***品牌2013款新車上市策劃方案引言●本次方案中所采用的資料一部分來(lái)自于***汽車品牌及相關(guān)單位的提供，另一部分由我們利用自身渠道進(jìn)行搜集并整理完成。由于本次活動(dòng)部分內(nèi)容尚在討論中，方案中涉及到的相關(guān)資料如有疏漏之處，敬請(qǐng)諒解。

●本方案是在我們理解***汽車對(duì)此次活動(dòng)的相關(guān)需求，以及提案資料闡述的相關(guān)具體要求，結(jié)合我們對(duì)此次活動(dòng)的理解，以及長(zhǎng)期以來(lái)所從事并執(zhí)行類似活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識(shí)的基礎(chǔ)之上而提出。

●本方案中涉及關(guān)于新車發(fā)布會(huì)的方案、電視購(gòu)物、電視廣告等內(nèi)容，具體細(xì)節(jié)還需在操作時(shí)予以協(xié)商和協(xié)調(diào)圖片為資料圖活動(dòng)目的營(yíng)銷目的借助本次新車發(fā)布會(huì)的宣傳,為客戶詳細(xì)闡述新車的獨(dú)特功能以及高檔科技,為今后的銷售奠定基礎(chǔ)客戶關(guān)懷通過(guò)活動(dòng)拉近消費(fèi)者與新車的距離,提升汽車品牌形象和試產(chǎn)定位,從而提升客戶滿意度媒體推廣通過(guò)新車發(fā)布會(huì)結(jié)合電視購(gòu)物平臺(tái)、電視廣告進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)的媒體推廣,為新車的發(fā)布造勢(shì)新車發(fā)布會(huì)-活動(dòng)概述時(shí)間2013年月日地點(diǎn)濟(jì)南市電視臺(tái)演播大廳參與人員1、高層領(lǐng)導(dǎo)2、車友俱樂部會(huì)員3、***汽車汽車潛在客戶4、各主流媒體參加人員預(yù)計(jì)達(dá)150~200人新車發(fā)布會(huì)-活動(dòng)流程前期準(zhǔn)備00：00-00：00工作人員到場(chǎng)完成安裝音響舞美設(shè)備，完成現(xiàn)場(chǎng)布置，準(zhǔn)備好禮儀用品。新車到位并且蓋上幕布。00：00-00：00主持人、車模、禮儀小姐、演出人員以及安保人員到位，熟悉流程儀式以及主持人串詞。

嘉賓陸續(xù)到場(chǎng)，禮儀小姐負(fù)責(zé)接引嘉賓及媒體簽到并且為嘉賓佩戴胸花，現(xiàn)場(chǎng)播放暖場(chǎng)音樂。新車發(fā)布會(huì)活動(dòng)流程活動(dòng)流程00：00-00：00活動(dòng)開始，主持人致開場(chǎng)詞并且介紹到場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓和媒體記者。00：00-00：00公司領(lǐng)導(dǎo)致辭。00：00-00：00開場(chǎng)節(jié)目。00：00-00：00新車VCR。00：00-00：00主持人邀請(qǐng)到場(chǎng)各位領(lǐng)導(dǎo)嘉賓為新車揭幕，之后JAZZ舞者圍繞新車熱舞，為新車預(yù)熱，寓意新車熱賣。00：00-00：00工作人員講解新車。00：00-00：00互動(dòng)、可圍繞新車講解出題現(xiàn)場(chǎng)出題，答對(duì)的觀眾可以獲得禮品一份。00：00-00：00車模圍繞新車走秀，供現(xiàn)場(chǎng)媒體朋友拍照。00：00-00：00女子精致水晶樂坊表演。00：00-00：00來(lái)賓近距離賞車交流、與新車合影。00：00-00：00主持人宣布***汽車2013款新車發(fā)布會(huì)圓滿結(jié)束，燃放禮花。發(fā)布會(huì)場(chǎng)地效果展示圖新車發(fā)布會(huì)-迎賓簽到設(shè)計(jì)在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置一塊背景簽到板，嘉賓到場(chǎng)之后，禮儀小姐負(fù)責(zé)指引嘉賓到簽到板簽到，并為嘉賓佩戴胸花。新車發(fā)布會(huì)-揭幕儀式主持人邀請(qǐng)各位領(lǐng)導(dǎo)為新車揭幕,之后舞者貼車熱舞、車模圍繞新車擺出優(yōu)雅姿勢(shì)。新車發(fā)布會(huì)-主持人推薦小蟲、濟(jì)南電視臺(tái)金牌主持人《有一說(shuō)一》欄目的主持人、編導(dǎo)、記者。新車發(fā)布會(huì)-主持人推薦蓉兒、濟(jì)南電視臺(tái)著名主持人《都市新女報(bào)》欄目的主持人、編導(dǎo)、記者。新車發(fā)布會(huì)-車模造型推薦由平均身高174CM的專業(yè)車模身穿長(zhǎng)裙晚禮服從后臺(tái)款款走出，貼車造型。吸引更多的眼球。新車發(fā)布會(huì)-車模推薦姓名：冉冉職業(yè)：車模身高：175CM姓名：小璠職業(yè)：車模身高：174CM姓名：琛琛職業(yè)：車模身高：174CM新車發(fā)布會(huì)-節(jié)目推薦一開場(chǎng)節(jié)目：水鼓新車發(fā)布會(huì)-節(jié)目推薦二開場(chǎng)節(jié)目：舞蹈（可選舞種現(xiàn)代舞、爵士舞等）新車發(fā)布會(huì)-節(jié)目推薦三節(jié)目：女子精致水晶樂坊全城購(gòu)--濟(jì)南電視臺(tái)商務(wù)頻道我們是全城購(gòu)濟(jì)南全城購(gòu)貿(mào)易隸屬于濟(jì)南電視臺(tái)下屬單位，于2012年10月開始籌建，正式成立于12月26日，于2013年1月30日正式在濟(jì)南電視臺(tái)商務(wù)頻道每晚21:05-00:00直播。是濟(jì)南第一家以“打造濟(jì)南人身邊”的購(gòu)物頻道。濟(jì)南全城購(gòu)貿(mào)易秉承“足不出戶、品質(zhì)購(gòu)物”的服務(wù)理念，業(yè)務(wù)覆蓋：家居家紡、食品保健、美容護(hù)膚、珠寶配飾、禮品收藏、3C數(shù)碼、廚衛(wèi)家電?，F(xiàn)在合作產(chǎn)品300多種。未來(lái)2年產(chǎn)品開發(fā)要達(dá)到2000種。2013年公司目標(biāo)銷售額為3500萬(wàn)。濟(jì)南全城購(gòu)貿(mào)易以“品質(zhì)購(gòu)物為核心，電視購(gòu)物為先導(dǎo)，融合網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、直郵購(gòu)物、移動(dòng)購(gòu)物等新興電商渠道；整合線上線下資源，構(gòu)建區(qū)域市場(chǎng)覆蓋能力最強(qiáng)、品牌忠誠(chéng)度最高的綜合購(gòu)物平臺(tái)，完美呈現(xiàn)濟(jì)南人“足不出戶，享受品質(zhì)購(gòu)物的美好體驗(yàn)”。我們?yōu)槟闾峁何覀儗⒃跐?jì)南商務(wù)頻道每晚21:05~21:45的直播時(shí)段為品牌新車上市造勢(shì)節(jié)目形式播出時(shí)間數(shù)量直播21:05~21:451檔錄播白天時(shí)段2檔全城購(gòu)--濟(jì)南電視臺(tái)商務(wù)頻道電視廣告廣告媒體：濟(jì)南電視臺(tái)濟(jì)南電視臺(tái)成立于1984年12月，1985年1月1日正式播出。在全國(guó)率先實(shí)現(xiàn)了“網(wǎng)臺(tái)分營(yíng)”、有線臺(tái)與無(wú)線臺(tái)的合并。現(xiàn)有新聞綜合、都市·女性、影視三個(gè)無(wú)線頻道，娛樂、生活、商務(wù)、少兒四個(gè)有線頻道。各套節(jié)目定位明確，形成了不同的收視熱點(diǎn)，兩個(gè)無(wú)線頻道的整體收視率