廣告策劃課程設(shè)計研究報告目錄目錄錯誤!未定義書簽。TOC\o"1-5"\h\z\o"CurrentDocument"第一部分：生活中的廣告7-9\o"CurrentDocument"第二部分：廣告作品分析9-12\o"CurrentDocument"一：平面廣告.9\o"CurrentDocument"二：影視廣告10三：網(wǎng)絡(luò)廣告11四：戶外廣告11-12\o"CurrentDocument"第三部分：廣告策劃書13-16一、簡要分析13-15\o"CurrentDocument"二、廣告策略15三、廣告計劃：廣告時間、廣告地區(qū)、廣告表現(xiàn)15四、活動策劃方案（促銷、推廣活動）16五、廣告效果預(yù)計16六、參考文獻16第一部分：生活中的廣告時間：2016年12月27日上午時間：2016年12月27日上午地點：珠江路創(chuàng)業(yè)大街圖一、圖二是同一幢大樓的墻面廣告，以大面積的廣告幕布來吸引路人的注意力，生動形象的表達了廣告的內(nèi)容，路人視線被強制吸引，讓每個行人都能了解廣告品牌。此類廣告具有觀賞性，同時，珠江路人流密集，傳播的效果更加明顯。在廣告事業(yè)發(fā)展的過程總，出現(xiàn)了全彩屏廣告，以更加低廉的價格和更高的觀賞性吸引著更多的企業(yè)；LED屏廣告的迅速出現(xiàn)和發(fā)展也為企業(yè)提供了更多的選擇，美國時代廣場納斯達克大屏幕就是最好的例子。時間：2016年12月31日晚上地點：龍蟠中路?荷包套公交車站圖為蘇寧易購“超級年貨節(jié)”的兩則廣告，事實上，這兩則廣告不僅出現(xiàn)在公交車站，地鐵站、路邊等也可經(jīng)常見到。首先，大面積的屏幕和鮮艷的色彩可以迅速的吸引路人的注意力，而加重突出的“好年貨送到家”的標志，給以了消費者兩大信息：1.蘇寧易購的產(chǎn)品質(zhì)量較好；2.蘇寧易購送貨上門。而“送貨上門”這一點成為了蘇寧易購將自己與其他購物平臺區(qū)分開的重要因素。其次，蘇寧易購的品牌代言人是楊洋和張?zhí)鞇?，兩人都是在近兩年迅速發(fā)展的藝人，擁有大量的跟隨者和很強的影響力，同時二人在代言蘇寧易購之前曾共同合作了一部備受關(guān)注的電影《從你的全世界路過》，在影片熱潮還未結(jié)束時，蘇寧易購利用影片的余熱和兩位代言人本身具有的名人效應(yīng)，使消費者對于“超級年貨節(jié)”的印象更為深刻。時間：2016年12月31日晚上時間：2017年1月1日上午地點：南京林業(yè)大學學生公寓7棟門口該廣告為某留學機構(gòu)的宣傳廣告，名為“天道留學”，廣告內(nèi)容明晰，簡單易懂，目的性極強。紅底白字顏色鮮艷，給以過往行人較大的視覺沖擊。同時，該廣告設(shè)立在校園中，是根據(jù)其所需要的廣告受眾決定的。留學機構(gòu)面向廣大學生，其中以高中生和本科在讀生為主，而大學校園的學生公寓是學生聚集的地方，因此將廣告放置在學生公寓門口能夠吸引更多的廣告受眾。時間：2017年1月2日下午地點：龍蟠中路?荷包套路邊這幅DIY路邊涂鴉，是當?shù)貥逢爩ψ陨淼男麄鳌Ｍ盔f中充滿了青春、自由、狂放、不羈的色彩，與樂隊的音樂精神相得應(yīng)彰。事實上，在離這幅涂鴉大約200米處，是一個軍事基地，嚴肅的軍人精神與張揚的涂鴉形成了強烈鮮明的對比。第二部分：廣告作品分析一、平面廣告平面廣告，若從空間概念界定，泛指現(xiàn)有的以長、寬兩維形態(tài)傳達視覺信息的各種廣告媒體的廣告；若從制作方式界定，又可分為戶外、戶內(nèi)及可攜帶式三種形態(tài)；若從設(shè)計的角度看，它包含著文案、圖形、線條、色彩、編排諸要素。平面廣告因為傳達信息簡潔明了，能瞬間扣住人心，從而成為廣告的主要表現(xiàn)手段之一。平面廣告設(shè)計在創(chuàng)作上要求表現(xiàn)手段濃縮化和具有象征性，一副優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計具有充滿時代意識的新奇感，并具有設(shè)計上獨特的表現(xiàn)手法和感情。這是一則公益廣告，意義在于保護江豚。圖中的江豚只有頭、魚鰭和魚尾相對正常，身體部分就像是被擰起來的毛巾，滲出絲絲血跡，而江豚的表情非常痛苦。黑色的背景給人以沉重的壓抑感，同時，廣告上“HOWFARCANWETAKEIT（我們還能這樣走多久）”的標語也讓廣告受眾更多的意識到江豚保護迫在眉睫。這則廣告曾被光明網(wǎng)報道。

二、影視廣告影視廣告，是非常奏效而且覆蓋面較廣的廣告?zhèn)鞑シ椒ㄖ弧Ｓ耙晱V告制作上具有即時傳達遠距離信息的媒體特征一一傳播上的高精度化，影視廣告能使觀眾自由的發(fā)揮對某種商品形象的想象，也能具體而準確地傳達吸引顧客的意圖。傳播的信息容易成為人的共識并能得到強化、環(huán)境暗示、接收頻率高。并且，這種形式各個年齡段的人都容易接受，所以可以說影視廣告是覆蓋面最大的大眾傳播媒體之一?！墩鎼壑谩肥秋h柔系列廣告最為出名的廣告系列，有八部之多，四年時間潛移默化，八段情節(jié)一脈相承，讓廣告受眾看到了一段愛情從開始到修成正果。飄柔的訴求對象是年輕女性，現(xiàn)代的、追求完美的自信女性。用感性訴求來激發(fā)消費者的購買動機，促成消費者的情感消費。飄柔從情感層面發(fā)掘消費者與產(chǎn)品的連接點，與消費者進行深度溝通。飄柔的真愛完美的打造了年輕女性需要的自信，同時觸動了女性心目中的那份悸動。三、戶外廣告戶外廣告，泛指基于廣告或宣傳目的而設(shè)置的戶外廣告物，常出現(xiàn)在交通流量較高的地區(qū)。常見的戶外廣告如：企業(yè)LED戶外廣告箱、高速路上的路邊廣告牌、霓虹燈廣告牌、LED看板及安裝在窗戶上的多功能畫篷等，現(xiàn)在甚至有升空氣球、飛艇等先進的戶外廣告形式。圖為蘋果公司的戶外宣傳廣告，形式屬于高速路邊的廣告牌。蘋果公司的廣告一向以創(chuàng)意出名。上圖的廣告以黑色為底色，各式各樣的音樂播放產(chǎn)品顏色各異形狀各異，數(shù)量也非常的龐大。這幅廣告圖中出現(xiàn)了兩種對比，一是顏色的比較，二是一個iPod和這些繁多的播放器的對比，表示iPod功能齊全、攜帶輕便，簡明的表現(xiàn)出產(chǎn)品的優(yōu)越性，給以廣告受眾極大的沖擊性，也促使消費者產(chǎn)生購買的欲望。四、網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告，通過網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺來利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方式，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運作方式。與傳統(tǒng)的四大傳播媒體廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨厚的優(yōu)勢，是實施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。網(wǎng)絡(luò)廣告是主要的網(wǎng)絡(luò)營銷方式之一，在網(wǎng)絡(luò)營銷方法體系中具有舉足輕重的地位。事實上多種網(wǎng)絡(luò)營銷方法也都可以理解為網(wǎng)絡(luò)廣告的具體表現(xiàn)形式，并不僅僅限于放置在網(wǎng)頁上的各種規(guī)格的BANNER廣告，如電子郵箱廣告、搜索引擎關(guān)鍵詞廣告、搜索固定排名等都可以理解為網(wǎng)絡(luò)廣告的形式。無論以什么形式出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)廣告所具有的本質(zhì)特征是相同的：網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)是向互聯(lián)網(wǎng)用戶傳遞營銷信息的一種手段，是對用戶注意力資源的合理利用。Internet是一個全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，是中小企業(yè)擴展壯大的很好途徑。

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