ott是什么_發(fā)展現(xiàn)狀及優(yōu)勢介紹1.ott是什么OTT這個(gè)詞匯來源于籃球體育運(yùn)動(dòng)，是指“過頂傳球”之意。目前這個(gè)詞被普遍應(yīng)用于電信行業(yè)是指互聯(lián)網(wǎng)電視。是互聯(lián)網(wǎng)向用戶提供各種應(yīng)用服務(wù)。對于OTT的出現(xiàn)，有必要與IPTV做一下簡單的對比，首先，兩者所采用的技術(shù)編碼方式不同，OTT采用了動(dòng)態(tài)編碼即VBR，而IPTV應(yīng)用了CBR技術(shù)機(jī)型編碼，這就使得OTT在傳輸同等質(zhì)量畫面的情況下，對于帶寬資源的需求較低。2.ott發(fā)展現(xiàn)狀(1)美國開放式OTT數(shù)字電視作為互聯(lián)網(wǎng)的終端，植入瀏覽器軟件，開展網(wǎng)頁瀏覽、點(diǎn)播、視頻通話等數(shù)字電視業(yè)務(wù)。這種模式下電信運(yùn)營商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、硬件設(shè)備商以及內(nèi)容生產(chǎn)商等都將自身定位于視頻產(chǎn)業(yè)的參與者并獲取相應(yīng)價(jià)值，是一種以開放互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)為核心的模式，視頻服務(wù)不再成為廣電運(yùn)營商的專利。OTT視頻服務(wù)向PC終端以及iPhone，iPad，Android，Xbox，Wi，PS3，藍(lán)光播放器及互聯(lián)網(wǎng)電視等多終端覆蓋，滿足用戶多方面的觀看需要。(2)歐洲HBBTV(HybridBroadcast/BroadbandTV)模式HBBTV是一種混合廣播的技術(shù)，除最傳統(tǒng)的廣播外，提供聯(lián)網(wǎng)方面的服務(wù)像VOD、時(shí)移電視、互動(dòng)廣告、在線購物等應(yīng)用。在歐洲電視服務(wù)是核心，在電視服務(wù)的基礎(chǔ)上開展多種增值業(yè)務(wù)，并對在電視上的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用進(jìn)行有限度的管理。(3)中國可管可控模式國家廣播電影電視總局181號文件的下發(fā)，標(biāo)志著中國可管可控的OTT模式的建立，通過牌照制方式實(shí)現(xiàn)對OTT的可管可控，由廣電總局認(rèn)可的集成牌照方負(fù)責(zé)提供內(nèi)容播控，且互聯(lián)網(wǎng)電視與牌照方客戶端完全綁定，通過牌照方的集成播控平臺對客戶端實(shí)行控制和管理。3.ott的優(yōu)勢OTT傳輸?shù)幕A(chǔ)網(wǎng)絡(luò)是IP網(wǎng)絡(luò)，在具有基礎(chǔ)設(shè)施的網(wǎng)絡(luò)里開展。OTT業(yè)務(wù)沒有太多的限制，通過廣電的有線網(wǎng)開展OTT服務(wù)不需要建專網(wǎng)，節(jié)省了網(wǎng)絡(luò)建設(shè)費(fèi)用。同時(shí)OTT對內(nèi)容的質(zhì)量要求并不高，不需要保證那么高的質(zhì)量，內(nèi)容的生產(chǎn)制作成本降低，這為傳輸內(nèi)容的極大豐富提供了可能，而豐富的內(nèi)容正是吸引觀眾的基礎(chǔ)。另外，廣電運(yùn)營商有良好的市場基礎(chǔ);且隨著三網(wǎng)融合的發(fā)展，雙向網(wǎng)絡(luò)數(shù)字電視用戶將不斷增加，而