瑞麗城市形象策劃2022/12/21瑞麗城市形象策劃瑞麗城市形象策劃2022/12/18瑞麗城市形象策劃1第一部分瑞麗市現(xiàn)狀識別一、地緣地貌識別GI二、人文識別HI三、政策識別PI瑞麗城市形象策劃第一部分瑞麗市現(xiàn)狀識別一、地緣地貌識別GI瑞麗城市形象策劃2一、地緣地貌識別GI（GeographyIdentify）

邊：與緬甸毗鄰云南省西南通往東南亞南亞橋頭堡綠：南亞熱帶濕潤氣候年均氣溫２０攝氏度豐富的自然景觀和人文景觀

瑞麗城市形象策劃一、地緣地貌識別GI（GeographyIdentify）3分析：一、地緣優(yōu)勢顯著（與“翡翠王國”緬甸接壤）二、地貌優(yōu)勢競爭力不大瑞麗城市形象策劃分析：瑞麗城市形象策劃4二、人文識別HI（HumanismIdentify）情：傣、景頗、德昂、漢族和諧共處景頗族目瑙縱歌節(jié)德昂族原生態(tài)水鼓中緬胞波狂歡節(jié)傣族潑水節(jié)邊陲風(fēng)情瑞麗城市形象策劃二、人文識別HI（HumanismIdentify）情：瑞5分析：云南本身便是一個多民族的省份，以民族風(fēng)情定位瑞麗與省內(nèi)城市相比競爭力不大如：傣族——更容易想到西雙版納瑞麗城市形象策劃分析：瑞麗城市形象策劃6三、政策識別PI（PolicyIdentify）寶國內(nèi)政策：中國首批優(yōu)秀旅游城市我國最大的對緬貿(mào)易口岸我國四大珠寶集散地之一全國唯一的“境內(nèi)關(guān)外”管理4A級風(fēng)景名勝區(qū)莫里雨林景區(qū)國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)－孔雀舞瑞麗城市形象策劃三、政策識別PI（PolicyIdentify）寶瑞麗城7緬甸政策：1998年3月起，緬甸正式允許翡翠毛料以邊貿(mào)方式進(jìn)入瑞麗分析：政策優(yōu)勢贏得了“玉出云南，玉從瑞麗”的美譽(yù)瑞麗城市形象策劃緬甸政策：瑞麗城市形象策劃8第二部分瑞麗城市定位戰(zhàn)略一、城市定位的意義二、瑞麗定位的問題三、重新定位瑞麗瑞麗城市形象策劃第二部分瑞麗城市定位戰(zhàn)略一、城市定位的意義瑞麗城市9一、城市定位的意義城市定位：消費(fèi)者對你的城市及其競爭城市對比后形成的看法一個城市要想吸引游客、招商引資，不僅要有獨特的個性特征，還必須為消費(fèi)者提供一個在此消費(fèi)或者投資的理由。瑞麗城市形象策劃一、城市定位的意義城市定位：瑞麗城市形象策劃10二、瑞麗定位的問題瑞麗的定位1、瑞麗現(xiàn)在的定位：以珠寶文化為亮點以民族文化和節(jié)會文化為重點瑞麗城市形象策劃二、瑞麗定位的問題瑞麗的定位瑞麗城市形象策劃112、思考：定位的本質(zhì)就是犧牲，把不重要的刪去太過寬眾，想要代表一切便什么也代表不了云南本身便是多民族省份，所以民族以及節(jié)會文化不能成為吸引游客的主要理由3、總結(jié)：必須找到一個最主要的亮點（吸引游客的最主要的因素）瑞麗城市形象策劃瑞麗城市形象策劃12三、重新定位三、重新定位瑞麗1、翡翠（1）、定位珠寶中的翡翠——“緬甸翡翠”中國四大名玉：新疆和田玉、遼寧岫玉、河南獨山玉、湖北綠松石已經(jīng)深入人心，必須尋找新定位（2）、定位珠寶文化——充分發(fā)揮瑞麗的地緣、產(chǎn)業(yè)、政策優(yōu)勢瑞麗城市形象策劃三、重新定位三、重新定位瑞麗1、翡翠瑞麗城市形象策劃13一是地緣優(yōu)勢（地域上與“翡翠王國”緬甸接壤）二是產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢（集貿(mào)易、加工、銷售功能為一體的五大珠寶園區(qū)）三是政策優(yōu)勢(國家一級口岸，姐告唯一的境內(nèi)關(guān)外政策，緬甸政策)瑞麗城市形象策劃一是地緣優(yōu)勢（地域上與“翡翠王國”緬甸接壤）瑞麗城市形象策劃14定位東方翡翠城——瑞麗瑞麗城市形象策劃定位瑞麗城市形象策劃152、定位釋義：東方——不僅限于國內(nèi)，還走向國際翡翠——定位明確，主打玉中之王“緬甸翡翠”瑞麗城市形象策劃2、定位釋義：瑞麗城市形象策劃163、戰(zhàn)略模式東方翡翠城——瑞麗境內(nèi)關(guān)外——瑞麗玉出云南，玉從瑞麗瑞麗城市形象策劃3、戰(zhàn)略模式瑞麗城市形象策劃17第三部分城市品牌推廣1、目的2、內(nèi)容3、策略瑞麗城市形象策劃第三部分城市品牌推廣1、目的瑞麗城市形象策劃18一、城市品牌推廣的目的城市品牌形象推廣的是城市的氛圍、個性，是構(gòu)筑起形象的各種外在因素。目的：使大眾認(rèn)同城市個性，提高城市美譽(yù)度與知名度，帶動瑞麗經(jīng)濟(jì)文化各方面的發(fā)展瑞麗城市形象策劃一、城市品牌推廣的目的城市品牌形象推廣的是城市的氛圍、個性，19二、城市品牌推廣的內(nèi)容

CCI城市形象識別系統(tǒng)VI理念識別BI視覺識別MI行為識別瑞麗城市形象策劃二、城市品牌推廣的內(nèi)容瑞麗城市形象策劃20三、城市品牌推廣策略一、分階段推廣（建立品牌知名度）二、分層次訴求（品牌觀念深入人心）三、分受眾傳播（建立品牌美譽(yù)度）瑞麗城市形象策劃三、城市品牌推廣策略一、分階段推廣（建立品牌知名度）瑞麗城市21一、分階段推廣第一階段：VI目的：獨特鮮明的識別性，巨大的沖擊力，加深大眾對瑞麗的印象內(nèi)容：城市宣傳片城市LOGO、重要活動LOGO瑞麗城市形象策劃一、分階段推廣第一階段：VI瑞麗城市形象策劃22第二階段：提升定位知名度階段1、目的：引發(fā)瑞麗旅游價值、引起國內(nèi)以及國際旅游市場的高度關(guān)注2、內(nèi)容：搶占高端媒體、樹立品牌瑞麗城市形象策劃第二階段：瑞麗城市形象策劃233、策略：分三個層面進(jìn)行（一）、政治層面（引起政府重視與支持）（二）、大眾層面（制造熱點，吸引游客，聚集人氣）（三）、招商層面（鼓勵投資）瑞麗城市形象策劃3、策略：瑞麗城市形象策劃24（一）政治層面發(fā)揮政府作用，提高名氣1、與央視《走遍中國》、《走進(jìn)科學(xué)》、《鄉(xiāng)土欄目》等電視節(jié)目合作2、以“大力發(fā)展珠寶文化產(chǎn)業(yè)”“大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)”為主題吸引政府眼球3、與省內(nèi)主流媒體合作瑞麗城市形象策劃（一）政治層面瑞麗城市形象策劃25（二）、大眾層面吸引大眾，提升名氣聚焦高層，積攢財氣1、與知名旅游地理雜志合作，如《中國國家地理》、《畫報》等2、專題報道“玉從瑞麗”“玉中之王——翡翠”3、投放高端媒體，請知名導(dǎo)演拍攝宣傳片，贊助電視影視節(jié)目瑞麗城市形象策劃（二）、大眾層面瑞麗城市形象策劃264、開辦瑞麗旅游、珠寶電子雜志5、完善瑞麗官網(wǎng)“瑞麗江”、“孔雀之鄉(xiāng)”6、在航空做廣告，如安全通道、飛機(jī)上的電子屏幕、椅背、航空雜志等7、借用名人炒作瑞麗城市形象策劃4、開辦瑞麗旅游、珠寶電子雜志瑞麗城市形象策劃27三、招商層面1、充分利用“境內(nèi)關(guān)外“政策2、中緬雙方政府給與扶持瑞麗城市形象策劃三、招商層面瑞麗城市形象策劃28第三階段：持續(xù)炒作目的：趁熱打鐵，使瑞麗成為全國乃至國際知名城市內(nèi)容：公關(guān)活動、事件營銷瑞麗城市形象策劃第三階段：持續(xù)炒作瑞麗城市形象策劃29演講完畢，謝謝聽講!再見，seeyouagain3rew2022/12/21瑞麗城市形象策劃演講完畢，謝謝聽講!再見，seeyouagain3rew30瑞麗城市形象策劃2022/12/21瑞麗城市形象策劃瑞麗城市形象策劃2022/12/18瑞麗城市形象策劃31第一部分瑞麗市現(xiàn)狀識別一、地緣地貌識別GI二、人文識別HI三、政策識別PI瑞麗城市形象策劃第一部分瑞麗市現(xiàn)狀識別一、地緣地貌識別GI瑞麗城市形象策劃32一、地緣地貌識別GI（GeographyIdentify）

邊：與緬甸毗鄰云南省西南通往東南亞南亞橋頭堡綠：南亞熱帶濕潤氣候年均氣溫２０攝氏度豐富的自然景觀和人文景觀

瑞麗城市形象策劃一、地緣地貌識別GI（GeographyIdentify）33分析：一、地緣優(yōu)勢顯著（與“翡翠王國”緬甸接壤）二、地貌優(yōu)勢競爭力不大瑞麗城市形象策劃分析：瑞麗城市形象策劃34二、人文識別HI（HumanismIdentify）情：傣、景頗、德昂、漢族和諧共處景頗族目瑙縱歌節(jié)德昂族原生態(tài)水鼓中緬胞波狂歡節(jié)傣族潑水節(jié)邊陲風(fēng)情瑞麗城市形象策劃二、人文識別HI（HumanismIdentify）情：瑞35分析：云南本身便是一個多民族的省份，以民族風(fēng)情定位瑞麗與省內(nèi)城市相比競爭力不大如：傣族——更容易想到西雙版納瑞麗城市形象策劃分析：瑞麗城市形象策劃36三、政策識別PI（PolicyIdentify）寶國內(nèi)政策：中國首批優(yōu)秀旅游城市我國最大的對緬貿(mào)易口岸我國四大珠寶集散地之一全國唯一的“境內(nèi)關(guān)外”管理4A級風(fēng)景名勝區(qū)莫里雨林景區(qū)國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)－孔雀舞瑞麗城市形象策劃三、政策識別PI（PolicyIdentify）寶瑞麗城37緬甸政策：1998年3月起，緬甸正式允許翡翠毛料以邊貿(mào)方式進(jìn)入瑞麗分析：政策優(yōu)勢贏得了“玉出云南，玉從瑞麗”的美譽(yù)瑞麗城市形象策劃緬甸政策：瑞麗城市形象策劃38第二部分瑞麗城市定位戰(zhàn)略一、城市定位的意義二、瑞麗定位的問題三、重新定位瑞麗瑞麗城市形象策劃第二部分瑞麗城市定位戰(zhàn)略一、城市定位的意義瑞麗城市39一、城市定位的意義城市定位：消費(fèi)者對你的城市及其競爭城市對比后形成的看法一個城市要想吸引游客、招商引資，不僅要有獨特的個性特征，還必須為消費(fèi)者提供一個在此消費(fèi)或者投資的理由。瑞麗城市形象策劃一、城市定位的意義城市定位：瑞麗城市形象策劃40二、瑞麗定位的問題瑞麗的定位1、瑞麗現(xiàn)在的定位：以珠寶文化為亮點以民族文化和節(jié)會文化為重點瑞麗城市形象策劃二、瑞麗定位的問題瑞麗的定位瑞麗城市形象策劃412、思考：定位的本質(zhì)就是犧牲，把不重要的刪去太過寬眾，想要代表一切便什么也代表不了云南本身便是多民族省份，所以民族以及節(jié)會文化不能成為吸引游客的主要理由3、總結(jié)：必須找到一個最主要的亮點（吸引游客的最主要的因素）瑞麗城市形象策劃瑞麗城市形象策劃42三、重新定位三、重新定位瑞麗1、翡翠（1）、定位珠寶中的翡翠——“緬甸翡翠”中國四大名玉：新疆和田玉、遼寧岫玉、河南獨山玉、湖北綠松石已經(jīng)深入人心，必須尋找新定位（2）、定位珠寶文化——充分發(fā)揮瑞麗的地緣、產(chǎn)業(yè)、政策優(yōu)勢瑞麗城市形象策劃三、重新定位三、重新定位瑞麗1、翡翠瑞麗城市形象策劃43一是地緣優(yōu)勢（地域上與“翡翠王國”緬甸接壤）二是產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢（集貿(mào)易、加工、銷售功能為一體的五大珠寶園區(qū)）三是政策優(yōu)勢(國家一級口岸，姐告唯一的境內(nèi)關(guān)外政策，緬甸政策)瑞麗城市形象策劃一是地緣優(yōu)勢（地域上與“翡翠王國”緬甸接壤）瑞麗城市形象策劃44定位東方翡翠城——瑞麗瑞麗城市形象策劃定位瑞麗城市形象策劃452、定位釋義：東方——不僅限于國內(nèi)，還走向國際翡翠——定位明確，主打玉中之王“緬甸翡翠”瑞麗城市形象策劃2、定位釋義：瑞麗城市形象策劃463、戰(zhàn)略模式東方翡翠城——瑞麗境內(nèi)關(guān)外——瑞麗玉出云南，玉從瑞麗瑞麗城市形象策劃3、戰(zhàn)略模式瑞麗城市形象策劃47第三部分城市品牌推廣1、目的2、內(nèi)容3、策略瑞麗城市形象策劃第三部分城市品牌推廣1、目的瑞麗城市形象策劃48一、城市品牌推廣的目的城市品牌形象推廣的是城市的氛圍、個性，是構(gòu)筑起形象的各種外在因素。目的：使大眾認(rèn)同城市個性，提高城市美譽(yù)度與知名度，帶動瑞麗經(jīng)濟(jì)文化各方面的發(fā)展瑞麗城市形象策劃一、城市品牌推廣的目的城市品牌形象推廣的是城市的氛圍、個性，49二、城市品牌推廣的內(nèi)容

CCI城市形象識別系統(tǒng)VI理念識別BI視覺識別MI行為識別瑞麗城市形象策劃二、城市品牌推廣的內(nèi)容瑞麗城市形象策劃50三、城市品牌推廣策略一、分階段推廣（建立品牌知名度）二、分層次訴求（品牌觀念深入人心）三、分受眾傳播（建立品牌美譽(yù)度）瑞麗城市形象策劃三、城市品牌推廣策略一、分階段推廣（建立品牌知名度）瑞麗城市51一、分階段推廣第一階段：VI目的：獨特鮮明的識別性，巨大的沖擊力，加深大眾對瑞麗的印象內(nèi)容：城市宣傳片城市LOGO、重要活動LOGO瑞麗城市形象策劃一、分階段推廣第一階段：VI瑞麗城市形象策劃52第二階段：提升定位知名度階段1、目的：引發(fā)瑞麗旅游價值、引起國內(nèi)以及國際旅游市場的高度關(guān)注2、內(nèi)容：搶占高端媒體、樹立品牌瑞麗城市形象策劃第二階段：瑞麗城市形象策劃533、策略：分三個層面進(jìn)行（一）、政治層面（引起政府重視與支持）（二）、大眾層面（制造熱點，吸引游客，聚集人氣）（三）、招商層面（鼓勵投資）瑞麗城市形象策劃3、策略：瑞麗城市形象策劃54（一）政治層面發(fā)揮政府作用，提高名氣1