華南國際工業(yè)原料城項(xiàng)目品牌傳播構(gòu)想深圳黑弧廣告有限公司2003.6寫在前面的話黑弧，做實(shí)效的廣告實(shí)效，不僅是一種簡單的售賣，是品牌建立的過程。為客戶創(chuàng)造品牌價(jià)值，為客戶贏得未來才是真正的實(shí)效廣告。華南工業(yè)原料城不是一般工業(yè)城項(xiàng)目。一個(gè)需要5年建設(shè)期，幾十年經(jīng)營，并形成一定國際影響的項(xiàng)目。所以，不是推廣那么簡單一種沒有先例的項(xiàng)目建設(shè)思路，一種全新的工業(yè)發(fā)展形態(tài)。華南國際工業(yè)原料城，項(xiàng)目品牌整合發(fā)展之道這要求：對市場深度的和認(rèn)識思考對產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的精確掌握非常規(guī)的角度不一般的思路自信的堅(jiān)持和系統(tǒng)的執(zhí)行共同組建一個(gè)高效的團(tuán)隊(duì)今天我們提交的不僅是一個(gè)思路，是一個(gè)問題解決體系！今天我們探討的是：華南國際工業(yè)原料成項(xiàng)目品牌核心價(jià)值及發(fā)展方向華南國際工業(yè)原料成項(xiàng)目項(xiàng)目各階段推廣計(jì)劃華南國際工業(yè)原料城項(xiàng)目品牌核心價(jià)值思考第一部分品牌核心價(jià)價(jià)值的意義義品牌核心核心廣告語語廣告創(chuàng)意現(xiàn)場包裝招商手段公共關(guān)系人員培訓(xùn)公共關(guān)系分品牌促銷方式品牌核心價(jià)價(jià)值對消費(fèi)費(fèi)者的意義義你能提供什什么？（承諾）與我的直接接利益關(guān)系系是什么（關(guān)系）如何實(shí)現(xiàn)？？（兌現(xiàn)）華南國際工工業(yè)原料城城是什么？？國內(nèi)規(guī)模最最大的工業(yè)業(yè)原料交易易市場、中中心和基地地成立的理由由：五大產(chǎn)業(yè)原原料交易（（紡織、皮皮具、紙業(yè)業(yè)、化工和和電子）。。國內(nèi)規(guī)模最最大、配套套最豐富。。國際化交易易市場定位位?！梢詾榭蛻魬籼峁┦裁疵?？客戶是誰？？國內(nèi)外工業(yè)業(yè)原料生產(chǎn)產(chǎn)商、經(jīng)銷銷商國內(nèi)外商鋪鋪投資商國內(nèi)外工業(yè)業(yè)原料需求求商為客戶提供供廣闊的國國際工業(yè)原原料交易平平臺是華南國際際工業(yè)原料料城最核心心的功能。。交易平臺傳統(tǒng)交易現(xiàn)代交易實(shí)現(xiàn)需求交交換面對面交易易現(xiàn)場交易網(wǎng)絡(luò)平臺交交易實(shí)現(xiàn)信息交交流產(chǎn)業(yè)規(guī)模大大，配套全全，有更多的交交易的選擇擇實(shí)現(xiàn)快、省省、優(yōu)的交交易不只是交易易，還有更更多客戶通過網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息化化交易，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)更快、更更多更有效的交交易?？蛻舨粌H完完成了交易易過程，更重要要是交流到到了信息。交易帶動交交流華南國際工工業(yè)原料城城交易平臺原料交易信息交流了解最新原原料產(chǎn)品了解最新國國際變化了解客戶多多種需求了解行業(yè)發(fā)發(fā)展動態(tài)預(yù)知行業(yè)發(fā)發(fā)展趨勢交流帶來企企業(yè)發(fā)展信息交流了解最新原原料產(chǎn)品了解最新國國際變化了解客戶多多種需求了解行業(yè)發(fā)發(fā)展動態(tài)預(yù)知行業(yè)發(fā)發(fā)展趨勢企業(yè)不斷調(diào)調(diào)整發(fā)展的的方向企業(yè)生產(chǎn)客客戶需求的的產(chǎn)品企業(yè)生產(chǎn)不不斷推出新新產(chǎn)品企業(yè)有更多多的發(fā)展機(jī)機(jī)會企業(yè)有更多多的發(fā)展空空間增強(qiáng)企業(yè)競競爭力交流帶來產(chǎn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化信息交流企業(yè)不斷調(diào)調(diào)整發(fā)展的的方向企業(yè)生產(chǎn)客客戶需求的的產(chǎn)品企業(yè)生產(chǎn)不不斷推出新新產(chǎn)品企業(yè)有更多多的發(fā)展機(jī)機(jī)會企業(yè)有更多多的發(fā)展空空間增強(qiáng)企業(yè)競競爭力國內(nèi)工業(yè)原原料產(chǎn)業(yè)優(yōu)優(yōu)化國內(nèi)制造業(yè)業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化化何止這么簡簡單華南國際工工業(yè)原料城城不是一座座簡單的工工業(yè)城，還是現(xiàn)代化化的社會形形態(tài)（集工工業(yè)、貿(mào)易易、娛樂、、生活）。統(tǒng)一的企業(yè)業(yè)管理行為為（只售30%），，企業(yè)統(tǒng)一一經(jīng)營管理，，統(tǒng)一形象象，統(tǒng)一國國內(nèi)外招商商，統(tǒng)一規(guī)劃發(fā)展。。定期的行業(yè)業(yè)會展、研研討、論壇壇、交流和和交易。完全擺脫目目前國內(nèi)工工業(yè)城狀況況，建立新時(shí)代代國際工業(yè)業(yè)城形態(tài)。。何止這么簡簡單這種形態(tài)的的出現(xiàn)不僅僅是屬于工工業(yè)城，還能衍生發(fā)發(fā)展出更多多的產(chǎn)業(yè)形形態(tài)：旅游、會展展和娛樂。。項(xiàng)目與消費(fèi)費(fèi)者的價(jià)值值聯(lián)系三層意義：：交易（集中、渠渠道、效率率、成本））交流（學(xué)習(xí)、提提高、創(chuàng)新新）導(dǎo)向（旗幟、方方向、影響響、競爭力力）華南國際工工業(yè)原料城城價(jià)值概括括三層意義：：國內(nèi)最大原原料產(chǎn)業(yè)交交易基地信息交流實(shí)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)優(yōu)化全新工業(yè)城城發(fā)展形態(tài)態(tài)項(xiàng)目品牌傳傳播核心定定位交易中樞，，產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向向核心、根本本信息集合交交流行業(yè)的地位位產(chǎn)業(yè)優(yōu)化方方向趨勢，，增強(qiáng)企業(yè)業(yè)未來競爭爭力華南國際工工業(yè)原料城城品牌傳播播構(gòu)想第二部分傳播堅(jiān)持的的原則形象完整統(tǒng)統(tǒng)一，不斷斷延展品牌持續(xù)傳傳播，不斷斷豐滿戰(zhàn)略統(tǒng)一，，戰(zhàn)術(shù)創(chuàng)新新變化可持續(xù)發(fā)展展的品牌整整合之道建立完善實(shí)現(xiàn)經(jīng)營項(xiàng)目品牌建建立步驟第一階段第二階段第三階段震撼珠三角角、華南品牌全國滲滲透品牌國際延延伸第一階段（（第一年））任務(wù)建立品牌核核心價(jià)值（（形象）迅速確立項(xiàng)項(xiàng)目應(yīng)有的的市場地位形成強(qiáng)大的的社會效應(yīng)“交易中樞樞”廣泛認(rèn)同傳播指導(dǎo)思思想迅速氣魄強(qiáng)勢由點(diǎn)到面空中配合地地面聚集人氣，，形成效應(yīng)。。驚訝、了解解、考察，向往往。讓“交易中中樞”深入入人心交易中樞規(guī)模大、全全戰(zhàn)略地理位位置5大產(chǎn)業(yè)集集中優(yōu)勢電子交易平平臺發(fā)展商經(jīng)營營實(shí)力直接利益的的回報(bào)傳播節(jié)奏行業(yè)內(nèi)社會開工典禮、、酒會行業(yè)論壇行業(yè)雜志報(bào)報(bào)道新聞發(fā)布會會目標(biāo)客戶交交流會珠三角廣告告媒體宣傳傳（軟性與廣廣告結(jié)合））現(xiàn)場包裝、、巡回展示示傳播節(jié)奏第一階段可可利用的傳傳播元素：項(xiàng)目開工典典禮、酒會會全國物流行行業(yè)論壇項(xiàng)目產(chǎn)品新新聞發(fā)布會會項(xiàng)目優(yōu)勢與與政府資源源緊密結(jié)合合，在行業(yè)形成成高度的影影響力，再再轉(zhuǎn)接到社會影影響。傳播節(jié)奏第一階段強(qiáng)勢傳播迅速建立市市場形象廣告組合公關(guān)活動新聞傳播事件炒作大型戶外、、報(bào)紙媒體體、電波媒媒體、雜志志傳播節(jié)奏行業(yè)內(nèi)社會開工典禮、、酒會行業(yè)論壇行業(yè)雜志報(bào)報(bào)道新聞發(fā)布會會目標(biāo)客戶交交流會珠三角廣告告媒體宣傳傳（軟性與廣廣告結(jié)合））現(xiàn)場包裝、、巡回展示示傳播節(jié)奏廣告媒體選選擇建議：：選擇覆蓋全全省的廣告告媒體（羊羊城晚報(bào)、、廣州日報(bào)報(bào)、南方都市報(bào)報(bào)）結(jié)合珠珠三角各區(qū)區(qū)域媒體（（佛山、深深圳、東莞、中山山等）。大型高速公公路戶外廣廣告、機(jī)場場廣告等行業(yè)雜志和和網(wǎng)站。傳播節(jié)奏第二階段可可利用的傳傳播元素：政府牽頭的的招商會各行業(yè)論壇壇、交流會會定期的展覽覽、發(fā)布會會項(xiàng)目優(yōu)勢與與政府資源源緊密結(jié)合合，有針對性的的針對各開開發(fā)市場公公關(guān)和宣傳（如長長三角等））。傳播節(jié)奏二二）第二階段針對傳播市場迅速滲滲透廣告組合地區(qū)公關(guān)新聞傳播政府招商招商活動、、戶外、報(bào)報(bào)紙媒體、、電波媒體體、雜志、、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)活動傳播節(jié)奏行業(yè)內(nèi)社會有針對的行行業(yè)論壇（（如皮具等等）行業(yè)招商會會（政府出出面）行業(yè)雜志廣廣告和新聞聞報(bào)道穩(wěn)固現(xiàn)有市市場廣告投投放市場交流會會、展覽會會針對性市場場廣告媒體體宣傳（軟性與廣廣告結(jié)合））現(xiàn)場包裝、、巡回展示示現(xiàn)場包裝裝傳播節(jié)奏廣告媒體選選擇建議：：選擇覆蓋各各針對市場場的廣告媒媒體（揚(yáng)子子晚報(bào)、新新明晚報(bào)錢江晚報(bào)、、北京青年年報(bào)等）大型型國國道道高高速速公公路路戶戶外外廣廣告告、、中中心心城城市市機(jī)機(jī)場場廣廣告告等等行業(yè)業(yè)雜雜志志和和網(wǎng)網(wǎng)站站。。傳播播思思想想廣告告媒媒體體高高度度針針對對性性，，招招商商活活動動、、公公關(guān)關(guān)活活動動與與廣告告媒媒體體高高度度結(jié)結(jié)合合的的傳傳播播方方式式。。由面面到到點(diǎn)點(diǎn)，，空空中中結(jié)結(jié)聯(lián)聯(lián)系系地地面面的的傳傳播播方方式式產(chǎn)生生招招商商和和經(jīng)經(jīng)營營效效果果。。傳播播節(jié)節(jié)奏奏第三三階階段段構(gòu)構(gòu)想想本階階段段主主要要是是項(xiàng)項(xiàng)目目招招商商和和形形成成經(jīng)經(jīng)營營的的效果果，，形形成成一一定定的的國國際際影影響響度度，，充充分分利利用用政府府資資源源，，注注重重各各類類活活動動的的推推動動離離。。廣告告推推廣廣為為輔輔，，重重視視展展覽覽交交流流會會、、招招商商會會內(nèi)部部經(jīng)經(jīng)營營服服務(wù)務(wù)。。傳播播節(jié)節(jié)奏奏（（三三））第三三階階段段品牌牌傳傳播播形成成國國際際影影響響廣告告組組合合公關(guān)關(guān)活活動動對外外新新聞聞?wù)姓猩躺陶猩躺袒罨顒觿印?、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)信信息息、、平平面面媒媒體體、、電電波波媒媒體體、、雜志志。。傳播播手手法法舉舉例例一一全球球黃黃金金拍拍賣賣邀請請國國內(nèi)內(nèi)最最著著名名拍拍賣賣行行。。邀請請國國內(nèi)內(nèi)外外著著名名原原料料商商、、經(jīng)經(jīng)銷銷商商。。拍賣賣項(xiàng)項(xiàng)目目最最好好的的商商鋪鋪。。讓拍拍賣賣成成為為項(xiàng)項(xiàng)目目標(biāo)標(biāo)志志性性活活動動，，每每年年舉舉行行兩兩次次大大型型的的拍賣賣活活動動，，除除商商鋪鋪外外，，還還包包括括發(fā)發(fā)展展商商帶帶定定單單拍拍賣賣活活動。。傳播播手手法法舉舉例例二二國內(nèi)內(nèi)春春秋秋交交易易會會每年年春春秋秋兩兩季季舉舉行行“全全國國工工業(yè)業(yè)原原料料交交易易會會””有以以下下內(nèi)內(nèi)容容：：五大大產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)原原料料交交易易會會行業(yè)業(yè)、、產(chǎn)產(chǎn)品品發(fā)發(fā)展展論論壇壇新產(chǎn)產(chǎn)品品展展示示會會新聞聞發(fā)發(fā)布布、、信信息息發(fā)發(fā)布布會會傳播播手手法法舉舉例例三三出版版國國內(nèi)內(nèi)首首本本原原料料交交易易雜雜志志《《交交易易》》闡述述行行業(yè)業(yè)發(fā)發(fā)展展動動態(tài)態(tài)為客客戶戶產(chǎn)產(chǎn)品品宣宣傳傳傳播播項(xiàng)項(xiàng)目目個(gè)個(gè)性性、、特特點(diǎn)點(diǎn)和和功功能能是行行業(yè)業(yè)信信息息發(fā)發(fā)布布的的中中心心出版版電電子子網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)版版黑弧弧能能為為您您做做到到什什么么第三三部部分分深圳圳最最具具整整合合傳傳播播力力廣廣告告公公司司深圳圳十十大大廣廣告告公公司司之之首首深圳圳首首家家國國際際化化管管理理廣廣告告公公司司60名國國內(nèi)內(nèi)廣廣告告?zhèn)鱾鞑ゲゾ⒂?，?300平平方方米米生生態(tài)態(tài)工作作空空間間。。長期期服服務(wù)務(wù)客客戶戶：：中國國海海外外集集團(tuán)團(tuán)港中中旅旅集集團(tuán)團(tuán)華僑僑城城地地產(chǎn)產(chǎn)萬科科地地產(chǎn)產(chǎn)深圳圳卓卓越越集集團(tuán)團(tuán)天津津順順弛弛集集團(tuán)團(tuán)河北北天天山山集集團(tuán)團(tuán)成都都博博瑞瑞集集團(tuán)團(tuán)浙江江東東海海集集團(tuán)團(tuán)………積累累了了豐豐富富的的傳傳播播經(jīng)經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)，，專業(yè)業(yè)服服務(wù)務(wù)經(jīng)經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)。。謝謝謝關(guān)關(guān)注注黑黑弧弧,黑弧弧將將為為您您奉奉獻(xiàn)獻(xiàn)自自己己的的專專業(yè)業(yè)和和真真誠誠！謝謝謝大大家家??！9、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Wednesday,December21,202210、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。04:22:5404:22:5404:2212/21/20224:22:54AM11、以我獨(dú)沈沈久，愧君君相見頻。。。12月-2204:22:5404:22Dec-2221-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。04:22:5404:22:5404:22Wednesday,December21,202213、乍見翻翻疑夢，，相悲各各問年。。。12月-2212月-2204:22:5404:22:54December21,202214、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國國見見青青山山。。。。21十十二二月月20224:22:54上上午午04:22:5412月月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。。十二二月月224:22上上午午12月月-2204:22December21,202216、行動動出成成果，，工作作出財(cái)財(cái)富。。。2022/12/214:22:5404:22:5421December202217、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時(shí)時(shí)，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點(diǎn)的的射線向前前。。4:22:54上上午4:22上上午04:22:5412月-229、沒有失失敗，只只有暫時(shí)時(shí)停止成成功！。。12月-2212月-22Wednesday,December21,202210、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。04:22:5404:22:5404:2212/21/20224:22:54AM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積積累。。。12月-2204:22:5404:22Dec-2221-Dec-2212、世間成成事，不不求其絕絕對圓滿滿，留一一份不足足，可得得無限完完美。。。04:22:5404:22:5404:22Wednesday,December21,202213、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。12月-2212月-2204:22:5404:22:54December21,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。21十二月月20224:22:54上午04:22:5412月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門門九九派派通通。。。。。。十二二月月224:22上上午午12月月-2204:22December21,202216、少年十十五二十十時(shí)，步步行奪得得胡馬騎騎。。2022/12/214:22:5404:22:5421December202217、空山新新雨后，，天氣晚晚來秋。。。4:22:54上午午4:22上午午04:22:5412月-229、楊柳散和風(fēng)風(fēng)，青山澹吾吾慮。。12月-2212月-22Wednesday,December21,202210、閱讀一切好好書如同和過過去最杰出的的人談話。04:22:5404:22:5404:2212/21