2022/12/211廣告策劃與管理

第二章廣告組織主講：楚雄師范學(xué)院經(jīng)濟管理學(xué)院

李翔宇

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Mail:lixiangyu@2022/12/21Ch02廣告組織2學(xué)習(xí)目標(biāo)理解企業(yè)廣告組織的構(gòu)成與職能理解專業(yè)廣告組織的構(gòu)成與職能理解媒體廣告組織的構(gòu)成與職能理解廣告團體組織的構(gòu)成與職能2022/12/21Ch02廣告組織3第二章廣告組織企業(yè)廣告組織專業(yè)廣告組織媒體廣告組織廣告團體組織2022/12/21Ch02廣告組織4第一節(jié)企業(yè)廣告組織企業(yè)廣告組織的職能和任務(wù)企業(yè)廣告組織的基本形式企業(yè)廣告組織的領(lǐng)導(dǎo)體制2022/12/21Ch02廣告組織51.企業(yè)廣告組織的職能和任務(wù)

編制廣告計劃實施廣告計劃測評廣告效果

2022/12/21Ch02廣告組織6企業(yè)廣告組織的職能和任務(wù)

編制廣告計劃：企業(yè)廣告組織要在市場調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，根據(jù)企業(yè)營銷目標(biāo)的要求和發(fā)展戰(zhàn)略的需要制定廣告計劃。企業(yè)廣告計劃，一般以年度計劃和季度計劃為主。廣告計劃項目主要包括廣告目標(biāo)、廣告策略、廣告預(yù)算、廣告設(shè)計與制作、廣告管理措施等。企業(yè)廣告計劃要服從企業(yè)整體經(jīng)營計劃，為落實貫徹企業(yè)整個經(jīng)營計劃服務(wù)。2022/12/21Ch02廣告組織7企業(yè)廣告組織的職能和任務(wù)

實施廣告計劃：委托廣告公司發(fā)布廣告。委托廣告媒體組織發(fā)布廣告。企業(yè)利用自身的媒體物發(fā)布廣告。

2022/12/21Ch02廣告組織8企業(yè)廣告組織的職能和任務(wù)

測評廣告效果：廣告計劃的實施成功與否、效果如何，應(yīng)通過廣告效果測評獲得。企業(yè)廣告組織的一項重要任務(wù)就是對廣告計劃的實施效果加以測定，以便總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)，不斷提高廣告水平。2022/12/21Ch02廣告組織92.企業(yè)廣告組織的基本形式企業(yè)廣告組織的基本形式：功能型組織地區(qū)型組織產(chǎn)品型組織對象型組織媒體型組織

2022/12/21Ch02廣告組織10企業(yè)廣告組織的基本形式

功能型組織2022/12/20Ch02廣告組織織11企業(yè)廣告告組織的的基本形形式地區(qū)型組組織2022/12/20Ch02廣告組織織12企業(yè)廣告告組織的的基本形形式產(chǎn)品型組組織2022/12/20Ch02廣告組組織13企業(yè)廣廣告組組織的的基本本形式式對象型型組織織2022/12/20Ch02廣告組組織14企業(yè)廣廣告組組織的的基本本形式式媒體型型組織織2022/12/20Ch02廣告組組織153.企業(yè)廣廣告組組織的的領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)體制制企業(yè)廣廣告組組織的的領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)體制制：經(jīng)理或或總經(jīng)經(jīng)理直直轄型型銷售經(jīng)經(jīng)理管管轄型型廣告部集權(quán)權(quán)型廣告部分權(quán)權(quán)型廣告部分權(quán)權(quán)與集權(quán)結(jié)結(jié)合型2022/12/20Ch02廣告組織16企業(yè)廣告組組織的領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)體制經(jīng)理直轄型型2022/12/20Ch02廣告組織17企業(yè)廣告組組織的領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)體制銷售經(jīng)理管管轄型2022/12/20Ch02廣告告組組織織18企業(yè)業(yè)廣廣告告組組織織的的領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)體體制制廣告告部部集集權(quán)權(quán)型型2022/12/20Ch02廣告告組組織織19企業(yè)業(yè)廣廣告告組組織織的的領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)體體制制廣告告部部分分權(quán)權(quán)型型2022/12/20Ch02廣告告組組織織20企業(yè)業(yè)廣廣告告組組織織的的領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)體體制制廣告告部部分分權(quán)權(quán)與與集集權(quán)權(quán)結(jié)結(jié)合合型型2022/12/20Ch02廣告告組組織織21二、、專專業(yè)業(yè)廣廣告告公公司司廣告告公公司司（advertisingagency）是是一一個個匯匯集集了了專專業(yè)業(yè)人人才才的的組組織織，，向向客客戶戶提提供供與與廣廣告告的的策策劃劃、、準(zhǔn)準(zhǔn)備備和和發(fā)發(fā)布布有有關(guān)關(guān)的的創(chuàng)創(chuàng)意意與與商商業(yè)業(yè)服服務(wù)務(wù)。。全面面服服務(wù)務(wù)公公司司創(chuàng)意意公公司司媒介介購購買買公公司司互動動廣廣告告公公司司2022/12/20Ch02廣告告組組織織22專業(yè)業(yè)廣廣告告組組織織的的職職能能與與任任務(wù)務(wù)承接接廣廣告告廣告告調(diào)調(diào)研研與與計計劃劃廣告告制制作作選擇擇廣廣告告媒媒體體廣告告管管理理2022/12/20Ch02廣告告組組織織23專業(yè)業(yè)廣廣告告組組織織的的職職能能與與任任務(wù)務(wù)承接接廣廣告告：：為了了溝溝通通企企業(yè)業(yè)與與消消費費者者的的關(guān)關(guān)系系，，廣廣告告公公司司首首要要的的職職能能和和任任務(wù)務(wù)，，就就是是向向工工商商企企業(yè)業(yè)承承接接廣廣告告。。如如果果一一個個專專業(yè)業(yè)廣廣告告組組織織不不能能承承接接廣廣告告，，那那么么它它就就失失去去存存在在的的價價值值。。2022/12/20Ch02廣告組組織24專業(yè)廣廣告組組織的的職能能與任任務(wù)廣告調(diào)調(diào)研與與計劃劃：：專業(yè)廣廣告組組織長長期從從事廣廣告經(jīng)經(jīng)營活活動，，熟悉悉市場場廣告告的行行情，，并有有豐富富的廣廣告工工作經(jīng)經(jīng)驗，，因此此，專專業(yè)廣廣告組組織應(yīng)應(yīng)利用用自己己的優(yōu)優(yōu)勢，，按廣廣告經(jīng)經(jīng)營活活動規(guī)規(guī)律的的要求求，為為企業(yè)業(yè)做好好廣告告而進進行詳詳細和和周密密的市市場調(diào)調(diào)研工工作。。并在在廣告告調(diào)查查研究究的基基礎(chǔ)上上，為為企業(yè)業(yè)制定定適應(yīng)應(yīng)市場場需求求的廣廣告活活動計計劃。。2022/12/20Ch02廣告組織織25專業(yè)廣告告組織的的職能與與任務(wù)廣告制作作：專業(yè)廣告告組織要要履行設(shè)設(shè)計和制制作廣告告的職能能，就必必須充分分發(fā)揮專專業(yè)創(chuàng)作作廣告人人員的積積極性，，充分發(fā)發(fā)揮制作作廣告物物質(zhì)設(shè)備備的能力力，根據(jù)據(jù)廣告計計劃的基基本要求求，為企企業(yè)設(shè)計計、制作作出上乘乘的廣告告作品。。能否設(shè)設(shè)計和制制作出質(zhì)質(zhì)量較高高的廣告告作品，，是衡量量廣告公公司廣告告經(jīng)營管管理水平平高低的的一個重重要標(biāo)志志。2022/12/20Ch02廣告組織26專業(yè)廣告組織織的職能與任任務(wù)選擇廣告媒體體：選擇廣告媒體體，也成為專專業(yè)廣告組織織的一項職能能與任務(wù)。由由于廣告媒體體形式多樣，，且受眾也不不相同，因而而專業(yè)廣告組組織應(yīng)根據(jù)廣廣告主的要求求和產(chǎn)品的特特點以及自身身狀況，科學(xué)學(xué)合理地選擇擇適當(dāng)?shù)膹V告告媒體，力求求做到所選擇擇的廣告媒體體宣傳效果好好、廣告費用用低、傳播面面廣。2022/12/20Ch02廣告組織27專業(yè)廣告組織織的職能與任任務(wù)廣告管理：：專業(yè)廣告組織織在開展一系系列廣告業(yè)務(wù)務(wù)活動中，離離不開廣告管管理。要達到到預(yù)期的廣告告效果，一方方面是提高廣廣告質(zhì)量，精精心制作和推推出廣告作品品，另一方面面就是加強廣廣告管理，搞搞好廣告預(yù)算算，降低廣告告費用，以盡盡可能低的廣廣告成本獲得得最大的廣告告效果。柒牌重塑品牌牌柒牌重塑品牌牌服裝的廣告幾幾乎都是秀產(chǎn)產(chǎn)品，尤其西西服，從面料料、款式到設(shè)設(shè)計、做工的的種種細節(jié)，，早已經(jīng)被秀秀得淋漓盡致致。柒牌重塑品牌牌僅僅只是件衣衣服？萬寶路何以成成功？什么樣的男人人讓女人心動動？這真是一個難難題，既要保保留柒牌帶給給消費者原有有的“心動””感受，又必必須改變其低低劣的性暗示示傳播印象，，如何找到兩兩全其美而又又自然承接的的價值點？當(dāng)時全國有有30%的家庭面臨臨生存問題題，作為一一家之主的的男人，感感到前所未未有的壓力力。20年的改革開開放，社會會的競爭日日益激烈、、國企下崗崗，失業(yè)率率上升。而而男人身為為家里的經(jīng)經(jīng)濟支柱，，社會的脊脊梁，面對對嚴(yán)峻的社社會重壓，，普遍存在在著一種信信心危機，，對周遭環(huán)環(huán)境日漸嚴(yán)嚴(yán)酷的變化化，他們開始懷懷疑自己，，是奮斗崛崛起還是沉沉淪下去？？一個個明明朗朗的的答答案案跳跳了了出出來來：：當(dāng)當(dāng)然然是是前前者者??！那那么么，，何何不不讓讓柒柒牌牌告告訴訴大大家家：：一一個讓讓女女人人心心動動的的男男人人當(dāng)當(dāng)然然會會選選擇擇堅堅強強，，選選擇擇奮奮起起??！非常常巧巧的的是是，，柒柒牌牌的的標(biāo)標(biāo)志志是是一一面面迎迎風(fēng)風(fēng)飄飄揚揚的的旗旗幟幟，，很很象象一一個個迎迎風(fēng)風(fēng)而而立立的的男男人人。不不正正是是一個個柒柒牌牌男男人人應(yīng)應(yīng)有有的的形形象象嗎嗎?于是是有有了了這這樣樣一一段段話話：：“生生活活就像像一一場場戰(zhàn)戰(zhàn)斗斗誰誰都都可可能能暫暫時時失失去去勇勇氣氣，，當(dāng)我們們不不能能改改變變世界界，，我我們們只有有改改變變自己，男人就應(yīng)該對自己己狠一點?！闭埨钸B杰成就就柒牌的“勵勵志”

李連連杰出演的《武》篇。品牌按鈕：尋尋找柒牌獨特特的表達語言言——中國元素將柒牌服裝都融融合在了長城城、竹林、山山脈等特定的的中國環(huán)境中中，希望籍此此體現(xiàn)柒牌與與眾不同的氣氣質(zhì)與品味。。包括李連杰杰在廣告片中中的服飾，也也是特別設(shè)計計了中式立領(lǐng)，彰彰顯中國味道道。2022/12/20Ch02廣告組織38全面服務(wù)公司司全面服務(wù)公司司（full-serviceagency）一般擁有一一系列廣告專專業(yè)人員，可以滿足客戶戶的所有宣傳傳需要，這種廣告公公司往往還會會替客戶宣傳傳到全世界。。揚.盧比凱（Yang&Rubicam）和麥肯就屬于于具有全球化化服務(wù)能力的的全面服務(wù)公公司。2022/12/20Ch02廣告組織39全面服務(wù)公公司的典型型組織結(jié)構(gòu)構(gòu)圖2022/12/20Ch02廣告組織40創(chuàng)意公司創(chuàng)意公司（creativeboutique）一般則重重于創(chuàng)意概概念的開發(fā)發(fā)、文案和和藝術(shù)服務(wù)務(wù)。2022/12/20Ch02廣告組織41互動廣告公公司互動廣告公公司（interactiveagency）協(xié)助廣告告主準(zhǔn)備新新媒介（如如：網(wǎng)絡(luò)、、互動電話話亭，CD-ROM以及互動電電視）上的的傳播活動動。2022/12/20Ch02廣告組織42媒介購買公公司從技術(shù)上講講，媒介購買公公司（media-buyingservice），它是一一個獨立的的組織，專專門為廣告告公司和廣廣告主購買買媒介時間間和空間，，尤其是廣廣播和電視視時間。43何為4A廣告公司4A是美國廣告告公司協(xié)會會（TheAmericanAssociationofAdvertisingAgencies）的縮寫。。后來世界各各地都以此此為標(biāo)準(zhǔn)，，取其符合合資格、從從事廣告業(yè)業(yè)、有組織織的核心說說法，再把把美國的國國家稱謂改改為各自國國家或地區(qū)區(qū)的稱謂，，就拼成了了各地的4A稱謂。大陸陸目前只有有廣州成立4A協(xié)會。評定標(biāo)準(zhǔn)其實沒有一一個量化的的標(biāo)準(zhǔn)。是是機制不是是標(biāo)準(zhǔn)但4A協(xié)會對成員員公司有很很嚴(yán)格的標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)，所有有的4A廣告公司均均為規(guī)模較大的綜合合性跨國廣廣告代理公公司。年營營業(yè)會有規(guī)規(guī)定，比如如香港額至至少為5000萬港元元2022/12/20Ch02廣告組織44世紀(jì)以來從從未改變過過的排名第一位：奧奧姆尼康——全球規(guī)模最最大的廣告告與傳播集集團第二位：Interpublic———美國第二大大廣告與傳傳播集團第三位：WPP英國最大的的廣告與傳傳播集團第四位：陽陽獅集團——法國最大的的廣告與傳傳播集團第五位：電電通——日本最大的的廣告與傳傳播集團之后分別是法國國哈瓦斯、、美國精信信環(huán)球、日日本博報堂堂、旭通等等下屬主要公公司：天聯(lián)聯(lián)廣告(BBDO)、恒美廣告告（DDB）、李岱艾艾、浩騰媒媒體.創(chuàng)建于1986年的奧姆姆尼康集集團（OmnicomGroup）是全球球性營銷銷傳播業(yè)業(yè)的戰(zhàn)略略性控股股公司，，業(yè)務(wù)涉涉及廣告告、營銷銷服務(wù)、、專業(yè)傳傳播、互互動數(shù)字字媒體與與媒體購購買服務(wù)務(wù)等奧姆尼康康全球廣告告業(yè)收入入排名：：第2位。下屬屬主要公公司：麥麥肯．光光明、靈靈獅、博博達大橋橋、盟諾諾、萬博博宣偉公公關(guān)、高高誠公關(guān)關(guān)InterpublicGroupofCompanies（IPG）自1999年以來為與奧奧姆尼康和WPP競爭，對外頻頻繁收購。2002年11月，Interpublic下屬的全球最最大專業(yè)從事事媒體廣告談?wù)勁械拿酥Z公公司（Magna）成立中國公公司，這家掌掌控著400億美元年廣告告投放量的公公司預(yù)計在中中國市場投放放約20億元。Interpublic下屬主要公司司：奧美（Ogilvy&Mather，O&M）、智威湯遜遜（JWalterThompson，JWT）、電揚、傳傳力媒體、尚尚揚媒介、博博雅公關(guān)、偉偉達公關(guān)年收收入58億美元的WPP集團迫于市場場壓力，積極極開展對外并并購。繼2000－2001年接連吞并揚揚雅（Young&Rubicam，世界排名14位，2002年收入4.42億美元）和Tempus廣告集團后，，2003年又以極低的的代價買下Cordiant。WPP旗下?lián)碛?0多家傳播服務(wù)務(wù)公司，業(yè)務(wù)務(wù)囊括了市場場研究、公共共關(guān)系、互動動行銷、視覺覺管理和咨詢詢等領(lǐng)域。WPP下屬主要公司司：李奧貝納納、陽獅中國國、盛世長城城、實力傳播播、星傳媒體體。1926年創(chuàng)建的陽獅獅集團（PublicisGroupeSA）在上個世紀(jì)紀(jì)90年代中后期，，通過一系列列并購迅速躋躋身全球性廣廣告與傳播集集團之列。2000年6月該集團以價價值19億美元的股票票平穩(wěn)收購盛盛世長城（Saatchi&Saatchi），加強了集集團的美國業(yè)業(yè)務(wù)；2002年3月，對廣告集集團Bcom3（由李奧貝納納和達美高于于1999年合并成立））30億美元的收購購及入股電通通17%，使陽獅進一一步鞏固了在在美、日的市市場份額。陽獅集團下屬主要公司司：電通傳媒媒、電通公關(guān)關(guān)、后在華組組織結(jié)構(gòu)：北北京電通由三三方合資，日日本電通占51%的股份、中國國國際廣告公公司占47%的股份、大誠誠廣告占2%的股份。電通通株式會社（（Dentsu）成立于1901年，總部位于于東京，是全全球最大的廣廣告代理公司司。在日本電電視廣告媒體體市場，電通通控制了40%以上上份份額額，，但但其其海海外外業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)的的收收入入比比例例不不到到總總額額的的5%。2000年以以來來，，該該公公司司開開始始對對外外擴擴張張，，通通過過與與陽陽獅獅換換股股拓拓展展歐歐美美廣廣告告市市場場。。電電通通在在2002年以以21億美美元元的的收收入入排排名名全全球球第第5大廣廣告告與與傳傳播播集集團團。。電通通SAATCHI&SAATCHI盛世世長長城城國國際際廣廣告告有有限限公公司司Ogilvy&Mather(奧美美廣廣告告)LEOBANETT李奧奧貝貝納納廣廣告告BATES達彼彼思思(達華華)廣告告有有限限公公司司GREY精信廣廣告有有限公公司(北京)TBWA上海李李岱艾艾廣告告北京京辦事事處FCB博達大大橋國國際廣廣告?zhèn)鱾髅接杏邢薰綜CANNERICSSON麥肯BBDO天聯(lián)廣廣告公公司DDB恒美廣廣告公公司達美高高廣告告公司司博報堂堂廣告告公司司電通廣廣告公公司稻垣正正實旭旭通廣廣告公公司中國4A廣告公公司名名單北京互互通聯(lián)聯(lián)合國國際廣廣告有有限公公司廣廣州市市印象象廣告告有限限公司司廣廣東廣廣旭廣廣告有有限公公司廣廣東天天藝廣廣告有有限公公司廣東旭旭日東東升廣廣告?zhèn)鱾鞑ビ杏邢薰緩V廣東東合眾眾廣告告有限限公司司廣東金長城國國際廣告有限限公司廣廣東英揚傳傳奇廣告有限限公司廣廣東省廣告有有限公司廣廣東黑馬馬廣告有限公公司廣廣州市九易易廣告有限公公司

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華威威葛瑞廣告公公司大大手筆廣告公公司一一品互通廣告告公司梅梅高廣告公公司2022/12/20Ch02廣告組織52專業(yè)廣告組織織的基本形式式職能型組織2022/12/20Ch02廣告組織53專業(yè)廣告組織織的基本形式式群體型組織：群體型組織又又叫小組制度度，是在公司司內(nèi)部組織機機構(gòu)設(shè)立共同同部門與獨立立小組。共同同部門按職能能分工設(shè)立，，為各個廣告告客戶進行廣廣告作業(yè)，主主要包括調(diào)研研部、媒體部部、制作部、、財會部等職職能部門。獨獨立小組按廣廣告客戶的需需要設(shè)立，每每個小組單獨獨從事廣告的的聯(lián)絡(luò)、文案案、編排、企企劃。群體型組織形形式通常適用用于規(guī)模較大大的廣告公司司，因為這些些公司業(yè)務(wù)范范圍大，內(nèi)容容多，使它不不得不再細分分出更小的組組織體，以適適應(yīng)各種不同同廣告客戶的的不同業(yè)務(wù)特特性的需要。。2022/12/20Ch02廣告組織54專業(yè)廣告組織織的性質(zhì)與任任務(wù)廣告公司的性性質(zhì)與任務(wù)-AAA要研究廣告主主所要進行商商業(yè)廣告的商商品或勞務(wù)在在市場競爭中中的地位，與與其他同類商商品或可替代代商品相比，，有什么優(yōu)點點和缺點。要對廣告主的的商品和勞務(wù)務(wù)的顯現(xiàn)市場場和潛在市場場進行確定。。要研究影響廣廣告主商品或或勞務(wù)銷售的的各種主要因因素。要了解各種具具體媒體的性性能、特點、、傳播對象、、使用條件等等各方面情況況。2022/12/20Ch02廣告組織55專業(yè)廣告組織織的性質(zhì)與任任務(wù)廣告公司的性性質(zhì)與任務(wù)-AAA要向廣告主提提供商業(yè)廣告告計劃及建議議。實施商業(yè)廣告告計劃，應(yīng)包包括以下內(nèi)容容：進行商業(yè)業(yè)廣告設(shè)計和和制作。要協(xié)助廣告主主進行銷售活活動。其他的一些項項目，如包裝裝設(shè)計、銷售售調(diào)查、推銷銷員培訓(xùn)、推推銷商品所用用的宣傳手冊冊設(shè)計等等。。2022/12/20Ch02廣告告組組織織56專業(yè)業(yè)廣廣告告組組織織的的任任務(wù)務(wù)與與組組織織性性質(zhì)質(zhì)廣告告公公司司的的性性質(zhì)質(zhì)與與任任務(wù)務(wù)–中國國為廣廣告告主主進進行行詳詳盡盡的的市市場場調(diào)調(diào)查查和和消消費費者者調(diào)調(diào)查查，，以以便便為為廣廣告告主主的的新新產(chǎn)產(chǎn)品品開開發(fā)發(fā)及及其其后后的的廣廣告告活活動動提提供供必必要要的的資資料料。。認(rèn)真研研究廣廣告主主產(chǎn)品品的特特點，，找出出產(chǎn)品品所具具有的的獨特特性，，確認(rèn)認(rèn)產(chǎn)品品的目目標(biāo)市市場，，分析析市場場容量量，尋尋找消消費者者對產(chǎn)產(chǎn)品的的關(guān)心心點，，從而而最終終確定定產(chǎn)品品定位位。研究影影響廣廣告主主產(chǎn)品品銷售售的各各種因因素，，如產(chǎn)產(chǎn)品的的設(shè)計計、品品牌、、包裝裝、價價格、、銷售售渠道道、促促銷策策略等等，提提出改改進建建議。。了解各各種媒媒體的的傳播播性能能、特特點、、接受受對象象狀況況、收收費情情況等等，以以確定定媒體體策略略。進行全全面的的廣告告策劃劃，為為廣告告主提提供完完善的的廣告告計劃劃。2022/12/20Ch02廣告組織57專業(yè)廣告組組織的任務(wù)務(wù)與組織性性質(zhì)廣告公司的的性質(zhì)與任任務(wù)–中國實施廣告計計劃，包括括設(shè)計制作作廣告、確確定媒體及及發(fā)布方式式等。為廣告主進進行廣告跟跟蹤和廣告告效果測定定，及時發(fā)發(fā)現(xiàn)問題并并對廣告計計劃加以調(diào)調(diào)整。協(xié)助廣告主主進行其他他促銷活動動，如開展展公共關(guān)系系活動、營營業(yè)推廣等等。為廣告主提提供各種有有關(guān)信息，，如社會狀狀況資料、、政策變化化信息、環(huán)環(huán)境變化資資料，以便便廣告主確確定經(jīng)營方方針。提供其他他服務(wù)，，如設(shè)計計樣本、、擬定宣宣傳資料料、承辦辦展覽布布置及人人員培訓(xùn)訓(xùn)、業(yè)務(wù)務(wù)交流和和咨詢服服務(wù)等。。2022/12/20Ch02廣告告組組織織58專業(yè)業(yè)廣廣告告組組織織的的任任務(wù)務(wù)與與組組織織性性質(zhì)質(zhì)–美日日公公司司美國國楊楊—魯比比肯肯(Young&Rubicam)廣告告公公司司組組織織簡簡圖圖2022/12/2059專業(yè)業(yè)廣廣告告組組織織的的任任務(wù)務(wù)與與組組織織性性質(zhì)質(zhì)–美日日公公司司圖2-13日本本電電通通廣廣告告公公司司組組織織2022/12/20Ch02廣告組織織60第三節(jié)媒媒體廣廣告組織織媒體廣告告組織的的職能與與任務(wù)設(shè)計制作作廣告發(fā)布廣告告反饋廣告告效果2022/12/20Ch02廣告組織織61媒體廣告告組織報紙廣告告部門的的組織結(jié)結(jié)構(gòu)我國報紙紙廣告組組織結(jié)構(gòu)構(gòu)綜合型廣廣告組織織職能型廣廣告組織織我國報紙紙廣告部部門組織織結(jié)構(gòu)2022/12/20Ch02廣告組織織62媒體廣告告組織國外報紙紙廣告組組織結(jié)構(gòu)構(gòu)2022/12/20Ch02廣告組織織63媒體廣告告組織朝日新聞聞社廣告告組織2022/12/20Ch02廣告組織織64媒體廣告告組織廣播電視視廣告組組織結(jié)構(gòu)構(gòu)我國的廣廣播電視視廣告部部門，一一般隸屬屬于電臺臺、電視視臺的業(yè)業(yè)務(wù)部。。通常在在業(yè)務(wù)部部下設(shè)廣廣告科(組)，在廣告告科內(nèi)設(shè)設(shè)立業(yè)務(wù)務(wù)人員、、編導(dǎo)人人員、美美術(shù)人員員、財會會人員若若干人。。廣播電視視廣告播播出形式式主要有有三種：：即節(jié)目目廣告、、插播廣廣告和共共同廣告告。2022/12/20Ch02廣告組織65第四節(jié)廣廣告團體組組織廣告團體：：指由從事事廣告業(yè)、、廣告學(xué)術(shù)術(shù)界和廣告告業(yè)有密切切關(guān)系的組組織和人員員，自愿聯(lián)聯(lián)合組成的的社會團體體組織。它的職職能和和任務(wù)務(wù)是：：組織織廣告告業(yè)務(wù)務(wù)經(jīng)驗驗交流流和廣廣告學(xué)學(xué)術(shù)探探討活活動，，舉行行廣告告組織織之間間的聯(lián)聯(lián)誼活活動，，加