安徽公共頻道2009

家裝建材行業(yè)交流會安徽公共頻道2009

家裝建材行業(yè)交流會1在全國企業(yè)主的變化在全國企業(yè)主的變化2安徽公共頻道建材會議發(fā)言課件3大事頻發(fā)消費者聚焦新聞媒體！經(jīng)歷了2008年的諸多大事后，消費者的注意力出現(xiàn)了兩個變化；第一，更加關(guān)注國家大事，注意力向新聞媒體聚焦；第二，對信息的識別和判斷能力增強，注意力向權(quán)威媒體聚焦。大事頻發(fā)消費者聚焦新聞媒體！經(jīng)歷了2008年的諸多大事后4權(quán)威性、公信力，首次位于榜首2008，全國廣告主媒體選擇意向調(diào)查權(quán)威性、公信力，首次位于榜首2008，全國廣告主媒體選擇意52008，更多的企業(yè)加投新聞媒體2008，廣告主新聞媒體合作調(diào)查2008，84%的企業(yè)主，加投新聞媒體進行投放。2007，廣告主新聞媒體合作調(diào)查2008，更多的企業(yè)加投新聞媒體2008，廣告主新聞媒體合作6高收視、全覆蓋廣告主選擇媒體關(guān)鍵詞！權(quán)威性、公信力高收視、全覆蓋廣告主選擇媒體關(guān)鍵詞！權(quán)威性、公信力72008，消費心理的悄然變化2008，消費心理的悄然變化8不斷出現(xiàn)的產(chǎn)品質(zhì)量問題，引發(fā)消費信賴危機！不斷出現(xiàn)的產(chǎn)品質(zhì)量問題，引發(fā)消費信賴危機！9信任危機信任危機10商家紛紛打出放心消費商家紛紛打出放心消費11理解（80%）知名（100%）消費（10%）好感（20%）信賴（30%）消費者傳播常規(guī)接收模型2008，消費者傳播接收模型2008,消費者自我保護意識加強，消費行動緊縮。知名（100%）理解（80%）信賴（70%）好感（50%）消費（40%）理解（80%）知名（100%）消費（10%）好感（20%）信12信賴決定銷量信賴決定銷量13公共頻道——專業(yè)的新聞頻道安徽衛(wèi)視安徽科教安徽文體安徽影視安徽經(jīng)視專業(yè)新聞頻道電視劇影視劇都市劇、民生新聞體育賽事、綜藝外購科學(xué)欄目公共頻道——專業(yè)的新聞頻道安徽衛(wèi)視安徽科教安徽文體安徽影視安14黨政喉舌，權(quán)威媒體！權(quán)威特質(zhì)；搶占權(quán)威信息第一落點，構(gòu)建第一影響力。全國兩會——關(guān)注熱點、全程報道！金融危機——國家應(yīng)對政策全面解讀！安徽新農(nóng)村改革——中央重視，公共頻道全面報道！納入長三角——安徽最新時令、規(guī)劃！安徽3800億資金建設(shè)解讀！安徽濱湖大建設(shè)專題節(jié)目！手足口病，轉(zhuǎn)播省委省政府最新消息！……黨政喉舌，權(quán)威媒體！權(quán)威特質(zhì)；搶占權(quán)威信息第一落點，構(gòu)建第一15職能聯(lián)動，公信、可信！唯一能與相關(guān)職能部門，全線合作，承擔(dān)引導(dǎo)輿論，監(jiān)督社會的職責(zé)。增強信息透明度，體現(xiàn)公信力！關(guān)注食品安全暗訪摩的調(diào)查黑頭車曝光出租車亂象聚焦汽修亂象深入報道幼兒園亂收費服務(wù)窗口60秒……職能聯(lián)動，公信、可信！唯一能與相關(guān)職能部門，全線合作，承擔(dān)16體恤民生，直指人心！回答百姓關(guān)心問題，公共頻道代安徽百姓發(fā)出自己的聲音！淮南“沉陷區(qū)危房”報道——王三運省長看到報道，親自批示解決。

聚焦合肥經(jīng)濟適用房——探究合肥經(jīng)適房遭受市民冷遇的背后原因。合肥市場柑橘調(diào)查——關(guān)注生蛆事件下的合肥柑橘市場狀況。聚焦第一路封閉——長江中路改造，并為百姓提供便捷出行路線“關(guān)注大學(xué)生就業(yè)”特別報道“小計量大民生”特別報道“關(guān)注合肥菜籃子”特別報道……體恤民生，直指人心！回答百姓關(guān)心問題，公共頻道代安徽百姓發(fā)出17緊抓消費焦點

——3.15，營造市場秩序緊抓消費焦點

——3.15，營造市場秩序18安徽公共頻道建材會議發(fā)言課件19筑巢引鳳客戶青睞筑巢引鳳客戶青睞20國際品牌……國際品牌……21國內(nèi)品牌國內(nèi)品牌22獲得上下游信賴獲得消費者信賴贏得社會影響力獲得上下游信賴獲得消費者信賴贏得社會影響力23一笑堂——信賴，讓招商超額完成目的：招商兼顧銷售；形式：冠名《天下安徽人》效果：半年，代理商由7個地市擴展到17個；產(chǎn)品脫銷；市場銷量增長100%。獲得上下游信賴淮南中小企業(yè)服務(wù)中心——18天完成招商任務(wù)獨投安徽公共；《夜線60分》+白天時段計劃投1個月，投放不足18天，完成招商任務(wù)。多彩漆——一線城市成功招商在進駐安徽1年多,三、四線城市招商相對順利,一線城市難以攻入！投放公共頻道后,招商熱線火爆,在合肥迅速找到實力雄厚的經(jīng)銷商！金太陽——進駐商家一致好評

合肥中高端家具廣場，以往只投戶外、合肥臺。07年，與公共頻道進行合作，提升進駐商家的信心。投放效果非常明顯，07年、08年、09年廣告投放連續(xù)翻番一笑堂——信賴，讓招商超額完成獲得上下游信賴淮南中小企業(yè)服務(wù)24獲得上下游信賴獲得消費者信賴贏得社會影響力獲得上下游信賴獲得消費者信賴贏得社會影響力25枝江——銷量增長4000萬進入安徽市場較早。07年底，枝江由中低端向中高端轉(zhuǎn)型；策略：提升檔次感、品牌形象，贏得消費者信賴和好感。形式：冠名《夜線60分》效果：07年6000萬，08年預(yù)計1個億！裝飾家——環(huán)?？尚配N量翻番家裝建材，高關(guān)注度行業(yè)，信賴度決定銷量！裝飾家——本地涂料品牌，以往主投戶外！2007年起，獨投安徽公共頻道，由平播轉(zhuǎn)向冠名、活動”！銷量較07年相比，提升100%！獲得消費者信賴美佳——銷量提升60%美佳櫥柜——中高檔櫥柜品牌；獨投公共頻道，選擇《新聞第一線》、《真實事件》、《夜線60分》、《新聞故事會》；2008年，銷量提升60%以上！08年投放數(shù)十萬，09年，投放預(yù)計超過百萬；客來福——從單月到全年以往只做報眉；08年選擇公共頻道進行投放。嘗試投放3個月后，確定了08年全年投放，08年銷量預(yù)計增長50%以上，目前已簽定了09年的投放！非凡銘家——新店開業(yè)，銷售火爆在公共頻道進行長期投放。下半年，望湖美家居、鳳凰家世界的兩家新店開業(yè)，分別創(chuàng)下單店的最高銷售記錄。獲得消費者信賴26贏得社會影響力獲得上下游信賴獲得消費者信賴贏得社會影響力獲得上下游信賴獲得消費者信賴27百大——限塑行動公益先鋒安徽本土商業(yè)巨頭！涉及超市、大型商場等；攜手公共頻道“限塑在行動”。限塑便民、營造有序、環(huán)保的購物環(huán)境。移動——公益、親民的通訊服務(wù)商寡頭地位、服務(wù)行業(yè)、大眾消費；對政府、百姓樹公益、親民形象；連續(xù)兩年冠名《紅燈記、文明行》“向社會展示了安徽移動熱心社會公益事業(yè)，助力和諧社會建設(shè)的良好形象?！甭?lián)通——團員卡，帶來“回家”的問候以新聞力量獲得信賴、好感；聯(lián)通團員卡，冠名《回家過年》聯(lián)通團員卡，安徽市場銷量全國第一！贏得社會影響力口子——夯實地位提升內(nèi)涵安徽白酒一線品牌；多年來一直主投衛(wèi)視、影視！2007年起，口子大舉投放安徽公共頻道，老口子連續(xù)選擇《新安大講堂》冠名，口子窖連續(xù)冠名“年度新聞人物評選”！市場銷量提升30%以上！金圣——以盛世文化架通認可橋梁“金圣”——江西中煙主打品牌，定位中高端，08年，獨投公共頻道，進入安徽，選擇平播+《李白在安徽》冠名以盛世文化，形成地域共鳴；以活動，體驗灑脫境界！百大——限塑行動公益先鋒移動——公益、親民的通訊服務(wù)商贏得28讓企業(yè)搭上信任班車責(zé)任關(guān)愛公益社會影響力上下游消費者企業(yè)讓企業(yè)搭上信任班車責(zé)任關(guān)愛公益社會上下游消費者企業(yè)29解決信賴知名理解信賴好感消費知名理解信賴好感消費解決信賴知名理解信賴好感消費知名理解信賴好感消費30安徽公共頻道建材會議發(fā)言課件31在全國，更多的企業(yè)加投新聞媒體2008，廣告主新聞媒體合作調(diào)查2008，84%的企業(yè)主，加投新聞媒體進行投放。2007，廣告主新聞媒體合作調(diào)查在全國，更多的企業(yè)加投新聞媒體2008，廣告主新聞媒體合作調(diào)32在安徽，我們的客戶也在成長300%的增長！在安徽，我們的客戶也在成長300%的增長！33打造安徽市場的名牌推動安徽行業(yè)的崛起我們的使命打造安徽市場的名牌我們的使命34公共頻道第一公信力媒體品牌公共頻道第一公信力媒體品牌352009

攜手并進共創(chuàng)輝煌2009

攜手并進共創(chuàng)輝煌36演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！37安徽公共頻道2009

家裝建材行業(yè)交流會安徽公共頻道2009

家裝建材行業(yè)交流會38在全國企業(yè)主的變化在全國企業(yè)主的變化39安徽公共頻道建材會議發(fā)言課件40大事頻發(fā)消費者聚焦新聞媒體！經(jīng)歷了2008年的諸多大事后，消費者的注意力出現(xiàn)了兩個變化；第一，更加關(guān)注國家大事，注意力向新聞媒體聚焦；第二，對信息的識別和判斷能力增強，注意力向權(quán)威媒體聚焦。大事頻發(fā)消費者聚焦新聞媒體！經(jīng)歷了2008年的諸多大事后41權(quán)威性、公信力，首次位于榜首2008，全國廣告主媒體選擇意向調(diào)查權(quán)威性、公信力，首次位于榜首2008，全國廣告主媒體選擇意422008，更多的企業(yè)加投新聞媒體2008，廣告主新聞媒體合作調(diào)查2008，84%的企業(yè)主，加投新聞媒體進行投放。2007，廣告主新聞媒體合作調(diào)查2008，更多的企業(yè)加投新聞媒體2008，廣告主新聞媒體合作43高收視、全覆蓋廣告主選擇媒體關(guān)鍵詞！權(quán)威性、公信力高收視、全覆蓋廣告主選擇媒體關(guān)鍵詞！權(quán)威性、公信力442008，消費心理的悄然變化2008，消費心理的悄然變化45不斷出現(xiàn)的產(chǎn)品質(zhì)量問題，引發(fā)消費信賴危機！不斷出現(xiàn)的產(chǎn)品質(zhì)量問題，引發(fā)消費信賴危機！46信任危機信任危機47商家紛紛打出放心消費商家紛紛打出放心消費48理解（80%）知名（100%）消費（10%）好感（20%）信賴（30%）消費者傳播常規(guī)接收模型2008，消費者傳播接收模型2008,消費者自我保護意識加強，消費行動緊縮。知名（100%）理解（80%）信賴（70%）好感（50%）消費（40%）理解（80%）知名（100%）消費（10%）好感（20%）信49信賴決定銷量信賴決定銷量50公共頻道——專業(yè)的新聞頻道安徽衛(wèi)視安徽科教安徽文體安徽影視安徽經(jīng)視專業(yè)新聞頻道電視劇影視劇都市劇、民生新聞體育賽事、綜藝外購科學(xué)欄目公共頻道——專業(yè)的新聞頻道安徽衛(wèi)視安徽科教安徽文體安徽影視安51黨政喉舌，權(quán)威媒體！權(quán)威特質(zhì)；搶占權(quán)威信息第一落點，構(gòu)建第一影響力。全國兩會——關(guān)注熱點、全程報道！金融危機——國家應(yīng)對政策全面解讀！安徽新農(nóng)村改革——中央重視，公共頻道全面報道！納入長三角——安徽最新時令、規(guī)劃！安徽3800億資金建設(shè)解讀！安徽濱湖大建設(shè)專題節(jié)目！手足口病，轉(zhuǎn)播省委省政府最新消息！……黨政喉舌，權(quán)威媒體！權(quán)威特質(zhì)；搶占權(quán)威信息第一落點，構(gòu)建第一52職能聯(lián)動，公信、可信！唯一能與相關(guān)職能部門，全線合作，承擔(dān)引導(dǎo)輿論，監(jiān)督社會的職責(zé)。增強信息透明度，體現(xiàn)公信力！關(guān)注食品安全暗訪摩的調(diào)查黑頭車曝光出租車亂象聚焦汽修亂象深入報道幼兒園亂收費服務(wù)窗口60秒……職能聯(lián)動，公信、可信！唯一能與相關(guān)職能部門，全線合作，承擔(dān)53體恤民生，直指人心！回答百姓關(guān)心問題，公共頻道代安徽百姓發(fā)出自己的聲音！淮南“沉陷區(qū)危房”報道——王三運省長看到報道，親自批示解決。

聚焦合肥經(jīng)濟適用房——探究合肥經(jīng)適房遭受市民冷遇的背后原因。合肥市場柑橘調(diào)查——關(guān)注生蛆事件下的合肥柑橘市場狀況。聚焦第一路封閉——長江中路改造，并為百姓提供便捷出行路線“關(guān)注大學(xué)生就業(yè)”特別報道“小計量大民生”特別報道“關(guān)注合肥菜籃子”特別報道……體恤民生，直指人心！回答百姓關(guān)心問題，公共頻道代安徽百姓發(fā)出54緊抓消費焦點

——3.15，營造市場秩序緊抓消費焦點

——3.15，營造市場秩序55安徽公共頻道建材會議發(fā)言課件56筑巢引鳳客戶青睞筑巢引鳳客戶青睞57國際品牌……國際品牌……58國內(nèi)品牌國內(nèi)品牌59獲得上下游信賴獲得消費者信賴贏得社會影響力獲得上下游信賴獲得消費者信賴贏得社會影響力60一笑堂——信賴，讓招商超額完成目的：招商兼顧銷售；形式：冠名《天下安徽人》效果：半年，代理商由7個地市擴展到17個；產(chǎn)品脫銷；市場銷量增長100%。獲得上下游信賴淮南中小企業(yè)服務(wù)中心——18天完成招商任務(wù)獨投安徽公共；《夜線60分》+白天時段計劃投1個月，投放不足18天，完成招商任務(wù)。多彩漆——一線城市成功招商在進駐安徽1年多,三、四線城市招商相對順利,一線城市難以攻入！投放公共頻道后,招商熱線火爆,在合肥迅速找到實力雄厚的經(jīng)銷商！金太陽——進駐商家一致好評

合肥中高端家具廣場，以往只投戶外、合肥臺。07年，與公共頻道進行合作，提升進駐商家的信心。投放效果非常明顯，07年、08年、09年廣告投放連續(xù)翻番一笑堂——信賴，讓招商超額完成獲得上下游信賴淮南中小企業(yè)服務(wù)61獲得上下游信賴獲得消費者信賴贏得社會影響力獲得上下游信賴獲得消費者信賴贏得社會影響力62枝江——銷量增長4000萬進入安徽市場較早。07年底，枝江由中低端向中高端轉(zhuǎn)型；策略：提升檔次感、品牌形象，贏得消費者信賴和好感。形式：冠名《夜線60分》效果：07年6000萬，08年預(yù)計1個億！裝飾家——環(huán)保可信銷量翻番家裝建材，高關(guān)注度行業(yè)，信賴度決定銷量！裝飾家——本地涂料品牌，以往主投戶外！2007年起，獨投安徽公共頻道，由平播轉(zhuǎn)向冠名、活動”！銷量較07年相比，提升100%！獲得消費者信賴美佳——銷量提升60%美佳櫥柜——中高檔櫥柜品牌；獨投公共頻道，選擇《新聞第一線》、《真實事件》、《夜線60分》、《新聞故事會》；2008年，銷量提升60%以上！08年投放數(shù)十萬，09年，投放預(yù)計超過百萬；客來?！獜膯卧碌饺暌酝蛔鰣竺?；08年選擇公共頻道進行投放。嘗試投放3個月后，確定了08年全年投放，08年銷量預(yù)計增長50%以上，目前已簽定了09年的投放！非凡銘家——新店開業(yè)，銷售火爆在公共頻道進行長期投放。下半年，望湖美家居、鳳凰家世界的兩家新店開業(yè)，分別創(chuàng)下單店的最高銷售記錄。獲得消費者信賴63贏得社會影響力獲得上下游信賴獲得消費者信賴贏得社會影響力獲得上下游信賴獲得消費者信賴64百大——限塑行動公益先鋒安徽本土商業(yè)巨頭！涉及超市、大型商場等；攜手公共頻道“限塑在行動”。限塑便民、營造有序、環(huán)保的購物環(huán)境。移動——公益、親民的通訊服務(wù)商寡頭地位、服務(wù)行業(yè)、大眾消費；對政府、百姓樹公益、親民形象；連續(xù)兩年冠名《紅燈記、文明行》“向社會展示了安徽移動熱心社會公益事業(yè)，助力和諧社會建設(shè)的良好形象。”聯(lián)通——團員卡，帶來“回家”的問候以新聞力量獲得信賴、好感；聯(lián)通團員卡，