緒論（一）研究背景隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)路電商的發(fā)展帶來了電子商務(wù)活動(dòng)的迅猛發(fā)展。于是在電子商務(wù)的現(xiàn)有基礎(chǔ)上形成了電子商務(wù)的運(yùn)行模式。這些運(yùn)行的模式為各個(gè)企業(yè)的發(fā)展奠定了發(fā)展的基礎(chǔ)。另外，隨著世界市場的聯(lián)系加強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)一體化的趨勢已經(jīng)凸顯出來。而電子商務(wù)的發(fā)展促進(jìn)了世界經(jīng)濟(jì)的聯(lián)系，讓各國的經(jīng)濟(jì)形成一個(gè)“你中有我，我中有你”的復(fù)雜局面。也給我國企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了一個(gè)新的發(fā)展平臺(tái)。世界經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展趨勢也讓各國之間的交流加強(qiáng)。在文化、生活內(nèi)容上的交流互通更加的頻繁。這就讓電商的跨境活動(dòng)有了堅(jiān)實(shí)的文化心理基礎(chǔ)，能夠在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步的發(fā)展。電子營銷模式是電子商務(wù)活動(dòng)中的一個(gè)重要內(nèi)容。通過營銷模式可以窺見我國電子商務(wù)的應(yīng)用和模式發(fā)展情況，所以本文選擇了一個(gè)比較典型的例子來研究其營銷模式，借此分析電子商務(wù)的應(yīng)用問題。（二）研究目的和意義隨著現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展，電子商務(wù)的發(fā)展也到了一個(gè)鼎盛時(shí)期。今天，電商的規(guī)模不斷擴(kuò)大，跨境電商成為時(shí)代的“寵兒”。各個(gè)企業(yè)為了在市場上爭取到一席之地紛紛從各個(gè)方面入手進(jìn)行企業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。而電子商務(wù)的運(yùn)用中模式是重要的內(nèi)容，選擇恰當(dāng)?shù)哪Ｊ侥芡苿?dòng)企業(yè)的商務(wù)活動(dòng)的發(fā)展，促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提升。另外從企業(yè)的角度對電子商務(wù)運(yùn)行情況進(jìn)行研究是可以豐富電子商務(wù)研究內(nèi)容。現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)電商的出現(xiàn)給世界的經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各國的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，生產(chǎn)模式都產(chǎn)生了極大的影響。因?yàn)殡娮由虅?wù)的出現(xiàn)，我國的金融環(huán)境、國家政策、司法執(zhí)法等內(nèi)容都產(chǎn)生了極大的變化。研究這個(gè)內(nèi)容就是研究人們的生活，研究如何能提高人們的生活自量，體現(xiàn)社會(huì)主義和諧發(fā)展觀點(diǎn)。所以，研究這個(gè)內(nèi)容是非常必要的。可以通過通過我當(dāng)前的社會(huì)生活緊密的聯(lián)系起來。電子商務(wù)發(fā)展至今，其中的問題也逐漸的暴露出來。因此，本文的研究可以通過XX企業(yè)的實(shí)例去總結(jié)發(fā)展的問題以及可利用的措施，促進(jìn)我國企業(yè)電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展。（三）研究概況1.1國內(nèi)研究現(xiàn)狀電子商務(wù)在我國是一個(gè)新生事物，他的出現(xiàn)和現(xiàn)代技術(shù)之間的關(guān)系緊密。電子商務(wù)的出現(xiàn)在我國比國外要晚。因此，在電子商務(wù)內(nèi)容的研究方面也比國外要稍晚一些。其中的研究內(nèi)容多數(shù)是結(jié)合中國的實(shí)際情況，將實(shí)際和理論結(jié)合起來形成個(gè)性化的研究內(nèi)容。目前關(guān)于電子商務(wù)的應(yīng)用與模式的研究主要有以下幾個(gè)分類：1.1.1按照企業(yè)規(guī)模的分析企業(yè)的大小和資金規(guī)模不同，電子商務(wù)的運(yùn)用程度和運(yùn)行模式不同，那么取得的效果也就不同。比如許寧（2008）在《中小企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用模式研究》一文中從企業(yè)的規(guī)模入手，對中小企業(yè)的電子商務(wù)的運(yùn)行情況，運(yùn)行中存在的問題，以及可以解決的方法和措施。在這個(gè)文章中，作者重點(diǎn)列舉了電子商務(wù)類型和特點(diǎn)，對每一種電子商務(wù)的運(yùn)行模式都進(jìn)行了詳細(xì)的分析。張永華（2009）在《我國比較電子商務(wù)的應(yīng)用模式研究》中提出互聯(lián)網(wǎng)的滲透性、參與性、數(shù)據(jù)可比性等在電子商務(wù)中的運(yùn)用，提出了電子商務(wù)發(fā)展的改革思路。1.1.2按照企業(yè)經(jīng)營類型的分析國內(nèi)的研究從企業(yè)經(jīng)營類型分類研究的內(nèi)容比較多，這種研究側(cè)重單個(gè)行業(yè)，具有較強(qiáng)的實(shí)踐性特點(diǎn)。比如葛龍（2008）在《我國醫(yī)藥電子商務(wù)應(yīng)用模式研究》中分析了醫(yī)藥行業(yè)使用電子商務(wù)的特點(diǎn)以及例舉了可利用的幾種模式，并且分析了這些模式的好處。宋凱（2008）在《教育行業(yè)的移動(dòng)電子商務(wù)應(yīng)用模式研究》中，從教育發(fā)展的目的和手段方面對電子商務(wù)的運(yùn)行了分析，將教育教學(xué)活動(dòng)和電子商務(wù)的使用結(jié)合起來形成全新的認(rèn)識(shí)。1.1.3按照地域進(jìn)行的分析將電子商務(wù)和地方企業(yè)的發(fā)展結(jié)合起來有助于從基礎(chǔ)性這個(gè)問題對電子商務(wù)的運(yùn)用情況進(jìn)行研究。像楊一陽（2014）在《河南旅游電子商務(wù)O2O模式的應(yīng)用研究》中分析了O2O模式中的便利性，結(jié)合河南地區(qū)的特點(diǎn)，將這種模式的優(yōu)勢一一展示出來。袁新龍（2004）在《江蘇省企業(yè)電子商務(wù)及其商業(yè)模式應(yīng)用研究》中分析了江蘇省電子商務(wù)的發(fā)展情況，結(jié)合現(xiàn)代技術(shù)給電子商務(wù)模式的推廣運(yùn)營提供了建議。1.2國外研究現(xiàn)狀國外關(guān)于電子商務(wù)的研究內(nèi)容起步早于中國，研究過程中更注重實(shí)證數(shù)據(jù)對理論的證明和反饋。對電子商務(wù)模式的研究的重點(diǎn)在模式運(yùn)行的效用上。美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家J．Marschak在1959年提出了信息這個(gè)觀點(diǎn)，將經(jīng)濟(jì)發(fā)展和信息技術(shù)聯(lián)系起來。這是電子商務(wù)出現(xiàn)的理論基礎(chǔ)。而美國學(xué)者F?馬克盧又提出了知識(shí)產(chǎn)業(yè)這個(gè)名稱，結(jié)合丹尼爾的后工業(yè)時(shí)代理論，將信息與商務(wù)活動(dòng)結(jié)合起來定義為“第四產(chǎn)業(yè)”。后來，波拉特對信息經(jīng)濟(jì)進(jìn)行了量化分析，被后來的學(xué)者作為量化分析的先例。這些內(nèi)容都對電子商業(yè)活動(dòng)的一些情況進(jìn)行了分析和研究，各有側(cè)重。而且研究的內(nèi)容非常的詳盡。但是卻不夠全面。所以，本文結(jié)合了例子從全局的立足點(diǎn)對電商的運(yùn)營進(jìn)行了研究和分析。（四）研究方法、創(chuàng)新與結(jié)構(gòu)1、研究方法本文的研究中采用了文獻(xiàn)閱讀法、數(shù)據(jù)分析法、對比分析法、綜合評定法等方法來進(jìn)行研究和總結(jié)。確定了研究題目之后，筆者到學(xué)校圖書館和網(wǎng)絡(luò)上搜集了大量的文獻(xiàn)資料。并將這些資料進(jìn)行整理，通過分析總結(jié)來印證理論，并結(jié)合實(shí)際的數(shù)據(jù)分析來找出研究的主要問題，最后綜合分析總結(jié)發(fā)展的措施。2、創(chuàng)新之處本文的創(chuàng)新之處是將理論和實(shí)際案例的分析結(jié)合起來。用現(xiàn)實(shí)中的數(shù)據(jù)來證明理論問題，又利用理論作為整個(gè)研究的骨架，并將理論思路貫穿在整個(gè)研究過程中。另外，在研究之中還采用了案例的分析，這樣自下而上的形成個(gè)一個(gè)認(rèn)識(shí)基礎(chǔ)，使研究的內(nèi)容更加的深刻，更具有說服力。其中的營銷模式案例作為電商的應(yīng)用與模式主題的研究基礎(chǔ)，試圖以“管中窺豹”的態(tài)勢來尋找到進(jìn)一步發(fā)展的措施。3、論文結(jié)構(gòu)發(fā)展情況發(fā)展情況內(nèi)涵內(nèi)涵案例案例存在問題存在問題營銷模式對策電子商務(wù)發(fā)展措施基礎(chǔ)營銷模式對策電子商務(wù)發(fā)展措施基礎(chǔ)一、電子商務(wù)的應(yīng)用與模式的相關(guān)情況（一）電子商務(wù)的應(yīng)用內(nèi)涵和基礎(chǔ)1、電子商務(wù)應(yīng)用的內(nèi)涵電子商務(wù)（ElectronicCommerce）縮寫成EC，它被定義為“一種以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)、交易雙方為主體、銀行電子支付和結(jié)算為手段、客戶數(shù)據(jù)為依托的全興商務(wù)模式”謝逸泉電子商務(wù)模式研究——以阿里巴巴淘寶網(wǎng)為例［D］南開大學(xué)2007P6。在百度百科上，電子商務(wù)被定義為“利用計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和遠(yuǎn)程通信技術(shù)，實(shí)現(xiàn)整個(gè)商務(wù)過程中的電子化、數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化”電子商務(wù)百度百科。從這兩個(gè)定義中我們可以發(fā)展電謝逸泉電子商務(wù)模式研究——以阿里巴巴淘寶網(wǎng)為例［D］南開大學(xué)2007P6電子商務(wù)百度百科《電子商務(wù)概論》李曉燕著西安電子科技大學(xué)出版社電子商務(wù)具有多方面的特點(diǎn)。比如電子商務(wù)將商務(wù)活動(dòng)數(shù)字化，減少了人力、物力的支出，降低了成本。還打破了時(shí)空的限制，是商務(wù)活動(dòng)隨時(shí)隨地的發(fā)展，提高了產(chǎn)品的銷售運(yùn)轉(zhuǎn)效率。現(xiàn)在，電子商務(wù)立足全球，為企業(yè)創(chuàng)造了更多的貿(mào)易機(jī)會(huì)的生產(chǎn)利潤，提高了企業(yè)尤其是中小企業(yè)的競爭力。而且電子商務(wù)活動(dòng)讓生產(chǎn)商與消費(fèi)者直接溝通，減少了中間運(yùn)轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)，提高了利潤。這種方式還打破了營銷的壁壘，利用了更多的社會(huì)經(jīng)濟(jì)要素，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)資源的重新組合，間接的影響到了經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和市場商品的布局。電子商務(wù)依賴與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，各地的信息交流加強(qiáng)，可能發(fā)掘出更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，所以市場潛力也是極大的。2、電子商務(wù)應(yīng)用的基礎(chǔ)電子商務(wù)的開展需要有龐大的網(wǎng)絡(luò)用戶和覆蓋比較全面的互聯(lián)網(wǎng)信號。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，我國互聯(lián)網(wǎng)的用戶人數(shù)在不斷的增加。從2009年到2015年開始，我國網(wǎng)民的增長速度飛快。根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》可知，2009年年底，我國網(wǎng)絡(luò)用戶達(dá)到了3.84億，比2008年增長了8600萬人，增長率達(dá)到惡略28.9%?；ヂ?lián)網(wǎng)逐步向各個(gè)層次的居民擴(kuò)散，網(wǎng)上支付的主要項(xiàng)目是旅游預(yù)定、網(wǎng)絡(luò)炒股、網(wǎng)上銀行、網(wǎng)絡(luò)購物，這些內(nèi)容的用戶增長速度極快。具體增長情況如圖所示：圖一：我國網(wǎng)上支付主要項(xiàng)目增長情況2010年到2015年我國網(wǎng)民的增長速度也是驚人的。2010年6月的時(shí)候我國的網(wǎng)民才42000萬人，而2015年6月的時(shí)候就到達(dá)了66800萬人，增長率為37.12%。具體的增長情況如圖：（圖二：2010——2019年網(wǎng)民增長人數(shù)）（圖三：2010——2019年網(wǎng)民增長環(huán)保與同比變動(dòng)）我國網(wǎng)民增長的類型也各有不同。從2009年到2015年期間，我國O2O用戶的增長規(guī)模如圖所示：（圖四：2009年——2010年我國O2O用戶的增長規(guī)模）雖然我國的網(wǎng)民規(guī)模在持續(xù)的增長，但是增長的速度在逐步的緩慢下來。但是，由于網(wǎng)民的基數(shù)的龐大，我國網(wǎng)絡(luò)用戶依然是一個(gè)龐大的隊(duì)伍，為我國電子商務(wù)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。我國的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在近些年也得到了很大的發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展為電子商務(wù)的發(fā)展提供了強(qiáng)大的動(dòng)力。我國網(wǎng)民結(jié)構(gòu)在變化，網(wǎng)絡(luò)漫布到各個(gè)階層，物流、銀行結(jié)算暢通，市場運(yùn)作逐步規(guī)范。2014年到2015年，我國互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源發(fā)展的迅速，具體情況如下表所示：表一：2014年至2015年我國互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源增長情況2014.122015.6半年增長量半年增長率IPV433198822433554380835555841.1%IPV618797193385412.9%域名206005262231499217144668.3%CN.域名1108923112251342116211110.5%網(wǎng)站334892635683972194716.6%CN下網(wǎng)站15828701626719438492.8%國際出口寬帶4118663471776159909814.5%通過這些信息，我們可以明確的認(rèn)識(shí)到我國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展情況非常的好。能夠給我國電子商務(wù)的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)。中國國際出口寬帶的發(fā)展情況良好，如圖所示：（圖五：我國2010—2014年12月國際出口寬帶統(tǒng)計(jì)情況）有了這些基本條件的支持，我國電子商務(wù)的發(fā)展有了較好的發(fā)展基礎(chǔ)。電子商務(wù)的發(fā)展中能集中反應(yīng)電子商務(wù)活動(dòng)的情況的具體內(nèi)容在營銷活動(dòng)中，通過營銷模式的研究可以發(fā)現(xiàn)營銷水平，產(chǎn)品生產(chǎn)和其他配套服務(wù)活動(dòng)的情況。（二）電子商務(wù)的主要營銷模式電子商務(wù)營銷是網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)中的一種形式，該形式借助互聯(lián)網(wǎng)來完成。在傳統(tǒng)的營銷模式上，電子商務(wù)的營銷活動(dòng)有一定的獨(dú)特性和創(chuàng)新性。目前，我們常見的電子營銷的模式有以下幾種：※廣告模式網(wǎng)絡(luò)廣告模式是比較適應(yīng)的初期營銷模式。企業(yè)在進(jìn)入網(wǎng)站初期進(jìn)行不同的信息發(fā)乎，大量的發(fā)布廣告然后以點(diǎn)擊率取勝。在網(wǎng)絡(luò)上主要是彈出式廣告、網(wǎng)頁廣告、游戲廣告等方式來進(jìn)行?！]件投放電子郵件具有很強(qiáng)的針對性，具有傳播廣、費(fèi)用低等特點(diǎn)。但是隨著電子郵件使用頻率的降低，越來越多的人對這個(gè)電郵的關(guān)注度下降。而且現(xiàn)在的消費(fèi)者對一些郵件的反應(yīng)不強(qiáng)，所以郵件投放的營銷策略已經(jīng)不能成為主要的形式※關(guān)鍵詞營銷網(wǎng)站的關(guān)鍵詞在搜索引擎上競價(jià)排名的一種營銷方式?，F(xiàn)在很多的用戶在遇到問題的時(shí)候習(xí)慣到網(wǎng)絡(luò)上去搜索答案，如果能將關(guān)鍵詞提前也是一個(gè)獲得關(guān)注的好辦法?！⒉┪⑿艩I銷微博微信平臺(tái)的推廣營銷是近些年才興起的方式。借助微博和微信的知名度來引起大眾的關(guān)注是一種商業(yè)手段。微博、微信發(fā)布內(nèi)容題材多元化、內(nèi)容豐富，很容易引起消費(fèi)者的目光。借助這些平臺(tái)進(jìn)行營銷也成了較好的銷售模式?！《緺I銷病毒營銷是通過消費(fèi)者將自己的消費(fèi)體驗(yàn)發(fā)送給自己的朋友或者他人，通過吸收朋友和他人加入某一服務(wù)來進(jìn)行營銷的手段。病毒營銷利用信息爆炸式的迅速傳遞作用而進(jìn)行營銷。其營銷的立足點(diǎn)是人們的資源傳播?！鐓^(qū)論壇推廣在一些社區(qū)、論壇每日的發(fā)帖量非常的大。此時(shí)以活動(dòng)為主題，邀請相關(guān)人員進(jìn)跟帖、推廣則能達(dá)到吸引他人關(guān)注，提高網(wǎng)站流量和品牌的作用?！曨l營銷錄制一些可讀性較強(qiáng)，具有很強(qiáng)的文化氣息的視頻短片、音樂片，通過技術(shù)處理以后商場到各個(gè)知名網(wǎng)站供大家點(diǎn)擊。※建立客客服中心根據(jù)自己的需要在網(wǎng)絡(luò)上建立自己的客戶服務(wù)系統(tǒng)，直接和客戶交談，迅速的回答客戶咨詢的各個(gè)問題。以熱情周到的服務(wù)來打造一個(gè)愉快的購物情境。二、電子商務(wù)的應(yīng)用與模式的發(fā)展情況——以XXXX的電子營銷為例（一）電子商務(wù)的應(yīng)用概況電子商務(wù)的第一筆交易是1994年在netmarket公司完成的網(wǎng)路零售交易。從1994年到2015年的20來年期間，電子商務(wù)經(jīng)歷了三個(gè)不同的發(fā)展階段。廠商、媒體為主第一階段97廠商、媒體為主第一階段97——98年服務(wù)商為主99——00年服務(wù)商為主99——00年第二階段 企業(yè)為主01年第三階段企業(yè)為主01年第三階段從上個(gè)世紀(jì)80年代到今天，世界網(wǎng)絡(luò)用戶曲線增長，全球超過了10億人的網(wǎng)絡(luò)用戶。電子商務(wù)從1994年開始至今已經(jīng)從12億美元的收益增長到2004年的9000多萬億。現(xiàn)在電子商務(wù)的增長已經(jīng)超過了50%的增長率。我國的電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)更加的堅(jiān)實(shí)，具有影響力的網(wǎng)絡(luò)銷售地集中在北京、上海、廣州等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)。而且網(wǎng)絡(luò)銷售涉及的范圍極廣，幾乎關(guān)涉到我們生活的方方面面。甚至有人評價(jià)現(xiàn)在的電子商務(wù)內(nèi)容“只有你想不到的，沒有你買不到的的”這樣的說法。（二）XXXX的基本情況Xxx電子商務(wù)網(wǎng)站是一個(gè)大型的人人交易網(wǎng)站，一直朝著C2C方向努力發(fā)展。該網(wǎng)站現(xiàn)在是全亞洲一個(gè)比較大的個(gè)人交易網(wǎng)站，成為了我國國內(nèi)電商交易的重點(diǎn)項(xiàng)目。XXXX可以說是中國電商活動(dòng)中的一個(gè)神話，它以每天平均6000多的新用戶的增長速度增長。從現(xiàn)在的發(fā)展情況來看，它的成功源自對市場的準(zhǔn)確定位，以及對未來的原件。從萌芽時(shí)期到現(xiàn)在一直在致力于規(guī)范化的電子商務(wù)貿(mào)易活動(dòng)。該網(wǎng)站從最初的替企業(yè)架設(shè)站點(diǎn)到網(wǎng)站推廣和在線貿(mào)易等富足型的服務(wù)，其經(jīng)營內(nèi)容在不斷的延伸，出色的實(shí)現(xiàn)了盈利。在網(wǎng)站內(nèi)部，匯聚了大量的市場信息，在頁面上已有了27個(gè)行業(yè)700多個(gè)產(chǎn)品的分類。提供了大約50萬的供求信息。網(wǎng)站上陳列了圖文、視頻等展示產(chǎn)品的信息。企業(yè)黃頁中收集了大約4萬多家公司的信息。會(huì)員只要登記注冊之后就可以接受到各種推送的信息，也可以在接受得到產(chǎn)品的最新報(bào)價(jià)和市場價(jià)格動(dòng)態(tài)信息等等。網(wǎng)站欄目充滿了現(xiàn)代商業(yè)氣息，具有非常強(qiáng)的實(shí)用性。據(jù)統(tǒng)計(jì)，XX網(wǎng)2009年的交易額為2083億人民幣，2010年則高達(dá)4000億元人民幣，是亞洲最大的網(wǎng)絡(luò)零售商圈?，F(xiàn)在，XX網(wǎng)站的經(jīng)營已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)鼎盛時(shí)期，創(chuàng)下了在12分鐘過百億的奇跡?，F(xiàn)在，該網(wǎng)站的銷量占據(jù)了全國網(wǎng)購市場的80%多的市場。借助網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢和消費(fèi)者的心理，加上與各銀行之間的順暢合作，該網(wǎng)站將更多的產(chǎn)品吸引進(jìn)了虛擬市場，主導(dǎo)著未來的消費(fèi)市場的發(fā)展方向。（三）XXXX的網(wǎng)絡(luò)營銷策略XXXX網(wǎng)站的營銷策略多樣，營銷活動(dòng)大多數(shù)都是立足在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上的。借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)企業(yè)能了解到消費(fèi)者的需求，消費(fèi)者也能獲得自己想要的產(chǎn)品。傳統(tǒng)的營銷活動(dòng)中，企業(yè)對顧客的信息是在市場交流和調(diào)查中獲得的，這就容易使信息不夠準(zhǔn)確，不夠真實(shí)，造成對市場調(diào)查結(jié)果的影響。在信息社會(huì)，通過互聯(lián)網(wǎng)可以對各種產(chǎn)品進(jìn)行有針對性的調(diào)查和選擇，顧客也能尋找到自己最喜歡的產(chǎn)品。可以說，網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)是現(xiàn)階段最主要的營銷方式。根據(jù)我們在網(wǎng)站收集的信息和內(nèi)容可以將該網(wǎng)站的營銷策略總結(jié)成以下的幾種：1、體驗(yàn)營銷策略XX網(wǎng)站的營銷策略體現(xiàn)了中國用戶的心理需求。為了吸引客戶的關(guān)注，該網(wǎng)站實(shí)行了體驗(yàn)營銷的模式，讓部分客戶可以通過免費(fèi)體驗(yàn)來填寫體驗(yàn)效果，然后通過真實(shí)的體驗(yàn)效果來讓更多的人關(guān)注到產(chǎn)品的使用，穩(wěn)定消費(fèi)群體。比如，一款新的化妝在網(wǎng)絡(luò)上先進(jìn)行試用，吸引大批的客戶參與到報(bào)名使用中來，然后幸運(yùn)的用戶填寫體驗(yàn)報(bào)告來給出評價(jià)，吸引其他人的關(guān)注。免費(fèi)使用或者競拍活動(dòng)都是立足在體驗(yàn)營銷策略之上的。相對與其他的網(wǎng)站來講，該網(wǎng)站一直堅(jiān)持免費(fèi)使用，免費(fèi)使用讓更多的人對其產(chǎn)生了情感，提高了顧客的忠誠度。2、病毒營銷策略病毒營銷策略是鼓勵(lì)一些人將信息像病毒一樣推廣給周圍的人，讓每一個(gè)人都是知情者。這種方式類似于微信微博的營銷。2015年的年底，為了鼓勵(lì)支付形式的發(fā)展，以紅包和支付好友的形式來吸引了大量的客戶加入到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的使用中來，形成了極好的宣傳效應(yīng)。這種方式傳播的比較迅捷和快速，以信息爆炸的式的傳播使用戶增長到了極致。這種傳播方式消耗的物質(zhì)和人力較少，是線上的用戶的自發(fā)行動(dòng)，具有一定的新穎性，效果也極好。這種營銷方式比起直接的廣告宣傳可能更有說服力，還能擴(kuò)大影響面。3、服務(wù)營銷策略XXX網(wǎng)站中的服務(wù)營銷策略做的很好。切實(shí)將客戶的利益放在首位，對一些具有欺騙性質(zhì)的銷售者進(jìn)行了嚴(yán)格的控制和處理，給消費(fèi)者發(fā)表言論的機(jī)會(huì)。尤其是設(shè)置了“差評”這個(gè)欄目，更能提高銷售者的服務(wù)技能和服務(wù)態(tài)度。讓更多的人感受到真誠的服務(wù)，通過服務(wù)來穩(wěn)固大量的客戶群，最終形成一大批固定的客戶，促進(jìn)銷售活動(dòng)的進(jìn)一步開展。4、事件營銷策略所謂事件營銷是借助大事、新聞以及目前比較吸引人的文化內(nèi)容來進(jìn)行營銷。比如，在《太陽的后裔》剛剛播出之時(shí)就已經(jīng)在網(wǎng)站上出現(xiàn)了同款的衣服、用品等。在“表哥”事件以后，網(wǎng)站上馬上出現(xiàn)了相關(guān)的產(chǎn)品等。事件營銷策略能快速的抓住消費(fèi)者的好奇心和關(guān)注度，但是持續(xù)的熱度不會(huì)太長。當(dāng)然，XX網(wǎng)站在營銷上還進(jìn)行了紅利的派送、優(yōu)惠券的發(fā)放等策略。這些內(nèi)容都是利用消費(fèi)者的心理來吸引購買的手段，能有效的促進(jìn)銷售量增加。在具體的商品銷售環(huán)節(jié)上，不少的銷售者利用產(chǎn)品的對比分析來吸引客戶的注意，通過分析優(yōu)劣鼓勵(lì)消費(fèi)者購買自己的產(chǎn)品。多種多樣的消費(fèi)方式讓更多的消費(fèi)者進(jìn)入電商網(wǎng)站平臺(tái)，參與到網(wǎng)絡(luò)購物活動(dòng)中。雖然這個(gè)電商網(wǎng)站具有很大的優(yōu)勢和好處，但是也存在一些經(jīng)營活動(dòng)的威脅。這些影響和威脅也是不同忽視的。（四）XXXX的網(wǎng)絡(luò)營銷的威脅互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給電商帶來了“春天”。越來越多的人注意到電商的巨大好處。所以，在電商的發(fā)展過程中更多的加入到這個(gè)行業(yè)中來，致使行內(nèi)的市場競爭激烈。目前，我國市場上有眾多的網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)。根據(jù)民間統(tǒng)計(jì)的十大網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)有：排名中文名稱網(wǎng)站類型1淘寶www.T國內(nèi)領(lǐng)先的個(gè)人交易網(wǎng)上平臺(tái)2易趣www.eB全球最大的網(wǎng)上交易商城3拍拍騰訊旗下網(wǎng)站品牌4買購網(wǎng)中國最著名的品牌買購指導(dǎo)網(wǎng)站5當(dāng)當(dāng)中國最大的中文圖書網(wǎng)上商城6卓越網(wǎng)最大的中文網(wǎng)上商城之一7阿里巴巴全球領(lǐng)先的網(wǎng)上貿(mào)易市場8云網(wǎng)國內(nèi)最大的數(shù)字卡電子商務(wù)平臺(tái)9慧聰網(wǎng)中國領(lǐng)先的B2B電子商務(wù)網(wǎng)站10將愛谷全球最大中文情趣用品網(wǎng)上商城這網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之間的產(chǎn)品有重復(fù)性，自然也會(huì)引起對消費(fèi)者的爭奪，導(dǎo)致激烈的市場競爭。而且即使是在同一個(gè)消費(fèi)平臺(tái)內(nèi)部也可能存在這比較嚴(yán)重的同類產(chǎn)品的競爭。現(xiàn)在像百度社會(huì)去等網(wǎng)站都在將自己的網(wǎng)站和電商活動(dòng)結(jié)合起來，這就無形的加大了競爭的程度。而且C2C銷售模式中，消費(fèi)者面對的海量信息的選擇也讓網(wǎng)站的發(fā)展具有一定的劣勢。而B2C、B2B模式對C2C模式的對抗從未停止過。而個(gè)人的力量總是抵抗不過企業(yè)的力量的我國電子商務(wù)未來的發(fā)展情況限制重重，競爭激烈。三、XXXX的電子商務(wù)營銷中存在的問題在XXXX的電子商務(wù)營銷活動(dòng)中存在的問題較多，比如臨場體驗(yàn)、交流溝通、售后服務(wù)等。這些方面的問題如果不處理好很容易引起人們對電商網(wǎng)站失去信心，也逐步失去固定的客戶。電子商務(wù)網(wǎng)站的銷售過程中最大的問題就是銷售中的現(xiàn)場體驗(yàn)問題。網(wǎng)絡(luò)營銷不同與傳統(tǒng)的營銷模式，網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品具有虛擬性、安全性不足的問題讓消費(fèi)者望而卻步，阻礙了網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展。（一）認(rèn)識(shí)上的不足電子商務(wù)營銷雖然發(fā)展了這么久，也有了很多的用戶基礎(chǔ)，但是網(wǎng)絡(luò)營銷是一種新的銷售方式，依賴網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持?，F(xiàn)在的消費(fèi)者對網(wǎng)絡(luò)營銷缺乏信任感。不能通過實(shí)地購物來感受傳統(tǒng)購物方式的特點(diǎn)。因此，在產(chǎn)品的鑒別、選擇、安全性、權(quán)益保障等問題方面都會(huì)有不同的顧慮。從心理學(xué)角度來看，購物者的購物活動(dòng)實(shí)際上很多的時(shí)候帶有特定的心理特點(diǎn)。這些心理需求在購物過程中得到滿足，人性得到舒展。但是網(wǎng)絡(luò)購物卻無法實(shí)現(xiàn)這個(gè)內(nèi)容。比如，網(wǎng)絡(luò)購物無法實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的個(gè)人社交需求，無法通過購物來現(xiàn)實(shí)自己的支付能力和社會(huì)地位，無法在直接的服務(wù)過程中得到別人的注意和尊重等等。所以，很多的消費(fèi)者是愿意選擇現(xiàn)場的購物活動(dòng)。一般在網(wǎng)上購物的消費(fèi)者是那些工作比較忙的人或者需要直接配送的產(chǎn)品等等。那么，電子商務(wù)營銷必須對客戶進(jìn)行分類處理。然后將分類的客戶的需求與市場供給結(jié)合起來，形成一個(gè)一一對應(yīng)的匹配模式。這樣能促進(jìn)電子商務(wù)的銷售效果，做到有的放矢。（二）產(chǎn)品選擇上問題網(wǎng)絡(luò)營銷不受時(shí)空的限制，但是有有些產(chǎn)品在一定程度上還是會(huì)受到時(shí)空的影響。在實(shí)物產(chǎn)品的選擇上，很多的人需要與現(xiàn)實(shí)的供給之間有較大的矛盾。像高技術(shù)性能或與電腦有關(guān)的產(chǎn)品；市場需求覆蓋較大地理范圍的產(chǎn)品；價(jià)格利潤空間過高的產(chǎn)品；奢侈品等的購買涉及的金額比較大。這些產(chǎn)品在購買過程中會(huì)形成較大的市場風(fēng)險(xiǎn)。所以，在選擇的時(shí)候要關(guān)注的不僅僅是產(chǎn)品問題，還要關(guān)注物流配送、產(chǎn)品生命周期等等內(nèi)容。在網(wǎng)絡(luò)上營銷的還有一種是虛擬的產(chǎn)品，比如電話卡、電子圖書等。在消費(fèi)者無法體驗(yàn)的情況下，購買的風(fēng)險(xiǎn)就更大了。而正是因?yàn)檫@些風(fēng)險(xiǎn)的存在，消費(fèi)者會(huì)在選擇的時(shí)候特別的謹(jǐn)慎，導(dǎo)致一些產(chǎn)品在銷量上出現(xiàn)問題。而且現(xiàn)在的電子商務(wù)營銷活動(dòng)已經(jīng)走向了世界，很多企業(yè)的產(chǎn)品已經(jīng)投放到了世界市場。Xxx網(wǎng)站也建立了相應(yīng)的國外網(wǎng)站。實(shí)現(xiàn)跨國經(jīng)營可能存在的問題更多。比如，在產(chǎn)品物流過程中的配送問題；國外相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定問題；技術(shù)壁壘和環(huán)保限制問題等等。這些問題都影響了消費(fèi)者對產(chǎn)品的選擇。在國內(nèi)市場上，產(chǎn)品的選擇過多也會(huì)純在一些選擇上的猶豫不決。比如，在XXX網(wǎng)站上搜索“耐克”兩個(gè)字就出現(xiàn)了條內(nèi)容。這些產(chǎn)品內(nèi)容豐富，品質(zhì)高度不等，讓消費(fèi)者在選擇上產(chǎn)生困難等等。（三）支付安全問題目前我國的網(wǎng)絡(luò)支付手段還不夠成熟，一些產(chǎn)品支付手段的安全性還處在實(shí)踐階段?，F(xiàn)在我國的網(wǎng)絡(luò)支付還是“網(wǎng)上訂貨，網(wǎng)下付款”的形式。多種支付方式的重合導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的阻礙。XX網(wǎng)站雖然采用了第三方支付的方式來保證消費(fèi)者的資金的安全。但是現(xiàn)在的一些不法分子無孔不入的尋找詐騙機(jī)會(huì)來騙取消費(fèi)者的錢財(cái)。一些網(wǎng)絡(luò)黑客也會(huì)攻擊網(wǎng)站，以此來盜取客戶的資料信息，以此牟利。所以，在XX網(wǎng)站的支付安全性問題上還有待解決。而且在網(wǎng)絡(luò)營銷過程中，還存在一些虛假交易，與銀行對接不及時(shí)等等問題。這都是支付范疇內(nèi)的問題。四、XXXX的電子營銷中問題的對策XX網(wǎng)絡(luò)為了進(jìn)一步的推動(dòng)電子商務(wù)營銷的發(fā)展從多方面進(jìn)行了改革和促進(jìn)，以此來穩(wěn)固更多的市場用戶。（一）提高消費(fèi)者認(rèn)識(shí)消費(fèi)者對XX網(wǎng)站的營銷模式的認(rèn)識(shí)還必須從消費(fèi)者的角度去深挖。提高消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)可以通過宣傳、廣告等方式來引起消費(fèi)者對電商的關(guān)注。在并不斷的市場調(diào)研中了解消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)情況，由針對性的制定各項(xiàng)措施。在具體的內(nèi)容上逐步的深入，提高人們對產(chǎn)品購買的享受。電子營銷要盡可能的將自己的長處展示出來，可以將產(chǎn)品進(jìn)行對比，也可以根據(jù)消費(fèi)者的需求進(jìn)行組合營銷。不管那種特色營銷模式都以提高人們對電商的認(rèn)識(shí)為目的，讓人們向往去運(yùn)用方便快捷的電子商務(wù)。（二）加強(qiáng)虛擬化的體驗(yàn)消費(fèi)者不能通過面對面的購買來形成情感的體驗(yàn)。但是，在XX網(wǎng)站上可以增加虛擬體驗(yàn)的內(nèi)容。通過推案、視頻和買家秀等方式來讓其他消費(fèi)者感受到產(chǎn)品的存在，對產(chǎn)品進(jìn)行全面的了解。甚至還可以安裝虛擬展示廳，鼓勵(lì)買家將產(chǎn)品使用體驗(yàn)用視頻的方式給其他消費(fèi)者提供借鑒。虛擬化的消費(fèi)體驗(yàn)中還是會(huì)存在問題的，但是，如果借助了視頻、音頻或者專門的研究討論平臺(tái)自然能強(qiáng)化人們對產(chǎn)品的了解，形成非常直觀的認(rèn)識(shí)。甚至可以選取一些恰當(dāng)?shù)膮⒄諄磉M(jìn)行對比，讓消費(fèi)者能通過視覺體驗(yàn)到產(chǎn)品的使用效果。（三）注重支付安全問題XX網(wǎng)站在支付安全問題上進(jìn)行了多方面的嘗試。首先是將產(chǎn)品支付過程改成第三方支付的形式，必須經(jīng)過確認(rèn)以后才能付款。第三方支付要做好和銀行的對接工作，盡可能多的囊括銀行金融來支持第三方支付的對接與發(fā)展。其次，針對不同的支付安全問題及時(shí)進(jìn)行技術(shù)升級處理。對一些可能出現(xiàn)問題的地方要及時(shí)的修補(bǔ)，警惕病毒和黑客的攻擊。再次是不斷的對用戶進(jìn)行提醒。在網(wǎng)站的支付頁面上用最明顯的字樣注明一些要注意事項(xiàng)，保證用戶的財(cái)產(chǎn)安全。五、促進(jìn)我國電子商務(wù)進(jìn)一步發(fā)展的手段和方法通過電子商務(wù)營銷模是的分析和理解發(fā)現(xiàn)電子商務(wù)模式的運(yùn)用過程受到各方面因素的影響和制約。要想有一個(gè)安全的市場環(huán)境就必須與較好的信用體系；需要消費(fèi)者的購買就需要有新的市場；促進(jìn)營銷模式的發(fā)展還需要較大的資金支持；為了能得到客戶的滿意就必須加大配套環(huán)節(jié)的發(fā)展等等。那么，從電子商務(wù)模式的發(fā)展整體上看，需要從以下方面進(jìn)行發(fā)展和推進(jìn)。（一）信用評價(jià)體系的建立信用評價(jià)體系的建立是促進(jìn)電商營銷模式發(fā)展的有效的方法。在網(wǎng)站平臺(tái)上適時(shí)的公布買家和賣家的信用情況，同時(shí)一定要堅(jiān)持注冊時(shí)的實(shí)名制。這樣才能保證在交易過程中能保證減少交易風(fēng)險(xiǎn)。而建立信用體系需要從三方面進(jìn)行。比如，對銷售者的評價(jià)應(yīng)該包括消費(fèi)者的評價(jià)、網(wǎng)站平臺(tái)的評價(jià)和其他的產(chǎn)品銷售者的評價(jià)。將這幾個(gè)方面結(jié)合起來形成一個(gè)全方位的認(rèn)識(shí)。信用評價(jià)體系的建立能有效的促進(jìn)銷售者在交易活動(dòng)中規(guī)范自己的行為，保證和諧健康的經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢。信用評價(jià)體系的運(yùn)用可以和司法、執(zhí)法部門聯(lián)系起來，形成一個(gè)比較全面的發(fā)起、規(guī)劃、執(zhí)行、監(jiān)管、反饋的過程。如果條件允許的話還可以利用網(wǎng)絡(luò)建立追蹤系統(tǒng)。嚴(yán)厲打擊一些不誠信的商業(yè)行為。不僅僅管理企業(yè)，也管理消費(fèi)者。信用評級系統(tǒng)的建立除了在產(chǎn)品完成購買活動(dòng)以后進(jìn)行服務(wù)評價(jià)以外，網(wǎng)站要定期的對一些產(chǎn)品的銷售情況進(jìn)行抽查和監(jiān)管。根據(jù)對話交流記錄來判斷商業(yè)行為的誠信，對不誠信的行為一定要記錄在案。嚴(yán)重違反誠信原則的就要關(guān)閉銷售窗口進(jìn)行整頓和處理。另外，營銷行為還要落實(shí)到數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)中，通過互聯(lián)網(wǎng)建立公信平臺(tái)。對商家和客戶的誠信情況進(jìn)行公布。嚴(yán)重的時(shí)候還要聯(lián)系公安執(zhí)法部門進(jìn)行強(qiáng)制處理。絕對不允許網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)欺詐或者不誠信的營銷活動(dòng)。（二）開拓新的市場尋找新的增長點(diǎn)我國目前的電子商務(wù)所能滲透的消費(fèi)人群仍然不是全部的。還有很多的潛在市場需要我們?nèi)ミM(jìn)一步的開發(fā)。所以，我們要利用各種機(jī)會(huì)去尋找開拓新的市場。目前，我國的市場經(jīng)濟(jì)已經(jīng)由賣方市場走向了賣方市場，那么，只有通過開拓出新的市場吸引消費(fèi)者關(guān)注才能引起他們的購買欲望。比如，近些年人們對生活的追求更高，對旅游市場有了促進(jìn)。如果能共旅游業(yè)的角度來促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，那么將會(huì)有更多的人來關(guān)注產(chǎn)品內(nèi)容，激起購買的熱潮。開發(fā)新的市場需要?jiǎng)?chuàng)新思維和恰當(dāng)?shù)纳虣C(jī)。人們的需求是在不斷的變化的。從馬斯洛的需求層次理論來看，人的需求是多方面的，有五個(gè)基本的追求。那么，電子商務(wù)的營銷活動(dòng)完全可以根據(jù)人們的不同需求來開發(fā)新的產(chǎn)品。產(chǎn)品也可以從基礎(chǔ)生活需求發(fā)展到精神生活需求內(nèi)容?？梢詮挠行蔚漠a(chǎn)品到無形的產(chǎn)品內(nèi)容。這樣，才能吸引更多的關(guān)注，才能通過消費(fèi)者獲得更大的市場份額。而各個(gè)電商企業(yè)都需要具有敏銳的眼光，及時(shí)的抓住發(fā)展契機(jī)。從這個(gè)方面來看，還要促進(jìn)人才的發(fā)展，較好的利用人的創(chuàng)新思維。（三）企業(yè)的融資的和并購資金是企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。在電商發(fā)展過程中仍然需要資金的支持。因此，電商企業(yè)也需要積極的尋找資金支持。在我國，一般的企業(yè)都是尋求國家的支持。但是，國家金融機(jī)構(gòu)畢竟不能面面俱到。那么，電商企業(yè)就需要利用多種方式和手段來湊集資金?，F(xiàn)在運(yùn)用的比較多的方式有融資和并購。在我國，企業(yè)的融資途徑有證券融資、股權(quán)融資、民間集資等手段，而并購的方式也有合并和購買等形式。通過融資方式來滿足資金的需求，通過并購來獲得技術(shù)和市場。當(dāng)然，在引進(jìn)外資或者積累國內(nèi)資本的時(shí)候還要積極的利用我國銀行金融這個(gè)基礎(chǔ)，將不穩(wěn)定的市場融資和穩(wěn)定的銀行投資結(jié)合起來，形成靈活多變又穩(wěn)定健康的資金鏈支持。這些都是促進(jìn)我國企業(yè)電商模式的發(fā)展和運(yùn)用的有效手段。尤其是這些年，我國與世界經(jīng)濟(jì)之間的交流加強(qiáng)，跨國并購和融資活動(dòng)也非常的多，并且有很多成功的案例。所以，跨國并購也不失為一種較好的方法和手段。我國電商企業(yè)發(fā)展也可以以此為借鑒。（四）物流倉儲(chǔ)相關(guān)配套環(huán)節(jié)的發(fā)展電子商務(wù)的發(fā)展還需要和物流、倉儲(chǔ)等配套環(huán)節(jié)之間聯(lián)系緊密。所以，電子商務(wù)的發(fā)展過程中，物流倉儲(chǔ)必須同步發(fā)展。隨著越來越多的企業(yè)搭載電商航船，采用電子商務(wù)的物流配送模式。因此物流配送要不斷的提高貨物配置的速度、規(guī)模和效率。利用統(tǒng)一的管理來實(shí)現(xiàn)服務(wù)半徑和服務(wù)空間的擴(kuò)大。電子商務(wù)物流配送模式要借助網(wǎng)絡(luò)盡心那個(gè)及時(shí)的監(jiān)控和處理，攙著問題環(huán)節(jié)，動(dòng)態(tài)化服務(wù)指令等，利用現(xiàn)代技術(shù)簡化服務(wù)流程，提高工作效率，更好的為電商的營銷活動(dòng)提供強(qiáng)有力的支持。在物流倉儲(chǔ)環(huán)節(jié)還要培養(yǎng)更多的人才。這些人才必須是復(fù)合型的人才，能夠單獨(dú)的解決某一方面的問題。在物流環(huán)節(jié)中不僅僅具有物流技術(shù)還要有計(jì)算機(jī)技術(shù)、英語能力、較好的溝通交流能力。而這些都與電商營銷活動(dòng)有直接關(guān)系。那么。復(fù)合型人才的需求滿足可以通過市場的招攬、學(xué)校的專業(yè)培訓(xùn)和國外引進(jìn)等方式來實(shí)現(xiàn)。最終形成高素質(zhì)的人才滿足電子商務(wù)與物流倉儲(chǔ)行業(yè)的發(fā)展。結(jié)論電子商務(wù)的應(yīng)用在我國現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的極快，可以說它是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段時(shí)中小企業(yè)的救命草。因?yàn)殡娚痰陌l(fā)展盤活了不少的中小企業(yè)，讓它們逐步的壯大起來。這是因?yàn)殡娮由虅?wù)的發(fā)展促進(jìn)了產(chǎn)品的銷售。在互聯(lián)網(wǎng)的支持下，我國的電子企業(yè)或者網(wǎng)站有了多元化的營銷模式，有了更升入的發(fā)展認(rèn)識(shí)。從XX網(wǎng)站的營銷模式中可以發(fā)展我國電商企業(yè)的營銷模式中存在一定的優(yōu)勢和成績，但是也有不容忽視的問題。針對這些問題，企業(yè)做出了調(diào)整和規(guī)劃。我國電子商務(wù)的發(fā)展已經(jīng)頗具規(guī)模，從電商營銷模式角度出發(fā)，可以從建立信用體系、開拓市場、保證資金等方面來促進(jìn)電商企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。電子商務(wù)的發(fā)展和運(yùn)用是一個(gè)較新的事物。我國的電子商務(wù)活動(dòng)發(fā)展的如日中天，各個(gè)行業(yè)都在通過電子商務(wù)活動(dòng)來實(shí)現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展。這是一個(gè)好的現(xiàn)象，能體現(xiàn)技術(shù)在現(xiàn)代生活中的作用，更能給人們帶來方便、快捷的生活模式。但是，任何事物都具有兩面性。電商的發(fā)展也給我國傳統(tǒng)的商務(wù)活動(dòng)帶來了極大的沖擊。尤其是電子商務(wù)中的第三方支付更是延伸出較多的互聯(lián)網(wǎng)金融活動(dòng)，影響了我國金融業(yè)的發(fā)展。不管怎么說，電子商務(wù)的發(fā)展的益處還是很明顯的。既然它能夠快速的被人們接受，滿足人們的生活需求就一定是因?yàn)樗写嬖诘暮侠硇?。我們要做的就是的利用電子商?wù)的有利條件來進(jìn)一步的促進(jìn)我國商業(yè)活動(dòng)的發(fā)展，調(diào)整商業(yè)結(jié)構(gòu)，滿足人們的生活需要，提高人們的生活水平。當(dāng)然，我國電子商務(wù)的應(yīng)用與發(fā)展還存在一些先天的問題以及政策上的限制，這些內(nèi)容有待于我們在新的專題中進(jìn)行研究分析。參考文獻(xiàn)[1]黃