濕巾行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析一、全球濕巾市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析隨著人們對(duì)健康生活方式的不斷追求，便攜清潔消毒濕巾已經(jīng)越來(lái)越多應(yīng)用于家庭、商務(wù)、旅游、餐廳等。整體上看，2017年至2019年期間，全球濕巾的市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)一個(gè)逐年遞增態(tài)勢(shì)，受疫情等因素影響，預(yù)計(jì)2020年全球濕巾的市場(chǎng)規(guī)模增速將會(huì)有所上漲，市場(chǎng)規(guī)模能達(dá)到153。56億元。2017-2020年全球濕巾市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)公開(kāi)資料整理從全球濕巾消費(fèi)的品類來(lái)看，嬰兒濕巾是各類濕巾中占比最大的品類，占比高達(dá)44。06%，家用清潔類的濕巾產(chǎn)品占比為25。18。受近年來(lái)美妝市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的影響，化妝濕巾憑借其便捷性，受到廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)，2019年在濕巾市場(chǎng)的占比達(dá)到11。82%，位列第三。2019年全球濕巾產(chǎn)品分布情況(單位:%)公開(kāi)資料整理從全球濕巾市場(chǎng)的地區(qū)規(guī)模來(lái)看，2019年亞太地區(qū)處于全球第三，市場(chǎng)份額占比為22。8%。其中北美和歐洲是全球濕巾市場(chǎng)份額占比最高的地區(qū)，占比分別達(dá)到了37。6%和26。7%。2019年全球濕巾市場(chǎng)分布情況(單位:%)二、中國(guó)濕巾市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀研究2015年至2019年期間，中國(guó)濕巾行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，市場(chǎng)規(guī)模增速遠(yuǎn)高于全球濕巾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增速。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年中國(guó)濕巾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了87。8億元，2015至2019年復(fù)合增長(zhǎng)率在13。16%。2015-2019年中國(guó)濕巾市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)公開(kāi)資料整理2019年中國(guó)各類濕巾品類中，嬰兒濕巾和通用型濕巾仍然是占比最大的類別，但相較于2018年，嬰兒專用濕巾產(chǎn)量占比從43。4%下降至33。3%，通用型濕巾產(chǎn)量占比從27。8%下降至25。4%。另一方面，女性衛(wèi)生專業(yè)濕巾和卸妝用濕巾在2019年得到良好發(fā)展，產(chǎn)量占比都有大幅提升，尤其卸妝用濕巾產(chǎn)量占比從7。2%上升至了16。1%。2018-2019年中國(guó)各品類濕巾產(chǎn)量占比（單位：%）公開(kāi)資料整理與美國(guó)、西歐兩個(gè)國(guó)家的濕巾人均消費(fèi)水平相比，中國(guó)濕巾人均消費(fèi)還有很大提升空間。中國(guó)濕巾的人均消費(fèi)額僅為6。28，而西歐和美國(guó)的濕巾人均消費(fèi)額分別達(dá)到了133。61元和104。05元，差距非常大。2019年中國(guó)、美國(guó)和西歐濕巾人均消費(fèi)水平對(duì)比公開(kāi)資料整理三、部分消毒濕巾比較殺菌是消費(fèi)者選擇濕巾的前提，也是消費(fèi)者最為關(guān)注的指標(biāo)。青海省消費(fèi)者協(xié)會(huì)和深圳市消費(fèi)者委員會(huì)聯(lián)合發(fā)布2020年消毒濕巾比較試驗(yàn)報(bào)告，這次試驗(yàn)主要根據(jù)產(chǎn)品特性選擇載體定量滅試驗(yàn)，測(cè)試的菌種為銅綠假單胞菌、色念珠菌、大腸桿菌、金黃色葡萄球菌。檢測(cè)結(jié)果顯示，15款消毒濕巾樣品在3個(gè)作用時(shí)間(30秒、1分鐘、1分30秒)對(duì)4種測(cè)試細(xì)菌菌種的滅殺率均達(dá)到99。99%。在化學(xué)安全性方面，15款消毒濕巾均通過(guò)微生物測(cè)試，細(xì)菌菌落總數(shù)和真菌菌落總數(shù)均顯示未檢出，同時(shí)15款消毒濕巾樣品均通過(guò)MIT、CIT及甲醛防腐劑測(cè)試，符合歐盟化妝品法規(guī)要求。但在含酒精測(cè)試中，10款標(biāo)稱含有酒精的濕巾中，有5款樣品酒精濃度實(shí)測(cè)值與標(biāo)稱值95%不符合。2020年消毒濕巾比較試驗(yàn)匯總青海省消費(fèi)者協(xié)會(huì)，四、濕巾行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)1、市場(chǎng)規(guī)模雖然重要但人均消費(fèi)額更為重要。人均消費(fèi)額意味著廠商可以從每個(gè)消費(fèi)者身上挖掘的價(jià)值。中國(guó)、西歐、北美濕巾人均消費(fèi)額差距非常大，說(shuō)明中國(guó)濕巾市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿€有待挖掘。2、創(chuàng)新內(nèi)容和創(chuàng)新方向。創(chuàng)新內(nèi)容對(duì)消費(fèi)者具有重要意義，如針對(duì)不同品類，添加不同功效的新原料。而創(chuàng)新方向可具有發(fā)散性，不局限于衛(wèi)生用品行業(yè)。如商超的嬰兒紙尿褲與嬰兒濕巾捆綁銷售，除了這種同品類的合作，如洗衣機(jī)和洗衣液的合作也是一個(gè)很好的啟發(fā)。對(duì)