目錄CONENTS案例背景01.營銷目標(biāo)02.核心策略與創(chuàng)新點(diǎn)03.創(chuàng)意策略與執(zhí)行04.活動(dòng)核心內(nèi)容及執(zhí)行05.營銷效果與市場反饋06.核桃小鴨2021牛年牛鴨營銷活動(dòng)2021年是牛氣沖天的一年，作為一個(gè)年輕化的IP，核桃小鴨借牛年春新氣象之勢與核桃小鴨結(jié)合推出“牛年沖鴨”系列的營銷設(shè)計(jì)，創(chuàng)作了與牛年春節(jié)相關(guān)的微博貼紙、表情包、微信紅包封面等內(nèi)容及素材,并通過微博平臺(tái)、自媒體、社群、小程序等不同方式與客戶互動(dòng)，引導(dǎo)并鼓勵(lì)粉絲參與內(nèi)容的創(chuàng)作及傳播。案例背景營銷目標(biāo)本次營銷目標(biāo)主要為：借牛年的勢頭加強(qiáng)核桃小鴨形象在年輕人群中的認(rèn)知度提升核桃小鴨的內(nèi)容創(chuàng)作參與感，讓更多的人認(rèn)識(shí)、了解并愛上核桃小鴨這個(gè)積極向上歡樂的IP。發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)加深I(lǐng)P形象的記憶點(diǎn)、提升認(rèn)知度品牌目標(biāo)推廣“核桃小鴨”品牌形象傳播目標(biāo)利用“牛年牛鴨”活動(dòng)，提升核桃小鴨在年輕人中的認(rèn)知度新媒體目標(biāo)事件營銷制造熱點(diǎn)借勢新媒體宣傳創(chuàng)意傳播活動(dòng)執(zhí)行目標(biāo)完成活動(dòng)前期微博、表情包、紅包封面造勢、以微博上線“迎財(cái)神”貼紙結(jié)尾核心策略與創(chuàng)新點(diǎn)創(chuàng)新點(diǎn)：本次營銷的核心策略和創(chuàng)新點(diǎn)在于借中國年的契機(jī)，充分抓住在過去一年的疫情影響下，大家對(duì)牛年煥然一新、牛轉(zhuǎn)乾坤的期待推出的系列活動(dòng)，在自媒體、社交、購物等多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)連貫的推進(jìn)，最終實(shí)現(xiàn)了品效合一。核心策略與創(chuàng)新點(diǎn)核心策略：活動(dòng)以搜狗表情包上線拉開序幕，隨即通過微博平臺(tái)投放與搜狗輸入法聯(lián)合創(chuàng)作的新春祝福視頻于微博等渠道進(jìn)行推，視頻在微坥上線同時(shí)推出與微博貼紙合作的新春祝福貼紙品牌盒內(nèi)容，品牌投放內(nèi)容與粉絲通過貼紙自創(chuàng)的內(nèi)容同時(shí)引爆，隨即就在微信平臺(tái)上線了新春表情包，并搶先發(fā)布了微信紅包封面，微信紅包封面的上線迅速引爆，瞬間引導(dǎo)完成多個(gè)互動(dòng)群，并開始限量免費(fèi)派發(fā)微信紅包封面，引發(fā)更多人的需求及渴望，在不能充分滿足粉絲需求的情況下提供了購買路徑解決這部分群體的需求，最后以“迎財(cái)神”微博貼紙上線收官活動(dòng)。創(chuàng)意策略與執(zhí)行0102核桃小鴨官方微博傳播隨即核桃小鴨也在WalnutDuck官方微博進(jìn)行了此次活動(dòng)的宣傳，擴(kuò)大了傳播范圍與曝光量。在核桃小鴨官方微博此次的新春表情包也獲得了一致的好評(píng)與微博網(wǎng)友的喜愛。03新春祝福視頻持續(xù)預(yù)熱核桃小鴨聯(lián)合搜狗輸入法推出了一期新春祝福視頻短片，為此次活動(dòng)持續(xù)預(yù)熱。在新春祝福視頻短片下我們還給小伙伴們準(zhǔn)備了新春的互動(dòng)獎(jiǎng)品，為臨近的春節(jié)制造出了濃厚的春節(jié)氛圍，也為“牛年牛鴨”做了更好的鋪墊。1.造勢階段搜狗輸入法上線了“核桃小鴨牛年春節(jié)”系列表情包拉開了本次活動(dòng)的序幕。獨(dú)家展位獲得巨大曝光量核桃小鴨聯(lián)合搜狗輸入法上線了新春表情包，并且獲得了APP上5天的廣告位，曝光量累計(jì)超過了500萬。核桃小鴨此次推出的牛年春節(jié)表情包也深得搜狗用戶的喜愛，表情包上線以來累計(jì)下載量近20萬，累計(jì)使用量也超過了200萬。2.持續(xù)預(yù)熱階段：前面造勢階段主要聚焦在品牌向受眾輸出IP形象特征與活動(dòng)氛圍，現(xiàn)持續(xù)預(yù)熱階段擴(kuò)大了曝光量以及傳播范圍，為“牛年牛鴨”活動(dòng)持續(xù)預(yù)熱。在搜狗造勢階段后，微博貼紙也是緊跟其后，核桃小鴨聯(lián)合微博貼紙上線了“牛年春節(jié)”系列貼紙供微博的年輕群體們在話題#一起沖鴨#里自主創(chuàng)作自主傳播。貼紙上線后短短1周，閱讀量突破3863萬，使用討論量超過4.9萬個(gè)，本身擁有48萬+粉絲的核桃小鴨官方微博也進(jìn)行了推廣微博的發(fā)布，聯(lián)合微博貼紙的官方微博轉(zhuǎn)發(fā)，當(dāng)日此條微博閱讀量就已超33萬人次。核桃小鴨公眾號(hào)在活動(dòng)期間每篇推文都有限量發(fā)放紅包封面，客戶參與互動(dòng)量非常高，評(píng)論加精均超出官方的最大限量。為了滿足更多用戶的需求，通過淘寶上了購買鏈接引導(dǎo)淘寶下單微信紅包封面的虛擬產(chǎn)品，購物后的好評(píng)率達(dá)到了95%。3.引爆階段核桃小鴨微信紅包封面的上線迅速進(jìn)入引爆階段并且瞬間引導(dǎo)完成多個(gè)互動(dòng)群活動(dòng)期間，我們每日都會(huì)在每個(gè)粉絲群限量發(fā)放30個(gè)核桃小鴨核桃封面，通過先進(jìn)群用戶的傳播迅速把個(gè)人群增加到10個(gè)。媒體策略：1.借勢新媒體平臺(tái)宣傳：①傳播內(nèi)容：借勢新媒體平臺(tái)傳播“牛年牛鴨”活動(dòng)②傳播符號(hào)：核桃小鴨IP形象③傳播內(nèi)核：以“牛年牛鴨”活動(dòng)為核心2.自主部署媒體宣傳：多個(gè)平臺(tái)配合新浪微博——為“牛年牛鴨”活動(dòng)前期做好預(yù)熱與鋪墊搜狗輸入法——表情包一經(jīng)上線獲得巨大曝光量與點(diǎn)擊率微信平臺(tái)——建立互動(dòng)群以及發(fā)布推文進(jìn)行互動(dòng)有針對(duì)性、有效果的進(jìn)行宣傳針對(duì)年輕群體進(jìn)行傳播以獲得巨大的曝光量與傳播效果；媒體策略與執(zhí)行活動(dòng)核心內(nèi)容及執(zhí)行活動(dòng)以牛年新氣象作為核心的內(nèi)容，通過表情包、視頻、貼紙、紅包封面等一系的有趣的、新穎的虛擬產(chǎn)品喚起目標(biāo)群體的關(guān)注，并充分發(fā)揮了每個(gè)個(gè)體的參考感及傳播力，從而達(dá)到了在有限的費(fèi)用下不僅獲得最大傳播及曝光量，還成功的引導(dǎo)目標(biāo)群體在購物平臺(tái)上的進(jìn)一步消費(fèi)?；顒?dòng)核心內(nèi)容及執(zhí)行1.微博核桃小鴨與微博貼紙推出的牛年春節(jié)系列微博貼紙營銷活動(dòng)把核桃小鴨的標(biāo)志性特色巧妙地融入牛年春節(jié)情景當(dāng)中為春節(jié)營造濃厚的氛圍也引起了參與者極大的自主傳播熱情，引爆了微博話題?！耙黄饹_鴨”微話題，話題累計(jì)閱讀次數(shù)3863萬+，累計(jì)討論次數(shù)4.9萬+營銷效果與市場反饋2.搜狗輸入法核桃小鴨與搜狗輸入法的合作除了在微博上傳播后，還獲得了搜狗輸入法5天廣告位，曝光量累計(jì)超過了500萬。同期在核搜狗輸入法推出的牛年春節(jié)表情包也深得搜狗用戶的喜愛，表情包上線以來累計(jì)下載量近20萬，累計(jì)使用量近200萬。營銷效果與市場反饋3.微信紅包封面在春節(jié)期間核桃小鴨設(shè)計(jì)出的微信紅包封面更是深受大家的喜愛，活動(dòng)期間時(shí)間使用有核桃小鴨封面的紅包使用次數(shù)超10000人次，同時(shí)還有超過1000的用戶在淘寶下單與微信紅包封面的虛擬產(chǎn)品，購物后的好評(píng)率達(dá)到了95%。