《牛奶可樂經(jīng)濟(jì)學(xué)》

讀書筆記(日常經(jīng)濟(jì)學(xué))2023/1/6《牛奶可樂經(jīng)濟(jì)學(xué)》

讀書筆記(日常經(jīng)濟(jì)學(xué))2023/1/61作者是美國康奈爾大學(xué)管理學(xué)院的教授此書是他的學(xué)生收集生活中的問題，并通過經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角做出解答2023/1/6作者是美國康奈爾大學(xué)管理學(xué)院的教授此書是他的學(xué)生收集生活中的2產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的成本效益01供求關(guān)系02職場(chǎng)奧妙---收入&貢獻(xiàn)03公用品悲劇05折扣中的經(jīng)濟(jì)學(xué)04所有權(quán)之謎06市場(chǎng)信號(hào)揭秘07核心內(nèi)容2023/1/6產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的成本效益01供求關(guān)系02職場(chǎng)奧妙---收入&貢獻(xiàn)3產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的成本效益產(chǎn)品設(shè)計(jì)既要包含最符合消費(fèi)者心意的功能，又要滿足賣方保持低價(jià)便于競(jìng)爭(zhēng)的需求一般，生產(chǎn)商不愿意給產(chǎn)品增加新功能，除非新功能帶來的收益＞成本2023/1/6產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的成本效益產(chǎn)品設(shè)計(jì)既要包含最符合消費(fèi)者心意的功能，4產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的成本效益加燈成本：冷凍柜=冷藏柜，屬于固定成本。冷凍柜打開次數(shù)少于冷藏柜，可節(jié)省該成本為什么打開冰箱時(shí)，冷藏柜會(huì)亮，冷凍柜則不會(huì)？為什么筆記本電腦在任何國家供電標(biāo)準(zhǔn)下都可運(yùn)作，其他電器則不可以？電器加裝變壓器成本高，筆記本經(jīng)常出國游內(nèi)置變壓器為必須裝置，但其他電器則很少出國游為什么24h便利店門上要安鎖？大部分工業(yè)門是賣給不需要24h營業(yè)的地方，考慮規(guī)模效應(yīng)2023/1/6產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的成本效益加燈成本：冷凍柜=冷藏柜，屬于固定成本。5產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的成本效益飲料一般直接就著瓶子喝，圓形更趁手且其大多放在便宜的開放式架子擺賣牛奶放置于專門冰柜售賣，冰柜運(yùn)營成本高，方形能充分利用空間為什么牛奶放在方盒子里，可樂裝在圓瓶子里？為什么硬幣上的人像都是側(cè)面，而紙幣都是正面？硬幣作畫空間小，精細(xì)度高的正面像成本高、辨識(shí)度低、流通中易磨損紙幣則相反，制作成本不高且精細(xì)復(fù)雜的正面像可防偽為什么女裝扣子在左，男裝在右？扣子問世時(shí)只有富人才用，女士是由女仆穿衣服，而男士是自己。規(guī)則一旦確定就難以改變2023/1/6產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的成本效益飲料一般直接就著瓶子喝，圓形更趁手且其大6買方帶動(dòng)價(jià)格酒吧核心產(chǎn)品：酒精飲料水與酒，不相容，所以定價(jià)高花生與酒，互補(bǔ)，免費(fèi)提供可提高利潤軟件用戶在意2點(diǎn)：1軟件兼容性；2一旦熟練應(yīng)用不愿學(xué)其他同類軟件賣方提供免費(fèi)的軟件，增加使用者數(shù)量，搶占先機(jī)，為后續(xù)版本推出創(chuàng)造需求花生米成本大于水，但是很多酒吧喝水要錢，花生米免費(fèi)很多電腦制造商免費(fèi)提供市價(jià)超出電腦本身價(jià)格的軟件2023/1/6買方帶動(dòng)價(jià)格酒吧核心產(chǎn)品：酒精飲料軟件用戶在意2點(diǎn)：1軟件兼7供求關(guān)系賣方帶動(dòng)價(jià)格一個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)性越強(qiáng)，對(duì)顧客區(qū)別待遇可能性越小，如果存在差異，與成本有關(guān)洗衣店成本：人力。熨燙環(huán)節(jié)因女士襯衫小且樣式繁復(fù)，標(biāo)準(zhǔn)的熨衣機(jī)容易有壓痕需手工熨燙，成本增加照片沖洗都是彩色，彩色機(jī)器沖洗黑白效果差，不如人工黑白照片多為專業(yè)人士或者業(yè)務(wù)愛好著所需，其對(duì)效果要求高，所以，黑白照片為人工沖洗，成本高很多洗衣店，清潔女士襯衫比男士貴彩色照片比黑白的便宜2023/1/6供求關(guān)系賣方帶動(dòng)價(jià)格一個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)性越強(qiáng)，對(duì)顧客區(qū)別待遇可能性8供求關(guān)系買方與賣方帶動(dòng)價(jià)格為了排名，大學(xué)會(huì)爭(zhēng)奪最有天賦的學(xué)生才華橫溢的學(xué)生渴望進(jìn)入一流大學(xué)，同樣，一流大學(xué)也需要他們提高排名，且學(xué)費(fèi)只占培養(yǎng)一個(gè)學(xué)生總成本的1/3，其余差額，可通過校友或其他人捐贈(zèng)彌補(bǔ)決定票價(jià)的稀缺資源，不是電影本身而是座位，滿座后給再多錢也沒用反之，書籍給再多折扣也不會(huì)趕跑客戶，暢銷書存貨多、流通快、貨架存放成本比不暢銷書低，所以價(jià)格低。另外低價(jià)可以吸引更多人進(jìn)店購買其他產(chǎn)品一流私立大學(xué)收費(fèi)并不比二流私立大學(xué)高很多（歐洲）最暢銷的書比不暢銷便宜最熱門電影比不熱門的貴2023/1/6供求關(guān)系買方與賣方帶動(dòng)價(jià)格為了排名，大學(xué)會(huì)爭(zhēng)奪最有天賦的學(xué)生9職場(chǎng)為什么女模特比男模特收入高？競(jìng)爭(zhēng)性勞動(dòng)力市場(chǎng)雇員的工資與他們?yōu)楣椭髟谟澠胶馑鶆?chuàng)造的價(jià)值大致呈正比關(guān)系聘用模特的目的：使物品在潛在買家面前顯得盡可能好看；而買家集中在女性，女性在衣服花費(fèi)是男性2倍；所以，男模特的附加值要比女模特低很多。職場(chǎng)奧妙2023/1/6職場(chǎng)為什么女模特比男模特收入高？競(jìng)爭(zhēng)性勞動(dòng)力市場(chǎng)聘用模特的目10高檔餐廳，侍者工資比助理廚師高？補(bǔ)償性工資各工種從事的勞動(dòng)所處的工作環(huán)境等差別而產(chǎn)生的補(bǔ)償性的報(bào)酬補(bǔ)貼001兩份工作都很重要，尤其是助理廚師更需要天賦、經(jīng)驗(yàn)和訓(xùn)練，比做好侍者要難。但是，侍者一晚上只小費(fèi)就好幾百，而助理廚師則只有十幾塊，why？主廚收人尊敬收入高，而助理廚師是邁入主廚墊腳石，酒店為他們成為主廚提供了必要的訓(xùn)練和經(jīng)驗(yàn)；侍者卻是一種終極崗位，無法步入更高崗位，作為補(bǔ)償，工資高。職場(chǎng)奧妙2023/1/6高檔餐廳，侍者工資比助理廚師高？補(bǔ)償性工資各工種從事的勞動(dòng)所11公司寧愿出高價(jià)雇傭臨時(shí)的管理顧問，也不愿以較低的薪水聘用全職管理人員002企業(yè)對(duì)管理服務(wù)需求并不是隨時(shí)滿負(fù)荷雇傭全職管理人員，提供大部分日常管理服務(wù)短暫的高峰期，聘用管理顧問，更高的工資，補(bǔ)償其他時(shí)段無法工作的缺憾各工種從事的勞動(dòng)所處的工作環(huán)境等差別而產(chǎn)生的補(bǔ)償性的報(bào)酬補(bǔ)貼職場(chǎng)奧妙補(bǔ)償性工資2023/1/6公司寧愿出高價(jià)雇傭臨時(shí)的管理顧問，也不愿以較低的薪水聘用全職12折扣中的經(jīng)濟(jì)學(xué)非完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，轉(zhuǎn)手套利可能性限制賣方對(duì)同一產(chǎn)品索取不同的價(jià)格賣家允許顧客以折扣價(jià)格購買，前提是顧客必須越過某種門檻2023/1/6折扣中的經(jīng)濟(jì)學(xué)非完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，轉(zhuǎn)手套利可能性限制賣方對(duì)同一產(chǎn)13折扣中的經(jīng)濟(jì)學(xué)折扣的目的是：為那些不會(huì)以標(biāo)價(jià)購買產(chǎn)品的潛在顧客提供一個(gè)價(jià)格突破口折扣中的門檻：①不怕麻煩，找出何時(shí)有折扣；②記住日子，專程前往；③容忍瑕疵。高收入者第一個(gè)門檻都懶得邁2023/1/6折扣中的經(jīng)濟(jì)學(xué)折扣的目的是：為那些不會(huì)以標(biāo)價(jià)購買產(chǎn)品的潛在顧14所有權(quán)之謎所有權(quán)不是絕對(duì)的權(quán)利私有財(cái)產(chǎn)法準(zhǔn)予業(yè)主對(duì)自己的產(chǎn)業(yè)用途享有極大的決定權(quán)，但這不是一種絕對(duì)的權(quán)利eg：有人非法占有一塊的至少10年以上，法律就承認(rèn)此人對(duì)其所有，最優(yōu)資源配置。2023/1/6所有權(quán)之謎所有權(quán)不是絕對(duì)的權(quán)利私有財(cái)產(chǎn)法準(zhǔn)予業(yè)主對(duì)自己的產(chǎn)業(yè)15所有權(quán)之謎所有權(quán)帶動(dòng)了人類的發(fā)展倘若人們無法建立對(duì)財(cái)產(chǎn)的明確法定權(quán)利，他們就沒有機(jī)會(huì)去投資能夠創(chuàng)造新財(cái)富的資本/設(shè)備，就無法富裕，人類也就無法繼續(xù)前行。鯨魚瀕臨滅絕，雞卻無繁衍之憂？？兩者都有經(jīng)濟(jì)價(jià)值，人對(duì)雞有絕對(duì)所有權(quán)，對(duì)鯨魚卻沒有地中海地區(qū)污染問題比大鹽湖地區(qū)嚴(yán)重的多？？大鹽湖地處單一行政管理范圍之內(nèi)地中海附近卻有20多個(gè)主權(quán)國家，排污較多2023/1/6所有權(quán)之謎所有權(quán)帶動(dòng)了人類的發(fā)展倘若人們無法建立對(duì)財(cái)產(chǎn)的明確16市場(chǎng)信號(hào)揭秘律師比教授更注重外在形象花費(fèi)？？每一個(gè)現(xiàn)象背后都傳遞著一種信號(hào)人們掙錢越多，越愿意在大多數(shù)消費(fèi)品上花錢一個(gè)人穿衣服或開的車，傳遞一個(gè)人才能高低律師需要多注重形象以彰顯專業(yè)度教授重視專業(yè)成就，更看重是發(fā)表論文情況為什么經(jīng)濟(jì)學(xué)有那么多數(shù)學(xué)公式？？精準(zhǔn)職業(yè)中，能讓人覺得精確的人會(huì)占優(yōu)勢(shì)熟練構(gòu)建與運(yùn)用數(shù)學(xué)模型能傳達(dá)出精準(zhǔn)性經(jīng)濟(jì)學(xué)就越來越多的公式出現(xiàn)類似：人文教授常寫出不知所云的東西，只是為了顯得博學(xué)多才2023/1/6市場(chǎng)信號(hào)揭秘律師比教授更注重外在形象花費(fèi)？？每一個(gè)現(xiàn)象背后都17市場(chǎng)信號(hào)揭秘美國民眾覺得澳大利亞電影質(zhì)量更高？？信息不對(duì)稱在美國上映一部電影，花費(fèi)巨大，僅廣告費(fèi)超千美元只有當(dāng)電影能吸引到大量觀眾，才投資所以，只有澳洲最好的電影才能打入美國市場(chǎng)為什么商店門口窗上張貼“導(dǎo)盲犬可入內(nèi)“？？貼此告示，導(dǎo)盲犬和主人都看不到，看似無意義如果不貼，其他顧客一旦認(rèn)不出導(dǎo)盲犬，就會(huì)認(rèn)定該商店未執(zhí)行禁止寵物入內(nèi)政策，心理不舒服一個(gè)小成本卻能抵消這種不舒服，效益大于成本看似無用的信息（用成本效益原則去理解）2023/1/6市場(chǎng)信號(hào)揭秘美國民眾覺得澳大利亞電影質(zhì)量更高？？信息不對(duì)稱在18thanks2023/1/6thanks2023/1/619《牛奶可樂經(jīng)濟(jì)學(xué)》

讀書筆記(日常經(jīng)濟(jì)學(xué))2023/1/6《牛奶可樂經(jīng)濟(jì)學(xué)》

讀書筆記(日常經(jīng)濟(jì)學(xué))2023/1/620作者是美國康奈爾大學(xué)管理學(xué)院的教授此書是他的學(xué)生收集生活中的問題，并通過經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角做出解答2023/1/6作者是美國康奈爾大學(xué)管理學(xué)院的教授此書是他的學(xué)生收集生活中的21產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的成本效益01供求關(guān)系02職場(chǎng)奧妙---收入&貢獻(xiàn)03公用品悲劇05折扣中的經(jīng)濟(jì)學(xué)04所有權(quán)之謎06市場(chǎng)信號(hào)揭秘07核心內(nèi)容2023/1/6產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的成本效益01供求關(guān)系02職場(chǎng)奧妙---收入&貢獻(xiàn)22產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的成本效益產(chǎn)品設(shè)計(jì)既要包含最符合消費(fèi)者心意的功能，又要滿足賣方保持低價(jià)便于競(jìng)爭(zhēng)的需求一般，生產(chǎn)商不愿意給產(chǎn)品增加新功能，除非新功能帶來的收益＞成本2023/1/6產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的成本效益產(chǎn)品設(shè)計(jì)既要包含最符合消費(fèi)者心意的功能，23產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的成本效益加燈成本：冷凍柜=冷藏柜，屬于固定成本。冷凍柜打開次數(shù)少于冷藏柜，可節(jié)省該成本為什么打開冰箱時(shí)，冷藏柜會(huì)亮，冷凍柜則不會(huì)？為什么筆記本電腦在任何國家供電標(biāo)準(zhǔn)下都可運(yùn)作，其他電器則不可以？電器加裝變壓器成本高，筆記本經(jīng)常出國游內(nèi)置變壓器為必須裝置，但其他電器則很少出國游為什么24h便利店門上要安鎖？大部分工業(yè)門是賣給不需要24h營業(yè)的地方，考慮規(guī)模效應(yīng)2023/1/6產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的成本效益加燈成本：冷凍柜=冷藏柜，屬于固定成本。24產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的成本效益飲料一般直接就著瓶子喝，圓形更趁手且其大多放在便宜的開放式架子擺賣牛奶放置于專門冰柜售賣，冰柜運(yùn)營成本高，方形能充分利用空間為什么牛奶放在方盒子里，可樂裝在圓瓶子里？為什么硬幣上的人像都是側(cè)面，而紙幣都是正面？硬幣作畫空間小，精細(xì)度高的正面像成本高、辨識(shí)度低、流通中易磨損紙幣則相反，制作成本不高且精細(xì)復(fù)雜的正面像可防偽為什么女裝扣子在左，男裝在右？扣子問世時(shí)只有富人才用，女士是由女仆穿衣服，而男士是自己。規(guī)則一旦確定就難以改變2023/1/6產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的成本效益飲料一般直接就著瓶子喝，圓形更趁手且其大25買方帶動(dòng)價(jià)格酒吧核心產(chǎn)品：酒精飲料水與酒，不相容，所以定價(jià)高花生與酒，互補(bǔ)，免費(fèi)提供可提高利潤軟件用戶在意2點(diǎn)：1軟件兼容性；2一旦熟練應(yīng)用不愿學(xué)其他同類軟件賣方提供免費(fèi)的軟件，增加使用者數(shù)量，搶占先機(jī)，為后續(xù)版本推出創(chuàng)造需求花生米成本大于水，但是很多酒吧喝水要錢，花生米免費(fèi)很多電腦制造商免費(fèi)提供市價(jià)超出電腦本身價(jià)格的軟件2023/1/6買方帶動(dòng)價(jià)格酒吧核心產(chǎn)品：酒精飲料軟件用戶在意2點(diǎn)：1軟件兼26供求關(guān)系賣方帶動(dòng)價(jià)格一個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)性越強(qiáng)，對(duì)顧客區(qū)別待遇可能性越小，如果存在差異，與成本有關(guān)洗衣店成本：人力。熨燙環(huán)節(jié)因女士襯衫小且樣式繁復(fù)，標(biāo)準(zhǔn)的熨衣機(jī)容易有壓痕需手工熨燙，成本增加照片沖洗都是彩色，彩色機(jī)器沖洗黑白效果差，不如人工黑白照片多為專業(yè)人士或者業(yè)務(wù)愛好著所需，其對(duì)效果要求高，所以，黑白照片為人工沖洗，成本高很多洗衣店，清潔女士襯衫比男士貴彩色照片比黑白的便宜2023/1/6供求關(guān)系賣方帶動(dòng)價(jià)格一個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)性越強(qiáng)，對(duì)顧客區(qū)別待遇可能性27供求關(guān)系買方與賣方帶動(dòng)價(jià)格為了排名，大學(xué)會(huì)爭(zhēng)奪最有天賦的學(xué)生才華橫溢的學(xué)生渴望進(jìn)入一流大學(xué)，同樣，一流大學(xué)也需要他們提高排名，且學(xué)費(fèi)只占培養(yǎng)一個(gè)學(xué)生總成本的1/3，其余差額，可通過校友或其他人捐贈(zèng)彌補(bǔ)決定票價(jià)的稀缺資源，不是電影本身而是座位，滿座后給再多錢也沒用反之，書籍給再多折扣也不會(huì)趕跑客戶，暢銷書存貨多、流通快、貨架存放成本比不暢銷書低，所以價(jià)格低。另外低價(jià)可以吸引更多人進(jìn)店購買其他產(chǎn)品一流私立大學(xué)收費(fèi)并不比二流私立大學(xué)高很多（歐洲）最暢銷的書比不暢銷便宜最熱門電影比不熱門的貴2023/1/6供求關(guān)系買方與賣方帶動(dòng)價(jià)格為了排名，大學(xué)會(huì)爭(zhēng)奪最有天賦的學(xué)生28職場(chǎng)為什么女模特比男模特收入高？競(jìng)爭(zhēng)性勞動(dòng)力市場(chǎng)雇員的工資與他們?yōu)楣椭髟谟澠胶馑鶆?chuàng)造的價(jià)值大致呈正比關(guān)系聘用模特的目的：使物品在潛在買家面前顯得盡可能好看；而買家集中在女性，女性在衣服花費(fèi)是男性2倍；所以，男模特的附加值要比女模特低很多。職場(chǎng)奧妙2023/1/6職場(chǎng)為什么女模特比男模特收入高？競(jìng)爭(zhēng)性勞動(dòng)力市場(chǎng)聘用模特的目29高檔餐廳，侍者工資比助理廚師高？補(bǔ)償性工資各工種從事的勞動(dòng)所處的工作環(huán)境等差別而產(chǎn)生的補(bǔ)償性的報(bào)酬補(bǔ)貼001兩份工作都很重要，尤其是助理廚師更需要天賦、經(jīng)驗(yàn)和訓(xùn)練，比做好侍者要難。但是，侍者一晚上只小費(fèi)就好幾百，而助理廚師則只有十幾塊，why？主廚收人尊敬收入高，而助理廚師是邁入主廚墊腳石，酒店為他們成為主廚提供了必要的訓(xùn)練和經(jīng)驗(yàn)；侍者卻是一種終極崗位，無法步入更高崗位，作為補(bǔ)償，工資高。職場(chǎng)奧妙2023/1/6高檔餐廳，侍者工資比助理廚師高？補(bǔ)償性工資各工種從事的勞動(dòng)所30公司寧愿出高價(jià)雇傭臨時(shí)的管理顧問，也不愿以較低的薪水聘用全職管理人員002企業(yè)對(duì)管理服務(wù)需求并不是隨時(shí)滿負(fù)荷雇傭全職管理人員，提供大部分日常管理服務(wù)短暫的高峰期，聘用管理顧問，更高的工資，補(bǔ)償其他時(shí)段無法工作的缺憾各工種從事的勞動(dòng)所處的工作環(huán)境等差別而產(chǎn)生的補(bǔ)償性的報(bào)酬補(bǔ)貼職場(chǎng)奧妙補(bǔ)償性工資2023/1/6公司寧愿出高價(jià)雇傭臨時(shí)的管理顧問，也不愿以較低的薪水聘用全職31折扣中的經(jīng)濟(jì)學(xué)非完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，轉(zhuǎn)手套利可能性限制賣方對(duì)同一產(chǎn)品索取不同的價(jià)格賣家允許顧客以折扣價(jià)格購買，前提是顧客必須越過某種門檻2023/1/6折扣中的經(jīng)濟(jì)學(xué)非完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，轉(zhuǎn)手套利可能性限制賣方對(duì)同一產(chǎn)32折扣中的經(jīng)濟(jì)學(xué)折扣的目的是：為那些不會(huì)以標(biāo)價(jià)購買產(chǎn)品的潛在顧客提供一個(gè)價(jià)格突破口折扣中的門檻：①不怕麻煩，找出何時(shí)有折扣；②記住日子，專程前往；③容忍瑕疵。高收入者第一個(gè)門檻都懶得邁2023/1/6折扣中的經(jīng)濟(jì)學(xué)折扣的目的是：為那些不會(huì)以標(biāo)價(jià)購買產(chǎn)品的潛在顧33所有權(quán)之謎所有權(quán)不是絕對(duì)的權(quán)利私有財(cái)產(chǎn)法準(zhǔn)予業(yè)主對(duì)自己的產(chǎn)業(yè)用途享有極大的決定權(quán)，但這不是一種絕對(duì)的權(quán)利eg：有人非法占有一塊的至少10年以上，法律就承認(rèn)此人對(duì)其所有，最優(yōu)資源配置。2023/1/6所有權(quán)之謎所有權(quán)不是絕對(duì)的權(quán)利私有財(cái)產(chǎn)法準(zhǔn)予業(yè)主對(duì)自己的產(chǎn)業(yè)34所有權(quán)之謎所有權(quán)帶動(dòng)了人類的發(fā)展倘若人們無法建立對(duì)財(cái)產(chǎn)的明確法定權(quán)利，他們就沒有機(jī)會(huì)去投資能夠創(chuàng)造新財(cái)富的資本/設(shè)備，就無法富裕，人類也就無法繼續(xù)前行。鯨魚瀕臨滅絕，