié)果存入數(shù)據(jù)庫利用電話調(diào)查的方式詢問相關(guān)問題通過面訪直接調(diào)查，進一步了解受訪對象想法，進行更深層次調(diào)查通過問卷調(diào)查及訪問，結(jié)合已有數(shù)據(jù)資料查詢生成分析報告數(shù)據(jù)采集方法網(wǎng)上問卷調(diào)查電話訪問面訪123以網(wǎng)絡(luò)發(fā)放問卷的方53調(diào)查方法依據(jù)

隨著傳媒業(yè)逐步放開和國際接觸的不斷延伸，國與國之間經(jīng)濟與文化的全球化已成定局，經(jīng)濟差距逐步縮小，文化差異逐漸統(tǒng)一。各行業(yè)在做研發(fā)和拓寬業(yè)務(wù)范圍的時候越來越多地考慮到“以人為本”的因素，注重加強服務(wù)理念。色彩產(chǎn)業(yè)就是基于人的心理需要而產(chǎn)生的，它的服務(wù)及涵蓋范圍十分寬泛，國外的色彩行業(yè)發(fā)展趨勢就是不斷對傳統(tǒng)行業(yè)進行滲透，細(xì)化、時尚化各項服務(wù)，精確各行業(yè)定位。調(diào)查方法依據(jù)隨著傳媒業(yè)逐步放開和國際接觸的不54目錄研究背景及方法1色彩營銷運用現(xiàn)狀2色彩營銷在大學(xué)生群體中的影響3色彩營銷應(yīng)用建議4目錄研究背景及方法1色彩營銷運用現(xiàn)狀2色彩營銷在大學(xué)生群體中55時代變化與把握色彩的方法生態(tài)學(xué)受到關(guān)注色彩沖擊顏色多樣多個人定制色彩相繼出現(xiàn)顏色性質(zhì)、意義、背景收到關(guān)注20世紀(jì)21世紀(jì)新設(shè)計時代時代變化與把握色彩的方法生態(tài)學(xué)色彩沖擊顏色性質(zhì)、20世紀(jì)56色彩的發(fā)展趨勢

21世紀(jì)的色彩趨勢自然科學(xué)傳統(tǒng)文化●自然色能撫慰人的心靈●以自然色為藍(lán)本創(chuàng)作新顏色●自然無法創(chuàng)的人工色彩●高飽和度的美●傳統(tǒng)的厚度和重量給人以安心感色彩的發(fā)展趨勢21世紀(jì)的色彩趨勢自然科學(xué)傳統(tǒng)57色彩營銷運用apps產(chǎn)品理念產(chǎn)品設(shè)計產(chǎn)品文化產(chǎn)品受眾色彩營銷運用apps產(chǎn)品理念產(chǎn)品設(shè)計產(chǎn)品文化產(chǎn)品受眾58目錄研究背景及方法1色彩營銷運用現(xiàn)狀2色彩營銷在大學(xué)生群體中的影響3色彩營銷應(yīng)用建議4目錄研究背景及方法1色彩營銷運用現(xiàn)狀2色彩營銷在大學(xué)生群體中59色彩在產(chǎn)品廣告中的重要程度數(shù)據(jù)表明90%以上的大學(xué)生都認(rèn)為色彩在產(chǎn)品及其廣告中是重要的，這表示色彩營銷的調(diào)查是有意義的色彩在產(chǎn)品廣告中的重要程度數(shù)據(jù)表明90%以上的大學(xué)生60色彩對心情的影響數(shù)據(jù)表明色彩對大學(xué)生心情的影響所占比例較大，因而我們在營銷時應(yīng)確立色彩概念，掌握形象語言。色彩對心情的影響數(shù)據(jù)表明色彩對大學(xué)生心情的影響所占比61色彩營銷社會價值

國內(nèi)許多企業(yè)已認(rèn)識到色彩的重要性，以色彩為賣點有著巨大的市場發(fā)展空間，但是尚未正式大規(guī)模開展色彩營銷。色彩的應(yīng)用從產(chǎn)品的色彩設(shè)計、開發(fā)，到產(chǎn)品外觀設(shè)計與包裝，產(chǎn)品展示的色彩布局陳列，生產(chǎn)環(huán)境的色彩氣氛烘托等，色彩視覺設(shè)計的觸角無所不及?；谶@一點，中國流行色協(xié)會目前已經(jīng)建立色彩設(shè)計中心，以色彩為基礎(chǔ)，對社會的流行色彩做調(diào)查研究，同時考慮與環(huán)境、與社會的協(xié)調(diào)等多方面的影響因素，綜合的進行色彩的設(shè)計和選配，借鑒國際品牌的運作模式，幫助企業(yè)突出品牌文化。色彩營銷社會價值國內(nèi)許多企業(yè)已認(rèn)識到色彩的重62色彩對品牌風(fēng)格的影響數(shù)據(jù)表明90%的受調(diào)查者表示CI色彩會對品牌風(fēng)格有所影響；而訪談結(jié)果中，幾乎所有受調(diào)查者都對品牌有明確的色彩記憶，如可口可樂的紅色，麥當(dāng)勞的黃色，香奈兒的黑色等，因此，為了樹立明確的品牌形象和品牌定位，一定要在VI標(biāo)準(zhǔn)色上有所考慮。色彩對品牌風(fēng)格的影響數(shù)據(jù)表明90%的受調(diào)查者表示CI63性別和對關(guān)注流行色的相關(guān)性性別和對關(guān)注流行色的相關(guān)性64性別和對關(guān)注流行色的相關(guān)性半數(shù)左右的大學(xué)生消費者對當(dāng)代流行色都表示不太關(guān)注或者從不關(guān)注，另外半數(shù)群體中的絕大多數(shù)也只是偶爾關(guān)注每年的流行色，這一數(shù)據(jù)表明在色彩營銷中可以對大學(xué)生進行針對性的引導(dǎo)，并根據(jù)大學(xué)生的喜好設(shè)計開發(fā)，而不是過分迎合流行色元素。性別和對關(guān)注流行色的相關(guān)性半數(shù)左右的大學(xué)生消費者對當(dāng)代65性別和偏好色系的相關(guān)性數(shù)據(jù)表明當(dāng)代大學(xué)生相比于暖色系更喜歡冷色系，而和女生相比，男生對冷色系的偏好更明顯性別和偏好色系的相關(guān)性數(shù)據(jù)表明當(dāng)代大學(xué)生相比于暖色系66對色彩的要求占決定購買比例數(shù)據(jù)表明對色彩要求占購買比例的50%到70%的大學(xué)生消費者最多，而50%以上的累積百分比占到64.5%?？梢娚薁I銷的前景是十分有利，色彩營銷在整合營銷中也是十分重要并值得更深層次地發(fā)展的對色彩的要求占決定購買比例數(shù)據(jù)表明對色彩要求占購買比67色彩忠誠度與以色彩為決定購買因素關(guān)系盡管大部分大學(xué)生消費者對以色彩為購買產(chǎn)品的決定都持無法保證的態(tài)度，但是在對所喜愛的色彩保持忠誠度的大學(xué)生中絕大多數(shù)都會在購買產(chǎn)品時以色彩決定是否購買。所以在營銷初期應(yīng)調(diào)查受眾人群的喜好色彩忠誠度，并以此為基礎(chǔ)設(shè)計產(chǎn)品色彩。色彩忠誠度與以色彩為決定購買因素關(guān)系盡管大部分大學(xué)生68環(huán)境色彩對消費欲望的影響

70%以上的大學(xué)生消費者都認(rèn)為恰當(dāng)?shù)沫h(huán)境色彩會在一定程度上促進消費欲望。所以在店面布置時應(yīng)充分考慮產(chǎn)品和燈光及陳列等相關(guān)色彩的布置以達(dá)到最好的促銷目的。環(huán)境色彩對消費欲望的影響70%以上的大學(xué)生消費者都69環(huán)境色彩對消費欲望的影響

大的商場適合選用較明亮、溫和、淡雅的色調(diào)，有利于塑造安詳、舒適的購物空間，與顧客放松愜意的購物目的形成一致，也為顧客注意各家店鋪的獨特性提供很好的保證。而小商鋪的色調(diào)則可以多樣化，選擇較為強烈的色彩，刺激顧客的視知覺，特別是具有行業(yè)特征的商鋪，更需要個性鮮明的色彩加以強調(diào)，對顧客而言，選擇符合自身心理的產(chǎn)品是購物的首選目標(biāo)。nd2

要突出色彩的作用。st1

指示牌顏色的選擇。rd3

色彩選擇的季節(jié)性。環(huán)境色彩對消費欲望的影響大的商場適合選用較明亮、溫70性別與顏色偏好關(guān)系性別與顏色偏好關(guān)系71性別與顏色偏好關(guān)系與女性相比，喜歡純色的男性更多；但由于是大學(xué)生群體，我們可以從數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)喜歡純色（亮麗）的比例較高，因而在以大學(xué)生群體為目標(biāo)受眾的色彩營銷上可以有所側(cè)重性別與顏色偏好關(guān)系與女性相比，喜歡純色的男性72影響因素從消費者心理角度分析，當(dāng)代大學(xué)生具有獨立自主、追求個性的特征，因而在選擇產(chǎn)品顏色時，受個人主觀色彩愛好的人較多；同時在調(diào)查范圍內(nèi)，女生更多受到色彩愛好和流行色彩的影響，而男生則會更多地考慮產(chǎn)品功能影響

影響因素從消費者心理角度分析，當(dāng)代大學(xué)生具有獨立自主73影響因素1個人色彩愛好5產(chǎn)品功能對色彩要求2當(dāng)前流行色彩3銷售人員推銷4陪同購買者取向相關(guān)利益方大學(xué)生群體屬于消費者群體分支，在購買服飾或其他類似產(chǎn)品選擇顏色的因素有以上幾大部分組成影響因素1個人色彩愛好5產(chǎn)品功能對2當(dāng)前流行色彩374購買產(chǎn)品選擇顏色的因素購買產(chǎn)品選擇顏色的因素75受陪同人員取向影響的性別差異性別*因素4陪同人取向交叉制表是否性別男計數(shù)1021性別中的%32.3%67.7%因素4陪同人取向中的%45.5%52.5%總數(shù)的%16.1%33.9%女計數(shù)1219性別中的%38.7%61.3%因素4陪同人取向中的%54.5%47.5%總數(shù)的%19.4%30.6%合計計數(shù)2240總數(shù)的%35.5%64.5%受陪同人員取向影響的性別差異性別*因素4陪同人取向交叉制76目錄研究背景及方法1色彩營銷運用現(xiàn)狀2色彩營銷在大學(xué)生群體中的影響3色彩營銷應(yīng)用建議4目錄研究背景及方法1色彩營銷運用現(xiàn)狀2色彩營銷在大學(xué)生群體中77色彩營銷應(yīng)注意的問題盲目地模仿，盲目地運用色彩營銷

對目標(biāo)市場受眾沒有進行色彩偏好分析，或者掌握受眾色彩偏好第一手資料不足，企業(yè)盲目地把色彩與產(chǎn)品搭配，結(jié)果造成負(fù)面效應(yīng)，不僅沒能被消費者認(rèn)可和接受，而且企業(yè)的形象受損。色彩營銷應(yīng)注意的問題盲目地