曲美“健康新生活秀”

大賽貓撲策劃案曲美歷程05年：曲美與新浪頻道冠名合作06年：“尋找曲美星女郎”廣告代言人大賽07年：曲美博客瘦身大賽08年我們?yōu)榍谰拇蛟臁】敌律钚闱狸P(guān)注大眾生活，成為健康生活的一部分…………大賽必要性三流企業(yè)賣產(chǎn)品傳播只在產(chǎn)品本身，推廣僅僅波及對產(chǎn)品有興趣的用戶，直接的性能傳遞，無法形成記憶，時效性短。二流企業(yè)賣品牌品牌形象在一定時期有效的建立，企業(yè)需要通過不斷的品牌活動激發(fā)用戶的興趣點，重復(fù)地活躍已發(fā)掘的目標(biāo)用戶，花費大量的人力與物力。一流企業(yè)賣文化文化不再是品牌的文化，而是對大眾生活理念的詮釋。充分體現(xiàn)品牌立足于用戶與社會，彰顯人性化關(guān)懷，最有效實現(xiàn)用戶與品牌的共鳴。使品牌保持強大忠誠度與旺盛生命力。曲美所為大賽的意義健康不僅僅是身體的健康更是心理的健康快樂工作樂觀生活盡情娛樂我們的目標(biāo)：曲美=減肥=健康2008年，曲美無限創(chuàng)意，引導(dǎo)健康新生活理念！目標(biāo)受眾他們是有特殊經(jīng)歷的一代豐富的內(nèi)心世界需要情感的觸碰目標(biāo)受眾他們需要情感疏通的出口和渠道他們從事著令人羨慕的體面職業(yè)然而他們承受著巨大的壓力，來自工作，來自情感，來自生活……目標(biāo)受眾不滅的是他們的激情；因為懂得健康，追求品質(zhì)所以一路用心感受，樂在其中……他們需要釋放激情，展現(xiàn)自我的空間他們和曲美形而上意識形態(tài)的一致生活理念的認(rèn)同情感的互動與溝通形而下產(chǎn)品特點的灌輸體驗營銷促銷活動Now，打開屏幕……歡迎收看“健康新生活秀”第一季在曲美建筑的減肥公寓一場trueman秀正在上演“健康新生活秀”展現(xiàn)模式采用二維空間呈現(xiàn)，給予參加用戶身臨其境的感覺?！敖】悼敌律钚阈恪钡诘谝患炯臼找曇曋改夏蠒r間：：2007年12月全面面啟動動地點：：曲美美減肥肥公寓寓人物：：白領(lǐng)領(lǐng)、大大學(xué)生生群體體情節(jié)：：工作作、生生活、、娛樂樂收視點點：4個陌生生人的的同居居你好，，朋友友一個人人的減減肥，，缺乏乏動力力、沒沒有激激情……當(dāng)許多多人在在一起起時呢呢？－想想想一個個人的的減肥肥經(jīng)歷歷，沒沒有支支持、、沒有有鼓勵勵，只只能自自己承承受過過程的的痛苦苦和結(jié)結(jié)果的的無奈奈。－想想想當(dāng)幾幾個朋朋友為為了共共同的的目的的走到到一起起，大大家相相互勉勉勵、、相互互支持持、相相互監(jiān)監(jiān)督，，快樂樂地憧憧憬美美好的的未來來，攜攜手地地努力力著共共同夢夢想。。4個陌生人人的同居自由組合共同夢想一樣付出相互鼓勵模擬一間快快樂瘦身室室會碰撞出怎怎樣的火花花？“健康新生生活秀”第第一季收視視指南大賽內(nèi)容：：一個充滿創(chuàng)創(chuàng)意和激情情的健康生生活展示大大賽《初來乍到到》一個團(tuán)體建建立的涂鴉鴉活動《最佳拍檔檔》一個交流宣宣言的空間間博客評選選+時間：07.12－08.1方式：圖文目標(biāo)：展示群體時間：08.1－08.2方式：博客目標(biāo)：展示生活13Step1:《初來乍乍到》團(tuán)體貓爪涂涂鴉大賽初來乍到－－團(tuán)體貓爪爪涂鴉大賽賽涂的啥？嘿，這是一一個命題作作文來的涂你們每一一人的肖像像然后組合在在一起你的肖像可可以是真實實的照片，，也可以是一一個標(biāo)志比如說你認(rèn)認(rèn)為自己是是自由女神神也未嘗不不可需要提醒的的是：風(fēng)格的一致致在每個涂鴉鴉肖像旁邊邊需要注明你你的代號，，性格特征征、長處和和短處四個人的肖肖像涂完以以后記得加橫批批：公寓名名設(shè)計+團(tuán)團(tuán)隊隊徽這個出場方方式確實不不一般。最不靠譜組組合一個人住五五年的憂郁郁女萬人迷小胖妹我不是美女女初來乍到－－團(tuán)體貓爪爪涂鴉大賽賽一起聚會的的我們一起逛街的的我們來一張合照照！初來乍到－－團(tuán)體貓爪爪涂鴉大賽賽瘦身男女團(tuán)隊隊徽公寓名團(tuán)體照公寓大門直直觀展示你你的個性，，將你的團(tuán)團(tuán)隊與成員員魅力以圖圖文形式充充分展示。。未進(jìn)其門門，先知其其性。最創(chuàng)意的方方式、最簡簡約的表達(dá)達(dá)、最震撼撼的展示，，瞬間吸引引人們的眼眼球，為你你的團(tuán)隊帶帶來更大的的人氣。Step2:《最佳拍拍檔》空間博客大大賽最佳拍檔－－空間博客客大賽交流、意見見、宣言、、共識………由相識到相相知由陌生到熟熟悉由質(zhì)疑到信信任付出你的真真心，成為為朋友只是是時間的問問題我們?yōu)槟闾崽峁┮粋€共共享空間暢所欲言，，彼此交流流……說說你的減減肥宣言聊聊你過往往的痛苦經(jīng)經(jīng)驗分享你的經(jīng)經(jīng)驗心得達(dá)成團(tuán)隊的的共同愿望望每一個都是是團(tuán)隊的主主角，在為為你的團(tuán)隊隊貢獻(xiàn)著應(yīng)應(yīng)盡的義務(wù)務(wù)，讓團(tuán)隊隊成為你動動力的源泉泉、堅實的的后盾。最佳拍檔－－空間博客客大賽團(tuán)隊成員頭頭像團(tuán)隊成員交交流區(qū)團(tuán)隊成員宣宣言團(tuán)隊人氣排排行榜團(tuán)隊成員相相冊活動公告搭建屬于團(tuán)團(tuán)隊的共享享平臺，用用戶個人博博客的內(nèi)容容與其他成成員的互通通，并在同同一個平臺臺中呈現(xiàn)，，形成整體體。最佳拍檔－－空間博客客大賽1.快樂心心情這是我在減減肥公寓的的第一天，，希望自己己能和新伙伙伴好好交交流。2.我的減減肥宣言瘦出健康，，快樂生活活3.涂護(hù)唇唇膏減肥法法在吃飯前的的兩三分鐘鐘涂一涂，，從眉間開開始到鼻子子的下面成成一直線涂涂下去。每每次吃飯前前涂個兩三三次就能夠夠降低食欲欲?？晌矣X覺得，這個個方式應(yīng)該該對別人挺挺有效，只只是如果跟跟別人一起起吃飯，大大家一定會會被你嚇得得吃不下飯飯！最佳拍檔－－空間博客客大賽你的宣言震震撼了多少少人？你的故事打打動了多少少人？你與新朋友友默契的潛潛力有多大大？讓觀眾用投投票來說話話！體會明星的的感覺，看看看你的粉粉絲團(tuán)隊有有多強大？？“最佳拍檔檔”非你莫莫屬!多與你的新新朋友交流流和互動，，讓大家看看到你們的的真誠；表表自己減減肥的決心心，鼓勵新新朋友，讓讓大家看到到你們的努努力；聊聊你以往往的經(jīng)驗，，分享你的的成功心得得，讓大家家看到你們們的堅持；；通過郵件、、QQ、MSN，一一切的通訊訊手段，告告訴所有你你認(rèn)識的朋朋友，簡單的話語語和圖片，，展示屬于于你們的故故事?！敖】敌律钚恪钡诘诙臼找曇曋改蠒r間：2008年3月-6月地點：曲美美減肥公寓寓-戶外人物：白領(lǐng)領(lǐng)、大學(xué)生生群體情節(jié)：工作作、生活、、娛樂收視點：結(jié)結(jié)伴出游一起出去玩玩吧認(rèn)識了朋友友，找個機(jī)機(jī)會培養(yǎng)培培養(yǎng)感情吧吧！－想想大家家為了共同同向往的地地方，一起起安排一次次周詳?shù)某龀鲇斡媱潱?，背上行李李，結(jié)伴而而行。－想想綠水水青山、小小橋流水……一身休閑打打扮，一種種愜意心情情，健康的的運動，科科學(xué)的飲食食，原來快快樂的出游游也是減肥肥的有效方方式。4個新認(rèn)識識的朋友結(jié)伴而行野營遠(yuǎn)足綠色食物新鮮空氣開始快樂的的出游有什么精彩彩事情值得得期待呢？？“健康新生生活秀”第第二季收視視指南大賽內(nèi)容：：一個充滿創(chuàng)創(chuàng)意和激情情的健康生生活展示大大賽《自然零接接觸》一個戶外出出游策劃方方案《一起出去去玩吧》一個戶外出出游的執(zhí)行行活動時間：08.3－－08.4方式：圖文目標(biāo)：展示娛樂－方式：落地活動目標(biāo)：展示娛樂《快樂游記記》一個戶外游游記的快樂樂評比活動動時間：08.5－08.6方式：圖文目標(biāo)：展示娛樂25Step1:《自然零零接觸》戶外出游策策劃方案鋼筋水泥兩點一線都市的生活活是否已經(jīng)經(jīng)厭倦給自己一次次放松的機(jī)機(jī)會背上旅行包包與你的新伙伙伴結(jié)伴同同行與大自然來來個親密接接觸釋放久違的的激情我們真的邀邀請一位神神秘嘉賓參參加這次活活動曲美的代言言合作方的高高管或者mop的高官均均可活動前先公公布神秘嘉嘉賓的喜好好關(guān)鍵詞自然零接觸觸－戶外出出游策劃方方案自然零接觸觸－戶外出出游策劃方方案有難度的命命題5000元元10個人人1天的戶戶外出游行行動需要圖文并并茂玩樂性十足足同時要考慮慮獨特性獨特性？－－符合嘉賓賓興趣神秘嘉賓親親自參與點點評揭密健康新新法則健康生活新新理念掀開開新篇章自然零接觸觸－戶外出出游策劃方方案怎樣的出游游路線是最最健康的？？旅游地，吃吃什么最減減肥最超值值？什么樣的健健康裝備最最適合戶外外出游？想想你的安安排，將這這些問題結(jié)結(jié)合進(jìn)去，，你的方案案在不斷充充實中，越越來越完美美……食物路線方式裝備節(jié)目把握每一個個細(xì)節(jié)你的努力換換化成屬于于你的驚喜喜Step2:《一起出出去玩吧》》一個戶外出出游的執(zhí)行行活動完美的計劃劃可不能浪浪費按照精心的的策劃一步一步地地實施發(fā)現(xiàn)驚喜可可以自己制制造哦將自己的愿愿望通過自自己的努力力一步步實實現(xiàn)原來真是一一件很享受受的事我們挑選十十個最具人人氣的出游游策劃方案案從投票支持持的用戶間間抽取6名名幸運觀眾眾與我們四位位活動策劃劃者一起開始一段特特別的健康康之旅吧一起出去玩玩吧－戶外外出游執(zhí)行行活動拍攝一起出去玩玩吧－戶外外出游執(zhí)行行活動筆記錄音攝影按照出游方方案中的規(guī)規(guī)劃，一步步步實現(xiàn)動用你能想想到的手段段，記錄下下出游的所所有時光更多的驚喜喜正等著你你！Step3:《快樂游游記》一個游記的的快樂評比比大賽獨樂樂不如如眾樂樂將你的游記記與他們分分享欣賞你的旅旅游片段匹配我的心心情日記討論我的觀觀點看法以我的文字字渲染你的的游記一部個性完完整的游記記在此誕生生！十支隊伍分分享你們的的游記作品品觀眾來創(chuàng)造造情境，自自由搭配全新的游記記秀快樂的氛圍圍無限擴(kuò)大大……快樂游記－－游記的評評比大賽個性的游記記展示圖片、文字字、錄音、、視頻………你想到的的方式都可可以，將旅旅途的故事事在你的公公寓展示臺臺上呈現(xiàn)給給大家。別樣的支持持方式粉絲圈支持持你喜歡的的選手，將將他們的游游記素材重重新組合，，以全新的的故事方式式傳播給更更多的人，，這樣的出出彩表演，，選手和粉粉絲都能獲獲得高額的的積分獎勵勵哦！趣味的評比比方式鮮花和雞蛋蛋，支持或或反對所看看到的作品品，都將直直接呈現(xiàn)在在作品旁邊邊。多元的傳播播渠道即時通訊、、郵件、論論壇……所所有的網(wǎng)絡(luò)絡(luò)傳播方式式都能成為為你與他們們分享快樂樂的途徑。?？鞓酚斡洠斡浀脑u評比大賽出游的精彩彩瞬間用你的相機(jī)機(jī)記錄那精精彩的瞬間間，用我的的語言描繪繪那樂趣的的時光。與他人分享享，快樂無無處不在。。喜歡這里的的景色，很很想和他合合二為一。。出來玩，補補充體能重重要，健康康更重要。。爬山，看看看美麗的風(fēng)風(fēng)景，還能能順便瘦瘦瘦身，一舉舉兩得！野戰(zhàn)訓(xùn)練，，可把人累累壞了，不不過減肥很很有效，瞧瞧我這滿頭頭大汗的。。快樂游記－－游記的評評比大賽“健康新生生活秀”第第三季收視視指南時間：2008年7月-9月地點：曲曲美減肥肥公寓人物：白白領(lǐng)、大大學(xué)生群群體情節(jié)：工工作、生生活、娛娛樂收視點：：同居生生活的回回顧酸甜苦辣辣相處了半半年，對對你的伙伙伴滿意意嗎？你你的目標(biāo)標(biāo)達(dá)到了了嗎？有有些什么么美好的的回憶嗎嗎？－想想初初次見面面時的羞羞澀，想想想相互互勉勵的的話，想想想攙扶扶著到頂頂點的微微笑，想想想一起起望著食食物時的的垂涎，，想想一一起暢談?wù)剼g笑的的瞬間……只緣于曲曲美的減減肥公寓寓。－那無數(shù)數(shù)的喜怒怒哀樂、、酸甜苦苦辣，匯匯集成屬屬于你們們的生活活，屬于于你們的的記憶。。與大家家分享這這份珍貴貴的禮物物，讓更更多的人人感受到到那份情情感。4個朋友友減肥歷歷程酸，無奈奈或羨慕慕的交織織甜，成功功與贊美美的結(jié)合合苦，艱險險和忍耐耐的過程程辣，勁爆爆而狂熱熱的表現(xiàn)現(xiàn)一切的一一切………等待著你你與大家家的分享享！“健康新新生活秀秀”第三三季收視視指南減肥公寓寓“酸甜甜苦辣””四格圖圖片大賽賽：一個充滿滿創(chuàng)意和和激情的的健康生生活展示示大賽第一階段段上傳作品品，旅行行篇、生生活篇兩兩大分類類第二階段段用戶發(fā)表表評論和和投票時間：08.7－08.8方式：圖文目標(biāo)：展示生活活時間：08.7－08.9方式：投票目標(biāo)：展示生活活第三階段段依據(jù)投票票復(fù)賽評評選活動動時間：08.8－08.9方式：投票目標(biāo)：展示生活活39酸甜苦辣辣－四格格圖片大大賽第一篇每次和朋朋友去逛逛街，都都是兩手手空空歸歸來。幾幾雙眼睛睛羨慕地地望著過過往的妙妙齡女郎郎。第二篇難得遇上上高興的的事，想想著一群群朋友FB一翻翻。卻只只能看著著別人桌桌上豐盛盛的美食食，留下下一地的的哈拉子子。第三篇堅持著，，蹂躪著著，終于于敢拿起起量尺，，看到那那減少的的數(shù)字，，和朋友友歡呼雀雀躍。第四篇橫七豎八八地躺了了一床，，發(fā)現(xiàn)空空間大了了許多，，很自戀戀地拿起起相機(jī)，，拍下嫵嫵媚的姿姿態(tài)。1243“健康新新生活秀秀”第四四季收視視指南時間：2008年10月-12月地點：曲曲美減肥肥公寓人物：白白領(lǐng)、大大學(xué)生群群體情節(jié)：工工作、生生活、娛娛樂收視點：：感情的的總結(jié)謝謝你，，朋友快一年的的同居生生活即將將結(jié)束，，新朋友友的相處處，各種種滋味，，讓人回回味……－快到節(jié)節(jié)慶日了了，該給給朋友一一些什么么祝福？？為這段段難忘的的同居生生活什么么紀(jì)念呢呢？－賀卡、、祝福、、許愿、、再次的的合影留留念，一一切都已已經(jīng)發(fā)生生了改變變，但健健康快樂樂的心情情不變。。在此對對自己的的朋友最最想說的的是——謝謝你，，朋友！！4個朋友友DIY賀賀卡，禮禮輕情意意重祝福，對對朋友的的鼓勵許愿，對對自己也也對朋友友的期待待合影，更更象是家家庭照一年即將將過去，，我們已已經(jīng)開始始期待新新年的到到來，再再次的相相聚………“健康新新生活秀秀”第四四季收視視指南大賽內(nèi)容容：一個充滿滿創(chuàng)意和和激情的的健康生生活展示示大賽《DIY賀卡》》一個DIY制作作+傳播播的活動動《新年祝祝愿》一個祝福福+許愿愿的傳遞遞活動+時間：08.10－08.12方式：涂鴉目標(biāo)：展示娛樂樂時間：08.10－08.12方式：圖文目標(biāo)：展示娛樂樂+《快樂合合拍》一個照片片合成+上傳評評選活動動時間：08.10－08.12方式：游戲目標(biāo)：展示娛樂樂43DIY賀賀卡活動動有朝一日日，鏡中中的你成成為真正正的你4個朋友友結(jié)合自自己的故故事設(shè)計個性性趣味的的賀卡搭配生動動詼諧的的文字祝祝福將賀卡呈呈列在公公寓公告告欄上大家可以以將這樣樣的健康康賀卡傳傳遞給每每一個朋朋友賀卡制作作者———制作呈列列可獲得得高額積積分依據(jù)轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)次數(shù)獲獲得相應(yīng)應(yīng)積分賀卡傳遞遞者———依據(jù)傳遞遞次數(shù)獲獲得相應(yīng)應(yīng)積分新年祝愿愿活動為自己也也為朋友友簡短祝愿愿留在每每一個公公寓的祝祝愿墻上上讓溫馨的的心情伴伴隨每一一個人評選最具人氣氣的公寓寓——祝愿墻上上的“祝祝愿”數(shù)數(shù)量最多多祝愿大使使——送出“祝祝愿”最最多的人人健康永遠(yuǎn)伴隨著你！永遠(yuǎn)沒人說你“胖”明年瘦5斤就行了！想穿上那件漂漂的衣服快樂合拍拍活動提供多種種溫馨的的場景由由用戶選選擇上傳大頭頭照替換換場景中中的人物物頭像展示在公公寓展示示板上評選最具人氣氣的公寓寓——展示板上上照片票票數(shù)最多多的最幸運的的粉絲———支持最終終獲勝公公寓的投投票者中中產(chǎn)生大賽活動動平臺介介紹空間大賽賽整體推推廣架構(gòu)構(gòu)曲美“健健康新生生活秀””大賽活動動專站（0618.）推廣導(dǎo)入呈現(xiàn)多媒體影音空間間落地平臺臺落地平臺臺娛樂空間間娛樂圈組組曲美官網(wǎng)網(wǎng)MOPMSNQQ推廣資源推廣資源校內(nèi)本次活動動平臺建建立在貓貓撲全新產(chǎn)品品－娛樂樂空間上，校內(nèi)內(nèi)網(wǎng)建立立活動頁面面。全新娛樂樂空間是是基于貓貓撲成熟熟產(chǎn)品““音樂空空間”與與我的空空間“好好友圈””的基礎(chǔ)礎(chǔ)上，整整合升級級的全新新空間，，“多媒體體”、“影音娛娛樂”、、“大眾共共享”是它的特特性。全新娛樂樂空間包包括：個個人娛樂樂空間和和娛樂群群組。個人娛樂樂空間其其音樂收收藏、視視頻展現(xiàn)現(xiàn)等多媒媒體的呈呈現(xiàn)方式式和功能能更能滿滿足用戶戶日益增增長的個個人展示示需求；；娛群組組圈落其其共享音音樂、共共享視頻頻等突出出強化用用戶間的的交互，，突出大大眾參與與共同分分享的快快樂。無論是個個人還是是群組，，都能強強烈感受受到全新新多媒體體影音娛娛樂空間間帶來的的震撼體體驗！個人娛樂樂空間特特點用戶個人人娛樂空空間滿足個人展示示空間內(nèi)容多媒媒體呈現(xiàn)方式式視頻

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音樂完善的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)體系

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專輯1貓撲的娛樂空空間不僅滿足足用戶文字表表達(dá)需求，更更提供給用戶戶音樂、視頻頻等多媒體呈呈現(xiàn)方式，滿滿足受眾彰顯顯個性的需求求SNS人際關(guān)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)娛樂群組特點點娛樂群組圈滿足群組聚集集交流崇尚個人精華華大眾共享的的多媒體呈現(xiàn)現(xiàn)方式收藏夾發(fā)文字帖討論交流

歌曲共享

相冊共享

視頻共享、分享

群組收藏夾全面滿足支持持本空間大賽賽活動的各項項功能需求2！！

游客無需注冊也可發(fā)言參與因而通過加強強群組間的交交流，對形成成口碑效應(yīng)，，從而影響更更多用戶，提提高受眾對曲曲美品牌的偏偏好度，尤為為重要！兩大平臺技術(shù)術(shù)無縫交互用戶個人娛樂樂空間(space)滿足個人展示示娛樂群組圈滿足群組大眾眾聚集交流上傳音樂創(chuàng)建視頻相冊Blog/發(fā)發(fā)帖個人專輯群群組專輯用戶to社社區(qū)群體群體to群體體平臺互通技術(shù)術(shù)的保障，實實現(xiàn)個性化、、互動性、大大眾參與的完完美結(jié)合！用戶可在個人娛樂space中創(chuàng)建娛樂群組娛樂群組用戶可進(jìn)入自己的和朋友的娛樂space活動的優(yōu)勢個人展示+群群組聚動眾眾人參與、、眾人投票大大眾分享全全民娛樂個人展示個個人參加、自自拉選票自自娛自樂開放式網(wǎng)絡(luò)心心有多大，，好友有多少少

SNS關(guān)系口碑傳傳播無限度封閉式關(guān)系網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)

朋友圈圈僅限親朋好好友

口碑傳傳播范圍小豐富的運營經(jīng)經(jīng)驗+手法一一傳十十傳傳百

活動像像病毒一樣擴(kuò)擴(kuò)散VS與其他博客大大賽的對比貓撲+校內(nèi)多多媒體空間大大賽傳統(tǒng)

空間大大賽金字塔式的競競爭機(jī)制參參與用戶越來來越少

活動動效果無法蔓蔓延傳遞融聚同好，團(tuán)團(tuán)隊協(xié)作囂張跋扈，排排他為什么選擇貓貓撲/校內(nèi)作為主平平臺？貓撲運營品牌牌社區(qū)的成功功經(jīng)驗，熟悉悉相關(guān)技術(shù)框框架和運作模模式，能夠為為活動平臺與與曲美官網(wǎng)的的無縫連接奠奠定完美基礎(chǔ)礎(chǔ)。Mop所提供的多媒媒體娛樂空間間平臺，具有有圖文、音頻頻、視頻共存存的娛樂空間間功能及圈組組交互功能，，能夠病毒式式擴(kuò)散活動效效應(yīng)。Mop的流行文化及及社會輿論制制造功能，能能夠最大程度度地提升活動動的PR價值。校內(nèi)具備先進(jìn)進(jìn)的技術(shù)功能能和絕對優(yōu)勢勢的人群基礎(chǔ)礎(chǔ)，以圈子互互動交流成為為最活躍的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)平臺之一一。校內(nèi)網(wǎng)具備時時下熱門的娛娛樂空間功能能及圈組交互互功能，能夠夠最有效病毒毒式擴(kuò)散活動動效應(yīng)。校內(nèi)網(wǎng)的獨特特實名制，使使每一用戶成成為品牌有效效目標(biāo)群，便便于品牌依據(jù)據(jù)有效需求指指定正確的營營銷策略。大賽活動方式式介紹大賽目的融合提升品牌牌好感度的四四個要素滿足用戶情感感訴求，每個個人都有展現(xiàn)現(xiàn)自己的機(jī)會會曲美族群的身身份體現(xiàn)，追追求時尚群族交流的渴渴望多姿多彩娛樂樂生活的曲美品牌及產(chǎn)產(chǎn)品自主宣傳傳陣地參賽群組都擁擁有獨立的活活動群組圈。。在活動結(jié)束束后，這些圈圈子將成為數(shù)數(shù)目龐大的曲曲美傳播策源源地，圈子聚聚集起來的用用戶將成為人人際營銷結(jié)點點，吸引更多多人繼續(xù)在這這些曲美圈子子中交流，形形成對曲美品品牌及產(chǎn)品的的長期關(guān)注。。品牌結(jié)合點外在表現(xiàn)1.公寓標(biāo)題：曲美減肥肥公寓2.房間環(huán)境：房間中會會擺放曲美美產(chǎn)品，墻墻壁中呈現(xiàn)現(xiàn)曲美的海海報畫3.獎品設(shè)置：除曲美產(chǎn)產(chǎn)品外的獎獎品上設(shè)置置品牌LOGO內(nèi)涵表現(xiàn)1.產(chǎn)品特性：每一個環(huán)環(huán)節(jié)強化曲曲美的減肥肥效用，強強化用戶對對品牌的認(rèn)認(rèn)知度2.品牌理念：每一個環(huán)環(huán)節(jié)滲透科科學(xué)減肥的的概念，提提升用戶對對品牌的好好感度3.品牌元素：品牌代言言、企業(yè)機(jī)機(jī)構(gòu)融入比比賽過程中中，拉近與與用戶間的的距離大賽獎勵機(jī)機(jī)制大獎：活動按總積積分排名，，排名最高高的組合，，獲得最終終大獎。獎獎項：曲曲美品牌+健康基金階段大獎：：為使大賽掀掀起階段性性高潮，每每個階段都都設(shè)立階段段大獎獎獎項包括：：曲美產(chǎn)品品+時尚熱門產(chǎn)產(chǎn)品，用戶戶通過階段段積分比拼拼獲得。參與獎勵：：參加比賽和和進(jìn)行投票票的用戶均均可獲得曲曲美優(yōu)惠券券、貓撲MP、周邊產(chǎn)品品的獎勵，，促進(jìn)用戶戶注冊曲美美會員。投票獎勵：：全程參加投投票的用戶戶還有機(jī)會會獲得貓撲撲限量版周周邊產(chǎn)品及及巨額MP。大賽獎項設(shè)設(shè)置及獎勵勵大賽平臺大賽討論區(qū)區(qū)大賽活動區(qū)區(qū)活動討論平平臺（曲美美官方社區(qū)區(qū)）參賽方法介介紹區(qū)域參賽群落及及參賽作品品展示區(qū)域域明星評委點點評區(qū)域賽事進(jìn)程榜榜及用戶投投票區(qū)域大賽平臺框框架大賽內(nèi)容介介紹大賽名稱：：“健康新生生活秀”大大賽時間：為期一年（（2007年12月－2008年12月）參與流程1、登錄貓撲撲/校內(nèi)2、建立“我我”的娛樂樂空間3、宣召“我我”的好友友，組建生生活圈（上上限：4人）4、報名參加加多媒體娛娛樂空間大大賽。*注解：個個人報名（（娛樂空間間）和群組組報名（娛娛樂圈）均均可。已經(jīng)經(jīng)有好友群群組圈的用用戶直接報報名。5、參與活動動多個階段段項目、拉拉人投票，，賺取項目目積分，積積累總積分分。6、最后，通通過各項目目投票數(shù)、、生活圈人人氣積分、、明星評審審幾項大眾眾指標(biāo)，總總積分最高高的組群，，將獲得曲曲美產(chǎn)品和和健康基金金，一同踏踏上新生活活健康之旅旅！參加大賽流流程系列比賽晉晉級機(jī)制（（玩法）參參考亮點玩法－－高潮跌宕宕的晉級機(jī)機(jī)制按照每個參參賽群組在在各階段比比賽所獲得得的投票數(shù)數(shù)排序。每個階段比比賽選出前前10參賽群組（（不同的比比賽，為不不同的類型型分?jǐn)?shù)投票票，根據(jù)單單項分?jǐn)?shù)排排序）10進(jìn)6（為期2天的拉票））6進(jìn)3（為期2天的拉票））3選1（為期2天的拉票））Top10出現(xiàn)后，盤盤口贏取更更多選票（（見后頁ppt）。多個單項獎獎決出后，，根據(jù)總分分前10位來參加最最終大獎的的決選。10進(jìn)6（為期2天的拉票））6進(jìn)3（為期2天的拉票））3選1（為期2天拉票）多次比拼機(jī)機(jī)會，人脈脈關(guān)系病毒毒拉票尤為為重要！戰(zhàn)戰(zhàn)況瞬息萬萬變！亮點玩法－－豐富的積積分機(jī)制活動積分/票數(shù)排行行榜積累用于參賽群組圈圈作品(交交流帖、相相冊、視頻頻、音樂等等)數(shù)量/回復(fù)量曲美會員給給于基本積積分獎勵大賽階段比比賽所獲投投票數(shù)量獲得曲美產(chǎn)產(chǎn)品其他獎勵豐富的積分分機(jī)制充分分提高用戶戶對活動的的黏著度，，刺激用戶戶無限蔓延延，拉動曲曲美社區(qū)人人氣活動平臺建建立簡單的的積分系統(tǒng)統(tǒng)，以圈子子為單位進(jìn)進(jìn)行積分。。獲得獎勵基基金明星評審團(tuán)團(tuán)打分晉級機(jī)制不不再單一?。「の陡鼕蕵纷髌分谐霈F(xiàn)現(xiàn)曲美產(chǎn)品品積分獎勵勵亮點玩法－－拉選票作為選手－拉選票參與用戶的的制勝的法法寶在于為為自己群組組拉票拉人投票方方式：◆轉(zhuǎn)發(fā)作品品URL———最便捷捷的方式向向QQ/MSN好友友拉票。◆轉(zhuǎn)發(fā)Email———將作品品地址通過過email傳播給給更多人。?！舭l(fā)拉票帖帖——在大大雜燴/貼貼貼發(fā)帖拉拉票。◆病毒傳播———利用貓貓撲SNS人脈病毒毒傳播。借助貓撲SNS人際際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)絡(luò)，大賽信信息像病毒毒一樣自動動傳播參賽用戶參賽用戶好友1拉票拉票拉票拉票拉票拉票拉票拉票拉票拉票拉票亮點玩法－－投票方式式作為觀眾—選票為參加活動動的用戶投投票線上投票：：按下“投鮮鮮花”(投投票)———為參賽組組加1分*限時限次次：每個ID每天只只能投一次次。MP轉(zhuǎn)化（投票人可可以通過用用自己的MP為參賽賽TEAM投票，比比如100MP轉(zhuǎn)化化一票，具具體匯率待待定，每個個參賽TEAM每天天只能接受受MP轉(zhuǎn)換換的票數(shù)100）通過盤口，，獲得當(dāng)天天更多可投投票數(shù)。短信投票：發(fā)送一條投投票短信，，給參賽組組加10分（待定））用常用語作作為投票系系統(tǒng)，讓選選手拉票與與觀眾投票票的更添情情景的趣味味！借助貓撲虛虛擬貨幣，，激發(fā)用戶戶貓撲歸屬屬感，活動動更具親和和亮點玩法－－盤口獲得得選票盤口區(qū)同時，召集集用戶在大大雜燴開盤盤口帖子，，為活動進(jìn)進(jìn)行炒作吸吸引關(guān)注。。想獲得額外外選票？來來盤口?。?！因為每個貓貓撲ID每每日只能為為參賽選手手投一票。。選票的多多少就尤為為重要。大賽每階段段top10參上后后，貓撲官官方在活動動專站主頁頁面開設(shè)盤盤口，有獎獎競猜晉級級參賽的群群組。MP作為貨貨幣參與，，盤口獲勝勝者可以獲獲得的MP轉(zhuǎn)化為選選票。盤盤口將廣廣泛用于活活動三項目目的拉票及及最終大獎獎拉票競猜猜。盤口風(fēng)險性性和不確定定性大大增增加了活動動的趣味，，不公平競競爭才激烈烈！大賽活動特特色同一大賽多多階段比拼拼，制造層層層pk風(fēng)暴

引發(fā)發(fā)陣陣活躍躍激情積分形式多多種多樣，，誰是最終終大獎得主主，結(jié)果撲撲朔迷離不再僅僅是是空間評選選，而是集集音樂、視視頻、blog、相相冊的多媒媒體空間評評選，網(wǎng)絡(luò)絡(luò)首屈一指指非個人行動動，4人一一組為單位位的陌生人人群組參賽賽，大眾參參與更加精精彩！大賽其他說說明本次活動與與曲美官網(wǎng)網(wǎng)的交互對于曲美官官網(wǎng)提供的的產(chǎn)品信息息等，貓撲撲將在大賽賽活動網(wǎng)站站和娛樂圈圈中進(jìn)行展展示、推薦薦貓撲可以為為曲美官網(wǎng)網(wǎng)提供活動動相關(guān)的信信息、內(nèi)容容，供官網(wǎng)網(wǎng)展示之用用大賽其他說說明本次活動中中對曲美社社區(qū)的推廣廣空間大賽的的運營活動的落地地/推廣平臺中中國第一一娛樂互動動門戶網(wǎng)站站

日訪問問量：3.3億15-30歲受眾占90%達(dá)3200萬活動的推廣廣平臺中中國大學(xué)生生最大互動動社區(qū)日日訪問量2.3億覆蓋1500萬萬受眾互動網(wǎng)絡(luò)媒媒體締造者者領(lǐng)先的好友友關(guān)系網(wǎng)絡(luò)絡(luò)平臺互動娛樂創(chuàng)新WEB2.0技術(shù)倡倡導(dǎo)者和領(lǐng)領(lǐng)跑者互聯(lián)網(wǎng)文化化締造者和和風(fēng)向標(biāo)無處不在的的創(chuàng)意風(fēng)潮潮覆蓋中國2000所所高校，壟斷斷722所高校；超過過其他類似似網(wǎng)站2000%。。空間大賽推推廣平臺綜綜述貓撲王牌產(chǎn)產(chǎn)品

一并并開啟空間間大大賽賽的的運運營營特色色運運營營方方式式特色色推推廣廣方方式式－－方方便便快快捷捷的的參參與與方方式式舉例例：：創(chuàng)創(chuàng)建建娛娛樂樂空空間間群群組組拷拷屏屏舉例例：：上上傳傳視視頻頻作作品品拷拷屏屏用戶戶在在自自己己的的娛娛樂樂空空間間（（個個人人多多媒媒體體space））里里寫寫bolg文文章章、、上上傳傳歌歌曲曲視視頻頻、、創(chuàng)創(chuàng)建建娛娛樂樂群群組組(club)時時，，都都可可通通過過““參參加加曲曲美美多多媒媒體體娛娛樂樂空空間間大大賽賽””活活動動的的復(fù)復(fù)選選快快捷捷方方式式，，參參與與活活動動。。□曲美美多多媒媒體體娛娛樂樂空空間間大大賽賽○曲美美多多媒媒體體娛娛樂樂空空間間大大賽賽特色色推推廣廣方方式式－－娛娛樂樂空空間間功功能能植植入入活動動期期間間，，推推出出曲曲美美版版““娛娛樂樂空空間間””模模版版套套裝裝，，視視覺覺沖沖擊擊用用戶戶感感官官，，推推廣廣活活動動及及相相關(guān)關(guān)信信息息。。預(yù)估估數(shù)數(shù)字字：：使使用用人人數(shù)數(shù)200萬萬娛樂樂空空間間和和娛娛樂樂圈圈的的強強大大用用戶戶基基數(shù)數(shù)及及特特色色推推廣廣方方式式，，讓讓用用戶戶在在社社區(qū)區(qū)生生活活中中，，看看到到活活動動消消息息參參與與活活動動，，感感受受曲曲美美，，提提升升品品牌牌偏偏好好??！用戶戶活活動動公公告告滾滾動動信信息息循循環(huán)環(huán)播播放放，，可融融入入產(chǎn)產(chǎn)品品公公告告123用戶戶娛娛樂樂空空間間背背景景（設(shè)設(shè)置置成成默默認(rèn)認(rèn)選選項項））用戶戶娛娛樂樂空空間間－－社社區(qū)區(qū)活活動動頁頁面面推推薦薦參加加曲曲美美創(chuàng)創(chuàng)意意活活動動4用戶戶娛娛樂樂空空間間首首頁頁－－活活動動長長期期入入口口特色色推推廣廣方方式式－－娛娛樂樂圈圈子子功功能能植植入入活動動期期間間，，推推出出曲曲美美版版““娛娛樂樂圈圈””底底版版圖圖，，參參與與活活動動的的用用戶戶選選擇擇使使用用后后，，100分分加加分分獎獎勵勵3娛樂樂圈圈－－底底圖圖包包裝裝用戶戶音音樂樂空空間間頂頂部部默默認(rèn)認(rèn)顯顯示示個個人人好好友友頭頭像像。。將將促促銷銷廣廣告告制制作作成成好好友友頭頭像像形形象象并并加加入入夸夸張張的的動動態(tài)態(tài)效效果果必必將將引引起起強強烈烈的的點點擊擊興興趣趣圈子子banner視視覺覺圖圖包包裝裝，，可融融入入曲曲美美產(chǎn)產(chǎn)品品元元素素2活動動積積分分排排名名榜榜單單。。貓撲撲所所有有娛娛樂樂圈圈子子統(tǒng)統(tǒng)一一添添加加激起起比比賽賽用用戶戶競競爭爭欲欲望望引引導(dǎo)導(dǎo)其其他他用用戶戶關(guān)關(guān)注注活活動動、、用用投投票票的的方方式式參參與與活活動動。。1娛樂樂空空間間的的異異形形廣廣告告在娛娛樂樂空空間間頂頂部部用用戶戶好好友友頭頭像像處處，，設(shè)設(shè)置置明明星星好好友友頭頭像像，，突突出出““曲曲美美活活動動限限時時搶搶購購””的的字字樣樣。。用用戶戶鼠鼠標(biāo)標(biāo)滑滑過過，，觸觸發(fā)發(fā)傳傳達(dá)達(dá)活動動信信息息的瘋瘋狂狂廣廣告告。。特型型廣廣告告將將出出現(xiàn)現(xiàn)在在所所有有用用戶戶娛娛樂樂空空間間中中，，將品品牌牌活活動動信信息息傳傳達(dá)達(dá)給給1000多萬萬受受眾眾。特色色推推廣廣方方式式－－深深度度結(jié)結(jié)合合產(chǎn)產(chǎn)品品廣廣告告形形式式用戶戶娛娛樂樂空空間間頂頂部部默默認(rèn)認(rèn)顯顯示示個個人人好好友友頭頭像像。。利利用用活活動動明明星星資資源源，，將將明明星星制制作作成成好好友友頭頭像像形形象象并并加加入入夸夸張張的的動動態(tài)態(tài)效效果果必必將將引引起起強強烈烈的的點點擊擊興興趣趣限時時搶搶購購特色色推推廣廣方方式式－－我我的的空空間間全全力力引引導(dǎo)導(dǎo)擁有有我我的的空空間間的的用用戶戶自自動動有有娛娛樂樂空空間間，，用用戶戶名名和和登登錄錄密密碼碼一一致致。。因因而而我我們們將將在在我我的的空空間間對對用用戶戶進(jìn)進(jìn)行行引引導(dǎo)導(dǎo)，，全全面面覆覆蓋蓋兩兩個個平平臺臺的的用用戶戶。。我的空空間3500萬pv/天公告區(qū)區(qū)發(fā)曲曲美品品牌活活動的的公告告，點點擊后后進(jìn)入入曲美美活動動相關(guān)關(guān)頁面面，屆屆時空空間1000多多萬用用戶都都可以以看到到。特色平平臺-XIAONEI活動專專頁在高校校大學(xué)學(xué)生集集中之之地推推出曲曲美活活動專專頁，，針對對這一一群體體開辟辟專屬屬通道道和交交流平平臺??！頁頭視視覺圖圖包裝裝，可融入入曲美美產(chǎn)品品元素素活動積積分排排名榜榜單。。4視頻作作品點點播，，可插入入曲美美廣告告。2與主活活動同同步，，打造造大學(xué)學(xué)生的的專屬屬平臺臺，提供與與主活活動頁頁面的的鏈接接處。。31圈子內(nèi)內(nèi)容呈呈現(xiàn)，，可融入入曲美美品牌牌元素素5總費用用劃分分由于病病毒傳傳播等等資源源無法法估價價，因因此實實際刊刊例資資源遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于于此中國互互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)行業(yè)業(yè)Web2.0的領(lǐng)軍軍人物物中國第第一娛娛樂互互動門門戶網(wǎng)網(wǎng)站貓貓撲互互動平平臺中國大大學(xué)生生第一一互動動社區(qū)區(qū)校內(nèi)內(nèi)網(wǎng)平平臺運用真真正體體現(xiàn)web2.0個性化化、互互動性性、大大眾參參與精精神的的多媒體體影音音娛樂樂空間間開辟繽繽紛““健康新新生活活秀”空間間大賽賽新G點！攜手＋我要我我們在在一起起！9、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。12月-2212月-22Saturday,December24,202210、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。08:35:0508:35:0508:3512/24/20228:35:05AM11、以我我獨沈沈久，，愧君君相見見頻。。。12月月-2208:35:0508:35Dec-2224-Dec-2212、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。08:35:0508:35:0508:35Saturday,December24,202213、乍乍見見翻翻疑疑夢夢，，相相悲悲各各問問年年。。。。12月月-2212月月-2208:35:0508:35:05December24,202214、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國見見青山。。。24十十二月20228:35:05上午午08:35:0512月-2215、比不了了得就不不比，得得不