網(wǎng)路品牌法則虛榮法則在某個(gè)領(lǐng)域裡橫掃千軍，無(wú)人匹敵的企業(yè)，可能以為自己做什麼都行，隨便做怎樣的商品購(gòu)併怎樣的企業(yè)，都會(huì)有勢(shì)如破竹的氣勢(shì)，賺進(jìn)大把鈔票？事實(shí)不然─奇異電氣(GE)在管理上,確有獨(dú)到之處,─全錄做影印,一把照,做電腦,鴉鴉烏─拍立得玩起傳統(tǒng)的三十五釐米影片,賺不到錢最困難的問(wèn)題就是改變顧客或是潛在消費(fèi)者的印象但是做大型主機(jī)電腦,一敗塗地。品牌認(rèn)知：只有符合公司原有形象，符合消費(fèi)者印象的新產(chǎn)品才叫好。線上世界跟現(xiàn)實(shí)世界有基本上的差異嗎？人同此心，心同此理，開(kāi)創(chuàng)網(wǎng)路品牌，請(qǐng)依據(jù)人心(消費(fèi)者心理)行事，一旦人們對(duì)你們的產(chǎn)品形成印象，有了定位，就很難改變大家對(duì)你的認(rèn)知。以前用的招牌：「地球上最大的書(shū)店」現(xiàn)在改成：「地球上最多的選擇」他們決定把亞馬遜轉(zhuǎn)型成「終極網(wǎng)站」，任何你想要的東西，在亞馬遜都找得到?！駾VD、Vedio、Tape◎電器產(chǎn)品和軟體◎現(xiàn)具和電視遊樂(lè)器◎家庭用品◎禮物登記系統(tǒng)◎電子卡亞馬遜在經(jīng)營(yíng)主力品牌奏效之後，擴(kuò)大營(yíng)業(yè)的策略，轉(zhuǎn)戰(zhàn)子產(chǎn)品，是否一樣可以奏效呢？如果亞馬遜想要更上層樓，以下是五個(gè)基本策略：◎鎖緊焦點(diǎn)◎增加市場(chǎng)佔(zhàn)有率◎拓展市場(chǎng)◎全球化◎獨(dú)佔(zhàn)領(lǐng)域◎鎖緊焦點(diǎn)真是有必要分散自己的營(yíng)運(yùn)焦點(diǎn)嗎？◎增加市場(chǎng)佔(zhàn)有率除非你已經(jīng)打下萬(wàn)世不朽的基業(yè)，絕對(duì)沒(méi)有任何人可以挑戰(zhàn)你的權(quán)威；否則，不要輕易涉足別的領(lǐng)域，亞馬遜在吃掉25%的書(shū)籍市場(chǎng)前，應(yīng)該謹(jǐn)守本業(yè)?！蛲卣故袌?chǎng)領(lǐng)導(dǎo)品牌應(yīng)該思考的事情是：如何擴(kuò)展自己佔(zhàn)有的市場(chǎng)?！蛉蚧嗰R遜應(yīng)該多花點(diǎn)工夫，經(jīng)營(yíng)美國(guó)以外的市場(chǎng)。─應(yīng)該向世界主要的語(yǔ)言市場(chǎng)進(jìn)軍。成功的公司應(yīng)該把世界當(dāng)作它們的囊中物◎獨(dú)佔(zhàn)領(lǐng)域把市場(chǎng)佔(zhàn)得密不透風(fēng)，好處無(wú)限?？煽诳蓸?lè)站穩(wěn)可樂(lè)市場(chǎng)，赫茲在租車業(yè)稱霸，百威是啤酒市場(chǎng)的龍頭，哪一個(gè)不是虎虎生風(fēng)，予取予求？許多管理人人相信，只只有推出更更好的產(chǎn)品品跟服務(wù)，品牌牌才能獨(dú)佔(zhàn)佔(zhàn)市場(chǎng)；但但是，可口口可樂(lè)、赫茲、、百威之所所以歷久彌彌新，不只只是因?yàn)樗鼈兊牡漠a(chǎn)品接近近爐火純青青，而是因?yàn)樗麄儶?dú)佔(zhàn)了了這個(gè)類別別的產(chǎn)品。。如果你是第第一個(gè)進(jìn)入入種類別的的品牌，率率先壟斷市場(chǎng)，，那你要怎怎麼辦？─鎖緊焦點(diǎn)─擴(kuò)大營(yíng)業(yè)─成立第二、、甚至於第第三、第四四品牌◎可口可可樂(lè)除了可可樂(lè)本業(yè)根根基穩(wěn)固之之外，雪碧，也是是首屈一指指的檸檬碳碳酸飲料。。◎百威席席捲一般啤啤酒市場(chǎng)之之外，Michelob獨(dú)佔(zhàn)高級(jí)啤啤酒，Busch獨(dú)佔(zhàn)廉價(jià)酒市場(chǎng)場(chǎng)。◎李維牛牛仔褲同時(shí)時(shí)擁有Levi’’s&Dockers用另創(chuàng)品牌牌的策略，，應(yīng)該比延延伸戰(zhàn)線的的方式來(lái)得得好。分散法法則每個(gè)人口口口聲聲就是是整合，可是，現(xiàn)實(shí)卻朝分分散的方向向發(fā)展。歷史發(fā)展史史or電腦發(fā)展史史許多網(wǎng)路品品牌，都栽栽在整合的的陷阱裡，，他們的意圖是把把網(wǎng)路世界界跟現(xiàn)實(shí)世世界聯(lián)繫起起來(lái)，創(chuàng)意無(wú)限，，沒(méi)有邊界界。個(gè)人電腦、、網(wǎng)路、電電視，能融融合在一塊塊嗎？◎SomeonelovetowatchTVviaComputer?(Ofcourse,butmostnotinnowandfurther)–Custom)◎PossibilitybutmaynotOccur(Fact)◎Applevs.Gateway?(TrytoPC&TV-Fail)可以保證不不會(huì)有這種種事科技不會(huì)整整合,只會(huì)會(huì)分散?？萍紩?huì)分家家，不會(huì)整整合。看如下的歷歷史，你就就會(huì)知道所所謂的整合，不過(guò)過(guò)是春夢(mèng)一一場(chǎng)。─收音機(jī)機(jī)還是收音音機(jī)─電視機(jī)還還是電視機(jī)機(jī)─電話還是電電話─電腦還還是電腦沒(méi)跟其他的的媒體整合合.它它分化了So-Conclusion為什麼分化化型產(chǎn)品比比較受歡迎迎，整合性性產(chǎn)品都一敗塗地地呢？整合性產(chǎn)品品，性能都都有點(diǎn)折扣扣。─電視、、錄放影機(jī)機(jī)─影印機(jī)機(jī)、傳真機(jī)機(jī)、印表機(jī)機(jī)每戰(zhàn)必勝的的產(chǎn)品都是是分化過(guò)的的產(chǎn)品，不是整合的的產(chǎn)品。（（飛車?yán)?─飛機(jī)─汽車─MotorolaA6188-手機(jī)/PDA/WAP我們?yōu)槭颤N麼要刻意強(qiáng)強(qiáng)調(diào)整合？？因?yàn)樯倭苏蠅?mèng)，品品牌很難建建立。但是，除非非你看透整整合背後的的風(fēng)險(xiǎn)，否否則，你建建立的品牌牌終究難以以成功。◎DTC-5000->把數(shù)位資訊訊流向每一一個(gè)家庭(500互動(dòng)頻道,電話,影影帶播放,音樂(lè),電電視遊樂(lè),上網(wǎng)功能能)◎Dependontheacceptorneedconsumer?(單純,使使用易,可可靠,質(zhì)輕輕,不退流流行,便宜宜)◎Spend50Eto追求華而不不實(shí)整合上上?Sowhat?◎MS(50E)/AT&T(500MWindowCE)->經(jīng)營(yíng)有線電電視NotyetforERPApplication(Oracle/SAP)結(jié)論事實(shí)上是媒體在控制整個(gè)個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)場(chǎng)把整合這個(gè)概念炒炒得如火如如荼,造成成大家一窩蜂搶搭搭整合列車車但事實(shí)要整合or分散???????DependonyourExperience/Intelligence/ProductType歷史發(fā)展史史or電腦發(fā)展史史分散法法則每個(gè)人口口口聲聲就是是整合，可是，現(xiàn)實(shí)實(shí)卻朝分散散的方向發(fā)發(fā)展。許多多網(wǎng)網(wǎng)路路品品牌牌，，都都栽栽在在整整合合的的陷陷阱阱裡裡，，他他們們的意意圖圖是是把把網(wǎng)網(wǎng)路路世世界界跟跟現(xiàn)現(xiàn)實(shí)實(shí)世世界界聯(lián)聯(lián)繫繫起起來(lái)來(lái)，，創(chuàng)意意無(wú)無(wú)限限，，沒(méi)沒(méi)有有邊邊界界。。個(gè)人人電電腦腦、、網(wǎng)網(wǎng)路路、、電電視視，，能能融融合合在在一一塊塊嗎嗎？？◎蘋(píng)蘋(píng)果果電電腦腦vs.Gateway可以以保保證證不不會(huì)會(huì)有有這這種種事事。?？瓶萍技疾徊粫?huì)會(huì)整整合合只只會(huì)會(huì)分分散散，，科科技技會(huì)會(huì)分分家家，，不不會(huì)會(huì)整整合合。?？纯慈缛缦孪碌牡臍v歷史史，，你你就就會(huì)會(huì)知知道道所所謂謂的的整整合合，，不不過(guò)過(guò)是是春春夢(mèng)夢(mèng)一一場(chǎng)場(chǎng)。。─收收音音機(jī)機(jī)還還是是收收音音機(jī)機(jī)─電視視機(jī)機(jī)──電電腦腦為什什麼麼分分化化型型產(chǎn)產(chǎn)品品比比較較受受歡歡迎迎，，整整合合性性產(chǎn)產(chǎn)品品都一一敗敗塗塗地地呢呢？？整合合性性產(chǎn)產(chǎn)品品，，性性能能都都有有點(diǎn)點(diǎn)折折扣扣。。─電電視視、、錄錄放放影影機(jī)機(jī)─洗洗衣衣機(jī)機(jī)、、烘烘衣衣機(jī)機(jī)每戰(zhàn)戰(zhàn)必必勝勝的的產(chǎn)產(chǎn)品品都都是是分分化化過(guò)過(guò)的的產(chǎn)產(chǎn)品品，，不是是整整合合的的產(chǎn)產(chǎn)品品。。─飛飛機(jī)機(jī)─汽汽車車我們們?yōu)闉槭彩颤N麼要要刻刻意意強(qiáng)強(qiáng)調(diào)調(diào)整整合合？？因?yàn)闉樯偕倭肆苏虾蠅?mèng)夢(mèng)，，品品牌牌很很難難建建立立。。但是是，，除除非非你你看看透透整整合合背背後後的的風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)，，否否則則，，你你建建立立的的品品牌牌終終究究難難以以成成功功。。大大多多數(shù)數(shù)的的網(wǎng)網(wǎng)路路點(diǎn)點(diǎn)子子，，大大多多數(shù)數(shù)的的網(wǎng)網(wǎng)路路品品牌牌，，大大多多數(shù)數(shù)的的網(wǎng)網(wǎng)路路公公司司，，功功虧虧一一簣簣的的原原因因就就是是：：它它們們奠奠基基在在整整合合的的概概念念上上。。轉(zhuǎn)型型法法則則網(wǎng)路路革革命命會(huì)會(huì)改改變變我我們們生生活活的的所所有有面面向向。。網(wǎng)路路為為全全球球新新的的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)力力指指標(biāo)標(biāo)。?！蚓W(wǎng)網(wǎng)路路革革命命會(huì)會(huì)改改變變我我們們生生活活的的所所有有面面向向網(wǎng)路路將將與與人人類類的的生生活活緊緊密密結(jié)結(jié)合合，，人人們們可可隨隨時(shí)時(shí)隨隨地地進(jìn)進(jìn)入入網(wǎng)網(wǎng)路路存存取取資資源源，，利利用用電電子子商商場(chǎng)場(chǎng)購(gòu)購(gòu)物物，，由由於於網(wǎng)網(wǎng)路路媒媒體體的的特特性性不不同同於於傳傳統(tǒng)統(tǒng)媒媒體體，，因因此此，，商商業(yè)業(yè)活活動(dòng)動(dòng)會(huì)會(huì)產(chǎn)產(chǎn)生生前前所所未未有有的的變變革革。。◎網(wǎng)網(wǎng)路路為為全全球球新新的的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)力力指指標(biāo)標(biāo)網(wǎng)際際網(wǎng)網(wǎng)路路在在商商業(yè)業(yè)上上展展現(xiàn)現(xiàn)了了無(wú)無(wú)地地域域、、時(shí)時(shí)差差限限制制的的互互動(dòng)動(dòng)性性媒媒體體，，資資訊訊即即時(shí)時(shí)獲獲得得的的特特性性，，因因此此，，網(wǎng)網(wǎng)路路結(jié)結(jié)合合了了資資訊訊流流、、金金融融流流、、物物流流及及客客流流的的整整體體服服務(wù)務(wù)，，提提昇昇了了網(wǎng)網(wǎng)路路的的附附加加價(jià)價(jià)值值，，將將使使企企業(yè)業(yè)獲獲得得競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)優(yōu)優(yōu)勢(shì)勢(shì)。。未來(lái)來(lái)搜搜尋尋引引擎擎的的重重要要性性將將降降低低，，紙紙張張印印刷刷的的大大套套書(shū)書(shū)籍籍將將被被淘淘汰汰，，送送信信將將不不只只是是郵郵局局的的唯唯一一差差事事。。各各種種金金融融服服務(wù)務(wù)將將朝朝網(wǎng)網(wǎng)路路發(fā)發(fā)展展，，網(wǎng)網(wǎng)路路零零售售業(yè)業(yè)將將變變?yōu)闉閮r(jià)價(jià)格格戰(zhàn)戰(zhàn)，，至至於於網(wǎng)網(wǎng)路路外外的的零零售售業(yè)業(yè)，，則則將將轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)為為服服務(wù)務(wù)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)，，貨貨運(yùn)運(yùn)業(yè)業(yè)將將大大發(fā)發(fā)利利市市。。根據(jù)AlRies&LauraRies預(yù)測(cè)：：◎紙紙張目目錄型型的書(shū)書(shū)籍將將一去去不返返新版大大英百百科全全書(shū)，，只能能購(gòu)買買線上上版或或是CD-Rom，，靠紙張張印刷刷的大大套書(shū)書(shū)籍及及電話話簿，，將被被電子子版的的資料料所取取代。?！纲Y資訊就就在你你的指指尖」」轉(zhuǎn)動(dòng)動(dòng)?！蚣埣垙堄∮∷⒌牡男弯涗浢\(yùn)運(yùn)未卜卜電子版版的型型錄有有互動(dòng)動(dòng)性，，容納納大，，電電子子版的的型錄錄製作作費(fèi)用用低，，發(fā)行行容易易。停止郵郵寄型型錄，，把整整個(gè)事事業(yè)搬搬到網(wǎng)網(wǎng)路上上，專專心經(jīng)經(jīng)營(yíng)。。如果你你是一一家極極為有有名的的郵購(gòu)購(gòu)公司司，怎怎麼辦辦？◎精精心印印製的的彩色色小冊(cè)冊(cè)，會(huì)會(huì)變得得鳳毛麟麟角在網(wǎng)路路如此此風(fēng)行行的時(shí)時(shí)代，，宣傳傳小冊(cè)冊(cè)將絕絕種，，對(duì)公公司產(chǎn)產(chǎn)品有有興趣趣的人人，只只要上上網(wǎng)瀏瀏覽一一下，，即可可獲得得豐富富的資資訊。?！蚍址诸悘V廣告將將會(huì)搬搬到網(wǎng)網(wǎng)路上上在網(wǎng)路路的強(qiáng)強(qiáng)大壓壓力下下，分分類廣廣告將將逐漸漸搬到到網(wǎng)路路上，，房屋屋求售售、公公寓出出租、、求職職廣告告會(huì)是是第一一批轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)網(wǎng)路的的分類類廣告告。先開(kāi)個(gè)個(gè)求職職網(wǎng)站站，開(kāi)開(kāi)創(chuàng)一一個(gè)新新產(chǎn)品品類別別，成成為領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)品品牌。。如果你你是報(bào)報(bào)社的的老闆闆，你你該怎怎麼辦辦？◎郵郵政業(yè)業(yè)務(wù)將將不僅僅於送送信企業(yè)可可運(yùn)用用網(wǎng)路路的功功能，，使用用電子子郵件件傳送送信件件、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)信或或回覆覆及傳傳送檔檔案，，完成成企業(yè)業(yè)活動(dòng)動(dòng)。郵郵政業(yè)業(yè)務(wù)信信差將將被取取代。?！蚋鞣N金金融服服務(wù)會(huì)會(huì)漸漸漸移轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)到網(wǎng)網(wǎng)路金融服服務(wù)：：收支支之檢檢查、、償付付帳單單、資資金移移轉(zhuǎn)、、借貸貸、證證券交交易，，將透透過(guò)網(wǎng)網(wǎng)路的的系統(tǒng)統(tǒng)完成成，於於是，，錢變變成電電腦記記憶體體中的的資訊訊。◎網(wǎng)網(wǎng)路零零售業(yè)業(yè)會(huì)變變成價(jià)價(jià)格遊遊戲網(wǎng)路會(huì)會(huì)劇烈烈改變變零售售業(yè)的的經(jīng)營(yíng)營(yíng)原則則，在在國(guó)際際品牌牌崛起起之後後，零零售商商變成成了以以某價(jià)價(jià)格出出售某某種商商品的的中介介，消消費(fèi)者者懂得得較相相同品品牌的的零售售價(jià)格格，零零售變變成一一種價(jià)價(jià)格戰(zhàn)戰(zhàn)。網(wǎng)路會(huì)會(huì)讓未未來(lái)的的零售售業(yè)風(fēng)風(fēng)貌產(chǎn)產(chǎn)生怎怎樣的的變化化？◎網(wǎng)網(wǎng)路外外的零零售業(yè)業(yè)將轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)為服服務(wù)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)網(wǎng)路崛崛起之之後，，所有有的零零售商商都要要改變變策略略，因因應(yīng)這這個(gè)新新局勢(shì)勢(shì)，現(xiàn)現(xiàn)實(shí)世世界的的零售售商想想跟網(wǎng)網(wǎng)路零零售商商打價(jià)價(jià)格戰(zhàn)戰(zhàn)，沒(méi)沒(méi)有半半點(diǎn)勝勝算。。零售商商在未未來(lái)，，一定定要把把握現(xiàn)現(xiàn)實(shí)世世界裡裡的兩兩樣長(zhǎng)長(zhǎng)處：：傳統(tǒng)的的零售售商究究竟該該怎樣樣設(shè)計(jì)計(jì)新策策略呢呢？一、接接觸：：讓顧客客能觸觸接感感覺(jué)、、嘗試試、操操作，，甚至至試用用。二、時(shí)時(shí)間：：顧客在在零售售店買買東西西付錢錢取貨貨，不不能有有缺貨貨問(wèn)題題，，要用用心管管理庫(kù)庫(kù)存讓讓所有有商品品能即即時(shí)供供應(yīng)。?！蚓W(wǎng)網(wǎng)路搜搜尋引引擎的的重要要性將將逐年年遞減減雅虎：：我找找到了了，曾曾經(jīng)是是網(wǎng)路路上最最拉風(fēng)風(fēng)的口口號(hào)，，這對(duì)對(duì)新進(jìn)進(jìn)者來(lái)來(lái)說(shuō)很很棒，，但是是對(duì)網(wǎng)網(wǎng)路老老手來(lái)來(lái)說(shuō)，，他們們可以以直接接進(jìn)他他們所所要的的網(wǎng)站站，用用不著著再上上雅虎虎白走走一遭遭?！蚓W(wǎng)路將將會(huì)扭扭轉(zhuǎn)電電話事事業(yè)面面貌大多數(shù)數(shù)的人人都有有經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)，電電話怎怎麼撥撥也撥撥不通通，或或者撥撥進(jìn)人人工語(yǔ)語(yǔ)音後後收到到訊息息：「「我們們所有有的人人員都都在作作業(yè)中中，請(qǐng)請(qǐng)稍候候片刻刻，謝謝謝您您，稍稍後再再撥，，再見(jiàn)見(jiàn)！」」網(wǎng)網(wǎng)路清清除了了人工工介面面，可可以取取代電電話的的資訊訊功能能，處處理速速度大大幅加加快，，機(jī)票票、電電影票票上網(wǎng)網(wǎng)預(yù)訂訂，一一次OK，，電話資資訊功功能預(yù)預(yù)計(jì)將將被網(wǎng)網(wǎng)路全全盤取取代。。網(wǎng)路的的兩道道難關(guān)關(guān)：一、是是網(wǎng)路路自身身的泡泡沫危危機(jī)。。二、減減稅優(yōu)優(yōu)惠取取消。。9、靜夜四無(wú)無(wú)鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December24,202210、雨中黃葉葉樹(shù)，燈下下白頭人。。。05:35:1705:35:1705:3512/24/20225:35:17AM11、以以我我獨(dú)獨(dú)沈沈久久，，愧愧君君相相見(jiàn)見(jiàn)頻頻。。。。12月月-2205:35:1705:35Dec-2224-Dec-2212、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。05:35:1705:35:1705:35Saturday,December24,202213、乍見(jiàn)見(jiàn)翻疑疑夢(mèng)，，相悲悲各問(wèn)問(wèn)年。。。12月月-2212月月-2205:35:1705:35:17December24,202214、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國(guó)國(guó)見(jiàn)青青山。。。24十十二二月20225:35:17上上午05:35:1712月月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月225:35上上午12月-2205:35December24,202216、行動(dòng)出成成果，工作作出財(cái)富。。。2022/12/245:35:1705:35:1724December202217、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時(shí)時(shí)，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點(diǎn)的的射線向前前。。5:35:17上上午5:35上上午05:35:1712月-229、沒(méi)有失失敗，只只有暫時(shí)時(shí)停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December24,202210、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒(méi)有。。。05:35:1705:35:1705:3512/24/20225:35:17AM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積累。。。12月-2205:35:1705:35Dec-2224-Dec-2212、世間成事，，不求其絕對(duì)對(duì)圓滿，留一一份不足，可可得無(wú)限完美美。。05:35:1705:35:1705:35Saturday,December24,202213、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。12月月-2212月月-2205:35:1705:35:17December24,202214、意意志志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。24十十二二月月20225:35:17上上午午05:35:1712月月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門門九九派派通通。。。。。十二二月月225:35上上午午12月月-2205:35December24,202216、少少年年十十五五二二十十時(shí)時(shí)，，步