.網(wǎng)絡(luò)營銷與策選擇題一、單項(xiàng)選擇題1．根據(jù)顧客對網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的不同需要，進(jìn)而確定企業(yè)網(wǎng)站在網(wǎng)上市場中所處的不同位置的過程是指 (C)A．網(wǎng)上市場細(xì)分 B．網(wǎng)上市場選擇C．網(wǎng)上市場定位 D．網(wǎng)上市場調(diào)查2．網(wǎng)絡(luò)營銷的平臺一般架構(gòu)在 ( C )A．POP3上 B．HTTP上C．WEB上 D．TOMCAT上3．在產(chǎn)品剛進(jìn)入市場時(shí)，采用高價(jià)位策略，以便在短期內(nèi)盡快收回投資，這種定價(jià)方法稱為 (C )A．滲透定價(jià) B．品牌定價(jià)C．撇脂定價(jià) D．競爭定價(jià)4．將網(wǎng)上產(chǎn)品或服務(wù)提供給消費(fèi)者時(shí)，在某一特定目標(biāo)市場的某一層次上，只選擇一個(gè)中間商的營銷渠道是 (D )A．網(wǎng)上長渠道 B．網(wǎng)上短渠道C．網(wǎng)上寬渠道 D．網(wǎng)上窄渠道5．通過對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷站點(diǎn)的宣傳吸引用戶訪問，樹立企業(yè)網(wǎng)上品牌形象，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)營銷目標(biāo)的活動是 ( A )A．站點(diǎn)推廣 B．站點(diǎn)服務(wù)C．網(wǎng)絡(luò)廣告 D．網(wǎng)絡(luò)促銷專業(yè)資料.6．某些電子商務(wù)網(wǎng)站“發(fā)行”“虛擬貨幣”的行為是 (C )A．網(wǎng)上折價(jià)促銷 B．網(wǎng)上抽獎促銷C．網(wǎng)上積分促銷 D．網(wǎng)上變相折價(jià)促銷7．由創(chuàng)作者所創(chuàng)建，通過一定的發(fā)送平臺發(fā)送到自愿訂閱用戶的郵箱中的郵件稱為 ( D )A．群發(fā)郵件 B．垃圾郵件C．電子郵件 D．郵件列表8．開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動的載體是 ( A)A．網(wǎng)絡(luò)營銷平臺 B．網(wǎng)絡(luò)營銷方式C．網(wǎng)絡(luò)營銷手段 D．網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境9．網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)上的地址是 ( B)A．商標(biāo) B．域名C．品牌 D．標(biāo)識10．在一定統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)所有訪問者瀏覽的頁面數(shù)量被稱為 (D )A．頁面點(diǎn)擊率 B．用戶訪問量C．用戶點(diǎn)擊率 D．頁面瀏覽數(shù) 1、1、（A）是指采用郵件的方式對企業(yè)內(nèi)部人員，包括企業(yè)的股東、經(jīng)營者和企業(yè)員工進(jìn)行的營銷行為。A、企業(yè)內(nèi)部郵件電子營銷 B、企業(yè)網(wǎng)內(nèi)部郵件列表營銷C、企業(yè)外部郵件列表營銷 D、企業(yè)電子郵件營銷2、（B）是指根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)的特性特征，針對消費(fèi)者對某一特征專業(yè)資料.或?qū)傩缘闹匾暢潭?，?qiáng)有力的塑造出本企業(yè)產(chǎn)品與眾不同的鮮明形象，并把這種形象生動地傳遞給消費(fèi)者。 從而是產(chǎn)品在市場確定的位置。A、競爭者定位 B、用戶定位C、屬性定位 D、技術(shù)定位3、（D）是指企業(yè)利用其品牌名稱的聲譽(yù)來推出改良產(chǎn)品或新產(chǎn)品的策略。A、綜合在線營銷策略 B、延件策略C、技術(shù)策略 D、授權(quán)策略4、（D）是指企業(yè)選擇靠近于現(xiàn)有競爭者或與重合的市場位置，爭奪同樣的消費(fèi)者。A、回避性定位 B、重新定位C、心理定位 D、對峙性定位5、企業(yè)在網(wǎng)上確定商品價(jià)格時(shí)， 根據(jù)消費(fèi)購買商品所達(dá)到的數(shù)量標(biāo)準(zhǔn)給與折扣 (B)。A、季節(jié)折扣 B、數(shù)量則扣C、現(xiàn)金折扣 D、同業(yè)折扣6、企業(yè)可以向客戶展示商品和服務(wù)信息，而客戶也可以通過網(wǎng)絡(luò)查詢相關(guān)商品的樣品詳情體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn) (D)A、完整性 B、跨時(shí)定性C、成長性 D、互動性7、關(guān)于網(wǎng)上商店與實(shí)體店鋪說法正確的是（ ）專業(yè)資料.A、實(shí)體店比網(wǎng)上銷售區(qū)域大 B、實(shí)體店經(jīng)營方式靈活C、網(wǎng)上商店沒有店面租金 D、實(shí)體店鋪經(jīng)營成本低8、通過BBS和新聞組對企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行的直接調(diào)查（ D ）。A、搜索引擎調(diào)查 B、電子郵件調(diào)查C、網(wǎng)上簡接調(diào)查 D、網(wǎng)上直接調(diào)查9、網(wǎng)絡(luò)市場中雙方簽訂的買賣合同是在（ B）階段 。A、查詢信息 B、交易中C、交易后 D、憑證維修、小梅不少女同事都購買了某知名品牌的皮包，為了顯示不落伍，她也從網(wǎng)上訂購該品牌的一款女式皮包，這種動機(jī)是（A）A、心理平衡型動機(jī) B、表現(xiàn)型動機(jī)D、好奇型動機(jī) C、方便型動機(jī)11、網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)是（ A ）A、商業(yè) B、人才 C、國家 D、實(shí)力12、網(wǎng)絡(luò)營銷廣告(B )年發(fā)源于美國。A、1989 B、1994 C、1997 D、20001、（ ）利用互聯(lián)網(wǎng)自身優(yōu)勢，為顧客提供一對一，個(gè)性化和獨(dú)特化或服務(wù)。A會員制營銷2、（)是企業(yè)利用其成功品牌名稱的聲譽(yù)來推出改良產(chǎn)品或新產(chǎn)品的策略。授權(quán)策略3、（）是為了向客戶表達(dá)企業(yè)信息所采用的網(wǎng)絡(luò)欄目設(shè)置，網(wǎng)頁布置、網(wǎng)站導(dǎo)航。URL層次結(jié)構(gòu)等信息的表現(xiàn)形式等。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)專業(yè)資料.4、B TO企業(yè)與（ ）之間的交易模式 B、政府5、病毒性營銷（ ）進(jìn)行促銷 D消費(fèi)者6、傳統(tǒng)廣告是( )手段 D弱勢營銷7、關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷策劃控制說法不正確的是 （）策劃實(shí)施過程中發(fā)現(xiàn)的偏差無法進(jìn)行糾正8、開展網(wǎng)絡(luò)落實(shí)情情況評估，并進(jìn)行有信息反饋的環(huán)節(jié)是（ ）B戰(zhàn)略控制與反饋9、能夠作為網(wǎng)絡(luò)市場交易的客體是 ( ) 居民、企業(yè)在調(diào)研的基礎(chǔ)上，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的需求，購買動機(jī)與習(xí)慣愛好的差異性，把網(wǎng)上市場劃分成不同類型的消費(fèi)群體的過程被稱為（）C網(wǎng)絡(luò)市場細(xì)分、日本精工手表低價(jià)在國際市場與瑞士手表角逐，最終奪去了瑞士手表的大部分市場份額 （）A滲透定價(jià)策略12、網(wǎng)絡(luò)營銷所面臨的各種外部條件的總稱是指 ( ）網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境、為了客戶表達(dá)企業(yè)信息所采用的網(wǎng)站欄目設(shè)置、網(wǎng)頁布局、網(wǎng)站導(dǎo)航、URL層次結(jié)構(gòu)等信息表現(xiàn)形式等 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、已滿足消費(fèi)者需要的價(jià)值取向，確定企業(yè)統(tǒng)一的促銷策略，協(xié)調(diào)使用各種不同傳播手段，發(fā)揮不同傳播工具的優(yōu)勢，從而使企業(yè)促銷直傳實(shí)現(xiàn)低成本策略化與高清沖擊力，形成促銷高潮，這一營銷方式稱作（）D整合營銷15、以下網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略內(nèi)部影響因素是（ ）A公司目標(biāo)16、有些服裝制造商為了“樸素婦女” 、“時(shí)髦婦女”和“有男氣質(zhì)專業(yè)資料.的婦女”分別設(shè)計(jì)不同樣式的。 細(xì)分市場、原來經(jīng)營抵擋產(chǎn)品的企業(yè)改為增加經(jīng)營高檔產(chǎn)品，這種網(wǎng)絡(luò)營銷策略屬于（）A向上延伸策略、在淘寶網(wǎng)上，盡管有的商家同類產(chǎn)品定價(jià)比其他商家高，但是由于信用比較高，客戶評價(jià)比較好，從而銷售量大增，該商家定價(jià)策略是（）聲譽(yù)定價(jià)、（）是指能夠提供給消費(fèi)者基本效用或益處的產(chǎn)品。核心產(chǎn)品二、多項(xiàng)選擇題1．網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)包括(ABCDE)A．交互式B．整合性C．成長性D．?dāng)M人化E．跨時(shí)空性2．按照調(diào)查者調(diào)研的思路不同，網(wǎng)上直接調(diào)查法可分為(DE)A．主動網(wǎng)上調(diào)研法B．被動網(wǎng)上調(diào)研法C．站點(diǎn)法D．網(wǎng)上問卷調(diào)研法E．網(wǎng)上論壇調(diào)研法3．搜索引擎的工作原理包括(ABCE)A．爬行B．抓取存儲C．預(yù)處理D．檢驗(yàn)E．排名專業(yè)資料.4．人們在虛擬社會中進(jìn)行聯(lián)系所希望滿足的基本需求包括(ABC)A．興趣B．聚集C．交流D．溫飽E．財(cái)務(wù)安全5．網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購買行為的心理動機(jī)包括(ABD)A．理智動機(jī)B．感情動機(jī)C．投機(jī)動機(jī)D．惠顧動機(jī)E．安全動機(jī)6．網(wǎng)絡(luò)營銷的定價(jià)方式分為()?A．成本導(dǎo)向定價(jià)法B．需求導(dǎo)向定價(jià)法C．標(biāo)準(zhǔn)定價(jià)法D．公式定價(jià)法E．跟隨定價(jià)法7．網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布方式包括(ABCDE)A．通過商務(wù)企業(yè)的網(wǎng)站發(fā)布B．通過搜索引擎發(fā)布C．通過大型門戶網(wǎng)站發(fā)布D．通過虛擬社區(qū)和網(wǎng)絡(luò)論壇發(fā)布E．通過電子郵件發(fā)布8．網(wǎng)絡(luò)營銷管理的具體職能包括(ACDE)A．尋找顧客B．研發(fā)產(chǎn)品C．推廣產(chǎn)品D．開發(fā)市場專業(yè)資料.E．網(wǎng)絡(luò)顧客9．企業(yè)網(wǎng)站風(fēng)格設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意哪些方面 ( ABCDE )A．首頁設(shè)計(jì)技巧 B．網(wǎng)頁形式與內(nèi)容相統(tǒng)一C．色彩搭配 D．版面布局E．三維空間的構(gòu)成和虛擬現(xiàn)實(shí)的運(yùn)用10．網(wǎng)上促銷的特點(diǎn)包括( ABCD )A．全球性的活動 B．全天候的活動C．以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ) D．在虛擬市場上進(jìn)行E．利用傳統(tǒng)媒體宣傳1、病毒性傳播模式（ ABCD）A意外傳播、 B積極傳播、C被動傳播、 D主動傳播2、對于贈品促銷，需注意注意的事項(xiàng)有（ ABCD）A、注意贈品時(shí)間和時(shí)機(jī)選擇 B、贈品盡可能價(jià)值高、數(shù)量多，吸引更多消費(fèi)者 C、明確促銷目的，選擇能吸引消費(fèi)者的產(chǎn)品和服務(wù) D、不要選擇次品和劣質(zhì)品作為贈品3、關(guān)于網(wǎng)絡(luò)市場主體與客戶關(guān)系的正確說法 (ABCD)、網(wǎng)絡(luò)市場對客體供給的規(guī)模和結(jié)構(gòu)取決市場主題供給的能力和結(jié)構(gòu) B、網(wǎng)絡(luò)主體依靠網(wǎng)絡(luò)客體的推動和支持 C、網(wǎng)絡(luò)主體和網(wǎng)絡(luò)客體相互結(jié)合 ,相輔相成 D、網(wǎng)絡(luò)市場對客體的需求規(guī)模和專業(yè)資料.結(jié)構(gòu)，取決于市場主體貨幣購買力和消費(fèi)結(jié)構(gòu)4、關(guān)于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者需求特征正確說法正確是（ ACD）A選擇商品更加理性 C消費(fèi)更有主動性 D網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者更加關(guān)注價(jià)格的影響5、國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略的發(fā)展階段 (ABCD)A、網(wǎng)站性營銷 B、行業(yè)營銷C、綠色營銷 D、網(wǎng)絡(luò)會員直營銷6、企業(yè)網(wǎng)站的功能(ABCD)A、網(wǎng)上銷銷售 B、網(wǎng)上調(diào)查C、企業(yè)宣傳 D、客戶關(guān)系管理7、企業(yè)網(wǎng)站的一般要素包括 ( ABCD)A、服務(wù) B、功能C、內(nèi)容 D、結(jié)構(gòu)8、搜索引擎的組成包括（ ABCD）A、軟件查詢 B、搜索軟件C、用戶接口 D、索引軟件9、網(wǎng)絡(luò)營銷的基本職能有 (ABCD)A、建立渠道，促進(jìn)購銷 B、實(shí)施調(diào)研，確定目標(biāo)C發(fā)布信息，推廣企業(yè) D、服務(wù)客戶，保持客戶10、網(wǎng)絡(luò)分析市場主要有(ABCD)A、市場競爭格局