塑中國(guó)品牌展民族風(fēng)采小組成員：高澤奇、黃遠(yuǎn)新、劉斌、夏曦、歐陽(yáng)黃燦制作人：劉斌討論內(nèi)容1如何塑造中國(guó)產(chǎn)品的品牌形象

2如何在國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)推廣中國(guó)品牌

3中國(guó)品牌如何能保持自己的名族特色

一、如何塑造中國(guó)產(chǎn)品的品牌形象？什么是品牌形象品牌形象稱之為BrandImage，早期的營(yíng)銷專家利維認(rèn)為：品牌形象是存在于人們心理的關(guān)于品牌各要素的圖像和概念的集合體。筆者認(rèn)為，簡(jiǎn)而言之，品牌形象是社會(huì)大眾心目中對(duì)品牌綜合的印象，包括外顯的標(biāo)識(shí)形象和內(nèi)涵的品牌印象，二者相輔相成，是內(nèi)容和形式的統(tǒng)一體。外在形象表現(xiàn)內(nèi)涵印象，內(nèi)涵印象是外在形象的根基。

品牌形象首先通過(guò)圖形符號(hào)等視覺(jué)語(yǔ)言表現(xiàn)，主要包括品牌中英文標(biāo)識(shí)和主輔色彩搭配及其在不同的營(yíng)銷時(shí)期應(yīng)用的品牌代言人或卡通圖案，諸如北京2008年奧運(yùn)會(huì)的5個(gè)福娃。品牌標(biāo)識(shí)是讓消費(fèi)者面對(duì)眼花繚亂的商品時(shí)記憶品牌名稱的視覺(jué)沖擊力，是消費(fèi)者面對(duì)同質(zhì)同價(jià)甚至更高價(jià)產(chǎn)品卻愿意購(gòu)買的理由?？煽诳蓸?lè)紅白相間的“歡樂(lè)氣氛”標(biāo)識(shí)，麥當(dāng)勞金黃色的拱門，迪斯尼可愛(ài)的米老鼠，這些簡(jiǎn)約醒目的圖型符號(hào)帶給消費(fèi)者的是無(wú)聲勝有聲的快樂(lè)和品質(zhì)見(jiàn)證。中國(guó)作為一個(gè)發(fā)展中國(guó)家有許多需要向發(fā)達(dá)國(guó)家學(xué)習(xí)，就做企業(yè)而言我們要樹立自己的品牌，這個(gè)品牌要有自己的特色，所謂品牌就是給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語(yǔ)、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合，增值的源泉來(lái)自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。怎樣才能樹立好企業(yè)品牌形象？

我們可以從“品牌”得到啟發(fā)

樹立好企業(yè)品牌形象

產(chǎn)品的定位

產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)

品牌宣傳及員工的待遇

產(chǎn)品的定位

產(chǎn)品的定位是我們?cè)鯓涌创陌l(fā)展及其以后要有的效應(yīng)。找好地位，往高端產(chǎn)品更容易樹立品牌，因?yàn)檫@是人的心里作用，也是因?yàn)楦叨水a(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)要少。在中國(guó)我們必須要明白一個(gè)觀念即企業(yè)的定性，我國(guó)大部分的企業(yè)分為國(guó)企和民營(yíng)企業(yè)，此時(shí)我就民營(yíng)企業(yè)品牌的形象的樹立淺談一下。我對(duì)青島的海爾品牌也算得上小有了解，海爾它的發(fā)展是我們大眾有目共睹的，他的成長(zhǎng)可以是我們中國(guó)企業(yè)品牌形象建立的榜樣，他首先做好了產(chǎn)品的定位，建立自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，才形成自己的成本優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)可以說(shuō)是一個(gè)企業(yè)的發(fā)展方向，沒(méi)有哪個(gè)企業(yè)敢不去重視，我們要做好企業(yè)的品牌的形象就要搞好產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)。

李寧，中國(guó)的運(yùn)動(dòng)服裝品牌，它的質(zhì)量和服務(wù)可以說(shuō)是做得較好，作為一名大學(xué)生，我們生活中的一大部分同學(xué)都挺認(rèn)可這個(gè)品牌，堪稱中國(guó)的耐克和阿迪。

服務(wù)，這個(gè)可以說(shuō)是企業(yè)延續(xù)發(fā)展的紐帶，產(chǎn)品賣了出去并不意味著我已經(jīng)成功的做完了我的這次營(yíng)銷，其后我要做好我的產(chǎn)品在消費(fèi)者手中體現(xiàn)價(jià)值，這樣才能更好地為消費(fèi)者服務(wù)，也是為下一次的銷售做準(zhǔn)備，即贏得了消費(fèi)者的信任也為自己企業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

=+品牌宣傳及員工的待遇

我們要清醒的認(rèn)識(shí)到企業(yè)要有自己的文化，他也是歷史發(fā)展及人類發(fā)展的標(biāo)識(shí)，做到企業(yè)如同我們生活的“家園”，保護(hù)好我們的“家園”人人有責(zé)的，員工是我們企業(yè)的活體廣告，企業(yè)要做好宣傳，只要有知名度就有市場(chǎng)，現(xiàn)在很多外國(guó)品牌多在做非常人性化的宣傳，還有就是要具有完善的人才機(jī)制，企業(yè)的發(fā)展不是靠廠房設(shè)備，而是靠人，長(zhǎng)效的人才機(jī)制，更為企業(yè)不斷注入活力，適應(yīng)未來(lái)的發(fā)展。二、如何在國(guó)內(nèi)內(nèi)國(guó)外推廣廣中國(guó)品牌牌？如何做品牌牌推廣？大大多數(shù)企業(yè)業(yè)都認(rèn)識(shí)到到要生存一一定要有自自己的品牌牌，但有了了品牌又怎怎么推廣呢呢？特別是是廣大的中中小型企業(yè)業(yè)該如何利利用有限的的資源，在在區(qū)域市場(chǎng)場(chǎng)里做品牌牌推廣？何謂謂品品牌牌推推廣廣？？品牌牌推推廣廣就就是是品品牌牌販販賣賣，，它它是是品品牌牌建建設(shè)設(shè)的的最最終終目目的的：：即即將將品品牌牌最最終終送送到到消消費(fèi)費(fèi)者者手手中中從從而而實(shí)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)品品牌牌價(jià)價(jià)值值，，這這時(shí)時(shí)候候的的品品牌牌推推廣廣已已經(jīng)經(jīng)擁?yè)碛杏辛肆饲扒捌谄谝灰幌迪盗辛写蟠罅苛抗すぷ髯鞯牡匿佷亯|墊，，它它將將促促使使消消費(fèi)費(fèi)者者最最后后做做出出購(gòu)購(gòu)買買決決定定。。品牌牌的的推推廣廣策策略略與消費(fèi)者互動(dòng)力求簡(jiǎn)單1集中戰(zhàn)略，目標(biāo)唯一1強(qiáng)化對(duì)媒體的分析1傳播推廣和渠道推廣相結(jié)合1降低銷售中心，做好終端推廣1長(zhǎng)效與短效的結(jié)合1強(qiáng)調(diào)文化因素1建立立品品牌牌推推廣廣的的管管理理部部門門1234品牌牌推推廣廣的的策策略略執(zhí)執(zhí)行行部部門門品牌牌推推廣廣的的策策略略規(guī)規(guī)劃劃部部門門加強(qiáng)強(qiáng)品品牌牌管管理理部部門門的的專專業(yè)業(yè)力力量量加強(qiáng)品牌牌推廣部部門與其其他部門門的互動(dòng)動(dòng)在市場(chǎng)部部下設(shè)立立品牌推推廣小組組，或者者歸入品品牌傳播播部的工工作范圍圍。由市場(chǎng)部部品牌推推廣人員員直接執(zhí)執(zhí)行，銷銷售部一一線人員員協(xié)助；；或者直直接由銷銷售部一一線人員員執(zhí)行，，市場(chǎng)部部品牌推推廣人員員協(xié)助。。（視具具體的組組織架構(gòu)構(gòu)而定））品牌推廣的的策略略規(guī)規(guī)劃部門品牌推廣的的策略執(zhí)行行部門要為品牌推推廣部門提提供最優(yōu)秀秀的管理人人才，包括括品牌推廣廣經(jīng)理、品品牌助理等等人員，都都要是對(duì)戰(zhàn)戰(zhàn)略、品牌牌、市場(chǎng)研研究、傳播播、銷售管管理等方面面具有理論論知識(shí)、實(shí)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)以以及深刻認(rèn)認(rèn)識(shí)的專業(yè)業(yè)人才。加強(qiáng)品牌管管理部門的的專業(yè)力量量

加強(qiáng)品牌推推廣部門與與其他部門門的互動(dòng)與銷售部門門的互動(dòng)向銷售部門門傳達(dá)品牌牌的策略思思想、發(fā)展展方向、策策略規(guī)劃和和戰(zhàn)術(shù)計(jì)劃劃，同時(shí)協(xié)協(xié)助銷售部部門開展品品牌建設(shè)的的具體執(zhí)行行工作，使使品牌價(jià)值值得以真正正實(shí)現(xiàn)。向財(cái)務(wù)部門門取得品牌牌的成本、、毛利、凈凈利等財(cái)務(wù)務(wù)數(shù)據(jù)，以以此來(lái)評(píng)判判品牌推廣廣的狀況。。掌握整體市市場(chǎng)的戰(zhàn)略略規(guī)劃思想想和目標(biāo)，，同時(shí)向市市場(chǎng)部門傳傳達(dá)品牌推推廣的發(fā)展展方向，求求得整體戰(zhàn)戰(zhàn)略資源的的有效分配配。通過(guò)市場(chǎng)調(diào)調(diào)研部門取取得相關(guān)的的市場(chǎng)研究究和品牌研研究的資料料，同時(shí)也也定期傳達(dá)達(dá)品牌研究究的方向和和主題，使使市場(chǎng)調(diào)研研部門將品品牌研究納納入統(tǒng)一的的市場(chǎng)研究究系統(tǒng)。與財(cái)務(wù)部門門的互動(dòng)與市場(chǎng)策略略規(guī)劃部門門的互動(dòng)與市場(chǎng)調(diào)研研部門的互互動(dòng)中國(guó)品牌網(wǎng)網(wǎng)致力于中中國(guó)全球化化民族品牌牌的發(fā)展強(qiáng)強(qiáng)大。提倡倡了解中國(guó)國(guó)品牌，宣宣傳中國(guó)品品牌，支持持中國(guó)品牌牌。隨著中中國(guó)經(jīng)濟(jì)的的日益發(fā)展展，隨著中中國(guó)民族經(jīng)經(jīng)濟(jì)的日益益強(qiáng)大，中中國(guó)品牌將將不斷發(fā)展展中國(guó)民族族品牌，為為中國(guó)企業(yè)業(yè)的發(fā)展加加油吶喊。。中國(guó)品品牌如如何走走向世世界？？中國(guó)品品牌的的國(guó)際際化程程度是是一道道潛藏藏在國(guó)國(guó)際消消費(fèi)者者心中中的透透明的的玻璃璃板，，它的的提升升是由由兩個(gè)個(gè)力的的合力力決定定的，，一個(gè)個(gè)是中中國(guó)眾眾多自自主品品牌堅(jiān)堅(jiān)持不不懈的的努力力形成成的推推力，，另一一個(gè)是是中國(guó)國(guó)政府府向國(guó)國(guó)際消消費(fèi)者者宣傳傳中國(guó)國(guó)品牌牌正面面形象象形成成的拉拉力。。收購(gòu)國(guó)國(guó)外品品牌縱縱然可可以快快速獲獲得銷銷量和和利潤(rùn)潤(rùn)的提提升，，但是是我們們得到到的卻卻是沒(méi)沒(méi)有靈靈魂的的面包包，雖雖然填填飽了了肚子子，但但是品品牌靈靈魂卻卻仍然然空虛虛，身身體上上的巨巨人思思想上上的矮矮子永永遠(yuǎn)只只能當(dāng)當(dāng)一個(gè)個(gè)壯勞勞力，，受制制于人人。跳蚤的的啟示示——中國(guó)品品牌需需要什什么樣樣的力力量話說(shuō)，，有兩兩隊(duì)跳跳蚤，，一隊(duì)隊(duì)叫““A”，一隊(duì)隊(duì)叫““C”，“A”跳蚤隊(duì)隊(duì)比較較強(qiáng)大大，趁趁主人人“JUSTICE”不在，，打了了“C”跳蚤隊(duì)隊(duì)一頓頓，不不僅打打得““C”遍體鱗鱗傷，，還搶搶走了了他們們的許許多財(cái)財(cái)富。。主人人“JUSTICE”回來(lái)了了，把把兩隊(duì)隊(duì)跳蚤蚤分別別裝入入兩個(gè)個(gè)有生生命的的瓶子子里，，兩個(gè)個(gè)瓶子子分別別命名名為““A瓶”和和“C瓶”。。在瓶瓶子里里有一一個(gè)透透明的的玻璃璃板叫叫做““Feeling”，瓶子子中的的跳蚤蚤的能能力越越強(qiáng)，，對(duì)““Feeling”的沖撞撞力就就越大大，玻玻璃板板上升升得就就越高高越快快；有有生命命的瓶瓶子可可以長(zhǎng)長(zhǎng)出一一只手手伸進(jìn)進(jìn)瓶口口里拉拉動(dòng)玻玻璃板板，瓶瓶子越越強(qiáng)大大手的的拉力力越大大，玻玻璃板板上升升的速速度就就越快快。主主人一一直在在觀察察這兩兩個(gè)瓶瓶中的的玻璃璃板會(huì)會(huì)有怎怎樣的的變化化。在這個(gè)比比喻中，，“C”跳蚤隊(duì)代代表的是是中國(guó)的的自主品品牌，““A”跳蚤隊(duì)代代表的是是發(fā)達(dá)國(guó)國(guó)家的品品牌，C瓶和A瓶分別代代表著中中國(guó)和發(fā)發(fā)達(dá)國(guó)家家，玻璃璃板“Feeling”代表著消消費(fèi)者認(rèn)認(rèn)知，也也可以理理解為品品牌國(guó)際際化認(rèn)知知程度。。認(rèn)知的的高度是是由國(guó)家家眾多自自主品牌牌的實(shí)力力和國(guó)家家綜合實(shí)實(shí)力共同同決定的的。消費(fèi)費(fèi)者的認(rèn)認(rèn)知存在在天然的的惰性，，它總是是落后于于現(xiàn)實(shí)的的情況。。從跳蚤的的角度看看。中國(guó)國(guó)私營(yíng)企企業(yè)在建建國(guó)初期期的三十十多年時(shí)時(shí)間里幾幾乎消失失，在20世紀(jì)80年代才再再度出現(xiàn)現(xiàn)并從零零開始，，所有權(quán)權(quán)從集體體企業(yè)、、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企企業(yè)、個(gè)個(gè)體戶、、合伙企企業(yè)逐漸漸向私有有企業(yè)、、企業(yè)集集團(tuán)過(guò)渡渡，企業(yè)業(yè)家階層層從農(nóng)民民、失業(yè)業(yè)者、下下崗工人人逐漸向向下海公公職人員員、知識(shí)識(shí)分子轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變，管管理風(fēng)格格由家家庭親緣、粗粗放性管理向向精細(xì)管理、、科學(xué)管理轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變，經(jīng)營(yíng)目目標(biāo)從混口飯飯吃、生產(chǎn)便便宜貨、打廣廣告賣貨向講講究營(yíng)銷、做做品牌轉(zhuǎn)變。。中國(guó)企業(yè)在在29年的時(shí)間里幾幾乎走完歐美美發(fā)達(dá)國(guó)家自自工業(yè)革命開開始延續(xù)近260年的工商業(yè)文文明之路，確確實(shí)不易。雖然發(fā)展迅速速，但是從總總體上看，中中國(guó)跳蚤——中國(guó)的自主品品牌實(shí)力太過(guò)過(guò)孱弱，無(wú)法法與發(fā)達(dá)國(guó)家家的跳蚤——?jiǎng)虞m百年歷史史的國(guó)際知名名品牌相比。。中國(guó)自主品品牌時(shí)間短、、實(shí)力弱，對(duì)對(duì)國(guó)際消費(fèi)者者認(rèn)知的沖擊擊力遠(yuǎn)遜于發(fā)發(fā)達(dá)國(guó)家的知知名品牌?？上驳氖?，中中國(guó)自主品牌牌在不到30年的發(fā)展過(guò)程程中，已經(jīng)出出現(xiàn)了聯(lián)想、、華為、海爾爾等國(guó)際上較較知名品牌，，雖然這些品品牌的國(guó)際化化進(jìn)程不是一一帆風(fēng)順，但但是我們也足足以自豪，相相信隨著經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)的積累、組組織的完善、、科技的進(jìn)步步、品質(zhì)的改改良、宣傳的的持續(xù)，中國(guó)國(guó)的自主品牌牌一定會(huì)在世世界上大放異異彩，與發(fā)達(dá)達(dá)國(guó)家品牌媲媲美。實(shí)現(xiàn)這這一切只是時(shí)時(shí)間和努力的的問(wèn)題。從瓶子的角度度看。單憑各各個(gè)企業(yè)的各各自為戰(zhàn)的品品牌宣傳，力力量十分分散散，效果不易易聚集起來(lái)，，形成更大的的合力去沖擊擊國(guó)際消費(fèi)者者的品牌認(rèn)知知，所花費(fèi)的的時(shí)間更長(zhǎng)，，成本也會(huì)更更高。所以，，這個(gè)時(shí)候，，國(guó)家對(duì)于國(guó)國(guó)家品牌形象象的打造，對(duì)對(duì)國(guó)際消費(fèi)者者認(rèn)知的整體體引導(dǎo)，無(wú)疑疑是這個(gè)時(shí)代代語(yǔ)境之下的的的必然結(jié)果果。隨著中國(guó)的崛崛起，中國(guó)的的影響力，尤尤其是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響力，在在國(guó)際經(jīng)濟(jì)秩秩序中的地位位和作用，也也隨之提升，，影響力越來(lái)來(lái)越大。甚至至還有經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)者估測(cè)今年年大陸GDP將超越日本，，成為國(guó)際第第二經(jīng)濟(jì)大國(guó)國(guó)。另外一個(gè)不爭(zhēng)爭(zhēng)的事實(shí)是，，日本、美國(guó)國(guó)等國(guó)家都是是非常善于打打造國(guó)家品牌牌，并因此得得益不少。對(duì)我們而言，，提到美國(guó)，，我們馬上想想到摩天大廈廈、航天科技技、好萊塢電電影等提到日本，我我們馬上想到到汽車工業(yè)、、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)等等事實(shí)上，如果果沒(méi)有政府先先行，企業(yè)隨隨后，沒(méi)有國(guó)國(guó)家整體品牌牌，我們會(huì)對(duì)對(duì)它的產(chǎn)品、、科技、文化化那么向往嗎嗎？而對(duì)于美國(guó)、、日本的大多多數(shù)人而言，，提到中國(guó)，，他們想到的的可能是中餐餐廳、自行車車、廉價(jià)商品品和中國(guó)功夫夫……收購(gòu)可能只是是飲鴆止渴無(wú)可否認(rèn)，聯(lián)聯(lián)想收購(gòu)IBM，民企收購(gòu)悍悍馬等跨國(guó)收收購(gòu)事件，中中國(guó)企業(yè)確實(shí)實(shí)可以借助國(guó)國(guó)外知名品牌牌迅速擴(kuò)張市市場(chǎng)、搭建渠渠道、引進(jìn)技技術(shù)，在短時(shí)時(shí)間內(nèi)提高銷銷量，但是跨跨國(guó)收購(gòu)品牌牌真的是那么么美好嗎？第一、凡是被被中國(guó)企業(yè)收收購(gòu)的國(guó)外品品牌都是在經(jīng)經(jīng)濟(jì)危機(jī)中遇遇到困難走下下坡路的情況況下被迫出售售的，這些品品牌的含金量量比起輝煌時(shí)時(shí)已經(jīng)大打折折扣。第二、被中國(guó)國(guó)收購(gòu)的IBM是否還有著IBM品牌的內(nèi)涵價(jià)價(jià)值？被中國(guó)國(guó)收購(gòu)的悍馬馬是否還有狂狂野的美國(guó)精精神呢？品牌牌文化是植根根于所有者的的文化之中的的，品牌的所所有者更替，，品牌積累起起來(lái)的文化和和價(jià)值就會(huì)慢慢慢淡化或發(fā)發(fā)生改變，這這通常是消費(fèi)費(fèi)者拋棄這個(gè)個(gè)品牌的根本本原因。當(dāng)IBM＝中國(guó)聯(lián)想制制造的時(shí)候，，可能不少人人就放棄了這這個(gè)品牌；當(dāng)當(dāng)中國(guó)人從對(duì)對(duì)進(jìn)口的美國(guó)國(guó)悍馬車的艷艷羨中驚醒后后，發(fā)現(xiàn)原來(lái)來(lái)這只是中國(guó)國(guó)大陸產(chǎn)的貨貨色，以中國(guó)國(guó)人勢(shì)利的眼眼光，視中國(guó)國(guó)制造為土貨貨，可能就會(huì)會(huì)轉(zhuǎn)而挑選其其它高檔品牌牌的進(jìn)口車。。第三、任何一一個(gè)品牌都有有初創(chuàng)期、發(fā)發(fā)展期、成熟熟期和衰敗期期，世界上沒(méi)沒(méi)有永遠(yuǎn)不會(huì)會(huì)衰敗的品牌牌。中國(guó)人無(wú)無(wú)法創(chuàng)造出國(guó)國(guó)際頂尖的品品牌，難道它它就能維持一一個(gè)國(guó)際知名名品牌不衰敗敗嗎？收購(gòu)了了國(guó)外的品牌牌，中國(guó)人的的產(chǎn)品質(zhì)量、、科研開發(fā)、、服務(wù)意識(shí)、、管理水平、、營(yíng)銷策劃的的水平就能夠夠達(dá)到知名品品牌?如果達(dá)不到品品牌原公司的的水平，那么么國(guó)際知名品品牌在我們手手里的生命年年限是多少？？?jī)赡辍⑷昴赀€是五年、、十年？一把把江湖知名寶寶刃落在一個(gè)個(gè)只知拼斗不不懂保養(yǎng)的庸庸人手中，寶寶刃光芒也會(huì)會(huì)漸漸被時(shí)間間揚(yáng)起的灰土土所掩蓋。第四、中國(guó)國(guó)人艷羨國(guó)國(guó)際知名品品牌，花巨巨資買下，，但是他們們能夠保證證這個(gè)新品品牌帶來(lái)的的利潤(rùn)足夠夠彌補(bǔ)購(gòu)買買它的資金金嗎？要等等待多少年年才能收回回成本？在在收回成本本之后，這這個(gè)品牌是是否還有足足夠的生命命力給企業(yè)業(yè)帶來(lái)利潤(rùn)潤(rùn)？還能夠夠帶來(lái)多少少利潤(rùn)呢？？這是一個(gè)個(gè)還沒(méi)有答答案的問(wèn)題題，我們需需要拭目以以待。第五、中國(guó)國(guó)人收購(gòu)國(guó)國(guó)際知名品品牌，說(shuō)到到底還是用用我們的產(chǎn)產(chǎn)品去給發(fā)發(fā)達(dá)國(guó)家品品牌這個(gè)臉臉面貼金，，這和OEM有什么本質(zhì)質(zhì)的區(qū)別？？唯一的區(qū)區(qū)別是我們們掌握著這這個(gè)品牌。。但是消費(fèi)費(fèi)者怎樣認(rèn)認(rèn)為呢？如如果我們做做的差，把把這個(gè)知名名品牌砸掉掉，消費(fèi)者者認(rèn)為還是是國(guó)外的那那個(gè)品牌不不行，不會(huì)會(huì)對(duì)中國(guó)制制造和品牌牌產(chǎn)生一絲絲好感。如如果我們做做的好，這這個(gè)知名品品牌越來(lái)越越好，消費(fèi)費(fèi)者還是認(rèn)認(rèn)為是品牌牌原有國(guó)能能力強(qiáng)，原原來(lái)公司經(jīng)經(jīng)營(yíng)的好，，仍然看不不起中國(guó)制制造和中國(guó)國(guó)品牌。所所以無(wú)論我我們?cè)鯓舆\(yùn)運(yùn)用收購(gòu)的的國(guó)際知名名品牌，始始終對(duì)提升升中國(guó)制造造和中國(guó)自自主品牌在在國(guó)際消費(fèi)費(fèi)者認(rèn)知里里的地位影影響有限。。難道中國(guó)國(guó)人要拾一一輩國(guó)外扔扔下的煙屁屁股嗎？難難道中國(guó)人人要一輩子子拾人牙慧慧嗎？沒(méi)有有看到過(guò)哪哪個(gè)國(guó)家是是靠收購(gòu)和和經(jīng)營(yíng)他國(guó)國(guó)品牌而成成為發(fā)達(dá)國(guó)國(guó)家，被人人尊敬的。。而每個(gè)發(fā)發(fā)達(dá)國(guó)家都都以自有的的名牌為傲傲。中國(guó)要屹立立于世界之之巔，中國(guó)國(guó)企業(yè)要在在世界企業(yè)業(yè)之林有自自己的話語(yǔ)語(yǔ)權(quán)，最主主要的是要要有自己文文化內(nèi)涵的的自主品牌牌，這樣的的品牌無(wú)論論強(qiáng)弱才會(huì)會(huì)得到競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)手的尊尊敬。就像像勇敢的斗斗士在遇到到敵手，明明知不敵，，也要毅然然亮出屬于于自己的劍劍，這是一一個(gè)人，一一個(gè)民族的的氣節(jié)和尊尊嚴(yán)?？鐕?guó)收購(gòu)國(guó)國(guó)外品牌，，在短期內(nèi)內(nèi)是正確的的，但是如如果長(zhǎng)期收收購(gòu)，不注注重自有品品牌的建設(shè)設(shè)，卻是飲飲鴆止渴的的行為。作作為中國(guó)企企業(yè)，要時(shí)時(shí)刻為國(guó)家家的尊嚴(yán)和和神圣添光光環(huán)，強(qiáng)大大的國(guó)家才才會(huì)為企業(yè)業(yè)品牌進(jìn)行行背書，扭扭轉(zhuǎn)國(guó)際消消費(fèi)者對(duì)中中國(guó)和中國(guó)國(guó)品牌的不不良印象，，為中國(guó)自自主品牌的的國(guó)際化進(jìn)進(jìn)程鋪平道道路。三、中國(guó)品品牌如何能能保持自己己的民族特特色？只有民族的的,才是世界的的中國(guó)“景泰泰蘭”和法法國(guó)“人頭頭馬”,承載載了了民民族族文文化化特特色色無(wú)錫錫的的““紅紅豆豆””服服裝裝品品牌牌和和紹紹興興的的““咸咸亨亨””酒酒店店,分別別借借助助人人們們?cè)缭缫岩咽焓煜はず秃蜔釤釔?ài)愛(ài)的的曹曹植植和和魯魯迅迅的的名名篇篇挖挖掘掘出出中中華華歷歷史史文文化化的的沉沉淀淀。。“金金六六福福―――中國(guó)國(guó)人人的的福福酒酒””,這種種定定位位已已將將金金六六福福的的品品牌牌文文化化提提升升到到一一種種民民族族的的““福?！薄薄?。經(jīng)過(guò)過(guò)定定位位之之后后,一個(gè)個(gè)品品牌牌的的文文化化內(nèi)內(nèi)涵涵就就基基本本建建立立起起來(lái)來(lái),至于于一一個(gè)個(gè)品品牌牌文文化化最最終終成成功功的的道道路路,不同同品品牌牌有有不不同同的的詮詮釋釋,但無(wú)無(wú)論論怎怎樣樣,品牌牌文文化化的的定定位位是是每每個(gè)個(gè)企企業(yè)業(yè)必必須須努努力力完完成成的的必必要要步步驟驟。下面面以以葡葡萄萄酒酒的的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)為為例例競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)形形勢(shì)勢(shì)國(guó)產(chǎn)產(chǎn)葡葡萄萄酒酒與與進(jìn)進(jìn)口口葡葡萄萄酒酒的的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)自自改改革革開開放放以以來(lái)來(lái)就就沒(méi)沒(méi)有有停停止止過(guò)過(guò)，，競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)的的結(jié)結(jié)果果就就是是不不斷斷的的促促進(jìn)進(jìn)中中國(guó)國(guó)葡葡萄萄酒酒的的發(fā)發(fā)展展，，民民族族品品牌牌始始終終是是國(guó)國(guó)內(nèi)內(nèi)市市場(chǎng)場(chǎng)的的主主導(dǎo)導(dǎo)品品牌牌，，進(jìn)進(jìn)口口酒酒無(wú)無(wú)論論是是怎怎么么兇兇猛猛，，都都不不可可能能主主導(dǎo)導(dǎo)中中國(guó)國(guó)市市場(chǎng)場(chǎng)。。但是國(guó)產(chǎn)酒若若想取得真正正的國(guó)際勢(shì)力力，加強(qiáng)國(guó)際際競(jìng)爭(zhēng)力，就就必須首先要要保持本民族族的特色，本本土的自然特特性，本土的的文化根基。。完全用法國(guó)國(guó)的葡萄酒文文化來(lái)裝扮自自己的葡萄酒酒，用法國(guó)的的工藝來(lái)處理理中國(guó)生長(zhǎng)的的葡萄，顯然然是邯鄲學(xué)步步，東施效顰顰的復(fù)制與克克隆，這樣的的葡萄酒沒(méi)有有本土特色，，沒(méi)有生命力力的。歷史文化從歷史文化的的角度上分析析說(shuō)，中國(guó)也也是葡萄酒的的發(fā)源地之一一。最原始的的“酒”是野野生漿果經(jīng)過(guò)過(guò)附在其表皮皮上的野生酵酵母自然發(fā)酵酵而成的果酒酒，稱為“猿猿酒”，意思思是這樣的酒酒是由我們的的祖先發(fā)現(xiàn)并并“造”出來(lái)來(lái)的。而我國(guó)國(guó)是世界人類類和葡萄的起起源中心之一一，因此，葡葡萄酒應(yīng)是““古而有之””了。我國(guó)葡萄酒具具有十分悠遠(yuǎn)遠(yuǎn)的文化脈絡(luò)絡(luò)和深厚的積積淀。葡萄，，我國(guó)古代曾曾叫“蒲陶””、“蒲萄””、“蒲姚””、“葡桃””等，葡萄酒酒則相應(yīng)地叫叫做“蒲萄酒酒”。此外，，在古漢語(yǔ)中中，“葡萄””也可以指““葡萄酒”。。李時(shí)珍在他他的《本草綱目》里記載：葡萄萄，漢書作蒲蒲桃，可以造造酒入酺，飲飲人則陶然而而醉，故有是是名?！搬T酺”是聚飲的的意思，“陶陶”是大醉的的樣子。按李李時(shí)珍的說(shuō)法法，葡萄之所所以稱為葡萄萄，是因?yàn)檫@這種水果釀成成的酒能使人人飲后“陶然然而醉”，故故借“酺”與與“陶”兩字字，叫做葡萄萄。另外還還有更更多的的文化化史料料記載載著葡葡萄酒酒在中