2022中國移動閱讀行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢分析1.移動閱讀行業(yè)市場規(guī)?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)及移動終端設(shè)備的發(fā)展為移動閱讀提供了大量的載體，隨著碎片化、快節(jié)奏的生活方式到來，移動閱讀因便攜性、及時性等特點，滿足不同用戶的閱讀需求，在當(dāng)下備受歡迎，市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。易觀數(shù)據(jù)顯示，2016-2021年，我國數(shù)字閱讀市場規(guī)模從166.60億元增長至415.7億元。營收結(jié)構(gòu)方面，我國移動閱讀行業(yè)主要營收來源于閱讀與廣告，近年來，隨著網(wǎng)文IP改編逐漸成為影視行業(yè)主要發(fā)展方向，且在廣告營收占比抓奸上升的情況下，我國移動閱讀行業(yè)規(guī)模將持續(xù)向好。2.移動閱讀行業(yè)用戶畫像(1)新一線、三線城市的男青年是行業(yè)主力易觀數(shù)據(jù)顯示，2021年我國移動閱讀行業(yè)用戶比例構(gòu)成是男性占比57%，女性占比是43%。從地域分布來看，沿海、中西部等發(fā)達(dá)城市用戶占比較高，2021年移動用戶分布TOP5省份：廣東(10.8%)、江蘇(7.1%)、四川(7.0%)、河南(6.7%)和山東(6.3%)。同時，綜合閱讀用戶在新一線城市、三線城市的占比較高。這些城市的人口規(guī)模較大，同時經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平良好，企業(yè)可繼續(xù)加大在這些城市的布局。(2)用戶規(guī)模集中在晚間8點易觀數(shù)據(jù)顯示，2021年中國綜合閱讀用戶整體偏好在白天和晚間18-22點進(jìn)行閱讀，用戶規(guī)模在晚間8點達(dá)到峰值;凌晨閱讀用戶規(guī)?？傮w維持較低數(shù)值，在凌晨3點達(dá)到谷底。整體看，綜合閱讀用戶活躍時間主要分布于9-22點，易觀分析推測主要原因在于閱讀內(nèi)容逐步數(shù)字化，豐富的閱讀內(nèi)容可滿足用戶在不同時間段的需求。移動閱讀平臺可繼續(xù)提供不同類型的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,滿足用戶的多元需求，以延長用戶的閱讀時長。3.移動閱讀行業(yè)典型廠商(1)閱文集團(tuán)閱文集團(tuán)成立于2015年3月。作為以數(shù)字閱讀為基礎(chǔ)，IP培育與開發(fā)為核心的綜合性文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，閱文旗下囊括QQ

閱讀、起點中文網(wǎng)、新麗傳媒等業(yè)界知名品牌，匯聚了強(qiáng)大的創(chuàng)作者陣營、豐富的作品儲備，覆蓋200

多種內(nèi)容品類，觸達(dá)數(shù)億用戶，已成功輸出《慶余年》《贅婿》《鬼吹燈》《全職高手》《斗羅大陸》《瑯琊榜》等大量優(yōu)秀網(wǎng)文IP，改編為動漫、影視、游戲等多業(yè)態(tài)產(chǎn)品。(2)掌閱科技掌閱科技成立于2008年9月,專注數(shù)字閱讀領(lǐng)域,以“做全球最專業(yè)的閱讀平臺”為愿景,產(chǎn)品矩陣包括掌閱APP、掌閱文學(xué)、掌閱精選、掌閱課外書、掌閱iReader國際版等，在用戶規(guī)模方面，2021年1月至2022年3月期間，掌閱(掌閱科技旗下產(chǎn)品)的平均月活躍用戶規(guī)模為5,330萬，長期位居榜單前五名。(3)宜搜科技成立于2005年4月，是一家將推薦引擎應(yīng)用于移動數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域的高科技企業(yè)。公司是國內(nèi)較早研發(fā)移動搜索技術(shù)的企業(yè)之一，在用戶規(guī)模方面，2021年1月至2022年3月期間，宜搜小說(宜搜科技旗下產(chǎn)品)的平均月活躍用戶規(guī)模為1,896萬，長期位居榜單前五名。4.移動閱讀行業(yè)發(fā)展趨勢(1)網(wǎng)文出海機(jī)遇與風(fēng)險并存當(dāng)前，我國網(wǎng)文行業(yè)已進(jìn)入存量時代，而海外網(wǎng)站移動閱讀用戶仍有較大的成長空間，未來發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。在機(jī)遇方面，中國政策支持“文化出?！?，同時海外市場空間廣闊，中國移動閱讀企業(yè)布局海外將可獲得更多收益。在挑戰(zhàn)方面，據(jù)AppMagic

顯示，2021年全球Top10小說閱讀類APP下載量排行榜中，中國廠商占4席，但前兩名APP(Wattpad屬于加拿大企業(yè)，Amazon

Kindle屬于美國企業(yè))的下載量遠(yuǎn)高于其他APP，中國移動閱讀企業(yè)仍面臨較大壓力。(2)移動閱讀與元宇宙融合加深隨著元宇宙概念的爆火，隨著運營、技術(shù)等進(jìn)步，移動閱讀內(nèi)容的影響力擴(kuò)大，其產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)延長，可為影視、游戲等虛擬