UChengVisualGuidelines從。到i搭建品牌視覺體系TOC\o"1-5"\h\z? ?O?E?OO ?? ?O? ?O張婉蓉QueenieVersionId?Icebreaking-請(qǐng)相互自我介紹-請(qǐng)盡量根據(jù)不同行業(yè)背景分成4個(gè)小組就座-Workshop目標(biāo)聚焦Whydesign?#WhyDesign#識(shí)別000000000000nnnnnnnnnnnnIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIHlIIIIIIIIIIII000000000000nnnnnnnnnnnnIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIII品牌理念的視覺載體識(shí)別性是首要目的.

#WhyDesign#印象管理品牌視覺體系導(dǎo)入品牌觸點(diǎn)碎片印象品牌印象印象混亂品牌視覺體系導(dǎo)入品牌觸點(diǎn)碎片印象品牌印象印象混亂—致性的視覺表達(dá)一致的品牌心智—致性的視覺表達(dá)一致的品牌心智?#WhyDesign#心智影響商業(yè)戰(zhàn)略功能價(jià)值產(chǎn)品體驗(yàn)?鏟情感價(jià)值#WhyDesign#心智影響商業(yè)戰(zhàn)略功能價(jià)值產(chǎn)品體驗(yàn)?鏟情感價(jià)值傳播體驗(yàn)消費(fèi)心智消費(fèi)行為商品價(jià)值=產(chǎn)品功能價(jià)值+產(chǎn)品情感價(jià)值#WhyDesign#禮橙視覺體系的禮橙視覺體系的MissionHowtodesign項(xiàng)目思維達(dá)成路徑概念階段符號(hào)階段系統(tǒng)階段宏觀中觀微觀視覺定位調(diào)研分析、策略定位、品牌畫像識(shí)別提煉概念轉(zhuǎn)化、識(shí)別設(shè)計(jì)、觸點(diǎn)梳理體系表達(dá)log。、字體、色彩、輔助圖形抽象?具體#Howtodesign#概念階段符號(hào)階段系統(tǒng)階段宏觀中觀微觀視覺定位調(diào)研分析、策略定位、品牌畫像識(shí)別提煉概念轉(zhuǎn)化、識(shí)別設(shè)計(jì)、觸點(diǎn)梳理體系表達(dá)log。、字體、色彩、輔助圖形抽象?具體?品牌視覺定位調(diào)研分析-關(guān)鍵3要素自我分析市場(chǎng)分析競(jìng)爭(zhēng)分析市場(chǎng)定位品牌戰(zhàn)略規(guī)劃品牌定位產(chǎn)品定位品牌形象定位品牌視覺體系設(shè)計(jì)參與度vis手冊(cè)制定視覺規(guī)范管理品牌形象產(chǎn)品特點(diǎn)、核心優(yōu)勢(shì)、價(jià)格區(qū)間、

行業(yè)趨勢(shì)、銷笆策略核心優(yōu)勇、行業(yè)趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、品牌戰(zhàn)略、品牌特點(diǎn)目標(biāo)群體、使用場(chǎng)景、、二消費(fèi)場(chǎng)景、'、、”知、價(jià)?U1、/'、，二H ，‘品牌視覺定位品牌回像-個(gè)性關(guān)鍵詞真誠(chéng)Sincerity激情Excitement能力Competence筑養(yǎng)Sophistication要素強(qiáng)初Ruggedness個(gè)面

&

刼分務(wù)實(shí)的實(shí)際的、顧家的、小鎮(zhèn)的誠(chéng)實(shí)的誠(chéng)實(shí)的、誠(chéng)懇的、百實(shí)的健康的健全的、純正的、原生的愉悅的快樂、友著、溫馨勇敢的可■海英勇的、酷通的、年輕的動(dòng)車的、安糸的、有益的活力的也明的大阻的、新翠的、興奇的智夠的、認(rèn)蔵的、合群的創(chuàng)見的成功的獨(dú)特的、湖默的、想象七富的成功的'領(lǐng)導(dǎo)的、自倍的時(shí)尚的新部的、獨(dú)丁的、當(dāng)代的珍妮弗?阿克爾(JenniferAaker)BrandDimensionsScales,BDS)高貴的》高級(jí)府、魅力約、好善的迷人的迷人的fc女性的、柔和的戶外的戶外的、陽剛的、西部的強(qiáng)壯的強(qiáng)壯的、粗曠的、歌直的品牌個(gè)性練習(xí)一：嘗試定位出下列品牌個(gè)性要素側(cè)面&要素側(cè)面&細(xì)分?品牌視覺定位品牌畫像-關(guān)鍵詞導(dǎo)入品牌棱鏡定位層面關(guān)鍵詞內(nèi)在性格Personality內(nèi)在主觀INTERNALISATION文化CultureConstructedSource自我形象Self-imageReflectedconsumer反應(yīng)性ConstructedReceiverPhysicalfacet外表Relationship關(guān)系外在客觀EXTERNALISATION品牌個(gè)性從定義到感官品牌棱鏡#Howtodesign#概念階段符號(hào)階段系統(tǒng)階段宏觀中觀視覺定位調(diào)研分析、策略定位、品牌畫像識(shí)別提煉概念轉(zhuǎn)化、識(shí)別設(shè)計(jì)、觸點(diǎn)梳理微觀體系表達(dá)logo、字體、色彩、輔助圖形抽象?具體??識(shí)別提煉特殊符號(hào)塑造?識(shí)別提煉概念轉(zhuǎn)化BrandBrand禮橙專車禮遇每一程“圓形”：代表每一段從出發(fā)地到目的地的完整旅程；沿用了母品牌的橙色，代表對(duì)滴滴出行愿景的延續(xù)?！邦I(lǐng)結(jié)”：代表專車的服務(wù)基因：用專業(yè)的態(tài)度，提供專屬的服務(wù)。LOGO整體：整體看是一個(gè)禮貌、親切的服務(wù)者形象,它代表品牌的美好愿景：用專業(yè)、貼心的專屬服務(wù)，禮遇你的每一程。手稿所有人類感官識(shí)別入口都可以成為符號(hào)塑造的切入口.37%味覺TASTE感官識(shí)別觸覺TOUCH5%聽覺HEARING20%嗅覺SMELL『23%練習(xí)二：你能舉出幾個(gè)特殊的品牌符號(hào)嗎?視覺聽覺味覺嗅覺觸覺嗅覺視覺聽覺味覺觸覺?識(shí)別提煉觸點(diǎn)梳理#Howtodesign#概念階段符號(hào)階段系統(tǒng)階段宏觀中觀微觀視覺定位調(diào)研分析、策略定位、品牌畫像識(shí)別提煉概念轉(zhuǎn)化、識(shí)別設(shè)計(jì)、觸點(diǎn)梳理體系表達(dá)logo、字體、色彩、輔助圖形抽象?具體體系設(shè)計(jì)Logo標(biāo)志LogointerpretationEquiUb/iumUBollocnLint:—??????RoundI(rip44EquiUb/iumUBollocnLint:—??????RoundI(rip44標(biāo)志設(shè)計(jì)需要高度概括表達(dá)品牌特征、性格、行業(yè)屬性標(biāo)志7律G獨(dú)特性G辨識(shí)度，延展性G記憶度G普適性Q前瞻性G簡(jiǎn)潔性?體系設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)字StandardTypefacesEnglishsample&Chinesesample圓潤(rùn)英文中文古典<——現(xiàn)代DIN華康金剛黑剛勁DiDiPremierIDIN-LightDiDiPremierIDIN-RegularDiDiPremierIDIN-Medium標(biāo)準(zhǔn)字慮到品牌氣質(zhì)與應(yīng)用環(huán)境?你的專屬司機(jī)I華康金剛黑-Light?你的專屬司機(jī)I華康金剛黑-Regular?你的專屬司機(jī)I華康金剛黑-Medium?你的專屬司機(jī)I華康金刖IR-Semibold?體系設(shè)計(jì)色彩體系ColorWheelCorecolorpalette配色策略：行業(yè)氣質(zhì)、品牌氣質(zhì)區(qū)別竟對(duì)、受眾偏好CorecolorsSupportingcolorsColorcontributesanothercoreelementofLICHENG*sbrandidentity.體系設(shè)計(jì)MakeYourEveryJourneyMemorable輔助圖形JourneyandserviceWonderfuljourneysandLICHENGservicesJourneysandservices輔助圖形延展方式：直接延展、紋樣延展演繹延展、調(diào)性延展MakeYourEveryJourneyMemorableWeprovidetheexclusiveservicesinaprofessionalandstandardway. JourneyandserviceLogointerpretationJourneysandservices????WonderfuljourneysandLICHENGservicesRo<ind/Tnp■ColorWheelCorecolorpaletteColorcontributesanothercoreelementofLICHENG*sbrandidentity.M SamOold禮橙專車禮遇每一程禮橙專車禮遇每一程RX 年*?用■禮橙專車禮遇每一程禮橙專車禮遇每一程 VISUALIDENTITYGUIDELINESOFLICHENGVISUALIDENTITYGUIDELINESOFLICHENG VISUALIDENTITYGUIDELINESOFLICHENG (1)(體驗(yàn)觸點(diǎn)I專業(yè)服務(wù)ATTENDANTMakeYourEveryJourneyMemorable福providethoexclusive験inaprofessonalandstandardway.體驗(yàn)觸點(diǎn)I乘車空間MATERIALOFCARMehictemMertaks finebrand?xpehencmg：WM0VWflf ARCStXWXlpTWRM*V*btUOwQZ>wnO<?UpgrwMY■twrcf^WilDMrw;tokwr*wcoetofwwiq.Idvwac(wct日3FASTCNYOURSEATBELTDONTFOMETYOURBSLOMOINOS辦公觸點(diǎn)I基礎(chǔ)物料?Staffcardo；IIICanWliu<CCandy.liuM.傳播觸點(diǎn)IKVTonemanner.廣告Formatweprovidetheexclusiveserviceprofessinoalandstandardway.MakeYourEveryJourneyMemorableBENIFU-tfiS,平0不打擾Profile-白輸男商務(wù)村衣QualityExi)erience傳播觸點(diǎn)ILiChengSmartStationLiChenoSlalionLIC場(chǎng)景觸點(diǎn)I接送機(jī)、醫(yī)院、親子等ServiceoBrandcorekeywords?ProfessionalneneeMakeYourEvetyTripMemorableExclusive?QuaExperienceVIS手冊(cè)與品牌管理?，??制定.....迭代宣貫導(dǎo)入品牌觸點(diǎn)管理品牌印象禮橙專車VISI.O.key迭代宣貫導(dǎo)入品牌觸點(diǎn)管理品牌印象禮橙專車VISI.O.key管理?持續(xù)運(yùn)營(yíng)符號(hào)?持續(xù)運(yùn)營(yíng)符號(hào)將超級(jí)符號(hào)置于所有與用戶溝通行為的頂層，系統(tǒng)化前置思考超級(jí)符號(hào)在每一層品牌行為下的作用力。在適配業(yè)務(wù)需求的基礎(chǔ)上，服務(wù)