年度地板平面媒體廣告投放分析報告眾所周知，平面媒體表現(xiàn)的全稱應(yīng)為“品牌在平面媒體上的軟文與廣告投放狀況”。對地板行業(yè)而言，平面媒體通常指雜志和報紙，雜志主要集中在行業(yè)雜志，其作用主要是企業(yè)形象的宣揚(yáng)，并不針對一般消費(fèi)者，據(jù)統(tǒng)計，目前只有《瑞麗家居》、《南方航空》、《居周刊》、《繽紛家居》等少數(shù)雜志有少量地板廣告投放。地板行業(yè)的主要促銷投放集中在報紙平面媒體。因此，討論地板行業(yè)的報紙投放有著較強(qiáng)的指導(dǎo)意義。

在品牌2.0理論體系中，平面媒體屬于它觸點中的品牌與媒體的關(guān)系，和品牌口碑一樣，是屬于品牌無法完全駕馭的它觸點，品牌只能利用和引導(dǎo)。

品牌與平面媒體的關(guān)系具有可復(fù)制性、可放大性、可累加性三個特點?？蓮?fù)制性指品牌在一個平面媒體上的投放內(nèi)容，包括軟文和廣告可以便利地復(fù)制到另一個媒體上；可放大性指媒體可以對品牌的投放行業(yè)進(jìn)行簡潔地放大，如加大播放刊出次數(shù)?？衫奂有灾钙放圃诓煌襟w上的投放效果，或者說產(chǎn)生的接觸點可以累計效果。

依據(jù)中國地板品牌討論的品牌指數(shù)數(shù)據(jù)模型（見下表）

了解品牌的渠道百分比(%)

報紙41.7

親朋好友36.3

電視31.1

廣播23.9

雜志23.0

戶外22.7

網(wǎng)絡(luò)19.5

裝修公司18.1

樣板房11.7

傳單9.4

房產(chǎn)公司9.0

其他7.5

報紙類平面媒體在消費(fèi)者了解地板過程中起著重要作用。這里要強(qiáng)調(diào)一點，網(wǎng)絡(luò)媒體雖然目前所在比重還不是很大，但將來隨著網(wǎng)絡(luò)媒體影響力的擴(kuò)大，平面媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體權(quán)值比重將會發(fā)生轉(zhuǎn)變，對于網(wǎng)絡(luò)媒體的品牌投放討論工作已經(jīng)開展，將會進(jìn)一步加大討論力度，我們已初步建立起一套模型評估網(wǎng)絡(luò)廣告投放效果。

從平面廣告投放的月份來看(圖表1)，中國地板品牌討論院認(rèn)為：主要投放量集中在3、4、9月份，這與地板行業(yè)普遍重視3.15、5.1和10.1這三個銷售節(jié)點有關(guān)，通常在這三個節(jié)點會組織一些較大規(guī)模的促銷宣揚(yáng)，而言促銷活動投放的重點在平面報紙。由于3、4、9月份廣告投放比較密集，各地板企業(yè)要留意審時度勢的支配廣告方案，避開相互撞車。

圖表1

從平面廣告投入前十位來分析(圖表2)，中國地板品牌討論院認(rèn)為：圣象、大自然、生活家、升達(dá)、安信、世友、萊茵陽光、吉象、肯帝亞、菲林格爾等品牌，這些品牌基本上在行