2008.10北京地產(chǎn)行業(yè)媒介投放數(shù)據(jù)報告一、地產(chǎn)行業(yè)全國市場投放概況2007年至今，房地產(chǎn)行業(yè)在平面類媒體的廣告支出金額，以20%的比率占據(jù)全國總行業(yè)的第一名。排列前五名的行業(yè)分別是：1、地產(chǎn)20%2、汽車11%3、電器9%4、零售8%5、電腦及互聯(lián)網(wǎng)化妝及護膚用品醫(yī)藥電訊及移動電話5%在大的媒介分類下，2007年至今，房產(chǎn)行業(yè)的媒介投放以報紙媒體為主。其次是戶外及雜志。雖然互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度很快，但在單個的地產(chǎn)行業(yè)內(nèi)，所占比重依然很小。2007年至今，全國廣告支出排列前五名的行業(yè)，在媒體選擇中所占比例分別是：地產(chǎn)汽車電器零售電腦化妝品醫(yī)藥電訊報紙26%14%9%7%3%1%7%3%雜志3%13%3%2%6%21%2%6%互聯(lián)網(wǎng)3%22%4%1%21%3%2%21%戶外24%8%5%3%7%2%1%7%對比2007年，今年的房產(chǎn)行業(yè)在媒介投放的金額上，上浮明顯。二、地產(chǎn)北京市場投放概況2007年至今在北京市場中，房地產(chǎn)行業(yè)以17.3億元的廣告支出金額，占據(jù)總行業(yè)媒體投放12%的份額，位居第二名。其中2007年全年支出金額8.68億元，2008年1月至今支出金額8.62億元。北京市場廣告支出排列前五名的行業(yè)分別是：1、電器13%2、地產(chǎn)12%3、汽車11%4、醫(yī)藥9%5、零售8%2007年至今，北京市場中廣告支出排列前五名的行業(yè)，在媒體選擇中所占比例分別是：地產(chǎn)汽車電器零售醫(yī)藥報紙71%75%80%78%75%雜志3%6%1%4%4%互聯(lián)網(wǎng)6%8%4%1%10%戶外12%10%5%0.5%0.5%由此可見，房產(chǎn)行業(yè)在廣告支出的媒體選擇上，更青睞報紙媒體，其次是戶外?；ヂ?lián)網(wǎng)的占有率雖然不是很高，但在未來的廣告發(fā)展上的潛力卻是很大。地產(chǎn)產(chǎn)北北京京市市場場報報紙紙媒媒體體支支出出概概況況2007年年北北京京市市場場，，房房地地產(chǎn)產(chǎn)行行業(yè)業(yè)在在報報紙紙媒媒體體中中支支出出費費用用6.45億億元元。。其其中中位位列列前前五五位位的的報報紙紙媒媒體體，，及及其其在在各各媒媒體體中中所所占占全全行行業(yè)業(yè)比比重重情情況況如如下下：：排名媒體金額（億元）行業(yè)占有率及排名1北京青年報2.4232%第一2京華時報1.1212%第二3新京報1.0221%第一4北京晚報0.979%第五5精品購物指南0.344%第八2008年年1月月截截至至至至今今，，在在北北京京市市場場中中房房地地產(chǎn)產(chǎn)行行業(yè)業(yè)在在報報紙紙媒媒體體中中支支出出費費用用6.25億億元元。。其其中中位位列列前前五五位位的的報報紙紙媒媒體體分分別別是是：：排名媒體金額（億元）行業(yè)占有率及排名1北京青年報2.6935%第一2新京報1.1725%第一3京華時報1.0610%第三4北京晚報0.375%第六5精品購物指南0.304%第七2008年年剛剛到到11月月初初，，地地產(chǎn)產(chǎn)行行業(yè)業(yè)在在報報紙紙媒媒體體的的廣廣告告支支出出已已經(jīng)經(jīng)達達到到了了6.25億億元元，，與與2007年年全全年年的的支支出出額額差差0.2億億元元。。可可見見，，行行業(yè)業(yè)廣廣告告支支出出是是增增長長的的。。在兩兩年年的的對對比比中中，，有有以以下下特特點點：：1、、北北京京青青年年報報一一直直是是保保持持第第一一的的位位置置，，而而且且2008年年其其廣廣告告金金額額增增長長迅迅速速。。而而且且在在全全行行業(yè)業(yè)的的廣廣告告支支出出中中占占據(jù)據(jù)了了35%的的份份額額，，行行業(yè)業(yè)性性過過于于偏偏重重。。2、、08年年新新京京報報的的廣廣告告金金額額增增長長的的同同時時超超越越了了07年年位位居居第第二二的的京京華華時時報報，，而而且且全全行行業(yè)業(yè)的的廣廣告告支支出出占占有有率率上上升升。。3、、京京華華時時報報地地產(chǎn)產(chǎn)行行業(yè)業(yè)的的廣廣告告支支出出，，在在全全行行業(yè)業(yè)中中占占有有率率下下降降。。地產(chǎn)產(chǎn)北北京京市市場場戶戶外外媒媒體體支支出出概概況況2007年年北北京京市市場場，，房房地地產(chǎn)產(chǎn)行行業(yè)業(yè)在在戶戶外外媒媒體體中中支支出出費費用用2.18億億元元，，其其全全行行業(yè)業(yè)比比重重為為22%，，位位居居第第一一。。2008年年1月月截截至至至至今今，，在在北北京京市市場場中中房房地地產(chǎn)產(chǎn)行行業(yè)業(yè)在在戶戶外外媒媒體體中中支支出出費費用用0.49億億元元，，其其全全行行業(yè)業(yè)比比重重為為9%，，位位居居第第三三。。戶外外媒媒體體的的變變化化在在2008年年是是極極其其迅迅速速的的，，其其原原因因就就是是2008北北京京奧奧運運會會。。由于于2008北北京京奧奧運運會會的的影影響響，，使使2007年年位位居居廣廣告告支支出出第第一一的的地地產(chǎn)產(chǎn)行行業(yè)業(yè)一一下下跌跌落落至至第第三三，，而而且且從從22%的的市市場場占占有有率率跌跌落落到到9%，，金金額額縮縮減減1.69億億元元。。但奧奧運運會會過過后后，，國國家家限限制制措措施施撤撤銷銷，，房房產(chǎn)產(chǎn)行行業(yè)業(yè)的的廣廣告告支支出出將將會會迅迅速速回回升升。。地產(chǎn)產(chǎn)北北京京市市場場互互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)媒媒體體支支出出概概況況2007年北京京市場，，房地產(chǎn)產(chǎn)行業(yè)在在互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)媒體中中支出費費用542萬元元，占全全行業(yè)1%的份份額。其其中位列列前五位位的網(wǎng)站站，及其其在各網(wǎng)網(wǎng)站中所所占全行行業(yè)比重重情況如如下：排名網(wǎng)站金額（萬元）行業(yè)占有率及排名1新浪2163%第七2焦點房產(chǎn)15694%第一3搜狐1272%第八421CN344%第四5騰訊0.481%第十2008年北京京市場，，房地產(chǎn)產(chǎn)行業(yè)在在互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)媒體中中支出費費用1.88億億元，占占全行業(yè)業(yè)4%的的份額。。其中位位列前五五位的網(wǎng)網(wǎng)站，及及其在各各網(wǎng)站中中所占全全行業(yè)比比重情況況如下：：排名網(wǎng)站金額（萬元）行業(yè)占有率及排名1網(wǎng)易585013%第二2新浪38263%第九3焦點房產(chǎn)289191%第一4搜狐15732%第十三5中國別墅120888%第一從2007年到到2008年的的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)地產(chǎn)行行業(yè)廣告告支出變變化可謂謂急速，，廣告支支出金額額飛速增增長。說說明了房房產(chǎn)行業(yè)業(yè)在媒體體選擇上上有所轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變，和和新的嘗嘗試。而2007年位位居第一一的新浪浪在今年年落至第第二。網(wǎng)網(wǎng)易可謂謂異軍突突起，從從2007年沒沒有排名名的情況況下直接接飛升至至第一。。從兩年的的對比中中發(fā)現(xiàn)，，占據(jù)房房產(chǎn)行業(yè)業(yè)廣告支支出前列列的網(wǎng)站站還是屬屬于門戶戶類網(wǎng)站站的，專專一行業(yè)業(yè)網(wǎng)站雖雖然在本本站內(nèi)行行業(yè)占有有率高，，但在互互聯(lián)網(wǎng)整整體市場場中占有有率還是是很低的的。匯總小結(jié)結(jié)：房地產(chǎn)行行業(yè)在廣廣告支出出上依然然是偏好好報紙媒媒體，而而且發(fā)現(xiàn)現(xiàn)房地產(chǎn)產(chǎn)行業(yè)在在選擇上上，忠誠誠度非常常高。保保持前幾幾名的報報紙就是是固定的的那幾個個而已。。雖然在整整個媒體體中互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)占據(jù)據(jù)的比例例非常小小，但從從2008年度度的支出出上看，，明顯有有了突破破性的上上升，可可見其所所具有的的發(fā)展?jié)摑摿?。戶外媒體體在今年年遭受政政府強制制性限制制，發(fā)展展受到阻阻礙。但但戶外媒媒體在房房地產(chǎn)行行業(yè)里的的優(yōu)勢是是不會因因此而減減弱，相相反隨著著政策的的松動，，戶外的的迅速回回升是毋毋庸置疑疑的。THANKS??！9、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。04:38:2104:38:2104:3812/31/20224:38:21AM11、以我獨沈久久，愧君相見見頻。。12月-2204:38:2104:38Dec-2231-Dec-2212、故人江海海別，幾度度隔山川。。。04:38:2104:38:2104:38Saturday,December31,202213、乍見見翻疑疑夢，，相悲悲各問問年。。。12月月-2212月月-2204:38:2104:38:21December31,202214、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國見見青山。。。31十十二月20224:38:21上午午04:38:2112月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月224:38上上午午12月月-2204:38December31,202216、行行動動出出成成果果，，工工作作出出財財富富。。。。2022/12/314:38:2104:38:2131December202217、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時時，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點點的的射射線線向向前前。。。。4:38:21上上午午4:38上上午午04:38:2112月月-229、沒有有失敗敗，只只有暫暫時停停止成成功?。　?2月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。04:38:2104:38:2104:3812/31/20224:38:21AM11、成功就就是日復復一日那那一點點點小小努努力的積積累。。。12月-2204:38:2104:38Dec-2231-Dec-2212、世間成事，，不求其絕對對圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。04:38:2104:38:2104:38Saturday,December31,202213、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。12月-2212月-2204:38:2104:38:21December31,202214、意意志志堅堅強強的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月20224:38:21上上午午04:38:2112月月-2215、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。十二月224:38上午午12月-2204:38December31,202216、少年年十五五二十十時，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2022/12/314:38:2104:38:2131December202217、空山新雨雨后，天氣氣晚來秋。。。4:38:21上上午4:38上上午04:38:2112月-229、楊柳散和風風，青山澹吾吾慮。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱讀一切好好書如同和過過去最杰出的的人談話。04:38:2104:38:2104:3812/31/20224:38:21AM11、越是是沒有有本領領的就就越加加自命命不凡凡。12月月-2204:38:2104:38Dec-2231-Dec-2212、越越是是無無能能的的人人，，越越喜喜歡歡挑挑剔剔別