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文檔簡介

全球電子煙市場規(guī)模

1.傳統(tǒng)卷煙業(yè)下行

在控煙政策日趨嚴格與消費者健康意識提升的壓力下,傳統(tǒng)煙草銷量從2014年的12116.9萬箱下降到2018年的11021.4萬箱.2018年的增長是由于經(jīng)濟下行時期煙草的“口紅效應”.2014-2018年全球傳統(tǒng)卷煙銷售情況

2.電子煙行業(yè)的發(fā)展：“減害”是電子煙發(fā)展的核心,口感、時尚度拓展受眾

尼古丁具有成癮性：尼古丁可以刺激大腦多巴胺的釋放,形成獎勵回路,使吸食者產(chǎn)生精神依賴.

傳統(tǒng)香煙的危害香煙中含有1400多種化學成分,點燃香煙時煙紙和助燃劑的燃燒會產(chǎn)生大量有害氣體.尼古丁并不是直接導致香煙疾病和死亡的直接原因.

電子煙的減害效果：電子煙煙油的主要配方是甘油、香精和尼古丁,不產(chǎn)生燃燒釋放的有害氣體.

口味：電子煙煙油可以調(diào)出薄荷味、水果味等多種口味,吸引了傳統(tǒng)卷煙煙民之外的受眾.

時尚度：電子煙或小巧（小煙）或具有帶有科技感的機械結(jié)構(gòu)（大煙）,兼具時尚感和趣味性.

3.電子煙行業(yè)現(xiàn)狀分析

2018年全球電子煙市場規(guī)模為180億美元,2015-2018復合增長率約為34%.2018年煙油型電子煙市場規(guī)模為58.7%,HNB型約為41.1%.HNB型由于采用真實的煙草而在口感上更接近卷煙；但目前煙油型在口感上的研發(fā)力度加大,仿真程度越來越高,口感上不具有劣勢.

美國是規(guī)模最大的電子煙消費國家,占47%的市場份額；歐洲各國大概占29%；中國3.22%；其他地區(qū)占17.64%,主要包含日本、韓國等國家和地區(qū).2015-2019年電子煙規(guī)模

2018年主要電子煙消費地區(qū)市場份額

4.電子煙行業(yè)中國市場分析：處于起步階段,隨著滲透率的提升將迎來飛速增長

中國是最大的傳統(tǒng)煙草市場,2018年卷煙銷量約占全球的55.3%.但電子煙的市場規(guī)模只有3.22%、滲透率只有0.6%,而

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