【精品文檔】如有侵權(quán)，請聯(lián)系網(wǎng)站刪除，僅供學(xué)習(xí)與交流.....精品文檔......品牌管理試卷及答案91938單項選擇題1．在相同的產(chǎn)品類型中引進其他品牌，其品牌戰(zhàn)略是（B）。A品牌延伸B多品牌C新品牌D產(chǎn)品線擴展2．在現(xiàn)有的產(chǎn)品類別中增加新的產(chǎn)品項目，并以同樣的品牌名稱推出，是（D）戰(zhàn)略。A品牌延伸B多品牌C新品牌D產(chǎn)品線擴展3．以現(xiàn)有品牌名稱推出新產(chǎn)品是（A）。A品牌延伸B多品牌C新品牌D產(chǎn)品線擴展4．為某一新增產(chǎn)品類別設(shè)立一個新的品牌名稱是（C）。A品牌延伸B多品牌C新品牌D產(chǎn)品線擴展5．品牌中可以用語言稱呼、表達的部分是(D)。A品牌B商標C品牌標志D品牌名稱6．(A)品牌就是指一個企業(yè)的各種產(chǎn)品分別采用不同的品牌。A個別B制造商C中間商D統(tǒng)一7．制造商品牌又稱（A）。A全國品牌B分銷商品牌C商店品牌D私人品牌8．品牌最基本的含義是品牌代表著特定的（D）。A消費者類型B文化C利益D商品屬性9．品牌有利于企業(yè)實施（B）戰(zhàn)略市場競爭市場細分CI市場選擇10．品牌有利于保護（C）的合法權(quán)益。商品所有者生產(chǎn)商品牌所有者經(jīng)商商11．我國對商標的認定堅持（A）原則。注冊再先使用優(yōu)先輔以注冊優(yōu)先使用在先注冊優(yōu)先輔以使用優(yōu)先12．品牌資產(chǎn)是企業(yè)與（C）長期動態(tài)關(guān)系的反映供應(yīng)商中間商顧客政府13．品牌運營的基本前提與直接結(jié)果是（B）品牌設(shè)計品牌定位品牌組合品牌傳播14．復(fù)合品牌指對（A）產(chǎn)品賦予兩個或兩個以上品牌。同一種兩種多種不同種類15．企業(yè)欲在產(chǎn)品分銷過程中占有更大的貨價空間來為獲得較高的市場占有率奠定基礎(chǔ)，一般會選擇（C）策略。統(tǒng)一品牌分類品牌多品牌復(fù)合品牌16．企業(yè)利用其成功品牌的聲譽來推動改良產(chǎn)品或新產(chǎn)品，稱為（A）。品牌擴展品牌轉(zhuǎn)移品牌更新品牌再定位17．我國現(xiàn)行的《商標法》規(guī)定，注冊商標的有效期為10年，自（B）之日起計算。申請注冊核準注冊實際使用商品投入市場18．（B）的出現(xiàn)，使企業(yè)管理包括品牌管理由傳統(tǒng)的直覺與經(jīng)驗型管理向科學(xué)管理轉(zhuǎn)變，從而提高了企業(yè)的管理水平。激勵職能管理制人性管理品牌經(jīng)理制19．商品包裝包括若干個因素，（A）是最主要的構(gòu)成要素，在整體包裝上應(yīng)居突出地位。商標或品牌圖案包裝材料形狀20．附著或系掛在商品銷售包裝上的文字、圖形、雕刻以及印制的說明是（B）。商品說明包裝標簽運輸標志包裝標志21．寶潔公司的洗發(fā)水產(chǎn)品使用了海飛絲、潘婷、漂柔、沙萱等品牌，這種決策稱為（D）。品牌質(zhì)量決策家族品牌決策品牌擴張決策多品牌決策22．長虹電視重的“長虹”二字是（B）。招牌品牌名牌品牌標志都不是23．三叉星圓環(huán)是奔馳的（B）品牌名稱品牌標志品牌象征品牌圖案24．品牌中可以用語言稱呼、表達的部分是（D）。品牌商標品牌標志品牌名稱25．（A）品牌就是指一個企業(yè)的各種產(chǎn)品分別采用不同的品牌。個別制造商中間商統(tǒng)一二、多項選擇題1．企業(yè)采用統(tǒng)一品牌策略，（ABD）能夠降低新產(chǎn)品的宣傳作用有助于塑造企業(yè)形象易于區(qū)分產(chǎn)品質(zhì)量檔次促銷費用較低適合于企業(yè)所有產(chǎn)品質(zhì)量水平大體相當?shù)那闆r2．海爾現(xiàn)有產(chǎn)品及新上市產(chǎn)品均使用“海爾”商標，屬于（AC）制造者商標策略經(jīng)銷商商標策略統(tǒng)一商標策略商標拓展策略3．品牌的含義可以分為幾個層次，包括（ABCD）屬性利益價值文化環(huán)境4．品牌是一個集合概念，它包括（CE）商標包裝品牌標志標簽品牌標志5．國際上對商標權(quán)的認定，有（AC）并行的原則注冊在先象征性使用在先使用在先使用優(yōu)先輔以注冊優(yōu)先注冊優(yōu)先輔以使用優(yōu)先6．品牌反映的是一種企業(yè)與顧客的關(guān)系，這種關(guān)系的深度與廣度通常需要通過（ACDE）等多方面予以透視。品牌知名度品牌設(shè)計品牌聯(lián)想品牌忠誠品牌形象7．企業(yè)采用統(tǒng)一品牌策略，（BCD）能吸引不同需求的消費者可降低新產(chǎn)品宣傳費用有助于塑造企業(yè)形象有助于顯示企業(yè)實力適合于企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量水平大體相當?shù)那樾蜗?．按照復(fù)合在一起的品牌的地位或從屬程度來劃分，復(fù)合品牌策略一般可以分為（BE）多品牌策略主副品牌策略分類品牌策略統(tǒng)一品牌策略品牌聯(lián)合策略9．商標的法律屬性包括（ABCE）獨占性時效性地域性專一性與商品的不可分割性10．下列商品中可以采用無品牌策略的是（ABCE）電力蔬菜水泥服裝沙石11．在品牌戰(zhàn)略決策方面有以下幾種選擇（ABDE）建立新品牌延伸原有品牌品牌重新定位改變原有品牌借用成熟品牌三、判斷題1．品牌就是商標，商標就是品牌。（錯）2．在現(xiàn)代市場經(jīng)濟下，制造商品牌和中間商品牌會產(chǎn)生激烈的競爭。（對）3．品牌向下延伸有利于提升品牌形象。（錯）4．中間商品牌和制造商品牌在品牌競爭中各有優(yōu)勢。（對）5．商標是企業(yè)中一種重要的資源，一經(jīng)登記注冊后，就受到法律保護，具有排他性。（對）6．高度的品牌資產(chǎn)為公司帶來競爭優(yōu)勢。（對）7．統(tǒng)一品牌名稱的好處是節(jié)省費用。（對）8．個別品牌名稱的好處是節(jié)省費用。（錯）9．品牌的實質(zhì)是賣者對交付給買方的產(chǎn)品特征、利益和服務(wù)的一貫性的承諾。（對）10．品牌資產(chǎn)通過為消費者和企業(yè)提供服務(wù)來體現(xiàn)其價值。（錯）11．“聯(lián)想計算機”中的“聯(lián)想”二字是品牌名稱。（對）12．品牌資產(chǎn)常常在利用中增值。（對）13．品牌管理水平的高低直接關(guān)系到品牌資產(chǎn)投資和利用效果的好壞。（對）14．品牌設(shè)計雷同，將有助于提高消費者的品牌忠誠度。（錯）15．品牌競爭力強的產(chǎn)品一般所需要營銷成本比較高，它需要多做廣告來提高自己的知名度。（錯）四、名詞解釋品牌：品牌是用以識別某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來的商業(yè)名稱及標志，通常由文字、標記、符號、圖案和顏色等要素或這些要素的組合構(gòu)成。品牌資產(chǎn)：品牌資產(chǎn)是與某一特定的品牌緊密聯(lián)系著，超過商品或服務(wù)本身利益以外，通過為消費者和企業(yè)提供附加利益來體現(xiàn)的價值。商標專有權(quán)：商標專用權(quán)也稱商標獨占使用權(quán)，是指品牌經(jīng)政府有關(guān)主管部門核準后企業(yè)獨立享有的使用權(quán)。馳名商標：馳名商標是指市場上享有較高聲譽并為相關(guān)公眾所熟知的注冊商標。家族品牌：指企業(yè)對其生產(chǎn)的同類產(chǎn)品（甚至全部產(chǎn)品）只使用一種品牌。個別品牌：指企業(yè)對其所生產(chǎn)的不同產(chǎn)品使用不同的品牌（甚至是一品一牌）。特許品牌：將品牌以簽訂特許協(xié)議的方式轉(zhuǎn)讓給其他企業(yè)使用。五、簡答題1、與制造商品牌相比，中間商品牌有哪些有利條件？答案提示：（1）由于中間商注意維護它們品牌的質(zhì)量，因而贏得了顧客的信任。（2）許多顧客都相信，使用中間商品牌的產(chǎn)品一般都是由較大的制造商生產(chǎn)的，而且定價低于使用制造商品牌的可比產(chǎn)品。2、顧客對品牌的五種態(tài)度是什么？答案提示：（1）顧客將轉(zhuǎn)換品牌，無品牌忠誠；（2）顧客是滿意的，沒有理由轉(zhuǎn)換品牌；（3）顧客是滿意的并不會因為費用而轉(zhuǎn)換品牌；（4）顧客認識到品牌的價值，并將其看做朋友；（5）功課愿意為該品牌做貢獻。3、強化品牌的方法有哪些？答案提示：（1）開發(fā)創(chuàng)造性的廣告；（2）贊助眾所周知的事件；（3）邀請顧客參加俱樂部；（4）邀請顧客參觀工廠或辦公室；（5）創(chuàng)建自己的零售機構(gòu)；（6）提供良好的公眾服務(wù)；（7）對某些社會機構(gòu)進行援助；（8）成為價值領(lǐng)袖；（9）樹立一個代表公司的強有力的發(fā)言人或形象代言人。4、個別品牌名稱的好處是什么？答案提示：（1）它沒有將公司的聲譽系在某一產(chǎn)品品牌成敗之上。假如某一品牌的產(chǎn)品失敗了或出現(xiàn)了低質(zhì)情況，將不會損害制造商的聲譽。（2）單個品牌名稱戰(zhàn)略可以使公司為每一新產(chǎn)品尋找最佳的名稱。（3）一個新的牌名可以造成新的刺激，建立新的信念。5、統(tǒng)一品牌名稱的好處是什么？答案提示：（1）引進一個產(chǎn)品的費用較少。因為不需要進行牌名調(diào)查工作，不需要為建立品牌名稱認知和偏好花費大量廣告費。（2）新產(chǎn)品的銷路有保障。6、常用的品牌命名方式有哪幾類？答案要點：（1）以名勝古跡命名；（2）以產(chǎn)地命名；（3）以花卉鳥獸的名稱命名；（4）以幾何圖形命名；（5）以抽象名詞命名。六、論述題1、為什么說高度的品牌資產(chǎn)為公司帶來競爭優(yōu)勢？答案提示：（1）消費者的品牌知曉度和忠誠度很高，公司可以節(jié)省大量市場營銷費用；（2）消費者愿意買公司的產(chǎn)品，公司在與銷售商談判時處于有利地位；（3）由于品牌代表可察覺質(zhì)量高，公司可為產(chǎn)品制定比競爭者高的價格；（4）由于品牌名稱代表著很高的信譽，公司能很容易地進行品牌擴展；（5）品牌為公司對抗激烈的價格競爭提供了手段。2、品牌擴展有什么好處和風(fēng)險？答案提示：（1）以現(xiàn)有品牌名稱推出新產(chǎn)品。（2）好處有：著名的品牌名稱可使新產(chǎn)品迅速得到市場的承認和接受，有助于公司經(jīng)營新的產(chǎn)品系列。（3）風(fēng)險有：如新產(chǎn)品不能令人滿意，可能會影響消費者對同一品牌名稱的其他產(chǎn)品的態(tài)度。一些品牌名稱對新產(chǎn)品未必適用；品牌過分擴展將導(dǎo)致已有品牌名稱失去其在消費者心目中的特殊定位。3、多品牌有什么好處和風(fēng)險？答案提示：（1）多品牌是同一產(chǎn)品類別中增設(shè)多種品牌。（2）好處：是針對不同的購買動機、確立不同特色的有效方法；在銷售商那里占據(jù)更多的貨架空間；公司為了保護自己的主要品牌而設(shè)立若干側(cè)衛(wèi)品牌。（3）不利之處：每一品牌僅能獲得小小的市場份額，沒有一個品牌會特別有利可圖。七、綜合分析題青島海爾電器公司實施的是什么品牌策略？請分析這種品牌的策略的優(yōu)缺點。答：青島海爾電器公司生產(chǎn)的所有電器都適用海爾品牌，所以它實施的是家族品牌策略。采用家族品牌策略的好處是可大大降低營銷成本，而且能適產(chǎn)品和企業(yè)的整齊形象統(tǒng)一起倆。缺點是如果某一產(chǎn)品出問題，就有可能株連其他產(chǎn)品。莊子云：“人生天地之間，若白駒過隙，忽然而已?！笔茄?，春秋置換，日月交替，這從指尖悄然劃過的時光，沒有一點聲響，沒有一刻停留，仿佛眨眼的功夫，半生已過。人活在世上，就像暫時寄宿于塵世，當生命的列車駛到終點，情愿也罷，不情愿也罷，微笑也罷，苦笑也罷，都不得不向生命揮手作別。我們無法挽住時光的腳步，無法改變?nèi)松乃廾５覀兛梢阅闷鹕畹漠嫻P，把自己的人生涂抹成色彩靚麗的顏色。生命如此短暫，豈容隨意揮霍！只有在該辛勤耕耘的時候播灑汗水，一程風(fēng)雨后，人生的筐簍里才能裝滿碩果。就算是煙花劃過天空，也要留下短暫的絢爛。只有讓這僅有一次的生命豐盈充實，才不枉來塵世走一遭。雁過留聲，人過留名，這一趟人生旅程，總該留下點兒什么！生活是柴米油鹽的平淡，也是行色匆匆的奔波。一粥一飯來之不易，一絲一縷物力維艱。前行的路上，有風(fēng)也有雨。有時候，風(fēng)雨撲面而來，打在臉上，很疼，可是，我們不能向生活低頭認輸，咬牙抹去臉上的雨水，還有淚水，甩開腳步，接著向前。我們需要呈現(xiàn)最好的自己給世界，需要許諾最好的生活給家人。所以，生活再累，不能后退。即使生活賜予我們一杯不加糖的苦咖啡，皺一皺眉頭，也要飲下。人生是一場跋涉，也是一場選擇。我們能抵達哪里，能看到什么樣的風(fēng)景，能成為什么樣的人，都在于我們的選擇。如果我們選擇面朝大海，朝著陽光的方向揮手微笑，我們的世界必會收獲一片春暖花開。如果我們選擇小橋流水，在不動聲色的日子里種籬修菊，我們的世界必會收獲一隅靜謐恬淡。選擇臨風(fēng)起舞，我們就是歲月的勇者；選擇臨陣脫逃，我們就是生活的懦夫。沒有淌不過去的河，就看我