保健品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析一、保健品行業(yè)概況保健品是保健食品的通俗說法，GB16740-97保健(功能)食品通用標準第3。1條將保健食品定義為：“保健(功能)食品是食品的一個種類，具有一般食品的共性，能調(diào)節(jié)人體的機能，適用于特定人群食用，但不以治療疾病為目的?！北＝∑肥侵袊箨懙囊话惴Q呼，在國外包括港澳臺地區(qū)一般稱之為：膳食補充劑。保健食品的保健作用在當今的社會中，也正在逐步被廣大群眾所接受。市場上的保健品大體可以分為一般保健食品、保健藥品、保健化妝品、保健用品等：保健品分類二、中國保健品行業(yè)市場現(xiàn)狀分析2014-2020年中國保健品市場規(guī)模持續(xù)增長，其中自2017年起，中國保健品市場規(guī)模增速加快。2020年，對于保健品行業(yè)來說，是不平凡的一年。新冠疫情的突然爆發(fā)讓消費者深刻意識到健康的重要性，這大大推動了保健品行業(yè)的發(fā)展，保健品市場規(guī)模高達2503億元，同比增長12%。中國消費者在保健食品消費理念和消費意愿上都發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變，保健食品在消費屬性上將逐漸從可選消費品向必選消費品轉(zhuǎn)變，保健食品也正逐步從高端消費品、禮品轉(zhuǎn)變?yōu)樯攀碃I養(yǎng)補充的必選品。這些因素都將推動中國保健品整體市場規(guī)模的壯大。2014-2020年中國保健品行業(yè)市場規(guī)模及增速截止2021年2月，中國保健食品用戶常用的保健品功效主要集中在營養(yǎng)補充、改善睡眠和傳統(tǒng)滋補三大方面。疫情期間，中國消費者對健康和免疫的意識都有所提高，因而對增強免疫力功能的保健食品需求會持續(xù)增長。此外，隨著保健品消費群體年輕化、消費場景多元化，一些抗疲勞等功能性保健品的需求也在逐漸增長。截止2021年2月中國保健品消費市場細分產(chǎn)品結(jié)構接近3成的受訪用戶保健品月均消費支出在300-500元之間，8。04%的受訪用戶在1000元以上。此外，超過4成的用戶表示未來會增加保健品方面的消費支出，這表示目前國民對于自身健康投資的意愿更為強烈，同時也體現(xiàn)出國民對免疫力提升與自身健康程度的重視度日益增長。2021年2月中國保健品用戶月均消費支出分布2021年2月中國受訪用戶未來保健品支出變化三、中國保健品進口分析進口保健品以片劑為主，功能集中補充多種營養(yǎng)素。從產(chǎn)品劑型來看，2020年進口保健食品備案產(chǎn)品中片劑有28款(包括8款咀嚼片、20款普通口服片劑)，膠囊劑有10款(膠囊5款、軟膠囊5款)，口服液有2款。從產(chǎn)品補充營養(yǎng)素種類數(shù)量來看，補充多種營養(yǎng)素的產(chǎn)品占多數(shù)，其次是補充單一營養(yǎng)素的產(chǎn)品。2020年中國備案類進口保健品食用劑型國家市場監(jiān)督管理總局食品審評中心，華經(jīng)研究院整理2020年中國備案進口保健食品補充營養(yǎng)素種類數(shù)量國家市場監(jiān)督管理總局食品審評中心，華經(jīng)研究院整理四、中國保健品行業(yè)存在的問題2008年至今，保健品行業(yè)處于監(jiān)管加強期。2019年受權健事件影響，“百日行動”(1月8日-4月18日)加強了對于保健食品注冊+備案制度雙軌并行的執(zhí)行力度，嚴格醫(yī)保刷卡類目，同時停止發(fā)放直銷牌照。盡管近幾年來依舊存在亂象，但隨著對保健品行業(yè)監(jiān)管政策的逐漸完善，從長期來看，行業(yè)的長期可持續(xù)規(guī)范發(fā)展指日可待。2018-2020年中國保健品市場主要亂象五、中國保健品行業(yè)未來發(fā)展趨勢1、大健康政策利好保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展大健康理念貫穿政策?！敖】抵袊?030”規(guī)劃綱要提出，到2030年，人民健康水平持續(xù)提升，健康服務能力大幅提升，健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模顯著擴大，健康服務業(yè)總規(guī)模達到16萬億，成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。同時，“健康中國2030”綱要還強調(diào)，推進健康中國建設，要堅持預防為主，強化早診斷、早治療、早康復。而保健品的主要作用是增強免疫力、促進細胞再生、促進病體康復等，不僅可以改善亞健康、慢性病患者的亞健康狀態(tài)和治愈程度，也對健康的居民發(fā)揮預防和保健作用，大健康政策的利好將有利于保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2、保健品市場監(jiān)管將更加嚴格近年來，保健品亂象頻發(fā)，引起了監(jiān)管部門的關注，就在各種亂象浪潮洶