云嶺地產(chǎn)年度PR公關(guān)整合及執(zhí)行建議TheannualPRintegrationandtheperformtherecommended2013.042公關(guān)整合解決什么？PRintegrationaccomplishwhat?商品流信息流傳播圖例體系外

增值產(chǎn)品線體系內(nèi)

關(guān)聯(lián)產(chǎn)品線受眾需求趨同服務(wù)定位趨同品牌價值趨同星河莊園信息通路品牌推廣信息交互定向服務(wù)信息流信息遞送渠道商品通路主體商品關(guān)聯(lián)商品定向商品商品流產(chǎn)品遞送渠道信息流延展影響回路商品流接觸影響回路定向受眾群體廣泛受眾群體影響力驅(qū)動的產(chǎn)品、信息、服務(wù)遞送群體星河莊園定向影響力門戶商品流信息流傳播圖例5Conclusion結(jié)論：統(tǒng)一意識形態(tài)，完成大眾傳播，形成并管理社會輿論，并最終形成信息流到商品流的轉(zhuǎn)化。6銷售公司：做項目定位及銷售人群定位分析，并制定銷售策略和銷售大綱。廣告公司：根據(jù)銷售公司制定的銷售策略，進行推廣定位，并制定推廣策略，并負責(zé)形象包裝。公關(guān)整合：根據(jù)以上專業(yè)公司的策略大綱，完成線上、線下公關(guān)整合營銷策略輸出和執(zhí)行。線上：完成大眾意識層面的翻譯工作，即將專業(yè)面、品牌面、產(chǎn)品面的東西翻譯為大眾意識形態(tài)容易理解的內(nèi)容產(chǎn)品，并通過媒體渠道整合最終完成大眾層面的傳播工作，形成社會輿論。線下：同時啟動線下活動營銷，結(jié)合PR和SP雙線活動營銷，通過對媒體的管理和對社會資源的整合，完成線下公關(guān)整合營銷，實現(xiàn)信息流到商品流的變現(xiàn)。1st2nd3th流程示意7線上公關(guān)傳播的重點工作分解Themajortasksdecomposition生產(chǎn)大眾意識接受的內(nèi)容產(chǎn)品任何一種傳播都離不開內(nèi)容生產(chǎn)，同一事件，“說什么”、“怎么說”、“對誰說”，都將起到不同的效果。云投建設(shè)品牌發(fā)布會暨內(nèi)刊《萬物生》項目解讀篇TIPS:仁澤西南海項目全國推廣內(nèi)容策略提綱制造意識Createawareness我們擁有全國的寫手團隊，以策略引導(dǎo)筆力，用筆力制造子彈！寫手團隊寫手資源庫鏈接TIPS:媒體是利器，它可以完成聲音的放大，可以在短時間內(nèi)捧紅或捧殺任何人或任何事，善用媒體，善于和媒體人打交道，便可以事半功倍。整合媒體資源完成精準信息傳播整合媒體Integratedmedia媒體傳播策略略Communicationstrategy輿論引導(dǎo)型媒媒體——傳統(tǒng)統(tǒng)媒體，如報報紙、電視等等，有新聞話話語權(quán)的媒體體。內(nèi)容引導(dǎo)型媒媒體——圈層層媒體，如雜雜志、周刊等等，有內(nèi)容見見長型的媒體體?；咏换バ兔矫襟w——網(wǎng)絡(luò)絡(luò)媒體、自媒媒體。線上完完成內(nèi)容推送送（論壇水軍軍等），線下下完成互動交交互（活動等等）。全國媒體部分資源清單TIPS:本地部分媒體資源清單媒體公關(guān)策略略MediaPRstrategy正向引導(dǎo)1：媒體坐莊。主流媒體都都會以自身為為核心定期或或不定期策劃劃推出行業(yè)性性或城市性經(jīng)經(jīng)營策劃。如如媒體評選、、城市評選等等。提前介入入，適當(dāng)引導(dǎo)導(dǎo)，企業(yè)或項項目就可以獲獲得更好的介介入機會和展展示資源。正向引導(dǎo)2：企業(yè)（項目））坐莊。企業(yè)自身發(fā)發(fā)起的經(jīng)營性性策劃，如SP或PR活動，需要媒媒體黏貼進行行報道，報道道的版面、頻頻次以及報道道深度都可以以做事前公關(guān)關(guān)和引導(dǎo)。媒體公關(guān)策略略MediaPRstrategy危機公關(guān)：現(xiàn)在媒媒體是是開放放式的的，與其““堵””，不不如““疏””，如果果公關(guān)關(guān)得當(dāng)當(dāng)，甚甚至可可以反反過來來運用用好負負面報報道，，看如如何引引導(dǎo)。。公關(guān)關(guān)的本本質(zhì)在在于公關(guān)人人，引引導(dǎo)事事，最終終實現(xiàn)現(xiàn)我們們設(shè)定定的目目標。。14線下公公關(guān)活活動的的重點點工作作分解解ThemajortasksdecompositionSP活動營營銷SPEventmarketingSP活動營營銷：：短程激激勵促促銷結(jié)合銷銷售動動作而而進行行了開開盤、、路演演、巡巡展等等銷售售營銷銷。目目標受受眾為為開放放式吸吸引新新客到到場，，利用用式開開放式式賣場場快速速、直直白地地釋放放銷售售信息息。PR活動營營銷PREventmarketingPR活動營營銷：：長效品品牌價價值結(jié)合到到品牌牌傳播播和產(chǎn)產(chǎn)品推推廣而而進行行的體體驗式式活動動營銷銷。目目標受受眾為為不同同行業(yè)業(yè)相同同消費費圈層層的疊疊加、、老客客戶維維護、、老客客帶新新客到到場，，利用用體驗驗式營營銷賣賣場，，開展展圈層層體驗驗活動動的同同時，，有效效釋放放產(chǎn)品品信息息和企企業(yè)品品牌關(guān)關(guān)懷。。PR+SP雙線營銷所有的活動動都是為了了實現(xiàn)品牌牌傳播和產(chǎn)產(chǎn)品銷售服服務(wù)。因此此，有效地地將PR體驗式營銷銷植入到SP銷售式營銷銷中，就能能擴大參與與面，擴大大傳播面，，提高客戶戶滿意度，，增加客戶戶黏貼度，，創(chuàng)建口碑碑銷售渠道道。2013“云嶺·星星河莊園””公關(guān)整合合建議2013公關(guān)整合主主題PRstrategy根據(jù)星河莊莊園專為城城市新貴、、時尚精英英量身打造造的項目定定位，針對目標客客戶對生活活的品質(zhì)要要求高，注注重健康、、藝術(shù)、文文化、自身身的精神狀狀態(tài)，不會會盲目地隨隨波逐流，，高級趣味味，較重的的家庭觀念念的價值觀觀念。配合高頻次次小開盤的的營銷方式式，結(jié)合項目目英倫風(fēng)格格特點，以以圈層體驗驗式PR活動，增加加項目內(nèi)涵涵、提升項項目形象、、附加生活活體驗、輔輔助項目銷銷售。根據(jù)以上分分析，2013年我們將全全面推出”云嶺·星河莊園”——線下公關(guān)活活動主題：：“星河莊園名著生活論論”線上公關(guān)傳傳播主題：：“愛心嶺星星河夢”PRstrategy線下公關(guān)傳傳播主題結(jié)合項目建建筑品質(zhì)感感和生活價價值觀，營營造一個星星河莊園英英倫風(fēng)情生生活體驗場場，讓消費費者感受來來自“星河河莊園”未未來的生活活方式，有有效傳達建建筑的生活活觀，企業(yè)業(yè)的品牌觀觀。“星河莊園名名著生活論論”PRstrategy“愛心心嶺星星河夢夢”“愛心心嶺””詮釋云云嶺地地產(chǎn)根根植云云嶺大大地的的責(zé)任任感，，凸顯顯企業(yè)業(yè)品牌牌的厚厚重。。線上公公關(guān)傳傳播主主題“星星河河夢夢””詮釋釋星星河河莊莊園園給給所所有有人人心心中中有有家家的的人人營營造造一一個個溫溫暖暖的的家家園園夢夢。?！皭蹛坌男膸X嶺星星河河夢夢””推推演演執(zhí)行行時時間間：：4月——6月策略略：：配合合6月開開盤盤，，線線上上全全面面啟啟動動廣廣告告發(fā)發(fā)布布，，配配合合產(chǎn)產(chǎn)品品解解讀讀和和項項目目生生活活觀觀軟軟文文強強勢勢入入市市。配合合6月開開盤盤，，線線下下啟啟動動““愛愛心心嶺嶺星河河夢夢””系系列列活活動動。。執(zhí)行行方方案案鏈鏈接接“愛愛心心嶺嶺星星河河夢夢””系系列列媒媒體體炒炒作作軟軟文文演演繹繹英國國與與瑞瑞士士的的結(jié)結(jié)合合———星河河莊莊園園的的星星河河夢夢（（東東方方日日內(nèi)內(nèi)瓦瓦遇遇上上東東方方之之珠珠））想起起香香港港，，移移民民之之城城，，每每個個人人在在香香港港都都可可以以得得到到自自己己想想要要的的夢夢想想，，同同時時英英國國生生活活自自由由、、紳紳士士在在香香港港留留下下了了深深深深的的痕痕跡跡。。瑞士日日內(nèi)瓦瓦，以以湖光光山色色吸引引人，，同時時來自自世界界各國國的國國際化化它同同時是是世界界各國國際機機構(gòu)云云集的的國際際化城城市。。昆明隨隨著成成為亞亞洲區(qū)區(qū)域城城市以以及獨獨特的的氣候候，趨趨向于于東方方日內(nèi)內(nèi)瓦。。在昆明明的地地界上上，打打造英英國的的生活活。2013年，北北京遇遇上西西雅圖圖，昆昆明遇遇到星星河夢夢?！皭坌男膸X星星河夢夢”系系列新新聞點點炒作作演繹繹從東北北到西西南——英式建建筑對對角線線旅順，，東北北遼寧寧，過過去英英國的的殖民民地，，有著著英國國建筑筑。營口，，齊魯魯山東東，過過去英英國的的殖民民地，，有著著英國國建筑筑。武漢，，中原原湖北北，過過去英英租界界，有有著英英國建建筑。昆明，邊陲西西南，星河莊莊園帶進英國國建筑。由被動到主動動，由被建筑筑到建筑，由由毀夢到造夢夢，星河莊園園。“愛心嶺星星河夢”系系列新聞點炒炒作演繹星河莊園，給給好夢的人一一個好夢下半夜的昆明明人，有人在在狂歡，有人人在好下半夜的中國國人，由睡不不著走向睡不不好，每100個人中有14個人睡不著，，而下半夜的的昆明人，有有人在昆都、、美食等地狂狂歡，而也有有人在做著好好夢，也好（（第四聲）夢夢。星河莊園，給給好夢的人一一個好夢?！靶呛忧f園名名著生活論””推演執(zhí)行時間：7月—12月策略：線下活活動為主線，，常態(tài)性執(zhí)行行；線上宣傳啟動動媒體公關(guān)+點狀廣告發(fā)布布?；顒又黝}：簡·奧斯汀的午后四點———英國下午午茶文化沙龍龍帝國攝影師之之日不落風(fēng)情情——英倫風(fēng)情攝影影展回蕩150年的西敏寺鐘鐘聲——古董鐘表鑒賞賞詹姆士邦德與與軍情六處——007系列電影文化化展倫敦大道——minicooper、jaguar、Landrover英國名車展圣愛德華茲王王冠——珠寶鑒賞會活動目的：以體驗經(jīng)典英英倫文化及高高品質(zhì)英倫生生活方式為主主，同時增加加活動互動性性執(zhí)行時間：2013年4月－12月活動地點：星河莊園售樓樓部、外展現(xiàn)現(xiàn)場活動對象：業(yè)主、準業(yè)主主及蓄水客戶戶“星河莊園名名著生活論””系列活動演演繹4月5月6月7月8月9月10月11月12月SP春交會項目外展PR“愛心嶺星星河夢”啟動策略點企業(yè)形象、品品牌發(fā)聲、行行業(yè)影響、活活動蓄客項目外展售樓樓部開放車位發(fā)售秋交會車位發(fā)售車位銷售尾盤盤銷售“愛心嶺星星河夢””城市巡展展品牌發(fā)布會會“名著生活活論”之英英國下午茶茶“名著生活活論”之之電影文化化“名著生活活論”之珠珠寶展“名著生活活論”鐘表表鑒賞“名著生活活論”之英英倫車展年終答謝會會項目開盤樣板園開放放二次開盤三次開盤配合SP增加現(xiàn)場體體驗感品牌發(fā)聲、、行業(yè)影響響、配合SP增加現(xiàn)場體體驗感增加現(xiàn)場體體驗感配合SP增加現(xiàn)場體體驗感配合SP增加現(xiàn)場體體驗感、客客戶蓄水配合SP增加現(xiàn)場體體驗感配合SP增加現(xiàn)場體體驗感客戶答謝企企業(yè)形象、、配合SP增加現(xiàn)現(xiàn)場體體驗感感重要營銷節(jié)節(jié)點春交會會項目外外展開盤持續(xù)開開盤銷銷售、、樣板板園開開放秋交會會年終時間規(guī)劃劃“名名著著生生活活論論””◎◎帝帝國國攝攝影影師師之之日日不不落落風(fēng)風(fēng)情情———英倫倫風(fēng)風(fēng)情情攝攝影影展展活動動簡簡介介：：維多多利利亞亞時時代代英英帝帝國國的的全全球球殖殖民民，，使使英英國國成成為為領(lǐng)領(lǐng)土土遍遍布布全全球球24個時區(qū)的國國家，不一一樣的土地地上生長著著不一樣的的風(fēng)情。一一場視覺的的盛筵讓來來賓領(lǐng)略英英國本土以以及海外人人文風(fēng)情。?；顒右?guī)模：：持續(xù)一周，，可配合下下午茶資源整合：：云南省攝協(xié)協(xié)、廣東省省攝協(xié)執(zhí)行建議“名著生活活論”◎簡簡·奧斯汀的午午后四點——英國下午茶茶文化沙龍龍活動簡介：：簡·奧斯汀是英英國著名女女性作家，，她曾在文文章中這樣樣寫道：當(dāng)當(dāng)下午鐘聲聲敲響四聲聲后，世上上的一切瞬瞬間為茶而而停止……英國貴族的的下午茶文文化隨著她她的影響力力而廣為傳傳播。一場場標準的英英式下午茶茶文化沙龍龍讓來賓體體驗英國貴貴族的生活活情調(diào)。活動規(guī)模：：每次30人左右，業(yè)業(yè)主、準業(yè)業(yè)主資源整合：：安薇塔英國國下午茶體體系執(zhí)行建議“名著生活活論”◎詹詹姆士邦德德與軍情六六處——007系列電影巡巡禮活動簡介：：007是風(fēng)靡全球球的一部英英國諜戰(zhàn)電電影，第一一部007電影于1962年10月5日公映后迅迅速風(fēng)靡全全球，擁有有眾多影迷迷，50年長盛不衰衰。電影這這一大眾文文化，最容容易與嘉賓賓產(chǎn)生共鳴鳴，現(xiàn)場可可設(shè)置電影影文化展區(qū)區(qū)、與電影影相關(guān)的英英國文化展展區(qū)、看片片區(qū)、交流流區(qū)等，欣欣賞佳片、、感受文化化，提升項項目文化內(nèi)內(nèi)涵?；顒右?guī)模：：持續(xù)一周，，業(yè)主、準準業(yè)主、客客戶蓄水盡盡可能邀請請資源整合：：21CN網(wǎng)站電影版版主編執(zhí)行建議“名著生活活論”◎圣圣愛德華茲茲王冠——珠寶鑒賞會會活動簡介：：“圣愛德華華茲王冠””是英國女女王所有王王冠中最珍珍貴的一個個，珠寶也也是西方生生活中最重重要的甚或或元素之一一。以此寓寓意的珠寶寶展讓高端端、尊貴的的生活方式式映襯項目目的英倫尊尊貴生活。。在項目售售樓部進行行珠寶展，，期間可進進行珠寶展展示、鑒賞賞、鑒定、、評估、交交流等環(huán)節(jié)節(jié)，邀請嘉嘉賓現(xiàn)場欣欣賞各式珍珍奇珠寶，，既保持文文化調(diào)性、、尊貴感受受，同時也也可讓嘉賓賓參與互動動深度體驗驗?；顒右?guī)模：：每次100人以內(nèi)高端端客戶資源整合：：云南省珠寶寶協(xié)會執(zhí)行建議“名著生活活論”◎回回蕩150年的西敏寺寺鐘聲——三問報時鐘鐘表鑒賞活動簡介：：英國的西敏敏寺是一個個強烈的文文化符號為為世人所熟熟知，它的的鐘聲也伴伴隨著三問問報時功能能鐘表而流流傳于世。。一場西洋洋古董鐘表表表鑒賞交交流會，閱閱覽時光的的同時感受受英國歷史史文化與貴貴族生活情情調(diào)?；顒右?guī)規(guī)模：：每次20人以內(nèi)內(nèi)，高高端客客戶資源整整合：：云南省省文博博集團團執(zhí)行建建議“名著著生活活論””◎倫倫敦大大道——minicooper、Jaguar、Landrover英國名名車巡巡禮活動簡簡介：：從汽車車發(fā)明明的一一百多多年里里，英英國車車一直直被認認為是是代表表著汽汽車工工藝的的極致致以及及品位位、價價值、、豪華華、典典雅這這幾諸諸多詞詞語在在汽車車上最最完美美的體體現(xiàn)。。攝影影、品品牌講講解、、試乘乘試駕駕等環(huán)環(huán)節(jié)，，感受受英倫倫名車車，體體驗英英倫生生活。?；顒右?guī)規(guī)模：：一天。。業(yè)主主、準準業(yè)主主盡可可能邀邀請活動資資源：：中致遠遠汽車車執(zhí)行建建議公關(guān)整整合整整案服服務(wù)項項目1、企業(yè)業(yè)品牌牌價值值觀內(nèi)內(nèi)容生生產(chǎn)2、項目目產(chǎn)品品生活活觀內(nèi)內(nèi)容生生產(chǎn)3、媒體體整合合公關(guān)關(guān)4、媒體體日常常管理理5、媒體體危機機公關(guān)關(guān)6、企業(yè)業(yè)自媒媒體規(guī)規(guī)劃、、運營營、管管理線上1、活動動策略略輸出出2、活動動資源源整合合3、活動動現(xiàn)場場搭建建4、活動動現(xiàn)場場組織織5、活動效果評評估6、媒體公關(guān)運運營7、媒體發(fā)布評評估線上方式一：按月費計費：：公關(guān)整合策策略服務(wù)按6萬元/月計費（其中中不含支付第第三方費用））。方式二：按單次服務(wù)計計費：按單次次服務(wù)出具策策略，并負責(zé)責(zé)具體執(zhí)行，，除執(zhí)行費用用外，按總體執(zhí)行費用的的30%收取策劃費。。公關(guān)整合整案案服務(wù)計費方方式謝謝聆聽THANKS9、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Friday,December23,202210、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。02:17:3802:17:3802:1712/23/20222:17:38AM11、以我獨沈沈久，愧君君相見頻。。。12月-2202:17:3802:17Dec-2223-Dec-2212、故人江海別別，幾度隔山山川。。02:17:3802:17:3802:17Friday,December23,202213、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。12月-2212月-2202:17:3802:17:38December23,202214、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。23十二二月20222:17:38上上午02:17:3812月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月222:17上上午午12月月-2202:17December23,202216、行行動動出出成成果果，，工工作作出出財財富富。。。。2022/12/232:17:3802:17:3823December202217、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時時，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點點的射線線向前。。。2:17:38上午午2:17上午午02:17:3812月-229、沒有有失敗敗，只只有暫暫時停停止成成功?。?。12月月-2212月月-22Friday,December23,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。02:17:3802:17:3802:1712/23/20222:17:38AM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點點點點小小小小努努力力的的積積累累。。。。12月月-2202:17:3802:17Dec-2223-Dec-2212、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對對圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無無限限完完美美。。。。02:17:3802:17:3802:17Friday,December23,202213、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2202:17:3802:17:38December23,202214、意志志堅強強的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。23十十二二月20222:17:38上上午02:17:3812月月-2215、楚塞三三湘接，，荊門九九派