1課題的目的意義：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人民的生活水平日益提高，大眾也越來(lái)越重視自己的身體健康，健身意識(shí)也在逐步加強(qiáng)，從而促進(jìn)了大眾體育的出現(xiàn)。但部分大眾體育項(xiàng)目并不是免費(fèi)開(kāi)展的，需要居民進(jìn)行一定的投入，比如購(gòu)買(mǎi)體育鍛煉的器材、前往專(zhuān)門(mén)的健身俱樂(lè)部、購(gòu)買(mǎi)體育健身指導(dǎo)服務(wù)等，同時(shí)，生活水平的提高促進(jìn)了不少居民消費(fèi)意識(shí)的覺(jué)醒?；ㄥX(qián)買(mǎi)健康，享受生活，提高生活質(zhì)量，成為很多人的價(jià)值取向，特別是在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，因此也就出現(xiàn)了所謂的體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)。近年來(lái)，隨著我國(guó)許多地區(qū)對(duì)體育投入的不斷增加，體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)已成為社會(huì)消費(fèi)的新熱點(diǎn)和國(guó)民消費(fèi)的一部分。鑒于群眾體育的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)水平能夠反映一個(gè)國(guó)家或地區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、體育市場(chǎng)發(fā)展和群眾體育發(fā)展的程度和水平，但要促進(jìn)體育消費(fèi)水平的提升，需要刺激體育消費(fèi)需求，而體育消費(fèi)需求卻受到社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、居民收入水平、消費(fèi)觀念、社會(huì)文化環(huán)境及體育社會(huì)化、市場(chǎng)化的發(fā)展程度等經(jīng)濟(jì)因素和非經(jīng)濟(jì)因素的影響和制約，需要我們著重研究。南京市位于我國(guó)經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的江蘇省，其城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平也較高，城市居民對(duì)大眾體育鍛煉存在一定的消費(fèi)需求，但總的來(lái)說(shuō)，南京市的大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)水平還有待提高。對(duì)此本文將以南京市為例，從大眾體育和體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的概念出發(fā)，對(duì)南京市的大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，從而找出影響體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的因素，最后結(jié)合南京市的實(shí)際，提出幾點(diǎn)針對(duì)性的改善對(duì)策。本文的研究意義如下，理論意義：鑒于目前國(guó)內(nèi)外關(guān)于大眾體育和體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的研究較多，但大多是獨(dú)立研究，缺乏將二者結(jié)合起來(lái)的研究，以南京市為例進(jìn)行的案例研究更少，因此，本文對(duì)南京市大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的現(xiàn)狀進(jìn)行研究，有利于豐富學(xué)術(shù)界關(guān)于體育消費(fèi)的理論研究體系，具有一定的理論意義；實(shí)際意義：本文的研究還可以為南京市找出影響大眾體育消費(fèi)的因素，通過(guò)提出相應(yīng)的對(duì)策，加強(qiáng)大眾體育場(chǎng)地基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，增強(qiáng)居民體育消費(fèi)意識(shí)，制定合理的體育消費(fèi)品價(jià)格，加強(qiáng)大眾體育活動(dòng)的組織和推廣，可以促進(jìn)南京市體育消費(fèi)環(huán)境的改善，從而提升其體育消費(fèi)的水平，這對(duì)其大眾體育事業(yè)的發(fā)展以及體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)等都有著不可替代的意義。國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀：通過(guò)查閱國(guó)外關(guān)于體育消費(fèi)的相關(guān)文獻(xiàn)，發(fā)現(xiàn)2002年以來(lái)國(guó)外對(duì)體育消費(fèi)的研究主要集中在：一是居民體育消費(fèi)支出狀況；二是體育消費(fèi)市場(chǎng)需求；三是體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)；四是體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)，體育明星對(duì)體育消費(fèi)的影響第五，體育消費(fèi)者素食與消費(fèi)行為的心理因素。同時(shí)，筆者注意到國(guó)外的研究基本上采取問(wèn)卷調(diào)查的形式，試圖建立一種體育消費(fèi)模式或模式，以便于理論的構(gòu)建和實(shí)踐的操作。國(guó)內(nèi)關(guān)于體育消費(fèi)的研究起步較晚，但在國(guó)外研究的基礎(chǔ)上已經(jīng)取得了一定的成果，研究結(jié)果主要有如下幾方面：關(guān)于大眾體育開(kāi)展的研究上，張麗彥（2010）分析了遼寧省大眾體育開(kāi)展的現(xiàn)狀，認(rèn)為遼寧省各級(jí)政府已經(jīng)加大了對(duì)大眾體育活動(dòng)的重視，人們大眾體育觀念和體育意識(shí)也在不斷提高，體育人口及體育消費(fèi)水平也在不斷上升，但體育設(shè)施還不能滿(mǎn)足居民健身的需求，并提出了加強(qiáng)宣傳、增加資金投入以及培養(yǎng)社會(huì)體育指導(dǎo)員等對(duì)策。關(guān)于大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的研究方面，萬(wàn)清華（2016）對(duì)我國(guó)大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，認(rèn)為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)需求在不斷增長(zhǎng)，大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中的重要性越來(lái)越突出，但大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)依然受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的制約、資金的限制以及人力資源的匱乏等因素的影響，并提出了落實(shí)大眾體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策、培養(yǎng)體育人才，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)以及提升城鄉(xiāng)居民體育消費(fèi)理念的建議。關(guān)于大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的案例研究方面，張群華（2006）采用問(wèn)卷調(diào)查、文獻(xiàn)研究和數(shù)理統(tǒng)計(jì)等方法，對(duì)長(zhǎng)沙市居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行了研究。結(jié)果表明，經(jīng)濟(jì)條件并不是制約大眾體育消費(fèi)的最主要因素。長(zhǎng)沙市居民體育消費(fèi)水平相對(duì)較低，主要表現(xiàn)在體育物質(zhì)產(chǎn)品的消費(fèi)上，但對(duì)精神產(chǎn)品的需求增長(zhǎng)迅速。陳曉明、李鶯歌（2017）通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查，對(duì)?？谑芯用耋w育消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)查，結(jié)果表明:目前海口市居民主要體育消費(fèi)內(nèi)容為運(yùn)動(dòng)服、鞋帽；主要消費(fèi)動(dòng)機(jī)為健身、娛樂(lè)體閑和良好習(xí)慣；限制體育消費(fèi)的主要因素為時(shí)間與經(jīng)費(fèi)。吳紅梅（2019）通過(guò)對(duì)河南鄭州市居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀的調(diào)查，分析了鄭州市民的體育消費(fèi)觀念、行為特點(diǎn)和消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)狀況，提出了全面提高居民的收入水平、加強(qiáng)體育設(shè)施建設(shè)、開(kāi)發(fā)適宜的體育消費(fèi)產(chǎn)品、利用現(xiàn)有體育資源，擴(kuò)大民族體育消費(fèi)市場(chǎng)等四項(xiàng)開(kāi)發(fā)鄭州市體育產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)全民健身計(jì)劃全面實(shí)施的對(duì)策和建議。李洋（2017）運(yùn)用文獻(xiàn)綜述法、訪(fǎng)談法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等研究方法對(duì)遼陽(yáng)市大眾體育消費(fèi)的現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查、分析與研究，發(fā)現(xiàn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)落后、消費(fèi)觀念陳舊以及社會(huì)體育的基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善等是影響遼陽(yáng)市大眾體育消費(fèi)的主要制約因素，于是提出了合理定位遼陽(yáng)市體育消費(fèi)市場(chǎng)、構(gòu)建與完善的大眾體育消費(fèi)市場(chǎng)體系兩個(gè)對(duì)策。劉景黎（2018）采用文獻(xiàn)綜述、訪(fǎng)談等研究方法，通過(guò)對(duì)丹東市三區(qū)900名普通居民的隨機(jī)訪(fǎng)談，從體育消費(fèi)觀念、價(jià)值取向、消費(fèi)狀況等方面分析了丹東市公共體育消費(fèi)的現(xiàn)狀。認(rèn)為經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后、體育消費(fèi)觀念落后、社會(huì)體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善是制約丹東市體育消費(fèi)水平增長(zhǎng)的主要因素，并提出了建議。研究基本思路和方法：一、研究的基本思路：1、本文的研究?jī)?nèi)容如下：第一部分是引言，簡(jiǎn)要介紹大眾體育消費(fèi)的背景和現(xiàn)狀，并引出下文；2、第二部分是相關(guān)理論概述，主要介紹大眾體育的概念以及大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的內(nèi)涵，從而為論文的寫(xiě)作奠定理論基礎(chǔ)；3、第三部分是南京市大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的現(xiàn)狀，主要從消費(fèi)意識(shí)、消費(fèi)動(dòng)機(jī)、消費(fèi)內(nèi)容以及消費(fèi)水平四方面進(jìn)行分析；4、第四部分是影響南京市大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的因素，經(jīng)濟(jì)收入，閑暇時(shí)間，體育場(chǎng)地設(shè)施，體育消費(fèi)意識(shí)，體育價(jià)值觀，體育鍛煉行為。5、第五部分是改善南京市大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)現(xiàn)狀的對(duì)策，增加居民經(jīng)濟(jì)收入，加強(qiáng)閑暇時(shí)間的利用，加強(qiáng)大眾體育場(chǎng)地基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，增強(qiáng)居民體育消費(fèi)意識(shí)，制定合理的體育消費(fèi)品價(jià)格，加強(qiáng)大眾體育活動(dòng)的組織和推廣。6、第六部分是結(jié)論，主要對(duì)本文的觀點(diǎn)進(jìn)行總結(jié)性概述，并指出本文研究的不足之處。二、研究方法：

1、文獻(xiàn)資料法：通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和圖書(shū)館閱讀，收集了大量國(guó)內(nèi)外關(guān)于群眾體育和體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的文獻(xiàn)資料，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行了整理、分析和總結(jié)。找出群眾體育和體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的概念，為論文的寫(xiě)作奠定理論基礎(chǔ)。2、問(wèn)卷調(diào)查法：從南京市隨機(jī)抽取500名居民進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，向其發(fā)放問(wèn)卷調(diào)查表，本研究共發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷表500份，回收484份，有效問(wèn)卷459份，有效率94.83%。3、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法：在獲得調(diào)查問(wèn)卷后，運(yùn)用MicrosoftExcel統(tǒng)計(jì)軟件對(duì)調(diào)查所得的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)處理。4、邏輯分析法：運(yùn)用歸納、演繹等邏輯方法，對(duì)南京市居民體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，探討了影響群眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的因素，為提高南京市群眾體育消費(fèi)水平和體育事業(yè)的發(fā)展提出了相應(yīng)的對(duì)策。課題的基本框架：1前言2相關(guān)理論概述2.1大眾體育的概念2.2大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的內(nèi)涵3南京市大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的現(xiàn)狀3.1大眾體育消費(fèi)意識(shí)3.2大眾體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)3.3大眾體育消費(fèi)內(nèi)容3.4大眾體育消費(fèi)水平4影響南京市大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的因素4.1經(jīng)濟(jì)收入4.2閑暇時(shí)間4.3場(chǎng)地設(shè)施4.4體育消費(fèi)意識(shí)4.5體育價(jià)值觀4.6體育鍛煉行為5改善南京市大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)現(xiàn)狀的對(duì)策5.1增加居民經(jīng)濟(jì)收入5.2加強(qiáng)閑暇時(shí)間的利用5.3加強(qiáng)大眾體育場(chǎng)地基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)5.4增強(qiáng)居民體育消費(fèi)意識(shí)5.5制定合理的體育消費(fèi)品價(jià)格5.6加強(qiáng)大眾體育活動(dòng)的組織和推廣6結(jié)論預(yù)期結(jié)果：本文將采用文獻(xiàn)研究法、問(wèn)卷調(diào)查法、訪(fǎng)談法、邏輯分析法等方法，對(duì)南京市大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查，了解其影響因素，最后結(jié)合南京市的實(shí)際，提出幾點(diǎn)針對(duì)性的改善對(duì)策，包括增加居民經(jīng)濟(jì)收入、加強(qiáng)大眾體育場(chǎng)地基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)、加強(qiáng)閑暇時(shí)間的利用、制定合理的體育消費(fèi)品價(jià)格、樹(shù)立正確的體育價(jià)值觀、加強(qiáng)大眾體育活動(dòng)的組織和推廣等，通過(guò)本文的研究可以刺激南京市大眾體育的理性消費(fèi)，從而帶動(dòng)南京市大眾體育的健康穩(wěn)定發(fā)展，并對(duì)其他地區(qū)的大眾體育消費(fèi)提供參考借鑒。階段進(jìn)度計(jì)劃序號(hào)主要工作內(nèi)容起止日期備注1、2、3、4、5、6、7、8、相關(guān)文獻(xiàn)資料的研究總結(jié)制作問(wèn)卷

確定調(diào)查時(shí)間、地點(diǎn)

確定調(diào)查對(duì)象

分發(fā)填寫(xiě)問(wèn)卷問(wèn)卷結(jié)果統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析和總