競爭市場上的企業(yè)?2013CengageLearning.AllRightsReMayserved.notbecopied,scanned,orduplicated,inwholeorinpart,exceptforuseaspermittedinalicensedistributedwithacertainproductorserviceorotherwiseonapassword-protectedwebsiteforclassroomuse.N.格里高利.曼昆著經(jīng)濟學原理第7版14*本章我們將探索這些問題的答案：什么是完全競爭市場？什么是邊際收益？它和總收益與平均收益有什么關(guān)系？競爭企業(yè)如何決定利潤最大化的產(chǎn)量？短期內(nèi)，競爭企業(yè)何時會選擇停業(yè)？長期內(nèi)，競爭企業(yè)何時會選擇退出市場？短期的市場供給曲線是什么形狀？長期的呢？*介紹：一個故事畢業(yè)三年之后，你開始自己做生意。你必須決定生產(chǎn)多少，定怎樣的價格，以及雇傭多少工人等等。哪些因素會影響這些決策？你的成本（前一章我們學過的內(nèi)容）你面臨怎樣的競爭我們開始在完全競爭市場中研究企業(yè)的行為。0*完全競爭的特征1. 市場上有許多買者和許多賣者。2. 各個賣者提供的物品大體上是相同的。3. 企業(yè)能夠自由地進入或退出市場。由于1和2，每個買者與賣者都是“價格接受者”––把價格作為既定。0*競爭企業(yè)的收益總收益(TR)平均收益(AR)邊際收益(MR):

增加一單位銷售量引起的總收益的的變動?TR?QMR=TR=PxQTRQAR==P0主動學習

1

計算

TR,AR,MR?2013CengageLearning.AllRightsReserved.Maynotbecopied,scanned,orduplicated,inwholeorinpart,exceptforuseaspermittedinalicensedistributedwithacertainproductorserviceorotherwiseonapassword-protectedwebsiteforclassroomuse.完成下面這張表格$50$105$40$104$103$102$10$101n/a$100TRPQMRAR$10*對一個競爭企業(yè)而言：

MR=P

一個競爭企業(yè)能夠增加它的產(chǎn)量，而不影響市場價格。因此，每單位產(chǎn)量增加使收益增加P，也就是MR=P

。MR=P

僅對競爭市場上的企業(yè)成立0*利潤最大化企業(yè)利潤最大化的產(chǎn)量是多少？回答這個問題，我們需要“考慮邊際量” 如果產(chǎn)量增加一單位，

那么收益增加MR，成本增加MC

，比較二者：如果MR>MC，那么增加產(chǎn)量會提高利潤；如果MR<MC，那么降低產(chǎn)量會提高利潤。0*利潤最大化505404303202101453323159$5$00利潤=MR

–

MCMCMR利潤TCTRQ如果MR>MC，那么增加產(chǎn)量會提高利潤57751–$510101010–2024$6121086$4$10（繼續(xù)前例練習表）如果MR<MC，那么減少產(chǎn)量會提高利潤010P1MRMC和企業(yè)的供給決策在Qa時,MC<MR。所以增加Q可以增加利潤。在Qb時,MC>MR。所以減少Q(mào)

可以增加利潤。在Q1時,MC=MR。此時Q的任何改變都將減少利潤。

Q成本MCQ1QaQb原則：在利潤最大化產(chǎn)量時，MR=MC011P1MRP2MR2MC和企業(yè)的的供給決決策如果價格格提高到到P2，則利潤最最大化的的產(chǎn)量將將提高到到Q2。MC曲線決定定了企業(yè)業(yè)在任何何價格水水平下的的Q。所以，Q成本MCQ1Q2MC曲線就是是企業(yè)的的供給曲曲線。0*停止營業(yè)業(yè)與退出出市場停止營業(yè)業(yè)：由于市場場條件，，企業(yè)決決定在某某個特定定時間不不生產(chǎn)任任何東西西的短期期決策。退出市場場：企業(yè)離開開市場的的長期決策。一個重要要的區(qū)別別：如果在短短期內(nèi)停停止營業(yè)業(yè)，仍必必須支付付固定成本。如果在長長期內(nèi)退退出市場場，沒有有任何成本。0*企業(yè)的短短期決策策：停止止營業(yè)停止營業(yè)業(yè)的成本本：收益益損失=TR停止營業(yè)業(yè)的收益益：節(jié)約約成本=VC(企業(yè)仍仍然必須須支付FC)因此，如如果TR<VC，，停停止營業(yè)業(yè)等式兩邊邊除以產(chǎn)產(chǎn)量：TR/Q<VC/Q因此，企企業(yè)停止止營業(yè)的的標準是是：如果P<AVC，，停止營業(yè)業(yè)014企業(yè)的的短期期供給給曲線線是MC曲線位位于AVC以上的的那部部分。。Q成本競爭企企業(yè)的的短期期供給給曲線線MCATCAVC如果P>AVC,則企業(yè)生產(chǎn)P=MC時的Q。如果P<AVC,則企業(yè)停止營業(yè)(Q=0).0*沉沒成成本的的無關(guān)關(guān)性沉沒成成本：：已經(jīng)發(fā)發(fā)生而而且無無法收收回的的成本。。企業(yè)決決定退退出時時考慮慮沉沒沒成本本，但但當決定短短期是是否停止營營業(yè)時時，不不考慮慮沉沒沒成本本。固定成本是一種種沉沒沒成本本：無無論企企業(yè)決定繼繼續(xù)生生產(chǎn)還還是停停止營業(yè)，，都必必須支支付固固定成本。。因此，，固定定成本本的大大小不不影響響做是是否停停止營營業(yè)的短期期決策策。016案例研研究1、一家餐餐館生生意不不好，，中午午沒有有幾個個人，，你會會問為為什么么這種種餐館館還要要開門門呢？？因為為幾個個顧客客的收收入不不可能能彌補補餐館館的經(jīng)經(jīng)營成成本。2、在80年代初初，許許多最最大的的航空空公司司有大大量虧虧損。。美洲洲航空空公司司1992年報告告的虧虧損為為4.75億美元元，三三角航航空公公司虧虧損5.65億美元元，而而美國國航空空公司司虧損損6.01億美元元。但但是，，盡管管有虧虧損，，這些些航空空公司司繼續(xù)續(xù)出售售機票票并運運送乘乘客。。既然然航空空公司司飛機機飛行行要虧虧損，，為什什么航航空公公司的的老板板不干干脆停停止他他們的的經(jīng)營營呢？？17在作出出是否否經(jīng)營營的決決策時時，餐餐館老老板必必須記記住固固定成成本與與可變變成本本的區(qū)區(qū)分。。餐館館的許許多成成本包包括租租金、、廚房房設備備、桌桌子、、盤子子、餐餐具等等等，，停止止營業(yè)業(yè)并不不能減減少這這些成成本。?？勺冏兂杀颈景ɡㄔ黾蛹拥氖呈澄飪r價格和和額外外的服服務員員工資資。只只有在在午餐餐時從顧客客得到到的收收入少少到不不能彌彌補餐餐館的的可變變成本本，老板板才在在午餐餐時間間關(guān)門門。18為了理理解這這種行行為，，我們們必須須認識識到，，沉沒成成本的的大小小對供供給決決策無無關(guān)。。航空公公司的的許多多成本本在短短期中中是沉沉沒成成本。。如果果一個個航空空公司司買了了一架架飛機機而且且不能能轉(zhuǎn)賣賣，那那么，，飛機機的成成本就就沉沒沒了。。飛行行的可可變成成本只只包括括燃料料的成成本和和機務務人員員的工工資。。只要要飛行行的總總收益益大于于這些些可變變成本本，航航空公公司就就應該該繼續(xù)續(xù)經(jīng)營營。而而且，，事實實上它它們也也是這這樣做做的。。*企業(yè)的的長期期決策策：退退出市市場退出市市場的的成本本：收收益損損失=TR退出市市場的的收益益：節(jié)節(jié)約成成本=TC(長期期內(nèi)固固定成成本為為0)因此，，如果果TR<TC，，企業(yè)業(yè)退出出市場場公式兩兩邊除除以企企業(yè)的的產(chǎn)量量Q：：如果P<ATC，退退出市市場0*新企業(yè)業(yè)進入入市場場的決決策長期內(nèi)內(nèi)，如如果TR>TC，，一個新新企業(yè)業(yè)將進進入市市場企業(yè)的的進入入決策策兩邊邊除以以Q：：如果P>ATC，進進入市市場0競爭企企業(yè)的的長期期供給給曲線線是邊邊際成成本曲曲線位位于長長期平平均總總成本本曲線線以上上的部部分Q成本競爭企企業(yè)的的供給給曲線線MCLRATC0確定企業(yè)的的總利利潤。。指出圖圖中代代表企企業(yè)利利潤的的區(qū)域。。Q成本,PMCATCP=$10MR50$6競爭性性企業(yè)業(yè)0主動學學習2指出企企業(yè)的的利潤潤?2013CengageLearning.AllRightsReserved.Maynotbecopied,scanned,orduplicated,inwholeorinpart,exceptforuseaspermittedinalicensedistributedwithacertainproductorserviceorotherwiseonapassword-protectedwebsiteforclassroomuse.確定企業(yè)的的總損失，，假定AVC<$3。指出圖圖中代代表企企業(yè)損損失的的區(qū)域。。Q成本,PMCATC競爭性性企業(yè)業(yè)$5P=$3MR300主動學學習3指出企企業(yè)的的損失失?2013CengageLearning.AllRightsReserved.Maynotbecopied,scanned,orduplicated,inwholeorinpart,exceptforuseaspermittedinalicensedistributedwithacertainproductorserviceorotherwiseonapassword-protectedwebsiteforclassroomuse.*市場供供給：：假設設1)所有市市場上上的企企業(yè)與與市場場的潛潛在進進入者者都有有相同同的成本。。2)一些企企業(yè)進進入或或退出出市場場并不不影響響另外外一些些企業(yè)業(yè)的成本。。3)市場中中企業(yè)業(yè)的數(shù)數(shù)量:短期內(nèi)內(nèi)固定定（由由于固固定成成本）。長期內(nèi)內(nèi)可變變（由由于進進入與與退出出市場場都無無限制制）。0*短期市市場供供給曲曲線只要P≥AVC,每每個企企業(yè)都都將生生產(chǎn)利利潤最最大化化的產(chǎn)產(chǎn)量，，也就就是在在MR=MC時的產(chǎn)量。復習第4章章的內(nèi)容：：在在每個價格格上的市場場供給量是是這個價格格時所有企企業(yè)的供給給量的總和。0*短期市場供供給曲線MCP2市場QP(市場)一個企業(yè)QP(企業(yè))SP3例如：有有1000個完全相同的企業(yè)業(yè)在每個P,市場Qs=1000x一個企企業(yè)的QsAVCP2P330P12010P130,00010,00020,0000*長期：進入入與退出市市場長期中，由由于企業(yè)的的進入與退退出市場，，企業(yè)數(shù)量量會發(fā)生變化。如果市場上上的企業(yè)獲獲得正的經(jīng)經(jīng)濟利潤：：新企業(yè)會進進入，短期期市場供給給向右移動。價格下降，，利潤降低低，企業(yè)進進入速度減慢。如果市場上上的企業(yè)有有虧損：一些企業(yè)會會退出市場場，短期市市場供給向向左移動。價格上升，，減少仍在在市場上企企業(yè)的損失。0*零利潤條件件長期均衡：：在進入和退退出過程結(jié)結(jié)束時，仍仍然留在市市場中的企企業(yè)的經(jīng)濟濟利潤必定定為零。當P=ATC時，經(jīng)濟濟利潤為零。由于企業(yè)在在P=MR=MC處生產(chǎn)產(chǎn)，零利潤潤條件是P=MC=ATC復習：MC曲線線在ATC曲線線的最低點點與ATC曲線相交。因此，在長長期，P=最小的的ATC。0*如果企業(yè)利利潤為零，，為什么它它們要留在在市場？記住，經(jīng)濟濟利潤是收收益減去所所有的成本本–包括隱隱性成本，，比如所有有者用于經(jīng)經(jīng)營的時間間的機會成成本和金錢錢的成本。在零利潤均均衡時：企業(yè)的收益益必須能夠補償所有者者的上述機機會成本。會計利潤為為正。0長期市場供供給曲線MC市場QP市場單個企業(yè)QP企業(yè)在長期中，典型企業(yè)業(yè)獲得零利潤潤LRATC長期供給P=最小的

ATC長期市場供供給曲線是一條P=最小的ATC的水平直線線0*S1利潤D1P1長期供給D2需求增加的的影響：短短期與長期期MCATCP1市場QP市場單個企業(yè)QP企業(yè)P2P2Q1Q2S2Q3市場開始時時處于長期期均衡……然而需求求增加使價價格上升………使企業(yè)獲獲得短期利利潤當利潤引起起企業(yè)進入入時，供給給增加，價價格下降………使利潤趨趨于零，回回到長期均均衡ABC0ATC*為什么長期期供給曲線線向右上方方傾斜長期市場供供給曲線是是水平的，，如果：1)所有企業(yè)都都有完全相相同的成本。2)一些企業(yè)進進入或退出出市場并不不改變其他他企業(yè)的成本。如果任意一一個假設不不成立，那那長期供給給曲線會向向右上方傾斜。0*1)有不同成本本的企業(yè)如果價格上上升，具有有低成本的的企業(yè)將在在高成本企企業(yè)之前進進入市場。價格進一步步上升會促促使高成本本企業(yè)也進進入市場，，這會增加加市場供給量。因此，長期期市場供給給曲線向右右上方傾斜。在任意P,對邊際企業(yè)業(yè)而言，P=最小的ATC，利潤=0對低成本企業(yè)業(yè)，利潤>00*2)企業(yè)進入市市場，成本本增加在某些行業(yè)業(yè)，一些關(guān)關(guān)鍵投入的的供給是有有限的（比比如，適宜宜耕種的土土地數(shù)量是是有限的）。