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文檔簡介

4品牌與包裝策略139516650121LXG21CN@YAHOO.COM.CN4.1品牌綜述品牌的含義品牌（Brand）是用以識別銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來的商業(yè)名稱及其標(biāo)志，通常由文字、標(biāo)記、符號、圖案和顏色等要素或這些要素的組合構(gòu)成。2Benz＋＝品牌屬性昂貴精良利益令人羨慕價值安全威信文化效率品質(zhì)個性有趣權(quán)勢群體成功高管344.2品牌的作用品牌對消費(fèi)者的作用有利于消費(fèi)者辨認(rèn)、識別及選購商品。有利于維護(hù)消費(fèi)者利益。有利于消費(fèi)者得到相應(yīng)的服務(wù)便利。有利于消費(fèi)者避免購買風(fēng)險，降低購買成本。有利于形成消費(fèi)者的品牌偏好。5品牌對營銷者的作用有利于促進(jìn)產(chǎn)品銷售和占領(lǐng)市場，樹立企業(yè)形象。有利于穩(wěn)定產(chǎn)品價格，減少價格彈性。有利于企業(yè)實施市場細(xì)分戰(zhàn)略。有利于新產(chǎn)品開發(fā)，節(jié)約新產(chǎn)品市場投入成本。有利于企業(yè)抵御競爭者的攻勢，保持競爭優(yōu)勢。64.3品牌定位的策略屬性定位的策略利益定位策略用途定位策略用戶定位策略競爭者的定位策略質(zhì)量價格組合定位㈦生活方式定位74.4品牌策略選擇品牌有無決策品牌歸屬決策企業(yè)品牌或生產(chǎn)者品牌中間商品牌混合品牌8品牌統(tǒng)分決策統(tǒng)一品牌個別品牌分類品牌企業(yè)名稱＋個別品牌9品牌戰(zhàn)略決策產(chǎn)品線擴(kuò)展品牌延伸多品牌新品牌合作品牌品牌重新定位決策104.5

包裝策略類似包裝策略等級包裝策略配套包裝附贈品包裝策略改革包裝策略方便包裝策略差別包裝復(fù)用包裝策略更新包裝策略綠色包裝114.6包裝的設(shè)計原則安全便于運(yùn)輸、保管、陳列、攜帶和使用美觀大方，突出特色與商品價值和質(zhì)量水平相匹配尊重消費(fèi)者的宗教信仰和風(fēng)俗習(xí)慣符合法律規(guī)定，兼顧社會利益1

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