2015年市場(chǎng)方案《全民飛機(jī)大戰(zhàn)》品牌指標(biāo)整體穩(wěn)定；面臨用戶(hù)流失和活躍度下降。Part1:2014年市場(chǎng)工作回顧單位：元全民飛機(jī)大戰(zhàn)全年收入18億現(xiàn)金預(yù)算7,604,456占比0.43%《全民飛機(jī)大戰(zhàn)》2014年收入《全民飛機(jī)大戰(zhàn)》品牌指標(biāo)Review2014年月活躍用戶(hù)數(shù)走勢(shì)MAU經(jīng)過(guò)年初爆發(fā)式增長(zhǎng)不斷下滑，版本更新有助于短期提升活躍度9月未發(fā)版本平均DAU975萬(wàn)10月發(fā)版本平均DAU1098萬(wàn)2新版本和新內(nèi)容對(duì)百度指數(shù)影響顯著；通過(guò)明星、BD合作撬動(dòng)明星效應(yīng)和異業(yè)資源，有利于拉動(dòng)道具銷(xiāo)量。Part1:2014年市場(chǎng)工作回顧5月PK版聯(lián)合明星造勢(shì)通過(guò)明星任務(wù)活動(dòng)，拉升DAU到1800萬(wàn)，2周內(nèi)的峰值百度指數(shù)：12.9萬(wàn)8月闖關(guān)版本推出明星戰(zhàn)機(jī)星星戰(zhàn)機(jī)銷(xiāo)量相對(duì)于同檔次戰(zhàn)機(jī)提升了144%。百度指數(shù)：7.5萬(wàn)9-10月炫邁硬廣和明星資源，共推定制寵物上架第一天購(gòu)買(mǎi)量是同類(lèi)型寵物銷(xiāo)量的7倍。百度指數(shù)：7.7萬(wàn)1月公測(cè)以“飛機(jī)大戰(zhàn)升級(jí)版”概念展開(kāi)傳播，公測(cè)首日新增峰值超過(guò)700w。百度指數(shù)：6.9萬(wàn)10-11月冷兔IP合作，推出冷兔寵物銷(xiāo)量比同類(lèi)型寵物提升超過(guò)100%。百度指數(shù)：7.7萬(wàn)世界PK版5月更新闖關(guān)版本8月更新裝備版本9月底更新隨機(jī)關(guān)卡版3月更新新關(guān)卡6月更新任務(wù)版本11月更新42013年12月2014年3月

2014年5月4架飛機(jī)合體玩法日常任務(wù)隨機(jī)關(guān)卡星座boss巔峰飛躍新戰(zhàn)機(jī)PK系統(tǒng)雙寵物積分商城成就系統(tǒng)新星座BOSS新戰(zhàn)機(jī)2014年8月劇情模式新關(guān)卡新BOSS新敵機(jī)新戰(zhàn)機(jī)/寵物任務(wù)系統(tǒng)升級(jí)福利細(xì)節(jié)優(yōu)化2014年11月2014年12月版本重點(diǎn)《飛機(jī)》亮相玩法內(nèi)容豐富交互/系統(tǒng)豐富闖關(guān)版本玩法內(nèi)容/關(guān)卡構(gòu)成豐富任務(wù)版本任務(wù)系統(tǒng)升級(jí)玩法內(nèi)容豐富遠(yuǎn)征副本上線(xiàn)2015年3月飛行團(tuán)版本玩家交互升級(jí)飛行團(tuán)系統(tǒng)上線(xiàn)重要更新輕度重度產(chǎn)品從輕度簡(jiǎn)單到重度豐富逐步演進(jìn)隨著版本更新，社交屬性、強(qiáng)力飛機(jī)、花樣寵物、功能裝備、新關(guān)卡及系統(tǒng)等不斷加入游戲，游戲從輕度邁向重度，難度逐步提升，同時(shí)也使得玩家在游戲內(nèi)有機(jī)會(huì)從多方面獲得提升。

產(chǎn)品演進(jìn)觀察5

用戶(hù)演進(jìn)觀察飛行射擊大品類(lèi)用戶(hù)策略方向伴隨著產(chǎn)品重度化演進(jìn)的趨勢(shì)，用戶(hù)也持續(xù)進(jìn)行著相應(yīng)的演進(jìn)，面對(duì)產(chǎn)品迭代后更高難度、更具挑戰(zhàn)性任務(wù)和玩法，用戶(hù)習(xí)慣從個(gè)人喜好及傾向中，尋找相應(yīng)的破解方法。社交方向養(yǎng)成方向強(qiáng)化方向…產(chǎn)品演進(jìn)難度提升尋求突破策略搭配合體強(qiáng)化寵物協(xié)力戰(zhàn)機(jī)強(qiáng)化細(xì)分領(lǐng)域?qū)＜疫M(jìn)階身份認(rèn)同需求度低身份認(rèn)同需求度高結(jié)論：

“全民”演進(jìn)，身份認(rèn)同需求度持續(xù)提升！62015品牌核心面對(duì)更為完善的產(chǎn)品，更為成熟的用戶(hù)，2015品牌側(cè)工作應(yīng)更聚焦于用戶(hù)認(rèn)同感跟歸屬感的提升上，反哺產(chǎn)品維穩(wěn)現(xiàn)有用戶(hù)。20142015品牌跟隨品牌反哺配合版本內(nèi)容推廣無(wú)明晰形象露出明晰品牌主張，提升用戶(hù)認(rèn)同，強(qiáng)化產(chǎn)品忠誠(chéng)度7

核心思考大膽從用戶(hù)出發(fā)！概念化用戶(hù)屬性特征，全面提升用戶(hù)身份認(rèn)同，提升品牌忠誠(chéng)度。2015品牌如何反哺產(chǎn)品？演進(jìn)用戶(hù)屬性特征概念提煉定義“全民”用戶(hù)Concept引發(fā)共鳴各有所長(zhǎng)的細(xì)分領(lǐng)域?qū)＜?

用戶(hù)洞察此處插入飛行家的感性描述（待補(bǔ)）92015年品牌主張想自在飛行，還是渴望突破，歸根結(jié)底都是內(nèi)心深處對(duì)于天空的向往。當(dāng)我們飛起來(lái)的那一刻，所有的限制都被甩到了身后——只要雙腳離地，就能擁有無(wú)限的可能。性格各異，追求不同，也無(wú)礙我們成為飛行家。102015整體策略全面強(qiáng)化用戶(hù)“飛行家”身份認(rèn)同！遞進(jìn)式品牌刷新產(chǎn)品化品牌主張娛樂(lè)化營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容基于全民洞察，塑造全民飛機(jī)大戰(zhàn)品牌精神及文化內(nèi)涵，放大與玩家的情感聯(lián)結(jié)，提升用戶(hù)品牌歸屬感漸進(jìn)式，多維度全面進(jìn)行品牌刷新，放大玩家共鳴。將品牌主張植入游戲，借助游戲體驗(yàn)，強(qiáng)化品牌共鳴使用娛樂(lè)化的手段，多角度滲透玩家的生活11

全年?duì)I銷(xiāo)布局6月·Campaign1飛行家·并肩出擊階段主題8月·Campaign2營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容創(chuàng)意TVC+平面+SNS飛行家·并肩出擊-CJ賽事飛行家·贊領(lǐng)天空品牌刷新：創(chuàng)意TVC+平面戶(hù)外互動(dòng)大屏+升艙事件結(jié)合年度重大版本，首推品牌新主張階段目的通過(guò)大型營(yíng)銷(xiāo)事件，強(qiáng)化用戶(hù)身份認(rèn)同10月·Campaign3飛行家·翼往無(wú)前紅牛翼裝飛行合作飛行家·翼往無(wú)前關(guān)卡多渠道立體滲透玩家，引發(fā)品牌共振12人人都是飛行家并肩出擊Campaign.113版本宣傳Campaign.1用“一鏡到底”的呈現(xiàn)方式，講述玩家與飛行射擊游戲一同成長(zhǎng)的故事。向玩家傳遞“同屏雙打”版本上線(xiàn)帶來(lái)的改變：無(wú)論你兒時(shí)的玩伴現(xiàn)在何方，你都可以通過(guò)《全民飛機(jī)大戰(zhàn)》邀請(qǐng)他重溫兒時(shí)一起游戲的快樂(lè)！在微博發(fā)起話(huà)題#1+1，飛行家#，用戶(hù)可制作自己和好友并肩出擊照片，@好友或者發(fā)送給自己的好友，營(yíng)銷(xiāo)大號(hào)產(chǎn)出大量混搭1+1（超人+熊貓等）創(chuàng)意：SNS話(huà)題#1+1，飛行家#TVC創(chuàng)意兒時(shí)的紅白機(jī)校園時(shí)期的街機(jī)飛行家集結(jié)，并肩出擊飛行家·并肩出擊14將兩臺(tái)戰(zhàn)斗機(jī)（或駕駛艙）搬到CJ現(xiàn)場(chǎng)，所有入圍決賽的玩家倆倆組隊(duì)，進(jìn)行PK，在比賽過(guò)程中，戰(zhàn)斗機(jī)將會(huì)有輕微的動(dòng)作（如機(jī)頭抬起，側(cè)翻等），讓玩家真實(shí)體驗(yàn)到飛行家的刺激。線(xiàn)上玩家選拔區(qū)域高校線(xiàn)下賽CJ現(xiàn)場(chǎng)總決賽戰(zhàn)斗機(jī)+ChinaJoy線(xiàn)下賽事Campaign.1飛行家·并肩出擊15人人都是飛行家贊領(lǐng)天空Campaign.216贊領(lǐng)天空-平面創(chuàng)意Campaign.217航母甲板上，指揮員用帥氣的手勢(shì)指揮戰(zhàn)機(jī)起飛一架戰(zhàn)機(jī)呼嘯而過(guò)，從航母飛向天空TVC創(chuàng)意Campaign.2飛行家·贊領(lǐng)天空18指揮員見(jiàn)第一架戰(zhàn)機(jī)成功起飛后回頭指揮第二架戰(zhàn)機(jī)第二架戰(zhàn)機(jī)也順利起飛TVC創(chuàng)意Campaign.2飛行家·贊領(lǐng)天空19指揮員繼續(xù)準(zhǔn)備下一架戰(zhàn)機(jī)的起飛，回過(guò)頭卻驚訝的發(fā)現(xiàn)，滑行在戰(zhàn)機(jī)跑道上的竟然是一個(gè)沙發(fā)……上面居然還坐著一個(gè)興奮不已的白領(lǐng)白領(lǐng)點(diǎn)擊全民飛機(jī)大戰(zhàn)icon，沙發(fā)開(kāi)始滑行TVC創(chuàng)意Campaign.2飛行家·贊領(lǐng)天空20還沒(méi)等指揮員反應(yīng)過(guò)來(lái)，沙發(fā)帶著白領(lǐng)已經(jīng)快速滑行并帥氣的起飛……字幕：痛快，一觸即飛痛快，一觸即飛！TVC創(chuàng)意Campaign.2飛行家·贊領(lǐng)天空21回馬槍?zhuān)阂蝗喝嗽谂艿郎掀炔患按牡却痫w，有的坐在馬桶上，有的坐在小板凳上，有的坐在懶人椅上，有的坐在公交車(chē)座椅上……字幕：人人都是飛行家人人都是飛行家TVC創(chuàng)意Campaign.2飛行家·贊領(lǐng)天空22痛快，一觸即飛！人人都是飛行家！《起飛篇》TVC創(chuàng)意Campaign.2飛行家·贊領(lǐng)天空23贊領(lǐng)天空大型線(xiàn)上線(xiàn)下交互活動(dòng)以天空為戰(zhàn)場(chǎng)，吸引廣大玩家參與到激烈的“贊領(lǐng)天空”的戰(zhàn)斗中去。用趣味性十足的活動(dòng)設(shè)定，使游戲數(shù)據(jù)與線(xiàn)下體驗(yàn)相互貫穿，充分滿(mǎn)足年輕人好強(qiáng)爭(zhēng)勝、獵奇、樂(lè)于分享的心里。讓“人人都是飛行家”的核心策略徹底落地，讓全民飛機(jī)大戰(zhàn)產(chǎn)品深入人心。把戰(zhàn)火從游戲燒到生活，讓快樂(lè)從地面沖向天空營(yíng)銷(xiāo)事件Campaign.2飛行家·贊領(lǐng)天空24在深圳CBD選定兩座間距較近的大樓，在大樓之間架設(shè)巨型屏幕。通過(guò)屏幕周?chē)嗖繑z像頭捕捉呈現(xiàn)天空實(shí)景。當(dāng)路過(guò)的人注視大樓的時(shí)候，就能看到多種飛機(jī)在天空下戰(zhàn)斗的場(chǎng)景。玩家通過(guò)體感形式控制天空中的飛機(jī)飛行和射擊，達(dá)成一定目標(biāo)后，屏幕上會(huì)直接掉落實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)。飛行家·贊領(lǐng)天空創(chuàng)意戶(hù)外營(yíng)銷(xiāo)事件戶(hù)外互動(dòng)Campaign.2飛行家·贊領(lǐng)天空25Step

1進(jìn)入互動(dòng)界面，按提示打開(kāi)攝像頭對(duì)準(zhǔn)天空。Step

2利用LBS和AR技術(shù)，判斷當(dāng)前天空歸屬。用戶(hù)可讓發(fā)起占領(lǐng)天空的號(hào)召，通過(guò)向好友集贊的方式，來(lái)占領(lǐng)頭頂這片天空，好友點(diǎn)贊數(shù)決定是否戰(zhàn)領(lǐng)成功。Step

3戰(zhàn)領(lǐng)之后，用戶(hù)可繼續(xù)邀請(qǐng)好友點(diǎn)贊來(lái)?yè)屨几嗵炜?。Step

4每個(gè)城市戰(zhàn)領(lǐng)天空最多面積的用戶(hù)，可獲贈(zèng)對(duì)應(yīng)里程數(shù)機(jī)票。戰(zhàn)領(lǐng)天空繼續(xù)戰(zhàn)領(lǐng)手機(jī)互動(dòng)Campaign.2飛行家·贊領(lǐng)天空官方發(fā)布媒介渠道話(huà)題傳播公關(guān)傳播8月上旬8月下旬9月上旬人人都是飛行家-KV人人都是飛行家-TVC飛行家·贊領(lǐng)天空-手機(jī)活動(dòng)飛行家·贊領(lǐng)天空-活動(dòng)視頻發(fā)布品牌傳播回顧專(zhuān)題頁(yè)上線(xiàn)集贊升艙，就是這么任性媒體活動(dòng)：集贊截圖，獲得游戲禮包SNS話(huà)題傳播：#人人都是飛行家#視頻網(wǎng)站落地平臺(tái)地鐵站臺(tái)微信/SNS平臺(tái)戶(hù)外游戲/行業(yè)/新聞媒體游戲媒體電視平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)視頻SNS平臺(tái)游戲媒體傳播規(guī)劃Campaign.2飛行家·贊領(lǐng)天空-戶(hù)外互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)事件飛行家·贊領(lǐng)天空27人人都是飛行家翼往無(wú)前Campaign.328紅牛翼裝飛行世界錦標(biāo)賽是由紅牛與世界翼裝聯(lián)盟(WWL)共同主辦的世界最頂尖的翼裝飛行賽事。每年10月中旬在天門(mén)山如期舉行，是全球第一個(gè)翼裝飛行競(jìng)速比賽，人類(lèi)無(wú)動(dòng)力飛行的最高級(jí)賽事，曾入選《時(shí)代周刊》全球25大發(fā)明。翼裝改造：翼裝涂成戰(zhàn)機(jī)樣式

品牌精神品牌屬性紅牛：挑戰(zhàn)極限、運(yùn)動(dòng)、能量全民飛機(jī)大戰(zhàn)：人人都是飛行家紅牛：全球第一個(gè)翼裝飛行競(jìng)速比賽全民飛機(jī)大戰(zhàn)：飛行射擊類(lèi)第一手游翼裝植入：植入天門(mén)山關(guān)卡手Q&微信：推送賽事“飛行家”翼裝賽：設(shè)立“飛行團(tuán)”賽制紅牛翼裝飛行世界錦標(biāo)賽合作Campaign.3飛行家·翼往無(wú)前29游戲植入-“飛行家·翼往無(wú)前”關(guān)卡將紅牛翼裝飛行的沿路風(fēng)景和翼裝飛行運(yùn)動(dòng)員植入到產(chǎn)品中，讓玩家在玩游戲的時(shí)候，體驗(yàn)到紅牛翼裝飛行的別樣刺激，強(qiáng)化“人人都是飛行家”的體驗(yàn)。紅牛翼裝飛行世界錦標(biāo)賽合作飛行家·翼往無(wú)前紀(jì)錄片制作第一視角記錄翼裝飛行員在天空飛翔的過(guò)程，并通過(guò)畫(huà)面剪切的方式，切入游戲中的場(chǎng)景，讓玩家直觀的感覺(jué)到身為飛行家的痛快感。Campaign.330目標(biāo)人群核心玩家核心玩家+泛大眾重大事件營(yíng)銷(xiāo)階段主題結(jié)合年度重大版本，首推品牌新主張行業(yè)定調(diào)、媒體評(píng)測(cè)大型營(yíng)銷(xiāo)事件，強(qiáng)化用戶(hù)身份認(rèn)同行業(yè)公關(guān)，引發(fā)廣泛關(guān)注多渠道覆蓋，品牌刷新重點(diǎn)內(nèi)容借助賽事建立新主張泛大眾BD品牌合作強(qiáng)勢(shì)BD合作，引發(fā)品牌共振；多渠道傳播滲透圍繞強(qiáng)勢(shì)BD合作、泛娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)：公關(guān)傳播+事件營(yíng)銷(xiāo)官方：創(chuàng)意TVC+平面廣告+飛行紀(jì)錄片廣告投放：電視媒體+行業(yè)媒體+口碑媒體+視頻媒體等