綜藝節(jié)目《中國有嘻哈》成功原因分析目錄TOC\o"1-2"\h\u14055綜藝節(jié)目《中國有嘻哈》成功原因分析 14654一、節(jié)目介紹 14642二、從節(jié)目策劃的角度分析 219935三、從節(jié)目編導(dǎo)的角度分析 321771四、結(jié)論 32253參考文獻(xiàn) 3摘要：《中國有嘻哈》于2017年5月在愛奇藝正式開播，節(jié)目正式開播后迅速躥紅，總播放量超過31億次。本文從節(jié)目策劃和編導(dǎo)的角度闡述了其成功的原因。關(guān)鍵詞：《中國有嘻哈》；文化受眾；營銷一、節(jié)目介紹嘻哈音樂誕生于上世紀(jì)70年代的美國街頭，以快節(jié)奏的饒舌歌為主體，表達(dá)歌手憤怒或者悲傷的情緒。嘻哈音樂提倡彰顯個(gè)性，追求自我，這種情感迅速在美國蔓延，得到了美國青年的強(qiáng)烈認(rèn)同。時(shí)至今日，嘻哈音樂幾乎占領(lǐng)了美國流行音樂的榜單。但在中國，由于嘻哈音樂的歌詞較多表現(xiàn)消極情緒，嘻哈歌手打扮怪異，所以嘻哈音樂只能在以半地下的狀態(tài)存在于酒吧和直播平臺(tái)等地，并收獲了一大群熱愛嘻哈文化的忠實(shí)粉絲?！吨袊形氛敲闇?zhǔn)了這一勢(shì)頭，將嘻哈歌曲搬上熒幕，展現(xiàn)在大眾面前，并為其尋找合適的“爆點(diǎn)”。這一方面，滿足了熱愛嘻哈音樂的人的情感認(rèn)同，帶來了一定的收視基礎(chǔ)。另一方面，也擴(kuò)大了嘻哈音樂的內(nèi)涵，將嘻哈音樂與時(shí)尚、潮流、追求自我等融為一體?！吨袊形酚?017年5月在愛奇藝正式開播，《中國有嘻哈》是愛奇藝自制的首檔hiphop真人秀選秀節(jié)目，由吳亦凡、潘瑋柏、張震岳和MCHotdog擔(dān)任明星制作人，也就是導(dǎo)師，節(jié)目吸引了全國幾百位的“rapper”作為選秀選手，oversize的衣著、紋身、耳釘成為這些選手的特殊標(biāo)志，辨識(shí)度極高。《節(jié)目正式開播后迅速躥紅，總播放量超過31億次，#中國有嘻哈#微博話題瀏覽量達(dá)76.8億次。根據(jù)百度指數(shù)顯示，《中國有嘻哈》在綜藝節(jié)目中排名第一。二、從節(jié)目策劃的角度分析《中國有嘻哈》和《中國新歌聲》、《快樂男聲》同期播出，同為音樂選秀節(jié)目，《中國新歌聲》和《快樂男聲》在國內(nèi)已經(jīng)播出多期，積累了一定的觀眾。如何在兩座大山的“夾縫”中求生存，并超越這兩座大山成為《中國有嘻哈》面臨的最大難題。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，節(jié)目的生存取決于內(nèi)容本身，而在新媒體時(shí)代，對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容的追求更加苛刻，“內(nèi)容為王”成了所有網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的真理。在《中國有嘻哈》中，從節(jié)目策劃的角度來說，正是看準(zhǔn)了原創(chuàng)內(nèi)容對(duì)節(jié)目的目標(biāo)受眾——青年群體的吸引力，才成為超越《中國新歌聲》成為綜藝節(jié)目第一。制作團(tuán)隊(duì)中的歌曲幾乎都是由參賽選手自己創(chuàng)作而成，24小時(shí)限時(shí)創(chuàng)作更是體現(xiàn)了對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容的追求，更是有freestyle，讓參賽選手在節(jié)目中即興創(chuàng)作，“freestyle”也成為評(píng)判一個(gè)好的“rapper”的重要標(biāo)準(zhǔn)。其次《中國有嘻哈》在節(jié)目的情感寄托方面是具有壓力的年輕人，將嘻哈歌曲搬上熒幕，展現(xiàn)在大眾面前，并為其尋找合適的“爆點(diǎn)”。這一方面，滿足了熱愛嘻哈音樂的人的情感認(rèn)同，帶來了一定的收視基礎(chǔ)。另一方面，也擴(kuò)大了嘻哈音樂的內(nèi)涵，將嘻哈音樂與時(shí)尚、潮流、追求自我等融為一體。除此之外，《中國有嘻哈》的播出平臺(tái)——愛奇藝的目標(biāo)受眾本就是普遍年輕，具有一定的學(xué)習(xí)壓力和工作壓力的年輕人，渴望表達(dá)與宣泄。這與嘻哈音樂的目標(biāo)受眾不謀而合，嘻哈音樂中，通過“diss”來宣泄自己的不滿情緒，表達(dá)自己的真情實(shí)感，這很大程度上滿足了受眾的需求。ADMaster數(shù)據(jù)顯示，廣東可謂是對(duì)嘻哈文化最為鐘意的省份，在社交平臺(tái)討論量高居榜首，靚男靚女都是鐵粉。另外北京，江蘇，浙江等人口密集省份，嘻哈之火也更熱辣。從年齡構(gòu)成來看。29歲以下“嘻哈粉”占據(jù)了3/4以上的粉絲席位，整體呈現(xiàn)出典型的年輕化特點(diǎn)。其中尤以24歲以下的90后用戶的關(guān)注度最高，占比高達(dá)42.68%，而25—29歲的用戶占比達(dá)33%。從性別構(gòu)成看，關(guān)注“嘻哈”相關(guān)內(nèi)容的用戶中男性占比高達(dá)65.93%，幾乎是女性的兩倍。可以看出，嘻哈這種帶有強(qiáng)烈個(gè)人情感的表達(dá)方式，呼喚“real”而又充滿對(duì)決，diss,挑戰(zhàn)，熱血意味的形式更受男青年的認(rèn)可和接受。三、從節(jié)目編導(dǎo)的角度分析在節(jié)目編導(dǎo)上，《中國有嘻哈》的參賽選手和以往的選秀歌唱選手有著本質(zhì)上的區(qū)別，嘻哈歌手充滿個(gè)性，直接、real。在15強(qiáng)到12強(qiáng)，12強(qiáng)進(jìn)9強(qiáng)的賽制中，節(jié)目采用的都是24小時(shí)限時(shí)創(chuàng)作賽制。通過高壓緊張的賽制，節(jié)目將經(jīng)常身穿商務(wù)裝卻又有實(shí)力的孫八一、呆萌卻又爆發(fā)力極強(qiáng)的花園寶寶——艾夫杰尼、外冷內(nèi)熱的江湖大哥GAI爺?shù)冗x手的性格特點(diǎn)展現(xiàn)得淋漓盡致，將一個(gè)個(gè)有些有肉，real的參賽選手呈現(xiàn)在觀眾面前。由于節(jié)目比賽規(guī)則時(shí)間的高壓限制，很多選手都在比賽現(xiàn)場(chǎng)忘詞，眼看這些選手就要被淘汰，吊足了觀眾的胃口，但在后面的角逐的freestyle環(huán)節(jié)中，這些忘詞的參賽選手又力挽狂瀾，向觀眾顯示了他們強(qiáng)大的freestyle實(shí)力，并成功晉級(jí)。這些紛呈的比賽規(guī)則以及參賽選手的命運(yùn)轉(zhuǎn)變，經(jīng)常將比賽推向高潮，也擴(kuò)大了節(jié)目的傳播力度和影響力。在節(jié)目嘉賓選擇上，《中國有嘻哈》以擁有2500萬微博粉絲的明星制作人——吳亦凡作為營銷熱點(diǎn)，吳亦凡的“你有freestyle嗎”形成網(wǎng)絡(luò)熱詞，#你有freestyle嗎#微博話題量達(dá)到1.3億，掀起節(jié)目討論高潮。另一方面，《中國有嘻哈》官方微博與節(jié)目綁定，在官微投放海選、選手、明星制作人、賽制等信息，受眾也可以通過微博向自己喜歡的選手投票，從而讓節(jié)目一直保持熱度?！吨袊形饭彩斋@粉絲53萬，發(fā)布1898條微博，#中國有嘻哈#微博話題閱讀量達(dá)76.8億。除此之外，《中國有嘻哈》還在年輕人的聚集地B站、抖音短視頻上發(fā)布節(jié)目花絮等，從而擴(kuò)大節(jié)目影響力。四、結(jié)論作為2017年爆款網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目《中國有嘻哈》確實(shí)成為網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目中的一匹黑馬，也被之后的節(jié)目不斷模仿，例如《偶像練習(xí)生》、《這！就是街舞》，為音樂選秀節(jié)目的發(fā)展也提供了另一種發(fā)展方向，是我國現(xiàn)有真人秀同質(zhì)化泛濫大背景下的一次成功嘗試與突破。參考文獻(xiàn)[1]張思懿.《中國有嘻哈》節(jié)目營銷策略淺析[J].傳播力研究,2017(7).[2]倪士妍,李文娟.傳播學(xué)視野下的《中國有嘻哈》節(jié)目熱播分析[J].新聞研究導(dǎo)刊,2017,8(22).[3]萬馨.網(wǎng)絡(luò)自制音樂類選秀節(jié)目《中國有嘻哈》的成功因素分析[J].視聽,2017(11).[4]許明月.探析冠名廣告的影響因素——以vivo手機(jī)冠名《快樂大本營》為例[J].采寫編,2017(2):177-178.[5]劉汀.綜藝節(jié)目植入式廣告品牌傳播策略研究[J].傳播力研究,2017(1).[6]程慧琴,趙寰.植入廣告新特征及對(duì)都市時(shí)尚文化的影響—