案例談網(wǎng)盟優(yōu)化方法

案例談網(wǎng)盟優(yōu)化方法目錄01

賬戶設(shè)計02物料設(shè)計03賬戶優(yōu)化04總結(jié)目錄01賬戶設(shè)計1.1賬戶設(shè)計—信息概述基礎(chǔ)信息概述行業(yè)生活服務(wù)-婚慶攝影網(wǎng)址suge520客戶情況簡介蘇格攝影致力于打造休閑創(chuàng)意拍攝的專業(yè)化團隊，客戶希望自己的廣告能在一些婚慶類及本土網(wǎng)站予以大量展現(xiàn)，提升市場占有率行業(yè)背景蘇格攝影市場占有率低，目前處于市場開發(fā)挖掘階段，在關(guān)鍵詞方面可以選擇競品詞客戶需求通過精準需求人群鎖定，提升轉(zhuǎn)化率，通過大量展現(xiàn)，提升品牌知名度，進一步提升市場占有率網(wǎng)民需求性價比高，能夠?qū)崿F(xiàn)造型設(shè)計完美、服務(wù)好、外景拍攝、后期效果處理佳為一體1.1賬戶設(shè)計—信息概述基礎(chǔ)信息概述行業(yè)生活服務(wù)-婚慶攝影網(wǎng)1.2賬戶設(shè)計—賬戶搭建蘇格攝影sgsy網(wǎng)盟賬戶設(shè)置投放計劃層級計劃預(yù)算推廣組定向方式投放網(wǎng)絡(luò)出價策劃思路效果層搜客-固定50元固定-圖片搜客全網(wǎng)3元提交與婚紗攝影相關(guān)詞、品牌詞、長尾詞，精準鎖定需求人群，設(shè)置首頁為著陸頁面固定-文字全網(wǎng)2元搜客-懸浮50元懸浮-圖片搜客全網(wǎng)2.5覆蓋優(yōu)質(zhì)行業(yè)固定圖片無法覆蓋的廣告位，提升信息轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞-固定網(wǎng)站60固定-圖片關(guān)鍵詞音樂影視、生活服務(wù)、地方媒體、本土及婚攝攝影類優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站3元提交與婚紗攝影相關(guān)詞、品牌詞、長尾詞，篩選一些優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站建立關(guān)鍵詞定向，全面覆蓋，提升信息轉(zhuǎn)化固定-文字2.51.2賬戶設(shè)計—賬戶搭建蘇格攝影sgsy網(wǎng)盟賬戶設(shè)置投放計劃目錄01

賬戶設(shè)計02物料設(shè)計03賬戶優(yōu)化04總結(jié)目錄01賬戶設(shè)計2.1物料設(shè)計—案例分析優(yōu)點：物料主題明確，賣點突出，整體配色協(xié)調(diào)，背景圖片質(zhì)量高，效果處理好，能很好的吸引注意缺點：文字排版有些散，團購活動突出不夠明顯改進建議：團購活動需更加突出，可采用flash，寫上電話號碼，唯美度需提高2.1物料設(shè)計—案例分析優(yōu)點：物料主題明確，賣點突出，整體配2.2物料設(shè)計—物料標準廣告的目的在銷售，我們愿意幫助您提高業(yè)績，讓廣告更有效果。讓我們一起制作優(yōu)質(zhì)高效的廣告！【廣告物料設(shè)計原則】

●廣告的核心即信息的有效傳達

●符合用戶的瀏覽習(xí)慣和心理特點，吸引點擊

●合理引導(dǎo)，增強物料的吸引力和感染力【物料制作要點】

●保證適中的信息量，增強用戶的有效記憶和點擊

●所有元素（色彩、圖片、文字樣式等）要符合行業(yè)特點

●明確推廣需求，突出重點（品牌or產(chǎn)品or活動），保證元素的美觀2.2物料設(shè)計—物料標準廣告的目的在銷售，我們愿意幫助您提高【生活服務(wù)】—婚慶品牌重點突出：品牌名稱適合左右構(gòu)圖，文案在左，圖片在右

內(nèi)容上：品牌名稱>經(jīng)營內(nèi)容>聯(lián)系方式>引導(dǎo)語

【生活服務(wù)】—婚慶活動重點突出：活動標題和活動內(nèi)容適合左右構(gòu)圖，文案在左，圖片在右

內(nèi)容上：活動標題>活動內(nèi)容>品牌名稱>引導(dǎo)語2.3物料設(shè)計—優(yōu)秀物料案例【生活服務(wù)】—婚慶品牌【生活服務(wù)】—婚慶活動2.3物料設(shè)計—設(shè)計點評：1、物料未突出產(chǎn)品優(yōu)勢，只是產(chǎn)品羅列2、物料效果處理差，不清晰3、物料中出現(xiàn)被拒字樣2.4物料設(shè)計—較差物料案例設(shè)計點評：2.4物料設(shè)計—較差物料案例2.5物料設(shè)計—案例展示2.5物料設(shè)計—案例展示目錄01

賬戶設(shè)計02物料設(shè)計03賬戶優(yōu)化04總結(jié)目錄01賬戶設(shè)計3.1賬戶優(yōu)化—安裝百度統(tǒng)計必須安裝百度統(tǒng)計，且代碼安裝正確3.1賬戶優(yōu)化—安裝百度統(tǒng)計必須安裝百度統(tǒng)計，且代碼安裝正確3.2賬戶優(yōu)化—各項指標點擊量一段時間內(nèi)推廣被點擊的次數(shù)即通常說的PageView(PV)，用戶每打開一個網(wǎng)站頁面就被記錄1次。用戶多次打開同一頁面，瀏覽量值累計。訪客在您網(wǎng)站上的會話(Session)次數(shù)，一次會話過程中可能瀏覽多個頁面。如果訪客連續(xù)30分鐘沒有新開和刷新頁面，或者訪客關(guān)閉了瀏覽器，則當訪客下次訪問您的網(wǎng)站時，訪問次數(shù)加1。只瀏覽了一個頁面便離開了網(wǎng)站的訪問次數(shù)占總的訪問次數(shù)的百分比。訪客在一次訪問中，平均打開網(wǎng)站的時長。即每次訪問中，打開第一個頁面到關(guān)閉最后一個頁面的平均值，打開一個頁面時計算打開關(guān)閉的時間差。平均每次訪問瀏覽的頁面數(shù)量，平均訪問頁數(shù)=瀏覽量/訪問次數(shù)。瀏覽量訪問次數(shù)跳出率平均訪問時長平均訪問頁數(shù)3.2賬戶優(yōu)化—各項指標點擊量一段時間內(nèi)推廣被點擊的次數(shù)即通3.3賬戶優(yōu)化降低跳出率條件：1、點擊量與瀏覽量差值相差越大越好（瀏覽量是點擊量的1.2倍以上）2、點擊量與訪問次數(shù)差值相差越小越好（訪問次數(shù)是點擊量的0.8倍）提升訪問深度條件：1、平均訪問時長越長越好（不小于2分鐘）2、平均訪問頁數(shù)越多越好（不小于2頁）3.3賬戶優(yōu)化降低跳出率條件：提升訪問深度條件：3.3.1賬戶優(yōu)化—百度統(tǒng)計報告選擇網(wǎng)盟推廣下載百度統(tǒng)計網(wǎng)站報告3.3.1賬戶優(yōu)化—百度統(tǒng)計報告選擇網(wǎng)盟推廣下載百度統(tǒng)計網(wǎng)站3.3.2賬戶優(yōu)化—數(shù)據(jù)展示優(yōu)質(zhì)聯(lián)盟網(wǎng)站（瀏覽量是點擊量的1.2倍以上、訪問次數(shù)是點擊量的0.8倍）轉(zhuǎn)化率較低聯(lián)盟網(wǎng)站3.3.2賬戶優(yōu)化—數(shù)據(jù)展示優(yōu)質(zhì)聯(lián)盟網(wǎng)站（瀏覽量是點擊量的13.3.3賬戶優(yōu)化—抵達率計算法網(wǎng)站抵達率=訪問次數(shù)/點擊次數(shù)第一步(計算聯(lián)盟網(wǎng)站抵達率)第二步（降序排列網(wǎng)站抵）達率）3.3.3賬戶優(yōu)化—抵達率計算法網(wǎng)站抵達率=訪問次數(shù)/點擊次3.3.4賬戶優(yōu)化—屏蔽無抵達率網(wǎng)站客戶網(wǎng)站打不開？網(wǎng)民無意識點擊？聯(lián)盟網(wǎng)站問題？無網(wǎng)站抵達率對無抵達率網(wǎng)站進行屏蔽3.3.4賬戶優(yōu)化—屏蔽無抵達率網(wǎng)站客戶網(wǎng)站打不開？網(wǎng)民無意3.3.5賬戶優(yōu)化—屏蔽跳出率100%網(wǎng)站跳出率100%網(wǎng)站1、篩選出跳出率100%網(wǎng)站進行全部屏蔽2、挑選查看網(wǎng)站的質(zhì)量度與相關(guān)性，對質(zhì)量度較高與相關(guān)性較好的網(wǎng)站進行刪除屏蔽3.3.5賬戶優(yōu)化—屏蔽跳出率100%網(wǎng)站跳出率100%網(wǎng)站3.3.6賬戶優(yōu)化—優(yōu)化跳出率非100%網(wǎng)站跳出率非100%網(wǎng)站查看網(wǎng)站質(zhì)量，判斷是否存在誤點擊行為調(diào)整網(wǎng)站出價（質(zhì)量高的網(wǎng)站提高出價，質(zhì)量低的網(wǎng)站降低出價）單獨出價，觀察期后期轉(zhuǎn)化3.3.6賬戶優(yōu)化—優(yōu)化跳出率非100%網(wǎng)站跳出率非100%目錄01

賬戶設(shè)計02物料設(shè)計03賬戶優(yōu)化04總結(jié)目錄01賬戶設(shè)計4.1總結(jié)100元以下或100元-200元預(yù)算賬戶標準如下一、賬戶層級

1、固定和懸浮單獨建立計劃

2、

建議不選用貼片，貼片效果欠佳

3、剛上線賬戶需每天關(guān)注并優(yōu)化，穩(wěn)定后可每周優(yōu)化一次

二、物料層級

1、推廣主題明確，客戶賣點以及優(yōu)勢突出；2、文字量適當，具有引導(dǎo)性，美觀度高；3、整體配色協(xié)調(diào)，有亮點；4、婚紗攝影類客戶建議采用flash，動畫元素美觀度和趣味性高，有一定的引導(dǎo)性；三、優(yōu)化層級

1、可將消費能力差的計劃預(yù)算挪到消費高的預(yù)算

2、選擇點擊量、瀏覽量、訪問次數(shù)、跳出率、平均訪問時長、平均訪問頁數(shù)進行分析優(yōu)化

4.1總結(jié)謝謝！謝謝！

案例談網(wǎng)盟優(yōu)化方法

案例談網(wǎng)盟優(yōu)化方法目錄01

賬戶設(shè)計02物料設(shè)計03賬戶優(yōu)化04總結(jié)目錄01賬戶設(shè)計1.1賬戶設(shè)計—信息概述基礎(chǔ)信息概述行業(yè)生活服務(wù)-婚慶攝影網(wǎng)址suge520客戶情況簡介蘇格攝影致力于打造休閑創(chuàng)意拍攝的專業(yè)化團隊，客戶希望自己的廣告能在一些婚慶類及本土網(wǎng)站予以大量展現(xiàn)，提升市場占有率行業(yè)背景蘇格攝影市場占有率低，目前處于市場開發(fā)挖掘階段，在關(guān)鍵詞方面可以選擇競品詞客戶需求通過精準需求人群鎖定，提升轉(zhuǎn)化率，通過大量展現(xiàn)，提升品牌知名度，進一步提升市場占有率網(wǎng)民需求性價比高，能夠?qū)崿F(xiàn)造型設(shè)計完美、服務(wù)好、外景拍攝、后期效果處理佳為一體1.1賬戶設(shè)計—信息概述基礎(chǔ)信息概述行業(yè)生活服務(wù)-婚慶攝影網(wǎng)1.2賬戶設(shè)計—賬戶搭建蘇格攝影sgsy網(wǎng)盟賬戶設(shè)置投放計劃層級計劃預(yù)算推廣組定向方式投放網(wǎng)絡(luò)出價策劃思路效果層搜客-固定50元固定-圖片搜客全網(wǎng)3元提交與婚紗攝影相關(guān)詞、品牌詞、長尾詞，精準鎖定需求人群，設(shè)置首頁為著陸頁面固定-文字全網(wǎng)2元搜客-懸浮50元懸浮-圖片搜客全網(wǎng)2.5覆蓋優(yōu)質(zhì)行業(yè)固定圖片無法覆蓋的廣告位，提升信息轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞-固定網(wǎng)站60固定-圖片關(guān)鍵詞音樂影視、生活服務(wù)、地方媒體、本土及婚攝攝影類優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站3元提交與婚紗攝影相關(guān)詞、品牌詞、長尾詞，篩選一些優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站建立關(guān)鍵詞定向，全面覆蓋，提升信息轉(zhuǎn)化固定-文字2.51.2賬戶設(shè)計—賬戶搭建蘇格攝影sgsy網(wǎng)盟賬戶設(shè)置投放計劃目錄01

賬戶設(shè)計02物料設(shè)計03賬戶優(yōu)化04總結(jié)目錄01賬戶設(shè)計2.1物料設(shè)計—案例分析優(yōu)點：物料主題明確，賣點突出，整體配色協(xié)調(diào)，背景圖片質(zhì)量高，效果處理好，能很好的吸引注意缺點：文字排版有些散，團購活動突出不夠明顯改進建議：團購活動需更加突出，可采用flash，寫上電話號碼，唯美度需提高2.1物料設(shè)計—案例分析優(yōu)點：物料主題明確，賣點突出，整體配2.2物料設(shè)計—物料標準廣告的目的在銷售，我們愿意幫助您提高業(yè)績，讓廣告更有效果。讓我們一起制作優(yōu)質(zhì)高效的廣告！【廣告物料設(shè)計原則】

●廣告的核心即信息的有效傳達

●符合用戶的瀏覽習(xí)慣和心理特點，吸引點擊

●合理引導(dǎo)，增強物料的吸引力和感染力【物料制作要點】

●保證適中的信息量，增強用戶的有效記憶和點擊

●所有元素（色彩、圖片、文字樣式等）要符合行業(yè)特點

●明確推廣需求，突出重點（品牌or產(chǎn)品or活動），保證元素的美觀2.2物料設(shè)計—物料標準廣告的目的在銷售，我們愿意幫助您提高【生活服務(wù)】—婚慶品牌重點突出：品牌名稱適合左右構(gòu)圖，文案在左，圖片在右

內(nèi)容上：品牌名稱>經(jīng)營內(nèi)容>聯(lián)系方式>引導(dǎo)語

【生活服務(wù)】—婚慶活動重點突出：活動標題和活動內(nèi)容適合左右構(gòu)圖，文案在左，圖片在右

內(nèi)容上：活動標題>活動內(nèi)容>品牌名稱>引導(dǎo)語2.3物料設(shè)計—優(yōu)秀物料案例【生活服務(wù)】—婚慶品牌【生活服務(wù)】—婚慶活動2.3物料設(shè)計—設(shè)計點評：1、物料未突出產(chǎn)品優(yōu)勢，只是產(chǎn)品羅列2、物料效果處理差，不清晰3、物料中出現(xiàn)被拒字樣2.4物料設(shè)計—較差物料案例設(shè)計點評：2.4物料設(shè)計—較差物料案例2.5物料設(shè)計—案例展示2.5物料設(shè)計—案例展示目錄01

賬戶設(shè)計02物料設(shè)計03賬戶優(yōu)化04總結(jié)目錄01賬戶設(shè)計3.1賬戶優(yōu)化—安裝百度統(tǒng)計必須安裝百度統(tǒng)計，且代碼安裝正確3.1賬戶優(yōu)化—安裝百度統(tǒng)計必須安裝百度統(tǒng)計，且代碼安裝正確3.2賬戶優(yōu)化—各項指標點擊量一段時間內(nèi)推廣被點擊的次數(shù)即通常說的PageView(PV)，用戶每打開一個網(wǎng)站頁面就被記錄1次。用戶多次打開同一頁面，瀏覽量值累計。訪客在您網(wǎng)站上的會話(Session)次數(shù)，一次會話過程中可能瀏覽多個頁面。如果訪客連續(xù)30分鐘沒有新開和刷新頁面，或者訪客關(guān)閉了瀏覽器，則當訪客下次訪問您的網(wǎng)站時，訪問次數(shù)加1。只瀏覽了一個頁面便離開了網(wǎng)站的訪問次數(shù)占總的訪問次數(shù)的百分比。訪客在一次訪問中，平均打開網(wǎng)站的時長。即每次訪問中，打開第一個頁面到關(guān)閉最后一個頁面的平均值，打開一個頁面時計算打開關(guān)閉的時間差。平均每次訪問瀏覽的頁面數(shù)量，平均訪問頁數(shù)=瀏覽量/訪問次數(shù)。瀏覽量訪問次數(shù)跳出率平均訪問時長平均訪問頁數(shù)3.2賬戶優(yōu)化—各項指標點擊量一段時間內(nèi)推廣被點擊的次數(shù)即通3.3賬戶優(yōu)化降低跳出率條件：1、點擊量與瀏覽量差值相差越大越好（瀏覽量是點擊量的1.2倍以上）2、點擊量與訪問次數(shù)差值相差越小越好（訪問次數(shù)是點擊量的0.8倍）提升訪問深度條件：1、平均訪問時長越長越好（不小于2分鐘）2、平均訪問頁數(shù)越多越好（不小于2頁）3.3賬戶優(yōu)化降低跳出率條件：提升訪問深度條件：3.3.1賬戶優(yōu)化—百度統(tǒng)計報告選擇網(wǎng)盟推廣下載百度統(tǒng)計網(wǎng)站報告3.3.1賬戶優(yōu)化—百度統(tǒng)計報告選擇網(wǎng)盟推廣下載百度統(tǒng)計網(wǎng)站3.3.2賬戶優(yōu)化—數(shù)據(jù)展示優(yōu)質(zhì)聯(lián)盟網(wǎng)站（瀏覽量是點擊量的1.2倍以上、訪問次數(shù)是點擊量的0.8倍）轉(zhuǎn)化率較低聯(lián)盟網(wǎng)站3.3.2賬戶優(yōu)化—數(shù)據(jù)展示優(yōu)質(zhì)聯(lián)盟網(wǎng)站（瀏覽量是點擊量的13.3.3賬戶優(yōu)化—抵達率計算法網(wǎng)站抵達率=訪問次數(shù)/點擊次數(shù)第一步(計算聯(lián)盟網(wǎng)站抵達率)第二步（降序排列網(wǎng)站抵）達率）3.3.3賬戶優(yōu)化—抵達率計算法網(wǎng)站抵達率=訪問次數(shù)/點擊次3.3.4賬戶優(yōu)化—屏蔽無抵達率網(wǎng)