社區(qū)團(tuán)購行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析一、社區(qū)團(tuán)購行業(yè)概況社區(qū)團(tuán)購是真實(shí)居住社區(qū)內(nèi)居民團(tuán)體的一種購物消費(fèi)行為，是依托真實(shí)社區(qū)的一種區(qū)域化、小眾化、本地化的團(tuán)購形式。簡而言之，它是依托社區(qū)和團(tuán)長社交關(guān)系實(shí)現(xiàn)生鮮商品流通的新零售模式。中國社區(qū)團(tuán)購四要素指的是團(tuán)長、工具、供應(yīng)鏈、物流與配送。中國社區(qū)團(tuán)購四要素二、社區(qū)團(tuán)購行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀2020年初，國內(nèi)疫情的爆發(fā)，社區(qū)團(tuán)購模式得以迅速推廣，眾多社區(qū)團(tuán)購平臺借勢、借政策不斷跑馬圈地，各頭部平臺融資事件又頻發(fā)，社區(qū)平臺又成了熱潮。預(yù)計(jì)2020年中國社區(qū)團(tuán)購市場規(guī)模約為720億元，同比2019年增長11。76%。2017-2020年中國社區(qū)團(tuán)購行業(yè)市場規(guī)模及增速從購買品類來看，在社區(qū)團(tuán)購平臺購買水果生鮮、糧油調(diào)味及零食飲料等品類的商品的用戶比例排名前三，分別占比48。9%、45。3%、41。8%。隨后是家具用品和洗護(hù)用品，占比都超過30%，分別為34。2%和33。3%。2020年中國社區(qū)團(tuán)購消費(fèi)購買品類比例疫情期間，催生社區(qū)團(tuán)購需求，通過社區(qū)團(tuán)購來購買農(nóng)產(chǎn)品的比例在疫情前為2。1%，但在疫情期間該比例增至11。9%。2020年疫情前后農(nóng)產(chǎn)品購買渠道三、社區(qū)團(tuán)購行業(yè)競爭格局興盛優(yōu)選，作為老牌社區(qū)團(tuán)購平臺，從小程序排名、融資情況、經(jīng)營布局三個(gè)方面能看出，興盛優(yōu)選龍頭地位暫時(shí)無法撼動。2020年興盛優(yōu)選龍頭企業(yè)的原因隨著2019年社區(qū)團(tuán)購的洗牌，以及2020年互聯(lián)網(wǎng)巨頭的加快布局，中國社區(qū)團(tuán)購競爭格局表現(xiàn)為“1大N強(qiáng)”?！?大”為興盛優(yōu)選，“N強(qiáng)”主要分為三大陣營：一是社區(qū)團(tuán)購的老牌頭部企業(yè)，以十薈團(tuán)、同程生活、食享會、美家買菜四家為代表；二是互聯(lián)網(wǎng)巨頭，以滴滴橙心優(yōu)選、美團(tuán)優(yōu)選、拼多多三家為代表；三是連鎖超市企業(yè)，步步高、大潤發(fā)、武漢中商等。2020年中國社區(qū)團(tuán)購行業(yè)競爭格局四、社區(qū)團(tuán)購行業(yè)發(fā)展痛點(diǎn)中國社區(qū)團(tuán)購雖有很大的開發(fā)前景，但加之不斷有新企業(yè)加入，行業(yè)的發(fā)展將面臨盈利、供應(yīng)鏈、團(tuán)長管理、服務(wù)體驗(yàn)、流量等五個(gè)方面問題，若想中國社區(qū)團(tuán)購行業(yè)向可持續(xù)且良好的態(tài)勢發(fā)展，社區(qū)團(tuán)購企業(yè)需在保持本質(zhì)基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展，持續(xù)提供更好的產(chǎn)品服務(wù)，提升團(tuán)長整體管理水平，給客戶帶來更好的購物體驗(yàn)，保持消費(fèi)者粘度同時(shí)進(jìn)一步挖掘潛在客戶。中國社區(qū)團(tuán)購行業(yè)發(fā)展痛點(diǎn)五、社區(qū)團(tuán)購行業(yè)的發(fā)展趨勢社區(qū)團(tuán)購有其創(chuàng)新之處，這是其競爭力所在，但又存在阻礙其進(jìn)一步發(fā)展擴(kuò)大的不足點(diǎn)。著眼未來發(fā)展，社區(qū)團(tuán)購很大可能存在兩種發(fā)展終局，一是作為實(shí)體門店的補(bǔ)充形態(tài)，二是前期迅