廣告策劃寫范文浙江工商大學(xué)《廣告學(xué)概論》姓名：XXX學(xué)院：XX學(xué)院學(xué)號(hào)：XXXXXXXX目錄一、二、1.2.3.4.5.三、1.2.3.4.四、1.2.3.4.5.6.7.五、1.2.3.執(zhí)行摘要...................................................................................................................3市場(chǎng)分析...................................................................................................................3營(yíng)銷環(huán)境分析

...........................................................................................................3

消費(fèi)者分析

...............................................................................................................3產(chǎn)品分析...................................................................................................................4競(jìng)爭(zhēng)分析...................................................................................................................4競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告分析

...................................................................................................5

廣告策略

...................................................................................................................5目標(biāo)市場(chǎng)

...................................................................................................................5產(chǎn)品定位

...................................................................................................................6廣告表現(xiàn)

...................................................................................................................6廣告媒介...................................................................................................................6廣告實(shí)施計(jì)劃

...........................................................................................................6

廣告目標(biāo)

...................................................................................................................6廣告主題

...................................................................................................................7廣告投放

...................................................................................................................7廣告內(nèi)容

...................................................................................................................7廣告表現(xiàn)...................................................................................................................7廣告媒介...................................................................................................................8廣告預(yù)算...................................................................................................................8評(píng)估與監(jiān)測(cè)...............................................................................................................8監(jiān)測(cè)分析...................................................................................................................8監(jiān)測(cè)方法...................................................................................................................9監(jiān)測(cè)實(shí)施細(xì)則...........................................................................................................9一、執(zhí)行摘要一、執(zhí)行摘要受國(guó)際金融危機(jī)影響，XX電器外貿(mào)業(yè)務(wù)嚴(yán)重萎縮，為了開(kāi)辟國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，XX電器擬進(jìn)行國(guó)內(nèi)營(yíng)銷市場(chǎng)開(kāi)拓策劃。目前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)移動(dòng)插座的主要知名品牌為公牛、子彈頭等，極少數(shù)品牌開(kāi)始涉足節(jié)能插座，如小管家等。普通插座市場(chǎng)價(jià)位在十幾元至幾十元不等，節(jié)能插座價(jià)格一般都在五十元以上，小管家品牌的節(jié)能插座更在一百元以上。我個(gè)人認(rèn)為XX節(jié)能插座擬將國(guó)內(nèi)市場(chǎng)作為主要市場(chǎng)予以開(kāi)拓其思路是正確的，其產(chǎn)品本身，在國(guó)外就有良好的銷售表現(xiàn)，積攢了一定的產(chǎn)品口碑，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)加以宣傳也必定會(huì)起到很好的效果。與此同時(shí)，XX節(jié)能插座的質(zhì)量高，通過(guò)了歐盟的CE認(rèn)證和德國(guó)的GS安規(guī)認(rèn)證，是符合我國(guó)質(zhì)量安全要求的，也是消費(fèi)者放心使用的產(chǎn)品。其品牌主打節(jié)能主張，迎合了國(guó)家的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略和節(jié)能減排的思想，更加容易得到國(guó)家和政府的支持。因此，為了開(kāi)拓國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)，XX節(jié)能插座在國(guó)內(nèi)的廣告策略是極其重要且急迫的。二、市場(chǎng)分析營(yíng)銷環(huán)境分析眾所周知，中國(guó)是個(gè)人口眾多，電力設(shè)施普及率極高的國(guó)家，所以，我們?cè)趪?guó)內(nèi)是擁有大基數(shù)的消費(fèi)者群體。同時(shí)，我國(guó)也是一個(gè)電力資源緊張的國(guó)家，節(jié)能問(wèn)題深入人心，節(jié)能產(chǎn)品深受廣大消費(fèi)者和國(guó)家政府的喜愛(ài)。由于國(guó)內(nèi)節(jié)能插座市場(chǎng)幾乎無(wú)人涉足， 待機(jī)造成的大量的電器的損耗也是十分嚴(yán)重的， XX節(jié)能插座的出現(xiàn)，也對(duì)保護(hù)電器以及延長(zhǎng)其使用壽命起到了很好的作用。消費(fèi)者分析我們的消費(fèi)者群體主要是擁有環(huán)保觀念的年輕人和政府公共事業(yè)單位。我認(rèn)為，年輕消費(fèi)者在電力資源日益緊張以及電費(fèi)價(jià)格日益走高的今天，對(duì)節(jié)能產(chǎn)品是有一定的趨從性的，我們利用這種年輕消費(fèi)者對(duì)于環(huán)保的積極觀念，可以使我們的產(chǎn)品迅速積累起大量口碑。同時(shí)，我們的產(chǎn)品的質(zhì)量，也經(jīng)得起當(dāng)今挑剔的年輕人的考驗(yàn)，擁有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。其次，我認(rèn)為我們的次要目標(biāo)是政府公共事業(yè)單位。政府提倡可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，國(guó)家倡導(dǎo)節(jié)能減排的觀念，其自身必定要起到一定的模范帶頭作用，我們的 XX節(jié)能插座，可以滿足公共事業(yè)單位的這種需求，同時(shí)也為我們的產(chǎn)品推廣增加了官方的權(quán)威性。產(chǎn)品分析節(jié)能插座采用先進(jìn)的高科技嵌入式芯片技術(shù)，用戶將電器的主機(jī)關(guān)閉后，電器的耗電量迅速下降，插座內(nèi)的功率偵測(cè)芯片在10秒鐘內(nèi)作出電器處于待機(jī)狀態(tài)的判斷，然后迅速自動(dòng)切斷電源，節(jié)能插座上的用電設(shè)備全部自動(dòng)斷電（當(dāng)然，通過(guò)模式可變插孔，可以人性化地控制電器工作狀態(tài)）。人們?cè)诓挥酶淖兪褂昧?xí)慣的情況下，用電器的遙控器一鍵操作插座的開(kāi)機(jī)與關(guān)機(jī)問(wèn)題，待機(jī)能耗的