網(wǎng)紅傳播模式存在的問(wèn)題及改善建議目錄TOC\o"1-2"\h\u725網(wǎng)紅傳播模式存在的問(wèn)題及改善建議 1251111.1網(wǎng)紅現(xiàn)象存在的問(wèn)題 1102991.1.1傳播內(nèi)容低俗 1223391.1.2操作手段惡劣 2323201.1.3與社會(huì)主義核心價(jià)值觀背道而馳 29521.2改進(jìn)網(wǎng)紅現(xiàn)象問(wèn)題的對(duì)策 3327591.2.1.塑造積極正面的個(gè)人形象 3126661.2.2政府監(jiān)管部門(mén)加強(qiáng)合法化監(jiān)管 314401.2.3多多宣傳正能量“網(wǎng)紅” 3319511.2.4加強(qiáng)媒介使用與鑒賞技能 41.1網(wǎng)紅現(xiàn)象存在的問(wèn)題1.1.1傳播內(nèi)容低俗“網(wǎng)紅”總是與某些事件或內(nèi)容相關(guān)，而內(nèi)容是“網(wǎng)紅”傳播中最引人注目的部分?！熬W(wǎng)紅”主要由年輕人組成。由于經(jīng)驗(yàn)和生活經(jīng)驗(yàn)有限，他們的綜合實(shí)力往往較差，很難生產(chǎn)出專(zhuān)業(yè)化的高品質(zhì)產(chǎn)品。為了達(dá)到“引人注目”的目標(biāo)，許多“網(wǎng)紅”都混雜著粗俗，色情，暴力等元素的傳播內(nèi)容。沒(méi)有非凡的才能，他們利用瘋狂的方式來(lái)銷(xiāo)售愚蠢，夸張和有趣的方式來(lái)滿(mǎn)足網(wǎng)民最內(nèi)心的饑餓和丑陋。故意使用咒罵和粗暴行為來(lái)“地面氣體”，惡意篡改經(jīng)典杰作，混淆使用成語(yǔ)和其他現(xiàn)象更為常見(jiàn)。他們的身體已經(jīng)成為流動(dòng)的首都，通過(guò)大規(guī)模的圖片，視頻的傳播來(lái)逗弄網(wǎng)友，赤裸裸地宣傳色情，傳播黃色。他們甚至試圖以一系列令人難以置信的方式實(shí)踐法律，公然違反社會(huì)秩序甚至法律規(guī)定，廣播內(nèi)容，如現(xiàn)場(chǎng)警車(chē)和燒錢(qián)。他們?yōu)榱恕百u(mài)”自己，制作了一系列扭曲的內(nèi)容，嚴(yán)重影響了公眾的審美取向和社會(huì)的公共秩序和良好。不僅如此，“網(wǎng)紅”的內(nèi)容也被懷疑為大規(guī)模生產(chǎn)和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。從表面上看，不同類(lèi)型的“網(wǎng)紅”各有特色。在資本的控制下，他們只重復(fù)傳播娛樂(lè)的方式，以實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。在“網(wǎng)紅”團(tuán)隊(duì)的大規(guī)模包裝和操縱下，產(chǎn)生了大量無(wú)意義的同質(zhì)產(chǎn)品。“網(wǎng)紅”的數(shù)量急劇增加，越來(lái)越多的庸俗化內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上以病毒傳播速度大量傳播。1.1.2操作手段惡劣對(duì)于一些“自愿”成為“網(wǎng)紅”的主題派對(duì)，他們必須在流行的過(guò)程中不斷突出自己的差異和專(zhuān)長(zhǎng)。沒(méi)有輿論評(píng)價(jià)這樣的東西。他們的目的是吸引眼球。但是，網(wǎng)絡(luò)世界的復(fù)雜性要求他們必須采取一些特殊措施才能脫穎而出。成為公眾批評(píng)的目標(biāo)自然成了“網(wǎng)絡(luò)紅人”。由于網(wǎng)絡(luò)推動(dòng)者的幫助，他們無(wú)法在通信內(nèi)容上取得突破，引導(dǎo)輿論向有利于自己的方向發(fā)展，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)混亂無(wú)法控制，嚴(yán)重干擾了日常信息的收集和使用。他們無(wú)視用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)大量水軍的感情，通過(guò)屏幕，控制和屏幕營(yíng)造繁榮景象，以病毒傳播的速度在網(wǎng)絡(luò)上傳播，打破網(wǎng)絡(luò)秩序。頻繁的“熱門(mén)搜索”是他們獲得點(diǎn)擊的另一種方式。他們不斷通過(guò)一個(gè)事件探索新的炒作點(diǎn)，并利用網(wǎng)絡(luò)信息的及時(shí)性來(lái)轟炸用戶(hù)，使用戶(hù)難以忽視他們的存在。粗俗，營(yíng)銷(xiāo)的使用已成為他們通常的伎倆?；ヂ?lián)網(wǎng)的熱門(mén)話(huà)題被各種惡意所污染，無(wú)論底線(xiàn)如何，虛假和粗俗的信息泛濫，擠壓真正有價(jià)值的文化產(chǎn)品，以及傳播內(nèi)容的生存空間。1.1.3與社會(huì)主義核心價(jià)值觀背道而馳傳播文化理論認(rèn)為，現(xiàn)代社會(huì)大眾傳媒的“象征現(xiàn)實(shí)”對(duì)人們對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的理解和理解產(chǎn)生了巨大的影響。與此同時(shí)，這種影響不是短期的，而是一種長(zhǎng)期的，微妙的，培養(yǎng)的過(guò)程，它在不知不覺(jué)的情況下影響著人們的價(jià)值觀?！熬W(wǎng)紅”可以被視為在線(xiàn)世界和在線(xiàn)娛樂(lè)文化的風(fēng)向標(biāo)。因此，“網(wǎng)紅”傳播的內(nèi)容，所創(chuàng)造的網(wǎng)絡(luò)文化也可能在培養(yǎng)人們的思想方面發(fā)揮重要作用。作為網(wǎng)絡(luò)紅人，他們追求“狂歡至死”的娛樂(lè)精神，注重表面的榮耀，對(duì)內(nèi)心的自我提升毫無(wú)興趣。但是，它們指導(dǎo)著網(wǎng)絡(luò)文化的方向。相反，真正創(chuàng)造積極價(jià)值的人可能會(huì)成為他們的追隨者。這種實(shí)際價(jià)值與創(chuàng)造價(jià)值之間的對(duì)比傾向于扭曲人們的名譽(yù)，金錢(qián)和其他價(jià)值追求，創(chuàng)造不切實(shí)際的幻想，甚至違背傳統(tǒng)的健康價(jià)值觀。不僅如此，作為中國(guó)最活躍的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)群體，青少年已經(jīng)成為“網(wǎng)紅”最有效的受眾。在不斷接觸中，“網(wǎng)紅”的言行將對(duì)年輕人的成長(zhǎng)產(chǎn)生微妙的影響，穿著和日常行為成為思想模仿的對(duì)象。他們的窗戶(hù)式奢侈生活傾向于扭曲年輕人的價(jià)值觀，導(dǎo)致他們過(guò)度追求奢侈品，并形成享受家庭快樂(lè)的概念。他們開(kāi)始過(guò)度追求外在，忽視了個(gè)人品質(zhì)的提高。毫無(wú)疑問(wèn)，這些對(duì)仍處于成長(zhǎng)階段的年輕人產(chǎn)生了巨大的負(fù)面影響。與此同時(shí)，無(wú)數(shù)的“網(wǎng)紅”暴露出來(lái)并且暴力，但它們特別受到粉絲的歡迎。這種畸形的網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象和成功的模式將嚴(yán)重影響青少年正確的人生觀。還有一些“網(wǎng)紅”經(jīng)常在互聯(lián)網(wǎng)上傳播虛假信息，缺乏應(yīng)得的社會(huì)道德，并通過(guò)道德綁架和反傳統(tǒng)的反主流來(lái)發(fā)泄自己的情感。這些行為往往會(huì)增加社會(huì)浮躁氣氛，形成不良的社會(huì)影響。1.2改進(jìn)網(wǎng)紅現(xiàn)象問(wèn)題的對(duì)策1.2.1.塑造積極正面的個(gè)人形象“網(wǎng)紅”應(yīng)在不違反國(guó)家法律法規(guī)的基礎(chǔ)上，在有關(guān)部門(mén)和各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的有序指導(dǎo)下自我定位，以正確的價(jià)值觀自我規(guī)范，引導(dǎo)粉絲社會(huì)以健康積極的態(tài)度對(duì)待生活。堅(jiān)持道德底線(xiàn)，不要用粗俗偷偷摸摸，賣(mài)身體為賺錢(qián)之路。提高社會(huì)責(zé)任感，但夸大頂級(jí)，金錢(qián)崇拜的外觀，造成浮躁的社會(huì)氛圍和道德秩序混亂?！熬W(wǎng)紅”應(yīng)該清楚地認(rèn)識(shí)到，追求眼前的利益，犧牲個(gè)人形象，甚至個(gè)人尊嚴(yán)，最終都會(huì)被互聯(lián)網(wǎng)浪潮所吞噬。1.2.2政府監(jiān)管部門(mén)加強(qiáng)合法化監(jiān)管作為一個(gè)外部因素，政府監(jiān)管要求相關(guān)政府部門(mén)在日常工作中積極關(guān)注網(wǎng)絡(luò)動(dòng)態(tài)，并根據(jù)實(shí)際情況及時(shí)，適當(dāng)?shù)馗淖兎煞ㄒ?guī)。有必要澄清法律定義，加強(qiáng)管理機(jī)制，并在線(xiàn)和離線(xiàn)控制。要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容的問(wèn)責(zé)制度，開(kāi)展謠言，謠言，淫穢，色情等惡意信息的“網(wǎng)紅”，追究個(gè)人，單位，平臺(tái)的責(zé)任。負(fù)責(zé)訂單違規(guī)整理貨架內(nèi)容，實(shí)名認(rèn)證工作，阻止個(gè)人賬戶(hù)等標(biāo)準(zhǔn)“網(wǎng)紅”個(gè)人行為?，F(xiàn)在，一些地方當(dāng)局已經(jīng)開(kāi)始加強(qiáng)在線(xiàn)視聽(tīng)內(nèi)容的生產(chǎn)管理，例如有針對(duì)性地處理不良網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容及其平臺(tái)，包括采訪(fǎng)網(wǎng)站或平臺(tái)的負(fù)責(zé)人，調(diào)查和關(guān)閉網(wǎng)絡(luò)直播室，以及請(qǐng)求網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)保持卡上線(xiàn)等，并采取技術(shù)內(nèi)外的措施來(lái)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)的工作。同時(shí)，監(jiān)管部門(mén)還可以積極鼓勵(lì)公眾參與，通過(guò)監(jiān)督和報(bào)告，加強(qiáng)及時(shí)，全面，無(wú)縫的內(nèi)容管理。1.2.3多多宣傳正能量“網(wǎng)紅”根據(jù)議程理論，雖然主流媒體無(wú)法控制受眾的思維方式，但它可以通過(guò)設(shè)置主題來(lái)幫助受眾過(guò)濾信息。因此，主流媒體必須主動(dòng)積極引導(dǎo)輿論，關(guān)注群眾對(duì)具有內(nèi)涵的底線(xiàn)，創(chuàng)意，高層“網(wǎng)紅”的關(guān)注。增加積極“網(wǎng)紅”的報(bào)道數(shù)量，選擇他們繼續(xù)創(chuàng)新，積極創(chuàng)業(yè)，熱心公益等主題傳播，科學(xué)地建立溝通問(wèn)題。鼓勵(lì)并積極幫助正能量“網(wǎng)紅”占據(jù)更廣泛的網(wǎng)絡(luò)空間，通過(guò)創(chuàng)造“網(wǎng)紅”的正面形象，引導(dǎo)他人有意識(shí)地形成良好的行為規(guī)范，發(fā)揮示范作用。1.2.4加強(qiáng)媒介使用與鑒賞技能在信息爆炸的時(shí)代，用戶(hù)的在線(xiàn)媒體素養(yǎng)變得越來(lái)越重要。用戶(hù)必須加強(qiáng)識(shí)別，理解和使用媒體信息的能力。面對(duì)各種內(nèi)容，它不是一個(gè)云，而是通過(guò)其獨(dú)立思考來(lái)做出理性的判斷，建立批判意識(shí)，有選擇地接收信息，它不會(huì)成為謠言的傳播者和擴(kuò)散者。為了培養(yǎng)提問(wèn)的精神，“網(wǎng)紅”