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文檔簡介

市場營銷模擬實習報告一、對Markstrat軟件與市場營銷模擬實驗的認知2001111923MARKSTRAT市場營銷在線模擬培訓，Markstrat是以營銷理論模型為基礎以情景模擬為手段的教學工具，可以讓學員在復雜的模擬現(xiàn)實環(huán)境的演練學到的各種理論知識，充分體驗企業(yè)從市場調(diào)查、競爭企業(yè)分析、營銷戰(zhàn)略制訂到具體的營銷戰(zhàn)術的決策組織的全部過程，讓參與者在零風險的環(huán)境下鍛煉市場營銷決策能力。Markstrat商業(yè)模擬不同于傳統(tǒng)的理論式教學培訓，它具有強烈的趣味性和互動性，整個過程中，通過角色互動，學員全情投入，系統(tǒng)地、全方位地體驗市場營銷決策全過程。在Markstrat44665天的時間里根據(jù)電腦模擬系統(tǒng)提供的公司報告、市場調(diào)研報告和行業(yè)通訊等資料，即時進行市場分析，在下列各個方、確立目標細分市場，在一個競爭激烈的市、與研發(fā)部門緊密合、準備向市場投入新品牌，為公司現(xiàn)有產(chǎn)品制定各種營銷策略，如：促銷、維持現(xiàn)有銷售量和撤銷品牌等;45、委托市場調(diào)研，為決策提供即時信息。在每個小組中，成員角色有：CEO產(chǎn)品研發(fā)人員、公關人員、代言人、Markstrat2．5億居民的工業(yè)化地Markstrat元，代表符號為$。這個地區(qū)的通貨膨脹率以及國民生產(chǎn)總值保持著穩(wěn)Markstrat營銷在線模擬世界并非反映某一特營銷在線模擬世所有公司的最初特征都大體相同，市場占有率一樣，Sonite等等。在MarkstratzSonitede消費者有五類:第一類：前衛(wèi)人群----他們對Sonite及其它類似產(chǎn)品興收入不高。第二類：單身人群 他們要求適中的產(chǎn)品性能和舒適程度他們購買Sonite產(chǎn)品主要是自己用因此對價格很敏感第三類：專業(yè)人-------他們購買Sonite，或自己用，或為工作所需，因此往往追求產(chǎn)品的高質(zhì)量、高性能以及使用的便利性。他們愿意支付較高的價格并價格高是品質(zhì)的保證。第四類高收入人群 收入豐厚購買產(chǎn)品通常是為了地位，他們對產(chǎn)品性能及使用便利性要求很高。第五類：其他人群 以上四類之外的所有消費者。絕大需求可能會有比預期

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