床上日本機會品類動向調(diào)查調(diào)查報告書2024年6月28日報告主要數(shù)據(jù)來源：矢野研究所調(diào)查報告g8Ewwie**51目錄2-2.枕頭03消費者調(diào)查3-2.枕頭5口口口口床上用品●毛毯●被子22國內(nèi)銷售金額床上用品國內(nèi)銷售金額市場趨勢與整體概況4,9184,9184,708口4,708最新動向床品市場在2010-2012年保持在4,000億至5,000億日元規(guī)模。2013年起，隨著東京首都圈酒店建設(shè)的增加，商業(yè)需求迅速擴大，推動市場規(guī)模大幅增長并達到6,000億日元。至此，市場對床品的定期購買替換的需求保持穩(wěn)定，展現(xiàn)出堅挺的發(fā)展態(tài)勢。原因有三點，1)入境游客的持續(xù)增加進一步促進了酒店建設(shè)，人們對床上用品的關(guān)注度也隨之提升，2)人們對干凈整潔的要求，3)功能性產(chǎn)品的成功推廣。CopyrightO2024Amazon.AllrightsReserved.I版權(quán)所有O2024亞馬遜追求舒適睡眠環(huán)境的消費者不斷增加。在被褥產(chǎn)品方面，可在多個季節(jié)使用、清涼觸感、易洗滌、不易產(chǎn)生灰塵、抗病毒等產(chǎn)品的開發(fā)，持續(xù)受到人們的青睞。3各品類各品類床笠類日本的被子(墊被)文化在日本，有相當(dāng)一部分的人會在睡覺時使用被子(墊被),下面我們簡單總結(jié)了被子(墊被)和床在使用場景上的一些不同，并基于這兩大不同展開問卷調(diào)查： 被子(墊被)Futon1.直接鋪在地板或榻榻米上2.使用完后可折疊收起，節(jié)省家中空間，也1.直接鋪在地板或榻榻米上2.使用完后可折疊收起，節(jié)省家中空間，也方便掃除3.價格一般比床更便宜4.可作為客人來訪時的備用床鋪001.需要和床墊組合使用，近年也出現(xiàn)了可以直接鋪墊被使用的床2.通常適合空間比較充足的家3.床墊能均勻地分配施加在身體上的壓力，對腰痛人群更友好4.可跟收納箱組合使用以活用空間，本身就具有收納功能的床也很多5.相比墊被更經(jīng)久耐用Source:/shop/c/cshiki-sk/5市場趨勢與整體概況99.5%98.7%99.0%98.5%最新最新動向約3000億日元規(guī)模的市場，市場份額長期保持穩(wěn)定。床單和床笠類種類繁多，由于單人生活也會經(jīng)常換洗并使用多個產(chǎn)品，因此這是一個需求穩(wěn)定的市場。衛(wèi)生意識的提高，功能性商品的增加新冠疫情之后，關(guān)注干凈整潔的人群增加了。由于氣候向高溫多濕轉(zhuǎn)變，清洗替換的需求也在增加。影響需求的要素1.床單和罩類產(chǎn)品因每天在日常生活中使用，且高頻次的洗滌，預(yù)計更換和購買的頻率較高。2.從季節(jié)性來看，隨著新入學(xué)的學(xué)生搬家、新入職的社會人就職或調(diào)動等原因，春秋季的需求旺盛。作為喬遷之喜等活動禮品的需求也客觀存在。3.近年來，日本高溫多濕的氣候有長期化趨勢，針對這種氣候的清涼觸感床上用品的開發(fā)也在增加。主要顧客1.床單和罩類產(chǎn)品不分年齡和性別，許多人都會使用。購買者以成人為主，在家庭層面，主婦是購買決策的主要人群。2.年輕單身者和中等收入的家庭追求經(jīng)濟實惠產(chǎn)品的傾向較高。對高品質(zhì)產(chǎn)品的自用需求，主要集中在對時尚和室內(nèi)裝飾有高度關(guān)注、收入在中等水平以上的群體。日本本土頭部品牌動向1.西川作為床上用品的老字號制造商，確立了自己的品牌，并擅長根據(jù)批發(fā)對象的客戶群體設(shè)定價格和創(chuàng)立品牌。2.無印良品推出了被罩、床罩、枕套和床墊套等產(chǎn)品。材料限定為棉(有機棉)和麻。受歡迎的“棉洗滌”產(chǎn)品類型是以純棉襯衫的舒適觸感為樣本，不論洗滌多少次都可以保持好的觸感。適用于全年。材料為100%有機棉。3.NITORI擁有超過770家實體店，還包括網(wǎng)上商店和大型購物中心的銷售渠道，具有壓倒性的規(guī)模優(yōu)勢。主要使用的材料是棉，部分產(chǎn)品使用麻。受歡迎的“NCool”產(chǎn)品使用聚酯纖維和尼龍，而“NWarm”產(chǎn)品主要使用聚酯纖維。60000口主要廠商的動向1.西川確立了老字號綜合制造商的品牌，擅長根據(jù)批發(fā)對象的客戶群體(百貨商店、大型超市、日本全國連鎖店、床上用品店)設(shè)定價格和創(chuàng)立品牌。應(yīng)對流通的變化，目前也在開拓在線銷售渠道，并且專注于在線專賣商品的銷售。2.推出了與流行品牌“Air”、“&Free”相配套的罩類產(chǎn)品以及高級品牌“東京西川高級”等多個原創(chuàng)品牌。無印良品1.材料限定為棉(有機棉)和麻，宣傳其材料天然。2.床上用品的材料有包括“棉洗滌”、“天竺棉”、“法蘭絨”、“棉三重紗”、“麻平織”、“棉高密度織”、“棉細(xì)紗織”,“棉強化絡(luò)紗織”等多種材3.受歡迎的“棉洗滌”產(chǎn)品類型是以純棉襯衫的舒適觸感為樣本，不論洗滌多少次都可以保持好的觸感。適用于全年。材料為100%有機棉。1.“NCool”不僅有清涼觸感，還有經(jīng)過抗菌除臭處理的產(chǎn)品，具有除臭和防塵螨等功能。2.“NWarm”則以“吸濕發(fā)熱”和“蓄熱”為主打，增加抗菌除臭處理和“保濕”功能。3.自有品牌的床墊銷售帶動了“盒式床單”的銷售，“多功能床單”也獲得了好評。4.通過床笠設(shè)計的多樣化和低價格來吸引顧客。司BBCopyrightO2024Amazon.AllrightsReserved.I版權(quán)所有2024亞馬遜7選品靈感推薦欄目會介紹在日本熱銷的產(chǎn)品的特征，以便與給您參考設(shè)計當(dāng)?shù)叵M者會喜愛的新品。尺寸&定價：單人長款105x215cm;￥3,300雙人長款145x215cm;￥4,950材質(zhì)：100%純棉日本選品靈感欄目由亞馬遜內(nèi)部根據(jù)矢野経濟研尺寸&定價：65x45cm/￥1,320100%純棉單人款100x200x28cm;￥4,840小雙人款120x200x38cm;￥5,500雙人款140x200x30cm;￥6,050材質(zhì)：100%純棉(抗菌加工)8Source:/shop/g/gPI04301063100//shop/g/g218701001300//shop/g/gPJ04120029100/8選品靈感推薦欄目會介紹在日本熱銷的產(chǎn)品的特征，以便與給您參考設(shè)計當(dāng)?shù)叵M者會喜愛的新品。選品靈感推薦欄目會介紹在日本熱銷的產(chǎn)品的特征，以便與給您參考設(shè)計當(dāng)?shù)叵M者會喜愛的新品。墊被用床單尺寸&定價：墊被用床單尺寸&定價：單人款100x200x3~10cm/￥2,990100%純有機棉MUJI冷感枕套尺寸&定價：63x43cm/￥790材質(zhì)：45%尼龍+45%聚酯纖維+10%聚氨酯MUJI床墊用床單單人款100x200x18~28cm/￥2,990小雙人款120x200x18~28cm/￥3,490雙人款140x200x18~28cm/￥3,990QUEEN款140x200x18~28cm/￥4,490100%純棉Source:/Source:/jp/ja/store/cmdty/detail/4550583660116/jp/ja/store/cmdty/detail/4550584232824/jp/ja/store/cmdty/detail/45505837742579日本床上用品選品靈感推薦本資料文中計價單位為日元選品靈感推薦欄目會介紹在日本熱銷的產(chǎn)品的特征，以便與給您參考設(shè)計當(dāng)?shù)叵M者會喜愛的新品。品名：材質(zhì)：N-COOL冷感墊(極冷)聚乙烯+尼龍尺寸&定價：單人款100x200cm/￥3,990小雙人款120x200cm/￥5,490雙人款：140x200cm/￥6,490QUEEN款:170x200cm/￥7,490接觸冷感接觸冷感抗菌消臭吸水速干翻轉(zhuǎn)可用帶彈性帶床墊用床單(極冷)100%純棉(抗菌加工尺寸&定價：單人款100x200x38cm/￥4,990小雙人款120x200x38cm/￥6,490雙人款140x200x38cm/￥7,490接觸冷感翻轉(zhuǎn)可用丙面使えるN-COOL枕套(極冷)聚乙烯+尼龍尺寸&定價：65x45cm/￥999CopyrightO2024Amazon.AllrightsReserved.I版權(quán)所有◎2024亞馬遜日本選品靈感欄目由亞馬遜內(nèi)部根據(jù)矢野経済研究所提供的資料整理收而成Source:https://www.nitori-net.jp/ec/product/7567051s/?rc=sethttps://www.nitori-net.jp/ec/product/7567141s/?rc=sethttps://www.nitori-net.jp/ec/product/7525915s/?rc=setBB各品類各品類市場趨勢與整體概況最新動向最新動向市場規(guī)模大致保持在900億日元左右近年來，除了疫情期間的“居家特需”,市場規(guī)模大致維持在900多億日元。2022年，“酒店規(guī)格”等價格合理的高性價比產(chǎn)品銷售表現(xiàn)良好。尤其是在網(wǎng)絡(luò)銷售中，消費者因熟知這類產(chǎn)品而放心購買。在2020年至2021年期間，由于疫情導(dǎo)致的居家需求，高價位的枕頭也在廣泛銷售，隨著各種生活必需品的價格上漲，去年比去年比國內(nèi)銷售金額2019年度2020年度2021年度2022年度2023年度(預(yù)計)CopyrightO2024Amazon.AllrightsReserved.I版權(quán)所有O2024亞馬遜影響需求的要素1.由于日常生活中每天都使用，因此潔凈衛(wèi)生的因素成為購買頻率高的原因之一。2.從季節(jié)性來看，隨著新入學(xué)的學(xué)生搬家、新入職的社會人就職或調(diào)動等原因，春秋季的需求旺盛。作為喬遷之喜等活動禮品的需求也客觀存3.對于無法找到合適產(chǎn)品的情況，有一種趨勢是通過定制和半定制來解決。特別是隨著技術(shù)的發(fā)展，選擇最合適的枕頭的方法也在增多。主要顧客1.枕頭和床單罩類產(chǎn)品一樣，不分年齡性別，許多人都會使用的物品。另一方面，由于喜好因人而異，使用者本人選擇(購買)的情況更多。2.追求性價比的傾向較高的是年輕單身者和中等家庭收入的人群。3.對高品質(zhì)產(chǎn)品的自用需求，主要集中在對時尚和室內(nèi)裝飾有高度關(guān)注、收入在中等水平以上的群體。SeventhPillow”大受歡迎。這是一種設(shè)計成覆蓋頭、頸和背部等七個2.NITORI的“酒店規(guī)格”枕頭成為流行商品。價格在1000～4000日元之間，實現(xiàn)高性價比。老字號廠家也推出了類似的主打商品。主要廠商的動向西川1.最暢銷的“醫(yī)生推薦的健康枕”自2000年初開始銷售，累計銷售超過500萬個(截至2023年2月)。2023年3月進行了更新?lián)Q代，提升了睡眠的舒適性和易用性?！凹绮渴孢m睡”、“頸部舒適睡”、“橫躺舒適睡”(各含稅6,380日元)分別針對身體各個部位和睡姿進行調(diào)整，此外還推出了相同系列的3種高級產(chǎn)品(各售價9,680日元)。2.以床上用品專賣店、百貨商店為中心展開銷售的枕頭系列“finesmooth”,成為繼“醫(yī)生推薦的健康枕”之后受歡迎的產(chǎn)品，價格在1萬至2萬多日元之間。1.人氣系列“酒店規(guī)格”的價格區(qū)間為1,000~4,000日元。高端型號的受歡迎程度不斷提升。使用抗過敏材料的產(chǎn)品(含稅2,990日元)也很受歡迎。售價4,000日元的羽毛產(chǎn)品也銷售穩(wěn)健。2.盡管潔凈衛(wèi)生意識在上升，但附加價值和單價提升一定程度上抑制了需求。3.衛(wèi)生和美容成為關(guān)鍵詞。BrainSleep1.“BrainSleeppilow”具有三個功能特點，可以實現(xiàn)良好睡眠中的“黃金90分鐘”。①保持頭部清爽的超通氣網(wǎng)眼結(jié)構(gòu)，②可以穩(wěn)定頭部和頸椎的支撐層，結(jié)合低反彈和高反彈的三層結(jié)構(gòu)以及橫向七段漸變結(jié)構(gòu)(已獲專利),③可水洗且100%可循環(huán)利用的環(huán)保材料。2.“BrainSleeppillow”的售價為33,000日元(含稅),盡管比普通枕頭的價格更高，但如果考慮到醫(yī)學(xué)理論指導(dǎo)基礎(chǔ)上的高性能和價格的平衡，就可以看出其為用戶提供的附加價值，購買者的評價和滿意度也很高?？贐BCopyrightO2024Amazon.AllrightsReserved.I版權(quán)所有O2024亞馬遜13尺寸&定價：52x38x6cm/￥6,380硬疼痛的人群尺寸&定價：52x38x6cm/￥6,380針對起床時脖子不舒脖子的人群尺寸&定價：55x35x7cm/￥6,380NTORICOLLECIONNTORICOLLECIONHOTELSTYLENTORICOLLECTONHOTELSTYLENTORICOLLECIIONHOTELSTYLENTORICOLLECIONHOTELSTYLEうな上うな上テルのような上40x60x15cm/38x58x15cm/88x40x15cm/68x48x15cm/38x58x15cm特色：日本選品靈感欄目由亞馬遜內(nèi)部根據(jù)矢野経済研究所提供的資料整理收集而成Source:/contents/ishimakura/https://www.nitori-net.jp/日本選品靈感欄目由亞馬遜內(nèi)部根據(jù)矢野経済研究所提供的資料整理收集而成q=%E3%81%BE%E3%81%8F%E3%82%89%E3%80%80%E3%83%9B%E3%83%86%E3%83%AB日本床上用品選品靈感推薦品名：68x90x90cm/￥16,280~特長：是長度基本和床同長的大號枕頭。使用低反彈材料，通過包裹從頭部到背部的7個部位并提供牢固的支撐，來減輕睡眠期間造成不適的主要原因之一的，肩部和頸部的負(fù)擔(dān)。選品靈感推薦欄目會介紹在日本熱銷的產(chǎn)品的特征，以便與給您參考設(shè)計當(dāng)?shù)叵M者會喜愛的新品。使用NASA開發(fā)的素材，波型的獨特形狀能夠緊貼頭部到頸部，分散體壓并提供支撐和舒品名：尺寸：35x60x12cm(HIGH)35x60x12cm(LOW)定價：￥33,000““BRAINSLEEPPILLOW”根據(jù)睡眠醫(yī)學(xué)的概念，開發(fā)出據(jù)稱能讓大腦休息，提高白天效率的枕頭。它在2020年眾籌進行試賣后成績不錯，同年5月開設(shè)了自己的電商網(wǎng)站正式開始售賣，之后除了枕頭，也陸續(xù)推出了被子，床墊，床等系列單品。貼合貼合漸變結(jié)構(gòu)貼合貼合漸變結(jié)構(gòu)降溫大腦快速睡眠可水洗保持清潔Source:https://www.zzz-land.Source:/shop/g/gBS018S1/https://www.shopjapan.co.jp/products/TR7P-00000//pillow/ergonomic/original-pillow-TJP2001M.html消費者調(diào)查報告男性女性20～29歲30～39歲40～49歲50～59歲60～69歲共計調(diào)查方法互聯(lián)網(wǎng)消費者監(jiān)測調(diào)查調(diào)查方法互聯(lián)網(wǎng)消費者監(jiān)測調(diào)查床單、床笠類符合以下條件的20歲～60多歲的男女※不限定床單、床笠類(被罩、床罩、枕套等)的具體種類回收問卷數(shù)量(共有2類)枕頭共計800(針對性別/年齡平均分配)符合以下條件的20歲～60多歲的男女目前使用的床上用品類型在日本，有相當(dāng)一部分的人會在睡覺時使用被子(墊被),下面我們簡單總結(jié)了被子(墊被)和床在使用場景上的一些不同，并基于這兩大不同展開問卷調(diào)查： CopyrightO2024Amazon.AllrightsReserved.I版權(quán)所有O2024亞馬遜想購買的床品占比最高(36.7%)占比最高(27.5%)用戶與年收選擇購買墊被的用戶中40歲選擇購買墊被的用戶中40歲年收入在1001萬到1200萬日元的年收入在1001萬到1200萬日元的年收入在1001萬到1200萬日元的如果在以下類別中“不知名但性價比很高的品牌”排名比較靠前，說明日本消費者對國外的新品牌的接受度較高。枕套枕套“不特別重視”“雖然不知名但性價比高的品牌”被罩被罩床笠類0021其次是“不特別重視”其次是“不特別重視”和“花等植物設(shè)計”床笠三件套罩1床笠三件套罩1男性最喜歡“純色設(shè)計”女性最喜歡“花等植物設(shè)計”各類床單罩的顏色各類床單罩的顏色白色系藍色系棕色系黑色系1.從各類床單罩的顏色來看，“白色系”占最大比例。其次是“藍色系”、“棕色系”和“黑色系”。2.在墊被用床單罩和被罩中，“藍色系”占比超過20.0%。3.在枕套中，“黑色系”占比13.6%,位居第三。床墊用床單罩床墊用床單罩30歲藍色系藍色系藍色系/藍色系/白色系男性中“藍色系”占最大比例第二位是“白色系”墊被用床單&床笠三件套1墊被用床單&床笠三件套123紗支數(shù)紗支數(shù)預(yù)算預(yù)算枕套方面1,000～1,999日元預(yù)算的回答最多產(chǎn)品材質(zhì)回答“棉”的比例占40%以上消費者更傾向于對肌膚的友好程度墊被用床單、床墊用床單、被罩方面，2,000～2,999日元的回答最多00200200紗支數(shù)最好在回答紗支數(shù)問題的人群中“平均織物密度-大約200紗支數(shù)”的回答最多“不特別重視”&“不知道、沒注意過”在每個種類中，2,000～2,999日元是第二多的回答。性價比高的商品更受歡迎64.6%57.1%52.2%床笠三件套1床笠三件套2床墊用床單墊被用床單被罩63.5%床笠三件套1可以推測，使用單人尺寸的被子或床的用戶較多。69.1%枕套69.1%69.2%墊被用床單69.2%67.2%床墊用床單67.2%78.4%被罩78.4%66.7%床笠三件套166.7%20%以上不特別重視20%以上不特別重視“拉鏈?zhǔn)健闭剂怂某伞昂惺健闭剂怂某砂捶N類來看，“不特別重視”占了兩成以上50%以上按種類來看，“不特別重視”占了五成以上。可以看出人們對日本本土制造的重視程度并不高。消費者重視的性能重視重視功能最重視的功能是“抗菌防臭”,占56.8%;其次是“除臭加工”和“清涼觸感”,各占7.4%。作為第二重視的功能，“除臭加工”的比例最高。作為第三重視的功能，“耐久性”的比例最高，可以說這是“雖不是最優(yōu)先，但希望具備的功能”。最重視的功能是“抗菌防臭”,占31.9%;其次是“清涼觸感”,占26.4%。作為第二重視的功能，“除臭加工”和“吸濕發(fā)熱”的比例較高。作為第三重視的功能，“耐久性”和“吸水速干”的比例較高。最重視的功能是“抗菌防臭”,占31.3%;其次是“除臭加工”和“吸水速干”,各占13.4%。作為第二重視的功能，“抗菌防臭”和“吸水速干”的比例依然較高，“耐久性”和“防菌加工”的比例也較高。作為第三重視的功能，“清涼觸感”和“耐久性”的比例較高。最重視的功能是“抗菌防臭”,占21.6%;其次是“不特別重視”,占20.3%。作為第二重視的功能，“不特別重視”的比例較高，“除臭加工”和“吸水速干”的比例也較高。作為第三重視的功能，“不特別重視”占約3成，“清涼觸感”、“耐久性”和“保濕加工”的比例較高。最重視的功能是“抗菌防臭”,占47.9%;其次是“清涼觸感”,占14.6%。作為第二重視的功能，“除臭加工”的比例較高，“吸水速干”的比例也較高。作為第三重視的功能，“不特別重視”占25.0%,此外“吸濕發(fā)熱”的比例也較高。最重視的功能是“抗菌防臭”,占35.5%;其次是“除臭加工”和“耐久性”,各占12.9%。作為第二重視的功能，“吸水速干”的比例較高，“防菌加工”的比例也較高。作為第三重視的功能，“耐久性”占22.6%,此外“防菌加工”和“蓄熱功能”的比例也較高。0000購買時重視的要素(墊被用床單)品牌品牌單人床小雙人床雙人床棉棉合成纖維抗菌防臭清涼觸感尺寸設(shè)計功能/性能家居產(chǎn)品中心等品牌不知名但性價比高的品牌喜歡密度較高的平均織物密度3,000～3,999日元2,000～2,999日元帶緞帶或綁帶類型重視日本本土制造喜歡密度較低的固定方式不特別重視合成纖維拉鏈類型白色基調(diào)茶色基調(diào)藍色基調(diào)盒類型2.2%2.2%材質(zhì)西川棉棉CopyrightO2024Amazon.AllrightsReserved.I版權(quán)所有O2024亞馬遜購買時重視的要素(枕套)顏色價格設(shè)計顏色價格設(shè)計功能/性能1,000～1,999日元TopTop2Top32,000～2,999日元3,000～3,999日元棉棉棉Amazon.AllAmazon.AllrightsReserved.I版權(quán)所有O2024亞馬遜購買時重視的要素(床墊用床單)設(shè)計2,000～2,999日元3,000～3,999日元4,000～4,999日元固定方式功能/性能(n=81)重視度顏色9.0%22.4%尺寸7.5%雙人床棉絹CopyrightO2024Amazon.AllrightsReserved.I版權(quán)所有O2024亞馬遜30購買時重視的要素材質(zhì)是否日本本土制造功能/性能材質(zhì)是否日本本土制造重視度4.2%2.1%2.1%22.9%2.1%重視度4.2%2.1%2.1%22.9%棉棉絹不知名但性價比高的品牌4,000～4,999日元2,000～2,999日元純色設(shè)計不知名但性價比高的品牌4,000～4,999日元2,000～2,999日元純色設(shè)計花等植物設(shè)計橫豎條紋設(shè)計不特別重視白色基調(diào)藍色基調(diào)重視日本本土制造小雙人床清涼觸感藍色基調(diào)重視日本本土制造小雙人床家居產(chǎn)品中心等品牌西川茶色基調(diào)消臭加工耐久性西川茶色基調(diào)31更換頻率25.90%每周次28.8%每周次“每周一次”(28.8%)占最大比例其次是“每月2～3次”“每周一次”(28.8%)占最大比例其次是“每月2～3次”(19.9%)約00用戶每周至少更換一次床單罩將“每天”、“每2～3天一次”、“每4～5天一次”、“每周一次”的比例合并計算，約占4成。因此，可以認(rèn)為有約4成的用戶至少每周更換一次床單罩類購買頻率其次是“每年一次”(20.9%)每2～3年一次每2～3年一次”(24.1%)占最大比例使用床的用戶每2～3年一次”0每2～3年一次(24.1%)占最大比例0每年一次其次是“每年一次”(20.9%)500用戶每3年至少購買次床單罩被子和床的用戶都表現(xiàn)出相似的趨勢。將“每年一次”和“每2～3年一次”的比例網(wǎng)購理由搜索方便最多數(shù)的網(wǎng)購理由其他網(wǎng)購理由32購買信息來源網(wǎng)站選擇理由線下購買渠道amazonRakutenEANITORI占比超四成占比超四成因為“容易積攢積分”選擇網(wǎng)購沒有特別固定的，每次都不同性價比優(yōu)先和枕套類似，在日常生活中，在線網(wǎng)站作為購買渠道已經(jīng)普及，由于通貨膨脹，人們更傾向于選擇具有性價比的網(wǎng)站。床笠類購買信息來源沒有特別的信息來源相比于枕套，“功能性”的概念還比較低，商品特點容易被想象是其原因之一。O關(guān)于想購買的產(chǎn)品評論性價比高，設(shè)計和顏色性價比高，設(shè)計和顏色有海外風(fēng)格的產(chǎn)品希望有帶加熱功能使用絲綢的床單罩，易于打理，價格便宜的絲綢枕套在海外很常見，但在日本卻很少見到的床罩。希望有適合單人床和雙人床的完整的床罩。使用的床罩尺寸雖然是皇后尺寸，但卻偏小。英國品牌的豪華床罩希望有能根據(jù)溫度改變圖案的床罩使用有機棉等優(yōu)質(zhì)材料或使用亞麻和棉等天然材料的，安全性高因為養(yǎng)貓，希望有耐抓扯的復(fù)合纖維床單罩可以顯示該換洗時間標(biāo)記的產(chǎn)品CopyrightO2024Amazon.AllrightsReserved.I版權(quán)所有O2024亞馬遜高亮評論·不易滑動，具有防滑功能·適合季節(jié)溫度的產(chǎn)品，夏冬兼用，可翻轉(zhuǎn)使用·對肌膚友好的床單罩，觸感良好，具有美肌效果·上下、內(nèi)外易于分辨的罩，易于更換和安裝000034早職愜后亞v70Z①身X*I·p???soys4y8!μ1y'uozeUvvz0Z①448μkdop03枕頭03枕頭部位頭用枕頭種類頸用枕頭1501萬日元以上1501萬日元以上“腳枕女性CopyrightCopyrightO2024Amazon.AllrightsReserved.I版權(quán)所有O2024亞馬遜如果在以下類別中“不知名但性價比很高的品牌”排名比較靠前，說明日本消費者對國外的新品牌的接受度較高。低反彈低反彈“不特別重視”“Airweave”體現(xiàn)了其作為“不特別重視”一般枕頭一般枕頭“不特別重視”高反彈紋的設(shè)計中占11.7%,約一成。37想購買的產(chǎn)品顏色與預(yù)算預(yù)算預(yù)算顏色顏色低價格高價格低價格枕套改變改變顏色0000白色系20～枕套改變改變顏色0000不特別重視2000～3999日元以下般”這三類支持者中占了20%以上。1.顏色方面，“低反彈”和“高反彈”支持者中，“白色系”最多，般”這三類支持者中占了20%以上。彈”占47.4%,“高反彈”占31.9%2.“不特別重視”在“低反彈”、“高反彈”和“一般枕頭”支持者中占比20~30%沒有特別決定/10%2000～3999日元以下3.沒有特別決定/10%2000～3999日元以下色般”這三類支持者中各占約10%左右38380000不特別重視不知道最多選擇低反彈支持者不特別重視不特別重視20多歲和40多歲的人群不特別重視男性女性男性女性男性想購買的產(chǎn)品的硬度百分比百分比硬度硬度低反彈和一般支持者普通硬度高反彈低反彈和一般支持者普通硬度高反彈·在枕頭的硬度方面，“低反彈”和“一·在枕頭的硬度方面，“低反彈”和“一般”支持者中，“普通”占比超過50%·在“高反彈”支持者中，“偏硬”占比·與前面的項目相比，“不特別重視”的回答較少，可見枕頭的硬度是一個非常重視的因素。其他n=11高反彈其他n=11高反彈回答占比較少n=94n=82回答占比較少n=94n=82硬度不特別重視對日本本土制造的重視程度與重視的性能重視重視功能日本本土制造重視程度日本本土制造重視程度在重視的功能和性能方面，“低反彈”支持者中“最重視”的是“抗菌防臭”,占37.1%。其次是“耐久性”,占16.0%。·關(guān)于是否重視日本本土制造的提問中，“不特別重視”的回答在“低反彈在重視的功能和性能方面，“低反彈”支持者中“最重視”的是“抗菌防臭”,占37.1%。其次是“耐久性”,占16.0%。·重視日本本土制造的比例在各類型中均為20～30%。支持者中“最重視”的是“抗菌防臭”,占27.7%。其次是“可洗性”和“耐久性”,各占20.2%。不特別重視支持者中“最重視”的是“抗菌防臭”,占24.4%。其次是“可洗性”,占23.2%。不特別重視重視日本本土制造的比例購買時重視的要素(低反彈)功能/性能價格硬度耐久性可洗(洗衣機、2,000～3,999日元4,000～5,999日