第三章消費者行為理論牛國良主編《西方經(jīng)濟學(xué)》高等教育出版社第3版配套課件導(dǎo)入邊際效用原理基數(shù)效用論序數(shù)效用論

內(nèi)容提要需求背后是什么？

消費者行為理論的幾個假設(shè)條件

兩種不同的效用理論——基數(shù)效用論和序數(shù)效用論導(dǎo)入

需求

供給消費者行為生產(chǎn)者行為價格1、需求背后是什么？

2、消費者行為理論的幾個假設(shè)條件：

1）消費者具有完全理性（對自己消費的物品有完全的了解，自覺把效用最大化作為目標(biāo)）2）存在消費者主權(quán)（消費者決定自己的消費，消費者的決策決定生產(chǎn)）3）效用僅僅來源于物品的消費3、兩種不同的效用理論——基數(shù)效用論和序數(shù)效用論基數(shù)效用論效用如同長度、重量一樣，是可以用基數(shù)來衡量的，即可以用1，2，3，4┈來表示效用的大小、多少，并且可以加總求和。消費者可以確切地知道每一種物品的效用大小，并能夠計算出消費一系列物品給他帶來的效用總和。

序數(shù)效用論認(rèn)為，商品的效用是無法衡量的，只能用次序或等級來表示，即消費者根據(jù)偏好程度排列出次序。能夠排除第一、第二、第三……，而說不出具體的效用值是多少。能夠判斷的只是某人對某種商品的偏好超過對另一種商品的偏好，而不能說某種商品的效用是另一種商品效用的若干倍。

第一節(jié)邊際效用原理效用、總效用和邊際效用邊際效用遞減規(guī)律

效用最大化原則一、效用、總效用和邊際效用（一）效用效用（utility）：消費者從消費活動中所獲得的滿足程度。（二）總效用“在一定條件下”：消費者貨幣收入多寡。對于一個百萬富翁而言光顧一桌價值2000元的宴席無所謂，而一個窮人也許不愿意用100元取消費它，因此這桌宴席的總效用對于前者不少于2000元，而對于后者則不可能大于100元。消費者對商品的偏愛或厭惡程度?，F(xiàn)假定有兩個收入相等的消費者A和B，A為煙鬼，而B厭惡吸煙，同一包香煙對這兩個消費者的效用顯然不同。消費地點和時間。同學(xué)們想想看——舉一下例證！總效用(TU)：消費者在一定條件下消費一定數(shù)量的某種商品或消費組合所得到的滿足總量。效用函數(shù)：就是用消費數(shù)量作自變量，效用作因變量的數(shù)學(xué)對應(yīng)關(guān)系。效用函數(shù)的代數(shù)式可以表示為：U=U（X1，X2）或U=f（X1，X2）等式U左邊的表示效用量，等式U或f右邊表示函數(shù)關(guān)系，X1和X2表示兩種商品的消費量。例如，某一效用函數(shù)為U=2X1X2，消費某一消費組合（3，4）其效用量便是24個效用單位。邊際效用(MU)：增加一個單位的某種商品的消費所得到的效用增量。

MU1=△TU╱△X1

該式中△TU=TU2-TU1表示總效用的增量，△X1表示X1的消費增量△X1=X12-X11MU2=△TU╱△X2（三）邊際效用(MU)總效用與邊際效用的關(guān)系巧克力的消費量(Q)

總效用（TU）

邊際效用(MU)

0001303025020360104600550-10總結(jié)如下：當(dāng)邊際效用為正數(shù)時，總效用是增加的；當(dāng)邊際效用為零時，總效用達到最大；當(dāng)邊際效用為負數(shù)時，總效用減少。

三、邊際效用遞減規(guī)律

(一）

規(guī)律的表述：

在一定時期內(nèi)，當(dāng)消費者對其他商品的消費數(shù)量不變時，隨著消費者對某一特定商品消費量的增加，消費者從該商品連續(xù)增加的消費中所得到的滿足程度是遞減的。

（二）邊際效用遞減規(guī)律存在的原因

第一，來自于人的欲望本身。

第二，物品本身用途的多樣性。

（三）邊際效用遞減規(guī)律與需求法則

也正是邊際效用遞減規(guī)律決定了商品價格與需求量成反方向變化。

PQDMUQOOQ1Q2MU1MU2MUP1P2Q1Q2邊際效用遞減與需求法則的關(guān)系三、效用最大化原則

消費者在消費中所面臨的基本問題：消費者追求效用最大化的欲望是無限的，但滿足欲望的手段即消費者收入是有限的，消費者不能無償獲得商品。

從主觀上講，每個人都希望獲得最大的滿足；但要受到客觀條件的限制，最主要是價格水平和收入水平的限制。把主觀愿望和客觀限制結(jié)合起來，把有限的貨幣收入與可買到的商品做合理分配，以求得最大效用，這個問題的解決被稱為消費者均衡。

下一頁在研究消費者均衡時的假設(shè)條件：第一，消費者收入是固定的；第二，物品的價格不變；第三，消費者偏好固定。

在以上假設(shè)條件下來研究消費者效用最大化問題。

下一頁

第二節(jié)基數(shù)效用論消費一種商品的效用最大化條件同時消費多種商品時的效用原則消費者剩余一、消費一種商品的效用最大化條件如果一個人連續(xù)消費某一種商品，效用最大化的原則就必須是邊際效用等于零MU=0即消費最后一個單位商品的效用為零時，消費者從中獲得的總效用最大實現(xiàn)均衡的條件：PXQX+PYQY=MMUX=MUY

PX

PY推廣公式為：

PXQX+PYQY+PZQZ+…PNQN=M

MUX/PX=MUY/PY=MUZ/PZ=…MUN/PN

消費者面臨的收入約束和計算各約束在兩種不同商品上，每一元錢花得都一樣得值二、同時消費多種商品時的效用原則

訓(xùn)練題：一名大學(xué)生即將參加三門功課的期末考試，她能夠用來復(fù)習(xí)功課的時間只有6小時。每門功課占用的復(fù)習(xí)時間和相應(yīng)會取得的成績?nèi)缦卤恚盒r數(shù)01234經(jīng)濟學(xué)分?jǐn)?shù)3044657583數(shù)學(xué)分?jǐn)?shù)4052627077會計學(xué)分?jǐn)?shù)7080889091問題：為使這三門課的成績總分最高，她應(yīng)怎樣分配時間？說明理由并計算出時間分配方案的總分值。五、消費者剩余

消費者剩余就是消費者愿意支付的價格與實際支付的價格之間的差額。

愿意支付的價格

購買數(shù)量

市場價格

消費者剩余

51144213331224111510下一頁表——消費者剩余在上表中可以看到：隨著物品數(shù)量增加，消費者愿意付出的價格下降。

消費者購買商品數(shù)量越多，獲得的消費者剩余就越少；反之，購買數(shù)量越少，獲得的消費者剩余越多。所以消費者剩余與購買商品的數(shù)量成反方向變化。返回實現(xiàn)均衡的條件：PXQX+PYQY=MMUX=MUY

PX

PY推廣公式為：

PXQX+PYQY+PZQZ+…PNQN=M

MUX/PX=MUY/PY=MUZ/PZ=…MUN/PN

消費者面臨的收入約束和計算各約束在兩種不同商品上，每一元錢花得都一樣得值

訓(xùn)練題：一名大學(xué)生即將參加三門功課的期末考試，她能夠用來復(fù)習(xí)功課的時間只有6小時。每門功課占用的復(fù)習(xí)時間和相應(yīng)會取得的成績?nèi)缦卤恚盒r數(shù)01234經(jīng)濟學(xué)分?jǐn)?shù)3044657583數(shù)學(xué)分?jǐn)?shù)4052627077會計學(xué)分?jǐn)?shù)7080889091問題：為使這三門課的成績總分最高，她應(yīng)怎樣分配時間？說明理由并計算出時間分配方案的總分值。第三節(jié)序數(shù)效用論

無差異曲線

預(yù)算線

消費者均衡

收入效應(yīng)和替代效應(yīng)

價格需求曲線

一、無差異曲線

1、無差異曲線的含義及特征

2、邊際替代率（MRS）

1、無差異曲線的含義及特征

無差異曲線是用來表示能夠給消費者帶來同等效用水平或滿足程度的兩種商品的不同數(shù)量的各種組合。

如一個消費者按照既定的價格購買面包和飲料兩種商品，如果三個單位的面包與兩個單位的飲料或兩個單位的面包與三個單位的飲料給他帶來的滿足程度不相上下，那么，這兩種組合中的任何一種組合對消費者來說，滿足程度是無差異的，區(qū)別只是在于兩種商品的不同比例。

下一頁無差異曲線既可以反映不同消費者的不同偏好，又可以描述他們所能夠追求的效用狀態(tài)。

表—無差異的各種組合組合方式XY

A17B34C52D71在上述四種組合中（1，7）（3，4）（5，2）（7，1），每一種組合給消費者帶來的滿足程度都相等，把各種不同組合的點連接起來，就形成了一條無差異曲線。見下圖。

下一頁圖3—2（a）

下一頁IXY在同一平面中可以有無數(shù)條無差異曲線，不同的無差異曲線反映不同的效用水平，其中離原點遠的無差異曲線代表較高的效用水平或滿足程度，離原點近的無差異曲線表示效用水平低，見圖3—2（b）。

XYI3I2I12、邊際替代率（MRS）

邊際替代率就是消費者在保持相同的效用時，減少的一種商品的消費量與增加的另一種商品的消費量之比。

以ΔX代表X商品的增加量，ΔY代表Y商品的減少量，MRSxy代表以X商品代替Y商品的邊際替代率，則邊際替代率的公式為：

MRSxy=ΔY

ΔX

應(yīng)該注意的是，在保持效用相同時，增加一種商品就要減少另外一種商品。因此邊際替代率應(yīng)該是負值。但為了分析方便，一般用其絕對值。

下一頁序數(shù)效用論者提出了邊際替代率遞減規(guī)律。

邊際替代率遞減規(guī)律是指，在維持效用水平不變的前提下，隨著一種商品消費數(shù)量的連續(xù)增加，消費者為得到每一單位的這種商品所需要放棄的另一種商品的消費量是遞減的。根據(jù)表3—4繪制：

變動情況

ΔXΔY

MRSxy

A—B231.5B—C221C—D210.5表3—5邊際替代率表下一頁從表中可以看出，MRSxy從1.5降到0.5。這種情況存在于任何兩種商品的替代中，因此稱為邊際替代率遞減規(guī)律。

邊際替代率遞減的原因是，隨著X商品的增加，它的邊際效用在遞減；隨著Y商品的減少，它的邊際效用在遞增。這樣增加一定數(shù)量X商品所能代替的Y商品的數(shù)量就越來越少，即X商品以同樣數(shù)量增加時，所減少的Y商品越來越少，也就是說，商品的邊際替代率是遞減的。

二、預(yù)算線

1、預(yù)算線的含義2、預(yù)算線的變化

1、預(yù)算線的含義

預(yù)算線就是用來表示消費者在一定收入和商品價格條件下，用其全部收入所能購買的兩種商品的不同數(shù)量的組合。預(yù)算線又叫消費可能線或價格線。

例如，某消費者有一筆收入為100元，用來全部購買X商品（比如游泳票）和Y商品（比如CD盤）。假定商品X的價格為10元，商品Y的價格為20元。那么，這個消費者的全部收入都用來購買X商品，則最多可以買到10個單位，而Y商品的購買數(shù)量為0；如果全部收入用來購買Y商品，則最多可以買到5個單位，而X商品的購買數(shù)量為0。由此做出的預(yù)算線如圖3—3。

下一頁圖3—3預(yù)算線510ABYXCD只要在預(yù)算線上，任意一點(A,B,C,D)都沒有超出預(yù)算。2、預(yù)算線的變化當(dāng)消費者的收入發(fā)生變化或商品價格發(fā)生變化時，都會引起預(yù)算線位置發(fā)生變化。

第一，當(dāng)商品價格不變，消費者收入發(fā)生變化時，會引起預(yù)算線平行上下移動。

如下圖收入變動而引發(fā)的預(yù)算線變化下一頁OXABY第二，當(dāng)消費者收入不變，一種商品的價格不變，而另一種商品的價格發(fā)生變化時，也會引起預(yù)算線發(fā)生移動。

圖3—5（a）X商品價格不變、Y商品價格價格變化而引發(fā)的預(yù)算線變化下一頁XYB1BB2AO圖3—5（b）Y商品的價格不變，X商品的價格變化而引發(fā)的預(yù)算線變化

YXBA2AA1三、消費者均衡

無差異曲線反映了消費者主觀上對兩種商品效用水平的評價；而預(yù)算線是對消費者現(xiàn)實消費的客觀約束。

把兩者結(jié)合在一起來說明消費者均衡，即消費者如何在既定約束下進行最優(yōu)選擇，以使自己獲得最大滿足。用下圖來說明。

下一頁BANMEI3I2I1XYCD

許多條無差異曲線，分別代表不同的效用水平，表示消費者可以做出各種不同效用水平的消費選擇。但是，消費者的預(yù)算約束又限制著消費者選擇的范圍。只有那些與預(yù)算線相交的無差異曲線才在消費者現(xiàn)實選擇的可能之內(nèi)。消費者選擇哪一種消費組合，才能夠使自己的預(yù)算實現(xiàn)效用的最大化，給自己帶來最大的滿足。

下一頁預(yù)算約束線與多條無差異曲線相交，但只會與一條無差異曲線相切。AB預(yù)算線與無差異曲線I2相切，其切點E所代表的商品組合，就是效用最大化的商品組合。因為E點是在預(yù)算線上，在消費者預(yù)算約束允許的范圍內(nèi)；E點又是預(yù)算線所能夠達到的最高的無差異曲線上的一種商品消費組合。因此，E點代表了消費者預(yù)算所能達到的最高的效用水平。按照序數(shù)效用論的分析，無差異曲線與預(yù)算線的切點，就是消費者實現(xiàn)效用最大化的滿足點，而滿足這個切點的要求，就是滿足了消費者效用最大化的條件，也就是消費者均衡的條件。

四、收入效應(yīng)和替代效應(yīng)

當(dāng)一種商品的價格發(fā)生變動時，會對消費者產(chǎn)生兩種影響：一是使消費者實際收入水平發(fā)生變化；二是使商品的相對價格發(fā)生變化。這兩種變化都會改變消費者對該種商品的需求量。

下一頁例證說明消費者在購買游泳票和CD唱盤兩種商品時，當(dāng)游泳票的價格下降時，一方面，對消費者來說，雖然貨幣收入沒有變化，但是現(xiàn)有貨幣收入購買力增加了，也就是說他的實際收入水平提高了。實際收入水平的提高，會使消費者改變對這兩種商品的購買量，從而達到更高的效用水平，這就是收入效應(yīng)。另一方面，游泳票的價格下降，會使游泳票相對于價格不變的CD盤來說，比以前便宜了。商品相對價格的這種變化，會使消費者增加對游泳票的購買而減少對CD盤的購買，這就是替代效應(yīng)。

一種商品價格變動所引起的該商品需求量變動的總效應(yīng)，可以被分解為替代效應(yīng)和收入效應(yīng)兩部分，即總效應(yīng)=替代效應(yīng)+收入效應(yīng)。

由商品價格變動所引起的實際收入水平變動，進而引起的商品需求量的變