駕馭冰雪釋放激情

——2021奧迪冰雪嘉年華GIGO2023/1/12前言通過對(duì)長白山的實(shí)地考察，我們了解到：由于近日連降大雪，長白山地區(qū)地面積雪較厚，機(jī)場也因天氣原因關(guān)閉，導(dǎo)致旅途時(shí)間比原方案延長近7小時(shí)；長白山由于自然原因封山，導(dǎo)致原方案的展車、參觀等活動(dòng)無法實(shí)現(xiàn)。綜合考慮以上氣候、地形等因素，我們?nèi)∠嗽ㄔ陂L白山舉行活動(dòng)的方案，并根據(jù)實(shí)際考察情況，改為在營口熊岳天沐溫泉度假村舉行活動(dòng)。酒店介紹營口熊岳天沐溫泉度假村營口熊岳天沐溫泉度假村座落于東北百年古鎮(zhèn)遼寧省營口市熊岳鎮(zhèn)，距沈陽車程200余公里，距大連車程180余公里，交通十分便利。且距離何家溝滑雪場僅10分鐘左右路程。是東北地區(qū)第一家引用現(xiàn)代溫泉健康理念開發(fā)的高端休閑度假工程，集溫泉養(yǎng)生、健康客房、營養(yǎng)餐飲、中醫(yī)保健、SPA、商務(wù)會(huì)議、休閑運(yùn)動(dòng)于一體，是您輕松減壓、商務(wù)會(huì)客的理想場所，被譽(yù)為“東北第一泉〞?；﹫鼋榻B營口何家溝滑雪場何家溝旅游景區(qū)位于營口經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)紅旗鎮(zhèn)何家溝村，毗鄰中國慈母圣地“望兒山〞。何家溝旅游區(qū)有著深厚的歷史文化積淀，其歷史可追溯到3500多年前商周時(shí)期〔商周古城遺址〕。何家溝滑雪場是由加拿大著名雪場設(shè)計(jì)公司精心設(shè)計(jì)而成。目錄展廳營銷活動(dòng)冰雪活動(dòng)工程總述附件傳播規(guī)劃工程總述——背景奧迪冰雪活動(dòng)作為奧迪冬季的重點(diǎn)活動(dòng)之一，歷年來都是展示奧迪產(chǎn)品優(yōu)越性能以及與用戶近距離溝通的重要平臺(tái)；2021年9月份，A4LMY10、A6LMY10、Q7PA三款新車上市，10月末Q5震撼上市，可以借助奧迪冰雪活動(dòng)對(duì)新產(chǎn)品進(jìn)行全方位的展示，讓消費(fèi)者與新產(chǎn)品產(chǎn)生更多共鳴。工程總述——活動(dòng)目的通過冰雪活動(dòng)，表達(dá)奧迪產(chǎn)品的卓越性能，從而提高用戶對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同感；切實(shí)提高銷售，促成用戶購置；充分展現(xiàn)A4LMY10、A6LMY10、Q7PA、Q5四款新產(chǎn)品的特點(diǎn)，為新產(chǎn)品銷售升溫；借助媒體力量進(jìn)一步宣傳奧迪品牌及產(chǎn)品；通過冰雪活動(dòng)，豐富奧迪品牌體驗(yàn)，提高用戶對(duì)品牌的忠誠度和美譽(yù)度。工程總述——整體工程概述主題：駕馭冰雪釋放激情——2021奧迪東北區(qū)冰雪嘉年華工程構(gòu)成：展廳營銷活動(dòng)、冰雪體驗(yàn)時(shí)間：展廳營銷活——11月28日-12月18日冰雪活動(dòng)——12月19日-12月22日對(duì)象：奧迪用戶、遼寧經(jīng)銷商、媒體工程總述——主視覺工程總述——嘉賓邀約嘉賓構(gòu)成總計(jì)參加人數(shù)約294人次，其中：大連沈陽長春哈爾濱工程總述——嘉賓邀約用戶構(gòu)成場次單位人數(shù)說明總數(shù)1場鞍山衡業(yè)汽車銷售服務(wù)有限公司28含經(jīng)銷商、地方媒體106人營口華盛汽車銷售服務(wù)有限公司28含經(jīng)銷商、地方媒體錦州立達(dá)汽車銷售服務(wù)有限公司28含經(jīng)銷商、地方媒體奧迪領(lǐng)導(dǎo)10——主流媒體12電視每家2人，報(bào)紙、廣播每家1人2場遼寧奧通汽車銷售服務(wù)有限公司32含經(jīng)銷商、地方媒體·96人沈陽新龍業(yè)汽車銷售服務(wù)有限公司32含經(jīng)銷商、地方媒體遼寧鑫迪汽車銷售服務(wù)有限公司32含經(jīng)銷商、地方媒體3場大連中升匯迪汽車銷售服務(wù)有限公司32含經(jīng)銷商、地方媒體92人大連新盛榮汽車銷售服務(wù)有限公司32含經(jīng)銷商、地方媒體盤錦盛迪汽車銷售服務(wù)有限公司28含經(jīng)銷商、地方媒體合計(jì)294人工程總述——嘉賓邀約用戶構(gòu)成老用戶：購車五年以上，即將換車用戶重點(diǎn)大用戶：近2個(gè)月訂購2輛以上用戶潛在用戶：已支付定金用戶未知用戶：具有購置能力，且到店屢次仍未達(dá)成購置決定的用戶工程總述——嘉賓邀約為確保嘉賓的有效性和準(zhǔn)確性，我們?cè)谇捌趪?yán)格把控篩選過程，后期監(jiān)督銷售成績，雙管齊下。篩選方法提交嘉賓名單（用戶達(dá)成意向基礎(chǔ)信息）經(jīng)銷商CRM數(shù)據(jù)庫甄選+經(jīng)銷商店端活動(dòng)篩選嘉賓名單提交區(qū)域，進(jìn)行嘉賓信息清洗(嘉賓分析)審核通過確定嘉賓名單未審核通過經(jīng)銷商重新推選邀請(qǐng)函下發(fā)經(jīng)銷商派發(fā)確認(rèn)參加投放活動(dòng)活動(dòng)效果跟蹤（成交量）按相關(guān)篩選標(biāo)準(zhǔn)表格嚴(yán)格進(jìn)行篩選工程總述——嘉賓邀約監(jiān)督方法冰雪活動(dòng)結(jié)束后，對(duì)銷售量進(jìn)行監(jiān)督〔根據(jù)來賓數(shù)量，確定成交任務(wù)〕冰雪活動(dòng)中對(duì)嘉賓進(jìn)行實(shí)名核實(shí)(嘉賓名單、身份證、駕駛證〕對(duì)未完成任務(wù)的經(jīng)銷商進(jìn)行提醒年底前沒有達(dá)成目標(biāo)銷售的經(jīng)銷商，將在以后的冰雪活動(dòng)中，對(duì)其消減嘉賓名額按時(shí)完成成交任務(wù)，甚至超量完成成交任務(wù)的經(jīng)銷商，將在以后的活動(dòng)中獲得更多名額工程總述——嘉賓邀約邀約方法：媒體邀請(qǐng)由GIGO邀請(qǐng)省級(jí)及地方媒體，并遞送邀請(qǐng)函用戶邀請(qǐng)GIGO設(shè)計(jì)并制作嘉賓邀請(qǐng)函由經(jīng)銷商聯(lián)絡(luò)用戶，向區(qū)域遞交嘉賓名單及信息區(qū)域根據(jù)經(jīng)銷商遞交名單，統(tǒng)一遞送邀請(qǐng)函經(jīng)銷商在活動(dòng)前3天再次確認(rèn)您好，我是奧迪銷售參謀xx，您已受邀參加奧迪冰雪嘉年華活動(dòng)，活動(dòng)將于2021年x月x日—x日，在XX舉辦，您是否愿意參加？如獲得肯定答復(fù)——好的，我們將于近日向您寄送活動(dòng)正式邀請(qǐng)函，請(qǐng)告訴我您的詳細(xì)地址及email地址?！灿涗浀刂泛蟆痴?qǐng)?jiān)诮毡３謺惩ú⒆⒁獠槭针娮余]箱，感謝您的合作，再見。如獲否認(rèn)答復(fù)——那好，如果日后有活動(dòng)我們將第一時(shí)間通知您，抱歉打攪您，再見。邀約話術(shù)：工程總述——嘉賓邀約邀請(qǐng)函文字：尊敬的嘉賓時(shí)值奧迪百年之際，一汽-群眾奧迪銷售事業(yè)部將為您獻(xiàn)上以“駕馭冰雪釋放激情〞為主題的奧迪冰雪嘉年華活動(dòng)。我們誠摯邀請(qǐng)閣下于x月x日-x日蒞臨xx，見證奧迪百年卓越品質(zhì)，盡享駕馭冰雪的樂趣。衷心期待您的光臨，與您共同激情馳騁，馭覽天下格局。一汽-群眾奧迪銷售事業(yè)部活動(dòng)時(shí)間：2021年x月x日-x日下榻酒店：xxxxxxxxx本次活動(dòng)內(nèi)的食宿將由奧迪銷售事業(yè)部統(tǒng)一安排。為了更好的安排您的行程，請(qǐng)于2021年x月x日之前將您的行程信息填寫至回執(zhí)表內(nèi)并回復(fù)：XXXXXXXX邀請(qǐng)函設(shè)計(jì)：工程總述——嘉賓邀約姓名公司名稱職務(wù)城市

性別證件類型證件號(hào)碼

手機(jī)號(hào)碼衣衫尺寸到達(dá)日期到達(dá)航班離開日期離程航班

嘉賓信息表：向經(jīng)銷商下發(fā)統(tǒng)一電子邀請(qǐng)函及電子版信息統(tǒng)計(jì)表，由經(jīng)銷商統(tǒng)計(jì)嘉賓信息并提交區(qū)域。短信溫馨提示：活動(dòng)前一天向用戶發(fā)送短信提醒活動(dòng)時(shí)間及活動(dòng)當(dāng)?shù)靥鞖馇闆r尊貴的奧迪嘉賓：您好！奧迪活動(dòng)會(huì)務(wù)組溫馨提示您營口近兩天天氣情況〔X日…….),請(qǐng)您根據(jù)天氣情況攜帶衣物，同時(shí)我們已根據(jù)您的到達(dá)時(shí)間安排了接待效勞。聯(lián)系：_____________。祝您旅途愉快！短信溫馨提示：電子邀請(qǐng)函工程總述——嘉賓邀約嘉賓信息管理：展廳營銷活動(dòng)冰雪活動(dòng)工程總述附件傳播規(guī)劃展廳營銷活動(dòng)——目的提高冰雪活動(dòng)用戶邀約質(zhì)量擴(kuò)大冰雪活動(dòng)的聲音，使冰雪活動(dòng)的影響力落實(shí)到經(jīng)銷商店端提高展廳集客率切實(shí)促進(jìn)經(jīng)銷商的銷售成績展廳營銷活動(dòng)——工程概述主題：駕馭冰雪釋放激情——2021奧迪東北區(qū)冰雪嘉年華時(shí)間：11月28日-12月18日地點(diǎn)：奧迪東北區(qū)17家經(jīng)銷商對(duì)象：潛在用戶、未知用戶、老用戶、大用戶活動(dòng)內(nèi)容：展廳冰雪氣氛營造、展廳店端活動(dòng)展廳營銷活動(dòng)——經(jīng)銷商展廳氣氛營造布置目的：營造冰雪活動(dòng)氣氛，激發(fā)到店用戶對(duì)冰雪活動(dòng)的興趣布置內(nèi)容：冬季掛畫掛畫示范掛畫設(shè)計(jì)活動(dòng)目的：增加展廳集客率，準(zhǔn)確篩選有效客戶活動(dòng)內(nèi)容：到店用戶試駕后，填寫冰雪活動(dòng)報(bào)名表一張，用戶填寫報(bào)名表就有時(shí)機(jī)通過抽獎(jiǎng)或經(jīng)銷商常規(guī)邀約獲邀參加冰雪活動(dòng)時(shí)間規(guī)劃流程項(xiàng)目第一周第二周第三周第四周試駕每天抽獎(jiǎng)周日周日周日周日展廳營銷活動(dòng)——經(jīng)銷商店端活動(dòng)展廳營銷活動(dòng)——店端活動(dòng)方案目的：激發(fā)用戶對(duì)冰雪活動(dòng)的興趣，與用戶溝通產(chǎn)品信息，進(jìn)一步篩選用戶內(nèi)容：每周在經(jīng)銷商店端進(jìn)行一次抽獎(jiǎng)，得獎(jiǎng)用戶需親自到店領(lǐng)取獎(jiǎng)品，一等獎(jiǎng)用戶可獲邀參加冰雪活動(dòng)獎(jiǎng)品設(shè)置：一等獎(jiǎng)1名二等獎(jiǎng)2名三等獎(jiǎng)3名冰雪邀請(qǐng)函奧迪電腦包奧迪車模注：得獎(jiǎng)名單需經(jīng)銷商自行把控，以便更有利于刺激銷售抽獎(jiǎng)箱、拍立得相機(jī)由區(qū)域統(tǒng)一下發(fā)，除邀請(qǐng)函外的其他禮品需經(jīng)銷商自己提供區(qū)域?qū)⒔y(tǒng)一下發(fā)活動(dòng)指導(dǎo)手冊(cè)，經(jīng)銷商按指導(dǎo)手冊(cè)自行執(zhí)行活動(dòng)抽獎(jiǎng)?wù)箯d營銷活動(dòng)冰雪活動(dòng)工程總述附件傳播規(guī)劃冰雪活動(dòng)——工程概述主題：駕馭冰雪釋放激情——2021奧迪東北區(qū)冰雪嘉年華時(shí)間：12月19-12月22日，共3場地點(diǎn)：遼寧省營口市熊岳天沐溫泉度假村、遼寧省營口市熊岳何家溝滑雪場范圍：奧迪東北區(qū)——遼寧省9家經(jīng)銷商參加人員：大用戶、老用戶、潛在用戶、媒體記者、經(jīng)銷商、奧迪領(lǐng)導(dǎo)參加人數(shù)：約294人活動(dòng)內(nèi)容：開站儀式、冰雪試駕、冰雪娛樂、冰雪晚宴、車舞表演冰雪活動(dòng)——活動(dòng)車輛試乘試駕及表演車輛：A4LMY10、A6LMY10、Q7PA、Q5各6輛活動(dòng)展示車輛：TT、R8、A5、A8L、A4LMY10、A6LMY10、Q7PA、Q5各1輛AudiQ5AudiQ5接待用車：金龍客車3臺(tái)；A6L3臺(tái)冰雪活動(dòng)——策略構(gòu)思創(chuàng)新：本地資源挖掘——防止舟車勞頓，充分利用有限時(shí)間資源；試乘變?cè)囻{——讓嘉賓真正體驗(yàn)駕馭冰雪的樂趣，對(duì)產(chǎn)品有更深刻的認(rèn)識(shí)；凸顯“全方位〞體驗(yàn)式營銷——以“度假式、體驗(yàn)式〞充分利用本次活動(dòng)場地自然資源優(yōu)勢，將體驗(yàn)式營銷做到極致，定會(huì)收到意想不到效果。溫泉度假村冰雪冰雪活動(dòng)——流程第一天8：30-10：30第一場嘉賓接待、入住、分組11：30-12：30第一場嘉賓自助午餐12：30-13：00試駕安全培訓(xùn)13：00-13：15前往試駕場地13：30-13：50開站儀式14：00-16：30第一場A組嘉賓試駕第一場B組嘉賓滑雪、雪地娛樂項(xiàng)目16：30-16：45返回酒店17：30-18：30歡迎晚宴第二天7：00-8：30自助早餐8：30-10：30第一場B組嘉賓試駕第一場A組嘉賓滑雪、雪地娛樂項(xiàng)目第二場嘉賓接待、入住、分組10：30-11：30第一場嘉賓返程11：30-12：30第二場嘉賓自助午餐12：30-13：00試駕安全培訓(xùn)13：00-13：15前往試駕場地13：30-13：50開站儀式14：00-16：30第二場A組嘉賓試駕第二場B組嘉賓滑雪、雪地娛樂項(xiàng)目16：30-16：45返回酒店17：30-18：30歡迎晚宴第三天7：00-8：30自助早餐8：30-10：30第二場B組嘉賓試駕第二場A組嘉賓滑雪、雪地娛樂項(xiàng)目第三場嘉賓接待、入住、分組10：30-11：30第二場嘉賓返程11：30-12：30第三場嘉賓自助午餐12：30-13：00試駕安全培訓(xùn)13：00-13：15前往試駕場地13：30-13：50開站儀式14：00-16：30第三場A組嘉賓試駕第三場B組嘉賓滑雪、雪地娛樂項(xiàng)目16：30-16：45返回酒店17：30-18：30歡迎晚宴第四天7：00-8：30自助早餐8：30-10：30第三場B組嘉賓試駕第三場A組嘉賓滑雪、雪地娛樂項(xiàng)目10：30-11：30第三場嘉賓返程冰雪活動(dòng)——流程冰雪晚宴流程時(shí)間內(nèi)容備注17：10-17：30嘉賓入場——17：30-17：35主持人致開場詞——17：35-17：40領(lǐng)導(dǎo)致辭晚宴正式開始17：40-17：45主持人串場介紹節(jié)目演繹17：45-17：55雪景舞蹈舞者在雪色的舞美中演繹17：55-18：00主持人串場介紹接下來節(jié)目演繹18：00-18：10近景魔術(shù)奧迪元素的完美融入18：10-18：30嘉賓用餐特色節(jié)目演繹伴宴18：30后晚宴結(jié)束嘉賓溫泉休憩冰雪活動(dòng)——嘉賓分組將嘉賓分為A、B兩大組，試乘試駕大組細(xì)分成四小組A1(B1)、A2(B2)、A3(B3)、A4(B4)，每小組分別1對(duì)1進(jìn)行4款車的順序體驗(yàn)，冰雪娛樂體驗(yàn)大組根據(jù)現(xiàn)場娛樂工程進(jìn)行自由分配。時(shí)間組項(xiàng)目動(dòng)作組項(xiàng)目組項(xiàng)目35’A1A4L場地試駕兩小組互換A3Q5越野試駕兩小組互換B冰雪娛樂35’A2A6L場地試駕A4Q7越野試駕10‘移動(dòng)、互換35’A1Q5越野試駕兩小組互換A3A4L場地試駕兩小組互換35’A2Q7越野試駕A4A6L場地試駕35’B1A4L場地試駕兩小組互換B3Q5越野試駕兩小組互換A冰雪娛樂35’B2A6L場地試駕B4Q7越野試駕10‘移動(dòng)、互換35’B1Q5越野試駕兩小組互換B3A4L場地試駕兩小組互換35’B2Q7越野試駕B4A6L場地試駕冰雪活動(dòng)——亮點(diǎn)彩煙燃興、Audi車舞表演結(jié)合現(xiàn)場地形，為表演車型設(shè)計(jì)獨(dú)特表演工程，配合ADE教練的精彩車技及滑雪表演，為現(xiàn)場嘉賓制造驚喜。開站儀式白天娛樂工程——滑雪、雪地摩托夜間休閑工程——溫泉放松冰雪活動(dòng)——亮點(diǎn)雪地摩托溫泉休閑娛樂工程請(qǐng)專業(yè)攝影師將每一位嘉賓在娛樂休閑、試乘試駕中的精彩瞬間記錄下來，送給用戶作為永久的紀(jì)念冰雪活動(dòng)——亮點(diǎn)冰雪活動(dòng)——亮點(diǎn)伴宴節(jié)目雪，飛揚(yáng)中悅動(dòng)浪漫音符。在“北國風(fēng)光，千里雪飄〞的意境中盡情曼舞，如詩如畫般醉人。不同時(shí)段，不同演繹，呈現(xiàn)一樣的異域經(jīng)典！雪中之舞近景魔術(shù)利用魔術(shù)師幽默、互動(dòng)的表演帶動(dòng)全場氣氛。外籍歌手演唱冰雪活動(dòng)——亮點(diǎn)在近景魔術(shù)表演中，我們將奧迪元素與表演巧妙結(jié)合，使節(jié)目與品牌結(jié)合的更加緊密。套環(huán)表演：在套環(huán)節(jié)目中，設(shè)置將四個(gè)環(huán)套在一起并拉成奧迪logo的造型展示給觀眾；撲克牌表演：制作從A到Z的特質(zhì)撲克牌道具，請(qǐng)四名嘉賓上臺(tái)抽撲克牌，當(dāng)臺(tái)上的四名嘉賓將手中的牌展示給觀眾看時(shí)，觀眾會(huì)驚奇的發(fā)現(xiàn)，四名嘉賓隨機(jī)抽取的撲克牌竟然組成了“AUDI〞字樣。冰雪活動(dòng)——酒店戶外氣氛布置冰雪活動(dòng)——晚宴舞臺(tái)冰雪活動(dòng)——晚宴現(xiàn)場冰雪活動(dòng)——滑雪場戶外氣氛布置在滑雪場外的攀巖墻上布置一只逼真的quattro壁虎造型，不但可以增強(qiáng)品牌印象，還可以激發(fā)嘉賓談?wù)搳W迪，引導(dǎo)其對(duì)奧迪產(chǎn)品特點(diǎn)的進(jìn)一步了解。冰雪活動(dòng)——滑雪場戶外氣氛布置在滑雪場外的雪域大廳外安裝活動(dòng)主題畫面冰雪活動(dòng)——展車臺(tái)效果圖冰雪活動(dòng)——展車臺(tái)效果圖終端生動(dòng)化冰雪活動(dòng)工程概述附件傳播規(guī)劃傳播規(guī)劃——目的在活動(dòng)前期：擴(kuò)大活動(dòng)聲勢招募活動(dòng)嘉賓擴(kuò)大奧迪經(jīng)銷商展廳知名度活動(dòng)后期：傳播活動(dòng)產(chǎn)品信息深度溝通提升品牌知名度傳播規(guī)劃——傳播階段傳播前期后期傳播活動(dòng)宣傳用戶邀約品牌宣傳活動(dòng)宣傳邀約宣傳品牌宣傳深度報(bào)道品牌宣傳活動(dòng)宣傳：發(fā)布活動(dòng)信息，為活動(dòng)前期制造聲勢；邀約宣傳：發(fā)布邀約信息，激發(fā)用戶踴躍報(bào)名；品牌宣傳：對(duì)奧迪品牌提倡的生活品質(zhì)進(jìn)行廣泛傳播?；顒?dòng)報(bào)道：對(duì)活動(dòng)進(jìn)行深度報(bào)道以及參與活動(dòng)的切身感受，提升品牌知名度、美譽(yù)度，。傳播規(guī)劃——邀約媒體名單地區(qū)媒介選擇沈陽廣播遼寧交通廣播報(bào)紙遼沈晚報(bào)華商晨報(bào)電視遼寧電視臺(tái)公共頻道——《車時(shí)代》大連廣播大連交通廣播電臺(tái)報(bào)紙大連晚報(bào)新商報(bào)電視大連電視臺(tái)——《車行天下》主流媒體選擇媒體邀請(qǐng)：區(qū)域負(fù)責(zé)主流媒體的邀請(qǐng)，經(jīng)銷商負(fù)責(zé)地方媒體的邀請(qǐng)前期宣傳：由區(qū)域負(fù)責(zé)主流媒體宣傳，由經(jīng)銷商負(fù)責(zé)地方媒體宣傳后期報(bào)道：由區(qū)域負(fù)責(zé)所有參加活動(dòng)媒體的宣傳

東北區(qū)序號(hào)經(jīng)銷商名稱媒體名稱(根據(jù)發(fā)行量及收視系情況制定)大連1大連中升匯迪汽車銷售服務(wù)有限公司丹東日?qǐng)?bào)\丹東交通廣播電臺(tái)2大連新盛榮汽車銷售服務(wù)有限公司3錦州立達(dá)汽車銷售服務(wù)有限公司錦州日?qǐng)?bào)\錦州交通廣播4營口華盛汽車銷售服務(wù)有限公司營口日?qǐng)?bào)\營口交通文藝廣播5盤錦盛迪汽車銷售服務(wù)有限公司盤錦日?qǐng)?bào)\盤錦交通文藝廣播沈陽6鞍山衡業(yè)汽車銷售服務(wù)有限公司鞍山晚報(bào)\鞍山交通廣播電臺(tái)7遼寧鑫迪汽車銷售服務(wù)有限公司本溪日?qǐng)?bào)\本溪交通廣播電臺(tái)8遼寧奧通汽車銷售服務(wù)有限公司撫順日?qǐng)?bào)\撫順交通廣播電臺(tái)9沈陽新龍業(yè)汽車銷售服務(wù)有限公司鐵嶺日?qǐng)?bào)\鐵嶺交通廣播電臺(tái)二級(jí)市場媒體選擇傳播規(guī)劃——媒體選擇傳播規(guī)劃——媒體選擇理由報(bào)紙類：選擇當(dāng)?shù)刈罹哂绊懥Φ钠矫婷襟w，刊登在每周的汽車版塊上，這樣能更有效的針對(duì)目標(biāo)人群；在活動(dòng)日11月19日前3個(gè)星期進(jìn)行集中轟炸，加強(qiáng)活動(dòng)曝光率，各地區(qū)選擇兩家平面媒體共曝光2次，爭取每周一次。播送類：在店端活動(dòng)前3天和開始后的4天進(jìn)行為期一個(gè)星期的宣傳，每天2次，時(shí)間段選擇早晚頂峰時(shí)間，以便最有效的與目標(biāo)用戶接觸。傳播規(guī)劃——媒體介紹?遼沈晚報(bào)?：遼寧日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦的以綜合新聞為根底的省級(jí)晚報(bào)，每周七刊，采用國際流行的瘦報(bào)形式，日發(fā)行量達(dá)萬份，日均閱讀人數(shù)350萬。已成為東北地區(qū)發(fā)行量最大、廣告收入最高，影響最為深遠(yuǎn)的東北第一都市報(bào)。

?華商晨報(bào)?：是一張重點(diǎn)覆蓋沈陽并輻射遼寧全省的綜合類城市生活報(bào)，報(bào)紙為對(duì)開28版日?qǐng)?bào)，每日發(fā)行50余萬份，是遼寧及沈陽發(fā)行量最大的報(bào)紙。以其新聞犀利、信息全面和突出市民化、都市化的風(fēng)格，成為沈陽乃至遼寧的一張主流報(bào)紙。?遼寧交通播送?：遼寧電臺(tái)交通播送是遼寧省覆蓋區(qū)域最廣的調(diào)頻播送。不僅覆蓋沈陽地區(qū)，而且實(shí)現(xiàn)了沈陽-大連、沈陽-山海關(guān)高速公路沿線及各城市的同頻覆蓋。組建了300多人的路況信息報(bào)道員，全天24小時(shí)播音，每15分鐘播報(bào)一次新聞，以及氣象、路況等實(shí)用信息，沈陽地區(qū)調(diào)調(diào)頻兆赫，發(fā)射功率10千瓦，覆蓋半徑90公里。并完成了沈大高速公路及沿途的遼陽、鞍山、營口、大連的同頻覆蓋。

?大連晚報(bào)?：是大連市委主辦的一張綜合性報(bào)紙，?大連晚報(bào)?堅(jiān)持“傳遞信息，傳播政策，引導(dǎo)生活，效勞讀者，弘揚(yáng)文明，鞭撻丑惡〞的辦報(bào)宗旨，以新、短、快、活為特色，注重新聞性、知識(shí)性、趣味性、效勞性，報(bào)紙質(zhì)量和報(bào)業(yè)經(jīng)營協(xié)調(diào)開展，日發(fā)行量已達(dá)30多萬份，穩(wěn)居大連市報(bào)業(yè)之首。傳播規(guī)劃——媒體介紹?新商報(bào)?：新商報(bào)創(chuàng)刊于2000年1月1日，承擔(dān)著輻射黨報(bào)影響力，拓展市場的重任。目前日出版常量為48個(gè)版，發(fā)行量30萬。鮮明的商經(jīng)特色是這張都市報(bào)的話語方式，新銳清新的版式風(fēng)格在同城媒體中獨(dú)樹一幟。?大連交通播送?：大連電臺(tái)交通頻道現(xiàn)全天播音24小時(shí)。交通頻道是獨(dú)具交通專業(yè)特色的播送頻道，它以司機(jī)、乘車人及出行市民為受眾群體，是大連交通信息的發(fā)布中心，市內(nèi)交通運(yùn)行的空中紅綠燈，廣闊交通參與者的效勞臺(tái)，是大連地區(qū)最具活力的播送媒體。傳播規(guī)劃——媒體排期

ProposedPrintSpotPlan廣播月份排期表PLANNEDMONTH月份CLIENT客戶CAMPAIGNPERIOD廣告周期

NOV一汽-大眾奧迪2009/11/26—2009/12/18

MarketTitleLengthTime

11月12月Freq.市場名稱時(shí)長時(shí)段2627282930123456789101112131415161718次數(shù)沈陽遼寧交通廣播30″7:358:15

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12遼寧交通廣播30″17：0517:35

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12大連大連交通廣播30″7：508：20

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12大連交通廣播30″17：2017：50

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48ProposedPrintSpotPlan報(bào)紙?jiān)路菖牌诒鞵LANNEDMONTH月份CLIENT客戶

CAMPAIGNPERIOD廣告周期

NOV一汽-大眾奧迪2009/11/26—2009/12/18

MarketTitleUnitSize(HxW)mmColorPositionVer.

11月12月Freq.市場名稱規(guī)格尺寸(長x寬)顏色位置版本2627282930123456789101112131415161718次數(shù)沈陽遼沈晚報(bào)1/4版240*904C汽車版區(qū)域版本

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