年中國筆記本市場分析報告（下）四、主流廠商熱門機型分析

依據(jù)百款熱門機型的品牌關(guān)注度調(diào)查，ZDC對聯(lián)想、惠普、戴爾前三大主流廠商的熱門機型進(jìn)行討論，包括產(chǎn)品線、產(chǎn)品價位、產(chǎn)品特征三個方面。

(一)聯(lián)想

1、產(chǎn)品線

天逸、旭日、IdeaPad、ThinkPad多線出擊

(圖)2022年聯(lián)想熱門機型產(chǎn)品線分布

在聯(lián)想上榜的37款熱門機型中，主要涉及天逸、旭日、IdeaPad、ThinkPad、3000五大系列。雖然2022年聯(lián)想從多種角度強化ideapad的影響力，但是從全年的熱門機型來看，天逸系列仍是主力產(chǎn)品，天逸F41A-UT、天逸F31A-TTW(運動版)等均是市場上熱門產(chǎn)品。

旭日系列是面對大眾的產(chǎn)品，是聯(lián)想價格最低的系列，主要強調(diào)產(chǎn)品的性價比，有9款產(chǎn)品上榜，旭日C467A-PX、旭日C461M-MX等在市場上的關(guān)注度較高。

2022年IdeaPad系列作為聯(lián)想進(jìn)軍消費市場的產(chǎn)品，是聯(lián)想的主推機型，在本次百款熱門機型中占據(jù)了九個席位，IdeaPadY430G-PSE以及上網(wǎng)本IdeaPadS10、S9在市場上的表現(xiàn)突出。

聯(lián)想ThinkPad對商務(wù)筆記本市場形成充分掩蓋。并將把ThinkPad的純高端定位，通過不同系列延展出了掩蓋中端市場的價格，使其競爭力進(jìn)一步增加，在熱門機型中占據(jù)了8個席位。

聯(lián)想3000系列早先是向歐美市場推出的，如今轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場，整體設(shè)計也有不小的轉(zhuǎn)變，再加上渠道的力推以及精彩的性價比，使得聯(lián)想3000系列成為迎合大眾需求的新機型，有1款產(chǎn)品入圍。

2、產(chǎn)品價位

重點集中在中低端市場，樹立品牌形象的中高端產(chǎn)品少

(圖)2022年聯(lián)想不同價位段熱門機型數(shù)量與關(guān)注度分布

從聯(lián)想熱門機型的價格分布上看，聯(lián)想8000元以下產(chǎn)品的競爭力突出，有多達(dá)34款產(chǎn)品上榜，占據(jù)其入圍產(chǎn)品總量九成以上的比例。而8000元以上產(chǎn)品僅占據(jù)3款。

ZDC認(rèn)為，聯(lián)想筆記本產(chǎn)品價格策略的重點集中在中低端市場上。這一方面由于聯(lián)想在2022年樂觀打價格戰(zhàn)。另一方面，始終占據(jù)高端市場的ThinkPad的價格也在向中低端滲透。

從產(chǎn)品線清楚劃分可見，聯(lián)想樹立品牌形象的中高端產(chǎn)品較少，這將導(dǎo)致聯(lián)想品牌影響力的下滑。因此，聯(lián)想在彌補價格戰(zhàn)線失衡的過程當(dāng)中，還需要留意要擴大品牌影響力并愛護品牌在原有價格領(lǐng)域的成果。

3、產(chǎn)品特征

(1)類型

家用筆記本占據(jù)多數(shù)，上網(wǎng)本的競爭力突出

(圖)2022年聯(lián)想不同類型熱門筆記本數(shù)量與關(guān)注度分布

注：單位產(chǎn)品關(guān)注度貢獻(xiàn)率定義為：單位產(chǎn)品關(guān)注度貢獻(xiàn)率=關(guān)注比例/機型數(shù)量，即平均每款產(chǎn)品獲得的用戶關(guān)注比例。

調(diào)查顯示，在聯(lián)想上榜的熱門產(chǎn)品中，家用筆記本占據(jù)多數(shù)，為其貢獻(xiàn)了五成以上的關(guān)注比例。其次是商用筆記本，16款產(chǎn)品獲得了38.3%的關(guān)注比例。Netbook(上網(wǎng)本)由于產(chǎn)品數(shù)量較少，僅獲得6.8%的關(guān)注比例。

為進(jìn)一步了解不同類型聯(lián)想筆記本的競爭力狀況，ZDC統(tǒng)計出單位產(chǎn)品關(guān)注度貢獻(xiàn)率，Netbook(上網(wǎng)本)的競爭力突出，單位產(chǎn)品的關(guān)注度貢獻(xiàn)率達(dá)到了3.4%，可見IdeaPadS10、S9表現(xiàn)突出。一方面，這些產(chǎn)品首先在淘寶網(wǎng)上開賣，最低的一款售價僅為2999元，吸引了不少用戶的關(guān)注。另一方面，聯(lián)想的品牌影響力也是其在上網(wǎng)本市場競爭中的一大利器。

(2)顯示屏

14.1英寸筆記本是主力機型，其他產(chǎn)品線勢單力薄

(圖)2022年聯(lián)想不同屏幕尺寸熱門機型數(shù)量分布

調(diào)查顯示，在上榜的聯(lián)想熱門產(chǎn)品中，14.1英寸筆記本是聯(lián)想的主力機型，占據(jù)七成以上的比例。可見，聯(lián)想在14.1英寸筆記本這條產(chǎn)品線上投入資源最多，這主要是出于出貨量的考慮。

聯(lián)想15.4英寸產(chǎn)品線顯得較為單薄，僅有3款熱門機型上榜。12.1英寸與13.3英寸筆記本入圍的產(chǎn)品數(shù)量也較少。10英寸與9英寸上網(wǎng)本各有一款產(chǎn)品上榜。

(3)配置

奔騰雙核與SantaRosa筆記本競爭力突出，迅馳2有待加強推廣

(圖)2022年聯(lián)想主流處理器配置熱門機型數(shù)量分布

從聯(lián)想上榜熱門機型的配置上看，奔騰雙核與SantaRosa筆記本的產(chǎn)品數(shù)量居多，累計達(dá)到了24款。迅馳2平臺Montevina作為市場的新寵，在聯(lián)想熱門機型中僅有4款。迅馳平臺SantaRosaRefresh筆記本有3款入圍。

從以上的數(shù)據(jù)分布看出，一方面，奔騰雙核與SantaRosa筆記本是聯(lián)想的主推機型，聯(lián)想在奔騰雙核與SantaRosa筆記本事域的競爭力突出，另一方面則反映出聯(lián)想迅馳2筆記本有待于進(jìn)一步的加強推廣。

(二)惠普

1、產(chǎn)品線

家用CompaqPresario"自由人"系列是惠普熱門機型主力

(圖)2022年惠普熱門機型產(chǎn)品線分布

調(diào)查顯示，家用CompaqPresario"自由人"系列是惠普熱門機型的主力，占據(jù)了14款。V3000系列作為惠普沖擊冠軍銷量的利劍，在2022年照舊保持強勁勢頭，而用戶對于V3000系列的熱忱，也隨著該系列機型的更新?lián)Q代和價格不斷下調(diào)在逐步升溫。另外，CQ45作為V3000系列的接班人也聚斂了不少的人氣。

惠普的HPCompaq系列筆記本負(fù)責(zé)掩蓋中高端商用市場，有4款產(chǎn)品入圍。HP系列筆記本是惠普面對入門市場推出的高性價比產(chǎn)品，本次HP520、HP540分別有4款與2款產(chǎn)品入圍。惠普余下上榜的一款產(chǎn)品是家用Pavilion"暢游人"系列。

2、產(chǎn)品價位

中低端產(chǎn)品具有競爭力，8000元以上的熱門機型消失空白

(圖)2022年惠普不同價位段熱門機型數(shù)量與關(guān)注度分布

調(diào)查顯示，惠普上榜的25款熱門機型的價格均在8000元以下。其中，6000元以下占據(jù)19款，6000-8000元之間有6款。而處于8000元以上的熱門機型則消失空白。

可以看出，2022年惠普分兵奇襲中低端市場，注意消費類筆記本市場的開發(fā)，促使其中低端產(chǎn)品具有相當(dāng)?shù)氖袌龈偁幜?。另外，惠普緊盯市場商機，為了擴大自己產(chǎn)品的市場占有率，實行樂觀降價的策略。過去惠普靠的是利潤，現(xiàn)在則是為了“跑量”。

3、產(chǎn)品特征

(1)類型

將家用筆記本作為推廣重點，連續(xù)鎖定消費類市場

(圖)2022年惠普不同類型熱門筆記本數(shù)量與關(guān)注度分布

注：單位產(chǎn)品關(guān)注度貢獻(xiàn)率定義為：單位產(chǎn)品關(guān)注度貢獻(xiàn)率=關(guān)注比例/機型數(shù)量，即平均每款產(chǎn)品獲得的用戶關(guān)注比例。

在惠普熱門機型中，家用筆記本更勝一籌，14款產(chǎn)品入圍，占據(jù)了六成以上的關(guān)注比例，單位產(chǎn)品的關(guān)注度貢獻(xiàn)率達(dá)到了4.4%。商用筆記本則占據(jù)了11個席位。

可見，惠普將家用筆記本作為自己的推廣重點，加強宣揚攻勢。也從側(cè)面反映出，2022年，惠普的進(jìn)展重點從“商用”轉(zhuǎn)向“家用”，連續(xù)鎖定消費類市場，以增加在市場上的核心競爭力。

(2)顯示屏

競爭力集中在14.1英寸機型，其他尺寸機型競爭力欠缺

數(shù)據(jù)顯示，惠普上榜的25款熱門機型均采納了14.1英寸屏幕設(shè)計，可見2022年惠普14.1英寸機型成為市場的主力，而其他尺寸機型的競爭力欠缺，沒有一款產(chǎn)品入圍。ZDC認(rèn)為，惠普有必要在保持14.1英寸筆記本的競爭力的同時，還需要加大其他尺寸機型的推廣力度，打造具有影響力的產(chǎn)品。

(3)配置

競爭先鋒主要集中在SantaRosa機型

(圖略)2022年惠普主流處理器配置熱門機型數(shù)量分布

調(diào)查顯示，惠普迅馳平臺SantaRosa筆記本的競爭力突顯，有10款產(chǎn)品入圍。奔騰雙核與迅馳2平臺Montevina筆記本的數(shù)量均為2款。迅馳平臺SantaRosaRefresh僅有1款?？梢钥闯觯?022年，惠普筆記本的競爭先鋒主要集中在SantaRosa機型。

(三)戴爾

1、產(chǎn)品線

熱門機型以Inspiron與Vostro系列為主

(圖略)2022年戴爾熱門機型產(chǎn)品線分布

戴爾市場競爭的先鋒主要集中在Inspiron與Vostro兩大系列，二者旗鼓相當(dāng)，各有5款產(chǎn)品入圍。定位于消遣的Inspiron1420系列，憑借其多彩的時尚外觀、豐富的配置、不斷調(diào)整的低廉價位，成為戴爾筆記本的熱門產(chǎn)品。

新推出的Vostro成就系列是2022年市場上的一大看點，該系列除了具備定位商務(wù)的特性之外，超低的價位也是深得人心，從12英寸的Vostro1200到15英寸的Vostro1510，不僅產(chǎn)品線分布比較廣，機型配置較為豐富，價格主要集中在5000~7000元之間的熱門價位段，對商務(wù)筆記本市場的沖擊特別大。

面對大中型企業(yè)的Latitude系列有2款產(chǎn)品入圍，其中定位高端商務(wù)的LatitudeD630系列，以極具優(yōu)勢的性價比優(yōu)勢，受到用戶關(guān)注。面對嬉戲玩家的XPS系列也有2款產(chǎn)品上榜。

2、產(chǎn)品價位

過分注意中低端，高端熱門機型數(shù)量少

(圖略)2022年戴爾不同價位段熱門機型數(shù)量與關(guān)注度分布

調(diào)查顯示，6000元以下的中低端市場是戴爾的主攻領(lǐng)域，上榜熱門機型占據(jù)多數(shù)。其次是6000-8000元機型，占據(jù)了5款。8000元以上熱門機型僅有2款。

從這一分布看出，戴爾的筆記本產(chǎn)品價格戰(zhàn)線雖然長，但是消失價格策略的失衡：過分注意中低端，而高端產(chǎn)品數(shù)量少。

3、產(chǎn)品特征

(1)類型

大舉發(fā)兵消費市場，家用筆記本競爭力突顯

(圖略)2022年戴爾不同類型熱門筆記本數(shù)量與關(guān)注度分布

從產(chǎn)品類型的角度上看，戴爾家用與商用平衡進(jìn)展，在其上榜的熱門產(chǎn)品中各占據(jù)7個席位。但是從關(guān)注度來看，家用筆記本明顯占據(jù)優(yōu)勢，獲得68.7%的關(guān)注比例。商用筆記本占據(jù)31.3%的關(guān)注比例。可見，2022年，戴爾大舉發(fā)兵消費市場，并取得不錯的成效。

(2)顯示屏

14.1英寸與15.4英寸是戴爾的主力產(chǎn)品

(圖略)2022年戴爾不同屏幕尺寸熱門機型數(shù)量分布

在戴爾上榜的熱門產(chǎn)品中，產(chǎn)品線涵蓋了12英寸、13英寸輕薄、14英寸主流以及15英寸大屏幕等多規(guī)格機型，并且產(chǎn)品數(shù)量相差不大。14.1英寸與15.4英寸作為市場上的兩大主流，也是戴爾的主力產(chǎn)品，累計占據(jù)了10款。12.1英寸與13.3英寸的產(chǎn)品數(shù)量均為2款。

(3)配置

迅馳2筆記本熱門機型消失空白，可能使其在競爭中處于劣勢

(圖略)2022年戴爾主流處理器配置熱門機型數(shù)量分布

調(diào)查顯示，在戴爾上榜的熱門機型中，迅馳平臺SantaRosa、迅馳平臺SantaRosaRefresh與奔騰雙核的產(chǎn)品數(shù)量相當(dāng)，但是迅馳2平臺Montevina筆記本作為目前市場上的主力產(chǎn)品，戴爾則無一款產(chǎn)品涉及。

從以上分布可以看出，戴爾迅馳2筆記本熱門機型消失空白，這可能會使其在2022年以迅馳2筆記本為主流的市場競爭中處于劣勢。

五、熱門機型演化趨勢分析

通過對2022年百款熱門機型品牌、價格、產(chǎn)品的調(diào)查，ZDC對2022年熱門機型的演化趨勢進(jìn)行分析。

猜測1：聯(lián)想市場地位難以撼動，惠普戴爾分列其后

筆記本市場的品牌效應(yīng)突出，聯(lián)想、惠普、戴爾作為中國筆記本市場占有率最高的三大品牌，也是市場上關(guān)注度最高的三大品牌。ZDC估計，2022年，消費者關(guān)注的目光仍將投向聯(lián)想、惠普與戴爾三大品牌的產(chǎn)品。2022年，聯(lián)想將開拓農(nóng)村市場和高校生市場，并將開通網(wǎng)絡(luò)購物、電視購物等新型銷售渠道，其在市場中的地位將難以撼動。

猜測2：市場主流價位將再下調(diào)，估計在4000-5000元之間

2022年，筆記本市場無論是市場主流價位，還是筆記本的價格底線都比2022年有明顯下降。一方面，筆記本配件價格的進(jìn)一步下調(diào)，會促成產(chǎn)品價格的進(jìn)一步下調(diào)。另一方面，上網(wǎng)本、山寨筆記本雙重沖擊以及金融風(fēng)暴的影響，也是筆記本價格進(jìn)一步走低的因素。

估計2022年4000-5000元產(chǎn)品是熱門筆記本的主力機型，消費者將能以更低的價格購買到性能更高的筆記本產(chǎn)品，雖然超低價筆記本憑借其低廉的價格吸引用戶的眼球，但并不是國內(nèi)用戶選擇的主要價位段的產(chǎn)品。

猜測3：上網(wǎng)本的需求量將增大，性能漸漸主流化

2022年底，全球第一款以便攜、易用、低價為訴求的上網(wǎng)本華碩EeePC消失。2022年下半年，不少廠商都推出了自家的上網(wǎng)本產(chǎn)品，上網(wǎng)本成為了市場新寵，一時之間呈現(xiàn)出百家爭鳴的景象。

估計2022年上網(wǎng)本市場將成為筆記本廠商的必爭之地，市場需求量仍舊很大，上網(wǎng)本開頭加速快跑。其配置也有望在2022年的配置上大大提高，漸漸達(dá)到主流化的水平。

猜測4：14.1英寸筆記本主流地位將穩(wěn)定不變，兩極化進(jìn)展是趨勢

2022年，14.1英寸筆記本的主流地位將穩(wěn)定不變，將是市場上熱門機型的主要屏幕