背景資料在我國(guó)，角膜病是僅次于白內(nèi)障的第二大致盲眼病。據(jù)全國(guó)殘疾人流行病學(xué)調(diào)查顯示，我們現(xiàn)有角膜性盲人120萬(wàn)，角膜性視力殘疾者190萬(wàn)，其中75%以上的患者可以通過(guò)角膜移植重見光明，但是受困于眼角膜供體嚴(yán)重匱乏，每年僅能完成3000－5000例左右的移植手術(shù)。其中，大局部眼角膜來(lái)自司法途徑。1983年，中國(guó)第一個(gè)眼庫(kù)在廣州成立；1990年，張曉樓博士成為我國(guó)眼庫(kù)建立以來(lái)首位完成捐獻(xiàn)志愿者。截至2004年，國(guó)內(nèi)主要的眼庫(kù)共有8座，分布在包括河南在內(nèi)的7個(gè)不同省份。但受限于政策、觀念等原因，這些眼庫(kù)長(zhǎng)期處于空庫(kù)狀態(tài)。2021年開始，衛(wèi)生部聯(lián)合紅十字會(huì)啟動(dòng)了針對(duì)全國(guó)十個(gè)省份城市的器官捐獻(xiàn)試點(diǎn)工作，然而，器官的保存與使用仍需要專業(yè)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)進(jìn)行配合。河南省在治療眼科疾病尤其是角膜移植方面一直領(lǐng)先國(guó)內(nèi)，全國(guó)有四分之一以上的角膜移植手術(shù)都在河南進(jìn)行；但河南也面臨著長(zhǎng)期無(wú)角膜的局面，這漸漸導(dǎo)致河南在該工程的開展水平落后于國(guó)內(nèi)深圳、廣州、重慶等地區(qū)。工程目標(biāo)建立角膜捐獻(xiàn)者和受捐者的援助平臺(tái)。依托醫(yī)院專家和技術(shù)儲(chǔ)藏，聯(lián)合公益組織及相關(guān)機(jī)構(gòu)通過(guò)宣傳勸捐、指導(dǎo)、角膜儲(chǔ)藏，為社會(huì)公眾謀取福利。擴(kuò)大醫(yī)院社會(huì)影響力，樹立醫(yī)院公益權(quán)威形象目錄行業(yè)分析策略建議推廣主題傳播策略啟動(dòng)儀式媒體建議費(fèi)用預(yù)算行業(yè)分析行業(yè)分析——國(guó)際現(xiàn)狀英國(guó)國(guó)會(huì)于1952年通過(guò)的?角膜移植法案?規(guī)定，如果死者已在國(guó)內(nèi)32個(gè)眼庫(kù)之一登記過(guò)捐獻(xiàn)角膜，醫(yī)生有權(quán)取其眼球供移植使用。美國(guó)美國(guó)目前有眼庫(kù)100多家，每年至少有10萬(wàn)枚捐獻(xiàn)的眼角膜，除去國(guó)內(nèi)患者使用的4萬(wàn)枚左右，剩余的至少5萬(wàn)枚就被捐贈(zèng)給其他國(guó)家的患者，條件是受捐國(guó)家自己負(fù)責(zé)眼角膜運(yùn)輸儲(chǔ)存費(fèi)。美國(guó)法律規(guī)定，只要是交通意外事故死亡的人，其眼角膜一律捐獻(xiàn)；只要在國(guó)家公立醫(yī)院去世的患者，眼角膜一律捐獻(xiàn)；只要家屬?zèng)]有明確說(shuō)明不捐獻(xiàn)眼角膜的，其眼角膜一律捐獻(xiàn)。斯里蘭卡2007年，斯里蘭卡總統(tǒng)馬欣達(dá)·拉賈帕克薩將兩枚眼角膜作為國(guó)禮帶到了北京。斯里蘭卡共有1500萬(wàn)人口，簽字捐獻(xiàn)角膜的志愿者人數(shù)已超過(guò)500多萬(wàn)，截至目前，斯里蘭卡已向世界上57個(gè)國(guó)家的117個(gè)城市捐獻(xiàn)了多枚眼角膜，使無(wú)數(shù)眼疾患者重見光明。行業(yè)分析——國(guó)內(nèi)及省內(nèi)現(xiàn)狀觀念落后：我國(guó)傳統(tǒng)認(rèn)為應(yīng)該尊重逝者，盡管現(xiàn)在觀念有所轉(zhuǎn)變，不少志愿者同意身后捐獻(xiàn)角膜，但親人和家屬在失去親人的痛苦中往往阻撓捐獻(xiàn)工作的完成。缺少相關(guān)法律支持：相對(duì)國(guó)外的明文規(guī)定，國(guó)內(nèi)尚無(wú)相關(guān)法律條款，導(dǎo)致工作開展中遭遇阻力。宣傳力度不夠：社會(huì)公眾對(duì)包括角膜捐獻(xiàn)在內(nèi)的器官捐獻(xiàn)不了解，制約了角膜捐獻(xiàn)工作的開展，或者延誤捐獻(xiàn)時(shí)機(jī)造成遺憾。捐獻(xiàn)渠道不暢：1、沒有專門的人員對(duì)角膜捐獻(xiàn)相關(guān)知識(shí)提供咨詢和解釋，導(dǎo)致欲捐無(wú)門；2、前期公證等環(huán)節(jié)過(guò)于繁瑣，并牽涉到局部收費(fèi)環(huán)節(jié)，消除志愿者捐獻(xiàn)熱情。經(jīng)費(fèi)缺乏：角膜捐贈(zèng)屬于公益性事業(yè)，一對(duì)角膜從取回到檢查要花1000多元，由于經(jīng)費(fèi)缺乏，局部眼庫(kù)停辦，且無(wú)法開展有效的勸捐和宣傳工作。另外，也影響了國(guó)際間開展角膜資源合作。未形成系統(tǒng)機(jī)制：沒有形成類似于中華骨髓庫(kù)的信息交流共享機(jī)制，制約了國(guó)內(nèi)國(guó)際間的合作開展。關(guān)注不夠：全社會(huì)對(duì)角膜及遺體捐獻(xiàn)的認(rèn)識(shí)和關(guān)注度不夠。策略建議組織構(gòu)成：聯(lián)合河南省紅十字會(huì)及深圳獅子會(huì)眼庫(kù)，三方共同組建艾格眼庫(kù)。其中，河南紅十字會(huì)負(fù)責(zé)組織協(xié)調(diào)并為捐贈(zèng)者頒發(fā)證書；深圳獅子會(huì)眼庫(kù)代為保管；鄭州艾格眼科醫(yī)院負(fù)責(zé)捐贈(zèng)及移植手術(shù)的具體實(shí)施。經(jīng)費(fèi)來(lái)源：〔建議盡早啟動(dòng)基金方案〕初期以劉保松博士或者艾格眼科醫(yī)院的名義捐款成立專項(xiàng)基金“艾格光明基金〔暫定〕〞，之后聯(lián)合紅十字會(huì)開展公益活動(dòng)進(jìn)行資金募集，或聯(lián)系企業(yè)進(jìn)行定向募捐。宣傳推廣：紅十字會(huì)牽頭，艾格相關(guān)工作人員具體負(fù)責(zé)活動(dòng)的開展和宣傳。1、日?；顒?dòng)：聯(lián)合高校社團(tuán)〔校園記者站〕，按月度在校園、城市廣場(chǎng)、社區(qū)等地點(diǎn)開展以勸捐和愛眼為主題的系列社會(huì)性公關(guān)宣傳活動(dòng)，引起關(guān)注并征集志愿者；2、品牌活動(dòng)：開展高校巡回募捐講座；每年愛眼日開展不同主題的社會(huì)性大型公益活動(dòng)，針對(duì)亮點(diǎn)事例進(jìn)行話題放大炒作。資源整合：1、開展國(guó)際間的交流合作，引進(jìn)美國(guó)、斯里蘭卡等地區(qū)角膜；2、與省內(nèi)醫(yī)院或局部科室積極展開合作，開展勸捐工作，安排聯(lián)絡(luò)員和專線。3、與媒體合作建立專線專欄，及時(shí)公布捐獻(xiàn)和受捐動(dòng)態(tài)，眼庫(kù)新聞。4、加強(qiáng)與主管政府部門的匯報(bào)溝通，逐漸爭(zhēng)取其政策經(jīng)費(fèi)等支持，為醫(yī)院長(zhǎng)期發(fā)展做政治儲(chǔ)藏。推廣主題推廣主題艾格眼庫(kù)開啟光明之門訴求點(diǎn)：我用你的眼睛看世界(副題〕系列主題公益活動(dòng)媒體公關(guān)新聞稿件堅(jiān)決維護(hù)“艾格眼庫(kù)〞及“艾格光明基金〞的公益形象，為自身打造輿論利器。為實(shí)現(xiàn)我們最終推廣企業(yè)品牌的目的，須遵循以下原那么：借助活動(dòng)制造話題和新聞，以新聞來(lái)影響輿論，以輿論制造口碑，以口碑實(shí)現(xiàn)價(jià)值。艾格眼庫(kù)元素角膜捐獻(xiàn)原那么：自愿性身后性無(wú)償性眼庫(kù)外宣：開啟光明之門！我用你的眼睛看世界！眼庫(kù)標(biāo)示：待定其他元素：紀(jì)念林、紀(jì)念碑、紀(jì)念網(wǎng)站艾格眼庫(kù)&基金架構(gòu)榮譽(yù)理事長(zhǎng)副理事長(zhǎng)理事長(zhǎng)艾格光明基金艾格眼庫(kù)副理事長(zhǎng)常務(wù)副理事長(zhǎng)為捐贈(zèng)企業(yè)預(yù)留聯(lián)絡(luò)部技術(shù)部勸捐部備注：艾格眼庫(kù)初期由深圳獅子會(huì)眼庫(kù)代為管理艾格光明基金由河南省紅十字會(huì)代管傳播策略核心主題：我用你的眼睛看世界傳播策略艾格眼庫(kù)整合傳播方案ATLBTLPR艾格眼庫(kù)·我用你的眼睛看世界——1、啟動(dòng)儀式暨新聞發(fā)布會(huì)；2、鄭州晚報(bào)駐XX高校記者站二七廣場(chǎng)宣傳勸捐活動(dòng)；3、“一元買光明〞高校系列巡講勸捐；〔一張門票1元，捐贈(zèng)給專項(xiàng)基金〕4、艾格眼庫(kù)&義工組織“今天我們是盲人〞體驗(yàn)勸捐活動(dòng)；5、行為藝術(shù)：假設(shè)我們失去光明——二七廣場(chǎng)〔XX義工組織&艾格眼庫(kù)〕。1、媒體互動(dòng)，“今天我們是盲人〞體驗(yàn)勸捐；2、聯(lián)合某黨政機(jī)關(guān)或事業(yè)單位共簽角膜志愿捐獻(xiàn)書；3、名人簽字自愿捐獻(xiàn)角膜；4、XXX行業(yè)代表集體簽字自愿捐獻(xiàn)角膜活動(dòng)；5、其他公關(guān)主題活動(dòng)安排；6、國(guó)內(nèi)其他公益組織聯(lián)合交流合作。形象廣告：公交車體、戶外、平面、電臺(tái)、電視；新聞報(bào)道：省內(nèi)各大主流媒體〔播送、電視、報(bào)紙、雜志〕等；其他局部：公益勸捐宣傳片拍攝，系列公益勸捐平面廣告設(shè)計(jì)發(fā)布。〔均附帶凸顯艾格品牌形象元素或板塊〕傳播策略艾格眼庫(kù)整合傳播方案網(wǎng)絡(luò)1、大河健康網(wǎng)·艾格眼庫(kù)志愿捐獻(xiàn)角膜及援助平臺(tái)；2、艾格眼庫(kù)網(wǎng)站制作；3、博客/論壇營(yíng)銷：角膜捐獻(xiàn)義工日記；4、論壇/博客/QQ群互動(dòng)：我用你的眼睛看世界——征集角膜捐獻(xiàn)志愿者；5、勸捐公益視頻網(wǎng)絡(luò)傳播；6、其他主題活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)配合。醫(yī)院其他1、河南國(guó)際角膜交流中心〔交流、合作、共享引入境外角膜〕；2、河南角膜捐獻(xiàn)綠色通道〔聯(lián)合省公證處，手續(xù)化繁為簡(jiǎn)〕；3、設(shè)立聯(lián)絡(luò)員，與省內(nèi)醫(yī)院建立合作渠道；4、在一樓大廳開辟專門笑臉墻，張貼捐獻(xiàn)角膜志愿者照片，宣傳并供人憑吊；5、相關(guān)機(jī)構(gòu)溝通合作。1、眼庫(kù)&專項(xiàng)基金VI設(shè)計(jì)；2、志愿者紀(jì)念林、紀(jì)念碑、網(wǎng)絡(luò)展廳籌建〔鄭州市環(huán)保局合作〕；3、相關(guān)組織機(jī)構(gòu)設(shè)置成立。ATL局部ATL執(zhí)行方案宗旨：以“艾格眼庫(kù)——開啟光明之門〞為核心,渲染“我用你的眼睛看世界〞主題形象,全方位的整合所有的溝通資源影響社會(huì)受眾，使角膜捐獻(xiàn)成為“全城話題〞,借助“艾格眼庫(kù)〞的品牌力度塑造艾格眼科醫(yī)院的品牌形象和口碑，最終實(shí)現(xiàn)營(yíng)收。電視〔供選〕：公益形象電視廣告拍攝播出:勸導(dǎo)符合條件的社會(huì)公眾捐獻(xiàn)眼角膜；平面〔供選〕：公益形象平面廣告設(shè)計(jì)刊登:勸導(dǎo)符合條件的社會(huì)公眾捐獻(xiàn)眼角膜；電臺(tái)：活動(dòng)告知、志愿者召集招募；特殊媒體配合：結(jié)合溝通情況,選擇特殊媒體進(jìn)行公益廣告合作例如：樓宇電視、DM、影院廣告等。PR局部PR主題方向溝通主題我用你的眼睛看世界BTL艾格眼庫(kù)啟動(dòng)儀式暨新聞發(fā)布會(huì)“一元買光明〞高校系列巡講勸捐鄭州晚報(bào)駐XX高校記者站二七廣場(chǎng)宣傳勸捐活動(dòng)“今天我們是盲人〞體驗(yàn)勸捐活動(dòng)行為藝術(shù)：假設(shè)我們失去光明媒體系列組稿〔局部〕：河南紅十字會(huì)艾格眼庫(kù)成立專家現(xiàn)場(chǎng)簽角膜捐贈(zèng)志愿書大學(xué)生走上街頭宣傳角膜捐獻(xiàn)半天報(bào)名上百人今天我們是盲人記者親身感受失明生活開啟光明之門——專訪艾格眼科集團(tuán)董事長(zhǎng)劉保松感動(dòng)中國(guó)人物李靈簽字志愿身后捐獻(xiàn)角膜感恩社會(huì)數(shù)十位老領(lǐng)導(dǎo)共同簽字捐獻(xiàn)角膜我用你的眼睛看世界藝術(shù)青年二七舉辦人體藝術(shù)展呼吁捐獻(xiàn)角膜河南人也用上了洋角膜河南艾格眼庫(kù)與美國(guó)XX眼庫(kù)建立合作宣傳形式傳播要點(diǎn)新聞報(bào)道針對(duì)“我用你的眼睛看世界”新聞報(bào)道，引起受眾足夠興趣和關(guān)注行業(yè)整合通過(guò)國(guó)內(nèi)外縱向橫向合作，傳播其艾格眼庫(kù)&專項(xiàng)基金更豐厚形象名人捐獻(xiàn)以名人效應(yīng)吸引社會(huì)眼球，帶動(dòng)捐贈(zèng)，提升品牌事件報(bào)道通過(guò)時(shí)事新聞事件的報(bào)道、綜述和評(píng)論，增強(qiáng)宣傳效果市場(chǎng)評(píng)論評(píng)論角膜捐獻(xiàn)現(xiàn)狀及艾格眼庫(kù)意義專區(qū)與公證處合作，建立角膜捐獻(xiàn)綠色通道。與網(wǎng)絡(luò)媒體合作，建立網(wǎng)上捐獻(xiàn)受捐咨詢快速通道。PR執(zhí)行傳播要點(diǎn)總體來(lái)說(shuō)，本次PR傳播分為三個(gè)關(guān)鍵詞：借勢(shì)、造勢(shì)、合作。借勢(shì)河南省紅十字會(huì)、深圳獅子會(huì)眼庫(kù)、高校、義工組織、公益名人等資源，全面宣傳艾格眼庫(kù)，塑造艾格公益權(quán)威的品牌形象。通過(guò)一系列公關(guān)活動(dòng)的實(shí)施，制造話題和新聞，吸引媒體關(guān)注報(bào)道，進(jìn)而引起全社會(huì)關(guān)注和支持，形成良好的口碑效應(yīng)，為艾格品牌企業(yè)的長(zhǎng)期開展打下根底。通過(guò)Web2.0的優(yōu)勢(shì)，借助論壇、博客、QQ群、微博等2.0傳播工具宣傳角膜捐贈(zèng)，宣傳艾格眼庫(kù)，并借助適宜事件實(shí)現(xiàn)病毒式裂變傳播。通過(guò)與省內(nèi)醫(yī)院、國(guó)外眼庫(kù)的合作，擴(kuò)大艾格眼庫(kù)在國(guó)內(nèi)外的影響，并借組這些資源尋找適宜新聞點(diǎn)進(jìn)行話題引爆。PR傳播策略與鄭州本地較有影響力的都市類平面媒體〔1家〕、雜志媒體〔?目標(biāo)雜志?〕、網(wǎng)絡(luò)媒體〔大河健康網(wǎng)或新浪河南〕等深度合作，進(jìn)行活動(dòng)及時(shí)性新聞傳播；充分利用門戶網(wǎng)站、社區(qū)、博客、微博等新媒體資源，形成輻射性傳播。以省會(huì)眼庫(kù)和專項(xiàng)公益基金的名義，在各地市展開合作，邀請(qǐng)各地媒體參與報(bào)道。PR媒體選擇內(nèi)容：全面報(bào)道“艾格眼庫(kù)”及相關(guān)的系列公益勸捐和捐贈(zèng)活動(dòng)；網(wǎng)站內(nèi)部分設(shè)“艾格眼庫(kù)”及“艾格光明基金”及各職能部門專題，并對(duì)捐贈(zèng)及受捐信息進(jìn)行公示；對(duì)項(xiàng)目實(shí)施過(guò)程中部分事例突出報(bào)道；開展線上征集及咨詢解答活動(dòng)；建立網(wǎng)上紀(jì)念館，對(duì)角膜捐獻(xiàn)者予以精神補(bǔ)償。以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)，跟國(guó)內(nèi)國(guó)際相關(guān)機(jī)構(gòu)建立信息共享平臺(tái)。主題：艾格眼庫(kù)開啟光明之門網(wǎng)絡(luò)局部——專題網(wǎng)站構(gòu)成：項(xiàng)目獨(dú)立網(wǎng)站大河健康網(wǎng)捐贈(zèng)專題合作：國(guó)內(nèi)公益網(wǎng)站、知名論壇深度合作，宣傳河南尤其是“艾格眼庫(kù)〞和“艾格光明基金〞的努力與事跡，征集角膜。名人博客：“李靈博客：我在艾格眼庫(kù)捐獻(xiàn)角膜〞名人微博：“盛大林〔著名品論員〕博客：我們要不要捐角膜〞推廣：博客：角膜捐贈(zèng)義工日記；微博：艾格眼庫(kù)&專項(xiàng)基金官方微博新聞網(wǎng)站軟文配合公益宣傳勸捐視頻傳播網(wǎng)絡(luò)局部——網(wǎng)絡(luò)推廣BTL局部艾格眼庫(kù)成立儀式暨新聞發(fā)布會(huì)艾格眼庫(kù)成立儀式暨新聞發(fā)布會(huì)活動(dòng)主題：艾格眼庫(kù)——開啟光明之門活動(dòng)目的：艾格眼庫(kù)正式掛牌成立，知會(huì)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓、行業(yè)專家。通報(bào)國(guó)內(nèi)及我省角膜需求及捐贈(zèng)情況，彰顯艾格眼庫(kù)成立的必要性和重大意義，通報(bào)艾格集團(tuán)數(shù)年來(lái)在這方面所作出的努力〔王飛躍事件〕和積累的珍貴經(jīng)驗(yàn)，借媒體報(bào)道告知社會(huì)公眾，形成第一波輿論沖擊。活動(dòng)時(shí)間：2021年6月6日〔世界愛眼日〕活動(dòng)地點(diǎn)：鄭州艾格眼科醫(yī)院會(huì)議室〔暫定〕人員構(gòu)成：衛(wèi)生廳領(lǐng)導(dǎo)、省紅十字會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、深圳獅子會(huì)眼庫(kù)負(fù)責(zé)人、媒體記者、醫(yī)院領(lǐng)導(dǎo)、角膜受捐患者風(fēng)格設(shè)定：簡(jiǎn)單大方專業(yè)嚴(yán)肅震撼前期籌備掛牌成立儀式是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，涉及面廣，需要事前協(xié)調(diào)頭緒多，建議成立籌備組，專職事前各項(xiàng)活動(dòng)的落實(shí)工作，以確保典禮活動(dòng)的水到渠成，不因前期工作的倉(cāng)促而影響既定的實(shí)施效果。事宜如下：成立儀式專項(xiàng)籌備組，明確分工，各司其責(zé)；關(guān)于角膜捐贈(zèng)及需求的專題宣傳片拍攝；物料準(zhǔn)備、設(shè)計(jì)、制作，禮儀、音響、燈光等；考察實(shí)際現(xiàn)場(chǎng)—依照方案籌劃—論證實(shí)施方案—確保最正確效果；落實(shí)參加領(lǐng)導(dǎo)名單，發(fā)放邀請(qǐng)函并預(yù)約，征集祝賀單位；擬定并落實(shí)領(lǐng)導(dǎo)講話稿、新聞稿、工程公開資料；擬定議程，事先協(xié)調(diào)多組頭緒；擬定接待事項(xiàng)〔媒體預(yù)約、休息、禮品等〕；落實(shí)場(chǎng)外停車區(qū)；其他事宜安排。艾格眼庫(kù)成立儀式暨新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)布設(shè)鑒于艾格眼庫(kù)屬于公益事業(yè)，每年都有大量的患者因?yàn)榈貌坏骄戎味?，故現(xiàn)場(chǎng)布置方面要莊重大方，不能過(guò)于喜慶。靜態(tài)布設(shè)1樓：從門口臺(tái)階到電梯鋪設(shè)紅毯，兩側(cè)排放鮮花綠植；大廳內(nèi)公益宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)，張貼；手術(shù)展示區(qū)布置，燈光、形象宣傳品等。6樓：電梯口到會(huì)議室沿途鋪設(shè)紅毯會(huì)議室：投影儀、投影布，座椅、臺(tái)簽、鮮花、演講臺(tái)休息室：鮮花、果品、茶點(diǎn)、宣傳海報(bào)，中間大型噴繪，左側(cè)擺放投影幕布動(dòng)態(tài)布設(shè)禮儀：一樓電梯口2人、六樓電梯口4人〔負(fù)責(zé)引導(dǎo)來(lái)賓至休息室〕、休息室2人〔負(fù)責(zé)接待〕保安：4人著裝整潔〔2人門口站崗，另外2人負(fù)責(zé)引導(dǎo)停車〕音響師：1人〔會(huì)議室，負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)燈光音響調(diào)試，播放宣傳片等〕主持：1人艾格眼庫(kù)成立儀式暨新聞發(fā)布會(huì)艾格眼庫(kù)成立儀式暨新聞發(fā)布會(huì)設(shè)備配置音響：專業(yè)音響一套燈光：專業(yè)燈光設(shè)備一套〔根據(jù)情況，可省去〕攝像：雙機(jī)位專業(yè)攝像機(jī)兩臺(tái)線材：相關(guān)線材一批投影：投影設(shè)備一套人員配置禮儀：8人主持：1人保安：4人調(diào)音：1人速記：速記員1人攝像：待定其他配置鮮花：80盆地毯：假設(shè)干接待：果盤、飲料等議程安排〔40分鐘〕〔暫定〕5分鐘宣傳片播放主持人致歡送辭，介紹來(lái)賓；陳揚(yáng)院長(zhǎng)致歡送辭，介紹艾格狀況，眼庫(kù)籌備狀況；患者家屬講話，闡述失明給生活帶來(lái)的痛苦；深圳獅子會(huì)眼庫(kù)代表講話，介紹深圳地區(qū)角膜捐助狀況；省衛(wèi)生廳領(lǐng)導(dǎo)講話；省紅十字會(huì)領(lǐng)導(dǎo)講話，宣布眼庫(kù)掛牌成立；授牌儀式劉保松講話，展望未來(lái)儀式結(jié)束。參觀醫(yī)院，介紹醫(yī)院情況〔綜合時(shí)間考慮，其后可參加現(xiàn)場(chǎng)角膜手術(shù)環(huán)節(jié)〕艾格眼庫(kù)成立儀式暨新聞發(fā)布會(huì)鄭晚報(bào)駐X高校記者站二七廣場(chǎng)宣傳勸捐活動(dòng)目的：對(duì)市民和前來(lái)購(gòu)物的人群進(jìn)行宣傳和勸捐，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)的活動(dòng)和宣傳品的派發(fā)，對(duì)“艾格眼庫(kù)〞初步宣傳，讓市民對(duì)機(jī)構(gòu)和效勞內(nèi)容初步了解。活動(dòng)時(shí)間：9——10月〔周末〕〔開學(xué)后〕活動(dòng)地點(diǎn)：二七廣場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容：設(shè)講解員和咨詢臺(tái)，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)咨詢的人員進(jìn)行介紹個(gè)解答；志愿者對(duì)現(xiàn)場(chǎng)流動(dòng)的市民派發(fā)宣傳冊(cè)。對(duì)有意向的市民進(jìn)行登記。參與人員：學(xué)生志愿者工作人員宣傳局部：邀請(qǐng)平面、網(wǎng)絡(luò)、播送、電視等媒體記者到場(chǎng)采訪，現(xiàn)場(chǎng)宣傳品派發(fā)。物料配置：桌椅、帳篷、宣傳冊(cè)、小禮品〔建議設(shè)計(jì)制作精美鑰匙鏈〕、帽子、志愿者T恤本卷須知：市政部門提前協(xié)調(diào)活動(dòng)目的：通過(guò)互動(dòng)形式的體驗(yàn)宣傳，對(duì)媒體實(shí)現(xiàn)主動(dòng)影響，形成傳播力。同時(shí)配合以宣傳品的派發(fā)，讓市民對(duì)“艾格眼庫(kù)〞加深印象?；顒?dòng)時(shí)間：7——8月〔周末〕活動(dòng)地點(diǎn)：紫荊山廣場(chǎng)〔或其他人氣較旺的地點(diǎn)〕活動(dòng)內(nèi)容：媒體人員及局部志愿者現(xiàn)場(chǎng)扮演失明角色〔戴眼罩〕，分設(shè)幾個(gè)環(huán)節(jié)：過(guò)馬路、吃飯、刷牙等行為，由志愿者進(jìn)行引導(dǎo)。設(shè)咨詢臺(tái)，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)咨詢的市民講解；志愿者對(duì)現(xiàn)場(chǎng)流動(dòng)的市民派發(fā)宣傳冊(cè)。對(duì)有意向的市民進(jìn)行登記。參與人員：媒體記者義工組織工作人員宣傳局部：邀請(qǐng)平面、網(wǎng)絡(luò)、播送、電視等媒體記者到場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)宣傳品派發(fā)。物料配置：桌椅、帳篷、宣傳冊(cè)、小禮品〔建議設(shè)計(jì)制作精美鑰匙鏈〕、帽子、志愿者T恤、眼罩本卷須知：市政部門提前協(xié)調(diào)媒體記者提前溝通交流餐廳預(yù)訂“今天我們是盲人〞體驗(yàn)勸捐“1元贈(zèng)光明〞校園系列巡講勸捐主題：我用你的眼睛看世界——1元贈(zèng)光明活動(dòng)目的：加深高校學(xué)生對(duì)艾格品牌印象，宣傳艾格形象，宣傳艾格眼庫(kù)，征集角膜捐獻(xiàn)志愿者。活動(dòng)內(nèi)容：制作簡(jiǎn)易門票，1元一張，由河南省紅十字會(huì)牽頭，團(tuán)省委學(xué)校部具體配合，各個(gè)學(xué)校團(tuán)委學(xué)生會(huì)具體支持，由劉保松博士〔暫定〕及其他嘉賓在省會(huì)高校開展系列巡講?；顒?dòng)地點(diǎn)：鄭州市各大高?！簿植俊郴顒?dòng)時(shí)間：10月——12月演講話題：1、角膜捐贈(zèng)及艾格眼庫(kù)代表的公益事業(yè)2、其他大學(xué)生喜聞樂(lè)見的內(nèi)容〔如大學(xué)生創(chuàng)業(yè)〕宣傳局部：宣傳冊(cè)派發(fā)、勸捐紀(jì)念品發(fā)放，海報(bào)張貼、校園咨詢臺(tái)物料配置：宣傳冊(cè)、小禮品〔建議設(shè)計(jì)制作精美鑰匙鏈〕、帽子、志愿者T恤、背景噴繪、投影〔一套〕、宣傳條幅、易拉寶、宣傳海報(bào)人員配置：調(diào)音師、禮儀、工作人員本卷須知：團(tuán)省委溝通高校相關(guān)部門人員對(duì)接現(xiàn)場(chǎng)環(huán)節(jié)把握行為藝術(shù)：假設(shè)我們失去光明行為藝術(shù)：假設(shè)我們失去光明活動(dòng)目的：藝術(shù)永遠(yuǎn)不乏話題和眼球。通過(guò)行為藝術(shù)的吸引，實(shí)現(xiàn)市民和公眾的關(guān)注，借助媒體的報(bào)道和互聯(lián)網(wǎng)的傳播，實(shí)現(xiàn)“艾格眼庫(kù)〞及艾格品牌對(duì)全國(guó)的輻射。借助系列活動(dòng)的影響，樹立艾格品牌的公益專業(yè)形象。活動(dòng)時(shí)間：待定活動(dòng)地點(diǎn)：二七廣場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容：30名青年藝術(shù)家〔或義工〕以盲人裝束造型在廣場(chǎng)上展示盲人生活的細(xì)節(jié)，表達(dá)出盲人的不幸和對(duì)光明的渴望，喚醒社會(huì)的關(guān)注與反思。志愿者在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放宣傳冊(cè)、紀(jì)念品，號(hào)召大家捐獻(xiàn)角膜。參與人員：義工組織工作人員宣傳局部：邀請(qǐng)平面、網(wǎng)絡(luò)、播送、電視等媒體記者到場(chǎng)采訪，現(xiàn)場(chǎng)宣傳品派發(fā)。物料配置：桌椅、帳篷、宣傳冊(cè)、小禮品〔建議設(shè)計(jì)制作精美鑰匙鏈〕、帽子、志愿者T恤、行為藝術(shù)相關(guān)道具本卷須知：市政部門提前協(xié)調(diào)醫(yī)院局部醫(yī)院局部河南國(guó)際角膜交流中心內(nèi)容：依托“艾格眼庫(kù)〞、“艾格光明基金〞、“鄭州艾格眼科醫(yī)院〞三個(gè)平臺(tái)展開國(guó)內(nèi)和國(guó)際學(xué)術(shù)交流、信息共享、角膜援助的工作。備注：建立網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和日常溝通機(jī)制，專人負(fù)責(zé)。目的：他山之石可以攻玉。品牌輻射上來(lái)講，國(guó)人的心態(tài)是“外來(lái)和尚會(huì)念經(jīng)〞，借助國(guó)內(nèi)國(guó)際的各項(xiàng)合作，拓展視野，提升艾格品牌在公眾心中的形象地位。河南角膜捐獻(xiàn)綠色通道內(nèi)容：聯(lián)合省公證處〔或某個(gè)公證處〕將角膜捐贈(zèng)公證手續(xù)化繁為簡(jiǎn)，提高角膜捐獻(xiàn)志愿者的積極性，方便捐獻(xiàn)。另外，“艾格光明基金〞可對(duì)公證費(fèi)提供一定數(shù)額補(bǔ)貼。備注：需紅字會(huì)牽頭支持醫(yī)院局部艾格眼庫(kù)宣傳紀(jì)念專區(qū)：笑臉墻醫(yī)院局部艾格眼庫(kù)宣傳紀(jì)念專區(qū)：紀(jì)念碑〔紀(jì)念墻〕設(shè)置地點(diǎn)：城市廣場(chǎng)〔或公園〕〔紅十字會(huì)牽頭，協(xié)調(diào)相關(guān)部門〕媒體建議合作關(guān)鍵詞：可控性友好性傳播性建議媒體〔戰(zhàn)略合作〕平面：鄭州晚報(bào)〔有一定合作根底〕電視：河南電視臺(tái)8頻道〔愛心頻道〕〔備選：其他頻道〕網(wǎng)絡(luò)：大河健康網(wǎng)雜志：目標(biāo)DM〔將愛心做成慈善〕論壇：大河論壇〔河南外鄉(xiāng)人氣較旺〕費(fèi)用預(yù)算費(fèi)用預(yù)算略中國(guó)紅十字會(huì)專項(xiàng)基金管理方法中國(guó)紅十字基金會(huì)專項(xiàng)基金管理方法第一章

總那么第一條

為廣泛發(fā)動(dòng)社會(huì)資源，建立專項(xiàng)基金，推動(dòng)紅十字人道救助事業(yè)的開展，依據(jù)國(guó)家有關(guān)法律法規(guī)和中國(guó)紅十字基金會(huì)〔以下簡(jiǎn)稱中國(guó)紅基會(huì)〕章程，特制定本方法。第二條

“專項(xiàng)基金〞是指捐贈(zèng)人以支持紅十字事業(yè)為目的，在中國(guó)紅基會(huì)的根本賬戶下，設(shè)立專項(xiàng)基金科目，按照捐贈(zèng)者的意愿，?？顚Ｓ?，并遵守本方法管理的專項(xiàng)資金。第三條

中國(guó)紅基會(huì)專項(xiàng)基金分不動(dòng)本基金和動(dòng)本基金兩種。不動(dòng)本基金的資助活動(dòng)只能從基金增值收益中支出；動(dòng)本基金的資助活動(dòng)可以從本金中直接支出。第二章

基金的設(shè)立第四條

中國(guó)紅基會(huì)可依法向海內(nèi)外關(guān)心和支持紅十字事業(yè)的企業(yè)、團(tuán)體和個(gè)人募資設(shè)立多種形式的專項(xiàng)基金。第五條

根據(jù)捐贈(zèng)情況的不同，中國(guó)紅基會(huì)專項(xiàng)基金又分獨(dú)立基金和公共基金兩種形式：獨(dú)立基金是指由獨(dú)立捐贈(zèng)人一次或?qū)掖尉栀?zèng)、且有限定性資助指向的基金。獨(dú)立基金的起設(shè)額度為100萬(wàn)元人民幣以上〔如“天獅愛心基金〞〕。公共基金是指由眾多捐贈(zèng)人零散捐贈(zèng)、積少成多而構(gòu)成的基金〔如“小天使基金〞〕。第六條

獨(dú)立捐贈(zèng)人對(duì)所捐設(shè)的專項(xiàng)基金享有冠名權(quán)。第七條

所有捐贈(zèng)人向紅十字事業(yè)的捐贈(zèng)，均享有財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局規(guī)定的“在計(jì)算繳納企業(yè)所得稅和個(gè)人所得稅時(shí)準(zhǔn)予全額扣除〞的稅收優(yōu)惠政策。

中國(guó)紅十字基金會(huì)專項(xiàng)基金管理方法第八條

設(shè)立專項(xiàng)基金之獨(dú)立基金，中國(guó)紅基會(huì)應(yīng)與獨(dú)立捐贈(zèng)人簽署?捐贈(zèng)協(xié)議書?。協(xié)議書應(yīng)包括以下主要內(nèi)容：1、捐贈(zèng)設(shè)立專項(xiàng)基金的數(shù)額及基金名稱；2、捐贈(zèng)人的捐贈(zèng)意向及管理、使用要求；3、管理本錢的提取比例；4、專項(xiàng)基金管理機(jī)構(gòu)的組成人員；5、其他需要約定的事項(xiàng)。第九條

公共基金應(yīng)通過(guò)媒體向社會(huì)公告基金的用途，捐贈(zèng)人捐贈(zèng)行為的發(fā)生視為對(duì)所公告內(nèi)容的認(rèn)可。第十條

專項(xiàng)基金捐贈(zèng)到賬后，中國(guó)紅基會(huì)應(yīng)履行以下義務(wù)：1、向所有捐贈(zèng)人開具正式捐款收據(jù)；2、向捐款1萬(wàn)元以上的捐贈(zèng)人頒發(fā)捐贈(zèng)證書；3、向捐款10萬(wàn)元以上的捐贈(zèng)人頒發(fā)捐贈(zèng)證書和捐贈(zèng)紀(jì)念牌；4、定期通過(guò)媒體向社會(huì)公布基金使用情況，接受社會(huì)監(jiān)督；5、建立相應(yīng)的專項(xiàng)基金管理機(jī)構(gòu)；6、充分尊重捐贈(zèng)人的意愿和合理要求。中國(guó)紅十字基金會(huì)專項(xiàng)基金管理方法第三章基金的資助第十一條

凡符合專項(xiàng)基金資助條件的對(duì)象都可以向中國(guó)紅基會(huì)專項(xiàng)基金管理機(jī)構(gòu)申請(qǐng)基金資助。第十二條

中國(guó)紅基會(huì)也可根據(jù)社會(huì)需求，在征得捐贈(zèng)人同意后，確定資助工程，并組織實(shí)施。第十三條

專項(xiàng)基金的資助方向必須符合以下條件：1、符合中國(guó)紅基會(huì)的宗旨；2、符合捐受雙方簽署的捐贈(zèng)協(xié)議；3、符合專項(xiàng)基金管委會(huì)的決議。第十四條

專項(xiàng)基金的資助工程經(jīng)基金管委會(huì)確定后，其具體的組織實(shí)施工作由中國(guó)紅基會(huì)負(fù)責(zé)，捐贈(zèng)方不介入工程的具體實(shí)施。中國(guó)紅基會(huì)須在工程執(zhí)行過(guò)程中，隨時(shí)向捐贈(zèng)人報(bào)告工程執(zhí)行情況；在工程執(zhí)行完畢時(shí)，向捐贈(zèng)人提交工程總結(jié)報(bào)告。中國(guó)紅十字基金會(huì)專項(xiàng)基金管理方法第四章

管理機(jī)構(gòu)第十五條

專項(xiàng)基金之獨(dú)立基金一經(jīng)捐贈(zèng)設(shè)立，即應(yīng)成立專項(xiàng)基金管理委員會(huì)〔以下簡(jiǎn)稱管委會(huì)〕。管委會(huì)由中國(guó)紅基會(huì)和捐贈(zèng)人共同派員組成，下設(shè)辦公室，具體負(fù)責(zé)基金的日常管理和資助工作。第十六條

專項(xiàng)基金管委會(huì)由主任、副主任和委員組成，原那么上不超過(guò)7人。具體人數(shù)和組成結(jié)構(gòu)由捐受雙方具體商定。第十七條

專項(xiàng)基金管委會(huì)的主要職責(zé)：1、決定專項(xiàng)基金的使用方向